Entscheidende Informationen, die gegebenfalls das Zünglein an der Waage für einen User sind, sollten unbedingt in den Bereich Above the fold. Schließlich sieht man diesen Bereich zu erst. Alles was einen interessierten Besucher vielleicht endgültig für dich gewinnen kann, also zusätzliche Informationen, sowie Details, kannst du hingegen ruhig below the fold platzieren.
Wenn du auf einer Webseite eine Anzeige schalten möchtest, solltest du bedenken, dass der Bereich unterhalb der ersten Sichtbarkeit in der Regel weniger Aufmerksamkeit bekommt. Dadurch ist es sehr wahrscheinlich, dass eine hier platzierte Anzeige weniger Aufmerksamkeit bekommt und weniger Conversions generiert. Allerdings sind Anzeigenflächen in diesem Bereich deshalb auch immer günstiger. Wer also nur ein kleines Budget hat, kann durchaus den Bereich in Betracht ziehen.