Le greenwashing est une stratégie marketing qui consiste à présenter les entreprises et les institutions comme étant plus écologiques qu’elles ne le sont réellement afin d’améliorer leur image écologique. Beaucoup de gens souhaitent consommer de manière responsable et soutenir les entreprises qui agissent de manière durable, même si leurs produits, en comparaison, sont chers. Mais les consommateurs individuels ne peuvent guère évaluer l’efficacité énergétique, l’équité et la neutralité climatique de la production et du transport des marchandises. C’est pourquoi les entreprises qui nuisent à l’environnement pratiquent une désinformation ciblée et masquent leur bilan écologique. Un greenwashing réussi accroît les bénéfices et attire de nouveaux clients.