Im Social Media Marketing (SSM) wird zwischen organische Posts und bezahlten Werbeanzeigen unterschieden. Bei organischem Social Media Marketing werden Beiträge auf einem Account nicht beworben, Reichweite, Interaktion, etc. wachsen also rein organisch. Diese Form des SMM ist deutlich aufwändiger und bedarf einer ständigen Pflege, dafür sind Ergebnisse aber langfristig ausgelegt. Die Werbeanzeigen hingegen werden, wie bei Suchmaschinen, nur beim Einbringen eines gewissen Budgets geschalten. Paid Ads im SMM kosten somit Geld, helfen aber dabei schnell Erfolge zu sehen und viele Menschen in kurzer Zeit zu erreichen.