La règle KISS est un élément essentiel du communiqué de presse. L'acronyme KISS est l'abréviation des termes anglais Keep It Short and Simple. Traduit, cela signifie que le texte doit être court et simple. La longueur se limite à une page A4 et contient toutes les informations nécessaires.   Ainsi, un titre captivant éveille l'intérêt du lecteur. Un sous-titre donne un aperçu rapide du sujet, complété par une liste de faits au début du texte courant. Ensuite, les questions en W sont traitées et présentées dans un style d'écriture agréable.   Sous le texte, il y a de la place pour le logo, les coordonnées et une présentation succincte de l'entreprise.