Les éléments qui peuvent faire baisser une action sont soit directement liés à l’entreprise (ses performances en interne, sa gestion, ses résultats) soit aux facteurs conjoncturels. Il est donc important avant d’investir, de se renseigner sur les performances et les résultats de l’entreprise mais également sur les éléments dans le monde qui peuvent avoir un impact sur l’économie (conflits, terrorisme…).