Étant donné que les contenus longs nécessitent un investissement important en temps et en ressources, de nombreuses entreprises aiment l'idée de les "gater", c'est-à-dire d'obliger les visiteurs à entrer leur adresse électronique pour y avoir accès. Cependant, il ne faut pas que tous vos contenus longs soient accessibles par des portails. Pour obtenir les meilleurs résultats avec votre stratégie de marketing de contenu, mettez la plupart de vos contenus longs et courts à disposition sur votre site web plutôt que derrière un portail. Tout contenu dont vous limitez l'accès doit couvrir les sujets du bas de l'entonnoir et offrir une valeur ajoutée considérable aux utilisateurs.