Εξαρτάται από την κατάσταση. Δεν υπάρχει ένας ενιαίος ορισμός που να ισχύει για όλες τις περιπτώσεις. Ωστόσο, μπορεί να συμφωνηθεί ότι όσο υψηλότερο είναι το ROI, τόσο το καλύτερο.