L'étude de marché consiste à collecter des données pour en savoir plus sur les groupes démographiques et les consommateurs cibles afin qu'une entreprise puisse se commercialiser plus efficacement et, en fin de compte, réussir sur le marché. L'étude de marché est un élément essentiel de toute stratégie commerciale, que cette entreprise soit B2B ou B2C, grande ou petite, nouvelle ou ancienne.