Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites web. Cette méthode de calcul est secrète et est régulièrement modifiée. Il n'existe donc pas de formule magique qui vous fera apparaître dans les résultats ou améliorera votre position pour un mot-clé particulier : il s'agit d'une approche à long terme. C'est donc le moteur de recherche qui leur attribue une position en fonction d'une série de critères. S'il constate que votre site correspond le mieux à un mot-clé, votre site sera listé en premier pour ce mot-clé.