Un produit de commodité (le terme est un néologisme de l'anglais « commodity ») est un produit de base ou de consommation courante. Il est généralement standardisé, dans le sens ou ses caractéristiques et qualités sont parfaitement définies et connues des acheteurs. Pour se différencier sur un produit de commodité, votre marque peut faire le choix de le transformer en functional luxury en optant pour des matériaux durables et de qualité supérieure. Cette stratégie est non seulement différenciante, mais permet également d’augmenter votre prix de vente.