חשוב לבחור בביטויים טובים, תקינים לשונית ורלוונטיים.
תמהיל ביטויי מפתח איכותי הוא כזה שמשלב ביטויים כלליים, ביטויים מקומיים וביטויי זנב ארוך (ביטויים שהם ספציפיים יותר וממוקדים מאוד).