Aujourd’hui, une grande partie d’Internet dépend de son audience. Grâce à un bon référencement (une bonne position dans les résultats de recherche de Google ou Bing), un site augmente ses chances d’accueillir des visiteurs. Dans l’hypothèse où les IA deviennent capables de répondre à toutes les questions, y compris en synthétisant les contenus de plusieurs sites, alors plus personne n’ouvrira les sites. C’est ce qui pourrait provoquer l’effondrement de tout un écosystème.