אחד הפרמטרים החשובים לגבי כתיבת מאמרים לקידום אתרים הוא צפיפות מילות מפתח ומקדמי אתרים מכל העולם מתווכחים ביניהם אודות ה-% האופטימאלי לגבי צפיפות הביטויים (בדרך כלל המסקנות נעו בין 1% ל-5%). חשוב לדעת שמנועי החיפוש של גוגל הרבה יותר מתוחכמים והם לא עוד זקוקים לחישובים המתמטיים האלה. הרעיון הוא פשוט לכאורה. במאמר איכותי, ביטויי המפתח יופיעו בלאו הכי. המגמה היא איכות ולא צפיפות.