Dans le contexte du référencement (SEO), les données structurées sont une tactique efficace pour transmettre aux moteurs de recherche des informations critiques sur une page Web et complémentaires du contenu affiché. Le contenu des données structurées peut être affiché en tant que résultat riche dans la recherche. En bref, le moteur de recherche est en mesure de fournir des éléments supplémentaires sur les pages de résultats de recherche, qui amélioreront la visibilité de votre contenu. Par exemple, lorsqu'on lui pose des questions sur les données structurées, le moteur de recherche peut extraire le contenu d'une page Web et le placer dans une boîte de réponse, appelée "featured snippet". D'un point de vue technique, les données structurées sont des schémas prédéfinis (fixes) et sont généralement organisées sous forme de tableaux qui aident les machines à comprendre comment les données sont organisées. Du point de vue du webmarketing et du SEO, les données structurées, en s'appuyant sur le vocabulaire de Schema.org, peuvent aider les moteurs de recherche à mieux comprendre, interpréter et traiter les informations fournies sur la page Web. Ainsi, il est plus facile pour le moteur de recherche (Google en particulier) de montrer ces données directement sur ses résultats de recherche comme un élément riche.