به زبان ساده بسیاری از اشخاص، کسب و کارها، بنیادها، انجمن ها، مؤسسات خدماتی، فرهنگی، ورزشی، آموزشی و... برای متمایز کردن تولیدات و خدمات خود از انواع مشابه، اسم و عنوان خاص و ویژه‌ای برای خود انتخاب می کنند یا یک نشان ویژه برای خود طراحی می کنند. حال برای حمایت از این نام یا نشان ویژه و تبلیغ آن و نیز برای جلوگیری از اینکه شخص دیگر با سوء استفاده از این نام یا کپی کردن از روی آن و یا جلوگیری از انتخاب اسامی یا نشانه‌ای مشابه، موجب ضربه به اعتبار آنها نشود اقدام به ثبت برند خود می‌کنند.