Dans l’éventualité où il ne serait plus possible de recourir aux cookies tiers ou au RTB, la publicité ciblée resterait tout à fait possible. Bien que potentiellement moins précises, des alternatives aux cookies et au RTB existent :
Du coté des acteurs de l’AdTech, certains développent actuellement des solutions qui seraient un peu plus « privacy-friendly ». Par exemple, Google développe actuellement un système appelé « Topics » qui permettrait un ciblage des internautes par les annonceurs mais ne reposerait plus sur des cookies tiers.
Une autre possibilité est de cibler les internautes en utilisant les informations recueillies par des « first party cookies ». Il s’agit ici de l’utilisation par un éditeur de site internet des informations recueillies sur son propre site.
Pour finir, il est même envisageable de revenir à une publicité qui ne repose sur aucun cookie et ne dépend pas du profil de la personne. Il s'agit alors du « contextual advertising» qui repose uniquement sur le contenu du site internet ou de la page internet qui affiche la publicité.