Die Corporate Identity (CI) beschreibt die Gesamtheit der Merkmale und Elemente, die ein Unternehmen auszeichnen und es von anderen Unternehmen unterscheiden. Dazu gehören unter anderem das Erscheinungsbild (z.B. Logo, Farben), die Unternehmenskultur und -philosophie sowie die Kommunikationsstrategie. Eine starke CI trägt dazu bei, das Image eines Unternehmens positiv zu beeinflussen und die Zielgruppe anzusprechen.