Il existe bien deux formes de référencement : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Comme cela vient d’être vu, le référencement naturel se base sur des bonnes pratiques du web, souvent gratuites, afin de faire apparaître la page d’un site sur une requête en particulier. Il faut souvent l’intervention d’un professionnel pour que ces actions naturelles soient probantes. Une autre alternative existe, le référencement payant. Dans ce cas de figure, cela consiste à acheter son positionnement grâce au système du clic sur les publicités qui s’affichent sur les moteurs de recherche. Toute personne souhaitant travailler le référencement de son site a donc le choix entre ces deux modes d’optimisation. Il faut savoir que les résultats ne seront pas les mêmes. Par le travail du référencement naturel, les effets s’observeront dans le temps, il faut plusieurs mois avant d’en voir les résultats. Cependant, ces effets s’inscrivent sur la durée et peuvent même encore gagner en intensité avec les années. Quant au référencement payant, les effets sont davantage immédiats, le propriétaire achète sa place et il en récolte les fruits rapidement. Sauf que cela demeure éphémère, c’est-à-dire tant qu’il continue à payer.