Lorsqu’il s’agit d’adapter du contenu pour un nouveau marché, trois approches principales sont souvent utilisées : la traduction, la localisation et la transcréation. Bien que la traduction et la localisation soient souvent confondues, elles ne sont pas identiques. La traduction consiste à convertir du contenu d’une langue à une autre, tandis que la localisation implique d’adapter le contenu pour un nouveau public. Cela peut impliquer la traduction, mais pas nécessairement. Par exemple, le contenu créé pour un public américain peut nécessiter une adaptation pour le rendre pertinent pour un public britannique, malgré l’utilisation de la même langue. La transcréation, quant à elle, permet de recréer un contenu dans une nouvelle langue ou sous une nouvelle forme, tout en conservant son intention, son style, son ton et son contexte d’origine. Dans le marketing de contenu international, ces trois approches peuvent être utilisées en fonction des exigences du public cible, mais la localisation est essentielle pour garantir que le contenu soit compris et culturellement pertinent pour le public visé.