Le dirigeant est responsable d’une société et la représente auprès des clients et des tiers. C’est à lui d’expliquer aux actionnaires et investisseurs la stratégie de développement adoptée par cette dernière. Quant à l’associé, il ne gère pas l’activité au quotidien comme le gérant. C’est une personne physique ou morale qui possède des parts dans l’entreprise et participe aux décisions.