Pour les individus la règle qui prévaut quant à l'exploitation de leur image est très claire. Toute personne a le droit d'autoriser ou de refuser la captation, et à fortiori la diffusion, de son image. Mis à part dans quelques cas bien précis il est obligatoire de recueillir le consentement d'un individu afin de diffuser son image. La défense de ce doit comme l'emploi des images individuelles est en fait rendue complexe à cause de la limite, parfois ténue, entre vie publique et vie privée. Nous sommes familiers de la prise d'images de groupes, lors d'événements sportifs par exemple. Dans ce cas un consentement des membres de ce groupe n'est normalement pas nécessaire. Par contre si une personne est individualisée parmi ce groupe, avec un gros plan par exemple, son consentement est exigé.