Un « partenariat d'affinité » consiste pour une marque à s’associer à une entreprise qui partage ses valeurs pour créer des produits exclusifs, co-marqués. On pense par exemple à Nike, qui s'est associée à Apple pour créer l’Apple Watch Nike+. Mais aussi au partenariat noué par les Mini Mondes avec un fabricant de draisienne pour enfants afin de développer un modèle co-brandé. L’objectif est toujours le même :  s'apporter mutuellement de la valeur.