Laut einer Studie des Instituts für Handelsforschung Köln zählte Amazon im Jahr 2021 in Deutschland 46,2 Millionen Kundinnen und Kunden. Das bedeutet: Mehr als die Hälfte aller Deutschen haben im vergangenen Jahr bei Amazon eingekauft. Die Anzahl der Bestellungen liegt deutlich darüber: Im Schnitt bestellten 2017 Amazon-Kunden 41,3 mal im Jahr – also bestellten Kundinnen und Kunden ungefähr alle neun Tage etwas.