Dix ans après son ouverture à la concurrence, le marché résidentiel français de l'électricité suscite bien des convoitises. 50% des consommateurs ignorent encore qu'ils peuvent choisir leur fournisseur, mais 100.000 d'entre eux quittent l'opérateur historique EDF pour s'en aller tester les offres concurrentes aux tarifs réglementés. Les nouveaux entrants se bousculent au portillon. Derniers arrivés : le distributeur Leclerc (après le spécialiste français de l'e-commerce et filiale de Casino C-Discount) et la startup Ohm. Ils rejoignent des géants de l'énergie : l'italien ENI, mais surtout les français Engie et Total (qui a racheté Direct Energie, premier alternatif à s'être imposé sur le marché français, et ses 2.6 millions de clients), se sont mis sur les rangs en affichant de grandes ambitions.