In manchen Tracking-Studien ist es gerade gewollt, den Effekt der gegenwärtigen Situation – und auch damit verbundene Zukunftsprojektionen – messen und verstehen zu können. Hier erweist sich beispielsweise die Robustheit eines Markenimages oder eines Zielgruppenprofils. Daher sind solche Erhebungen auch und insbesondere dann valide, wenn sie den Effekt der gegenwärtigen Situation in den Antworten abbilden.