Dans les coulisses, Instagram devenait rapidement l'une des plateformes de médias sociaux les plus valorisées sur Internet. Bien que valorisée à 500 000 dollars à l'époque, Facebook a fait un offre et a acheté Instagram pour un milliard de dollars dans une transaction approuvée vers la fin de l'année.Avec le soutien de Facebook, Instagram était bien placé sur le marché et a continué à améliorer son emprise sur le marché des médias sociaux.
2013 a vu apparaître des fonctionnalités telles que le marquage de photos, le partage de vidéos, les publicités de posts sponsorisés et une fonction directe qui permettait aux utilisateurs d'envoyer des photos directement à des personnes spécifiques depuis l'application. Début 2015, Instagram avait amassé 300 millions d'utilisateurs et en août, ce nombre était passé à 400 millions. Une telle croissance a été bénéfique pour les centaines d'annonceurs et d'entreprises qui opèrent désormais sur Instagram, ce qui a conduit à un changement de l'appli faisant passer son flux de contenu de chronologique à algorithmique, les meilleurs posts en premier.