La Buy Box n'est attribué qu'à un seul vendeur à la fois pour un produit. Amazon effectue toutefois une rotation de l'attribution de la Buy Box entre les vendeurs éligibles. Les vendeurs éligibles mais n'ayant pas été sélectionnés par l’algorithme apparaissent dans une liste commune avec pour seul élément différenciant le prix du produit et de sa livraison.