חוויית משתמש חיובית משפרת את מיקומי האתר בגוגל, שכן גולשים שנשארים זמן רב יותר באתר ומבצעים פעולות רצויות (כגון רכישות) מראים לגוגל שהאתר מספק ערך ומענה לצרכים שלהם.