Üks põhjusi, miks Google'i otsing on muutunud nii populaarseks, on see, et seda peetakse kõige usaldusväärsemaks peavooluotsingumootoriks. Bränd ei saa seda mainet säilitada, kui see võimaldab inimestel algoritmiga manipuleerida. Kui võltslingid ja kahjulikud artiklid on tulemuste tipus, usaldavad inimesed Google'it vähem. Kahjuks kahjustab see ka tõelisi ettevõtteid, kes soovivad oma teenuseid reklaamida. 2012. aastal võttis Google tagasilinkimise maha, mille tulemuseks oli see praktika kohene langus. Sellest ajast alates on Google rakendanud tehnoloogiat otsingumootori manipuleerimiseks loodud sisu tuvastamiseks.  Kui Google teid selles kahtlustab, eemaldatakse teie leht otsingutulemustest täielikult ja teie konto võidakse blokeerida. Wikipedia jagab Google'i tundeid. Lehtede, mida kahtlustatakse turunduse eesmärgil, avaldamisest keeldutakse ja need võivad kaasa tuua konto kustutamise. Ohutu tagasilinkimiseks on parem vähem. See aga ei vähenda teie eduvõimalusi. Oskuslik SEO kirjutaja saab lehte optimeerida, ilma et oleks vaja linke rämpsposti saata.