Bourse Direct est une société cotée en Bourse. L'actionnaire principal, à 70%, est Viel et compagnie SA, anciennement Vieil & Cie. Vieil est un acteur de la finance en France, coté à la Bourse de Paris Euronext et présente dans le monde entier avec plus de 2500 employés. Elle a un chiffre d’affaires de pratiquement 1 milliard d'euros en 2021. Vieil et compagnie est aussi actionnaire de Swisslife Banque Privée.