קישורים חיצוניים איכותיים המגיעים מאתרים סמכותיים הם כמו המלצות על האתר שלכם, ככל שגוגל יראה יותר ממליצים, כך הוא יבין שהאתר שלכם מבוקש ורלוונטי לגולשים ויקדם אותו בדירוג התוצאות. כיום אין כמעט אפשרות לקדם בהצלחה אתרים ללא בנייה של קישורים נכנסים. ככל שהקישורים יהיו מאתרים חזקים ורבי תנועה, הם יעלו יותר וישפיעו על מחיר הקידום.