Le SEO ou Search Engine Optimization est l'ensemble des techniques de référencement naturel. Nous entendons par là toutes les pratiques utilisées pour placer un site Web sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Parmi les moteurs de recherche, Google détient 94% de part de marché en France.La plateforme « Ads » de Google détient le monopole des outils de publicité en ligne et, de fait, est également parfois considérée comme synonyme de recherche payante.