بازاریابی کلاه سیاه نیز شامل استفاده از استراتژی‌های غیراخلاقی (و گاهی اوقات غیرقانونی) برای ارتقا و تبلیغ تجارت آنلاین است. این موضوع در مقابل استراتژی‌های اخلاقی "کلاه سفید" قرار دارد. در استراتژی‌های کلاه سیاه از فریب و دستکاری برای رسیدن به اهداف استفاده می‌شود.