Le marketing SEO s'appuie sur des analyses issues de programmes spécifiques : les outils SEO. Les analyses et l'expérience des experts en SEO permettent de développer des stratégies sur mesure pour les entreprises, qui contribuent à l'extension et à l'amélioration de la qualité des sites web. En outre, l'optimisation off-page, dont notamment la génération de backlinks, est un élément essentiel du marketing SEO.