در تست A/B، A به «کنترل» (Control) یا متغیر اصلی تست اشاره دارد. درحالی‌که B همان «تغییر» (Variation) یا نسخۀ جدیدی از متغیر اصلی است. پس از تست، نسخه‌ای که معیار(های) کسب‌وکار شما را در جهت مثبت حرکت می‌دهد، به‌عنوان «برنده» (Winner) شناخته می‌شود.