Durch das Auftragen von Wimperntusche werden die Augen so betont, dass sie offener und wacher erscheinen. Darüber hinaus wirken sie leuchtender, da die natürliche Augenfarbe mit entsprechend harmonierenden Farben akzentuiert wird. Mit Mascara in Schwarz, Braun oder beispielsweise Blau lassen sich bestimmte Augenfarben besonders hervorhoben. Frauen mit sehr hellen oder kurzen Wimpern profitieren ebenfalls von einer Wimperntusche, da diese die Wimpern stärker betont und sie länger erscheinen lässt. Durch die Farbe und den Volumeneffekt treten sie deutlicher hervor.