Google erstellt anhand der gesammelten Informationen Benutzerprofile von allen Personen, die Dienste wie Gmail, Adsense oder die Google Suche in Anspruch nehmen. Sofern dies gelingt, kann Google personalisierte Werbung verkaufen. Google ist nicht an unserer Identität, sondern an unseren Vorlieben interessiert, damit uns die Werbung angezeigt wird, die zu uns passt. Das gleiche gilt natürlich auch für Google Analytics.