Der Entwicklungsprozess einer Marke ist von entscheidender Bedeutung für deren langfristigen Erfolg. Es beginnt mit der Definition des Markenkonzepts und der Zielgruppe und geht dann über in die Identifikation der Eigenschaften und Werte, die die Marke verkörpern soll. Anschließend müssen passende Name und Logo gefunden werden, die zur Marke passen und schnell wiedererkannt werden. Eine gute Markenidentität ist nur dann erfolgreich, wenn sie die gewünschte Zielgruppe anspricht.