Une consommation écoresponsable, mais cohérente ! Bien plus qu’un effet de mode, la transition écologique et la responsabilité sociétale s’inscrivent bel et bien dans notre mode de consommation. Et pour cause, 60% des Français attendent plus de transparence de la part des marques en termes d’impact environnemental et sociétal positif[30e4c3]. On en conclut donc que l’acheteur privilégie les marques au discours éthique qui mesurent leurs incidences sur l’homme et son environnement. Mais attention, notons tout de même que 67 % des Français trouvent le greenwashing[deb242] trop généralisé[46bbf1]. Le nouveau consommateur n’est donc pas dupe et apprécie peu les discours qui abusent des arguments écologiques à des fins marketing (comme le verdissage ou l’utilisation d’écrans publicitaires énergivores pour parler d’éco responsabilité par exemple). Tendances d’achat 2022 : consommer plus sain, et plus local ! Le secteur alimentaire est également touché par des comportements d’achat en transition. Depuis la crise sanitaire, un Français sur trois a pour volonté d’acheter plus de produits locaux et 34 % d’entre eux ont fait des changements radicaux dans leur alimentation[6d5ac4]. En cause, une volonté liée à l’éthique, l’environnement, mais aussi à la composition des produits[808031]. Aussi, 60 % des e-acheteurs affirment avoir commandé sur un site commerçant de proximité en 2021[d39fcc]. La pandémie a donc révélé des tendances de consommation alimentaires plus engagées d’un point de vue sanitaire, ainsi qu’un consommé local favorable aux commerces de proximité.