Le terme «marque blanche» faisait à l'origine référence à la pratique consistant à apposer une étiquette blanche sur un produit ou un service, ce qui permettrait à un détaillant de vendre le produit sous sa propre marque ou son propre label. Cela contraste avec l'approche traditionnelle de la vente de produits marqués par le fabricant ou le distributeur.
Dans le contexte du traitement des paiements, une passerelle de paiement en marque blanche permet à une entreprise d'utiliser une passerelle de paiement sous sa propre marque, plutôt que sous la marque du processeur de paiement. Cela permet à l'entreprise de maintenir la cohérence avec sa marque et ses messages tout au long du processus de paiement. Le terme "marque blanche" est utilisé pour décrire cette pratique car la passerelle de paiement semble être "vierge" ou "blanche", sans marque visible du processeur de paiement.