Un nouveau produit ou une nouvelle marque exige de créer une stratégie sur des bases vierges. Il s’agit d’un exercice décisif qui doit permettre de produire une feuille de route claire, complète mais aussi flexible pour adapter la communication du nouveau produit ou de la nouvelle marque aux évolutions perpétuelles et opportunités nouvelles de la communication multimédia pour amplifier sa notoriété rapidement et surtout vendre des références.