Preissensibilität ist die Bezeichnung für die Abhängigkeit zwischen Absatz einer Ware oder Dienstleistung und ihrem Preis. Je preissensibler ein Kunde ist, desto stärker reagiert er auf Preise und Preisänderungen. Bei geringer Preissensibilität verändert sich der Absatz nach einer Preiserhöhung  nicht oder nur geringfügig. Dies kann unterschiedliche Gründe haben, entweder ist die Kaufentscheidung situativ (im Urlaub etwa achten Verbraucher weniger auf Preise) oder die Entscheidung des Konsumenten ist produktkategoriespezifisch, er ist beispielsweise bereit, für ein Smartphone einen hohen Preis zu zahlen, Lebensmittel hingegen müssen günstig sein. Zur Messung der Preissensibilität wird meist die Preiselastizität bestimmt.