Les comparateurs de prix fonctionnent comme des plateformes publicitaires, avec des modèles tarifaires tels que le coût par clic (CPC) ou par acquisition (CPA). Plus rarement, certains proposent un forfait mensuel (ou annuel) pour l’inscription et la visibilité des produits. Le business model dépend du comparateur et doit être comparé aux bénéfices attendus pour choisir la formule la plus rentable.