این تاکتیک تماماً در مورد ایجاد محتوای ارزشمند و منحصر به فرد است که به طور ایده‌آل حول برند یا محصول شما متمرکز باشد و سپس دسترسی رایگان به محتوا را ارائه دهد. چه یک راهنمای PDF قابل چاپ باشد یا یک مجموعه آموزشی در YouTube، بر ارزش افزوده برای مخاطبان خود تمرکز کنید. سپس شروع به دیدن جادوی دهان به دهان در کار خواهید کرد. اما ابتدا به یک موضوع اثبات شده برای منبع رایگان خود نیاز دارید. می‌توانید با مراجعه به پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی نویسندگان و مجلات موجود در سایت خود و مشاهده سیگنال‌های تعامل: لایک‌ها، ریتوییت‌ها، نظرات و غیره، به صورت دستی برای موضوعات الهام بگیرید.