התכנים הם “חומרי הגלם” המשפיעים על האתר וככל שאיכות חומרי הגלם – התכנים – תהיה גבוהה יותר וככל שתעלו כמות גדולה יותר של תכנים בכל חודש, כך הסיכויים של האתר להתקדם מהר יותר גבוהים. לאלגוריתם של גוגל יש יכולת להבחין בין תוכן מקצועי ואיכותי לבין “תוכן פח”. מקדם מקצועי מבין שתוכן איכותי הוא קריטי להצלחת התהליך, ולכן הוא לא יחסוך בקניית תכנים איכותיים וישקיע תקציב גבוה בקניית התכנים המתאימים.