Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ, οι γραφίστες, οι επικοινωνιολόγοι και άλλοι σχετικοί επαγγελματίες πρέπει να συνεργαστούν για τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης εταιρικής ταυτότητας.