Le marketing à la performance consiste à mettre en place des actions web adaptées à l’activité d’une entreprise et lui permettant de rentabiliser ses investissements. C’est un ensemble de techniques que l’on peut additionner ou ventiler en fonction de la cible du client. Pour être efficace et efficient, il faut avant tout connaître sa cible, maitriser les leviers d’acquisitions et avoir la capacité de mesurer les retombées efficacement. Le Marketing à la Performance se doit d’être pensé dès la stratégie web, idéalement conjointement mise en place avec la stratégie de l’entreprise. Sans objectif, sans budget, ce système ne peut être efficace. Il faut une réflexion, une compréhension des enjeux du client et surtout une parfaite maitrise des différents leviers sur lesquels l’entreprise peut se positionner : SEO SEA SEM Affiliation E-mailing SMS Une agence de communication sur internet (ou agence web) est une entreprise proposant un accompagnement dans le cadre de la visibilité sur les moteurs de recherche, sur les réseaux sociaux mais aussi sur les différentes régies publicitaires permettant de réaliser de l’acquisitions de contacts ou de ventes sur son propre site internet. Il n’est pas simple d’appréhender le web lorsque l’on ne connaît pas forcément les degrés de performance de chacun des supports. On identifie essentiellement trois leviers sur le web pour accélérer sa communication : Le Search: c’est le référencement naturel et le référencement payant, chaque jour de nombreux internautes et mobinautes vont utiliser les moteurs de recherche pour accéder à des produits, des services. Le Social Media : ce sont tout simplement les réseaux sociaux, utilisés également par de nombreuses personnes chaque jour. Ces leviers vont permettre de développer sa notoriété, de fédérer une communauté mais aussi de communiquer autrement. La Publicité Digitale : ce sont tous les canaux publicitaires autour du web qui vont permettre d’avoir une approche basée sur l’acquisition de contacts (SMS, E-mailing, régie publicitaire…). Toute l’expertise d’une bonne agence web va reposer sur sa maitrise des différents canaux d’acquisitions mais aussi sur la proposition d’un plan stratégique pour son client. Il est nécessaire de s’adapter à son domaine d’activité, à la typologie de ses clients mais aussi à son budget.