Mais la société mère Bytedance est en train de transformer les plates-formes en machines de vente et d'en faire le futur concurrent le plus redoutable d'Amazon, y compris en Europe et aux États-Unis. "Bytedance développe un énorme savoir-faire ici en Chine, et s'ils parviennent à en transférer seulement la moitié en Europe, ce sera un énorme défi pour des concurrents comme Instagram ou Amazon", explique l'expert en commerce électronique Damian Maib, qui, avec son entreprise Genuine German, aide les entreprises allemandes à mettre en place leur propre commerce en ligne en Chine.
"Je pense qu'en Allemagne aussi, Tiktok sera rapidement relié aux canaux de commerce électronique", dit Maib, qui prédit : "Il ne faudra pas attendre longtemps avant que Tiktok ne propose ses propres boutiques en Allemagne, car l'entreprise gagne déjà beaucoup d'argent en Chine".