Les backlinks ou liens entrants sont des outils très prisés pour l'optimisation du référencement naturel. Ils sont issus d'une autre page web. Ils fonctionnent sur les mêmes principes qu'il y a vingt ans. Ces outils permettent aux sites de se faire repérer par l'algorithme de Google et de gagner ainsi les meilleures places sur les moteurs de recherche. Un backlinking réussi nécessite des liens de grande qualité puisque Google a instauré des conditions très strictes pour le positionnement des sites web. Ils apportent de nombreux avantages en contribuant à la popularisation de ces derniers à l'aide de leurs contenus ou à l'organisation de jeux concours. Différentes sortes de liens entrants existent. Il peut s'agir d'un backlink sitewide. Ce dernier se démarque par le fait qu'il se répète sur presque toutes les pages du site grâce à une même ancre de lien. Le backlink inorganique, quant à lui, est un lien externe non naturel dont les caractéristiques ne sont pas conformes aux guidelines Google. Le backlink structurel, de son côté, désigne le lien intégré de façon naturelle à la structure de la page. Enfin, le backlink contextuel est utilisé dans le contexte éditorial d'un article. En général, ce lien dofollow a beaucoup de valeur dans le domaine du netlinking.