استفاده از روش‌های غیراخلاقی و فریب‌کارانه برای بالا بردن رتبه صفحه‌های وب در موتورهای جستجو می‌تواند به جریمه شدن وب‌سایت از طرف گوگل منجر شود. از این روش‌ها می‌توان روش‌های سئو کلاه سیاه و سئو منفی را نام برد.