העלויות חייבות להיות מחושבות על סמך הצעת המחיר, הקהל ואיכות המודעה. סכום הכסף שצריך לצאת כדי שמשתמש ילחץ על המודעה שלך נקרא הצעת המחיר והמודל הוא במכירה פומבית שבו המציע הגבוה ביותר מנצח ויופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש. גורמי פילוח כוללים את כל ההיבטים של היעד, החל ממילות המפתח שאתה מדרג עבורן וכלה בדמוגרפיה של הקהל שלך. ככל שאתה רוצה להתמקד בצורה תחרותית יותר, כך העלויות גבוהות יותר. לדוגמה, הצעת מחיר על מילת מפתח ״עורך דין״ תיהיה גבוהה מאד מכיוון שזוהי מילת המפתח בין התחרותיות ביותר בתעשייה.