Denise Coates, die Tochter einer wichtigen Buchmacherfamilie, erweiterte das Offline-Geschäft ihres Vaters, indem sie ein Online-Portal für Sportwetten einrichtete. bet365 war einer der ersten Buchmacher, der eSport in seinem Portfolio aufnahm. 2005 verkauften sie die Wettshops für rund 40 Millionen Pfund, über 50 Prozent der Aktienanteile von bet365 bleiben jedoch im Besitz der Familie Coates. Daher gehen wir von einer weiter anhaltenden Erfolgsgeschichte aus.