Der Schlüsselbegriff ist, ein Produkt mit stabiler und hoher Nachfrage zu wählen. Der Verkaufsmechanismus stützt sich hauptsächlich auf einen Suchalgorithmus, und ein Nutzer geht in der Regel mit einer klaren Vorstellung davon auf die Website, was er kaufen möchte. Die Waren sollten von angemessener Qualität sein. Selbst wenn es auf einer Plattform nur ein Produkt und einen Anbieter gibt, können die Verbraucher immer Produkte aus anderen Online-Umgebungen vergleichen.
Zu den profitabelsten Kategorien für Marktplätze zählen Experten Automobilartikel, Spielzeug, Mobiltelefone, Tablets, Lebensmittel und Handarbeit.