Les DSP offrent des fonctionnalités plus avancées que les réseaux publicitaires traditionnels, notamment en matière d'enchères en temps réel et de ciblage d'audience détaillé. Alors que les réseaux publicitaires peuvent limiter le ciblage à des segments prédéfinis, les DSP permettent aux annonceurs de créer un ciblage personnalisé basé sur divers points de données, offrant ainsi plus de flexibilité et de contrôle.