Il existe un grand nombre de marques de TV parmi lesquelles choisir, en particulier sur les marchés occidentaux. On trouve notamment Samsung, qui s'est classé au premier rang mondial pendant 17 années consécutives, selon Omdia, mais aussi LG, Sony, Hisense, TCL, Philips et Panasonic. D'autres marques apparaissent également, comme Toshiba, JVC, Sharp, Xiaomi, ainsi que la gamme Fire TV d'Amazon.