قرارگیری در صدر نتایج جستجو گوگل جذابیت بالایی داشته و ترافیکی گسترده را ایجاد می‌کند. عیب گوگل، این است که هر کسی این ترافیک را برای خود می‌خواهد و در نتیجه جستجوی ارگانیک و جستجوی رقابتی و پرداخت شده آن، هزینه بر تر است. گوگل با امتیاز دهی به واسطه کلیک روی وب سایت‌ها و دستیابی مستقیم به نیازها و مقاصد کاربران، نتایج جستجوی پرداختی را کاهش داده و رقابت را کم‌هزینه‌تر می‌کند.