ראשית, לא כל ביטוי יגיע למקום הראשון, ומקדמי אתרים אינם יכולים להתחייב על הגעה למקום הראשון. נציין כי גם המקום השני, השלישי והחמישי מהווים כר פורה ומצוין ללידים ומקור להגדלת הדלתא השנתית של העסק או הארגון. יחד עם זאת, ככל ויושקעו יותר משאבים בקידום האתר, יותר ויותר ביטויים מקודמים יגיעו לצמרות תוצאות החיפוש. חשוב לומר באותה הנשימה כי ישנם תחומים מאוד תחרותיים בהן התוצאות בחלקן תיקחנה זמן, אך משמעות הדבר היא כי ביטויים יותר ארוכים מבחית אורך המשפט יהיו הראשונים שיקבלו מיקומים טובים בעמודי התוצאות של גוגל.