قابلیت paid partnership را می توان یکی از کاربردی ترین قابلیت های این اپلیکیشن در سال های گذشته دانست؛ هر چند که این قابلیت خیلی سر و صدایی را به پا نکرد؛ اما به جرات می توان گفت برای بازاریاب بسیار کارآمد بود. همچنین این قابلیت برای بلاگر ها و البته اینفلوئنسر ها بسیار باعث موفقیت و شفافیت محتوایی شد. این قابلیت را می توان به نوعی یک قابلیت دو سر برد دانست. در واقع قابلیت paid partnership اینستاگرام در مرحله اول برای مخاطبین خوب بود؛ به این صورت که هر مخاطبی دیگر با تبلیغات اضافی و حوصله سر بر مواجه نمی شد.