کاربرد کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی، انطباق و نمایش تبلیغات شما در نتایج جست‌وجوهای مرتبط کاربران است. به عبارت دیگر، برای آن که تبلیغات شما در نتایج جست‌وجوی کاربران در مورد محصولات یا خدمات شما نمایش داده شود، شما باید کلمات کلیدی مرتبط با جست‌وجوی آنها را برای تبلیغات‌تان انتخاب کنید.