Un tourisme doux mise sur des activités qui tiennent compte des aspects sociaux, économiques et écologiques des destinations. Aujourd’hui, ce n’est pas seulement en Suisse qu’on peut, lors de la planification de ses vacances, opter pour des moyens de transport durables, des hébergements certifiés qui préservent les ressources et rémunèrent le personnel de manière équitable, une consommation de produits régionaux, l’adaptation à la culture du pays, la protection de la nature lors des activités extérieures et les séjours prolongés. Comme de nombreux autres tours-opérateurs, la «World Tourism Organization» (UNWTO) de l’ONU encourage aujourd’hui le «tourisme doux». L’agence nationale de commercialisation Suisse Tourisme a développé son propre programme de développement durable.