Es bedeutet nicht das Ende von personalisierter Werbung. Mit dem sogenannten „FLoC“ (Federated Learning of Cohorts) stellt Google sogar schon eine gleichwertige Alternative vor. Dabei ist es zukünftig nicht mehr notwendig, einzelne User mit einem Tracking-Cookie zu verfolgen. Stattdessen werden die User in Gruppen zusammengefasst, verglichen und die jeweiligen Gemeinsamkeiten als Gruppeneigenschaften herausgearbeitet. Mit diesem Vorgehen möchte man den einzelnen User in der Gruppe verschwinden lassen und trotzdem die Möglichkeit behalten, Werbung mit hoher Treffsicherheit ausliefern zu können.