Kuvien avulla halutaan kertoa ja varoittaa tupakan todellisista vaikutuksista ihmisen terveyteen. Kuvat huomataan paremmin, ja ne vaikuttavat ihmisiin voimakkaammin kuin tekstivaroitukset.
Euroopan komissio on valinnut kuvasarjat teettämiensä tutkimuksien perusteella. Kuvissa esiintyvien ihmisten tarkempia henkilötietoja ei ole julkaistu, vaikka heidän henkilöllisyys on komission tiedossa. Asiasta on saatavilla lisätietoja komission verkkosivuilta.