הסיבה המרכזית לכך שגוגל בוחר להציג עמוד אחר מזה שהתכוונת אליו היא העדר אופטימיזציה מספקת של העמוד המבוקש ואופטימיזציית יתר של העמוד שאינך מעוניין לדרג על הביטוי.