Au vu de ces différents éléments, il faut donc constamment travailler le SEO. Cela passe par la mise à jour de la stratégie SEO qui permet de réorienter le plan d’actions. Il est ainsi possible d’optimiser techniquement un site internet ou de lui apporter des améliorations techniques pour le rendre plus facile à crawler par les robots mais surtout pour améliorer l’expérience utilisateur. Il est possible d’optimiser des contenus éditoriaux existants pour les rendre plus visibles en enrichissant le contenu et en le mettant à jour au besoin. De même, il est toujours possible de se positionner sur de nouvelles intentions de recherche en étant toujours plus précis dans le positionnement SEO. Cela permet de créer de nouvelles portes d’entrée pour le site internet via les moteurs de recherche. C’est en multipliant le nombre de pages et en améliorant leur qualité constamment qu’il est possible de produire une dynamique de croissance SEO.
Il ne faut pas oublier l’aspect popularité du site internet. Pour améliorer le PageRank d’un site web, il faut régulièrement obtenir de nouveaux liens hypertextes. Cela nécessite de mener des campagnes de netlinking continue et de mettre en place de partenariats novateurs. Des partenariats via de la presse, des médias ou des influenceurs qui permet outre la consolidation du PageRank, de générer du trafic direct sur le nom de marque et du trafic référent. De même, l’e-réputation doit aussi être travaillée grâce au SEO. Il faut constamment vérifier la perception qui se dégage sur le nom de marque de l’organisation, sur le nom d’un produit ou d’un service mais aussi sur les avis des internautes. Le SEO permet de contrôler l’e-réputation sur les moteurs de recherche et influe sur le taux de conversion du site internet. L’influence du taux de conversion impacte directement la génération de chiffre d’affaires SEO. Ajoutons à cela, l’analyse et l’interprétation statistique du projet SEO et la gestion d’ensemble du projet SEO nécessaire pour maintenir un ordre de marche prolifique. Il faut analyser constamment les données pour transformer les statistiques faibles en action d’amélioration pour en faire un futur point fort.
Outre un travail récurrent d’optimisation du SEO, il est possible de mener des actions ponctuelles permettant de dynamiser un projet SEO. Il est ainsi possible de refondre un site internet pour repartir sur de nouvelles bases. Il est aussi possible de réaliser un audit SEO pour faire une analyse d’ensemble du site internet à un instant T et obtenir l’appréciation extérieure d’un consultant SEO pour insuffler un souffle nouveau à un projet.