תוכן הוא מרכיב מרכזי בשיווק דיגיטלי. יש ליצור תוכן מעניין, מועיל ומעשיר המתאים לקהל היעד, תוך התעמקות במידע רלוונטי. התוכן יכול להיות במגוון צורות, כגון בלוגים, אינפוגרפיקות, וידאו ועוד. תוכן איכותי משפיע על עניין הגולשים ומוביל אותם להתעמק ולהתייחס לאתר באופן חיובי.