Créer sa patientèle prend du temps. L'infirmière libérale doit donc faire preuve de patience. Toutefois, elle ne peut pas prendre cela à la légère car il s'agit d'un élément essentiel pour son développement. Les professionnels de la médecine ne peuvent pas faire de publicité. En revanche, la réputation joue un rôle important dans ce domaine. Par ailleurs, certaines infirmières libérales rachètent la patientèle d'une consœur qui cesse son activité. Néanmoins, cela représente un coût.