Il est nécessaire de référencer son site internet pour apparaître dans les meilleurs résultats et être celui qui apporte des solutions pertinentes à la recherche des utilisateurs. Avoir un site internet et ne pas l'optimiser pour les critères des moteurs de recherche le rend invisible et donc inefficace ; le site n'accomplira donc jamais la mission pour laquelle il a été créé. Par conséquent, il est important de suivre une démarche spécifique pour la construction du site ou s'y conformer après.