Aufgrund des sehr großen Gebietes der EU besteht eine erhöhte Kollisionsgefahr, weshalb die Markenrecherche sehr umfangreich und insgesamt teuer ist. Falls beabsichtigt wird, das geschäftliche Handeln auf die gesamte Union zu erstrecken, ist die Anmeldung einer Unionsmarke hingegen vorzugswürdig. Wird eine solche eingetragen, beträgt die Schutzdauer 10 Jahre und kann beliebig oft um jeweils zehn weitere Jahre verlängert werden.