La social proof (ou preuve sociale) est basée sur l'idée d'influence sociale normative, selon laquelle nous nous conformons au comportement des autres afin de nous sentir acceptés. Lorsque vous parcourez une landing page et que vous voyez le témoignage d'un expert respecté, un article de presse ou même l’avis de centaines d’autres consommateurs, c'est une preuve sociale. Pour résumer, le social proofing consiste à capitaliser sur l'influence de tiers pour convertir ses potentiels clients.