Un créateur de contenu est d'abord un professionnel qui connaît et maîtrise les bonnes pratiques relatives au type de contenu qu'il produit. Par exemple, un professionnel de la vidéo est familier avec les outils, mais aussi les règles à suivre pour publier une vidéo de qualité, attractive et bien référencée. Un rédacteur compétent est ainsi capable de rédiger un article agréable à lire, informatif et optimisé. L'utilisation de logiciels comme Google analytics fait partie de son quotidien.