En France, 9 recherches sur 10 sur les moteurs de recherche se font via Google. Le référencement naturel consiste à optimiser son site internet pour lui permettre d’être plus visible dans les résultats des pages de recherche (SERP). C’est un ensemble de techniques qui misent bout à bout vont maximiser les chances de remonter sur des mots clés en rapport avec de dernier. Le métier du référencement est né avec le développement des moteurs de recherches, on parle essentiellement de Google compte tenu de son rôle majeur sur le marché Francophone, mais il existe d’autres moteurs comme Bing, Qwant, DuckDuckGo, Ecosia, etc… Google a mis en place des algorithmes, complexes et difficiles à appréhender. Si les guidelines (documentation) du géant Américain permettent d’avoir quelques indications sur le travail du référencement, elles ne donnent pas toutes les clés pour apparaître dans les premiers résultats de Google. C’est à ce stade qu’intervient l’expert SEO. Il y a trois piliers qui constituent le référencement : La technique Le contenu Les liens externes La technique concerne principalement le code du site web, son interprétation HTML et sa crawlabilité vis-à-vis des robots des moteurs de recherche. L’optimisation technique est une première étape majeure puisqu’elle va permettre de faciliter la lecture des robots de Google et donc de mieux mettre en avant le contenu présent sur le site. Balisage HTML, architecture, temps de chargement, maillage interne mais aussi images et balises méta, de nombreux éléments sont pris en compte lors d’un audit SEO technique, chaque point doit être soigneusement vérifié et optimisé. Le contenu est la partie la plus importante du référencement. Matts Cutts, ancien communiquant du moteur américain, était connu pour sa phrase mythique « content is king ». Le contenu est roi. Chaque site doit s’atteler à proposer du contenu de qualité et en quantité suffisante pour traiter d’un sujet. Il faut avant tout se focaliser sur les recherches de l’internaute et proposer une réponse la plus précise, la plus claire et la plus complète. Contenu chaud, contenu froid, les possibilités de référencement sont nombreuses. Les liens externes aussi appelé « netlinking » jouent un rôle majeur dans le positionnement d’un site. Sans popularité, il est compliqué d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Si la technique et le contenu permettent d’obtenir des positions, le netlinking lui permettra de pousser le site dans le top 10, voir le top 3 de Google.