Le SEO est complétement dépendant des moteurs de recherche et de leur algorithmes . Cependant, Google étant absolument dominant sur le marché, ce dernier dicte les règles concernant le référencement naturel.
On parle également de portée organique du contenu. C'est à dire que "naturellement" votre contenu va être proposé à l'utilisateur qui a tapé un terme de recherche. L'intérêt premier est de proposer à l'internaute
des informations qu'il ne possède pas. Il faut donc de manière générale anticiper les requêtes des utilisateurs.
Le travail du SEO est un travail qui porte ses fruits à moyen termes, on peut le comparer à un agriculteur qui sème ses graines en hiver et récolte les fruits de son travail en été.