Toisin kuin hakukonemainonnassa, orgaaninen hakukoneoptimointi ei tuota välittömiä tuloksia.
Laajamittainen SEO-projekti sisältää yhdistelmän teknistä optimointia, sisältömarkkinointia ja linkkien rakentamista. Vaikka projekti toteutettaisiin vimpan päälle, kestää Googlella oma aikansa tunnistaa ja palkita näitä toimia.
Sivuston hakukoneoptimoinnista saama liikenne on kuitenkin usein kaikkein tasaisinta ja konvertoi parhaiten muihin markkinointitapoihin verrattuna.