תהליך קידום האתר שלכם במנועי החיפוש (ובראשם גוגל) מבוסס בין היתר על תוכן מקורי המצוי בו. תהליך הקידום של האתר טומן בחובו הגדרה של ביטוי או מילת מפתח לכל עמוד אותו רוצים לקדם. את ההחלטה לגבי מילות מפתח לקידום העמוד מקבל מקדם האתר על פי מחקר מילים אותו הוא מבצע. לאחר מכן, מקדם האתר בונה או רוכש מאמרים עם תוכן בו מצויות מילות המפתח הנדרשות. בין יתר הדברים, בתהליך הכתיבה חשוב שלטקסט יהיה מבנה, היגיון, מסר ורצף שבתוכו ישולבו אותן מילות המפתח.