השאלה אם TikTok עוקב אחר המשתמשים שלה הייתה נושא לוויכוח ודאגה רבים. כמו פלטפורמות מדיה חברתית רבות, TikTok אכן אוספת כמות משמעותית של נתונים מהמשתמשים שלה כדי לשפר את חווית המשתמש, להתאים אישית תוכן ולשפר את פונקציונליות האפליקציה.