Bella Freud raconte que la date « 1970 » lui est apparue alors qu’elle feuilletait un livre. Elle s'est sentie happée par le charme brut de cette date qui, par sa seule présence, lui évoquait la scène punk new-yorkaise de l'époque - et notamment Patti Smith, qu’elle aime citer en référence.
Elle a donc décidé de faire de cette date une véritable icône et de la décliner en pulls, housses de coussins et bougies. Porté par de grands noms de la mode comme Kate Moss ou d'autres personnalités célèbres, qui ont contribué à sa popularité, le pull « 1970 », fait désormais partie des produits emblématiques de la marque.