Externes Linkbuilding kommt aus dem SEO-Bereich und bezieht sich auf die Erhöhung und qualitative Verbesserung von Backlinks oder externen Links auf die eigene Website. Der Suchalgorithmus von Google beispielsweise wertet Seiten mit guten Backlinks auf, da sie ein Indiz für guten Inhalt darstellen. Ansonsten würden andere Seiten im Regelfall nicht auf diese Seite verlinken. Unnatürliches Linkbuilding, eine massive Form des externen Linkaufbaus, das oftmals nur über den Kauf externer Links erreicht wird, wurde mit dem Penguin-Update von Google erstmalig erkannt und abgestraft.