Le référencement SEO implique l’utilisation de techniques pour améliorer de manière organique le classement d'un site web sur les moteurs de recherche. Le référencement payant, appelé aussi SEA (Search Engine Advertising), couvre les techniques de publicité digitale sur les moteurs de recherche, par exemple le paiement par clic (PPC). Le plus grand avantage du référencement SEO est d’apporter du trafic naturel. Ce type de référencement donne donc de bons résultats à moyen et long terme. Le SEA par contre est le bon choix pour obtenir des résultats immédiats. De ce fait, il est important de considérer tout d'abord les objectifs de votre entreprise. Si vous n’avez pas le budget pour du référencement payant, vous pouvez commencer par mettre en place le référencement SEO. À l’inverse, si le temps presse, il vaudra mieux débuter par le SEA. La solution idéale pour améliorer votre visibilité et votre rentabilité est bien sûr la combination entre SEO et SEA : exploiter les mots-clés les plus performants pour créer aussi bien des contenus optimisés SEO que des campagnes de référencement payant et, ainsi, multiplier les points de contact avec vos (potentiels) visiteurs.