תפקידו של מאמן בטכניקות אימון הוא להדריך ולתמוך ביחידים או בצוותים בהשגת מטרותיהם או בשיפור הביצועים שלהם. מאמנים משתמשים בטכניקות, אסטרטגיות וכלים שונים כדי לעזור ללקוחותיהם לזהות את החוזקות והתחומים שלהם לצמיחה, להגדיר יעדים, לפתח תוכניות פעולה ולהתגבר על מכשולים. המאמן פועל כמנחה, נותן משוב, שואל שאלות חזקות ומציע תובנות לשיפור הלמידה וההתפתחות של הלקוח.