Le SEO se structure autour de ce qui est qualifié de « trois piliers », c’est-à-dire de trois axes majeurs et complémentaires qui vont permettre d’harmoniser les performances du site pour les moteurs de recherche. Ces trois piliers sont :
La technique : cette notion regroupe l’ensemble des optimisations qui sont dites « On page », soit des fonctionnalités techniques qui vont permettre aux moteurs de recherche de pouvoir analyser et comprendre les contenus d’un site dans les meilleures conditions possibles, notamment en faisant le nécessaire pour que les robots puissent crawler les différentes pages et leurs éléments sans rencontrer de difficultés.
Le contenu : il s’agit ici de savoir si le site dispose de tous les contenus nécessaires pour répondre à l’ensemble des recherches des utilisateurs sur le marché ciblé, en passant tout d’abord par une catégorisation et une hiérarchisation logiques et bien construites. Les contenus des pages, qui peuvent être du texte, des images, des vidéos ou encore des podcasts, sont ensuite analysés par les robots des moteurs de recherche pour évaluer leur qualité et leur pertinence, ce qui constitue un critère de positionnement essentiel.
La popularité : elle désigne la crédibilité et la notoriété d’un web, et se mesure en prenant en compte le nombre de liens externes de qualité qui pointent vers celui-ci. Pour résumer cette notion plus simplement, plus des personnes du même secteur d’activité parlent de vous, plus votre site apparait comme populaire aux yeux des moteurs de recherche.