On parle d’écoblanchiment (greenwashing) lorsque des entreprises donnent une image publique de durabilité, mais ne prennent pas de mesures suffisantes ou tangibles ou se livrent à des activités commerciales douteuses. Il peut s'agir d'une entreprise mondiale de boissons qui s’engage à utiliser 100 % de plastique recyclé, mais ne fixe aucun objectif réel, ou d'une marque de « fast fashion » qui utilise des matières durables, mais dont les processus de fabrication sont douteux. Dans le secteur des investissements, un portefeuille peut faire les choix d’exclusion les plus évidents, comme les fabricants de tabac, sans toutefois appliquer une analyse ESG au reste du portefeuille. Une réglementation plus stricte et des efforts visant à standardiser les mesures et le reporting devraient contribuer à réduire les effets de l’écoblanchiment, de même qu’une sensibilisation plus large.