باید هدف مشخصی داشته باشد. باید از نظر بصری دلپذیر باشد و به راحتی قابل پیمایش باشد. باید برای طیف وسیعی از بازدیدکنندگان عملکرد خوبی داشته باشد و از نظر فنی پایدار و ایمن باشد. وب سایت های خوب جذاب، کاربردی و مفید هستند