Για πρώτη φορά η Barilla επιλέγει ένα μοναδικό σλόγκαν για όλες τις χώρες που δραστηριοποιείται παγκοσμίως. Μια φράση που από τη μια αντιπροσωπεύει την ταυτότητα της Barilla, και από την άλλη αυτή του Roger Federer. Για τη Barilla ως συνώνυμο για τα ζυμαρικά σε όλο τον κόσμο, για τον Roger ως ο εξ ορισμού παγκόσμιος master στον κόσμο του τένις και του αθλητισμού. Το masters είναι στον πληθυντικό για να δείξει ότι με την Barilla ο καθένας από εμάς, με μια πιο ευρεία έννοια, μπορεί να γίνει master στην κουζίνα του.