Le choix du business model est une étape incontournable lorsque l’on crée son entreprise. Il décrit son fonctionnement économique, son niveau de rentabilité et ses intérêts financiers. Pour le définir, l’entrepreneur peut réaliser une étude de marché qui lui permettra d'évaluer sa rentabilité future et le meilleur moyen de la garantir. Il pourra notamment choisir parmi des modèles comme le paiement (à l’utilisation ou à l’accès), l’abonnement, le freemium, l’affiliation... Ou, dans le cas de Clear Fashion, le paiement d’un droit d’utilisation.