אם אנו משקיעים די זמן בסביבה האישית שלנו, אנו נוטים להאמין שכולם רואים את מה שאנחנו רואים. אחת הטעויות הגדולות ביותר שנוכל לעשות היא לסבור שצורת המחשבה ואופן הפעולה האישיים שלנו הם זהים לאלה שבשוקי אירופה, המזרח התיכון או הרחוק, או אפריקה. יח”צ בינלאומי מספק תפיסות עולם וכמה הן עלולות להיות שונות מתפיסת העולם שלכם או של החברה שלכם. הודעות לעיתונות המופצות על ידי סוכנויות ידיעות מהוות לעיתים קרובות חלק חשוב בקמפיין מדיה בארה”ב. לא כך המקרה בשווקים מסוימים באירופה, בהם הודעות לעיתונות מסוכנויות ידיעות מפורסמות בנסיבות מסוימות בלבד. סביר כי קיימים גם הבדלים תרבותיים ביחס לאופן ולמועד בו כדאי לפנות לעיתונאי, בהתחשב במיקום שלהם. העיסוק ביח”צ בינלאומי מבטיח התחשבות ספציפיות בענייני תרבות. העבודה עם חברת יח”צ בינלאומית, כלומר חברת יח”צ מחוץ אזור הגאוגרפי שלכם, עשויה לספק שיעור תרבותי חשוב בניהול עסקים רחוק מהבית.