On parle d’attribution ou de répartition du chiffre d'affaires pour évaluer le CA généré par chaque canal de vente. Pour une marque qui dispose d’un mix de distribution (site e-commerce, boutiques en propres et distributeurs tiers), tout l’enjeu est d’évaluer quel canal a permis de réaliser chaque nouvelle vente, puis de distribuer les marges et d’affiner sa stratégie en conséquence.