Puh, da gibt es meistens so einiges zu tun. Aber einmal grob zusammengefasst versucht man mehrere Dinge zu erreichen:
Dein Shop sollte für Google erreichbar und lesbar sein. Google (oder jede andere Suchmaschine) muss erkennen, dass es sich um einen Shop handelt und welche Produkte er verkauft.
Der Shop sollte für den User das beste Ergebnis zu diesem Thema liefern, also auch dem Nutzer möglichst genau das geben, wonach er zuvor gesucht hat.
Der Shop sollte über einen guten Ruf im Netz verfügen. Das funktioniert größtenteils über Links von anderen, guten Websites. Aber auch andere Signale wie Social Media und dergleichen wertet Google aus.
Was SEOs nun tun, ist es den Online Shop auf diese drei Punkte hin zu verbessern. Jeder geht dabei anders vor. Und jeder setzt andere Schwerpunkte. Während einige auf Linkbuilding schwören, optimieren andere Shops in technischer Hinsicht wie etwa Seitenladegeschwindigkeit bis ins letzte Detail. Wiederum andere konzentrieren sich auf den Content der Website und bieten dem Nutzer die beste Erfahrung. Da es sich um einen Algorithmus handelt, führen mehrere Wege ans Ziel. Gefühlt haben in den letzten Jahren die ersten letzten Punkte an Wichtigkeit gewonnen, der erste Punkt hat relativ zu den anderen verloren. Du solltest immer alle drei im Blick haben, um optimale Ergebnisse zu erzielen.