ברוב המקרים, קודי קידום של אמזון אינם מיועדים רק ללקוחות חדשים. קודי קידום רבים זמינים לכל הלקוחות, ללא קשר אם הם חדשים או חוזרים. עם זאת, ייתכן שחלק מקודי ההטבה מיועדים אך ורק ללקוחות חדשים, כך שתמיד עדיף לבדוק את התנאים וההגבלות של קוד ההטבה כדי לראות מי זכאי להשתמש בו.