Suivre le trafic de son site internet est une étape indispensable pour améliorer sa performance et atteindre ses objectifs en ligne. Plusieurs raisons :
Comprendre l'audience : L'analyse du trafic permet d'obtenir des informations sur les visiteurs de votre site, leur provenance, les pages qu'ils consultent, le temps passé sur le site, les actions effectuées...etc. Ces données sont cruciales pour comprendre votre audience et adapter votre contenu en fonction de leurs besoins et de leurs attentes.
Mesurer l'efficacité des campagnes : Si vous menez des campagnes webmarketing (search ads, social ads, affiliation, emailing, newsletter...etc.), l'analyse du trafic peut vous aider à mesurer leur efficacité. Vous pouvez déterminer le volume de visiteurs provenant de chaque campagne, mesurer l'engagement obtenu sur le site et connaître le taux de conversion. Vous pouvez ainsi ajuster vos campagnes webmarketing pour améliorer les résultats.
Améliorer l'expérience utilisateur : L'analyse du trafic permet enfin d'identifier les pages qui ont le plus de succès, celles qui sont les moins visitées et les pages de sortie. On peut ainsi aisément repérer les problèmes d'ergonomie et de navigation. Si vous observez que les visiteurs quittent rapidement votre site, vous pouvez chercher à comprendre pourquoi et apporter des améliorations pour rendre l'expérience utilisateur plus agréable.