Avec des budgets bien inférieurs aux grands groupes de radio, les webradios "pure player" (pour rappel, qui n'émettent et que l'on ne peut écouter que sur Internet) sont pour la plupart ouvertes à la publicité et il est donc tout à fait possible d'y diffuser des campagnes publicitaires. Les audiences ne sont certes pas comparables aux radios FM mais les radios en ligne sont souvent beaucoup plus ciblées, ce qui en fait un avantage non négligeable pour les annonceurs à la recherche d'un public spécifique pour faire la promotion d'une enseigne, d'un produit ou d'un service. On ne va pas se le cacher, la publicité est la source principale de revenus pour une radio en ligne.
Car comme ses consœurs de la FM, les webradios n'échappent pas à la règle : il faut payer les factures d'électricité, les taxes, les droits d'auteur et voisins, les hébergements, le matériel, le personnel, etc.
D'autres sources de financement sont envisagées par certaines stations, comme par exemple l'abonnement (soit pour écouter la radio, soit pour accéder à des ressources supplémentaires), les subventions publiques, la vente de produits dérivés ou encore les dons d'auditeurs.