Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO) umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, Online-Inhalte in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (Search Engine Results Pages – SERP) möglichst weit oben erscheinen zu lassen. Durch SEO sollen Inhalte also in den sogenannten organischen (= unbezahlten) Suchergebnissen möglichst gut abschneiden.
Zur SEO gehören inhaltliche und technische Aspekte: Inhaltlich geht es darum, mit SEO einen echten Kundenfokus einzunehmen und mit Inhalten die Fragen möglicher Kunden zu beantworten. Dazu dient vor allem eine sogenannte Keyword-Recherche, also die Analyse, wonach Menschen tatsächlich in Bezug auf ein Problem suchen. Technische Aspekte von SEO beziehen sich vor allem auf eine Lesbarkeit durch die Bots der Suchmaschinen sowie eine optimale User Experience (UX).