Concept très utilisé en marketing, la cohorte de clients correspond à un groupe de clients ou d’utilisateurs qui possèdent au moins une caractéristique commune. Le fait de les rassembler dans une cohorte permet de faciliter l’analyse de leur comportement par période. Par exemple, on peut analyser tous les visiteurs d’un site d’e-commerce arrivés par une campagne publicitaire au cours d’une semaine donnée. Puis suivre le comportement de ce groupe dans les prochaines semaines afin d’en retirer des enseignements.