Le taux de clics est souvent utilisé par les éditeurs pour facturer les annonceurs. Celui-ci est alors multiplié par le CPC (coût par clic) ou le CPM (coût par mille impressions). Avant de lancer une campagne publicitaire, les entreprises ont tout intérêt à estimer leur CTR pour calculer leur budget prévisionnel. Pour cela, elles peuvent utiliser les données internes(si elles ont déjà mené ce type de campagne auparavant) ou celles fournies par les éditeurs (Google Ads, Facebook Ads…).