כדי להבין את המשמעות האמיתית של SEO, בואו נפרק את ההגדרה הזו ונבחן את חלקיה השונים: איכות התנועה אתם יכולים למשוך את כל המבקרים בעולם, אבל אם הם מגיעים לאתר שלכם מכיוון שגוגל אומרת להם שאתם מקור למחשבי אפל כשלמעשה אתם חקלאי שמוכר תפוחים, זו לא תנועה איכותית. במקום זאת אתם רוצה למשוך מבקרים שמעוניינים באמת במוצרים שאתם מציעים. תנועה איכותית מושפעת ממספר קריטריונים, כשהעיקריים ביניהם הם הרלוונטיות של התוכן באתר שלכם לגולש וחווית המשתמש, שמורכבת ממגוון פרמטרים נוספים, ביניהם רספונסיביות, נגישות ועוד. כמות התנועה מהרגע שיש לכם את האנשים הנכונים שלוחצים על האתר שלכם בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERP), ככל שתהיה לכם יותר תנועה, כך ייטב לכם, שכן זוהי מטרת העל של הקידום האורגני- להביא לתנועה של גולשים רלוונטיים לאתר שלכם, וכל המרבה, הרי זה משובח. תוצאות אורגניות – מודעות מהוות חלק נכבד מה- SERP, אך התנועה האורגנית היא זו שלא תצטרכו לשלם עבורה ותשאיר אתכם בדירוגים הגבוהים לאורך זמן. התוצאות האורגניות אומנם נבנות בהדרגה, אך מרגע שהצלחתם להגיע למיקומים טובים, שמירה על מעמדכם במנוע החיפוש הוא עניין של התמדה בלבד, ללא תלות בהון הכספי שתשקיעו במאמצי הקידום שלכם. תעבורת חיפוש אורגנית היא באופן ספציפי כל תנועה שלא שולמה שמגיעה מה – SERP.