موتورهای جستجوی اینترنت مانند گوگل یا بینگ بر اساس الگوریتم‌های خود عمل می‌کنند. این موتورهای جستجو قادرند میزان مطابقت محتوا را با کلمه‌های کلیدی تعیین کنند. بااین‌حال، باتوجه‌به حجم بالای اطلاعات موجود در وب، همچنان امکان بهبود جستجو به‌صورت قابل‌توجهی وجود دارد.