המרה משמע להמיר את מבקר האתר למשתמש או לקוח, זה הפעולה הספציפית שרצינו שיבצע. יכול להיות שרצינו שישאיר פרטים, שיקנה מוצר, שירשם לניוזלייטר, שייכנס לקישור כלשהו, שישמע קטע מוזיקלי, שישתף את החברים שלו בפייסבוק או כל דבר אחר.