La mise en œuvre d’un audit de référencement naturel global va inclure la prise en compte de trois grands types d’éléments, à savoir ceux qui touchent au On-site, au Off-site et à la sémantique :
L’audit On-site : il va intégrer tout ce qui constitue le site en lui-même, et considère donc de très nombreux facteurs qui sont en lien, parmi d’autres, à la structure, à la technique, à l’arborescence et à la catégorisation, au maillage interne, etc. L’objectif est que le site soit parfaitement calibré pour répondre aux exigences des moteurs de recherche, le tout en ciblant les optimisations qui permettront aux robots de le parcourir idéalement, de bien s’approprier les thématiques qui sont traitées, et de mettre en valeur le travail qui a été réalisé sur l’expérience utilisateur.
L’audit Off-site : on pourra ici parler principalement d’audit de popularité ou de netlinkingLe Netlinking désigne le fait de créer des liens externes sur internet., puisque celui-ci permet d’identifier le nombre et la qualité des backlinks (ou liens externes) qui pointent vers un site web. Il s’agit d’un point particulièrement important, car plus des sources de valeur feront des liens logiques vers les pages d’un site, plus ce dernier sera pris au sérieux par les moteurs de recherche, ce qui aura une influence directe sur son positionnement dans les résultats de recherche.
L’audit sémantique : il consiste en l’analyse de tout ce qui va toucher aux mots-clés et aux expressions qui ont été ciblés, et qui sont à optimiser ou à travailler pour un référencement naturel aussi cohérent que fructueux. Il va notamment se concentrer sur ce qui relève du contenu, en mettant en exergue leur bonne construction ou non, leur qualité et leur richesse quant au sujet traité et par rapport à ce que proposent les concurrents, ou encore le degré de pertinence entre la thématique traitée et les mots-clés qui sont ciblés.