Le concept du marketing mix, également appelé les 4P du marketing, s'est fait connaître par Jerome McCarthy dans son livre : "Basic Marketing: (Marketing de base : une approche managériale)". L'ouvrage décrit le mélange intelligemment conçu de stratégies et de pratiques que les entreprises doivent utiliser pour mener à bien leurs activités et assurer la bonne promotion de leurs produits. Initialement composé de quatre éléments (produit, prix, place, promotion), le mix en comprend aujourd'hui sept, le personnel, le packaging et le processus ayant été ajoutés à la liste. Ils sont désormais appelés les éléments du mix des 7P.