Le taux de pénétration est un indicateur clé qui permet de définir le pourcentage des personnes (que ce soit des foyers ou des individus.) faisant l’achat ou consommant un produit ou un service. Pour simplifier, le taux de pénétration présente la couverture d’un marché par une offre ou une action marketing telle qu’une campagne publicitaire. Ce taux s’exprime en pourcentage et sert à mesurer précisément le potentiel d’un marché. Pour les salles de sport en France, ce taux est de 10 %.