Ce secteur est en plein expansion. En effet, la population étant majoritairement jeune, il est prévu que les vente en détail en ligne dans cette région vont accroître de 44,4% par an. Cela se reflète sur les chiffres des plateformes asiatiques comme Shopee. En 2019, la plateforme a en effet vu son chiffre augmenter de 71% par rapport à l’année antérieur.