Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist, den sogenannten Call to Action (CTA). Die CTA kann alles sein, von der Anmeldung für eine kostenlose Testversion bis hin zu einem Kauf. Im Allgemeinen sind Landing Pages so konzipiert, dass sie Besucher auf ein bestimmtes Ziel hinführen, und sie haben in der Regel nur sehr wenige Ablenkungs- oder Navigationsoptionen.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie besitzen einen Online-Shop, der Kosmetika verkauft. Sie möchten erreichen, dass sich mehr Menschen für Ihren Newsletter anmelden. Also erstellen Sie eine Landingpage, die ein kostenloses Angebot im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse anbietet. Ihre Landingpage könnte durchaus Bilder des Gratisangebots – vielleicht zusammen mit einem überzeugenden Text – sowie ein Formular enthalten, auf dem die Besucher ihre Kontaktdaten hinterlassen oder einen Termin vereinbaren können.