Unternehmen sollten vielfältige Inhalte veröffentlichen, darunter saisonale Artikel, Evergreens, Antworten auf Community-Kommentare, Blogartikel-Reihen und Erweiterungen bereits gut performender Inhalte. Auch das Einbeziehen von Partnern und Lieferanten als Gastautoren kann den Content bereichern.