זה תלוי בהרבה גורמים. אבל, (וקיים פה 'אבל' משמעותי) אם באתר ותיק ככל שיהיה לא נעשתה שום עבודה מקדימה בכל הנוגע למחקר מילות מפתח, בניית היררכיית אתר וחלוקה נכונה לקטגוריות, הזנת תכנים חדשים באופן שוטף, בניית קישורים ועוד – לאתר זה לא יהיה כל יתרון על פני אתר חדש בכל הנוגע לקידומו.  נהפוכו, היה והחלטתם לבנות אתר חדש לעסק שלכם, הדרך הטובה ביותר להכין את הקרקע לקידום שלו תהיה עוד בזמן כתיבת האפיון טרם בנייתו.