برند چیزی است که سبب تمایز کالا یا خدمات فروشنده مورد نظر از دیگر سازمان و فروشنده‌ها می‌شود و اغلب با نام‌های دیگری مانند: نماد، طرح و… نیز شناخته شده است. برند را می‌بایست در طول زمان کسب‌و‌کار با تلاش فراوان و ارائه خدمات عالی و ارزنده به مشتریان به دست آورد.هویت بصری برند در اصل ابزاری است که بیانگر تمامی ویژگی‌ها و مشخصات یک کسب‌و‌کار است و سبب به دست آوردن اعتماد مشتریان، انتقال صحیح و سریع پیام سازمان مورد نظر به مخاطب و… می‌شود. بدون شک هویت بصری مهمترین پیش نیاز برای ساخت برند در یک کسب‌و‌کار است. بنابراین هویت بصری برند باید با تحقیق فراوان و متناسب با سلیقه مخاطب طراحی شود.