Certains patients privilégieront une marque en raison de la publicité qu'ils ont vue - ou peut-être qu'un ami ou un parent possède cette marque d'implants, et cette familiarité leur donne l'impression que cette marque de prothèse mammaire sera le meilleur choix. D'autres patients identifieront les résultats qu'ils jugent les plus idéaux et demanderont la même marque d'implants dans le but de reproduire ce look pour eux-mêmes. Les chirurgiens plasticiens ont tendance à considérer la question en termes médicaux et pratiques. ils peuvent privilégier une certaine marque parce qu'ils apprécient le niveau de service à la clientèle fourni aux cabinets médicaux, ou parce qu'ils aiment la gamme globale d'offres du fabricant.