Die IADA-Formel ist eine weitere Abwandlung der AIDA-Formel. Sie enthält die gleichen Phasen, jedoch in anderer Reihenfolge: Beim IADA-Prinzip muss bereits ein grundlegendes Interesse am Produkt oder der Dienstleistung vorhanden sein, um überhaupt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnen zu können. Das wohl beste Beispiel für die Umsetzung der IADA-Formel im modernen Marketing sind Remarketing-Kampagnen: Hier werden Nutzer angesprochen, die bereits Interesse gezeigt, aber noch nicht gekauft haben. Dank einer nachvollziehbaren User Journey kann mittlerweile recht eindeutig festgestellt werden, wo und warum ein Interessent seinen Kauf abgebrochen hat. Hierauf kann in den nachfolgenden Phasen nun gezielt eingegangen werden, was die Chancen auf einen erfolgreichen Abschluss erhöht.