Oui et non. Tout d’abord, la publicité digitale est généralement très abordable, comparée aux médias traditionnels. Le coût par clic moyen d’une publicité Google Ads dépasse rarement 1,50 €, tandis qu’un spot télévisé vaut généralement plusieurs milliers d’euros en CPM. De plus, on oppose souvent la publicité (payante) et le référencement naturel (gratuit). Mais ce dernier a tout de même un coût. Le SEO nécessite du temps, de la formation, le recours à un prestataire spécialisé... La publicité digitale n’est donc pas un outil ’hors de prix’, même si elle représente bien sûr un investissement. Toutefois, avec une stratégie bien menée et ciblée, elle offre un retour sur investissement bien supérieur à celui des médias traditionnels.