عبارت SWOT از کنار هم قرار دادن حرف اول چهار کلمه انگلیسی تشکیل شده که بخش های این ماتریس را تشکیل می دهند:strengths به معنی نقاط قوتweaknesses به معنی نقاط ضعفopportunities به معنی فرصت هاthreats به معنی تهدیدهابا استفاده از این ماتریس و بررسی وصعیت فعلی کسب و کار خود، می توانید نقاط قوت خود را تقویت کنید و نقاط شعف را به حداقل برسانید. همچنین می توانید از فرصت های بیرونی برای بهتر کردن کسب و کار خود استفاده کنید و در برابر تهدیدهای بیرونی از خودتان محافظت کنید.