Les objectifs du lancement d’une campagne de référencement payant pour un site web sont multiples : Accroître la notoriété, c'est-à-dire être plus visible sur le web et ainsi augmenter le trafic généré Augmenter le nombre de contacts qualifiés, c'est-à-dire augmenter le taux de transformation. Renforcer la présence transmédia, c'est-à-dire augmenter sa visibilité générale en utilisant internet comme complément aux médias traditionnels. Communiquer autour d’un événement précis, comme le lancement d’un nouveau produit, une promotion exceptionnelle.