פעילות ניהול מוניטין שמטרתה להביא לתוצאות חיוביות ובשליטה בחיפוש Google, כוללת בדרך כלל יצירה של נכסים אינטרנטיים חדשים (אתרים, פרופילים ממותגים וכדומה), יצירה והעלאה של תוכן ממותג ואיכותי אליהם, לעתים יצירת כתבות עיתונאיות ועוד. כל זאת תוך ביצוע פעולות אופטימיזציה ומעקב רציף אחר השינויים בתוצאות החיפוש, כדי לזהות מגמות חדשות, להתריע עליהן בזמן ואם יש צורך, לשנות אסטרטגיה תוך כדי תנועה.