קניית קישורים היא התהליך שבו משלמים עבור קישורים המפנים לאתר שלך. בניית קישורים, לעומת זאת, היא תהליך אורגני יותר שכולל יצירת תוכן איכותי, הפצתו ויצירת שותפויות עם אתרים אחרים, כך שהם יחליטו לקשר לאתר שלך מרצונם החופשי.