Le coût de développement d’un jeu-vidéo est élevé, et peut égaler le budget d’un film Hollywoodien. Dès lors, la rentabilité sera nécessairement recherchée par son éditeur. Selon le modèle économique retenu, le joueur sera ciblé plus ou moins directement pour parvenir à combler ce besoin financier. Avec les jeux free-to-play, nous constatons que le mécanisme de frustration est trop souvent retenu pour forcer l’investissement bancaire de la part du joueur. Il est donc statistiquement impossible de ne rien débourser pour un jeu.  En outre, dans le milieu des consommateurs attentifs, un dicton perdure : Quand c’est gratuit, c’est toi le produit !