کلمات کلیدی (که گاهی اوقات به آن کلمات کلیدی سئو هم گفته می‌شود) کلمات یا عبارتی هستند که یک کاربر در موتورهای جستجو برای پیدا کردن اطلاعاتی خاص در اینترنت تایپ می‌کند. کلمه کلیدی دروازه‌ای است که افراد را به سمت نتایج جستجوهای ارگانیک و در نهایت به سایتی که در آن اطلاعات مورد جستجویشان را پیدا خواهند کرد، هدایت می‌کند.