در ابتدا شاید ارائه محصولات با کیفیت و بازاریابی آنها خیلی مهم تر از بازاریابی برند باشد. بطور مثال این روزها همه شرکت اپل را با محصولات با کیفیت می شناسند و هر محصول جدیدی هم که از طرف این شرکت ارائه شود، در ذهن همه یک محصول با کیفیت شناخته می شود. اما این شرکت در ابتدا کارش را با ارائه محصولات با کیفیت و متفاوت شروع کرد و بعد همه برند آن را شناختند.