Beim Website AB Testing werden die Auswirkungen bestimmter Änderungen einer Website getestet. Dafür wird der eingehende Traffic willkürlich auf Variante A und B gesplittet – daher auch der Name Split Testing. Der einzelne User weiß nicht, dass eine alternative Version der Website existiert und ein A/B Test durchgeführt wird. Anschließend wird ausgewertet, ob eher Variante A oder Variante B zum gewünschten Ziel führt.