Un script de vidéo institutionnelle efficace suit le déroulement du scénario et peut se découper en cinq étapes. Tout d’abord, la présentation du contexte, l’apparition d’un problème, la proposition d’une solution, la démonstration du bénéfice produit et le CTA, call-to-action, qui incite le spectateur à passer à l’action.
Il peut s’agir de l’envoyer vers le site de l’entreprise, de l’inviter à passer à l’achat ou de s’abonner à une newsletter par exemple. En plus de respecter cette structure de base, il faut également que le script vidéo « parle » à son public cible.