Es gibt eine Reihe von Kanälen, die sich für Performance Marketing eignen. Das erlaubt es, die Maßnahme sehr genau an die jeweilige Zielgruppe anzupassen. Auf Tiktok und Instagram lassen sich zum Beispiel junge Menschen sehr gut ansprechen. Für Unternehmen aus dem E-Commerce sind Shopping Ads interessant. Im Folgenden sind die relevanten Kanäle genauer vorgestellt. Google Ads Google Ads umfasst das gesamte Netzwerk von Alphabet, dem Unternehmen hinter der größten Suchmaschine der Welt. Wer von den Millionen Suchanfragen pro Tag allein in Deutschland profitieren möchte, sollte Search Ads in Betracht ziehen. Dabei handelt es sich um Textanzeigen, die in den SERPs (Suchergebnisseiten) ausgespielt werden. Die Marketing-Methode lautet Search Engine Advertising (SEA). Für visuelle Werbemaßnahmen gibt es Display Ads. Dahinter verbirgt sich die klassische Bannerwerbung. Eine (interaktive) Grafik zieht die Blicke von Interessenten auf sich. Durch einen Klick auf das Banner gelangen die Nutzer auf die Landingpage. Ähnlich funktionieren Youtube Ads. Hier gibt es die Möglichkeit, Videos oder Text-/Bild-Anzeigen zu schalten. Für Unternehmen aus dem E-Commerce sind Google Shopping Ads besonders interessant. Hier bietet sich die Möglichkeit, gezielt in den Shopping-Suchergebnisses auf Google zu werben. Microsoft Ads Microsoft betreibt die Suchmaschine mit der nach Google größten Reichweite: bing. Ähnlich wie bei Google gibt es hier die Möglichkeit, Textanzeigen zu schalten. Zum Unternehmen gehören außerdem MSN, Yahoo und AOL. Auch über diese Kanäle können Microsoft Ads ausgespielt werden, zum Beispiel Banner. Das Angebot von Microsoft gilt besonders für den B2B-Bereich als interessant, da viele Unternehmen und deren Stellvertreter die Produkte von Microsoft nutzen. Amazon Ads Amazon bietet verschiedene Möglichkeiten für das Performance Marketing an: Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Displays. Sponsored Products ist interessant für alle, die über Amazon verkaufen möchten. Für im Vergleich zu Google häufig günstigere Kosten pro Klick lassen sich über das Portal Produkte bewerben, zum Beispiel innerhalb der Suchergebnisse. Grundsätzlich gibt es darüber hinaus die Option, Amazon Ads auch außerhalb der Plattform ausspielen zu lassen, etwa in Form von Display Ads. Facebook Ads Bei Facebook sind allein in Deutschland 30 Millionen Nutzer registriert. Über das Advertising-Programm können Werbetreibende diese in sehr genaue definierte Zielgruppen unterteilen. Für B2C und B2B ist es damit möglich, Werbeanzeigen präzise zu steuern. Im Detail gibt es hierfür verschiedene Formate an Facebook Ads. Story Ads Video Ads Image Ads Slideshow Ads Carousel Ads Lead Ads Zudem bietet Facebook verschiedene Kampagnenziele, zum Beispiel Reichweite oder Markenbekanntheit. Für das Performance Marketing sind hingegen Leads und Conversions als Ziele entscheidend. Die Abrechnung erfolgt meist über Pay per Click. Instagram Ads Instagram gehört zu den Social-Media-Formaten, die bei einer jungen Zielgruppe sehr beliebt sind. Aber nicht nur: Die Nutzerzahlen steigen stetig. Wer digital Neukunden gewinnen möchte, kann mittlerweile ein breites Advertising-Programm bei Instagram nutzen. Die wichtigsten Instagram Ads werden im Folgenden genauer vorgestellt. Photo Ads: klassisches Advertising auf Instagram, bei dem die Anzeige zusammen mit einem Bild ausgespielt wird.  Stories Ads: Werbeanzeige in den Stories. Video Ads: relativ neue Funktion, mit der IGTV Ads ausgespielt werden können. Carousel Ads: mehrere Bilder in einer Reihe, die durch Wischen gewechselt werden. IGTV Ads: Videoanzeigen. Instagram Shopping-Werbeanzeigen: speziell für den Bereich E-Commerce (meist B2C). Im Zusammenhang mit Instagram sind zudem Kooperationen mit Influencern und Affiliate-Programme für Werbetreibende interessant. Diese bilden in der Regel ein neues Feld, ergänzend zum Performance Marketing. TikTok Ads TikTok ist eine aufstrebende Social-Media-Plattform, allerdings für Werbetreibende nicht so interessant wie Facebook oder Instagram. Trotzdem gibt es mittlerweile ein Advertising-Programm, das je nach Zielgruppe effizient sein kann. Zum Performance Marketing gehören TikTok-Kampagnen mit den Zielen: Traffic (mehr Besucher auf der eigenen Webseite), Conversions (meist Umsätze durch Verkäufe), und ferner App-Installationen (nur für App-Anbieter interessant). Linkedin Ads Linkedin ist traditionell stark im Bereich B2B. Hier gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Performance Marketing zu betreiben. Sponsored Content Message Ads Dynamic Ads Text Ads Der entscheidende Vorteil liegt in der Zielgruppendefinition. Über Linkedin lassen sich gezielt zum Beispiel Einkäufer, Vertriebler, Geschäftsführer, Mitarbeiter im Personalwesen und andere ansprechen. Native Ads Native Ads sind nicht an einen bestimmten Anbieter gekoppelt, denn sie werden von verschiedenen Partnern angeboten. Hierbei werden die Anzeigen so gestaltet, dass sie vom Original-Content kaum zu unterscheiden sind. Klassisches Beispiel sind Native Ads auf den Seiten von Zeitungen. Vorteil: Die Anzeige erscheint einem interessierten Publikum und wirkt durch die Aufmachung und die Einbindung vertrauenserweckend und seriös. Allerdings ist die Steuerbarkeit bei Native Ads meist nicht so gut wie bei anderen Formaten.