Le référencement est payant (SEA) lorsque des annonceurs paient pour voir apparaître pour différents mots clés. Dans ce cas, les résultats apparaissent dans le haut ou sur le côté d’une page d’un moteur de recherche. Le référencement est naturel (SEO) lorsque la position est uniquement due aux résultats que Google aura estimé plus pertinents, selon la recherche initiale.