Les critères de classement de Google changent constamment, en fonction des préférences des utilisateurs. Un changement significatif dans l'algorithme de classement est la priorisation des versions mobiles des sites par rapport aux versions de bureau. Votre site Web doit être compatible avec les appareils mobiles afin de trouver une place dans les premiers résultats de recherche. L'outil Google Mobile-Friendly Testing Tool vous sert à mesurer la facilité de lecture et de navigation, ainsi qu'à faire des suggestions d'amélioration. Il recherche des problèmes tels que le flash, le défilement horizontal et les polices inappropriées qui peuvent sembler inoffensives mais qui peuvent vous placer loin devant la concurrence ou loin derrière.