המוצר והשירות שלכם אינם פועלים בחלל הריק. אתם מוקפים במתחרים שמפרסמים בשיטות מגוונות, ובין השאר במתחרים שנעזרים בכתיבת תוכן שיווקי. טקסטים שיווקיים מוצלחים נכתבים לאחר מחקר מקדים ומקיף של פעילות המתחרים. אגב, זוהי דרך מצוינת לבחון את היתרונות היחסיים שלכם.  ממש כמו בחוגים ללימודי סוציולוגיה ואנתרופולוגיה באוניברסיטה – הכרת ה”אחר” היא במידה רבה הכרת ה”אני”. האם המתחרים שלכם מפרסמים טקסטים טובים, האם אתם יכולים ללמוד מהם, האם ניתן לזהות טעויות וכשלים בטקסטים שלהם שיעניקו לכם יתרון וכו’ וכו’.