Oikeiden avainsanojen valitseminen edellyttää ymmärrystä markkinasta, sekä kohderyhmästä ja hakukäyttäytymisestä. Oman tuotteen tai palvelun kannalta keskeisiä avainsanoja voidaan löytää avainsanatutkimuksen avulla. Hyödyllisiä työkaluja avainsanojen tutkimiseen ovat esimerkiksi Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ja Mangools KWFinder. Tärkeää on valita avainsanat, jotka ovat sekä merkityksellisiä sisällöllesi että joilla on kohtuullinen hakumäärä ja kilpailu.