Un achat impulsif (on parle aussi d’achat d'impulsion) est le fait d'acheter un produit de manière imprévue dans un point de vente (physique ou digital). La décision d'achat est prise au moment de la confrontation avec l'offre, par exemple parce qu’elle a été suggérée au moment de finaliser une commande en ligne ou parce que le produit est exposé à côté de la caisse. Outre la manière dont est mis en évidence le produit, les achats impulsifs peuvent aussi être influencés par les conditions de vente (ventes flash, promotions, déstockage.).