John Mueller de Google a déclaré que des fluctuations de classement « extrêmes » peuvent survenir après la publication de nouveaux contenus. Lorsque Google first indexe un élément de contenu, il doit estimer où le contenu doit être classé dans les résultats de recherche. Parfois, Google surestime, ou sous-estime, la position de classement du nouveau contenu. Google déterminera alors la position de classement la plus appropriée pour ce contenu. Ce qui peut prendre plusieurs semaines. C’est pour cette raison que des fluctuations de classement peuvent de placer avant qu’un contenu s’installe. Quand il s'agit de nouveaux contenus, Mueller dit s'attendre à ce que les classements fluctuent un peu. Cela pourrait même impliquer de disparaître complètement des classements de recherche, puis de réapparaître.