سیستم گوگل ادز به نحوی طراحی شده است، تا همیشه برای تبلیغ دهندگان مقرون به صرفه باشد. اگر دلار گران شود، یا سود واحد شما بنا به هر دلیلی کاهش یابد، این برای رقبای شما هم به همین صورت خواهد بود. در صورتی که همه تبلیغ دهنده ها برای کلمه ای خاص، قیمت های پیشنهادی خود را کاهش دهند، قیمت های پیشنهادی گوگل هم برای آن کلمات کاهش خواهد یافت.