Il est possible de travailler le référencement naturel de son site grâce à toutes les ressources en ligne mises à la disposition de tous. Certaines sont entièrement gratuites, d’autres ont une version gratuite puis payante, si l’on souhaite bénéficier de plus de fonctionnalités. Dans tous les cas, certains outils permettent de commencer à mettre en pratique des actions concrètes pour travailler le SEO. Les experts en référencement utilisent bien souvent des logiciels payants, donc plus pointus, mais les personnes non expérimentées peuvent dans un premier temps se débrouiller avec des logiciels gratuits, qui mettront en lumière les problèmes principaux du site. Parmi les outils gratuits qui ont fait leurs preuves, on peut citer les logiciels qui appartiennent directement à Google : la Search Console et Google Analytics. Grâce à ces extensions qu’il suffit simplement de connecter au site internet à optimiser, on peut effectuer des analyses assez objectives. On y apprend le comportement des internautes et des visiteurs, les pages qu’ils visitent le plus, les requêtes tapées dans les moteurs de recherche et qui mènent jusqu’à ce site…