Maybelline ist ein US-amerikanischer Kosmetikhersteller. Sie habe ihren Hauptsitz in New York und sind ein Tochterunternehmen der Marke L’Oréal
Der Erfinder, Tom Lyle Williams, entwickelte 1915 die erste Mascara für Frauen. Die Idee dazu bekam er als er seiner älteren Schwester Mabel dabei beobachtete wie sie ihre Wimpern mit einer Mischung aus Vaseline, Asche und Kohlenstaub zu färben versuchte. Zu Ehren seiner Schwester nannte er seine Firma Maybell Laboratories. 1917 wurde die Firma in Maybelline umbenannt.
Die erste Mascara „Eyes glow with Enchantment” macht das Unternehmen zur beliebten Marke. Aufgrund der großen Nachfrage nach Mascara erweiterte Maybelline ihr Sortiment. Der Erfolg der Firma wuchs. 1929 kamen dann Augenbraunstifte und Lidschatten hinzu. In den 1970er Jahren wurde dann die Produktpalette mit Make-up und Nagellackserien erweitert.
1996 wurde das Unternehmen von dem französischen Kosmetikkonzern L’Oréal erworben. Nach dem Aufkauf verlagert Maybelline ihr Unternehmenssitz nach New York City und vertreibt von dort aus ihre Kosmetikprodukte in über 90 Länder. Maybelline setzt regelmäßig bekannte Models oder Schauspielerinnen für Werbekampagnen ein.