La publicité payante fait généralement référence à tout type de publicité pour laquelle vous payez, y compris le PPC (pay-per-click) sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. La publicité en display désigne spécifiquement les annonces visuelles (bannières, vidéos) qui apparaissent sur des réseaux de sites partenaires ou sur des plateformes sociales.