Le SEO est une discipline complexe qui a beaucoup évoluée depuis sa création (création de Google en 1998). La firme de Montain View change son algorithme en permanence (par petites touches) et les référenceurs doivent évoluer avec ces changements. Il se murmure que plus de 600 mises à jour de l’algorithme sont faites chaque année. Ainsi les techniques évoluent et se succèdent. Attention, Google traque de mieux en mieux ceux qui cherchent à prendre des raccourcis et des libertés avec ses guidelines.