Les étiquettes présentées en rouleaux ou en bobines sont arrivées avec l’apparition de rotatives initialement destinées aux gros volumes du marché de l'imprimerie. Cet équipement et ce mode d’impression permettent l'impression et la découpe simultanée d'étiquettes, autocollantes ou non, avec des cadences élevées et sur des largeurs de papier variant de quelques à plusieurs dizaines de centimètres. Plusieurs types de rotatives existent, avec différents procédés d’impression tels que la typographie, la flexographie, l’offset, la sérigraphie, mais également les nouvelles technologies numériques, laser ou jet d’encre.