הלקוח מכיר את קהל היעד שלו הכי טוב. התפקיד שלנו הוא לתווך בין נותן השירות לבית הצרכנים הפוטנציאליים.  יחד נבחר בפלטפורמות הרלוונטיות ביותר בהן נמצאים קהלי היעד של הלקוח ושם נמקד את הפעילות שלנו. בקמפיינים אורגניים המטרה הראשית היא לנתב כמה שיותר תנועה למקומות הרצויים באתר. בקמפיינים ממומנים לעומת זאת המטרה היא להביא כמה שיותר קליקים איכותיים תוך שמירה על עלות להמרה כמה שיותר נמוכה ולמעשה להגדיל את הרווחיות עבור הלקוח. אם מדובר בקמפיין ממומן, גם כאשר נגיע לסכום נמוך יחסית לליד, 20 אג' לצורך העניין, נמשיך לבצע אופטימיזציה לצמצום עלויות.