برند چه ویژگی‌هایی دارد؟ برای بررسی ویژگی‌های برند مدل‌های زیادی وجود دارد. که در این ویدیو، ویژگی‌های برند با استفاده از مدل DREK مورد بررسی قرار می‌گیرد. عبارت DREK به چهار واژه Differentiation، Relevance، Esteem و Knowledge اشاره دارد. عبارت‌های Differentiation و Relevance نشان دهنده قدرت برند و شرط لازم برند سازی است. عبارت‌های Esteem و Knowledge به قامت برند و شرط کافی برندسازی اشاره دارد. مسیر حرکت برند در مدل DREK به صورت کامل در ویدیو شرح داده شده است.