Plusieurs sites notamment les moteurs de recherche comme Google, les réseaux sociaux tels que Facebook ou encore les plateformes d'e-commerce comme Amazon utilisent des algorithmes pour proposer des résultats pertinents et personnalisés à leurs utilisateurs. Les sites de streaming vidéo comme Netflix également utilisent des algorithmes pour recommander du contenu adapté aux préférences de chaque utilisateur. Enfin, certains sites de rencontres en ligne ont également recours à des algorithmes pour mettre en relation des personnes ayant des affinités communes.