Le SEO et le PPC font tous deux partie de la famille du marketing, mais les deux sont très différents en termes de stratégies et de résultats spécifiques. PPC est l’abréviation de « pay-per-click » (paiement par clic) et il s’agit d’une stratégie publicitaire qui consiste à générer des annonces sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. L’augmentation des dépenses publicitaires est généralement liée à un meilleur positionnement des annonces pour certains mots clés. Le référencement est différent car il n’implique pas de dépenses publicitaires. Pour obtenir un meilleur classement dans les SERPs de Google, les stratégies de référencement doivent suivre les meilleures pratiques et les sites Web doivent développer une réputation de confiance et d’autorité auprès des moteurs de recherche. Le CPP et le référencement améliorent tous deux la visibilité d’un site web. Le CPP apporte des résultats immédiats en termes de trafic sur le site, bien que les entreprises paient pour chaque clic sur le site. Le référencement peut prendre plusieurs mois pour générer des résultats organiques, mais il s’agit d’une stratégie à long terme et plus durable.