Les marques disposent d'une valeur financière qui est parfois boursière. Il faut savoir que les cotations boursières sont issues des spéculations humaines, c'est-à-dire de l'imagination et de l'idée que les personnes se font de l'avenir. Au final, le pouvoir d'une marque se trouve ainsi dans les sentiments et l'esprit des consommateurs. Il faut aussi prendre en compte :
L'attachement à la marque ;
Le taux de fidélité ;
La réputation ;
Le taux de référence ;
L'identité de marque ;
La promesse de marque.