Bootstrapper son entreprise, c’est la lancer avec très peu ou pas d’actifs. On oppose souvent cette stratégie à celle qui consiste à lever des fonds par l’intermédiaire d’investisseurs ou de venture-capital. L’amorçage version bootstrap va plutôt miser sur les économies personnelles et la love money des fondateurs et adapter ses opérations en conséquence (rotation rapide des stocks, lancement en pré-commande, développement d’un e-commerce avec des outils no code, etc).