מחקר מילות מפתח הוא שלב קריטי בכל כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט, וכך גם לגבי כתיבת תוכן לאתר תיירות. הרעיון אשר עומד מאחורי מחקר מילות מפתח הוא שהגולשים מחפשים שירותים ומוצרים יותר ממה שהם מחפשים מותגים ספציפיים.  נופשים שמתעניינים בצימר בצפון יקלידו בגוגל “צימרים לזוגות ברמת הגולן” ולא “המקום המקסים של אבי בחד נס”. מחקר מילות מפתח כולל הן ביטויים כלליים כמו “אטרקציות למשפחות” והן ביטויים ספציפיים כמו “אטרקציות למשפחות בגליל המערבי”. זכרו, רק תוכן אשר מבוסס על מילות מפתח יביא לחשיפה מול מנועי החיפוש, וכפועל יוצא מכך, מול הגולשים.