Die Brand Awareness lässt sich in drei Stufen unterteilen: Top of Mind, Aided und Unaided Awareness. Top of Mind bedeutet, dass die Marke als erstes in den Sinn kommt, wenn man nach einem spezifischen Produkt oder Dienstleistung sucht. Bei Aided Awareness kann die Person die Marke wiedererkennen, wenn sie den Namen sieht oder hört. Bei Unaided Awareness kann die Person den Markennamen selbstständig angeben. Anders als der Conversion Funnel fokussiert sich der Awareness Funnel mehr auf die Impressionen als Käufe.