En 2009, Simon Sinek lance un mouvement afin d’être plus inspiré et inspirant au travail, Start With Why part du principe que les dirigeants qui ont eu la plus grande influence pensent, agissent et communiquent tous de la même manière. Ils ont tous réalisé que les gens n'achèteraient pas vraiment un produit, un service, un mouvement ou une idée tant qu'ils n'en ont pas compris le POURQUOI.