Les algorithmes de Google tiennent comptent d’une centaine de critères pour positionner une page web. Globalement, on peut les classer en trois catégories qui sont souvent désignées comme les piliers du SEO : ●       La technique : Cette catégorie regroupe toutes les optimisations techniques qui permettent à un site de bien se positionner dans la SERP (design responsive, vitesse de chargement, utilisation des balises HTML, etc.) ; ●       Le contenu : Ces critères permettent d’évaluer si le contenu de la page répond à l’intention de recherche de l’internaute (utilisation de mots-clés, champs lexicaux) ; ●       La popularité : Elle concerne l’ensemble des liens provenant d’autres sites web qui renvoient vers le vôtre (les backlinks). Google tient compte de la popularité du site d’origine. Plus le lien provient d’un site avec de l’autorité, plus il a du poids dans le référencement.