Le Viewable CTR mesure le taux de clics sur une publicité qui a été vue au moins une fois. Le CTR, lui, mesure le taux de clics parmi les impressions totales d'une publicité, qu'elle ait été vue ou non. Dans le premier cas, seuls les utilisateurs qui ont effectivement vu la pub sont pris en compte, tandis que dans le deuxième cas, tous ceux à qui la pub a été affichée sont inclus. Ainsi, le Viewable CTR est considéré comme un indicateur plus précis de l'efficacité d'une publicité en ligne.