On parle en anglais de « duplicate content » ou de « near duplicate content », donc de contenus soit identiques, soit proches, mais pas obligatoirement équivalents. Un usage (qui n'est pas une représentation exacte du processus réel, mais qui donne une bonne vision en pratique de la situation) dit qu'il faut être en-dessous de 70% de similarité entre deux textes pour qu'ils ne soient pas dans un contexte de contenu dupliqué. Des outils comme celui de Copyscape permettent de calculer ce pourcentage de similarité.