On parle de licence de marque quand son propriétaire accepte de louer à un licencié le droit d’utiliser sa marque, totalement ou partiellement, en échange de redevances.  Dans le cas des Mini Mondes, cela consiste par exemple à confier son univers créatif à une marque affinitaire (Aigle, Petit Bateau) pour lui permettre d’aborder des sujets complexes (comme la conso responsable) à travers ses personnages, la famille Duchemin.