Le brand storytelling présente certaines caractéristiques, notamment :
Les personnages : les histoires parlent de quelqu'un ou de quelque chose. Dans le storytelling marketing, le personnage principal est votre entreprise, votre fondateur ou votre produit.
L'intrigue : une série d'événements menant à une conclusion. Cela ne signifie pas que ces événements doivent se produire de manière linéaire, mais ils doivent être connectés.
La signification : il faut que votre public retire quelque chose de l'histoire. Dans une histoire traditionnelle, le sens est généralement une leçon de morale ou des valeurs importantes. C'est important également en marketing ! Soyez clairs dans votre récit pour porter un message cohérent et lisible auprès de vos cibles.
L'implication émotionnelle : une belle histoire c’est une histoire qui suscite des émotions et transforme le public en participants actifs. Ils font partie de l'histoire. Les histoires de marque, les publicités et les campagnes marketing les plus percutantes sont celles qui nous font nous sentir connectés à la marque.
Ces caractéristiques sont les éléments constitutifs d'un récit de marque efficace. En tant que spécialiste du marketing et du content marketing, essayez de développer le message de votre marque au-delà des fonctionnalités et des avantages d’un produit de vente.
Attention : n’oubliez pas l’importance d’effectuer une veille sur votre marque afin de mesurer la portée de votre message et l’engagement de vos cibles.