כשמדובר בקידום אתרים, עסקים בדרך כלל בוחרים בין קידום אורגני (SEO) לבין קידום ממומן (פרסומות בתשלום). שתי השיטות מציעות יתרונות ואתגרים, ובסופו של דבר עוזרות לעסקים להשיג הגדלת תנועה לתוך האתר. הבנת היתרונות והחסרונות הללו יכולה לסייע לעסקים לקבל את ההחלטה הנכונה בהתאם לדרישות הספציפיות שלהם. קידום אתרים מתמקד בשיפור נראות האתר באמצעות תוצאות מנוע חיפוש ללא תשלום. זה כרוך אופטימיזציה של תוכן, מחקר מילות מפתח, ובניית קישורים נכנסים. היתרונות העיקריים של קידום אורגני הם אמינות גבוהה יותר בעיניי הגולש, עלות-תועלת ותוצאות לטווח ארוך. וחשוב להדגיש כי בהשוואה לקידום המומן, היא גם דורשת מאמץ מתמשך ומסגרת זמן ארוכה יותר לפני שמושגות תוצאות, מה שהופך אותה למתאימה לחברות עם יעדים ארוכי טווח והתמקדות בבניית נוכחות מקוונת חזקה. מצד שני, קידום ממומן כרוך בתשלום עבור פרסומות שיופיעו בדפי תוצאות של מנועי חיפוש או אתרים אחרים. שיטה זו מספקת נראות מיידית וסיכויים גבוהים יותר למשוך לקוחות פוטנציאליים. שימוש בקידום הממומן מהווה יתרון במיוחד עבור עסקים עם נוכחות מקוונת מוגבלת, חברות הפועלות במגזרים תחרותיים מאוד, ואלה שמטרתם לקדם מוצרים או שירותים ספציפיים במהירות. עם זאת, קידום ממומן דורש תקציב משמעותי, והשפעותיו עשויות שלא להימשך לאחר סיום מסע הפרסום. עסקים עם שאיפות ארוכות טווח שמעוניינים ביעילות כלכלית צריכים לשקול קידום אורגני, בעוד שאלו הזקוקים לתוצאות מיידיות ויש להם תקציב גמיש יותר יכולים לבחור בקידום ממומן וכמו כן, ניתן להשתמש בשילוב של 2 האסטרטגיות יחד: קידום אורגני + קידום ממומן.