SWOT signifie Force, Faiblesse, Opportunités et Menaces. Chaque entreprise doit mener une telle analyse pour découvrir ce qui les rend meilleurs que les autres et de quelle manière ils doivent s'améliorer. Le but de mener une analyse SWOT du concurrent est de trouver les raisons pour lesquelles les clients les aiment, puis de faire des plans SEO pour éclipser leur position sur le marché.