Cette étape est utile pour fixer les buts principaux de la publicité display. Chaque objectif doit correspondre à un budget précis. Il existe différents tarifs de publicité, notamment :
Le CPC ou coût par clic : il s'agit de l'acquisition de clics permettant d'examiner le Retour sur Investissement en définissant le prix et la valeur d'une conversion ;
Le CPM ou coût par mille : ce montant désigne l'achat au millier d'impressions. Ces facteurs sont utilisés pour déterminer la pertinence d'une stratégie publicitaire en ligne.