La publicité en radio offre de nombreux avantages. C’est un média puissant qui adresse chaque jour près de 40 millions de Français. La radio est un média de proximité et accessible qui s’écoute quel que soit l’endroit où vous vous trouvez et sur des devices variés (poste de radio, baladeur, téléphone). La radio est considérée comme un média d’habitude puisqu’elle fidélise ses auditeurs avec ses programmes journaliers. Communiquer en radio, c’est l’opportunité de pouvoir adresser sa publicité rapidement à l’antenne (dans un délai de 48 heures). Il est facile de communiquer en radio car le coût d’un spot radio est peu onéreux et rapide à créer. Le média radio est utilisé principalement dans des campagnes de publicité avec comme objectif la notoriété et l’augmentation de trafic en magasin. Enfin, la radio est considérée comme l’un des médias les plus crédibles qui assure une diffusion dans un contexte premium et "brand safe".