פעילות ניהול מוניטין באינטרנט יכולה להיות קצרה וממוקדת, אם מדובר באזכור שלילי שניתן לטפל בו נקודתית ולפתור את הבעיה, דוגמת מחיקת כתבה מאתר חדשות. לרוב, ניהול מוניטין באינטרנט נמשך בין חצי שנה לשנה ואף יותר מכך. הדבר תלוי במורכבות המצב האינטרנטי, בחוזרק המידע השלילי ובצורכי הלקוח המעוניין בשירות זה. מכיוון שלמידע חדש וממותג על שם הלקוח שעולה לזירות חדשות באינטרנט, לוקח בין ימים לשבועות להיסרק בגוגל, מדובר בפעילות שמטרתה להשפיע על תוצאות החיפוש בטווח הארוך, ולשם כך דרושים מספר חודשים לכל הפחות.