מנועי החיפוש של גוגל מזהים תכנים על פי שורה ארוכה של פרמטרים ובין השאר בהתאם לביטויי מפתח. ביטויי מפתח הם למעשה הביטויים הנפוצים ביותר שהגולשים משתמשים בהם.  כתיבת מאמרים לקידום אתרים מתחילה עם מחקר מילות מפתח (Keyword Research) אשר מאפיין את הביטויים החשובים ואת האופן שבו הגולשים מקלידים אותם. למשל, כתיבת מאמרים לקידום אתרים לחנות לעיצוב בגדי פעוטות חייבת להכיר בכך שהביטוי “בגדי תינוקות” פופולארי כמעט פי שניים מהביטוי “בגדים לתינוקות” (1,900 חיפושים בחודש לעומת 880 חיפושים בלבד).