Deux grands changements ont été observé : tout d'abord, la courtise des revendeurs envers les marques excessives. Les revendeurs agissent ainsi afin de devenir les revendeurs exclusifs du géant américain Amazon. Aussi, les revendeurs ont tendance à développer leurs marques de distributeur. Ils agissent ainsi afin de devenir également des revendeurs exclusifs, mais cette fois de leurs propres marques.