Il ne suffit pas d'utiliser la plateforme Google Ads pour une gestion de campagne SEA optimale. Voici les outils pour piloter efficacement votre référencement payant :  Google Ads avec un accès administrateur sur le compte Google d'un responsable de l'entreprise. Ce compte est la base de tout, mais nous ne travaillerons pas tout le temps avec celui-ci. Google Tag Manager pour implémenter le tracking des conversions à votre site internet. Google Analytics pour obtenir des données sur le comportement des utilisateurs après avoir cliqué sur vos annonces Google. Google Data Studio pour créer un modèle de rapport avec tous les KPIs que vous avez définis pour les différents services de l'entreprise. Google Ads Editor vous optimiser vos campagnes de publicité avec une application de bureau plus ergonomique que Google Ads dans votre navigateur. Google Tag Manager pour décider des thématiques et des requêtes interessantes au lancement de votre campagne. Un système de note pour consigner toutes vos optimisations à date. Le meilleur endroit est Google Ads pour voir apparaître ces notes sur vos graphiques.