Le quatrième défi du spécialiste en préparation de données pour les analytics en CRM est de s'assurer de la qualité des données utilisées. Cela implique une vérification régulière, un nettoyage et une normalisation précise des données avant leur utilisation. Il doit également être en mesure d'intégrer différentes sources de données afin d'obtenir une vue complète et précise des informations clients. Enfin, il doit être capable d'utiliser efficacement ces données pour améliorer les stratégies marketing et optimiser la relation client.