Un brief doit être précis. Incluez tout ce qu'un rédacteur doit savoir pour créer une copie qui atteint votre objectif. Indiquez les sujets et sous-sujets à couvrir, décrivez la structure, donnez des références aux concurrents, indiquez le nombre de mots, répertoriez les mots-clés principaux et supplémentaires et tout autre paramètre de référencement.