Il existe différents formats dans la publicité WEB. Les annonces de référencement incluent les annonces liées à la recherche et les annonces graphiques. Les publicités sur les réseaux sociaux, les publicités vidéo et les publicités natives sont également des types de publicité WEB. Les publicités de reciblage ciblant les anciens visiteurs sont souvent utilisées dans les bannières d'affichage des annonces de référencement.