Zunächst bedarf es einer umfassenden und zeitintensiven Recherche der relevantesten Keywords für die zu schaltende Anzeige. Die Auswahl der Keywords legt fest, nach welchen Suchanfragen die Anzeige Google-Nutzern erscheint und definiert somit die Adressaten der Suchmaschinenwerbung. Die strategisch optimale Auswahl der Keywords entscheidet darüberdie Google Adwords-Kampagne den erwünschten Erfolg erbringt und den notwendigen, qualitativ hochwertigen Traffic generiert oder aber hohe Kosten verursacht, ohne die notwendigen Resultate herbeizuführen. Deshalb sollte der Auswahlprozess der Keywords einen sehr hohen Stellenwert innerhalb der Konzeptionsphase erhalten und die Recherche sehr gründlich durchgeführt werden, bevor eine feste Auswahl getroffen wird. Entscheidungsrelevante Auswahlkriterien für Keywords, zwischen denen abzuwägen ist, sind die Relevanz für das eigene Produkt, die Suchhäufigkeit sowie die Konkurrenz des jeweiligen Keywords. Wichtig ist außerdem, ausschließende Keywords zu berücksichtigen. Ein ausschließendes Keyword kann zum Beispiel der Begriff „gratis“ sein, da in diesem Fall davon auszugehen ist, dass der Suchende kein ernsthaftes Kaufinteresse hat. Der Ausschluss dieser Keywords reduziert den monetären Aufwand durch Streuverluste, da die Bezahlung auf einem Cost-Per-Click-Prinzip (CPC) beruht....