Unaided bränditietoisuus viittaa tilanteeseen, jossa kuluttajat muistavat brändin ilman vihjettä tai apua, esimerkiksi mainitessaan tunnetun brändin spontaanisti. Aided bränditietoisuus puolestaan liittyy siihen, kuinka monta ihmistä tunnistaa brändin, kun heille annetaan vihje tai nimi.