بازاریابان سنتی فقط می‌توانستند بر فرضیات خود در مورد مشتریان هدف و امکانات تحقیقات بازار موجود در آن زمان تکیه کنند. به همین دلیل، این نوع تاکتیک بازاریابی اغلب مبتنی بر آزمون‌وخطا بود. اما امروزه به لطف ابزارهای شناخت بینش مشتری، بازاریابان مدرن می‌توانند مخاطبان بسیار خاصی را هدف قرار دهند که تجربۀ کاربری برای آن‌ها شخصی‌سازی شده است. بازاریابی مبتنی بر داده، نیاز به راه‌اندازی کمپین‌های متعدد را صرفاً برای شناسایی یک کمپین مطلوب از بین می‌برد.