Ist auch nur eine Bedingung des vollkommenen Marktes nicht erfüllt, spricht man von einem unvollkommenen Markt. Alternative Bezeichnungen sind unvollständige und monopolistische Konkurrenz oder heterogenes Polypol. Da Nachfrager auf diesem polypolistischen Markt unterschiedliche Präferenzen haben und eine allgemeine Transparenz fehlt, können Anbieter ihre Preise selbst setzen. Selbstverständlich müssen sie sich dabei innerhalb eines Toleranzbereiches bewegen, um die Kundschaft nicht an attraktivere Konkurrenten zu verlieren.