- SEO (Search Engine Optimization) : C'est la pratique d'optimiser un site web pour qu'il se classe mieux dans les résultats de recherche organiques. Le SEO vise à améliorer la visibilité organique sans payer pour le placement. Les techniques incluent l'optimisation sur page, l'optimisation technique et la construction de liens. - SEM (Search Engine Marketing) : Englobe à la fois le SEO et le SEA (Search Engine Advertising). Le SEM inclut l'utilisation de techniques SEO mais ajoute également des publicités payantes pour améliorer la visibilité. Alors que le SEO se concentre sur l'amélioration du classement organique, le SEM utilise des stratégies payantes pour apparaître en tête des résultats de recherche.