La matrice BCG est un outil de gestion de portefeuille d'activités (ou produits) qui est basé sur l'attractivité du marché et la position concurrentielle de l'entreprise. Elle permet de positionner sur deux axes (la croissance du marché et la part de marché relative) tous les produits de votre portefeuille. Le graphique propose alors 4 catégories pour classer vos produits (étoile, vache à lait, poids mort et dilemme). Le modèle permet de déterminer les actions à mettre en place pour un produit donné.