La biais d’auto cohérence, aussi appelé biais de retenue, est la tendance à surestimer sa capacité à contrôler ses comportements impulsifs. Nous pensons être capables d’éviter un comportement, mais nous échouons après y avoir été exposés. Nos émotions et nos états affectifs impactent fortement notre jugement et nos prises de décision. Or, en général, nous sommes incapables de prédire nos états affectifs futurs. Le biais de retenue peut entraîner d’importants risques (par exemple dans le domaine des addictions). Il est aussi impliqué par exemple lorsque l’on tente de résister à une action, mais qu’on y cède après une exposition répétée à des pressions (ex. pop-ups intempestives).