Samaan aikaan SEO (Search Engine Optimization) eli sivustolla tehtävä optimointityö yhdistetään usein vain sisällön ja alustan tekniseen kehittämiseen, eikä lainkaan markkinointiin. Todellisuudessa SEM kattaa molemmat, sekä maksetun että orgaanisen eli maksuttoman hakukonenäkyvyyden.