تعریف دکتر روستا از بازاریابی بازاریابی شامل سه رکن است: 1. بازارشناسی به معنای شناخت مشتریان و نیازهای آن‌ها 2. بازارسازی به معنای خلق و به دست آوردن سهم بازار 3. بازارداری به معنای حفظ سهم بازار