ارزش برند دارای 3 مولفه است: درک و نظر مشتری ، تأثیرات منفی یا مثبت و ارزش حاصل از آن. ارزش ساختن برند در درجه اول به درک مشتری بستگی دارد ، که شامل دانش وی از برند و تجربه وی از محصولات است و این تأثیرات مثبت یا منفی ایجاد می کند.