L'ITP d'Apple impose des restrictions sévères sur la durée de vie des cookies, limitant leur durée à sept jours dans certains cas, même pour les cookies définis par le serveur à partir d'un domaine first-party. Cela représente un défi majeur pour le suivi des utilisateurs et l'analyse des données, surtout pour les cycles de vente longs ou les parcours utilisateurs complexes.