در کارآفرینی هدف از ارائه ایده‌ها، حل یک مشکل در کنار درآمدزایی است. از نظر کارآفرینی یک ایده هر چقدر بهتر بتواند نیاز مشتری را رفع کند و برای او مطلوب باشد، امتیاز بالاتری را از نظر مطلوبیت به خود اختصاص خواهد داد.