Les couleurs peuvent avoir un impact significatif sur le comportement du consommateur car elles peuvent créer une ambiance spécifique et susciter des émotions chez les destinataires. Par exemple, si une entreprise utilise des couleurs chaudes telles que le rouge, cela peut inciter les clients à acheter plus rapidement car cette couleur est associée à la passion et à l'urgence. De même, si une entreprise utilise des couleurs froides telles que le bleu, cela peut inciter les clients à prendre leur temps car cette couleur est associée à la confiance et à la stabilité.