Le mix marketing est un modèle créé en 1960 par Jerome McCarthy et qui s’appuie sur ce qu’on appelle les 4P : Product (Produit), Price (Prix), Place (Distribution), Promotion (Communication). Si ce modèle est toujours aussi incontournable de nos jours, c’est parce qu’en prenant en compte ces quatre variables interdépendants, les professionnels du marketing s’assurent de définir une stratégie marketing produit cohérente de A à Z.