באופן עקרוני כולם יכולים לבצע כתיבת תוכן לאתרים, אך המשימה עצמה היא לא משימה פשוטה. לכן מוטב כי כותב אתרים קופירייטר יבצע את הכתיבה כדי שתוכלו לקצור ממנה את הפירות. אם תחליטו לכתוב את התוכן בעצמכם, לא בטוח שהוא יהיה אפקטיבי במיוחד.