Dès son arrivée chez Twitter, Elon Musk a indiqué qu’il était temps de faire payer pour le réseau social. L’abonnement payant X Blue vendu autour des 10 euros par mois permet d’obtenir un badge de vérification, de passer avant tout le monde dans l’algorithme et d’accéder à des fonctions inédites (comme la modification des tweets). Elon Musk paye aussi les abonnés à X Premium, en leur partageant une partie des revenus publicitaires de X.