Wenn ein sich bereits auf dem Markt befindendes Produkt verändert, verbessert oder einfach nur neu beworben wird, wird dies als Relaunch bezeichnet. Je nach Größe des Unternehmens kann dies mit viel Aufwand verbunden sein. Das Ziel eines Produkt Relaunchs ist es, den Lebenszyklus des Produktes zu verlängern. So können zum Beispiel in der Neuauflage des Produkts bekannte Fehler behoben worden sein und das Produkt wieder verbessert auf den Markt gebracht werden.