استراتژی اصلی این نوع بازاریابی این است یک محتوا برای تشویق به اشتراک‌گذاشتن توسط مخاطبان هدف اولیه ایجاد می‌شود. هدف کلی این است که آن محتوا یا تبلیغات را به اندازه کافی جذاب و قابل دسترس کنیم تا افراد مختلف را برای مشارکت الهام بخشد.