Un réseau publicitaire est un service qui collecte et diffuse l'inventaire publicitaire des éditeurs, tandis qu'un échange fait correspondre la demande à l'offre. Les annonceurs qui achètent des publicités via ces plates-formes paient généralement moins pour leurs impressions, car ils sont en concurrence en fonction du nombre de fois où chaque publicité apparaît par rapport aux enchères des autres acheteurs selon des critères définis tels que l'emplacement ou les plages horaires pendant lesquelles elles seront vues.