L'abréviation B2B pour "business-To-business" désigne l'ensemble des collaborations d'ordre commercial qui sont entreprises entre deux sociétés. La technique de marketing B2B consiste à mettre en ouvre tous les moyens nécessaires afin de mettre en relation les deux entreprises et de faciliter les échanges de produits entre elles. Traditionnellement, les acheteurs B2B sont ce qu'il est coutume d'appeler sur le marché des acheteurs professionnels ou encore des grossistes.