Non, le concours « World Coffee Challenge » n’est pas le premier concours du genre à être organisé. Nous sommes résolument optimistes et montrons qu’en célébrant les meilleurs cafés du monde en exigeant qu’ils soient torréfiés à l’origine, en utilisant les nouvelles technologies et en encourageant la protection des identités et des terroirs, le monde du café peut rapidement se libérer du poids des vieux réflexes et clichés et évoluer vers la soutenabilité, le respect de la nature et des personnes.