Plusieurs facteurs déterminent si un site web en phase de démarrage a intérêt à se concentrer sur le SEO ou le SEA. Voici quelques considérations qui peuvent jouer un rôle dans le choix entre SEO et SEA :
Objectif du site web : si votre site web est destiné à générer rapidement du trafic et/ou à vendre des produits ou des services, SEA peut être une bonne option car vous pouvez faire apparaître des annonces dans les résultats de recherche immédiatement après la mise en place de la campagne. Si votre site web est destiné à partager des informations et à établir une relation à long terme avec les visiteurs, le référencement peut être une meilleure option, car il permet d’attirer des visiteurs organiques qui reviendront sur le site web.
Budget : si vous disposez d’un budget limité, le référencement peut être une bonne option car vous n’avez pas de coût direct pour générer du trafic. Si vous disposez d’un budget plus important, le SEA peut être un moyen efficace de générer rapidement du trafic vers votre site web, mais vous devez tenir compte du coût que vous encourez pour chaque clic sur votre annonce.
Public cible : si vous savez que votre public cible recherche activement des produits ou des services que vous proposez, le SEA peut être une bonne option car vous pouvez alors diffuser des annonces ciblées aux personnes qui recherchent des mots clés ou des termes de recherche pertinents. Toutefois, si votre public cible ne recherche pas activement vos produits ou services, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.
Concurrence : si vous opérez sur un marché où la concurrence pour certains mots-clés ou termes de recherche est élevée, le SEA peut être une bonne option car il vous permet d’apparaître en tête des résultats de recherche par le biais de la publicité. Toutefois, si vous opérez sur un marché où la concurrence pour certains mots-clés ou termes de recherche est faible, le référencement peut être une meilleure option, car il vous permet d’attirer des visiteurs organiques susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.
Il est recommandé d’utiliser une combinaison équilibrée de SEO et de SEA, en fonction de vos objectifs, de votre budget et de votre public cible. Les moteurs de recherche, tels que Google, affichent à la fois des résultats organiques et des annonces payantes dans les résultats de recherche, ce qui peut s’avérer utile.