Valoriser la cosmétique bio en mettant surtout en avant ses «plus» nous paraît d’autant plus urgent que le conventionnel semble avoir trouvé une nouvelle façon de proposer du «sans» sans le dire… On entend en effet de plus en plus parler de «clean cosmetic» ou de «clean labelling» à propos de marques et produits qui seraient
«clean» (propres), c’est-à-dire ne contenant pas les ingrédients les plus controversés. Une importante chaîne de parfumerie internationale a d’ailleurs créé ses propres normes de «clean beauty», lui dédiant un corner spécifique dans ses magasins. Clairement, le terme «clean» permet ici de jouer sur les mots, de faire donc du «sans» sans employer le terme ! Une nouvelle forme de «greenwashing» qui vient s’ajouter à la norme ISO 16128, très controversée, qui donne l’apparence du naturel à des produits qui ne le sont pas, au sens des exigeants référentiels bio pionniers.