L’ASO va surtout se concentrer sur l’App Store, le magasin d’Apple, et sur Google Play. Ces deux magasins applicatifs ont un fonctionnement très similaire, avec quelques particularités propres (voir notre article introductif sur l’App Store Optimization). À eux deux, ils rassemblent un chiffre d’affaires estimé à près de 40 milliards de dollars. L’AppStore, actif depuis 2008, sert aux appareils Apple (iPhone, iPad et Mac), tandis que Google Play est intégré dans la plupart des appareils Android.