در هر بازار رقابتی، موفقیت نهادها، سازمان‌ها و کسب و کارها به ارزیابی دقیق تقاضا و عرضه بستگی دارد. هر شرکتی که محصول جدیدی را به بازار عرضه می‌کند، باید تعیین نماید که می‌خواهد چه مقدار از آن را تولید و چه مقدار به بازار ارائه دهد. کسب و کاری که نتواند به درستی میزان تقاضا و عرضه کالاهای خود را پیش بینی کند، ممکن است محصول خود را بیش از حد نیاز تولید کرده یا قیمت گذاری اشتباهی برای آن انجام دهد. با این کار شرکت نمی‌تواند مشتریان خود را جذب کند و با گذشت زمان، با مشکلات متعددی مواجه می‌شود.