איתור משקיעים הינו מאד תלוי בשלב המיזם וסכום הגיוס. ככל שהשלב מתקדם וכמות הכסף שמגייסים עולה כך מצטמצמים כמות האפשרויות. בשלבים הראשונים נהוג לרוב לגייס השקעה מחברים, משפחה, מכרים ואנשים עמידים או קרנות שמעדיפות מיזמים בשלבים מוקדמים(אין הרבה כאלה). בשלבים מתקדמים נהוג להשיג מימון מגופים מוסדיים, חברות עם ערך אסטרטגי או קרנות הון סיכון. הדרך הטובה ביותר לאתר משקיע היא בלאפיין את סוג ההשקעה שצריך ולפי זה לבנות דאטה בייס(רשימה) של האפשרויות ולפנות לכל מי שרלוונטי כי הסיכויים נמוכים להצליח ולכן שווה לנסות לגייס משקיעים בכמה שיותר מקומות. אופציה נוספת היא להעזר באנשי מקצוע שמתמחים בגיוס משקיעים.