روانشناسی رنگ نقش بسزایی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده دارد. با استفاده استراتژیک از رنگ‌ها در برندسازی، بسته‌بندی و تبلیغات، کسب‌وکارها می‌توانند بر ادراکات مصرف‌کننده تأثیر بگذارند، پاسخ‌های احساسی دلخواه را ایجاد کنند و حتی بر تصمیم‌گیری‌های خرید تأثیر بگذارند.