چهار نوع علامت تجاری وجود دارد:یک علامت توصیفی حداقل دو عنصر از یک محصول یا خدمات را توصیف می کند. علامت تلقین کننده به جای بیان صریح آن به معنایی دلالت دارد، مانند آرم هدف. علامت خیالی یک کلمه، عبارت یا لوگو است که شبیه هیچ چیز دیگری مانند سونی نیست. علامت دلخواه کلمه، عبارت یا آرم از زبان روزمره است که به روشی منحصر به فرد برای یک تجارت استفاده می شود. آمازون و لوگوی هیبریدی لبخند-پیکانی آن نمونه​ های خوبی هستند.