Im ersten Schritt sollten die konkreten Ziele für SEA (Search Engine Advertising) festegelegt werden und durch KPIs messbar gemacht werden. Anschließend sollten sowohl eine umfassende Zielgruppen- als auch Mitbewerberanalyse durchgeführt werden, um die Inhalte der Kampagnen später richtig ausrichten zu können. Auch eine ausführliche Keywordrecherche ist wichtig für den Erfolg von SEA. Die Ergebnisse aus alldem bilden dann die Basis für die Umsetzung der SEA Maßnahmen.