Immer mehr Menschen suchen im Internet nach Adressen, Öffnungszeiten oder Bewertungen. Die starke Nutzung von mobilen Endgeräten beschleunigt diese Suche noch. Für lokale Suchanfragen (z.B. Bäckerei Berlin oder Bäckerei in meiner Nähe) spielt Google in den Suchergebnissen sogenannte Local Packs (Karte mit einer Liste relevanter Treffer) aus. Auch andere Kartendienste und Bewertungsportale werden dadurch relevant. Wer hier nicht vertreten ist, wird weniger gefunden und erhält weniger Besucher vor Ort.