כמה שיותר מוקדם ככה יותר טוב. מיתוג נועד למקד את סך המשאבים והמרץ. עם זאת, גם לאחר כמה שנים שהעסק פעיל יהיה זה נכון להכניס מיתוג למשוואה. תמיד יש להיכן לשאוף וכיצד לגדול.