Désormais, l’heure est à la recherche d’une cosmétique raisonnable, raisonnée, intelligente et minimaliste, prônant non seulement la simplification des formules, leur
innocuité mais aussi leur efficacité. Longtemps considérée comme la cosmétique du vide, la cosmétique du SANS (sans parabens, sans silicone, sans phénoxyéthanol…) prend aujourd’hui tout son sens dans cette quête de la minimisation. Se débarrasser de tout ingrédient suspect et du superflu, telles sont les deux principales motivations de la tendance less is more.