بسته بندی به حدی مهم و تاثیرگذار است که حتی به طرز عجیبی می‌تواند تنها هدف از خرید یک محصول باشد. یک طرح زیبا و پرطرفدار می‌تواند شروع یک برندینگ فوق العاده باشد و باعث شود محصولات بعد از آن نیز همانقدر جذاب و محبوب به نظر برسند. بسته‌بندی زمانی که به برندینگ، بازاریابی و فروش محصول وارد می‌شود، با چند هدف متفاوت به کار می‌رود. یک بسته‌بندی هوشمندانه به جد می‌تواند سودآوری محصول را با اثرگذاری بر درک خریدار از محصول و برند، تحت تأثیر قرار دهد.