Les entreprises et les médias ont tout intérêt à écarter les messages publicitaires répréhensibles qui portent atteinte aux intérêts des consommateurs ou provoquent des réactions négatives. Par ailleurs, il est important que, dans l’esprit d’autodiscipline qui caractérise la mission du Jury, ils puissent attester de leur adhésion au JEP. Pour les médias qui sont en contact permanent avec le public, il est utile de communiquer les coordonnées du JEP, tout en attestant également de la collaboration qu’ils apportent à l’application des décisions prises par le Jury. Les entreprises et médias qui le soutiennent financièrement et s’engagent à respecter les décisions et avis du Jury ont dès lors le droit de reproduire le logo du JEP. Pour un média, le fait de publier ce logo ne signifie pas que le Jury a «contrôlé» la publicité qu’il diffuse. Par ailleurs, ce logo n’étant pas un label de qualité, il ne peut être reproduit dans les messages publicitaires.