Soia & Kyo est une marque de luxe avec des prix généralement plus bas que beaucoup de ses concurrents. Son attrait réside dans la possibilité de bénéficier de styles comparables à ceux d'autres marques de luxe, comme Canada Goose, à des prix inférieurs. En tant que marque de vêtements d'extérieur, leurs articles sont tout de même plus dispendieux que ceux de la plupart des détaillants ordinaires. Leurs produits phares gravitent autour de vêtements d'extérieur confortables comme les manteaux, parkas en duvet et coatigans.