Yleisin syy tähän on erilaisten liiketoimintamallien kokeilua. Operaattorin ensimmäinen brändi on voinut olla esimerkiksi maskuliininen ja seuraavaksi halutaan kokeilla femininiistä lähestymistä naisasiakkaita tavoitellen. Joskus kyseessä voi olla myös esimerkiksi halu lähteä kokeilemaan erilaista teknologiaa, kuten viime vuosina useat ovat tehneet perustamalla pikakasinon, jossa voi pelata nopeasti automatisoidulla rekisteröitymisellä pankkitunnuksia käyttämällä. Useat uudet kasinot käyttävätkin tätä teknologiaa tänä päivänä.