Tummat värit yhdistetään usein juonittelun ja kauneuden tunteeseen, vaikka niihin liittyy erilaisia tunteita. Koska musta on vakavuuden, auktoriteetin ja eleganssin väri, on sopivaa käyttää mustaa taustaa verkkosivustoilla, jotka pyrkivät välittämään näitä ajatuksia.