Il faut imaginer un site vitrine comme une plaquette commerciale : il doit délivrer toutes les informations que recherchent les internautes sur votre entreprises, mettre en avant ses produits et services ou encore les raisons de choisir cette entreprise plutôt qu'une autre. Entre d'autres termes, il doit "attirer l'attention" des internautes, susciter un intérêt de leur part puis les amener à effectuer une action attendue (remplir un formulaire de contact, appel téléphonique, prise de rendez-vous, etc.). Son fonctionnement est le même qu'un site Internet classique.