L’audience utile désigne la partie de l’audience d’une campagne publicitaire qui appartient à la cible visée.
Si l’audience totale d’un support (une publicité, un post sponsorisé) est de 200 000 personnes dont 80% de femmes et si le message publicitaire à pour cible exclusivement les femmes, alors l’audience utile du support est de 160 000 personnes.
L’audience utile est un critère significatif de l’efficacité et de la rentabilité des campagnes publicitaires.
Si la part d’audience utile est trop faible, on parle alors d’un phénomène de déperdition d’audience.