این فرایند از تحلیل مشتریان، بازار و رقبا آغاز می‌شود و در نهایت به تعیین موقعیت برند در بازار، تعیین ارزش‌ها و مزیت‌های رقابتی، تدوین استراتژی‌های بازاریابی، انتخاب و تعیین عناصر تجاری برند و اجرای این عناصر در فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی می‌انجامد.