L'USP (ou Unique Selling Proposition, soit Proposition de Vente Unique) consiste à concentrer son discours marketing sur une proposition de valeur clairement identifiable. Formulée dans les années 1940 par Rosser Reeves, l'Unique Selling Proposition se compose de 3 éléments : l'unicité du produit, l'argument de vente et la proposition. C’est donc un moyen unique pour votre marque de se différencier de ses concurrents.