گوگل پنگوئن سایت هایی را هدف خود قرار می دهد که بک لینک های اسپم ساخته اند تا بتوانند نتایج جستجوی گوگل را به بازی بگیرند و رتبه بالاتری کسب کنند. به محض اینکه گوگل هر یک از بک لینک های سایت ها را کراول می کند، پنگوئن بر اساس کیفیت به لینک ها امتیاز می دهد. اگر در هر کدام از موارد، امتیاز منفی دریافت کنید، گوگل پنگوئن شما را پنالتی می کند.