תוכנית שיווקית היא מסמך אסטרטגי שמגדיר את מטרות השיווק, קהל היעד, ודרכי הפעולה להשגת היעדים. היא חשובה כי היא מסייעת לכוון את המאמצים, לנהל תקציבים ביעילות ולהשיג תוצאות מדידות.