برخلاف صفحات اصلی و وب‌سایت‌هایی که برای نمایش طراحی شده‌اند، صفحات فرود برای یک کمپین یا پیشنهاد خاص سفارشی می‌شوند و بازدیدکنندگان را به سمت یک فراخوان برای اقدام هدایت می‌کنند. به طور خلاصه، صفحات فرود برای بالا بردن نرخ تبدیل طراحی شده اند.