Hwang affirme que la publicité numérique, le principal modèle économique du web, risque de s'effondrer et que sa disparition potentielle ressemble étrangement à la crise immobilière de 2008. Il cite comme preuves le manque de fiabilité des chiffres de la publicité, l'automatisation non réglementée des guerres d'enchères publicitaires et le fait que les publicités en ligne ne fonctionnent généralement pas. Le lien avec la crise bancaire de 2008 est que, dans l'économie en ligne actuelle, la valeur de l'attention des consommateurs est largement surestimée, tout comme l'ont été les prêts hypothécaires à risque dans les années qui ont précédé 2008.