Viele Unternehmen bieten mehrere Dienstleistungen und Produktfamilien an. Die größte Herausforderung ist es dabei, den unterschiedlichen Marken eine eigene Identität zu verleihen und zusätzlich die Dachmarke zu stärken. Mit einem Logosystem können die Dach- und Untermarken im Design der Logos berücksichtigt werden. So gehen die Wiedererkennbarkeit der Dachmarke mit der Individualität der Untermarken einher.