Le professionnel sérieux en SEO n’utilise que des méthodes «White Hat ». Les approches de référencement SEO « White Hat » et « Black Hat » sont des méthodes opposées pour atteindre le même objectif. Le référencementWhite Hat vise à améliorer le classement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en utilisant des techniques considérées comme conformes et éthiques par les moteurs de recherche tout en optimisant l’expérience utilisateur. Des exemples de techniques de référencement SEO White Hat incluent la publication de contenus utiles, l’utilisation de mots-clés à forte valeur, des liens entrants de qualité, des méta-titres et des descriptions optimisés, etc.Le SEO Black Hat, quant à lui, désigne les techniques de référencement considérées comme non éthiques et punissables par les moteurs de recherche, car elles visent à manipuler les algorithmes pour améliorer le classement d’un site web dans les SERP. Ces techniques ignorent également les besoins des internautes et se concentrent uniquement sur les aspects techniques.