On peut s’interroger sur l’intérêt d’investir dans la distribution de prospectus alors que les réseaux sociaux permettent de communiquer à bien plus grande échelle et de façon plus efficace sur internet.
Il est vrai qu’aujourd’hui tout le monde est accroché à son écran de smartphone et que les réseaux sociaux ont pris une place considérable dans notre vie.
Pour autant la communication off-line tire un  gros avantage de cette omniprésence des réseaux sociaux dans notre vie : une publicité papier à l’avantage d’être tangible, elle génère des émotions positives. Elle est également considérée comme moins intrusive car elle est lue au moment choisi.  Vecteur de lien, elle peut être facilement partagée entre les différents membres du foyer.
Au-delà de ces considérations on peut revenir sur 2 chiffres : 8 consommateurs sur 10 se sont déjà rendus dans un magasin à la suite de la réception d’un imprimé publicitaire (Étude parcours du courrier – CSA 2018) ; 38 % des personnes exposées une fois à un imprimé publicitaire ont mémorisé la marque ou le message au moins partiellement (Interview de Guillaume Pannaud, Président de TBWA France janvier/février 2019).