La marque commence son histoire avec comme seule lettre H, signifiant Hennes. Erling Persson est à l’origine de la marque et le premier magasin ouvre ses portes en 1947 à Västerås en Suède, s’ensuit l’ouverture du premier magasin dans la capitale suédoise en 1952. La société est à ce moment uniquement spécialisée dans la vente de vêtements féminins.