Le référencement naturel, le fameux SEO (Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques qui ont pour objectif de positionner correctement un site ou un ensemble de pages dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche correspondant aux requêtes (ou mots-clés) visées des Internautes. Il peut s’agir d’optimisations sur le site en lui-même (optimisations techniques ou sémantiques) ou hors-site (majoritairement des stratégies de liens sponsorisés).