אפיון אתר מקצועי הוא חלק מתהליך בניית אתר לעסקים ובכלל, הכולל ניתוח של מטרות האתר, קהל היעד והמתחרים, וכן אפיון תוכן האתר ותיאור סכמתי של העמודים השונים.  גם העיצוב הגרפי של שייך לתיק האפיון, כאשר העיצוב משרת את המטרות שהוגדרו, את המותג ואת קהל היעד. כשמדובר באתר בהתאמה אישית – הדרך היחידה להבין איך יראה האתר שתקבלו והאם הוא יענה על ציפיותיכם, הוא על ידי אפיון אתר מפורט. כשמדובר באתר תבנית מוכן, תוכלו למעשה לראות מראש את התוצר הסופי.