In vielen Fällen ist es genau das. Vor allem, wenn Unternehmen glauben, über ihre eigene Facebook Seite sich eine Fanbase organisch aufzubauen. Und das mit irgendwelchen Werbeinhalten, die die Leute schon im Prospekt zum Gähnen bringen. Wer Social Advertising betreiben will, braucht drei Dinge: Ein Konzept. Kreative Ideen. Und genug Geld zur Bewerbung dieser Ideen. Alles andere ist romantische Prosa verbunden mit unlauteren Versprechen.