ضدبازاریابی همان شنا کردن برخلاف مسیر عقلایی بازاریابی است. مسیری در تمام کتب بازاریابی مانند کتاب کاتلر یک سری اصول دارد و همه به دنبال رعایت آن هستند.  اما هدف عبور از برخی خط‌های قرمز است و نوعی طغیان مدیریت‌ شده است.