Die ökonomische Werbewirkung bezieht sich auf die direkten Auswirkungen einer Werbekampagne auf den Umsatz und Gewinn eines Unternehmens. Die psychologische Werbewirkung hingegen kann z.B. anhand der Markenbekanntheit oder Einstellungen der Zielgruppe gegenüber dem Unternehmen/ der Marke gemessen werden.