هنگام تهیۀ پیش‌نویس محتوای وب‌سایت خود و تست A/B باید دو پارامتر زیر را در نظر داشته باشید:
سبک نوشتار: از لحن مناسب بر اساس نیاز مخاطب هدف خود استفاده کنید. متن شما باید مستقیماً کاربر نهایی را مورد خطاب قرار دهد و به همه سؤالات او پاسخ دهد.
قالب‌بندی: از سرفصل‌ها و عناوین فرعی مرتبط استفاده کنید. محتوا را به پاراگراف‌های کوچک با قابلیت خوانش آسان تقسیم کنید و با استفاده از بولت‌پوینت‌ها یا فهرست‌های عادی، آن را برای مخاطب قالب‌بندی کنید.