Mit Keywords (Schüsselwörter) sind Begriffe gemeint, die als Schlagwort für den zur Verfügung gestellten Textinhalt auf einer Website dienen. Nutzer geben Keywords in die Browserzeile oder in den Suchschlitz von Google ein. Wenn der Textinhalt genügend Relevanz zur Suchphrase der Nutzer besitzt, dann besteht die Chance, weit oben in den Ergebnissen zu erscheinen. Man unterscheidet Suchbegriffe nach ihrer Länge und der möglichen Suchintention, die dahinter steckt. Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern bestehen, nennt man auch Suchphrase. Je länger die Suchphrase ist, desto spezifischer ist die Suchanfrage. Je kürzer, desto unspezifischer ist die Suchanfrage. Spezifische Suchanfragen haben meist ein geringeres Suchvolumen (durchschnittliche Häufigkeit der Suchanfrage pro Monat), während generische Suchphrasen ein höheres Suchvolumen haben. Für Suchphrasen mit einem hohen Suchvolumen ist meist die Konkurrenz auch entsprechend höher. Deshalb sollten die Suchbegriffe nicht nur nach dem Suchvolumen ausgewählt werden. Von größerer Bedeutung ist es, mit den zur Verfügung gestellten Inhalten, die Suchintention des Nutzers zu treffen.