Planung und Erstellung von Inhalten erfolgt durch die Entwicklung eines Content-Plans, der sowohl die Interessen der Zielgruppe als auch saisonale und aktuelle Trends berücksichtigt. Inhalte sollten visuell ansprechend und relevant sein, um die Interaktionsraten zu maximieren. Berücksichtigung von Ressourcen und Budget ist hierbei ebenfalls wichtig.