Le flagship store, que l'on peut traduire par magasin vaisseau amiral, est un outil de stratégie à fort potentiel pour les entreprises. Il s’agit d’un magasin qui représente la marque et lui permet de gagner en notoriété. C’est une vitrine dont l’objectif est d'envoyer une image positive de la marque et de ses produits, mais aussi d’apprendre à mieux connaître ses clients. Toutes les marques ne peuvent cependant pas se permettre d’ouvrir un flagship car il engendre de nombreux frais et peut rapidement devenir une charge financière et logistique.