Das Verfahren des Real-Time-Bidding ist aus dem Online-Marketing nicht mehr wegzudenken. Es ist wichtiger Bestandteil des Programmatic Advertisings. Während das PA jegliche Prozesse inkludiert, die Advertiser und Publisher verbinden, ist das Real-Time-Bidding das Verfahren, das die Vergabe von Werbeplätzen ermöglicht – und zwar durch eine Echtzeit-Auktion.
Die durchschnittliche Ladezeit einer Webseite (2,6 Sekunden) ist der Zeitraum, in dem das Auktionsverfahren stattfindet. Dafür ermittelt die PA-Plattform den Preis bei verschiedenen Netzwerken. Werbetreibende geben im Vorhinein ein Budget an, das beim Auktionsverfahren zum Tragen kommt. Zusätzlich kann bestimmt werden, wie oft eine Anzeige pro Tag geschaltet werden soll.