Une marque copycat (que l’on appelle aussi parfois marque parasite) est une marque qui copie, imite ou adopte une identité délibérément similaire à une marque déjà établie sur le marché. Mais la stratégie des copycats n’est pas forcément synonyme de réussite. Plusieurs facteurs peuvent compliquer l’implantation d’un produit déjà existant sur le marché, comme l’image forte du produit original, ou les moyens investis en amont pour le développer.