استارت‌آپ‌ها معمولاً توسط یک یا چند کارآفرین هدایت و رهبری می‌شوند و علاقه‌مند به پاسخگویی به تقاضای بازار از طریق ایجاد یک محصول یا خدمات جدید هستند.