Les contenus jouent un rôle primordial en matière de référencement naturel, puisqu’ils servent de base aux moteurs de recherche pour déterminer la qualité d’une page, et même du site internet dans sa globalité. Un contenu qui répondra en tous points aux intentions de recherche des utilisateurs, qui se démarquera pas un balisage efficace, qui inclura un champ sémantique riche, qui sera riche en informations et qui fera la part belle à l’expérience utilisateur aura toutes les chances de se positionner idéalement sur la SERP.
Cependant, il faut bien avoir à l’esprit qu’un positionnement n’est jamais définitif, et ce pour deux raisons principales :
L’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, et donc des critères de rankingLe ranking sur un mot clé est une mesure phare en termes de performance SEO., qui se fait progressivement et subtilement, mais qui influera directement sur le classement des pages dans les résultats de recherche ;
La concurrence qui se densifie, et dont les performances s’affinent et s’améliorent sans cesse, ce qui induit qu’il est possible de se faire doubler par un site concurrent à tout moment parce que ce dernier aura réussi à mieux répondre aux exigences des moteurs de recherche.
Dans la mesure où une page est déjà indexée et qu’elle avait déjà réussi à se positionner sur la SERP, mais qu’elle connait une baisse de performance, il est donc important de suivre de près l’évolution de son positionnement pour procéder à des optimisations dès qu’une baisse est constatée. Il est en effet préférable de s’appuyer sur le potentiel déjà reconnu d’un contenu et de faire le nécessaire pour l’améliorer, que de repartir de zéro en créant de nouveaux contenus destinés à se positionner sur une même requête.