Le JEP remplit une fonction préventive de 2 manières. D’une part, l’examen des projets de publicité qui sont soumis au Jury par les annonceurs, agences ou médias, permet, si nécessaire, de modifier, de rectifier, voire d’arrêter des messages non conformes aux règles de l’éthique publicitaire.  D’autre part, en publiant ses décisions sur son site web, le Jury diffuse une jurisprudence.  Celle-ci est utile aux professionnels de la communication qui peuvent ainsi connaître les règles applicables et les limites à ne pas dépasser. (Veuillez noter à cet égard que le JEP ne communique pas activement ses décisions à la presse à l’aide de communiqués de presse.) L’effet préventif de cette «jurisprudence» justifie que soient examinées les publicités soumises même lorsque la plainte est introduite au moment où leur diffusion s’achève.