L'utilisation du capping doit être faite de façon raisonnable. En effet, une valeur trop basse peut être considérée comme un manque de moyens et les publicités peuvent ne pas être visualisées par les internautes puisque les moyens sont indispensables pour une pression publicitaire. Cependant, si la valeur est trop haute, la bannière publicitaire peut affecter négativement l'internaute. En effet, si l'annonceur réserve plusieurs placements, l'impact du capping peut être annulé puisque la même bannière sera visualisée par l'internaute sur plusieurs portails, et ce, en dépit du fait que le réglage du capping ait été réalisé pour un seul réseau sur le serveur publicitaire.