مخاطبان عموماً از موتورهای جستجو با هدف خاصی در ذهن استفاده می کنند؛ برای مثال برای جستجوی پاسخ، یافتن راه حل برای مشکلات خود یا یافتن محصولات یا خدمات خاص. این امر گوگل را به یک کانال بازاریابی قدرتمند برای مشاغل مختلف تبدیل می کند.