נאיבי לחשוב שמוצר איכותי, שיש בו אנלוגים רבים, ימשוך את הצרכן מעצמו.  גם אם העסק שלך הוא פורץ דרך בנישה שלו, במוקדם או במאוחר יהיו מתחרים שימשכו חלק מהקהל. חשוב להציע לשוק משהו שמייחד את החברה מאחרים. מעצב גרפי יוכל להראות ללקוחות את המאפיינים הייחודיים שמשקפים באופן הנכון את עקרונותיו של המוצר/שירות בין אם זה בקמפיין הפרסומי או בין אם זה בשלט ברחוב.