Une campagne peut aider à concrétiser la création d'une entreprise, la reprise d'une activité existante ou le développement de nouveaux projets. Le crowdfunding offre aussi l'avantage de juger si un public est réceptif aux nouvelles idées de produit qui doivent être financées, il permet de compléter plus rigoureusement une étude de marché. C’est pour cette raison que beaucoup d’annonceurs sont des innovateurs.