La croissance rapide des entreprises a longtemps été valorisée, en particulier dans le monde des startups. Néanmoins, le dogme de la croissance à tout prix est en train d’être remis en cause (par les entrepreneurs, les investisseurs, les experts). L’expérience montre que les entreprises qui priorisent la rentabilité avant la croissance sont plus susceptibles de réussir à assurer les deux. tandis que celles qui se concentrent principalement sur la croissance sont plus susceptibles de se retrouver avec, à la fois, une faible croissance et une faible rentabilité.