اهمیت این موضوع به خاطر آن است که بالا بودن درصد کلیک می تواند بطور مستقیم، نمره کیفیت کلیدواژه‌ها را تحت تاثیر قرار دهد. به گفته گوگل اگر امتیاز کلمات کلیدی در یک کمپین پایین باشد هزینه کلیک‌ها ممکن است تا ۲۰۰% افزایش داشته باشند.