Les 4 fondements du storytelling sont des piliers incontournables pour créer une narration solide et percutante :
Le personnage principal : Tout récit doit avoir un protagoniste auquel le public peut s’identifier. Il peut s’agir de la marque elle-même, d’un fondateur, ou d’un client typique. Ce personnage fait face à des défis et évolue au cours de l’histoire.
Le conflit ou la tension : Une bonne histoire repose sur un problème à résoudre ou un défi à surmonter. C’est le moteur de la narration qui capte l’attention. Ce conflit peut être interne (doutes, choix moraux) ou externe (concurrence, obstacles).
L’évolution ou la transformation : Le storytelling doit montrer une progression ou un changement. Que ce soit un personnage qui apprend une leçon ou une entreprise qui triomphe, cette transformation rend l’histoire dynamique.
L'émotion : L'élément le plus puissant du storytelling est l’émotion. Elle permet de créer une connexion profonde avec l’audience. Il est important de savoir quelle émotion vous voulez susciter (joie, nostalgie, admiration) et de la véhiculer à travers les choix narratifs.
Ces fondements sont la clé pour construire un storytelling cohérent et impactant, que ce soit dans le cadre d'une communication commerciale ou institutionnelle.