Les textes d'auteur sont des textes créés par l'auteur du site lui-même, sans l'utilisation de matériel prêt à l'emploi ni de réécriture. Ils peuvent aider à établir l'expertise et l'autorité du site aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Pour créer des textes d'auteur, il est important de bien comprendre le sujet du site et son public cible. L'optimisation des textes de l'auteur comprend l'utilisation de mots-clés et d'expressions. Ainsi que l'optimisation des titres, sous-titres, métadonnées, en utilisant des listes, des images et des vidéos. Il est également important de surveiller la qualité et l'unicité du contenu.