Il fut un temps où les mots-clés détenaient une place principale dans l’optimisation des articles d’un site, voire même des pages. Certains experts SEO n’hésitaient pas à conseiller à leurs clients le bourrage de mots-clés pour tromper les algorithmes et s’assurer une place de choix dans le SERP. Mauvaise stratégie, pas très honnête qui plus est, qui a fait perdre pas mal de places à certains sites qui se sont vus dégringoler dans le classement après de nombreuses mises à jour. Aujourd’hui, les mots-clés sont toujours importants, mais plus essentiels, ils font davantage partie d’un ensemble. Toujours est-il qu’il est primordial de savoir où placer ses mots-clés quand on rédige une page ou un article. Les rédacteurs web SEO sont normalement spécialisés dans le placement des mots-clés : il ne faut pas oublier le titre, la méta-description, l’introduction, certains sous-titres. Varier le champ sémantique est également vivement recommandé, pour enrichir les mots-clés principaux et proposer un contenu riche.