Pour lancer une campagne de remarketing Google, vous devez disposer d’un compte Google Ads. Vous pouvez également utiliser Google AdWords, mais les étapes sont légèrement différentes. (Le remarketing Google AdWords est l’ancienne version du remarketing qui se trouve désormais sur Google Ads, le nouvel outil marketing du moteur).
Google vous attribue une balise à placer sur toutes les pages de votre site. Une fois sur le site, les données concernant vos visiteurs sont recueillies.
Vous pouvez demander à votre balise de remarketing Google de collecter des données sur une action particulière de l’utilisateur auprès de publics cibles (également appelés audiences de remarketing), comme l’inscription à une liste de diffusion ou la recherche d’un produit particulier. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer des listes pour des campagnes remarketing particulières.
Il est important de définir vos objectifs de remarketing pour les aligner sur votre stratégie de marketing. Si vous voulez envoyer des offres de livraison gratuite à tous ceux qui abandonnent leurs paniers, par exemple, vous pouvez créer une audience pour ce segment. Vous pouvez ensuite créer une annonce pour promouvoir votre offre, et Google l’affichera à l’intention de l’audience spécifiée.