Η συσκευασία, από άποψη χρηστικότητας, καλύπτει διάφορες εμπορικές απαιτήσεις. Η όμορφη συσκευασία, αναδεικνύει το προϊόν και το brand της εταιρείας. Ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι άκρως σημαντικός, καθώς είναι το πιο αποτελεσματικό εργαλείο marketing.
Η εικόνα του προϊόντος είναι εκείνη που ελκύει τον καταναλωτή ώστε να προβεί στην αγορά του και σε συνδυασμό με την ποιότητά του, τον κάνει να το εμπιστευθεί ξανά.