Le trafic d'un site web est le nombre total de personnes qui visitent un site ou une application web au cours d'une période donnée.
Le trafic d'un site web donne une idée de la portée et de la popularité d'un site ou d'une application web. Les outils d'analyse web mesurent généralement le trafic web en utilisant une combinaison de méthodes, y compris les cookies, les adresses IP et d'autres informations collectées à partir du navigateur web ou de l'appareil de l'utilisateur. Ces informations comptabilisent le nombre total de personnes qui visitent le site ou l'application web, qu'il s'agisse de visiteurs uniques ou de personnes ayant visité le site plusieurs fois.