هویت برند مجموعه‌ای از اجرای دیداری آن برند از جمله رنگ، فونت و سایر جزییات است اما آگاهی شدن در مورد برند، یک حالت شناختی در ذهن مخاطبان نسبت به یک برند است. مثلاً وقتی پرسش «نوشابه چی بگیریم؟ » را بپرسیم و برند «کوکاکولا» در ذهن‌مان ساخته شود، این یعنی ما از این برند آگاه هستیم.