هر شخص، بنگاه یا شرکت که قصد دارد فروش خود را افزایش دهد، در یکی از دو شرایط تصمیمگیری زیر است:
(۱) در شرایط کنونی فروش را افزایش دهیم.
(۲) برای افزایش فروش شرایط را تغییر دهیم.