Le RTB est l'une des formes d'achat programmatique.
Réalisé aux enchères et en temps réel, il met en concurrence, de manière instantanée, tous les annonceurs intéressés par une impression correspondant au profil de l'internaute qui y est exposé.
Réalisé aux enchères ou à coût fixe, il peut être garanti ou non garanti.