Τα backlinks, ή αλλιώς inbound links ή incoming links, δημιουργούνται όταν ένας ιστότοπος συνδέεται με έναν άλλο με την χρήση υπερσυνδέσμου.Οι σύνδεσμοι προς έναν εξωτερικό ιστότοπό ονομάζονται backlinks (για τον ιστότοπο που τα λαμβάνει).
Τέτοιοι σύνδεσμοι είναι ιδιαίτερα πολύτιμοι για το SEO, επειδή βοηθούν στην δημιουργία θετικής φήμης για τον ιστότοπό σας και το περιεχόμενό του. Αυτό συμβαίνει επειδή τα backlinks λειτουργούν ως σήμα για τις μηχανές αναζήτησης ότι άλλοι θεωρούν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι πολύτιμο και αξιόπιστο. Όταν πολλοί διαφορετικοί ιστότοποι συνδέονται ξανά με την ίδια ιστοσελίδα ή ιστότοπο, οι μηχανές αναζήτησης συμπεραίνουν ότι το περιεχόμενο αξίζει υψηλότερη κατάταξη σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.