Der Suchmaschinen-Algorithmus von Amazon „A9“ versucht, relevante und profitable Produkte besser zu platzieren. Mit „besser“ ist gemeint, dass ein Produkt im Optimalfall auf Platz 1 auf der ersten Suchergebnisseite von Amazon erscheint. Amazon ist wie viele Online-Plattformen eine „The winner takes it all“-Plattform. Die meisten Verkäufe erzielen die Bücher, die auf den ersten beiden Suchergebnisseiten angezeigt werden.