Yksi syy mallin kokeilemisen suosiolle on se, että kestotilaukset mahdollistavat entistä säännöllisemmät tulot sisällöntuottajille. "Sisällöntuottajat ansaitsevat elantonsa sisällöntuotannolla, ja on tärkeää, että tulot ovat ennustettavissa. Kestotilaus on yksi parhaimmista tavoista saada ennustettavissa olevia tuloja, sillä tulot eivät silloin riipu ainoastaan tietyn julkaisun tavoittavuudesta", toteaa Adam Mosseri, Head of Instagram.
Toinen syy kestotilausten lanseeraukselle on epäilemättä sosiaalisen median alustojen keskinäinen kilpailu.