Le terme naturel peut être utilisé de manière générique. Il est souvent employé comme argument marketing avant même pour la valorisation des formules. Un produit 100% naturel se limite aux informations transmises par le fabricant et sur sa « bonne-foi ». Le terme "bio" implique de contrôler la provenance des matières premières qui sont elles-mêmes garanties de culture biologique. Cela se traduit généralement par l’obtention d’un label répondant à un cahier des charges strict (ex : 95% d'ingrédients d'origine naturelle, 20 % d'ingrédients bio au minimum sur la formule totale).