دسته بندی انواع برند بر اساس دو رکن ارتباطات و شایستگی از تلاقی دو محور افقی شایستگی برند و محور عمودی ارتباطات برند چهار منطقه برای انواع برند ایجاد می‌شود که به شرح زیر است: برند معتبر Authentic Brand: برندی که شایستگی و ارتباطات بالایی دارد. برند نمایشی Show Brand: برندی که ارتباطات بالا اما شایستگی پایینی دارد. برند تعطیل Blind Brand: برندی که ارتباطات و شایستگی پایینی دارد. برند خودبین Nerd Brand: برندی که شایستگی بالا اما ارتباطات پایینی دارد. این چهار دسته بندی به صورت کامل در ویدیو شرح داده شده است.