Un mot clef, ou keyword en anglais, est un mot ou une expression utilisée par un internaute pour formuler une requête sur le web. C'est lui qui va servir de base à la création du contenu d'une page web.
En SEO, on distingue généralement plusieurs types de mots clefs. Nous allons en définir 2 : le mot clef principal et les mots clefs de longue traîne.