Prendre conscience de ses forces et de ses faiblesses. Identifier les opportunités qui s’offrent à vous ou encore détecter d’éventuelles menaces. Voilà les principales raisons qui peuvent pousser à effectuer une étude de marché, et surtout analyser vos concurrents. Et tout cela a bien souvent pour principal objectif de se différencier des autres acteurs afin d’attirer l’attention de votre futur client.
Une analyse concurrentielle peut naturellement être menée à tous les niveaux d’une entreprise : marketing, commerce, communication, produits/services, etc.