لوگوی برند باید فوراً قابل تشخیص باشد: ساده، منحصر به فرد، مناسب و به یاد ماندنی. مهم تر از همه، باید به وضوح پیام های شرکت را منتقل کند. شرکت‌ها همچنین باید اندازه‌ها و شکل‌های مختلفی را که انتظار می‌رود لوگوی آن‌ها داشته باشد، از هدر وب‌سایت گرفته تا محصولات گرفته تا لوازم ثابت در نظر بگیرند.