Le cœur de métier de Nike est la chaussure. La marque Nike la plus réussie est la marque Jordan, qui en 2021 a rapporté plus de 4.7 milliards de dollars de revenus à l'entreprise. Nike est le maître de la création et de la génération de la demande à travers ses campagnes d'influence, où les athlètes deviennent une source d'inspiration pour les gens ordinaires.