L’audience captive désigne une audience qui, de par ses caractéristiques et le contexte qui l’entoure, ne peut pas échapper à la diffusion d’un message publicitaire. La plupart des annonceurs se concentrent sur ce type d’audience. Avec une audience captive, ils ont la quasi-certitude que leurs dépenses en marketing ou campagnes publicitaires porteront leurs fruits puisqu’ils bénéficient déjà de l’attention de leurs prospects.