La creative fatigue ou l'Ad Fatigue est le moment où la performance d'un contenu ou d’une campagne publicitaire décline, car votre audience l'a vue trop souvent. Un contenu moyen vit en effet moins de 2 heures. Ce phénomène de répétition impacte directement les performances du contenu et des campagnes et explique pourquoi les marques investissent de plus en plus dans la création de nouveaux visuels pour l’anticiper.