برای انتخاب نام برند چند ویژگی کلی را در نظر می‌گیریم. معناداربودن نام انتخاب شده، تمایز، قابلیت درک و تفسیر نام، قابلیت ثبت و حفاظت از نام، بقای نام در گذر زمان و امکان افزودن قابلیت‌های دیداری به نام از این ویژگی‌ها هستند.