Nur zwei Buchstaben, aber trotzdem viel. Ein „reiner“ Werbetext, wie er zum Beispiel in einer Broschüre steht, soll das Produkt begehrlich machen. Dafür spielt ein guter Werbetexter mit Elementen aus der Dramaturgie, der Psychologie und den Neurowissenschaften. Ein SEO-Text ist ein Werbetext, der die Regeln der digitalen Welt kennt und achtet. So muss ein Webtext den Suchmaschinen gefallen, um überhaupt gefunden zu werden. Er muss aber auch dem Menschen gefallen, denn sonst hüpft der potentielle Kunde weiter zur Konkurrenz.