Für viele Kunden ist es selbstverständlich Lebensmittel und Produkte des täglichen Bedarfs, wie Toilettenpapier und Waschmittel, online zu bestellen und sich diese liefern zu lassen. Es werden die unterschiedlichsten Lebensmittel von verschiedenen Herstellern online angeboten, und der Markt entwickelt sich kontinuierlich in Richtung Online-Vertrieb weiter. Wir sind zwar das Lande der Discounter und sehr preissensitiv in Bezug auf Lebensmittel, jedoch möchte sich heutzutage jeder bestmöglich gesund und ausgewogen ernähren. Die "Geiz ist geil"-Mentalität schließt einen online Einkauf nicht aus, da die Produkte online oft auch günstiger und besser vergleichbar sind. Die geänderten Ernährungsgewohnheiten kombiniert mit dem einfachen Lebensmittelvergleich im Internet fördern den Online Lebensmittelmarkt.