روانشناسی معاملات جزء عاطفی فرایند تصمیم‌گیری سرمایه‌گذاران است که ممکن است به توضیح اینکه چرا برخی تصمیمات منطقی‌تر از دیگران به نظر می‌رسند، کمک کند. روانشناسی تجارت در درجه اول تحت تأثیر حرص و طمع و ترس است. حرص و طمع تصمیماتی را که به نظر می رسد بسیار خطرناک هستند، هدایت می‌کنند.