Mit Caption wird die Bildunterschrift oder die Bildlegende bezeichnet. Eine Caption gehört zu einem Post auf einer Social-Media-Plattform und kann den Nutzenden weitere Informationen zur Verfügung stellen, sie zu Kommentaren anregen oder Emotionen bei ihnen auslösen. Eine Caption rundet den Post ab; wer hier eine Geschichte erzählt, fügt dem Post Persönlichkeit hinzu. Captions sollten wenn möglich mit passenden Hashtags, @-Erwähnungen oder Emojis ergänzt werden. Spannende Captions können die Interaktion der Nutzer mit den Social Media wie auch mit der Website erhöhen und so die Reichweite verbessern.