La vente reste le but à atteindre avec la génération de leads, pour toute campagne mais peut arriver au bout de plusieurs opérations. Fixer un objectif de vente à un mail n'est donc pas forcément le plus efficace et peut être source de déconvenue. Il est nécessaire de fixer des objectifs plus atteignables à son email, qui eux-mêmes associés à d'autres campagnes avec d'autres objectifs viendront viser l'objectif global de vente.