Pour bénéficier pleinement des avantages du marketing digital, le choix concernant la cible marketing doit être étudié. Il existe diverses méthodes permettant de sélectionner les emplacements qui conviennent à chaque type de segment client :
Le ciblage contextuel: il consiste à adapter la bannière publicitaire au contexte d'apparition ;
Le ciblage géographique: c'est le fait de limiter une campagne publicitaire à zone géographique spécifique ;
Le ciblage thématique: il s'agit de sélectionner un ensemble de sites internet qui correspondent à une thématique de centre d'intérêt précise. Cela peut se faire par le biais des mots-clés par exemple.