Les couleurs favorites des campagnes de communication sont celles qui inspirent chez le consommateur des sentiments positifs vis-à-vis de la marque concernée : le bleu, pour la confiance et le professionnalisme, le jaune pour la joie, ou le vert pour l’énergie et le dynamisme sont parmi les plus utilisées. Le noir et le blanc servent aussi souvent à jouer sur les différents contrastes afin d’évoquer la pureté ou l’élégance.