בכלליות צריך לשווק וליצור באזז סביב החברה והגיוס. באיזה אפיקים לשווק ומהי אסטרטגיית שיווק טובה זו כבר שאלה מאד מורכבת כי היא יש כל כך הרבה אופציות טובות ממדיות חברתיות, כתבות תוכן וערוצי תקשורת ועוד. כדי לענות על השאלה הזאת צריך להבין את אופי המוצר ובאיזו צורה יחשפו משקיעים פוטנציאלים ורלוונטי הכי טוב וכמו בצורה יעילה מבחינת ההוצאות.