Une étude de marché correspond à une exploitation des données dans le but de déterminer le fonctionnement des différentes forces à l'œuvre dans le cadre d'un marché. Elle s'appuie sur les diverses données mises à disposition afin d'établir une stratégie. Dans le cadre de l'élaboration d'un plan de prospection, l'étude de marché s'appuie sur un certain nombre de données comme la définition du public cible ou encore du moyen de prospection à utiliser.