Le prix d'une action en bourse dépend uniquement de l'offre et de la demande. Les bourses, telles qu'Euronext, gèrent des carnets d'ordres qui regroupent les demandes d'achat et de vente des professionnels et des particuliers. Chaque fois qu'une transaction est réalisée, le cours de bourse évolue. Le cours de bourse est le prix de la dernière négociation.