En gros, le link building white hat consiste à créer des backlinks en utilisant des méthodes légitimes qui respectent les directives de Google. À l'inverse, le link building black hat ne respecte pas ces directives et donne lieu à des liens retours artificiels. Tout le monde veut des liens white hat et beaucoup prétendent les proposer, mais ils sont rarement trouvés car il faut beaucoup travailler pour les obtenir.