نام، فقط بخشی از برند است؛ اما برند فقط یک نام نیست. برند از انواع ویژگی‌های ملموس و غیرملموس تشکیل شده است. برای مثال، نشان، نماد، هویت بصری، اسم و حتی فونت، ویژگی‌های ملموس و احساس، درک و آگاهی مشتریان، ویژگی‌های ناملموس یک برند را تشکیل می‌دهند. نام تجاری آن اسمی است که برای کالا یا خدمات استفاده می‌شود. این نام می‌تواند به برند تبدیل شود؛ اما لزوماً همان برند نیست.