پشیمانی خریدار در واقع احساس پشیمانی پس از یک خرید – معمولاً گران – است. این پشیمانی اغلب می‌تواند با ترس یا استرس همراه شود و خریدار را به سمت تلاش برای پس دادن محصول هم سوق دهد.