تبدیل یا کانورژن زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر عمل دلخواه ما را در سایت انجام دهد. به عنوان مثال هدف فروش محصولات است. اگر کاربری وارد سایت شده و یکی از محصولات را خریداری کند یک تبدیل در سایت انجام شده است.