Cette étape est l’une voire la plus importante de votre stratégie SEO. Il s’agit ici de déterminer les dizaines de requêtes se rapprochant le plus de votre activité et souvent recherchées par les internautes. Ces requêtes seront à mettre en valeur dans les pages ou catégories principales de votre site.  Afin de vous aider à identifier les bons mots-clés, il existe plusieurs outils, dont : le planificateur de mots-clés de Google Adwords, SEMrush, Myposeo ou encore les recherches associées de Google. Petit conseil : choisir un mot-clé très peu recherché par les internautes ne sert à rien, mais à l’inverse il est souvent déconseillé de partir sur des keywords beaucoup trop concurrentiels pour lesquels la 1ère place est presque impossible à atteindre.