بیش‌تر مردم برند و لوگو را یکسان می‌دانند درصورتی‌که این‌گونه نیست. درواقع لوگو، آن شکل، نشانه و آرمی است که نشان‌دهنده شرکت شماست و مشتریان با دیدن آن یاد شرکت شما خواهند افتاد. از طرفی، برند بیش‌تر جنبه جقوقی داشته و ماهیت و تمامی کالاها و خدمات شرکت شما را شامل می‌شود. در واقع، برند بیش‌تر جنبه معنوی دارد و در ذهن مشتری نقش می‌بندد. ارزش ذهنی ایجاد‌شده در ذهن مشتری باعث ایجاد دیدگاه آن‌ها نسبت به برند تجاری شما می‌شود.