L'inertie est un phénomène physique, qui indique qu'un mécanisme manque de réactivité. En économie, elle désigne la difficulté d’un acteur, une entreprise, par exemple, à s'adapter rapidement aux changements extérieurs. On peut parler d’inertie lorsqu’une marque ne peut pas répercuter la hausse de ses coûts d’acquisition ou de production sur son prix de vente. Elle subira donc une perte de rentabilité, provisoire ou durable.