Le CPA (également appelé coût par action ou coût par acquisition) renvoie au coût des annonces publicitaires par rapport à une action spécifique. Par exemple, le remplissage d’un formulaire de contact, une vente, l’inscription à une newsletter, une demande de devis, etc. Grâce à ce modèle de tarification numérique, les annonceurs ne payent que lorsque les internautes accomplissent les tâches spécifiquement définies en amont.