Le SEM fonctionne en combinant les efforts du SEO et du SEA pour maximiser la visibilité dans les SERP. - SEO : Cela implique l'optimisation du site web pour qu'il soit plus attractif pour les moteurs de recherche. Cela peut inclure l'optimisation du contenu, la structure du site, les balises meta, la qualité des liens entrants et sortants, et plus encore. Le but est de faire en sorte que le site apparaisse le plus haut possible dans les résultats organiques. - SEA : Cela consiste à acheter des publicités qui apparaîtront sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonces sont souvent payées par clic (PPC), ce qui signifie que chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce, l'annonceur paie un montant spécifié. Les annonces peuvent être hautement ciblées pour atteindre des segments de marché spécifiques.