Le programmatique est à l'origine du succès de la publicité display. Cette stratégie digitale n'est autre que l'achat d'espaces de publicité de manière automatisée. Elle s'organise principalement autour des DSP ou Demand Side Platform et des SSP ou Supply Side Platform. Le premier concerne la plateforme dédiée aux annonceurs qui englobe toutes les demandes de ces derniers. Le second, quant à lui, rassemble les offres d'espaces publicitaires émises par les éditeurs. Le programmatique concerne aussi le RTB ou Real Time Bidding qui consiste à l'achat des espaces publicitaires en temps réel. Ayant fait son apparition lors du lancement d'Adwords par Google, il génère un affichage publicitaire qui sera ensuite vendu aux enchères.