Le biais de comparaison des prix est un biais cognitif qui consiste, pour les consommateurs, à comparer deux produits sur leur coût d’achat et non leur coût d’usage. Un parfait exemple de ce biais concerne les produits réutilisables VS les produits à usage unique (comme les culottes menstruelles). Les premiers sont généralement plus chers à l’achat mais, du fait de leur durée de vie plus longue, ils reviennent moins cher sur le moyen et long terme.