Pour un dirigeant d'entreprise par exemple, le mapping concurrentiel lui permet d'avoir un résumé et une vue d'ensemble de la concurrence en se concentrant sur 2 critères importants. Bien que ces 2 critères ne permettent pas d'analyser la concurrence en profondeur, ils offrent cependant un résumé clair et rapide concernant le positionnement des concurrents. En somme, le mapping concurrentiel est employé pour :
Distinguer les concurrents directs et indirects ;
Établir le mix marketing ;
Identifier le positionnement stratégique à adopter ;
Interpréter graphiquement le positionnement de la concurrence.