Une stratégie de référencement naturelle s’appuie sur un contenu optimisé. On parle ainsi de stratégie de contenu, ou de content marketing. La première étape consiste à établir une analyse de mots clés. Plusieurs outils permettent d’identifier les requêtes les plus fréquentes. SEMRush, Myposeo et le planificateur de mots-clés ADS sont des plateformes efficaces. Elles établiront la liste des keywords les plus utilisés par les internautes. Vous pourrez ensuite décider quel champ sémantique vous souhaitez exploiter pour mettre en avant votre société.  Votre stratégie de contenu doit ensuite s’appuyer sur un calendrier éditorial. En effet, si vous souhaitez publier un article sur les vacances, une infographie sur la période de Noel ou une fiche produit sur une paire de ski, il vous faut prendre en compte la période. Analysez la saisonnalité des requêtes pour établir un planning efficace.