L’Automation Marketing ou Marketing Automatisé est un ensemble de techniques prédéfinis utilisés pour permettre de déclencher automatiquement des campagnes marketing. Elle découle de l’inbound marketing qui consiste à faire venir le client plutôt que d’aller le chercher.
Elle nécessite l’étude du comportement des internautes pour leur adresser un contenu pensé selon leurs critères et des scénarios préétablis issu d’une segmentation automatique du travail. Avec Drupal, il est tout à fait possible de réaliser cette technique.
En outre, le CMS propose différents outils pour réaliser cette action. Parmi ces derniers, il y a notamment :
Eloqua
Il permet de réaliser un tracking sur les pages Drupal du site web. Grâce aux formulaires de ce dernier, l’administrateur pourra collecter les données en rapport avec la génération de leads pour automatiser les différentes actions marketing.
Marketo MA
C’est un outil dédié au Marketing Automation. Il permet de faire un travail de tracking sur le comportement des utilisateurs et des leads qui sont générés. Avec la collecte de ces différentes données, le module déclenchera automatiquement des actions ciblées prédéfinies selon le profil de l’utilisateur.
Pardot integration
Ce module dispose de nombreux outils d’analyse de données directement disponibles sur votre site Drupal. Ils incluent le suivi des utilisateurs, l’analyse des campagnes marketing par visiteur et l’analyse des différents leads générés.