Vermutlich nicht viel. Das Unternehmen stammt aus Israel und hatte zunächst den inländischen sowie US-amerikanischen Markt im Visier. Dort hat das Wort "Wix" keine schlüpfrige Doppelbedeutung wie hierzulande. Als die Ausweitung nach Deutschland erfolgte, dachte man gar nicht an eine Umbenennung. Stattdessen ging das Unternehmen die Sache mit Humor an und hoffte, dass sich "wixen" als Synonym für das Bauen von Webseiten etablieren würde – ähnlich wie "googeln" für suchen im Internet.