Le référencement organique et le référencement payant sont deux approches distinctes de l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement organique consiste à optimiser un site ou une page web pour qu'il soit mieux classé dans les résultats organiques (non rémunérés) des moteurs de recherche. Parallèlement, le référencement payant consiste à payer pour des publicités sur les moteurs de recherche afin d'accroître la visibilité et le classement.
Le référencement organique améliore le contenu, la structure et l'expérience globale de l'utilisateur d'un site web afin d'attirer davantage de visiteurs à partir de sources organiques, telles que Google Search, Yahoo ! Search et Bing Search. En revanche, les campagnes de référencement payant se concentrent sur l'achat d'annonces directement auprès des moteurs de recherche eux-mêmes.
Le référencement organique exige de la patience car il faut du temps pour que les changements prennent effet ; en revanche, avec les campagnes payantes, vous pouvez obtenir des résultats immédiats en fonction de votre budget et de vos objectifs.