Im Internet gibt es unschlagbar billige Angebote zur Erstellung von Artikeln für das Content Marketing von Arztpraxen. Bei entsprechender Anforderung werden die Artikel sogar so strukturiert sein, wie Google sie haben möchte. Leider bleibt dabei meist der kreative Teil auf der Strecke. Und das führt zu einer geringen Verweildauer der Patienten auf Ihrer Website. Eine hohe Absprungquote ist jedoch schlecht für Ihr Ranking.   Wenn jemand in den letzten 15 Jahren Google fragte, was zu tun sei, um die Sichtbarkeit einer Webseite zu steigern, war die Antwort immer wieder:   „Schreibt Artikel für eure User mit relevanten, einzigartigen und interessanten Inhalten.“   Diese Aussage stellt Kreativität über Mechanik. Um kreativ über ein Gesundheitsthema schreiben zu können, sollte Fachexpertise vorliegen oder wenigstens eine hohe Themenaffinität mit guter Recherche kombiniert werden. Durch das Einbinden von Infografiken, Videos und passenden Bildern wird der Artikel interessanter, abwechslungsreicher und einfacher für Ihre Patienten zu lesen sein. Dies führt zu einer längeren Verweildauer Ihrer Patienten auf Ihrer Praxiswebsite – ein sehr positives Signal für Google.   Als Arzt besitzen Sie Fachexpertise, doch mangelt es vermutlich an der erforderlichen Mechanik. Es ist grundsätzlich davon abzuraten, Artikel selber zu erstellen, wenn Ihr erklärtes Ziel Content Marketing für Ihre Arztpraxis ist. Dafür gibt es auf Ihr Fachgebiet spezialisierte Journalisten. Ob Zahnmedizin, Orthopädie, Präventivmedizin oder Dermatologie, Sie sollten einen Fachredakteur engagieren, der die Mechanik beherrscht und kreativ über Ihr gewünschtes Fachthema schreiben kann.   Dann werden gleichermaßen potenzielle Neupatienten wie auch die Google Crawler angesprochen. Das sind die kleinen Bots, die ununterbrochen Informationen für Google auf den Webseiten sammeln. Die Informationen sollten so strukturiert sein, dass sie gut von den Crawlern gelesen werden können. Möchte man also Content Marketing für Praxen betreiben, entwickelt man zwar Inhalte für Patienten, aber in einem Korsett, das weitestgehend von Google vorgegeben wird. Hier trifft Kreativität auf Mechanik.iStock.com/Zerbor