L'"adéquation produit-marché", écrit Marc Andreessen, coach de start-up et investisseur, "désigne le fait d'être sur un bon marché avec un produit qui peut satisfaire ce marché". Lorsqu'un entrepreneur identifie un besoin sur le marché et conçoit une solution que les clients veulent acheter, alors il s'agit d'un produit adapté au marché.