Sosiaalisen median kasvu on synnyttänyt uuden sisällöntuottajien sukupolven, joka houkuttelee suuria yleisöjä seuraamaan sosiaalisen median kanaviaan. Näistä ihmisistä puhutaan yleensä "somevaikuttajina", koska heillä on kyky vaikuttaa yleisöjensä päätöksentekoon etenkin uusia tuotteita ostaessa.