La PLV (publicité sur le lieu de vente) a pour rôle de signaler et de promouvoir le produit d'une marque dans un magasin. Ainsi, elle sert à offrir de la visibilité aux produits en attirant l'attention du consommateur dans l'objectif de booster les ventes. Ce rôle de valorisation des produits est possible par l'habillage de linéaires ou l'habillage des rayons. Élaborée aux couleurs d'une marque, la PLV présente les produits de manière esthétique et généralement colorée afin de les mettre en valeur et de permettre aux clients de les repérer assez rapidement. En outre, elle ne bénéficie habituellement pas d'une présence permanente puisqu'elle sert généralement pendant le lancement d'un produit ou d'un service. La PLV peut utiliser différents supports tels que des panneaux et affiches digitales ou en papier, en tissu et autres, des meubles ou des présentoirs, et même des brochures ou des dépliants cartonnés, etc.