جایگاه‌سازی در بازاریابی، به توانایی تاثیرگذاری بر ادراک مصرف‌کننده در مورد یک برند یا محصول خاص نسبت به رقبا اشاره دارد. به عبارت ساده‌تر جایگاه‌سازی یک فرایند استراتژیک است که در قدم اول باید هویت یا تصویری برای برند یا محصول در ذهن مشتری ایجاد کرد تا از رقبا متمایز شود. چیدن استراتژی مناسب برای جایگاه‌سازی تحت تاثیر نیازها و انگیزه‌‌های مشتریان و اقدامات رقبا قرار دارد.