برندها و لوگوها به طور نامشهود به افراد کمک می کنند تا یک شرکت خاص و محصولات آن را شناسایی کنند.
این امر به ویژه زمانی صادق است که شرکت ها نیاز دارند خود را از سایرینی که محصولات مشابهی را در بازار ارائه می دهند، از جمله لوگوهای عمومی متمایز کنند.
مردم اغلب لوگوها، شعارها یا سایر علائم شرکت را با هویت برند اشتباه می گیرند. در حالی که این دو تفاوت زیادی با یکدیگر دارند.