Double Click Ad Exchange un outil permettant de faire le lien les deux parties de la publicité, soit les experts du marketing et de la publicité mais aussi les éditeurs (annonceurs et agences). En effet, l’éditeur va pouvoir mettre en vente son espace publicitaire, et les acheteurs vont tenter de l’acheter grâce à un système d’enchères. Sous le principe de l’enchère en temps réel “Real Time Bidding”, l’outil est ingénieux car l’internaute ne peut pas voir cet échange entre les deux parties.