Il existe principalement deux types de correspondance sur Google Ads : la correspondance large et la correspondance précise. La correspondance large permet à vos annonces d'être diffusées pour des recherches similaires ou proches du mot-clé choisi. La correspondance précise, quant à elle, cible uniquement les recherches contenant exactement le ou les mots-clés sélectionnés. Il est également possible d'utiliser la correspondance large modifiée qui offre une flexibilité supplémentaire en ajoutant des signes '+' devant certains mots-clés pour indiquer leur importance dans une recherche. Enfin, il existe aussi la correspondance par expression qui permet de cibler des expressions entières avec un certain ordre entre les mots-clés choisis.