اولین کاری که برای ساخت شعار تبلیغاتی موسسه حقوقی باید انجام بدیم تحقیق کردنه. کلماتی را انتخاب کنید که با چشم انداز دفتر وکالت شما مطابقت داشته باشند. (از عبارات عجیب و غریب که تاثیر منفی رو اعتبار حقوقی شما میگذارند استفاده نکنید.)
1- صریح و کوتاه باشد. (ترجیحا بیشتر از پنج کلمه نشود.)
2- کمی با سایر شعارها متفاوت باشد.
3- مزیت رقابتی شما در آن مشخص باشد.
4- حس اقتدار و امید در آن دیده شود.
5- به یاد ماندنی و معنی دار باشد.
6- بر اساس بازار هدف اصلی سفارشی سازی شده باشد.