Les prix pratiqués par Tony's dans ses magasins et dans sa boutique en ligne sont les prix que nous considérons comme justes pour assurer un revenu décent aux agriculteurs. Les supermarchés sont libres de fixer leurs propres prix et se livrent une concurrence acharnée sur les prix. De ce fait, les prix dans les supermarchés sont souvent un peu plus bas. Tony's ne fait que conseiller les supermarchés et les encourager à fixer eux aussi le prix le plus juste possible.