C'est un terme technique inventé par les professeurs de l'école de commerce de l'INSEAD Chan Kim et Renee Mauborgne dans leur livre Blue Ocean Strategy. Le terme est utilisé pour expliquer une stratégie de marketing qui se concentre sur la création d'un nouveau marché au lieu de rivaliser sur un marché déjà existant. Avec une stratégie océan bleu, une entreprise crée des produits qui attireront un nouveau groupe démographique. Par exemple, Wii Nintendo cible toute la famille, au lieu de rivaliser avec PlayStation pour les jeunes amateurs de jeux habituels.