Les marques doivent avoir une égérie, car il est souvent important pour le niveau de leurs ventes de permettre au public de les associer à des personnages publics. En effet, avoir une égérie pour les marques permet à leurs potentiels clients de se sentir plus proches d'elles, voire de s'identifier totalement à elles. La distance est ainsi réduite entre la marque et le particulier qui peut alors parfois se laisser plus facilement convaincre à faire un ou plusieurs achats. Pour que cette stratégie marketing fonctionne, les marques ont besoin d'avoir une égérie qui plaît à leur cible commerciale. Lire la suite