En 2012, la maison de couture fondée par Yves Saint Laurent a pris la décision de changer de nom et de devenir "Saint Laurent". Ce changement de nom a été initié après l'arrivée du directeur créatif Hedi Slimane, qui a introduit une nouvelle direction artistique pour la marque. Le choix de devenir "Saint Laurent" a été fait pour rendre hommage à l'héritage et à l'histoire de la maison de couture. Yves Saint Laurent lui-même avait déjà utilisé "Saint Laurent" comme nom pour son prêt-à-porter masculin dans les années 1960. Ce changement de nom a également été considéré comme un moyen de rajeunir et de moderniser l'image de la marque, tout en conservant son identité iconique et son héritage. Il a été perçu comme une évolution naturelle de la marque, reflétant les aspirations créatives et les valeurs contemporaines de l'époque. Il est important de noter que bien que le nom de la marque ait été modifié, l'esprit et l'essence de l'esthétique d'Yves Saint Laurent continuent d'être préservés dans les collections et les créations de Saint Laurent. Ainsi, le changement de nom de Yves Saint Laurent à Saint Laurent est le résultat d'une décision stratégique pour incarner une nouvelle ère de la marque tout en honorant son passé prestigieux.