Bien qu’ils soient étroitement liés, une charte graphique se concentre principalement sur les éléments visuels de la marque, tandis qu’un guide de marque peut inclure des aspects plus larges de l’identité de marque, tels que la tonalité de la voix, la mission, la vision, et les valeurs de l’entreprise, en plus des directives visuelles.