אתוס הוא סגנון כתיבה הפונה לסמכות הקורא ובכך בונה אמון. פאתוס פונה לרגשות הקורא, ולוגו פונה ליכולת ההיגיון של הקורא. כל אלה הם דרכי כתיבה שגורמות לקורא לסמוך, להאמין ולהרגיש במה שהכותב אומר.