מילות מפתח הן המילים והביטויים שאנשים מקלידים במנועי חיפוש כדי למצוא את מה שהם מחפשים. לדוגמה, אם חיפשת לקנות ז'קט חדש, תוכל להקליד משהו כמו " מעיל עור לגברים" ב-Google . למרות שהביטוי הזה מורכב מיותר ממילה אחת, זו עדיין מילת מפתח.