Facebook permet de calculer votre budget de deux façons en mettant en place des dépenses globales ou un coût pour chaque résultat obtenu. La plateforme propose aussi des moyens de garantir que vous dépensez seulement ce que vous souhaitez grâce à l’activation d’un plafond de dépenses de votre campagne ou un plafond de dépenses à même votre compte gestionnaire de publicités. Il faut aussi prendre en considération que certains types de publicités sur Facebook demandent un montant minimum pour être fonctionnels. La plateforme vous en informera si c’est le cas lors de la création de votre publicité.