گوگل از طریق ابزارهای مختلف مثل الگوریتم پنگوئن موارد مختلفی را بررسی می‌کند و درصورتی‌که روند لینک‌سازی را غیرطبیعی ارزیابی کند، سایت شما را با جریمه مواجه خواهد کرد.