Il est important de choisir des influenceurs proposant un contenu en affinité avec votre marque et votre public cible. Vous pouvez pour cela utiliser des outils d'analyse pour évaluer leur portée, leur engagement et leur adéquation avec votre marque, ou avoir recours à une solution de marketing d’influence. Il est également important de vérifier en amont leur intégrité et leur authenticité, afin de s’assurer d’une relation de confiance et d’une bonne image de la marque.