Wenn Unternehmen ein Logo gestalten lassen, ist ihr Ziel ein unverwechselbares und zugleich uniques Markenzeichen. Um klar von Mitbewerbern unterscheidbar zu sein, ist es unerlässlich sich einen Überblick über die Logos anderer Marktteilnehmer zu verschaffen. Das kann auch bedeuten, sich von guten Ideen verabschieden zu müssen, da bereits jemand anderes auf diese Idee gekommen ist.