Wer die „werbenden Worte“ (Fachchinese: AdWords setzt sich aus den englischen Worten Ad/Advertising und Words zusammen – Werbung und Worte) für sich und sein Unternehmen nutzen möchte, der muss erstmal wichtige Schlüsselbegriffe – so genannte Keywords – recherchieren. Das sind die Worte unter denen potentielle Kunden Sie und Ihr Produkt suchen. Verkaufen Sie etwa Staubsauger, so ist „Staubsauger“ das wohl prominenteste Keyword.