این دو اصطلاح، که اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند، در واقع یکسان نیستند. لوگو فقط علامتی است که به صورت بصری یک برند را شناسایی می کند. این می تواند یک تصویر گرافیکی، نمایش چاپی برند یا ترکیبی از هر دو باشد. هویت بصری مفهومی گسترده‌تر است که تمام عناصر بصری را که ظاهر و  حس و اساس یک برند را تشکیل می‌دهند، در بر می‌گیرد. این شامل لوگو، پالت رنگ، فونت، سبک تصویر، طرح‌بندی و هر عنصر گرافیکی دیگری که از برند پشتیبانی می‌کند (کارت‌های ویزیت، بسته‌بندی و غیره) است. همه این عناصر در یک راهنمای سبک برند مشخص شده اند.