Selon une étude menée par Unilever, 33% des consommateurs se tournent vers les marques en fonction de leur impact environnemental et/ou social, et ce, au détriment du prix. En effet, un consom'acteur est prêt à payer plus cher pour des produits issus d'entreprises engagées ou issues d'une production plus locale et bio. Les consom'acteurs recherchent des actions plus concrètes, prouvant réellement des valeurs et des conditions de travail respectueuses des travailleurs. Certaines entreprises ont donc décidé d'impliquer ces consommateurs engagés dans des activités allant dans ce sens. Ainsi, des journées de reboisement, de bonnes actions pour aider les petits cultivateurs, des journées nettoyage, etc. sont organisées. Les consom'acteurs sont évidemment conviés à y prendre part.