با مشاهده تبلیغ، کاربران روی آن کلیک می کنند و این تبلیغ آنچه را که آن ها دنبالش بودند، وعده می دهد. اگر توضیحات صفحه فرود شما کاملا متفاوت با وعده داده شده، باشد، باعث آزردگی خاطر کاربران شده و موجب بازگشت آنان به صفحه نتایج می گردد.