Être en situation de concurrence, ce n'est évidemment pas illégal en soi. Cela permet au consommateur de pouvoir disposer d'une offre de produits ou de services variée, et de comparer les qualités et les prix des produits et services. Les entreprises disposent d'une marge de manoeuvre importante et de moyens divers et variés pour faire valoir leurs produits face à ceux des entreprises concurrentes. Toutefois, le droit vient fixer des limites lorsque la concurrence devient déloyale, abusive, voire agressive pour l’entreprise qui en est victime.