Une DSP (plateforme côté demande) est utilisée par les annonceurs pour acheter par programmation un inventaire publicitaire, tandis qu'une SSP (plateforme côté offre) est utilisée par les éditeurs pour vendre leur inventaire publicitaire. Les DSP se concentrent sur la recherche des meilleurs emplacements publicitaires pour les annonceurs, tandis que les SSP aident les éditeurs à maximiser leurs revenus en vendant des impressions au plus offrant.