Non. unsmoke.ca est géré par la compagnie de tabac Phillip Morris. Il s'agit d'un stratagème marketing visant à conserver les clients en les encourageant à passer aux cigarettes électroniques (produits de vapotage) ou aux produits de tabac chauffé (iQOS, TEEPS) plutôt que d'arrêter de fumer. L'intention est de faire du profit ; il s'agit d'une campagne publicitaire déguisée en outil pour aider les gens à arrêter de fumer. Elle est trompeuse et ne communique pas les risques liés à l'utilisation de ces produits et leurs propriétés addictives.