כתיבת תוכן שיווקי מאפיינת פלטפורמות שונות ומגוונות. מבחינה זו יש לזכור שתוכן שיווקי במגזין מודפס איננו זהה לתוכן שיווקי באתרי אינטרנט והדברים ברורים. קופירייטר שמספק טקסטים שיווקיים צריך להכיר את הפלטפורמה שבה התוכן עומד לעלות לאוויר. הן מבחינת האופן שבו הקוראים יקראו את הטקסט והן מבחינת אלמנטים צורניים וטיפוגרפיים.  למשל, אם מדובר על כתיבת תוכן שיווקי לאתר אינטרנט, יש לערוך מחקר מילות מפתח שמתחקה אחר ביטויים ספציפיים שהגולשים מחפשים בתחום המסוים.