Vous pouvez opter pour le SEO ou le SEA, ou encore pour une combinaison des deux. En effet, la combinaison du référencement et de l’EES se renforce mutuellement. En termes de compétitivité dans les moteurs de recherche, par exemple. En effet, le SEO et le SEA ont chacun leurs propres avantages. À l’aide de ces trois conseils, combinez SEO et SEA de la meilleure façon possible :
Déterminez votre stratégie de référencement en fonction de vos résultats SEA. Le référencement commence par la recherche de mots-clés. Il est évidemment important de cibler les bons mots-clés. En utilisant une campagne SEA, vous obtiendrez des informations précieuses que vous pourrez utiliser pour votre recherche de mots-clés. En fait, vous pouvez voir ici quels mots-clés sont liés à de bons scores de qualité. Vous pouvez également voir immédiatement le pouvoir de conversion des mots-clés testés. Inversement, vous pouvez utiliser les résultats du référencement comme base pour les campagnes SEA.
Utilisez le plus grand nombre possible de mots-clés issus de votre recherche. En d’autres termes, tirez le meilleur parti de la recherche de mots-clés. Par exemple, le planificateur de mots-clés génère de nouveaux mots-clés en réponse aux mots que vous avez saisis ou indique les mots-clés les moins pertinents. Les mots-clés ayant un volume de recherche élevé sont généralement les mots les plus importants. Ils se composent généralement d’un seul mot et sont très généraux. Ils sont très utiles pour votre stratégie de référencement. Les mots-clés de longue traîne se composent de plusieurs mots spécifiques. Ils sont particulièrement adaptés à une campagne SEA.
Vendez vos arguments de vente uniques par l’intermédiaire de l’EES. Le référencement se concentre principalement sur les mots-clés généraux les plus importants qui conduisent les gens vers un site web spécifique. SEA opère principalement sur des mots-clés très spécifiques. Les noms de produits et les marques sont utiles pour l’EES, mais pas pour le référencement, par exemple. Lorsque vous ajoutez ces noms spécifiques à vos annonces, vous vous distinguez des autres annonces. De cette manière, l’EES peut compléter le référencement.