Le système d’enchères publicitaires de Facebook est une guerre d’enchères où les entreprises se disputent l’espace publicitaire. Mais il ne s’agit pas seulement de qui enchérira le plus. Facebook prend également en compte la pertinence et la qualité de la publicité. Le système vise à montrer les publicités les plus utiles aux utilisateurs, en équilibrant à la fois l’enchère de l’annonceur et la qualité de la publicité.