Le Black Friday dure traditionnellement une journée, qui est le dernier vendredi de novembre. Cependant, de plus en plus de marques et de commerçants proposent des offres pendant une semaine entière, voire même tout un mois. Certains magasins en ligne étendent même le Black Friday sur plusieurs jours, avec l'introduction du Cyber Monday dès le lundi suivant. Ainsi, la durée exacte du Black Friday peut varier selon les enseignes et les pays où il est pratiqué.