Si nous devons résumer une bonne stratégie médias, c'est avant tout le bon message, délivré au bon moment au bon journaliste.
Les trois étapes d'un message à impact :
1. Préparer son discours de marque : transmettez une valeur ajoutée, insistez sur un discours percutant et convaincant
2. Établir sa liste de mots-clés : Soyez judicieux dans le choix de vos mots-clés, en premier temps par les mots-clés établis
3. Comprendre la ligne édito des médias cibles : la façon dont un journal va traiter une information ou plus communément l'identité d'un média
Enfin, pour construire un message à impact, il est également nécessaire de comprendre les attentes et les besoins de son audience. C'est ce que Meltwater permet notamment à Brut. Grâce à la data sociale, les sujets ne sont plus uniquement choisis à l'intuition des journalistes mais sur la base de ce qui intéresse réellement les audiences.