Les tests A/B pour les applications consistent à tester deux ou plusieurs versions d’une fonctionnalité, d’un élément de conception ou d’un texte pour déterminer laquelle est la plus performante auprès des utilisateurs. En divisant aléatoirement les utilisateurs en deux groupes et en testant les versions simultanément, les développeurs peuvent déterminer quelle option conduit à un meilleur engagement utilisateur, à une plus grande fidélisation et à davantage de conversion.