Un benchmark se concentre sur la comparaison des performances et des pratiques spécifiques d’une entreprise par rapport à ses concurrents.
Une étude de marché, quant à elle, est une analyse plus large et approfondie du marché, y compris la taille, la segmentation, les tendances, le comportement des consommateurs, etc. Un benchmark est fréquemment utilisé comme un élément d’une étude de marché plus large pour évaluer et positionner une entreprise par rapport à ses concurrents.