برخی از برند های تولید کننده اسباب بازی، هدف و مخاطبین خود را نوزادان و خردسالان قرار داده اند و تمام تلاششان این است که کالاهایی را تولید کنند که از لحاظ بهداشتی کاملا ایمن بوده و برای کودکان خطری نداشته باشد. این برند های معروف از رنگ های غیر شیمیایی در تولید محصولاتشان استفاده می کنند و استاندارد های بالایی را پاس می کنند. شرکت هایی که موفق به اخذ نشان CE اروپا، که یکی از مهمترین استاندارد های جهان در زمینه اسباب بازی هست، می شوند دارای محصولاتی هستند که برای کودکان خطری نداشته و کاملا ایمن می باشد.