La personnalisation produit est la démarche par laquelle une marque personnalise un produit, le plus souvent en fonction d'un nom ou autre élément visuel propre au destinataire du bien. Elle permet non seulement de rendre chaque article unique, mais aussi de fidéliser ses clients à travers une expérience d’achat plus qualitative. Pour les entreprises, c’est aussi un levier de rentabilité car la personnalisation d’un produit permet d’augmenter sensiblement sa marge à moindre coût.