Les contenus YMYL peuvent être qualifiés de “sensibles” car ils traitent de thématiques qui peuvent affecter directement la vie des individus : argent, santé, sécurité, idéologie… Pour cette raison, sur ces sujets, les moteurs de recherche tels que Google n’appliquent pas les mêmes critères de classement et vont valoriser les auteurs, contenus et sites web bénéficiant d’une certaine expertise, fiabilité et réputation.