Πολύ συχνή ερώτηση και ίσως η πιο σημαντική που θα κληθείς να απαντήσεις προτού δημιουργήσεις ηλεκτρονικό κατάστημα είναι το «τι e-shop να ανοίξω». Τι θα πουλάς; Εδώ ίσως είναι καλύτερα να αφήσεις τις προτιμήσεις και τη διαίσθησή σου στην άκρη και να στηριχθείς σε δεδομένα! Ποια είναι η διάρκεια ζωής του προϊόντος σου; (τα κινητά ή τα ρούχα μπορεί να χάνουν γρήγορα την αξία τους λόγω εξέλιξης της τεχνολογίας και της μόδας, παρόλα αυτά είναι ιδιαιτέρως δημοφιλή!) Τι γίνεται με την εποχικότητα; Πόσο μεγάλος είναι ο ανταγωνισμός στον κλάδο; Πόσο εύκολη/δύσκολη είναι η μεταφορά τους με courier; Όταν ψάχνεις μία λέξη ή φράση που σου φαίνεται ενδιαφέρουσα (π.χ. «γυναικεία παπούτσια»), πόσες διαφημίσεις υπάρχουν;