Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), concerne l'ensemble des techniques utilisées pour optimiser un site web afin d'améliorer son classement dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Cela comprend l'optimisation des mots-clés, un contenu adapté aux critères de recherche et des techniques d'optimisation à la fois on-page (sur le site) et off-page (en dehors du site). Par contre, le référencement payant, ou SEA (Search Engine Advertising), implique l'achat de publicités ou d'annonces payantes qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Alors que le SEO vise du long terme et est plus durable, le SEA peut offrir une visibilité immédiate et est souvent utilisé pour des campagnes ciblées à court terme.