AARRR est un acronyme correspondant aux 5 étapes du cycle de vie du client ou de l’utilisateur. À savoir : l’Acquisition, l’Activation, la Rétention, la Recommandation et le Revenu. Ce framework développé par David Mac Clure, a été conçu pour aider les organisations à augmenter leurs revenus. Il s’agit alors d’identifier les différentes actions menées ayant un impact positif sur le business. L’objectif final étant d’optimiser le taux de conversion, et donc le revenu de la marque.