Les biais inconscients peuvent amener les investisseurs à faire des choix qui ne sont pas basés sur les mérites objectifs d'une entreprise mais plutôt sur des perceptions stéréotypées. Cela peut se traduire par une préférence pour des entreprises dirigées par des hommes, supposées être mieux gérées ou ayant un potentiel de croissance supérieur, malgré l'absence de preuve concrète.