بسته‌بندی یک محصول می‌تواند خیلی ساده و اتفاقی انجام شود ولی امروزه برای حداکثر کردن بهره‌وری برند و فروش بیشتر محصول، بسته‌بندی با در نظر گرفتن شاخص‌های متعددی که در حوزه برندینگ و بازاریابی مطرح است، طراحی می‌شود. به این فرآیند طراحی بسته‌بندی گفته می‌شود.