همانطور که در بالا اشاره شد، CTR مخفف Click through Rate است. هنگامی که کاربران در گوگل با استفاده از کلیدواژه ها به جستجو می‌پردازند ممکن است تبلیغات شما نیز در بین نتایج گوگل نمایش داده شود. به هر بار نمایش تبلیغ در نتایج گوگل یک ایمپرشن IMPREESION می‌گویند. با تقسیم کلیک‌ها بر روی ایمپرشن‌ها و ضرب آن در عدد 100 نرخ کلیک یا CTR شما محاسبه می‌شود.