תלוי בסוג הפרויקט, בתחרות הקיימת בשוק בתחום הפעילות של הלקוח, בשינויים שמתרחשים כל העת באלגוריתמים של גוגל ופייסבוק וכמובן בתקציב. אם מדובר בקידום אתרים אורגני בגוגל ובניהול מוניטין אז בדרך כלל תוך 3-6 חודשים מתחילים לראות מגמת שינוי משמעותית. בקמפיינים ממומנים לרוב ההשפעה היא מיידית אך כמובן מתבצעת אופטימיזציה באופן שוטף וביצועי הקמפיין רק ילכו וישתדרגו.