Mit dem Begriff werden Personen bezeichnet, die in einer bereits digitalisierten Welt geboren wurden. Die Grenze, wer dazu gehört, wird oft unterschiedlich gesetzt. Mal ist bereits die Generation Y, mal erst die Generation Z gemeint. Für Unternehmen sind die Digital Natives besonders interessant, weil sie einerseits als Arbeitnehmer eine andere Selbstverständlichkeit im Umgang mit Technik mitbringen und andererseits anders als Bewerber und Mitarbeitergruppen angesprochen werden müssen.