Markenmanagement ist viel mehr als nur die Erstellung eines Logos und Namens für ein Produkt oder Unternehmen. Es handelt sich um einen umfassenden Prozess, der die ständige Überwachung des Markenimages, die Sicherstellung der Konsistenz der Kommunikation und den Aufbau von Beziehungen zu Kunden und der Community umfasst. Zur Markenführung gehört auch die Markt- und Wettbewerbsforschung, die Umsetzung einer Marketingstrategie und die angemessene Anpassung von Produkten und Dienstleistungen an die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden. Durch effektives Markenmanagement können Unternehmen ihren Bekanntheitsgrad, ihre Kundenbindung und ihren Gewinn steigern.