بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM روشی در دیجیتال مارکتینگ است که به کمک آن حضور وب‌سایت را در صفحه نتایج بهبود می‌دهیم. بازاریابی موتورهای جستجو از دو طریق رایگان یعنی تکنیک‌های سئو و پولی یعنی تبلیغات PPC در صفحه نتایج قابل‌انجام است. بنابراین اصطلاح بازاریابی موتورهای جستجو در حقیقت اصطلاحی کلی برای اشاره به هر دو روش است. از آن‌جا که سئو حوزه بسیار گسترده‌ای است و انجام آن ترافیک رایگانی به وب‌سایت جذب می‌کند، در بسیاری از منابع آموزش دیجیتال مارکتینگ بازاریابی در موتورهای جستجو را به‌عنوان معادلی برای تبلیغات PPC در نظر می‌گیرند.