La formule exacte est comment fonctionne « les » algorithmes Google. Il en existe 3 majeurs : Panda, Pingouin et Colibri. Ces algorithmes définissent les grandes règles du référencement et parcourent les contenus quotidiennement pour mettre à jour le classement des sites internet : en tenant compte du référencement gratuit, payant et de la validité des informations données. Ces règles évoluent régulièrement afin de proposer des résultats toujours plus pertinents aux utilisateurs, d’où l’important de maîtriser son contenu en ligne et sécuriser les informations.