Dies ist abhängig davon, welches Ziel mit der AIDA-Formel erreicht werden soll. Wenn man den Erfolg bestimmter Phasen im Marketing messen möchte, kann man sich durchaus an den einzelnen Schritten orientieren und zunächst jeden Schritt für sich optimieren. Besonders erfolgreich ist das Modell jedoch dann, wenn es als Einheit betrachtet wird und man das AIDA-Prinzip als Ganzes nutzt, um beispielsweise ein neues Konzept zu entwickeln.