Ο προϋπολογισμός σας πρέπει να βασίζεται στους επιχειρηματικούς στόχους σας και στις προωθητικές ενέργειες των ανταγωνιστών σας. Εάν ξέρετε τον αριθμό των νέων πελατών που πρέπει να έχετε για να αυξήσετε ή να διατηρήσετε τα έσοδα σε σύγκριση με το ποσοστό μετατροπής σας, τότε υπολογίστε πόσα κλικ χρειάζεστε ανά ημέρα για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο. Ο προϋπολογισμός σας θα πρέπει να το επιτρέπει αυτό, συν ένα μικρό περιθώριο ασφαλείας.Ο σημαντικότερος παράγοντας για τον καθορισμό του προϋπολογισμού σας είναι η αποτελεσματικότητα έναντι της τιμής. Αν εξοικονομείτε πολλά, περιορίζοντας τον προϋπολογισμό σας, τότε μπορεί να μην έχετε τα επίπεδα επισκεψιμότητας που χρειάζεστε. Από την άλλη πλευρά, αν ξοδεύετε περισσότερα από όσα μπορείτε να αντέξετε οικονομικά, η επιτυχία σας δεν θα είναι βιώσιμη.