Le “Référencement naturel » s’oppose au “Référencement payant. En effet, dans le premier cas, c’est sans avoir à payer une annonce que votre site va apparaître dans les résultats de recherche, donc “naturellement”. En effet le contenu de vos pages va être « crawlé », c’est-à-dire inspecté par les robots des moteurs de recherche, qui ensuite proposeront leurs résultats à leurs clients. Si votre contenu est en rapport avec le sujet de recherche de l’internaute et qu’il apporte une valeur ajoutée réelle aux utilisateurs, alors l’algorithme va lui apporter “naturellement” de la visibilité.