Pour s'appuyer sur l'image du génial peintre. La première publicité mettait en scène Pablo Picasso en personne, à renfort de trucages. L'idée était simpliste, elle a fait grincer quelques dents, mais a été efficace pour asseoir les monospaces compacts du constructeur, qui s'en est servi de l'appellation pendant 20 ans. Mais il faut savoir se renouveler.