تفاوت بسیار بزرگ میان تبلیغات اسپانسرشده آمازون و تبلیغات گوگل جایی از مسیر خرید است که مردم هنگام جستجو در این پلتفرم ها در آن قرار دارند. کسانی که در آمازون جستجو می کنند عمدتاً در مرحله پایانی مسیر خرید قرار دارند. در آمازون، آنها می دانند که چه محصولی را می خواهند، و تنها به دنبال فروشنده مناسب و منصف هستند. هدف از تبلیغات در آمازون نمایش محصول جلو چشم خریداری است که در حال خرید یا جستجوی آن محصول میباشد.