כשאומרים "קישורים חיצונים" בדרך כלל מתכוונים לקישורים שנכנסים לאתר שלנו מאתרים אחרים (למרות שאלו יכולים להיות גם קישורים שיוצאים מהאתר שלנו לאתרים אחרים).
לקישורים חיצונים יש חשיבות עליונה עבור המיקומים של האתר, אך ככל שגוגל נעשה מתוחכם יותר, כך ברור יותר ויותר שחשוב גם שהקישורים האלו יכנסו מעמודים כמה שיותר איכותיים ובאמת יהיו רלוונטיים לאתר שלנו.
יחד עם הגיוון בטקסט הקישור, עדיף שלא כל הקישורים יפנו לאותו עמוד אצלנו, וזאת על מנת לפזר את ההשפעה שלהם.