Google und Bing unterscheiden sich nicht nur in ihrem Marktanteil – Google Ads deckt über 90 %, während Microsoft Advertising etwa 10 % erreicht – sondern auch in der Verfügbarkeit. Microsoft Advertising ist in deutlich weniger Ländern verfügbar, was die Reichweite der Kampagnen einschränkt.
Zusätzlich gibt es weitere Unterschiede zwischen den beiden Plattformen. So variieren die Klickpreise je nach Branche erheblich, und bei Bing sind sie oft niedriger. Dies führt in vielen Fällen zu einer vergleichbaren oder sogar höheren Klickrate (CTR) auf Bing. Auch die Nutzeroberflächen von Google und Bing weisen kleine Unterschiede in Navigation und Begriffen auf.