سئو کلاه سفید شامل تکنیک های مختلف سئو و بهترین استراتژی هایی می باشد که با قوانین و شرایط تعیین شده توسط موتورهای جستجو مطابقت دارند که هدف اصلی آنها سود بردن کاربر و ارائه بهترین نتایج جستجو در اینترنت است.
اما در مقابل سئو کلاه سیاه استفاده از تکنیک ها و استراتژی هایی است که هدف آنها فریب و دور زدن موتورهای جستجو و عدم رعایت قوانین و شرایط موتورهای جستجو برای کسب ترافیک بیشتر و بازدید بیشتر کاربران است.
علیرغم موفقیت این تکنیک در دستیابی به افزایش تعداد کاربران، سایت هایی را که از این روش استفاده می کنند در معرض جریمه های سنگین از سوی موتور جستجوی گوگل، حذف سایت و ممنوعیت آن از موتورهای جستجو قرار می دهد که خسارات مالی زیادی به آنها وارد می کند .
بر این اساس، اگر صاحب یک وب‌سایت هستید و می‌خواهید موتورهای جستجوی آن را بهبود ببخشید، باید با شرکت‌هایی همکاری کنید که تیمی مانند ناپ شاپ از استراتژی کلاه سفید استفاده می‌کنند .