Markkinat määrittävät määrän. Salasanoihin väsyminen on todellinen ilmiö. Monilla käyttäjillä on kymmeniä tai jopa satoja palveluita, eikä kukaan pysty muistamaan jokaisessa yhteydessä eri salasanaa. Tämän vuoksi niiden hallintaan on syytä olla yksinkertainen ja helppo vaihtoehto. Ja kun käyttäjillä on tarve, markkinat haluavat sen tarjota.