Une publicité in stream est une publicité vidéo qui est directement insérée dans un contenu diffusé en streaming sur internet. Ce type de vidéos connaît une augmentation constante en terme de diffusion dans les différents formats publicitaires utilisés par les plateformes vidéos et des services de catchup TV.
Elles peuvent se décliner en plusieurs sortes, mais la forme la plus courante utilisée est le pre-roll vidéo. C’est-à-dire une annonce qui est intégrée à la volée et en temps réel au cours de la lecture d’un contenu vidéo par un serveur publicitaire. Cette annonce en question est fonction des différents critères de ciblage sélectionnés.
En outre, deux personnes qui regardent la même vidéo au même moment n’auront pas forcément la même vidéo publicitaire. Par ailleurs, cette dernière peut être une adaptation, une reprise d’un spot publicitaire TV ou encore avoir été créée spécifiquement pour Internet.
Les publicités in stream peuvent être également complétées par une bannière compagnon ou par un overlay dans l’optique de programmation d’une même campagne.