Une couleur pure est une teinte à laquelle n'a été ajoutée aucune trace de blanc, de noir ou de gris. Elle n'a pas non plus été diluée ou coupée avec sa couleur complémentaire. Il s'agit donc de couleurs vives et intenses qui renvoient une lumière monochromatique, et dont l'intégrité est intacte. La pureté, similaire à la saturation, est exprimée sous forme de pourcentage. En réduisant l'indice de pureté, vous obtiendrez une couleur plus pâle.