Le terme Digital Asset Management (DAM) se traduit en français par la Gestion des Données Numériques. Il désigne les solutions permettant de gérer le stock de toutes les ressources d'une entreprise tout en les organisant et en les partageant de façon optimale et centralisée.
Bien plus qu'un simple logiciel de brand asset management, un DAM est une véritable plateforme collaborative pour gérer ses contenus digitaux et son image de marque.
En pratique, cet outil est utilisé pour partager rapidement et de façon sécurisée tous les actifs numériques au sein d'une entreprise. Il peut s'agir d'images, de vidéos, de fichiers audios, ou de toute autre ressource. Ainsi, les départements marketing, commerciaux et graphiques ont facilement accès à ce contenu. Pratique !
Avec le DAM, il devient plus simple de gérer un média décliné sur plusieurs canaux de communication. Imaginez par exemple une vidéo destinée à la chaîne YouTube de votre entreprise, mais aussi déclinée pour le compte Instagram et la page d'accueil de votre site web. Le format utilisé est différent. Elle est donc stockée une seule fois en haute définition sur l'outil puis elle sera déclinée selon les spécificités du canal à exploiter. Ces bonnes pratiques vous permettent de maximiser la portée de chacun de vos contenus sur vos réseaux sociaux et vos autres canaux d’acquisition.