Le prix d'une action n'est pas fixe. Chaque action possède son propre prix qui fluctue au cours de la journée selon l'offre et la demande : le prix auquel les investisseurs sont prêts à acheter (demande) et vendre (offre) des actions d'une entreprise à un moment donné. Plusieurs autres facteurs influent sur le prix d'une action comme les performances de l'entreprise et la situation économique du marché.