Le co-fondateur de Netflix, Marc Randolph, a déclaré à Fortune que le service de streaming s'appelait à l'origine Kibble. Bien que le nom soit simplement un espace réservé, il faisait référence à l'idée qu'un produit n'est pas un succès à moins que "les chiens ne mangent la nourriture pour chiens". comme il l'a formulé.