Plus légers qu'une crème de jour mais plus riches qu'une essence ou une brume pour la peau, les sérums sont généralement formulés avec une forte concentration d'ingrédients actifs, comme le dérivé de vitamine C ou l'acide hyaluronique. En ce qui concerne la formulation, les sérums sont généralement conçus pour cibler des problèmes de peau spécifiques, tels que la peau sèche, les taches ou les rougeurs.