امروزه در انتخاب نام برند باید فاکتورهای متعددی را رعایت نمود تا فرآیند برندسازی به صورت اصولی انجام شود و همچنین بازدهی کسب‌وکار به حداکثر برسد و از مشکلات احتمالی در آینده جلوگیری شود. برای مثال یک نام آهنگین مانند کوکاکولا یا اشی‌مشی که به خوبی در حافظه مشتریان باقی می‌ماند، کمک زیادی به کسب‌وکار شما خواهد کرد و یا نامی که امکان کپی‌برداری یا شباهت‌سازی از آن زیاد باشد، می‌تواند صدمات بسیاری در آینده به برند شما وارد کند. رعایت هر یک از این فاکتورها که تعداد آنها روز به روز در علم برندسازی در حال افزایش است، نیازمند صرف زمان و انجام کار مطالعاتی و پژوهشی خاصی می‌باشد که باید توسط تیم پژوهشی بمان، متناسب با هویت برند و نوع کسب‌وکار شما، انجام پذیرد.