Έρευνες έχουν δείξει και έχουν αποδείξει ότι οι χρήστες δείχνουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στα οργανικά αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει πως στρέφουν την προσοχή τους στα αποτελέσματα εκείνα που οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν καταλληλότερα για το χρήστη. Οι προδιαγραφές που θα φέρουν τη σελίδα σας σε υψηλές θέσεις εμφάνισης, είναι πολλές και εξαρτώνται από το SEO. Έτσι παρατηρείται μία «δυσπιστία» των χρηστών ως προς τις διαφημίσεις (AdWords). Μάλιστα, το 80% των χρηστών θα επισκεφτεί οργανικά αποτελέσματα έναντι των πληρωμένων που ενδέχεται να βρίσκονται και σε υψηλότερη θέση. Τι πετυχαίνουμε λοιπόν με το SEO που δε συμβαίνει με τα AdWords; Αυξάνουμε την επισκεψιμότητά μας χωρίς επιπλέον διαφημιστικό κόστος. Η σελίδα σας θα προτιμάται από τους χρήστες καθώς οι ίδιες μηχανές αναζήτησης θα σας έχουν προσδώσει το κύρος και την αξιοπιστία για να βρεθείτε στις πρώτες θέσεις. Επιπλέον, τη στιγμή που τα AdWords φέρνουν τη σελίδα σας παροδικά στις πρώτες θέσεις, το SEO βελτιώνει εις βάθος τη σελίδα με μακροπρόθεσμα αποτελέσματα.