La similarité fondamentale réside dans le fait qu'il s'agit d'un outil publicitaire composé de multiples volets. Toutefois, l'appellation "dépliant" est généralement utilisée pour désigner les supports imprimés sur papier souple, avec des grammages de 90g, 135g et 170g, et destinés à une distribution de masse en grandes quantités. En revanche, lorsque le support devient plus cartonné et que le volume d'impression est réduit, le dépliant se transforme en plaquette, souvent remise en main propre aux clients et aux prospects.