Avec Google Ads, il est possible de diffuser des publicités en ligne très rapidement. Bien souvent, les formats les plus recommandés pour commencer sont les annonces textuelles sous forme de liens sponsorisés. Aussi appelés liens promotionnels ou liens commerciaux, ces liens publicitaires s'affichent dans les résultats du moteur de recherche lorsqu'un internaute tape un mot-clé que vous aurez “acheté”.
Cependant, la diffusion de vos annonces n'est pas systématique ! Celle-ci dépend de leur niveau de qualité et de votre budget (système d'enchères). Pour évaluer la performance de vos annonces Google Ads, la plateforme publicitaire se base sur plusieurs critères dont :
Le taux de clics de vos annonces (CTR)
Le coût au clic que vous aurez fixé comparé à celui de la concurrence
La cohérence générale entre le groupe d'annonces, les annonces, les mots-clés et les pages de destination
Le nombre de conversions générées (page vue, formulaire de contact envoyé, achat, etc.)
Assurez-vous avant toute chose d'avoir donc bien listé tous vos KPI (indicateurs de performance) et d'avoir configuré un système de tracking qui fait correctement remonter les données. Cette étape est décisive, car les algorithmes de Google Ads se basent en partie sur ces data pour bâtir un modèle prédictif et booster la performance de vos campagnes. À cette étape, il est probable que vous ayez recours à Google Tag Manager. Google Analytics quant à lui vous sera utile pour centraliser toutes vos données, notamment le CA généré par vos campagnes.
Enfin, nous vous recommandons aussi de tester Google Display qui permet d'afficher vos bannières publicitaires sur les sites web et applications mobiles du réseau Display. Ce format publicitaire est particulièrement intéressant dans le cadre d'une campagne de retargeting (reciblage publicitaire). Elle permet de renforcer l'engagement de vos prospects à différentes étapes de leur cycle d'achat.
En passant par une agence Google Ads expérimentée (certifiée Google Partner), vous pourrez obtenir une place privilégiée dans l'Ad Rank (la position des publicités dans la SERP) plus rapidement. Vos campagnes Google Ads auront aussi un taux d'optimisation optimal, ce qui vous permettra d'exploiter au maximum votre budget publicitaire dès le début de votre projet.