Impressionen müssen Sie nicht bezahlen. Grundlegend bezahlen Sie erst, wenn der Suchende auf Ihre Anzeige klickt. Der Klickpreis ist hierbei mit dem Angebot geknüpft. Schalten zum Beispiel viele Kanzleien Werbung auf das Keyword „Arbeitsrecht Anwalt München“, so sind die Klickpreise teuer und können durchaus auch knapp 20 Euro betragen. Sind Sie der Einzige, der auf „Möglichkeiten bei Kündigung“ an Ihrem Standort eine Werbeanzeige aktiviert, wird der Klick nur wenige Cents kosten.
Damit die Kosten trotzdem berechnend bleiben, hinterlegt man ein tägliches Budget, welches durch Google nicht überschritten wird. Auch bei einzelnen Keywords kann man den maximalen CPC (Cost per Click) Preis festlegen.