La rémanence est un concept scientifique qui désigne la persistance partielle d'un phénomène après disparition de sa cause. En marketing, on parle de rémanence publicitaire lorsque le message véhiculé dans un spot ou une campagne publicitaire se maintient dans l’esprit du consommateur X temps après y avoir été exposé. La rémanence publicitaire peut être analysée en termes qualitatifs (soit la mémorisation du message, la perception de la marque.) ou en termes quantitatifs (en mesurant l’impact de la campagne sur les ventes.)