Viele Internetnutzer ziehen es vor, das Tracking beim Surfen zu verhindern. Tracking hat seine guten und schlechten Seiten. Nach Ansicht vieler Datenschützer überwiegen jedoch die letzteren. Unter anderem können Tracking-Cookies dazu beitragen, das Nutzererlebnis beim Surfen im Internet deutlich zu verbessern, indem beispielsweise gespeicherte Informationen beim erneuten Besuch einer Website abgerufen werden. Tracking-Daten können auch verwendet werden, um mögliche Fehler auf einer Website zu erkennen und so das Nutzererlebnis zu verbessern. Allerdings haben Tracking-Cookies auch ihre Schattenseiten. Daten können von Dritten gesammelt werden, ohne dass Sie als Website-Besucher davon etwas mitbekommen. Diese Daten können dann zu Werbezwecken verwendet oder an andere Unternehmen weitergegeben werden.