مذاکره فروش یک مباحثه استراتژیک (یا مجموعه‌ای از مباحثات استراتژیک) میان خریدار و فروشنده است که در حالت ایده‌آل به عقد یک قرارداد میان این دو منجر می‌شود. هدف اصلی در فرایند مذاکره، دستیابی به توافقی است که تمام طرفین از آن رضایت دارند.