Le nombre de résultats sur une SERP est limité. Et plus un résultat se trouve loin dans les résultats de recherche, moins le site web qui héberge cette page recevra de trafic organique. On veillera à offrir la réponse la plus pertinente possible pour apparaître le plus haut possible sur la première page de Google.
L'important est donc de proposer à Google et l'utilisateur ce qu'il souhaite comme résultat : un texte, une page web contenant une vidéo, une recette… Pour cela, il faut donc comprendre la SERP et l'intention de recherche qui se trouve derrière le mot-clé tapé sur Google.