L'extension de marque peut aussi être une stratégie risquée. Voici les principaux inconvénients si la stratégie n'est pas performante :
- Le consommateur peut être confus et perdre ses repères vis-à-vis de la marque
- L’image de la marque mère peut en pâtir en cas d’échec commercial
- Un risque de cannibalisation des produits de la même gamme : les ventes d'une référence empiètent sur celles des autres.
- La marque peut perdre en cohérence et en engagement si l’extension est établie sur des marchés trop différents de son coeur de métier