Le marketing traditionnel à tendance à déterminer le produit final dès le départ et les équipes ne s'ajustent pas réellement et ne s'adaptent pas au cours du processus de création. À l’inverse, le lean marketing, à travers ses 3 étapes - build – measure – learn - s’appuie sur la réalité pour créer des initiatives de marketing qui répondent aux exigences des clients. De cette façon, cela permet de prendre de meilleures décisions, et même d’anticiper les éventuels changements de comportement des clients.