On dit qu’un canal ou un annonceur est ROIste lorsqu’il privilégie un retour sur investissement de ses campagnes le plus direct possible. Il s’agit d’un néologisme du sigle ROI (Return On Investment). L'emploi de cet adjectif s'est surtout généralisé dans le domaine du marketing digital et de l'e-commerce avec les capacités de tracking des campagnes qui lui sont associées et qui permettent de calculer plus facilement son ROI.