Innerhalb des Unternehmens arbeiten sie in der Regel mit Forschern, Kundenerfahrungsdesignern oder Datenwissenschaftlern zusammen, um herauszufinden, wie Kunden ein Produkt nutzen. Auf der Kundenseite arbeiten Produktvermarkter mit den Teams für Markenmarketing, Kommunikation und Vertrieb zusammen, um die Positionierung und die Marketingbotschaften zu entwickeln und die Zugangspunkte und Kanäle zu identifizieren, über die die Zielkunden mit dem Unternehmen interagieren und über die die Konversion stattfindet. Die Rolle eines Produktvermarkters lässt sich in der Regel in 8 Schlüsselfunktionen unterteilen:Identifizieren der Zielgruppe für das Produkt und Erstellen von Buyer Personas.Das Benchmarking der Konkurrenz, die Entwicklung eines überzeugenden Produktangebots, die Festlegung der richtigen Preisstrategie, die Identifizierung der Kanäle und Methoden für den Kauf und die Interaktion mit den Kunden, die Sicherstellung der internen Abstimmung zwischen Produktmanagement, Marketing und Vertrieb in Bezug auf den Zweck, die Funktionen und die Kernbotschaften des Produkts und die Sicherstellung, dass das Kundenfeedback diese Teams erreicht, damit das Produkt während seines Lebenszyklus relevant bleibt.