Un produit est généralement considéré comme lucratif s'il génère suffisamment d'argent pour couvrir les coûts de fabrication et de distribution ainsi qu'un retour sur investissement. La société peut recevoir un bénéfice de ce retour sur investissement, ou l'utiliser pour financer des recherches et développements supplémentaires, des initiatives de marketing ou d'autres dépenses dans l'entreprise.