La directive européenne sur les allégations environnementales pour lutter contre le greenwashing établit des lignes directrices claires que les entreprises doivent suivre lorsqu'elles font des allégations environnementales, y compris des exigences de justification, des interdictions de déclarations trompeuses et l'utilisation d'étiquettes environnementales normalisées. La réglementation s'applique à tous les produits et services commercialisés dans l'UE, indépendamment de l'origine de l'entreprise, et le non-respect peut entraîner des amendes, des sanctions et des rappels de produits.