Bien qu'efficace, le geste commercial doit avoir des limites. En effet, les remises et les cadeaux peuvent être contreproductifs et ne pas stimuler la vente. Il peut même devenir un engrenage dans lequel le commerçant se trouve obligé d'offrir des avantages pour pouvoir vendre. Enfin, un rabais trop important et appliqué sur une longue durée peut dévaloriser le commerce et éveiller des soupçons sur la qualité des produits. De ce fait, il est important de faire une étude et d'utiliser une stratégie marketing bien élaborée avant d'appliquer un geste commercial quelconque.