סיפור המותג של קרל לגרפלד החל בשנת 1984, כאשר המעצב השיק את הלייבל הנושא את שמו. לגרפלד כבר זכה להצלחה גדולה כמנהל הקריאייטיב של שאנל ופנדי, אך הוא רצה ליצור מותג שישקף את החזון הייחודי שלו לאופנה. מותג קרל לגרפלד ידוע במיקס שלו של סגנונות קלאסיים ומודרניים, וכן בשימוש שלו בחומרים ובעבודת יד איכותיים. המותג מציע מגוון רחב של מוצרים, כולל בגדים, אביזרים ומוצרי בית. מותג לגרפלד ידוע גם בקמפיינים השיווקיים החדשניים והפרובוקטיביים שלו. המעצב שיתף פעולה לעתים קרובות עם סלבריטאים ואמנים, והקמפיינים שלו הופיעו לעתים קרובות במגזיני אופנה מובילים. ב-2005 מכר לגרפלד את המותג שלו לקבוצת טומי הילפיגר. עם זאת, הוא נותר המנהל הקריאייטיב של המותג עד מותו ב-2019.