میزان سودآوری یک فروشگاه آنلاین بسته به حاشیه سود محصول و میزان سرمایه‌گذاری روی بازاریابی، تبلیغات، عملیات انبارداری و حمل‌ونقل است. طیف درآمد فروشگاه‌های آنلاین از خرده‌فروشی آنلاین بزرگ مثل آمازون در آمریکا یا دیجی کالا در ایران تا یک فروشگاه خرده‌فروشی کوچک، گسترده است. بر اساس پژوهش‌ها، مخاطب هدف بیشترین تأثیر را روی سودآوری فروشگاه اینترنتی دارد. برای مثال اگر محصولی می‌فروشید که تقاضای بالایی دارد، شانس بیشتری برای فروش خواهید داشت