در واقع، تحقیقات شرکت فیسبوک نشان داده است که اپل انتظار داشته است که گوشی‌های طلایی خود به دلیل تأثیر منحصر به فردی که دارند، فروش بیشتری نسبت به دیگر رنگ‌ها داشته باشند. با این حال، بر اساس داده‌های فروش در وب‌سایت‌های مختلف، این انتظار برآورده نشده است و تنها ۱۳ درصد از گوشی‌های فروخته شده به رنگ طلایی بوده‌اند. داده‌های آماری وب‌سایت eBay که به صورت منطقه‌ای، فروش محصولات آیفون را نشان می‌دهد، اعلام کرده است که در آمریکای شمالی، گوشی‌های آیفون سرمه‌ای بیشترین درخواست و فروش را داشته و این مسئله در فروش گوشی‌های دست دوم نیز تأثیر بسیار زیادی داشته است.
علاوه بر این، به منظور ایجاد تنوع در گوشی‌های پرو مکس، اپل رنگ سبز آلپاین را نیز در اواسط سال به بازار عرضه کرد، که با در نظر گرفتن مدت زمان معرفی تمامی گوشی‌ها، می‌توان این ادعا را داشته باشیم که این رنگ نیز با استقبال بسیار زیادی مواجه شده است. اپل در چند سال اخیر پیشرفت‌های قابل توجهی در زمینه رنگ‌های گوشی‌های آیفون خود داشته است، به طوری که این گوشی‌ها دیگر تنها به رنگ‌های سفید و سیاه مینیمالیستی ساخته نمی‌شوند. در حالی که رقبا بیشتر به رنگ‌های متداول‌تر مثل سیاه، خاکستری و سفید پایبند هستند، اپل از طیف رنگین‌کمانی استفاده می‌کند و برای آیفون 13 نیز همین روند ادامه داشته است.