Les objectifs globaux restent les mêmes au cours du jeu: générer un maximum de profit en optimisant ses actions marketing au fur et à mesure, en fonction des décisions prises et des performances constatées lors des tours précédents.
En revanche, le contexte du marché évolue dans le temps afin de pimenter la partie et de forcer les étudiants à adapter leur stratégie en permanence. Par ailleurs, l'obtention de bonus budgétaires dans le jeu est conditionnée à la réalisation de divers objectifs, variables selon les tours.