Un lien est une approbation de qualité d’une marque à une autre. Les sites Web de haute qualité qui comptent sur leur réputation pour générer des revenus ne seront liés qu’à d’autres sites de haute qualité. Si le site « Exemple.com » établissait un lien vers un site de mauvaise qualité (et si ses utilisateurs suivaient ce lien), cela offrirait une mauvaise expérience utilisateur et nuirait donc à la marque « Exemple.com ».
Google comprend cela et suppose donc que de bons sites Web effectueront un contrôle de qualité sur leurs liens sortants, en s’assurant que les liens vers les sites sont d’un niveau suffisamment élevé.