Eine wirkungsvolle Markenbildung ermöglicht Dienstleistern, Institutionen, Produkten und Personen von ihrer Zielgruppe in ihrer Einzigartigkeit im Markt wahrgenommen zu werden. Eine starke Marke versteht es, die Einstellung und das Kaufverhalten ihrer Kunden maßgeblich zu beeinflussen. Eine eigene Marke dient sowohl der Kundenbindung als auch zur Verbreitung der Unternehmensbotschaft.