Un copywriter doit être capable de transmettre des messages de manière claire et concise. L'aisance à l'écrit permet de formuler des phrases percutantes qui captent l'attention du lecteur et qui sont faciles à comprendre. Chaque marque a son propre ton et sa propre voix. Un copywriter doit être capable de s'adapter à ces nuances, en utilisant un langage et un style qui reflètent l'identité de la marque. L'aisance à l'écrit facilite cette adaptation.