לכל חברת קידום יש את ה"אני מאמין" שלה בנוגע לקידום אתר בגוגל. ישנם פרמטרים חיוניים שבהם כל מקדם מקצועי משקיע נתח עיקרי וחשוב מעבודת הקידום המתבצעת על אתר ואלו הן: חוויית המשתמש של הגולש באתר, מהירות הטעינה של האתר, תכנים איכותיים ושילוב של ביטויים שונים ובניית מערך קישורים אפקטיבי לקידום האתר.