Un contenu destiné à être publié sur le Web doit être optimisé pour les moteurs de recherche, mais également pour les internautes. L’article ou la page doit donc traiter un sujet précis, en visant un mot-clé intéressant (suffisamment recherché, avec une intention adaptée, pas trop concurrentiel…), qui sera identifié grâce à la recherche de mots-clés.
Il faut ensuite faire en sorte de créer le contenu le plus complet possible. Ce contenu doit être riche sémantiquement, c’est-à-dire qu’il faut utiliser les termes importants en lien avec le sujet. Il ne faut pas pour autant tomber dans le bourrage de mots-clés, ou keyword stuffing, qui est une pratique pénalisée par Google, et qui nuit à l'expérience du lecteur. En ce qui concerne la longueur idéale du contenu, il n’y a pas de vérité générale, elle dépend du sujet et doit simplement être suffisante pour traiter le celui-ci de manière exhaustive, et faire mieux que les concurrents afin d’avoir des chances de se positionner devant eux sur Google.
Ce contenu doit également être structuré de manière claire, en utilisant les balises adaptées (Title, Hn…). Un contenu bien structuré permettra aux moteurs de recherche de comprendre facilement quel est le sujet traité. Les visiteurs en bénéficieront également, car un article correctement structuré est plus agréable à lire, et il est plus facile d’y trouver l’information recherchée.