با این‌که این سوال کلی به‌نظر می‌رسد اما انتظارات نابجایی که بعضا از استراتژی سئو داریم، پاسخگویی به این سوال را ضروری می‌کند، سئو نمی‌تواند کارهای زیر را انجام دهد:
1- افزایش آمار جستجوی یک عبارت خاص
2- سئو، برندینگ نیست
3- تبدیل مستقیم مخاطبان به مشتری
4- سئو یک داستان یک‌شبه نیست!