FIAM on alan yhdessä sopima standardi online-yleisöjen tarkasteluun. Se on luotettava ja yhteismitallinen data sekä myyjän että ostajan käytettäväksi.
Yleisödataa voidaan hyödyntää yleisesti tarkasteltaessa mm. yksittäisten sivustojen tavoittavuutta ja kävijäprofiilia, tai sitä voidaan lisäksi käyttää tarkempaan suunnitteluun esim. osioiden tai sisältökokonaisuuksien tavoittavuuden ja käyttöuseuden analyysissa.
Mittausta käytetään myös validoitaessa muiden yleisötutkimusten tuloksia. Esim. KMT-lehtien digiluvut kalibroidaan FIAM-datalla.