תזכרו את כלל הברזל הבא: אף אחד לא יכול להתחייב מראש למיקום מסוים במנוע החיפוש. לא מדובר במדע מדויק ואי אפשר לדעת בוודאות איפה יתמקם האתר שלכם בתוצאות החיפוש. לכל מנוע חיפוש יש אלגוריתם משוכלל המשקלל מגוון רחב של פרמטרים שונים כדי לקבוע את דירוג האתר שלכם. מדובר בתהליך דינמי שמשתנה כל הזמן. אז אם יש חברות קידום אתרים מסוימות שמבטיחות הרים וגבעות ומתחייבות שהאתר שלכם יהיה בפסגת תוצאות החיפוש, תקחו את הטענות האלה בעירבון מוגבל כי אין להן כל כיסוי במציאות. מקדמי אתרים הטוענים שיש להם קשרים טובים עם גוגל או שהם יכולים לארגן לאתר שלכם יחס מועדף ומעמד מיוחד במנוע החיפוש פשוט מנסים למרוח ולעקוץ אתכם. אי אפשר "לקנות" דירוג מסוים במנוע החיפוש וחברת גוגל כבר הזהירה פעמים רבות שמדובר בטענות שקריות שאין להן כל אחיזה במציאות.