Marier des annonces SEA avec des pages bien classées en SEO sert à bénéficier d’un taux de clic (CTR) de +20 %, d’après Google. Mais parfois, mieux vaut privilégier uniquement l’un des deux et y consacrer pleinement son budget « référencement ».
Afin de profiter des avantages combinés du SEA et du SEO, il est recommandé de confier les deux campagnes à un seul et même expert du référencement. Il va notamment veiller à orienter du côté SEO ou du côté SEA la campagne de référencement web au regard de nombreux paramètres : le niveau de concurrence, les mots-clefs à positionner, la typologie de SERP concernée (inhérente aux intentions de recherches des internautes) par chaque mot-clef, etc.