Le web marketing pourrait se définir par un ensemble de pratiques et d'outils qui vont permettre à une entreprise de se démarquer grâce à internet. Il peut se comparer au marketing conventionnel à la différence qu'il se concentre sur le web.
Le web marketing est en principe un levier du digital marketing qui regroupe quant à lui toutes les techniques pour rendre visible une entreprise grâce à l'univers digital, donc ne se limitant pas qu'au web mais incluant aussi les smartphones et les applis mobile entre autres.