گوگل با ارائه الگوریتم پنگوئن سعی کرده تا ارزش دهی لینک‌ها را به سمت کیفیت آنها روانه کند. پس به همین دلیل، تمامی لینک‌ها با ارزش نیستند و در صورت دریافت خدمات بک لینک کم ارزش، احتمال پنالتی شدن شما وجود دارد.