קיימות היום אופציות לבניית אתרים בחינם או באופן עצמאי, וניתן בהחלט לבנות את האתר שלכם בצורה כזו. אולם לאתרים אלה חסרון מסחרי ברור על פני אתרים שנבנים על ידי מקצוענים, והם מעוצבים בצורה פחות טובה, פחות נכונה ופחות אפקטיבית מבחינת התועלת שתפיקו מהאתר, לעומת אתר שייבנה על ידי חברה מקצועית. ולכן, מעט מאוד חברות שרוצות תדמית מקצועית בוחרות בדרך הזו. השאלה היא איך לבחור את החברה הנכונה.