Ein gutes Beispiel für Marktsegmentierung findet sich in der Kosmetikindustrie: Käufer zwischen 20 und 30 Jahren haben andere Erwartungen an eine Gesichtscreme als Käufer im Alter 50 plus. Anhand bestimmter Segmentierungskriterien müssen diese heterogenen Kunden in homogene Gruppierungen aufgeteilt werden. Dafür wird die Marktsegmentierung in folgende drei Bereiche unterteilt: Markterfassung, Marktaufteilung anhand spezifischer Kriterien, Marktbearbeitung mithilfe individueller Marketingstrategien.