לוגו הוא לרוב הרמז הוויזואלי הראשון שאנשים מקשרים למותג, מה שהופך אותו למרכיב חיוני בזהות המותג. זה לא רק סמל, הוא מכיל בתוכו את הערכים, המהות והאישיות של המותג. לוגו מעוצב היטב צריך להיות בלתי נשכח, לבדל את המותג מהמתחרים ולטפח נאמנות למותג. עם זאת, זהו חלק אחד מהפאזל הגדול יותר של זהות המותג שפועל בהרמוניה עם אלמנטים אחרים כדי ליצור חווית מותג מגובשת.