Le mot Incentive, qui signifie « motivation » en anglais est utilisé pour traduire le fait de développer et d’entretenir la motivation de ses collaborateurs, contributeurs ou clients. Il peut s’agir d’un avantage, financier ou non, pour inciter une audience à réaliser une action ou adopter un comportement spécifique. Dans le cas du crowdfunding, votre marque peut par exemple offrir une contrepartie additionnelle si elle atteint un certain palier de financement.