Die Matrix der Boston Consulting Group wurde von der Unternehmensberatung McKinsey erweitert, um Schwachstellen besser erkennen und effektiver dagegen vorgehen zu können. Die Matrix von McKinsey ist weitläufig auch als 9-Felder Matrix bekannt. Bei der Erstellung der Analyse werden jedoch das Marktwachstum durch die Markattraktivität und der Marktanteil durch die relative Wettbewerbsstärke ersetzt. Die 9-Felder Matrix wird in 3 Verschiedene Zonen unterteilt: 1. Die Mittelbindung: In dieser Zone befinden sich die Produkte, die eine mittlere bis hohe Wettbewerbsposition haben. Weitere Erfolgspotenziale der Artikel sollen durch Investitions- und Wachstumsstrategien aufgebaut werden. So kann zeitgleich die Wettbewerbsposition gestärkt werden. 2. Die Mittelfreisetzung: Bei Produkten, die langfristig lediglich ein geringes Entwicklungspotenzial aufweisen wird die Abschöpfungs- und Desinvestitionsstragie angewandt. In diese Zone wird alles kategorisiert, was sich in wenig attraktiven Märkten befindet und über eine unvorteilhafte Wettbewerbsposition verfügt. Weitere Investitionen in die Produkte dieses Sektors sind wenig lohnenswert. 3. Selektive Vorgehensweise: Die Selektive Vorgehensweise findet im Diagonalbereich der McKinsey Matrix Anwendung. Für Produkte in diesem Sektor werden Offensivstrategien verwendet, um die Wettbewerbsposition auszubauen und zu stärken. Defensivstrategien finden bei Produkten der Wettbewerber zur Verhinderung des Markteintritts von Konkurrenzprodukten Anwendung. In diesem Übergang sind sowohl Investitions- als auch Abschöpfungs- und Desinvestitionsstrategien möglich. Deine Strategiewahl hängt davon ab, was Du für Dein Produkt vorgesehen hast und ob Du eine Verbesserung der Marktposition erwarten kannst. Vorteil der ausführlichen Analyse ist die Berücksichtigung sowohl interner als auch externer Faktoren. Allerdings werden bei dieser Matrix die Faktoren und Gewichtungen subjektiv ausgewählt. Eine weitere Schwachstelle: Neue Wettbewerber oder technologische Fortschritte werden eventuell nicht berücksichtigt.