מאז שלכל אחד מאיתנו יש טלפון חכם ביד, מרבית התנועה באינטרנט החלה לעבור דרכם. לכן בחברת גוגל שמו דגש חזק מאוד על חווית השימוש באתרים כפי שהם נראים בגרסה הניידת שלהם (ידועה גם כגרסת ה-Mobile).
גוגל אומנם עדיין מסתכל קודם כל על התוכן של האתר, אך הוא מכניס לשקלול גם עד כמה האתר נוח בגלישה מהטלפון ועד כמה מהר הוא עולה (בגוגל לוקחים בחשבון שלא לכולם יש גישה לרשת סלולרית מהירה). לדוגמה, אתר איטי שקשה ללחוץ על הקישורים שבו מכיוון שהפונט בו קטן מדי ייחשב לאתר עם חווית שימוש גרועה.