هدف استراتژی رقابتی به دست آوردن مزیت رقابتی در بازار در برابر رقبا است. و مزیت رقابتی از استراتژی هایی ناشی می شود که منجر به منحصر به فرد بودن در بازار می شود. استراتژی‌های رقابتی برنده مبتنی بر مزیت رقابتی پایدار است. استراتژی کسب و کار مربوط به اقداماتی است که مدیران برای بهبود موقعیت بازار شرکت از طریق جلب رضایت مشتریان انجام می دهند. بهبود موقعیت بازار مستلزم انجام اقداماتی علیه رقبا در صنعت است.