מנועי חיפוש כמו גוגל ובינג משתמשים בבוטים כדי לסרוק דפים באינטרנט. הם עוברים מאתר לאתר, אוספים מידע על אותם דפים ומכניסים אותם לאינדקס. לאחר מכן, אלגוריתמים מנתחים דפים באינדקס, תוך התחשבות במאות גורמי דירוג או סימנים שונים, כדי לקבוע את הסדר שבו יופיעו התוצאות במנוע החיפוש עבור שאילתא מסוימת.
גורמי דירוג החיפוש יכולים להיחשב כמתווכים להיבטים של חוויית המשתמש. הגורמים שמשפיעים על קידום האתרים מתחלקים לשש קטגוריות עיקריות, בהתבסס על החשיבות הכוללת שלהן לקידום אתרים. לדוגמה, איכות התוכן ומחקר מילות מפתח הם גורמים מרכזיים לאופטימיזציה של תוכן, כמו גם ידידותיות לנייד ויכולתו של מנוע החיפוש להגיע למידע דרך האתר שלך.
אלגוריתמי החיפוש נועדו לאתר דפים רלוונטיים וסמכותיים, ולספק למשתמשים חווית חיפוש יעילה. אופטימיזציה של האתר והתוכן שלך בהתחשב בגורמים הללו יכולה לעזור לדפים שלך להגיע לדירוג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
בניגוד למודעות חיפוש בתשלום, אינך יכול לשלם למנועי חיפוש כדי לקבל דירוגי חיפוש אורגניים גבוהים יותר.