En fonction des objectifs, les performances d'une campagne SEA peuvent être mesurées au gré d'indicateurs différents. Les plus importants à suivre demeurent les suivants :
La part d'impressions : Il s'agit du pourcentage de fois où une annonce a été diffusée par rapport au nombre total de fois où elle aurait pu être diffusée. Il est important de surveiller ce KPI pour s'assurer que l'annonce est suffisamment visible auprès du public cible.
Le taux de clics (CTR) : le CTR mesure le nombre de clics sur une annonce par rapport au nombre total d'impressions. C'est un indicateur important de l'efficacité de l'annonce et de la pertinence de l'offre pour le public cible.
Le coût par clic (CPC) : Le CPC mesure le coût moyen de chaque clic sur une annonce.
Le taux de conversion : cet indicateur mesure le nombre de conversions (formulaire envoyé, téléchargement, inscription, vente...etc.) par rapport au nombre total de clics sur une annonce.
Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) : Le ROAS (pour "Return On Ad Spend") mesure le rapport entre les revenus générés par une campagne publicitaire et le coût de celle-ci. C'est un indicateur important de la rentabilité publicitaire.
Le coût par acquisition (CPA) : Le CPA mesure le coût moyen pour acquérir un client ou effectuer une conversion. Cela permet de déterminer le coût de chaque action spécifique et de s'assurer que la campagne soit rentable.