شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیجیتال با ایجاد کانال‌های جدید برای توزیع توجه، مشارکت در این اقتصاد را تسهیل می‌کنند. اکنون حتی افراد عادی این قدرت را پیدا کرده‌اند که با انتشار مطالب خود و اظهارنظر درمورد محتوای دیگران، به مخاطبان گسترده‌ای دست یابند.