Ce choix dépend de nombreux facteurs, tels que l’audience ciblée, le type de contenu et le canal utilisé. Sur les réseaux sociaux, les sous-titres sont à privilégier. En revanche, pour une vidéo institutionnelle, il sera plus pertinent de recourir au doublage de voix ou à la voix-off. A fortiori si la vidéo doit être accessible aux enfants, aux personnes âgées ou aux personnes malvoyantes.