Le législateur européen s'est lancé dans le processus d’adoption de deux règlements qui pourraient avoir une influence sur la publicité ciblée.
Premièrement, le Règlement ePrivacy va préciser les exigences concernant, entre autres, l’utilisation de cookies et va, de surcroit, limiter l'utilisation des informations sur les équipements terminaux des utilisateurs.
Deuxièmement, le DSA (Digital Service Act) fera également son entrée sur la scène législative et contient des obligations d’information pour les plateformes qui devront divulguer certaines informations sur les publicités qu’elles affichent.