از اصل عمل متقابل در تبلیغات می‌توانیم این‌گونه استفاده کنیم که با انجام دادن یک لطف کوچک در حق مشتری، او را متقاعد کنیم که لازم است عمل متقابلی در برابر لطف ما انجام دهد.