سئو یک رقابت تمام عیار در بین وبسایت‌هاست و احتمالا همین الان که شما به فکر سئو و بهینه‌سازی وبسایت خودتان افتاده‌اید، رقبایتان مشغول فعالیت و تمرکز روی سئو سایت‌شان هستند. بنابراین فعالیت در این فضا یک فعالیت کاملا احتمالاتی و غیر حتمی است و به خاطر ذات احتمالاتی بودن این فضا، اگر فردی به صورت حتمی به شما تضمین رتبه یک گوگل را بدهد، احتمالا یا در کار خود مبتدی و تازه کار است و با این فضا غریبه است و یا به هر قیمتی شده به دنبال فریب و جذب پروژه شماست. با اینحال، در این فضای غیر حتمی و احتمالاتی می‌توان تضمین داد که با انجام خدمات سئو، شما افزایش ترافیک و به دنبال آن افزایش مخاطبان علاقه‌مند به کسب و کارتان را تجربه خواهید کرد و اگر یک برنامه بازاریابی و هدفمند برای تبدیل مخاطبان به مشتری را نیز برنامه ریزی کرده باشید (که در پروژه‌های سئو دگردیسی به این اصل هم توجه ویژه‌ای می‌شود) افزایش فروش را نیز تجربه خواهید کرد.