Das Konzept des Purpose, also des Zwecks oder der Mission eines Unternehmens, hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung gewonnen. So steht auch 2023 neben dem Profit auch die Unternehmensmission oder Vision im Mittelpunkt. Denn der Zweck eines Unternehmens sollte für seine Stakeholder, wie Mitarbeiter, Kunden und auch die Gesellschaft an sich, sinnvoll und relevant sein. Besonders Young Professionals wollen mehr als nur stumpfes Arbeiten und Geld verdienen. Sie wollen sinnstiftende Arbeit und suchen Ihr Unternehmen entsprechend nach seinem „Purpose“ aus.
Corporate Purpose entsteht durch:
Heute für Morgen denken: Kriterien der Nachhaltigkeit sowie Diversität im Unternehmen gewinnen zunehmend an Bedeutung (Gleichberechtigung, Umweltaspekte, …)
Von innen nach außen: Die Formulierung darf keine Floskel sein, sondern muss authentisch, fassbar und gesellschaftlich relevant sein
Diversity, Equity and Inclusion: Unternehmen werden sich weiterhin dafür einsetzen, eine inklusivere und diversere Arbeitsumgebung zu schaffen. Dies umfasst die Förderung von DEI im Rekrutierung , im Onboarding und im täglichen Arbeitsleben