Chancen: Influencer*innen können mit einer kritischen Haltung dazu beitragen, Konsumentscheidungen zu hinterfragen. Risiken: Influencer*innen bauen gerade zu jüngeren Nutzenden eine so enge Bindung auf, dass unkritisches Nachahmen befördert wird. Wenn eine Person, der ich blind vertraue, ein Produkt gut findet, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ich das Produkt nachkaufe. Ob ich es brauche oder nicht. Werbepartnerschaften sind oft intransparent.