ایجاد لوگوی سفارشی نشان دهنده یک برند خاص است که متناسب با هویت و ارزش های آن است. در مقابل، یک لوگوی عمومی یا قالب یک طرح از پیش ساخته شده است که منحصر به فرد نیست و اغلب توسط چندین کسب و کار استفاده می شود، که باعث می شود در انتقال هویت متمایز یک برند کمتر موثر باشد.