در این تکنیک بازاریابی/ مارکتینگ همانطور که از نامش بر می آید صاحبان کسب و کار و تولید کنندگان و ارائه کنندگان خدمات به شکل مستقیم و بدون واسطه به سوی افراد می روند. این دسته از افراد را به نوعی بازار هدف می نامند و در صدد هستند که آن ها که مشتری بالقوه محسوب می شوند را به مشتریان بافعل تبدیل کنند و در آینده نیز آنها به مشتریان وفادار مبدل گردند.