En s’appuyant sur ses premiers succès quand il créait des collections pour d’autres créateurs, en 1978 Gianni Versace décida qu’il était temps d’ouvrir sa propre maison de mode, d’abord appelée « Gianni Versace Donna », même si elle se diversifia rapidement dans les vêtements pour hommes puis dans l’ameublement et les accessoires pour la maison.
La première boutique dans la Via della Spiga
Désirant garder un lien étroit entre la famille et les affaires, Gianni demanda à son frère ainé Santo de l’aider dès le début, en prenant le contrôle de la maison de mode nouvellement créée, du point de vue de la gestion. Ensemble, ils ouvrirent le magasin Via della Spiga, une rue qui, à cette époque comme aujourd’hui, est l’épicentre de l’industrie de la mode à Milan.
Le style Versace prend forme
Avec la boutique au niveau de la rue et le siège social situé à l’étage au-dessus, Gianni était capable de donner libre cours à sa créativité, créant un glamour dionysien formé par l’interaction charnelle flamboyante entre la pop, le rock et le baroque. Le sens de la mode de Versace était libre de tout sentiment visible d’inhibition, et il inventait les tendances au lieu de les suivre. Il jouait avec des matériaux innovants, créait de nouvelles formes et de nouvelles couleurs et tirait son inspiration de son expérience classique, réimaginant les colonnes grecques dans des couleurs éclatantes pour les motifs de ses robes et de ses papiers peints.