Comme son nom l'indique, le Black Friday est une opération flash supposée se tenir sur un seul jour (un vendredi). Cependant, la durée de cette opération est très aléatoire, variant d'un week-end à 2 ou 3 semaines ! Les périodes de promotion sont fixées au bon vouloir des marques. Les offres du Black Friday peuvent donc se poursuivre tout un week-end, une semaine complète ou même lors d'avant-premières. Le Black Friday correspond davantage à un temps fort de l'année, devenu incontournable pour les commerçants comme pour les consommateurs. Les promotions peuvent donc être prolongées jusqu'au Cyber Monday ou plus.