Le territoire de marque (que l’on retrouve parfois sous la dénomination plateforme de marque) désigne l'ensemble des éléments qui constituent son univers et qui accompagne sa représentation. On retrouve par exemple ses traits de personnalité, les éléments récurrents de sa communication (comme par exemple sa signature sonore)... Bref, tous les éléments, matériels ou non, qui permettent de l’identifier rapidement.