התוצאות שמושגות באמצעות תהליך קידום אורגני בגוגל יכולות להישמר לתקופה מסויימת (גם ארוכה) אך כיוון שגוגל מעדכן כל הזמן את האופן בו הוא סורק ומדרג אתרים, ללא עבודת אופטימיזציה מתמשכת, האתר עשוי לאבד את הדירוגים שלו. בגדול כמו כל דבר בחיים תחזוקה ותפעול שומרים על אריכות ימים (כן גם באתרים זה ככה ;)).