بخشی از فرایند SEO استفاده از کلمات کلیدی است: کلمات و عباراتی که محتوای شما را توصیف می‌کنند. سپس Google با استفاده از این اطلاعات تعیین می‌کند کدام محتوا مربوط به یک سوال جستجوی خاص است و چگونه صفحه باید در جستجوهای یک اصطلاح خاص رتبه بندی شود. این همان چیزی است که یک صفحه وب به وسیله‌ی آن می‌تواند رتبه بندی جستجوی خود را پیدا کند.