Au sens large, on parle de contenu pour désigner l'ensemble des supports et des médias qui sont créés et publiés dans le but de générer du trafic vers son site internet. Il existe différents formats tels que les contenus textuels, vidéo, images ou même sonores. Ces derniers se déclinent en de multiples variantes qui jouissent chacune de leurs spécificités et de leurs avantages, et sont généralement répartis en deux catégories :
Les contenus qui sont majoritairement mis à disposition "gratuitement", soit en accès libre pour les internautes, parmi lesquels on retrouve les textes génériques d'un site web, les articles de blog, les images et les photos, les newsletters, les vidéos ou encore les podcasts.
Les contenus dits "premium", qui ont pour ambition claire de convertir les visiteurs en prospects, ceci en étant rendus disponibles en laissant ses coordonnées ou par le biais d'une inscription. Cette catégorie regroupe notamment les livres blancs, les webinars, les formations, les templates ou modèles à télécharger, les études de cas ou encore les articles comparatifs.