همان طور که گفته شد رنگ‌ها نقش بسیار مهمی در طراحی بصری دارند؛ زیرا بر روی رفتار و فکر افراد تأثیر مستقیم می‌گذارند. وقتی شما وارد یک صفحه‌ای می‌شوید که از تنوع رنگی کمتری استفاده کرده است و به اصطلاح رنگ و لعابی ندارد، زود خسته و از آن صفحه خارج می‌شوید؛ همین عامل سبب کمتر شدن بازدید از صفحه و شکست می‌شود. این رنگ است که به صورت ناخواسته بر روی تصمیم گیری مشتریان در انتخاب یک محصول و یک برند تأثیر می‌گذارد. بنابراین می‌توان گفت روانشناسی رنگ در بازاریابی به معنی استفاده از علم تأثیر رنگ‌ها بر روی انسان‌ها در راستای اهداف بازاریابی مانند برند سازی و فروش بیشتر است؛ زیرا طبق بررسی‌های صورت گرفته نشان می‌دهد که رنگ‌ها؛ نوع نگاه مشتریان را مشخص می‌کنند و با توجه به همین موضوع بازاریابان می‌توانند نوع محصول و برند خود را به مشتریان نشان دهند. انتخاب رنگ ایده آل برای بازاریابی و تبلیغات تا حدودی بر اساس زیبایی شناسی، آزمايش و اجرا است.