Si ces deux types de contrats ont un objectif similaire (celui de développer une société et sa marque) il existe néanmoins des différences notables entre licence de marque et franchise. La première est l’utilisation de la marque (le licencié étant plus libre dans son exploitation). La seconde est dans la transmission du savoir-faire, qui est obligatoire pour la franchise. Le franchiseur doit de plus accompagner le franchisé tandis qu’il loue uniquement sa marque au licencié.