Au premier abord, on ne fait généralement pas de lien entre l'identité numérique et la e-reputation, ou rarement. En réalité, les deux aspects sont intimement liés puisque les contenus maîtrisés ou non que vous laissez sur Internet par le biais de votre identification donnent une image et une perception de ces contenus tant aux services que vous utilisez que potentiellement aux autres utilisateurs de ces services. Pour faire simple, la publication d'une photo relayée sur un profil social comme Linkedin vous permet d'avoir le reflet de celle-ci dans d'autres services comme Google Image par exemple. Il apparaît ainsi souvent nécessaire de s'intéresser à l'identité numérique d'une individu ou d'une entreprise pour pouvoir ensuite réaliser un nettoyage d'e-reputation.