Pathos, ethos, logos sont des procédés rhétoriques qui, selon Aristote, lorsque savamment dosés et employés, sont les bases nécessaires à tout bon argumentaire.
Le pathos est un appel aux émotions qui vise à convaincre le public par la voie affective et émotionnelle.
L’ethos est un appel à l’autorité qui fait reposer la crédibilité du message sur le statut, l’expertise de l’orateur.
Le logos est un appel à la logique qui mise sur la capacité de réflexion, de raisonnement logique de l’auditoire.