Unternehmen sparen damit Kosten für Werbung, indem sie mehr Kunden über Suchmaschinen und andere Touchpoints erreichen können. Ein anderer Vorteil ist der Kompetenznachweis für B2B-Anbieter. Wer zu den richtigen und interessanten Themen publiziert, zeigt sich als kompetenter Partner für die Herausforderungen der Kunden. Nicht zuletzt verbessern gut konzipierte Inhalte die Leistung von Landingpages, Produktseiten und anderen Werbemitteln. Dadurch, dass Content Marketing eine systematische und strategische Herangehensweise ist, lernen Unternehmen durch testen und messen, die Resultate zu optimieren.