ادعاهای غیرقابل اثبات تبلیغ‌کنندگان، مانند «بالاترین کیفیت با کمترین قیمت» دارند، اما مدرکی برای آن ارائه نمی‌کنند یکی از علل‌های شکست کمپین‌های تبلیغاتی است.