Les indicateurs clés de performance (KPI) à surveiller pour les campagnes publicitaires varient en fonction des objectifs fixés. Pour une campagne visant à augmenter la notoriété de la marque, des mesures telles que le nombre total d'impressions, la portée et le coût pour mille impressions (CPM) sont prioritaires. À l'inverse, une campagne axée sur l'augmentation du trafic web se focalisera davantage sur le nombre de clics reçus et le coût moyen par clic (CPC). Quant aux campagnes orientées vers la conversion, l'accent est mis sur l'augmentation du nombre de conversions tout en cherchant à réduire les coûts d'acquisition dans le cadre du budget alloué.