Le référencement naturel et le marketing de contenu sont intimement liés. Les algorithmes de Google priorisent aujourd’hui un contenu de qualité et répondant aux besoins des internautes. Une excellente visibilité sur le Web s’accompagne donc d’une stratégie de contenu efficace. Le calendrier éditorial ou planning de publication est l’outil phare incluant tous les éléments de contenus à intégrer dans un temps donné. Il peut s’agir d’articles de blogs, d’infographies, de descriptions de catégories, de rédactions de fiches-produits ou encore de livres blancs. Chaque nouveau contenu est lié à un mot-clé et prend en compte la saisonnalité des requêtes des internautes (par exemple les recherches autour des piscines connaissent un pic en été). Pour analyser la saisonnalité de vos mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends. Au-delà du caractère purement SEO, une bonne stratégie de contenu prend en compte les besoins et l’intention de l’internaute et prévoit de lui fournir les informations adéquates.