Τόσο τα δωρεάν όσο και τα επί πληρωμή αποτελέσματα αναζήτησης σχετίζονται με το κοινό τους. Ωστόσο, διαφέρουν στον τρόπο με τον οποίο τοποθετούνται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Δωρεάν Αποτελέσματα Αναζήτησης: Τα δωρεάν αποτελέσματα αναζήτησης είναι αυτά που εμφανίζονται με φυσική σειρά. Μπορούν να ταξινομηθούν ανάλογα με τη συνάφεια, τον χρόνο δημοσίευσης ή τη δημοτικότητα του περιεχομένου. Τα δωρεάν αποτελέσματα αναζήτησης δεν πληρώνονται και δεν προβάλλουν διαφημίσεις. Ο αριθμός των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης περιορίζεται από τον αριθμό των οργανικών καταχωρήσεων στη βάση δεδομένων Google. Αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή: Τα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή περιλαμβάνουν μια διαφήμιση και εμφανίζονται ως σύνδεσμοι χορηγίας στο επάνω ή στο κάτω μέρος των σελίδων οργανικής καταχώρισης. Οι πληρωμένες αναζητήσεις εμφανίζουν διαφημίσεις για συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες που μπορούν να αγοραστούν μέσω των κλικ ή των εμφανίσεων αυτών των συνδέσμων.