Στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για τις εμφανίσεις που οδηγούν σε επισκέπτες, εξ ου και η ονομασία pay-per-click. Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης στοχεύει να προσεγγίσει τους χρήστες όταν έχουν τη μεγαλύτερη ανάγκη για τις πληροφορίες που έχετε να προσφέρετε, καθιστώντας τη διαφήμιση PPC ιδανικά λιγότερο παρεμβατική.