בחירת שם הדומיין ושירות האחסון הנכונים היא קריטית לבניית אתר לעסק. שם הדומיין הוא כתובת האתר, והוא צריך להיות קל לזכירה, רלוונטי לעסק וקל לאיות. שם הדומיין צריך להיות גם ייחודי, שכן הוא מבדיל את האתר מאחרים ומסייע בבניית הכרה במותג. בעת בחירת שם דומיין, חשוב לקחת בחשבון את קהל היעד ואת מטרת האתר. שם הדומיין צריך לשקף את המותג של העסק ולהיות רלוונטי למוצרים או לשירותים המוצעים.