Gesetzlich ist es nicht illegal, solange es sich nicht um Schleichwerbung handelt. Google selbst betrachtet das Backlinkkaufen eher kritisch, denn es findet hier eine gewissen Linkmanipulation statt, welche dem natürlichen Linkaufbau zuwider geht. Sollten hier übermäßige Auffälligkeiten zutage treten können Penaltys (Abstrafungen) durch Google die Folge sein. Dies kann soweit gehen, dass Google Ihre Website wegen nicht autorisierten Handlungen aus dem Suchmaschinenindex verbannt.