Mediatietokanta on mediakontaktien ja toimittajien arkisto, jota PR-alan ammattilaiset voivat käyttää tavoittaakseen halutun mediasaavuttavuuden tuotteelleen, palvelulleen tai yrityksensä tiedotukselle.
Media tai PR-tietokannat sisältävät, minimissään, jokaisen toimittajan yhteystiedot. Ideaalitilanteessa jokaisesta toimittajasta annetaan myös lisäinformaatiota, joka helpottaa toimittajalistojen ryhmittelyä esimerkiksi alan mukaan. Se myös parantaa PR-suhteiden saavuttavuutta.