La protection de la marque est la principale utilité d'un processus de classification. L'autre raison est que le choix d'une classe permet de savoir si le nom choisi est toujours disponible. En effet, une vérification de la liste des marques protégées est à réaliser avant la sélection de la classe. Cela permet entre autres de déposer des marques similaires pour des sous-catégories diverses. Tout entrepreneur a donc intérêt à procéder à la protection de marque dès la phase de création d'entreprise. De plus, la marque doit être distinctive et unique. Il s'agit d'un outil marketing très puissant dans la mesure où il permet de capter l'attention des clients.