Im Feed mischen sich bekanntermaßen Empfehlungen, Werbung und Beiträge der Profile, die man tatsächlich abonniert hat. Darüber, wie die Beiträge im Feed ausgespielt werden, entscheidet laut Mosseri unter anderem die eigene Aktivität, also beispielsweise Likes, Kommentare, die man zuvor bei anderen Inhalten hinterlassen hat und Klicks auf Profilbilder.
Aber auch Informationen über den einzelnen Post (Format, Beliebtheit, Zeit zu der geposted wurde und markierter Ort) und der Interaktionsverlauf mit dem Account, der den neuen Beitrag veröffentlicht, fließen laut Instagram in die Feed-Darstellung mit ein. Dazu kommen „tausende“ weitere „Signale”, „vom Zeitpunkt der Freigabe eines Beitrags über die Frage, ob Du ein Telefon oder die Webanwendung benutzt, bis hin zur Frage, wie oft Du Videos likest”.
Letztendlich versuche Instagram anhand der verschiedenen Parameter herauszufinden, wie ein User mit neuen Postings, die in den Feed fließen, umgehen wird. „Je wahrscheinlicher es ist, dass du eine Aktion durchführst, und je stärker wir diese Aktion gewichten, desto weiter oben im Feed wird der Beitrag angezeigt”.
Mosseri gibt dabei aber auch zu, dass bestimmte Beiträge herabgestuft werden – zum Beispiel „Beiträge, von denen wir denken, dass du sie wahrscheinlich melden wirst” –, und dass Instagram dabei immer wieder Fehler unterlaufen.