Un des moyens de parvenir à de meilleures normes en matière de bien-être animal est de travailler dans la transparence, de manière à ce que les consommateurs puissent facilement saisir à quel point une marque ou un détaillant prend le bien-être animal au sérieux et le garantit dans sa chaîne d'approvisionnement. Les marques devraient, par exemple, publier les lignes directrices qu’elles jugent efficaces en matière de bien-être des animaux et des informations sur les normes qu'elles appliquent. La traçabilité signifie qu'un produit, comme la laine, doit pouvoir être retracé jusqu'à son origine dans la chaîne d'approvisionnement et que ses références (par exemple, d'où il vient et quelles normes ont été appliquées) puissent être consultées et partagées.