Les sites de paris en ligne gagnent de l'argent en prenant un pourcentage de chaque mise, appelé "la marge du bookmaker". Ils profitent également des pertes des joueurs et utilisent des outils sophistiqués pour s'assurer que les cotes sont en leur faveur. De plus, ils offrent des promotions pour attirer de nouveaux joueurs tout en utilisant des techniques pour les fidéliser.