Τα αποτελέσματα SEO μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με παράγοντες όπως ο ανταγωνισμός, η βιομηχανία και το επίπεδο βελτιστοποίησης. Ενώ ορισμένες βελτιώσεις μπορεί να παρατηρηθούν σχετικά γρήγορα, τα σημαντικά αποτελέσματα απαιτούν συχνά χρόνο—μήνες ή και χρόνια—ειδικά για νεότερους ιστότοπους ή ανταγωνιστικές θέσεις.