L’approche Test and Learn (littéralement "Tester et apprendre" en français) décrit un processus d'optimisation du taux de conversion dans lequel chaque décision est considérée comme une hypothèse à tester. Plutôt que de prendre des décisions entièrement basées sur l'expérience ou l'intuition, les marques qui optent pour le Test and Learn opèrent un changement, observent les résultats et optimisent leurs opérations en fonction des données collectées. Les itérations continues leur permettent de devenir plus agiles et performantes.