Plusieurs sites web n’offrent d’espace pour les bannières qu’en haut ou à droite de la page.
Les utilisateurs ont donc développé l’habitude d’ignorer ces espaces, pour se concentrer sur le contenu-non publicitaire.
On estime donc que les bannières situées à gauche ou au milieu de la page (à l’intérieur du contenu) pourraient ont plus de chances d’attirer le regard des utilisateurs.