כמות גדולה של פרמטרים עשויה להשפיע על הצלחת הפרויקט. מה הם הנכסים הקיימים שבידי הלקוח בחירת אסטרטגיה המתאימה לפרויקט חלוקת תקציב ושעות עבודה לדברים הנכונים ובסדר הנכון שיתוף פעולה מלא מהלקוח שינויים באלגוריתם החיפוש של גוגל שינויים משמעותיים בתוצאות החיפוש של הביטויים הנבחרים, כמו מחיקה או הוספה של אזכורים שליליים