Lorsque Google explore votre site internet (on dit qu’il le crawle) pour ensuite l’indexer, il lit le contenu de vos pages. C’est grâce à ce contenu que Google parvient à comprendre de quoi parle vos pages et votre site de manière globale.
Donc, c’est en rédigeant autour d’un mot-clé spécifique que vous parviendrez à positionner votre page dans les positions des moteurs de recherche.
D’autres éléments rentrent en compte, mais d’un point de vue rédactionnel, 2 choses comptent principalement :
Faire comprendre à Google que telle page parle de tel sujet (de manière à vous positionner sur un mot-clé spécifique)
Offrir à l’internaute l’information qu’il recherche, et peut-être le convertir.
Ces deux notions s’appellent l’intention de recherche (de l’internaute) et la pertinence (de votre contenu) par rapport à elle.