La coloration n'est pas sans dommages pour les cheveux : généralement, les colorations contiennent des produits chimiques qui soulève les écailles de la fibre capillaire pour permettre l’absorption de la couleur. Une fréquence trop élevée de coloration peut ainsi fragiliser la fibre capillaire. Moins protégés et fragilisés, les cheveux s’abîment plus vite. Ils s’assèchent plus rapidement et leur brillance et leur souplesse diminuent. De plus, avec le temps, les lavages successifs et les agressions environnementales (oxydation, soleil, pollution, etc.), la couleur perd de son intensité et de son éclat. On se retrouve avec des cheveux cassants, secs et ternes.