Une identité de marque représente l’ensemble des éléments visuels, verbaux et émotionnels qui définissent une marque et la distingue des autres. Plusieurs éléments peuvent être pris en compte comme par exemple le logo, les couleurs, les typographies, le ton choisi pour la communication, la personnalité de la marque, les valeurs, la promesse, les avantages concurrentiels etc. L’identité de marque va permettre à une entreprise de se différencier de ses concurrents et de communiquer de manière cohérente et mémorisable pour la cible. Elle est un élément essentiel de la stratégie de communication et marketing d’une entreprise.