رادیو متفاوت‌تر از تلویزیون و چاپ است، و تفاوت آن در این است که تصویر ندارد. برای نوشتن متن تبلیغاتی رادیویی لازم هست با کلمات و اصوات کار کنید. کلمات و اصوات او باید تصویر کالایی را در ذهن شنونده خلع کند.