هویت بصری برند جدید تا اندازه‌ای مهم است که خیلی از افراد، صرفا ایجاد یک هویت بصری جدید را معادل بازسازی برند می‌دانند. انتظار می‌رود هویت بصری برند جدید دارای 4 ویژگی اصلی باشد که در این مقاله به آنها اشاره شده است.