استیو جابز یک بار تیم کوک را "مرد محصول نیست" نامید. با این وجود، او کوک را به دلیل مهارت‌های عملیاتی و تسلطش بر زنجیره تأمین و تولید اپل، عمدتاً در چین، انتخاب کرد.