Les concurrents audités doivent être sélectionnés de manière pertinente. Parmi les critères de sélection, outre l’activité, il faut également tenir compte de la cible visée et de la zone géographique couverte par les concurrents. L’animation éditoriale des sites ainsi que la notoriété des concurrents doivent également être prises en compte lors de la sélection.