Die spezifischen Vertriebskanäle, die in einer Distributionspolitik verwendet werden, können stark variieren, je nach Art des Produkts oder der Dienstleistung und der Zielgruppe des Unternehmens. Im Bereich des Online-Marketings könnten dies beispielsweise die eigene Website des Unternehmens, Online-Marktplätze wie Amazon oder eBay, soziale Medien wie Facebook oder Instagram, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing und viele andere sein. Die Wahl des richtigen Vertriebskanals hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich der Präferenzen und des Verhaltens der Zielgruppe, der Kosten und der Effektivität des Kanals.