انتخاب ابزار تبلیغاتی مناسب کانال تبلیغاتی ابزاری است که برای تعامل با مخاطب استفاده می‌شود. در اجرای کمپین‌، انتخاب ابزار و کانال تبلیغاتی بسیار مهم است و باید برای آن ابزارهای مختلف را تست کرده و با توجه به نتیجه، بهترین انتخاب را داشت. زمان مناسب برای تست یک کانال بین یک هفته تا یک ماه زمان نیاز خواهد داشت و سپس کمپین به مدت 2 تا 3 ماه در ابزارها و کانال‌های منتخب اجرا می‌شود. با توجه به تغییر رفتار مخاطب در بازه‌های زمانی مختلف، باید تست و اجرای کمپین به صورت دوره‌ای انجام شود.