Testez vos campagnes : que ce soit sur Google Ads, les réseaux sociaux ou le display, créez différentes versions de votre campagne (tests A/B). Un changement de support, de message ou de visuel peut impacter directement le taux de clic. De cette manière, vous pourrez miser sur la version qui a les meilleurs résultats, et supprimer les moins performantes. Travaillez la définition des mots clés : pour ce faire, analysez les mots-clés tapés par les internautes. Si certains ne sont pas pertinents, pensez à les ajouter dans les mots clés à exclure (negative keywords). Renvoyez vers des landing pages dédiées : lorsque vous configurez une campagne avec une offre promotionnelle, ne renvoyez pas sur la page d’accueil de votre site mais plutôt vers une landing page dédiée. Vous aurez plus de chance de convertir en reprenant les termes exacts de l’annonce, c’est le « message match ».