L’Eye tracking ou “Oculométrie” désigne les techniques d’études du regard ou comportement oculaire. Il sert notamment lors de la détermination des « Zones Froides ».
Il mesure le temps de fixation du regard d’un individu sur une annonce publicitaire (ou d’un rayon, d’une application mobile, d’un site). L’Eye tracking est utilisé pour conduire et réadapter sa stratégie marketing ou de communication afin d’augmenter son audience et sa visibilité.