מילות המפתח הן ביטויים מרכזיים שאנחנו רוצים שהגולשים יקלידו בגוגל ודרכן יגיעו אלינו. שימו לב שגם  אל ביטוי עם כמה מילים מתייחסים למעשה כמילת מפתח בודדת (Keyword).
מחקר מילות מפתח הינו התהליך שבו בוחרים את המילים הכי רלוונטיות לאתר שיביאו הכי הרבה לקוחות או משתמשים רלוונטיים. ברשת יש כלים שונים שמוצאים עבורנו את המילים האלו.