Une chaussure de running carbone demande beaucoup d’investissement en termes de technologies pour pouvoir se démarquer de la concurrence et exceller en compétitions officielles. Ainsi, les marques demandent un prix élevé pour compenser les sommes investies. La fibre de carbone est également une matière onéreuse. Autre explication : elles sont souvent fabriquées en petite quantité et les coureurs se les arrachent. Par exemple, la Nike Alphafly 3 était en rupture de stock seulement quelques heures après son lancement en France.