Le SXO apparaît dans un contexte où les algorithmes des moteurs de recherche visent en priorité l'intérêt de l'internaute, Google cherche à proposer des résultats toujours plus pertinents eu égard à la requête formulée. Autrefois, il était possible de « tricher » : la technique du « bourrage de mots-clés », par exemple, permettait de faire apparaître une page web en haut des résultats de recherche alors même que le contenu n'était ni intéressant ni pertinent. Mais Google sanctionne maintenant ce type de techniques, car le moteur de recherche veut se positionner comme un service à véritable valeur ajoutée pour l'internaute. Dans cette optique, le moteur de recherche valorise les sites qui tiennent compte des intérêts des internautes en proposant une expérience de qualité tout au long de la navigation. Le SXO est donc indispensable pour garder et pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche.