Pour optimiser, il convient d’adopter la posture néoclassique qui consiste à tâtonner. On raisonne à la marge. Pour la recette totale, si on applique cela au raisonnement à la marge, cela devient la recette marginale. La recette marginale est la recette en plus lorsque l’entreprise vend une unité de bien en plus. Il faut comparer cela avec le coût marginal. Le coût marginal est le coût de fabrication d’unité de bien en plus. A savoir, la production est optimisée, les bénéfices sont maximaux quand la recette marginale égalise le coût marginal.