بودجه تبلیغاتی و رسانه‌ای، تخمینی از هزینه های تبلیغاتی یک شرکت در یک دوره زمانی معین است. مهمتر از آن، این پولی است که یک شرکت مایل است برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود کنار بگذارد.