Mithilfe von Concept Testing können Unternehmen vor Markteinführung feststellen, ob eine geplante Veränderung oder ein neues Produkt erfolgreich sein wird – und wie die Zielgruppe darauf reagieren wird.
Unternehmen sparen Geld und Zeit, da sie keine unausgereiften Konzepte einführen, die keinen Zuspruch finden. Es lohnt sich zudem, Konzepttests regelmäßig zu wiederholen – auch nach Veröffentlichung oder Markteintritt. Denn so lassen sich Ideen, Konzepte, Produkte und Dienstleistungen an neue Gegebenheiten anpassen und sind immer aktuell.