Google AdWords funktioniert nach dem Auktionsprinzip. Das bedeutet: Unternehmen geben ein Gebot auf ein Keyword ab. Sind sie der Höchstbietende, haben sie die Auktion gewonnen. Ihre Anzeige erscheint dann in den SERPs von Google oder in einem anderen gewählten Netzwerk, wenn User nach dem entsprechenden Keyword suchen.