مربی یا کوچ سعی می‌کند پتانسیل نهفته واستعداد بالقوه کوچی را شکوفا و آشکار کند تا او بتواند در زندگی شخصی و کاری خود به کارایی و عملکرد بالاتری دست پیدا کند.