Les sneakers GoldenGoose se sont positionnées sur le créneau du « luxe décontracté », en proposant des produits haut de gamme mais avec un style volontairement abîmé et usé. Cette approche a séduit de nombreux consommateurs, à la recherche de produits de luxe tout en restant dans un esprit casual et cool. La tendance du « ça fait râpé » a largement contribué à populariser ce style de sneakers.