Väärismetallide nagu kulla väärtus sõltub eelkõige nõudlusest. Lisaks nõudluse-pakkumise suhtele mõjutavad kulla hinda suuresti ka intressimäärade muutused ning investorite üldine käitumine. Suur osa sellest on seotud sellega, kuidas investorid suhtuvad riski ja kulda kui sellisesse.