طلا و جواهرات برخلاف سایر کسب‌وکارها یک نیاز یا دغدغهٔ اصلی نیست؛ بنابراین شما باید به‌دنبالِ راهی باشید که احساس مخاطب را درگیر کنید تا او را به سمت خرید سوق دهید. روی عشق و احساس افراد به عزیزان خود مانند مادر، دختر و همسر تمرکز کنید.
بدیهی است که احساس مشتریان در تمامی کسب‌وکارها اهمیت دارد؛ اما در تبلیغات طلافروشی نقش بسیار پررنگی‌تری را ایفا می‌کند. باید به برندی تبدیل شوید که مخاطبانِ هدف در روزهای حساس و لحظه‌های ناب، شما را به یاد می‌آورند؛ از روز تولد گرفته تا ازدواج!