Το White Hat SEO είναι το σύνολο των πρακτικών που αυξάνουν την κατάταξη αναζήτησης ενός ιστότοπου σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP) χωρίς να ξεφεύγουν από τις οδηγίες της Google.
Από την άλλη πλευρά, το Black Hat SEO σχετίζεται με την αναζήτηση και την εκμετάλλευση κενών στον αλγόριθμο Google προκειμένου να επιτύχει κανείς τα ίδια αποτελέσματα.
Το Grey Hat SEO, από την άλλη πλευρά, είναι μια πρακτική SEO πο δεν συμφωνεί με τις δημοσιευμένες οδηγίες της μηχανής αναζήτησης αλλά είναι μια Black Hat SEO τεχνική που μεταμφιέζεται σε White Hat SEO προσπαθώντας να ξεγελάσει τους αλγόριθμους της Google και να αποφύγει τις συνέπειες