L'extension de marque permet de faciliter le lancement d'un nouveau produit en utilisant une autre marque déjà célèbre. Cette forme de diversification se sert donc de la notoriété et de l'image déjà acquises lors des campagnes promotionnelles. Elle présente plusieurs avantages. En l'adoptant, vous bénéficiez de :
Un réseau de distribution déjà opérationnel et efficace ;
Savoir-faire technique reconnu par les cibles ;
La légitimité ou le territoire de marque.
Cette méthode marketing est souvent rencontrée lors du lancement de produits alimentaires. Quand l'entreprise prend en charge la production et la mise en marché, il est question de l'extension de marque directe.