Google Tag Manager (GTM) est un système de gestion de tags gratuit proposé par Google, permettant d'ajouter et de mettre à jour facilement des tags sur votre site web ou application mobile sans modifier le code source. Pour les utilisateurs de Shopify, GTM offre des avantages tels que le suivi efficace des conversions, des analyses avancées du comportement des utilisateurs, une amélioration du ciblage des campagnes publicitaires, un gain de temps dans la mise en œuvre des changements de tracking, et une sécurité accrue en minimisant les risques liés à la modification directe du code.