UTM est l'abréviation de Urchin Tracking Module. Il s'agit d'un court morceau de code que vous ajoutez à un lien / URL. Grâce à ces informations, nous pouvons voir d'où vient le client. Par exemple, si votre œuvre a été achetée par le biais d'une annonce Google ou d'une newsletter. Dans toutes nos activités de marketing, nous utilisons des liens avec un UTM afin de savoir exactement par quel canal un client achète votre travail. Voici quelques exemples :
Source : cela signifie "source". Nous indiquons ainsi l'origine du trafic de votre client. Par exemple, si le client est venu à nous via google, facebook ou email.
Moyen : indique la catégorie qui a conduit le client à votre travail. Par exemple, organique (par recherche) ou cpc (coût par clic, ici nous payons pour chaque clic).
Source/medium donne une image complète de la provenance du visiteur.
Campagne : cela donne plus de détails sur la campagne. Que nous utilisons souvent pour les courriels et les campagnes payantes. Par exemple "Black Friday" lorsque le client a acheté votre œuvre pendant le Black Friday.