Disponible depuis 2005, la plateforme Américaine Amazon Prime comptait en 2019 près de 103 millions d'utilisateurs. Lors d'une enquête réalisée au moins de février de cette même année, c'est près de 20 % des utilisateurs Amazon Prime qui ont avoué faire leurs achats sur Amazon plusieurs fois dans la semaine. Dans cette même enquête, 7% ont même avoué le faire quasi quotidiennement.