הפסיכולוגיה של אתרים מתייחסת לחקר האופן שבו אלמנטים עיצוביים, תוכן ופונקציונליות משפיעים על ההתנהגות, הרגשות והתפיסות של משתמשי האתר. הפסיכולוגיה מקיפה עקרונות מפסיכולוגיה קוגניטיבית, עיצוב חווית משתמש (UX) ושיווק, כדי ליצור אתרי אינטרנט שמערבים ומניעים משתמשים לבצע פעולות רצויות.