Une pyramide de marque est un cadre de représentation inspiré de la pyramide de Maslow qui répond à des questions fondamentales sur une marque et son positionnement sur le marché. Concrètement, on part de ses fondamentaux jusqu’aux valeurs de son entreprise, en passant par les aspirations de ses clients. Ce modèle est particulièrement utile pour les nouvelles marques qui entrent sur un marché pour la première fois, comme ce fut le cas de Beuchat pour le marché B2C.