Le test A/B est une technique que l'on retrouve essentiellement en marketing. C'est un processus d'expérimentation aléatoire qui consiste à déterminer quelle variante d'un même objet laisse le maximum d'impact. Par exemple, deux ou plusieurs variantes d'une page web sont présentées aux utilisateurs au hasard, une analyse statistique est utilisée pour déterminer quelle variante est la plus performante selon un objectif de conversion donné au préalable.
Cette expérience permet au optimisateurs de prendre des décisions fondées sur des données. Le A de test A/B fait référence au "contrôle" ou à la variable de test d'origine. La lettre B, quant à elle correspond à la "variation" ou à une nouvelle version de la variable de test d'origine. Au sens strict, un test A/B permet de tester deux version d'une variable (emails, pages web, landing pages, etc.). Si on veut tester trois variables ce sera alors un test A/B/C, et ainsi de suite.