תהליך קידום אתרים נועד להגדיל את תוצאות החיפוש האורגניות של העסק, להניע תנועת חיפוש אורגנית לאתר . זה מאפשר למשווקי נתונים להבחין בין תנועה שמגיעה לאתר מערוצים אחרים - כגון חיפוש בתשלום, מדיה חברתית, הפניות וישיר - לבין תנועת החיפוש האורגני