La stratégie de marque englobe sept composantes cruciales pour façonner une identité solide et mémorable : 1. Raison d’être : La mission et les valeurs fondamentales qui guident la marque, lui donnant un but authentique et une signification plus profonde. 2. Fidélité : La capacité de la marque à établir des liens durables avec son public en créant une relation de confiance et de loyauté. 3. Émotion : L'impact émotionnel que la marque suscite chez son public, créant ainsi des souvenirs et une connexion émotionnelle durable. 4. Cohérence : L'alignement et l'uniformité de tous les aspects de la marque, de ses messages à son identité visuelle, pour garantir une image cohérente. 5. Sensibilité concurrentielle : La connaissance approfondie du marché et de la concurrence, permettant à la marque de se démarquer efficacement et de saisir les opportunités. 6. Flexibilité : La capacité de la marque à s'adapter aux changements de marché et à évoluer tout en restant fidèle à sa mission et à ses valeurs. 7. Implication des employés : L'engagement et l'alignement de l'équipe de l'entreprise avec la stratégie de marque, créant une cohésion interne qui se reflète à l'extérieur.