Le ciblage publicitaire soulève plusieurs enjeux éthiques, notamment la protection de la vie privée des consommateurs, la transparence de la collecte et de l'utilisation des données, et l'équilibre entre la pertinence publicitaire et le sentiment d'intrusion chez l'utilisateur. L'industrie fait face à ces défis en adoptant des réglementations plus strictes, comme le RGPD en Europe, qui exigent le consentement explicite des utilisateurs pour la collecte de données. De plus, des technologies telles que la blockchain sont explorées pour améliorer la transparence et donner plus de contrôle aux utilisateurs sur leurs données. L'évolution vers un avenir publicitaire plus éthique est un processus en cours, soulignant la nécessité d'une publicité respectueuse de l'utilisateur tout en étant efficace pour les annonceurs.