Verkkotunnuksen nimi on verkkosivun helposti muistettava osoite – se on ensivaikutelma, jonka kävijät saavat. Hyvä verkkotunnus tekee kestävän, positiivisen vaikutelman. Se vaikuttaa myös verkkosivusi hakukoneoptimointiin ja määrittää brändiäsi. Sen sijaan, että kävijät syöttäisivät vain sarjan numeroita (kuten IP-osoite), se on jotakin helposti muistettavaa ja näin ollen erittäin hyödyllistä. Onhan esimerkiksi paljon helpompaa syöttää osoitepalkkiin WebsitePlanet.com kuin jokin numerosarja, kuten 191.242.116.186.