עסק קטן צריך לעשות מה שנכון בהתאם לתקציב שלו ולבחור במה שיביא לו הכי הרבה "תשואה" (תוצאות הכי טובות בעלות הכי נמוכה). הדבר מאוד סובייקטיבי לתחרות ולתחום שבו הוא עוסק והכי נכון להתייעץ בנושא עם איש מקצוע. בד"כ ניתן לומר כך - PPC ו SEO צריך כל עסק לעשות בצורה מקצועית וטובה. סושיאל בעל העסק יכול לעשות לבד אם הוא יודע לתפעל טלפון בצורה בסיסית ויש לו מעט חוש אסתטי.