Η brand strategy προσδιορίζει τα χαρακτηριστικά και τον ρόλο μίας επωνυμίας. Περιλαμβάνει, ανάμεσα σε άλλα, την ταυτότητα και τις αξίες, τη φωνή και το μήνυμα της επωνυμίας προς το κοινό. Προηγείται της στρατηγικής digital marketing, που αφορά τις ενέργειες προώθησης του brand.