Demna Gvasalia, en tant que Directeur Artistique de Balenciaga depuis 2015, a été un catalyseur dans le renouveau et la modernisation de la marque historique. Son approche avant-gardiste et son attrait pour le streetwear ont radicalement transformé l’identité de Balenciaga, en la faisant résonner avec les tendances contemporaines et une nouvelle génération de consommateurs de luxe.
Sous sa direction créative, Gvasalia a intégré des influences issues de la culture populaire et du monde digital, lançant des pièces emblématiques comme les sneakers Triple S et les sacs à logo omniprésents, ce qui a contribué à redéfinir la perception des vêtements de luxe. Sa capacité à mixer le patrimoine couture de la maison avec une esthétique underground lui a permis d’attirer l’attention des médias et d’acquérir de nouveaux adeptes.
Gvasalia a aussi été pionnier dans l’utilisation de techniques marketing innovantes, comme des collaborations avec des marques inattendues et l’utilisation de médias sociaux pour engager un dialogue continu avec la clientèle. Sa vision audacieuse pour Balenciaga a non seulement accru sa visibilité mais aussi multiplié son succès commercial, plaçant la marque parmi les leaders de l’industrie de la mode contemporaine.