L’A/B testing est une technique de marketing qui consiste à tester plusieurs versions d’un même objet/produit auprès d’un panel de personnes afin de choisir la version la plus efficace, la plus utilisée.
En marketing digital, par exemple, cela consiste à proposer la même page, la même app mobile, le même e-mail... mais avec des variations de couleurs, de typographie… et de déterminer la version qui a eu le plus d’impact sur l’échantillon de consommateurs testés.