Avec une prise de recul sur l’aspect technique, le choix de la diffusion d’une annonce auprès d’un utilisateur par Facebook Ads est assez simple. L’algorithme va chercher les publicités dans une base de données. Il les classe en fonction de la probabilité que l’utilisateur clique sur l’annonce. Le processus d’enchères se lance et l’annonce est sélectionnée pour la diffuser à l’utilisateur. Ces étapes paraissent simples, mais sont dans le détail chacune particulièrement techniques. Observons-les de plus près.