Les nouvelles tendances proviennent de comportements de consommation qui s’ancrent dans le temps. On les décèle en observant si les signaux faibles repérés s’amplifient.
C’est également important, pour identifier les nouvelles tendances, de garder un œil sur les évolutions et innovations de différents marchés. Une nouvelle technologie peut complètement redistribuer les cartes d’un secteur et le transformer en profondeur.