De nombreux facteurs peuvent affecter le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, tels que la qualité et la pertinence de son contenu, la structure et l'organisation de ses pages, ainsi que le nombre et la qualité des liens externes pointant vers le site.
Le référencement consiste à optimiser ces facteurs, ainsi que d'autres, afin d'améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les moteurs de recherche.