לכל ביטוי שתבחרו מתבצע מחקר מתחרים מעמיק, אפיון העמוד באתר כיום ואופטימיזציה יסודית. כל פרויקט מוגבל בזמן עבודה חודשי, על מנת להפיק את המקסימום ולבצע עבודה מקיפה אין אפשרות אמיתית לא להגביל למספר ביטויים. אחרי חודשי העבודה הראשונים יש התייחסות וטיפול בביטויים לא מקודמים, כלומר בעוד ביטויים/עמודים נוספים באתר שעשויים לספק עוד תנועה וכניסות. זאת כיוון שאחת המשימות בקידום אתרים היא הגברת התנועה לאתר והעבודה היא רוחבית.