Chaque modèle d’attribution a des avantages et des inconvénients en termes d’analyse de données. Par exemple, l’attribution first-touch est utile pour comprendre l’impact de la publicité sur la sensibilisation des consommateurs, tandis que l’attribution last-touch est utile pour comprendre l’impact de la publicité sur la décision d’achat. L’attribution multi-touch permet de prendre en compte toutes les interactions avec les consommateurs tout au long du parcours d’achat, mais peut être plus complexe à analyser.