Μία ιστοσελίδα πρέπει να εντυπωσιάζει, να είναι εύχρηστη και λειτουργική για τους επισκέπτες και τους διαχειριστές της και να πείθει τους χρήστες της για την αξιοπιστία της εταιρίας στην οποία ανήκει και για την ποιότητα των πληροφοριών, ή των υπηρεσιών που παρέχει ή των προϊόντων που κατασκευάζει ή εμπορεύεται. Αλλά πρωτίστως πρέπει να αξιολογείται θετικά από την Google και τις υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης και να την αμφανίζουν στις πρώτες σελίδες των μηχανών αναζήτησης εύκολα σε όσους αναζητούν σχετικές πληροφορίες, υπηρεσίες ή προϊόντα. Ειδικότερα η ιστοσελίδα για να είναι πράγματι αποτελεσματική, θα πρέπει: Να είναι αισθητικά ελκυστική, εντυπωσιακή και ο σχεδιασμό της να αντικατοπτρίζει μοναδικά το brand name που εκπροσωπεί Να είναι εύχρηστη και λειτουργική για τους επισκέπτες της Να είναι διαδραστική ώστε να αλληλεπιδρά πολλαπλώς με τους χρήστες της Να εμπεριέχει πλούσιο, κατά το δυνατόν πρωτότυπο και σωστά δομημένο περιεχόμενο Να διαθέτει mobile version ή να είναι αυτόματα προσαρμόσιμη για κινητά και tablets (responsive) Να έχει διερευνηθεί ποιος είναι ο ανταγωνισμός που έχει να αντιμετωπίσει στο διαδίκτυο με βάση τους στόχους των ιδιοκτητών της Να έχει διερευνηθεί με ποιον τρόπο αναζητούν οι χρήστες του διαδικτύου, τις πληροφορίες που περιλαμβάνει Να έχουν υλοποιηθεί αποτελεσματικά πλήρεις και ειδικές ανά σελίδα και ανά κατηγορία Να διαθέτει σελίδες στα κατάλληλα social media, να είναι συνδεδεμένη με αυτές Να είναι ασφαλής και να το δείχνει Να πείθει για την αξιοπιστία της επιχείρησης Να ανανεώνεται και να εμπλουτίζεται το περιεχόμενό της με την συχνότητα που το είδος του απαιτεί Να υποστηρίζεται σε ότι αφορά τις εργασίες SEO και τις αναρτήσεις στα social media Να υποστηρίζεται τεχνικά με τις κατάλληλες αναβαθμίσεις ώστε να παραμένει σύγχρονη και ασφαλής Να είναι απόλυτα προσαρμοσμένη στις απαιτήσεις του ευρωπαϊκού κανονισμού προστασίας προσωπικών δεδομένων GDPR Να αξιοποιείται οργανωμένα και συστηματικά το newsletter marketing εάν το περιεχόμενό της είναι κατάλληλο για κάτι τέτοιο Να υλοποιούνται στοχευμένες digital marketing καμπάνιες όταν είναι αναγκαίες Να είναι εύχρηστη για τους διαχειριστές της