Egalement connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel est est un travail d'optimisation de la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques (par opposition aux résultats payants) des moteurs de recherche tels que Google. Il s'agit de différentes techniques qui visent à améliorer la qualité et la pertinence du contenu d'un site web, afin d'obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents. Le référencement naturel englobe entre autres choses l'optimisation des mots-clés, de la structure du site web, des images, mais aussi la création de contenu de qualité, le nettoyage du code HTML, la création de liens vers d'autres sites web, etc… Le référencement naturel nécessite également un travail continu de surveillance et de mise à jour afin de maintenir le bon positionnement dans les résultats de recherche.