SEO הוא תהליך שמטרתו לשפר את הדירוג האורגני של האתר בתוצאות החיפוש, וזהו תהליך ארוך טווח המוביל לתנועה חינמית לאתר. קידום ממומן (PPC) כולל תשלום על מודעות שמופיעות בתוצאות החיפוש או ברשתות חברתיות, והוא מביא תוצאות מידיות כל עוד הקמפיין פעיל. שני הכלים יכולים לעבוד יחד כדי למקסם את החשיפה וההמרות.