طرح توجیهی، مبینِ مسائل و موضوعات مختلفی است. یکی از این موضوعات، مطالعات بازار است که به گردآوری اطلاعات لازم در مورد کسب و کار می پردازد. مطالعات بازار، نقش سازنده ای را در افزایش اطلاعات ایفا کرده و نیاز ضروری به آن احساس می‌شود. از آنجا که این کار، نیازمند تخصص و دانش بالایی است، لذا انجام آن فقط توسط کارشناسان متخصص و آشنا به مباحث بازار صورت می‌گیرد.