Le clown Ronald McDonald devait à l’origine être un symbole de divertissement et amusant, mais il a fini par tomber en disgrâce dans les années 2000. McDonald’s l’a progressivement éliminé en cherchant à créer une image de marque plus contemporaine qui était mieux adapté au consommateur moderne. Aujourd’hui, Ronald McDonald est toujours présent dans certaines publicités et promotions, mais il n’est plus aussi fortement associé à l’image de l’entreprise. Dans la culture populaire, depuis les années 2000 l’image des clowns a beaucoup évolué avec entre autres l’apparition de clowns maléfiques dans certains films et même parfois Halloween c’est pourquoi la chaîne de restaurant s’est adaptée en le retirant tout doucement de son image.