On parle de référencement naturel car il existe également un référencement payant. Les résultats du web sont classés par l’algorithme de pertinence des moteurs de recherche de Google.  Les résultats publicitaires (ou Adwords) appartiennent à un autre domaine et ne rentrent donc pas dans le champ du référencement naturel. Le référencement payant (ou SEA) présente l’avantage de donner de la visibilité à votre information ou à votre produit, de façon forte peut-être, mais uniquement de façon temporaire. L’avantage du SEO est qu’une fois travaillé en amont sur du long terme et une fois positionné (cet audit pouvant prendre du temps), il génère du trafic de longue durée.  Le référencement naturel s’avère donc rentable dans la durée. Il apporte de la visibilité à votre site et reste déterminant pour votre positionnement sur le web.