תפקידו של מקדם אתרים הוא להביא את אתר האינטרנט שלכם למקומות הראשונים בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל, ליצור נוכחות ברשת ותנועה לאתר שלכם אשר תבוא לידי ביטוי בפניות ובמכירות. לשם כך נדרש מגוון רחב של פעולות והבנה שיווקית של העסק שלכם כדוגמת ביצוע אופטימיזציה למנועי החיפוש של האתר, העמודים, המאמרים, התמונות והסרטונים, עמודי המוצרים ועוד. מטרת פעולות אלו היא לשפר את נוכחות ונראות האתר במנועי החיפוש ולהביא תנועה של אנשים המחפשים באופן אקטיבי את המוצר או השירות שהעסק מציע או/ו מידע העשוי להיות קשור אליו באופן ישיר או עקיף. ראוי להדגיש כי מדובר בהסתברות גבוהה לייצר לידים (פניות) איכותיות.