Le SERP contient généralement deux types de contenu : les résultats organiques et les résultats payants. Les résultats de recherche payants sont des publicités que les propriétaires de sites Web paient pour mettre leur site Web devant les utilisateurs lorsqu'une personne recherche une requête pertinente. Les résultats de recherche organiques sont une liste gratuite de pages qui apparaissent parce qu'elles sont pertinentes pour les termes de recherche de quelqu'un.