De nombreux éléments peuvent faire baisser le cours de l’action Iliad. Parmi ces points, l’on peut, notamment citer le changement de comportement des clients, comme semble vivre le Groupe actuellement. Les utilisateurs tendent à délaisser les offres low cost pour un réseau de meilleure qualité. Ensuite, le manque d’innovation dans les offres peut aussi influencer négativement le cours de ses actions. En effet, le secteur de la télécommunication (d’internet et de la téléphonie mobile) évolue rapidement. Il faut s’adapter à ces changements pour ne pas devenir obsolète et peu attrayant.