ارزش‌های برند را می‌توان به عنوان باورهای بنیادی که یک شرکت برای آن مطرح می‌کند، تعریف کرد. آنها به "ایده آل"هایی اشاره می کنند که اقدامات برند را هدایت می کند، مانند حفاظت از محیط زیست، تنوع، همبستگی یا شفافیت.