La marque a été fondée en 2012 par les frères Kamani : Adam et Umar. A la base, elle proposait uniquement des accessoires. Elle s’est transformée au fil du temps et propose désormais des vêtements pour femmes, chaussures, accessoires ainsi que des produits de beauté. En janvier 2017, la société a été rachetée par Boohoo, qui n’est autre que la propriété de Mahmud Kamani, le père des deux frères.
Prettylittlething propose des vêtements sexy et décalés à petit prix. La marque a su devenir de plus en plus populaire au fil des années. Aujourd’hui, bloggeuses et influenceuses posent beaucoup avec leurs vêtements. Sa forte popularité fut aussi aidée par des partenariats avec de nombreuses stars : Miley Cyrus, Michelle Keegan, Rita Ora, Nicki Minaj, Jessie J. En 2017 elle s’est notamment associée à Kourtney Kardashian. La marque a su se donner une image de vêtements de qualité à prix abordables.