L'EU Ecolabel ou « la Fleur » (qui doit son nom à la fleur et aux étoiles visibles sur son logo) est le label écologique européen officiel, reconnu par tous les pays de l'Union européenne ainsi que par la Norvège, le Liechtenstein et l'Islande. Il indique les produits préférables pour l'environnement sans perte de qualité. L'EU Ecolabel est fiable et offre une sécurité : tous les produits et services porteurs de la Fleur ont été contrôlés par des instances indépendantes afin de s'assurer qu'ils remplissent des critères environnementaux stricts.
L'un des points forts de l'EU Ecolabel est qu'il prend en compte le cycle de vie d'un produit dans son intégralité, depuis l'extraction des matières premières jusqu'au moment où le produit est éliminé en tant que déchet.
La phase à laquelle l'impact sur l'environnement est le plus important est examinée par groupe de produits. Ensuite, des critères sont définis afin de réduire cet impact. Par exemple, l'impact d'un détergent pour vaisselle à la main est le plus important lorsque le produit est déversé dans l'eau, tandis que le plus grand impact d'une imprimante est la consommation de papier et d'énergie. Par conséquent, les critères par groupe de produits sont très différents. Les produits qui réduisent leur impact sur l'environnement pendant toute leur durée de vie sont récompensés.
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