ניהול ושיפור המוניטין תלוי במורכבות המצב האינטרנטי. ישנה אפשרות שהפעולה תהיה קצרה וממוקדת כאשר מדובר באיזכור שלילי בודד או מעט יותר. אולם לרוב החשיבה היא לטווח ארוך ופעולת שיפור המוניטין נמשך כחצי שנה ויותר.