در طراحی لوگو کانسپت به معنای مفهوم می باشد. به عنوان مثال، کانسپت یا مفهوم صنعت با نمادی مانند چرخ دنده بعضا طراحی می شود. اما وقتی از نمادی مثل چرخ دنده مدل ها و اشکال مختلفی طراحی شود به این مدلها و اشکال اتود گفته می شود.