L'objet innovant est généralement réalisé dans une matière sélectionnée consciencieusement. Certains, dans une démarche d'éco-conception, sont créés dans des matières naturelles ou recyclées : coton biologique, lin, liège, ramie, chanvre, jute, ortie, kraft, bambou, bois, laine biologique ou certifiée RWS (Responsible Wool Standard ou laine responsable), plumes certifiées RDS (Responsible Down Standard), cuir à tannage végétal ou low chrome, lyocell (Tencel), Lenzing EcoVero, Modal, Cupro, Pinatex, Polyester, coton ou laine recyclés, Econyl, plastique, carton.
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