Le test de concept (ou concept testing) est une démarche qui consiste à vérifier la viabilité d’un nouveau produit. Les tests de concept sont majoritairement utilisés lors de la phase de développement du concept pour tester le succès de la nouvelle idée de produit avant sa commercialisation. En effet, ces tests aident à réduire les risques commerciaux en repérant et en corrigeant les éventuels problèmes avant le lancement sur le marché.