La qualité d'une bannière publicitaire permet de déterminer le potentiel de la campagne d'une marque. Ainsi, il est essentiel d'effectuer un choix judicieux. Pour ce faire, définir les éléments suivants est essentiel :
La cible : il est recommandé de viser des niches plutôt que des audiences qui sont trop vastes ;
Le message : spécifier la priorité de communication entre l'offre promotionnelle, le bénéfice émotionnel et fonctionnel ;
La bannière dynamique: elle permet de modifier le bandeau publicitaire et de personnaliser le message selon l'internaute ;
Formats : en principe, il existe 3 catégories de formats de display publicitaire : medium rectangle, leaderboard et skyscraper ;
Le Story Board: les mots d'ordre d'une publicité display sont connecter, convaincre et vendre ;
Le territoire de marque : définir les éléments visuels et le ton de communication permet de relier de façon intuitive un bandeau contextuel à une marque.