Ενισχύει την αναγνωρισιμότητα, δημιουργεί εμπιστοσύνη με τους πελάτες και διαφοροποιεί την επιχείρηση από τους ανταγωνιστές. Επίσης, συμβάλλει στη συνοχή και τη στρατηγική επικοινωνία της εταιρείας.