Es handelt sich um einen Fachbegriff, der von den INSEAD-Professoren Chan Kim und Renee Mauborgne in ihrem Buch Blue Ocean Strategy geprägt wurde. Der Begriff wird verwendet, um eine Marketingstrategie zu erklären, die sich auf die Schaffung eines neuen Marktes konzentriert, anstatt auf einem bereits bestehenden Markt zu konkurrieren.  Mit einer Blue Ocean Strategy entwickelt ein Unternehmen Produkte, die eine neue demografische Gruppe ansprechen. Zum Beispiel zielt die Wii von Nintendo auf die ganze Familie ab, anstatt mit der PlayStation um die übliche spielbegeisterte Jugend zu konkurrieren.