Il est difficile de décrire de manière succincte le fonctionnement exacte des moteurs de recherche. Tout d’abord parce qu’il y a plusieurs moteurs de recherche : Google, Bing, Qwant… mais aussi Yandex (Russie), Baidu (Chine) et que chacun a ses propres spécificités. Au vu de l’importance de Google (95 % de PDM), c’est naturellement le moteur référent pour la définition de la stratégie SEO en Europe et aux Etats-unis notamment. Google fonctionne par des algorithmes qui sont en constante évolution. De manière continue, Google fait évoluer son algorithme, avec une ambition majeure : donner aux internautes les résultats de recherches les plus pertinents. Les grandes évolutions de l’algorithme vous sont d’ailleurs peut-être connues : Penguin, Pigeon, Panda… elles sont aussi nombreuses que leur nom est délicieux ;-) Google va envoyer des robots (bots) qui vont crawler (lire) votre site web, l’indexer et le positionner sur les mots-clés et les requêtes qu’il jugera pertinente. On parlera d’ailleurs de quotas de crawl : Google alloue à chaque site un certain quota de crawl… qu’il convient naturellement d’optimiser. Google va se baser sur un nombre très importants de critères pour juger positionner un site web (on en dénombre plus de 200), parmi lesquels : Nom de domaine (NDD) : autorité du NDD, âge, historique, durée de réservation, extension de pays, présence des mots-clés dans le NDD, sous-domaine… Contenu de la page : mots-clés dans le titre SEO (balise Title), présence des mots-clés en début de titre SEO, Mots-clés en H1-H2-H3…, fréquence de répétition du mot-clé, volume du contenu, insertion de mots-clés de contexte ou de synonymes (LSI pour Latent Semantic Indexing), duplication de contenu (facteur pénalisant), fréquence de mise à jour du contenu Temps de chargement des pages : un facteur devenu prépondérant avec le mobile first indexing Maillage interne : liens entre les pages internes d’un site web, libellés des liens internes Netlinking / backlinks / liens externes : volume et qualité des liens pointant vers un site web, thématiques similaires / proches entre les sites, liens cassés (pénalisant) Arborescence et URLs du site : profondeur de l’arborescence, longueur des URLs Autres : présence sitemap, disponibilité serveur, certificat SSL, fil d’ariane, mises à jour du site web, présence de vidéos, avis utilisateurs, optimisation des images (attributs alt), partages ou signaux sociaux, liens nofollow, liens contextuels.. Mobile first indexing : c’est la version mobile du site qui est d’abord prise compte Outre ces critères, on retrouve plusieurs typologies de référencement naturel : le référencement textuel : la recherche globale / voir l’exemple ici le référencement vidéo : voir l’exemple ici le référencement des actualités : Google News / voir l’exemple ici le référencement image / voir l’exemple ici le référencement sur Maps / voir l’exemple ici