Les sites premium et pro peuvent activer Google Tag Manager.
Google Tag Manager est un outil avancé destiné à des utilisateurs avertis.  Il permet de déclencher des balises HTML (principalement des balises de pistage publicitaire) suivant des actions des visiteurs (visite de page ou autre).
Il n'est pas recommandé pour configurer Google Ads (voir la FAQ sur ce sujet).
Pour l'activer, vous devez créer un compte Google Tag Manager et indiquer l'identifiant sur Mes sites > Paramètres > Moteurs de recherche.
Du fait des optimisations dans le chargement des pages de votre site, les changements de pages ne sont pas automatiquement détectés par GTM.
Des événements spécifiques sont générés à chaque changement de page (SiteWPageView), que vous pouvez utiliser comme déclencheur de balise.