In Deutschland sind die relevantesten Social-Media-Kanäle Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, TikTok und im B2B-Bereich LinkedIn und Xing. Die Entscheidung, welche Kanäle Sie nutzen sollten, hängt davon ab, welche Zielgruppe Sie vorrangig ansprechen möchten. Auf Instagram beispielsweise ist die geschlechtliche Verteilung sehr ausgeglichen und das Alter liegt beim Großteil unter 50 Jahren. TikTok wird von der jüngeren Generation favorisiert, doch auch hier finden sich immer mehr unterschiedliche Altersgruppen. Für welche Zielgruppe und welche Kanäle Sie sich auch entscheiden, wichtig ist, dass Ihr Content authentisch ist und zu Ihrem Unternehmen passt. Grundsätzlich gilt: Es empfiehlt sich, eher weniger Kanäle zielgerichtet zu bespielen als zu viele mit irrelevanten Inhalten.