L’audit des seuls mots clés ne suffit plus pour optimiser le référencement naturel d’un site. Il s’agit même d’une erreur à ne pas commettre… Au sein de l’agence digitale Ouest Médias, la méthode d’analyse suivante est observée, en phase avec la détermination préalable de l’intention de recherche : • Analyse détaillée de l'ensemble des données fournies par Google Analytics, V4 ou Tag Manager • Croisement des données Google Analytics avec celles issues de la Search Console dont lesmots clés, impressions et clics au chapitre des performances de la recherche pour déterminer si le contenu proposé répond à la question ou pas… • Indexation secondaire et personnalisée des pages du site web, export des données et croisement avec les données issues de Google Analytics pour déterminer avec précision : - Les pages fortes et faibles - Les contenus à potentiel ou non - Le contenu dupliqué ou les pages qui se cannibalisent car trop proches - Les chemins de navigation - Le premier niveau des expressions et mots-clés liés aux requêtes - Les canaux d'acquisition de trafic dont les réseaux sociaux, voies de partage essentielles d’une Marque Média • Analyse sémantique, des mots clés simples aux expressions complexes de longue traîne… avec : - Extension au cocon sémantique selon le secteur d'activité de l'entreprise éditrice du site web, sa ligne éditoriale, ses objectifs commerciaux et marketing - Des focus groupe avec le dirigeant et les collaborateurs étant le plus souvent organisés pour recueillir du verbatim réel ainsi qu’apprécier la pertinence des stratégies de référencement conjuguées aux stratégies éditoriale, socialmedia, commerciale et marketing • Détermination de l'intention de recherche ou AEO pour Answer Engine Optimization afin d’anticiper les questions posées par les utilisateurs et d'être en mesure de proposer les réponses les plus précises à celles-ci pour ainsi remonter au plus haut dans les pages de résultats de requête Google • Analyse comparative de la concurrence sur le web : positionnement, mots-clés, expressions de requête, évolution de l'audience des concurrents… • Synthèse des données acquises et déduites puis rédaction du rapport d'audit SEO et AEO ont vocation à se compléter pour contribuer à la performance individuelle des pages et globale du site web : - Le SEO relève de la tactique - L'AEO est empreint d'une vision holistique et stratégique