Un marché où le gagnant remporte tout (ou Winner takes all en anglais) se produit lorsque les acteurs plus performants s'emparent de la presque totalité des parts de marché, ne laissant pratiquement rien à leurs concurrents. Cette théorie est souvent illustrée par la citation de John D. Rockefeller selon qui « Le but de toute entreprise est de dominer son marché. L'écraser, le contrôler, jusqu'à ce qu'il n'y ait plus de concurrence. ».