L'hypercroissance est considérée comme la très forte croissance d'une entreprise. En général, on dit d’une marque qu’elle est en hypercroissance quand l'augmentation annuelle de son chiffre d'affaires dépasse les 40% pendant 3 années consécutives. Ces seuils sont notamment utilisés par le cabinet d'audit KPMG dans son étude sur les entreprises en hypercroissance. Le phénomène d'hypercroissance est généralement observé dans des start-ups qui commercialisent des services. Cependant, des PME dans d'autres secteurs d'activité peuvent également être concernées.