Das Ziel von Aveda ist es, in den Produkten Inhaltsstoffe aus Pflanzen zu verwenden, die auf natürlichem Weg gewonnen werden. Zudem wird verzichtet auf Inhaltsstoffe auf Basis von Erdöl. Die Verpackungen werden aus recycelbarem oder recyceltem Material gefertigt. Aveda sieht sich als eine Naturmarke, die mehr als 50 % natürliche Wirkstoffe in den Produkten verwendet. Als Naturkosmetik gelten die Produkte jedoch noch nicht.