Aujourd'hui, il y a des millions de sites web sur internet. Mais il est très difficile pour les gens de trouver votre site web parmi tous ces sites. Si nous donnons un exemple du monde physique, il y aura une différence significative entre le nombre de clients venant dans un magasin entre les rues et le nombre de clients venant dans un magasin dans une rue animée. Les études de référencement placent également votre site web dans les rues les plus fréquentées d'Internet, ce qui lui permet d'atteindre des personnes qui ne sont normalement pas accessibles. Pour cette raison, chaque marque possédant un site web doit travailler sur le référencement.