برنامه ارزیابی به کسب و کار اجازه می‌دهد تا با ارزیابی دقیق و صحیح، نقاط قوت و ضعف برنامه بازاریابی خود را شناسایی کند و اقدامات لازم را برای بهبود عملکرد برنامه انجام دهد.