Les mots-clés sont l’une des pierres angulaires du référencement Google. Si votre site n’a pas de mot-clé, il n'apparaîtra pas dans les résultats lorsque les internautes font une recherche. Les mots-clés sont utilisés par les internautes pour faire leur recherche et grâce à ces mots-clés ils pourront vous retrouver parmi les résultats. Une étude de mots-clés permet de connaître les mots-clés tendance dans votre secteur, la concurrence sur chaque mot-clé et les mots-clés de vos concurrents. Les mots-clés les plus prometteurs seront utilisés sur votre site grâce à l’optimisation on-site. Ils seront aussi utilisés dans le référencement naturel.