Ο σχεδιασμός ιστότοπου είναι η διαδικασία δημιουργίας της δομής ενός ιστότοπου, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο εμφανίζεται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης. Τα σχέδια ιστοτόπων αφορούν κυρίως την εμφάνιση του ιστότοπου, αλλά και τη χρηστικότητα, την προσβασιμότητα και τα χαρακτηριστικά πλοήγησης. Ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας μπορεί να περιλαμβάνει κείμενο, γραφικά, εικόνες και άλλα οπτικά στοιχεία. Η «εμφάνιση» ενός ιστότοπου ορίζεται κυρίως από το γραφικό περιβάλλον χρήστη (GUI). Ενώ συχνά περιλαμβάνει πολλούς διαφορετικούς τύπους στοιχείων σε μια σελίδα, ο κύριος σκοπός ενός GUI είναι να παρουσιάζει οπτικά το περιεχόμενο του ιστότοπου.