A/B-testimise eesmärk on teha andmepõhiseid otsuseid selle kohta, millist veebilehe või muu sisu versiooni kasutada konkreetse eesmärgi saavutamiseks, näiteks müügi suurendamiseks, kasutajate kaasamise parandamiseks või registreerumise määra suurendamiseks. Võrreldes veebilehe, e-kirja või reklaami kahte versiooni, tehke kindlaks, milline versioon on parem.