Το λογότυπο, εν συντομία, είναι ένα οπτικό σήμα ή σύμβολο που χρησιμοποιείται συνήθως από τις επιχειρήσεις για την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Είναι συχνά το πιο αναγνωρίσιμο σύμβολο μιας εταιρείας και έχει γίνει σχεδόν εξίσου σημαντικό με την επωνυμία της επιχείρησης. Το λογότυπο χρησιμοποιείται συχνά σε επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, διαφημίσεις, ιστότοπους, συσκευασίες προϊόντων και εμπορεύματα όπως ρούχα, τσάντες και αναμνηστικά. Είναι μια οπτική αναπαράσταση του εμπορικού σήματος της εταιρείας που λειτουργεί που βοηθά την αναγνωρισιμότητά της. Η δημιουργία ενός λογότυπου που αντιπροσωπεύει μια επιχείρησή και είναι εύκολα κατανοητό από τους δυνητικούς πελάτες της είναι πολύ σημαντική υπόθεση. Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό, απλό, αξιομνημόνευτο και κατάλληλο για το εμπορικό σήμα μιας επιχείρησης. Θα πρέπει επίσης να αντικατοπτρίζει την αποστολή, το όραμα και τις αξίες της εταιρείας. Ένα λογότυπο που αντιπροσωπεύει καλά την επωνυμία μιας επιχείρησης θα συμβάλει σε μεγάλο βαθμό στην αύξηση της προβολής της και θα τη βοηθήσει να ξεχωρίσει ανάμεσα στις άλλες εταιρείες του κλάδου της.