Τα χαρακτηριστικά που θα πρέπει να διαθέτει μια φυσική επιχείρηση είναι η περιγραφικότητα, η συντομία, η απλότητα, η εύκολη προφορά και ανάγνωση αλλά και η ταύτιση με το αντικείμενο της επιχείρησης.