Les mots-clés permettent d’optimiser votre page Internet, afin d’obtenir un meilleur positionnement (un meilleur ranking en anglais) au sein des pages de résultats de recherche (appelé SERPs) sur Google. Ce processus consiste notamment à employer les mots-clés, c’est-à-des des expressions, ou simplement des mots qui décrivent votre contenu. En tant que référenceur, votre objectif sera ainsi d’aider le moteur de recherche (en l’occurrence Google) à analyser votre sujet et à expertiser votre page comme il doit afin que cette dernière puisse obtenir un meilleur positionnement.