این علامت تجاری به نوعی در فروشنده تعهد ایجاد می‌کند که مزایا و خدمات خاصی را در اختیار خریداران قرار دهد. برندها در واقع نوعی دارایی مخفی شرکت‌ها هستند که باعث ارزش‌گذاری محصولات برای مشتریان می‌شوند. از این‌رو تا زمانی‌که محصول یا خدمات دارای نشان اختصاصی نباشد، نمی‌توان میان آن‌ها با سایر کالاهای بازار وجه تمایز قائل شد. برندها برای سهام‌داران نیز ایجاد ارزش‌افزوده می‌کنند و افزایش ورودی به شرکت‌ها را به دنبال خواهند داشت. با این اوصاف، شرکت‌ها در مراحل راه‌اندازی باید گواهینامه ثبت برند دریافت کنند. این گواهینامه نقش سند معتبری را دارد که مزایایی برای صاحبان برند به ‌همراه می‌آورد. یکی از دلایل دیگر ثبت برند این است که صاحب برند تجاری انحصار آن برند را در اختیار خودش می‌گیرد؛ در نتیجه رقبا اجازه پیدا نمی‌کنند از آن کپی‌برداری کنند.