Globalement, les entreprises veulent être en top position sur Google (mais aussi sur Qwant, Bing…). Si c’est votre cas, vous aurez tout à gagner en utilisant les outils que Google met à disposition : analytics, search console, tag manager, optimize, studio. Ils permettent d’analyser le trafic, les circuits de navigation des utilisateurs et une analyse des comportements des visiteurs. Il est indispensable de travailler avec des outils de mesure, si on veut percevoir comment les visiteurs se comportent sur un site internet. Il existe d’autres outils, payants, chacun ayant ses fonctionnalités. Tous sont compatibles avec les outils que Google met à votre disposition.