مارکتینگ پلن، یک نقشه راه اصلی برای پیاده‌سازی یک کسب‌ و کار است تا بتواند محصولات یا خدماتش را به طور سازنده‌ای به فروش برساند. برنامه بازاریابی به تعیین بازار هدف، بهترین راه برای دستیابی به آن می‌پردازد؛ سپس به اینکه محصول یا خدمات با چه قیمتی باید فروخته شود و در آخر شرکت چگونه تلاش‌های بازاریابی خود را اندازه‌گیری کند، اشاره دارد.