Swot ابزاری ساده و کاربردی برای تحلیل و طراحی استراتژی در کسب و کار است. ماتریس Swot شیوه‌ای از تفکر استراتژیک است که توانسته مسیرهای سخت برنامه‌ریزی با آمار و ارقام و داده‌های کمی را به مسیری کوتاه، زودبازده، شهودی و قابل فهم تبدیل کند.