Google Ads permet de diffuser des publicités sur Google.fr ou ses sites partenaires à l’aide de mots clés ou des audiences cibles, tadis que Facebook Ads permet uniquement de diffuser des publicités sur Facebook, Instagram, Whatsapp ou Facebook Messenger en utilisant des audiences cibles, mais pas des mots clés. L’intention de l’internaute et sa disposition à interagir avec votre publicité n’est pas la même. Pour toucher le plus de monde possible sur son marché, il est en général conseillé d’être présent sur les deux plateformes.