Une marque déposée peut prendre la forme d’un nom, d’une série de mots, d’une couleur, d’un dessin, d’un son, etc.
On distingue ainsi la marque verbale, la marque figurative, la marque de couleur, la marque sonore, la marque de forme, la marque de position, la marque hologramme, la marque de motif, la marque de mouvement et la marque multimédia.