Oui, si vous parlez du référencement naturel (organic), vous pouvez le faire gratuitement dans le sens où vous n'avez rien à payer à Google pour être bien positionné. Par contre ça demande de nombreuses ressources (techniques, humaines, financières) si bien qu'on ne peut pas dire que ça ne soit pas un coût. Disons que c'est un investissement, qui rapport généralement bien plus que le SEA (achat de pub sur les moteurs de recherches). A ce sujet, voir aussi le lien entre Google Ads et le référencement organique.