Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις έχουν διαχρονικά επιχειρηματικό ενδιαφέρον για δύο πολύ βασικούς λόγους:
Πρώτον το ραδιόφωνο χαρακτηρίζεται από το δικό του, σταθερό κοινό.
Δεύτερον το ραδιόφωνο είναι ένα μέσο που υπάρχει στην καθημερινότητά μας κι ανάλογα με το κοινό που απευθύνεται, ανά συχνότητα ή εκπομπή, «μιλάει» στη γλώσσα του καταναλωτή καλύπτοντας τις ανάγκες του.