On trouve sur le marché 2 principaux types de marketplaces B2C : les marketplaces généralistes et les marketplaces spécialisées.
Si on observe sur le marché une majorité de marketplaces B2C s'adressant à des consommateurs, certaines marketplaces B2B sont réservées à la vente entre professionnels appartenant à un secteur spécifique.
Les marketplaces généralistes
Les marketplaces généralistes, ou marketplaces horizontales, permettent de vendre une grande variété de produits provenant de différentes catégories. Elles disposent généralement d'une grande taille et d'une plus large audience. Cela leur leur permettre d'offrir une large diversité de produits, des fonctionnalités plus avancées et des services supplémentaires comme la livraison rapide ou les programmes d'abonnement. Les marketplaces généralistes les plus populaires sur le marché sont Amazon, eBay et Cdiscount.
Les marketplaces spécialisées
Fonctionnant sur un modèle vertical, les marketplaces spécialisées sont consacrées à une catégorie de produits ou à une industrie particulière. C'est notamment le cas de Decathlon pour les articles de sport, de ManoMano pour les articles de bricolage. Les marketplaces spécialisées offrent une expertise approfondie dans une catégorie spécifique, et attirent des acheteurs intéressés par cette catégorie. Leur trafic est ainsi généralement moins important que celui des marketplaces généralistes mais plus qualifié.