C’est une méthode qui consiste à comparer deux versions (ou plus) d’une page web ou d’une application pour identifier la plus performante selon un ou plusieurs critères définis à l’avance. Ces variations, dénommées “A” et “B”, sont présentées de manière aléatoire aux utilisateurs.Une analyse A/B Testing rigoureuse et réussie nécessite obligatoirement la réalisation de deux tests (ou plus), dans exactement les mêmes conditions : trafic, jour, heure, etc. Il est essentiel d’effectuer plusieurs sessions de validation de l’un des scénarios afin d’éviter de tirer des conclusions hâtives.