La stratégie d'entreprise et la stratégie de marque sont étroitement liées. La stratégie de marque consiste à définir et à gérer l'identité de la marque, sa promesse, ses valeurs, son positionnement et son image auprès des consommateurs. Elle doit être alignée avec la stratégie d'entreprise pour garantir la cohérence entre ce que l'entreprise fait et ce qu'elle dit. Par exemple, si la stratégie d'entreprise vise à devenir un leader en matière de développement durable, la stratégie de marque doit communiquer efficacement cette ambition et cette différenciation. En retour, une stratégie de marque efficace peut soutenir la stratégie d'entreprise en renforçant la notoriété, la réputation et la préférence de la marque.