L’objectif de Google FLoC est de faire en sorte que les annonceurs puissent toujours afficher des publicités ciblées même si votre identité personnelle est « perdue dans la foule » des utilisateurs ayant le même identifiant de cohorte. Toutefois, cette approche pose encore de nombreux problèmes de confidentialité.
Empreintes digitales du navigateur. En affinant votre identifiant de cohorte, il est possible de vous identifier personnellement en recueillant des données sur vos plugins, extensions, préférences et paramètres Chrome, ainsi que votre adresse IP.
Publicité discriminatoire. Google prétend que FLoC filtrera les sites Web et recherches qui se rapportent à des éléments tels que la race, la sexualité et la religion, afin que les annonceurs ne soient pas en mesure de faire de la discrimination lorsqu'ils choisissent les annonces à afficher. Malheureusement, les tentatives d’empêchement des publicités discriminatoires de Google ont échoué à plusieurs reprises par le passé, et rien dans le livre blanc FLoC n’indique que cela va changer.
Fausse impression de sécurité. Si FLoC rend plus difficile pour les annonceurs tiers de vous identifier personnellement, cela n'empêche toujours pas Google de recueillir des données personnelles sur Google Search, YouTube ou tout autre service Google. En outre, Google contrôlera constamment les données et classera les utilisateurs en cohortes, ce qui lui permettra de continuer à avoir accès à une myriade de données personnelles.