Αν και πάνω από το 1/4 του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιεί πλέον το Facebook και το Instagram κάθε μήνα δεν ενδείκνυται για επιχειρήσεις B2B. Αυτό οφείλεται στο ότι η πλειονότητα των χρηστών είναι καταναλωτές γεγονός που το καθιστά ιδανικό για τους B2C marketers αλλά όχι για όσους στοχεύουν σε κοινό B2B