Le rewriting ou réécriture consiste à retravailler des textes déjà écrits en vue de les optimiser et d’en améliorer la qualité rédactionnelle. Il peut s’agir d’améliorer l’orthographe, de retravailler la structure et l’agencement du texte en vue de la lecture, d’effectuer un travail d’optimisation SEO. La rédaction, en revanche, est la création sur-mesure d’un texte optimisé. Dans les deux cas, le client doit fournir un brief éditorial pour définir le contexte et les objectifs visés.