هنگامی که هر برند یا سازمان، از ابتدا تا رسیدن به آن نقطه از ایده آل خود که همانا بزرگ و قدرتمند بودن است قدم میگذارد، نیاز به یک مجموعه از دستورالعمل ها و قوانین متفاوت برای حفظ و گسترش هویت خود دارد . این سند میتواند از یک و یا دو صفحه تا چند صد صفحه در زمینه ها و رشته های مختلف مورد بررسی و ارائه قرار گیرد . این کتابچه حاوی قوانین و اصول پایه برای رعایت یکپارچگی و وحدت میان تمام جلوه هایی است که یک برند دنبال میکند .با پیروی از دستورالعملی واحد، وقار و شخصیت محکم یه برند یا سازمان، تثبیت و بدین روش مخاطبین او را به رسمیت می شناسند.در نتیجه رعایت چنین عملکردی ، نظام مدیریتی آن نام تجاری دیده شده و اعتماد مشتریان، سرمایه گذاران و کارمندان جلب می گردد .این سند به مجریان فرآیند برند و هر آنکه در رابطه با جلوه بصری یک برند در حال تلاش هستند این امکان را میدهد تا با رعایت استانداردی از پیش کارشناسی شده ، در کمترین زمان به بهترین نتیجه ممکن دست یابند. بدین روش جایگاه برند ساخته و تقویت میشود .کتاب هویت سازمانی ، مسیر مشخص و روشن را طبق استانداردی بی نقص برای تمامی مجموعه ها، زیر مجموعه ها و افراد وابسته خود، به زبان ساده بیان میکند. این کتاب مقدمه ای برای تمام اقدامات رشد و توسعه برند میباشد . کتابی که شامل تمام باید ها، نباید ها و شاید های تصویری و هویتی برند در طول حیات آن است . بطور کلی، کتاب راهنمای هویت سازمانی، شخصیت، تصویر ذهنی، ماهیت، ارزش ها و ویژگی های یک برند را پایدار میکند.