کاری که ابزار‌های رایگان سئو و بهینه سازی سایت قرار است انجام دهند، مقایسه محتوای شما با استاندارد‌های حال حاضر موتور‌های جستجو است. به این ترتیب هر چقدر محتوای شما و خصوصیات نوشته و صفحه وب شما به صفحاتی که در جستجو‌های اول نمایش داده می‌شوند نزدیک تر باشد، امتیاز بیشتری به نوشته شما اختصاص می‌دهند و احتمال می‌دهند که نوشته‌های مشابه شانس بیشتری برای بهینه شدن برای موتور‌های جستجو را داشته باشند.