Le sigle KOL signifie Key Opinion Leader, un concept qui est plus connu en France sous le terme d’"influenceur". Le leader d'opinion clés est un porte-parole, un ambassadeur de marque ou un expert dans sa niche. Il est devenu plus puissant et plus pertinent que les médias de masse dans la découverte et la recommandation de produits en raison de sa proximité avec son public et de l’authenticité de son discours.