Man unterscheidet drei Hauptkategorien von Kanälen:
1. Owned Media: Hierzu gehören die unternehmenseigene Website, Blogs, Social-Media-Profile und E-Mail-Marketing. Unternehmen besitzen und kontrollieren diese Kanäle.
2. Paid Media: Dies umfasst Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung, Social-Media-Werbung, Video-Werbung und Influencer-Marketing. Unternehmen zahlen, um ihre Botschaft einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.
3. Earned Media: Hierbei handelt es sich um organisch generierte Inhalte und Erwähnungen, wie Online-PR, Social-Media-Erwähnungen, Bewertungen und Empfehlungen, die aufgrund positiver Interaktionen mit der Marke entstehen.
In den meisten Fällen empfiehlt sich eine Mischung dieser Kanäle, um Online Marketing-Ziele zu erreichen und die unternehmenseigene Reichweite zu maximieren. Die Wahl der Kanäle hängt von Ihren Zielen, Zielgruppen und Ihrem Budget ab.