Der Pre-Header ist einer der wertvollsten Stellen im Newsletter, denn es handelt sich hierbei um die ersten Textzeilen, die Smartphones und E-Mail-Programme im Posteingang neben Absender und Betreff aufzeigen. Bringen Sie die wichtigsten Schlagworte unter. Da Sie nicht viele Zeichen zur Verfügung haben, sollte die Darstellung kurz und bündig sein. Richten Sie sich bei der Formulierung nach dem AIDA-Prinzip (Attention – Interest – Desire – Action). Über einen Link im Pre-Header kann man zusätzlich sicherstellen, dass der Empfänger immer auch zur Onlineausgabe auf Ihrer Seite springen kann, wenn sich die Seite wider Erwarten von seinem E-Mail-Programm nicht öffnen lässt.