Tout d’abord aux éléments de votre charte graphique : vos couleurs, votre logo et autres éléments graphiques propres à votre identité en tant que marque. Ils doivent se retrouver sur votre site de manière à être reconnus et identifiés par vos visiteurs. Faites également toujours en sorte que vos contenus soient clairs. Votre police doit être standard afin d’être lisible, de même que la couleur de vos textes et de vos boutons, d’une manière générale. Votre design doit être au service de l’optimisation de votre site, et de sa navigation. Et non l’inverse.