E-A-T est l'abréviation de Expertise, Authority et Trust, trois facteurs que Google utilise pour mesurer le degré de confiance qu'il doit accorder à une marque ou à un site Web. Google souhaite offrir à ses clients (les utilisateurs du moteur de recherche) la meilleure expérience possible, c'est pourquoi il ne souhaite promouvoir que les sites Web auxquels il accorde sa confiance.