Die größten Werbeplattformen in der Suchmaschinenwerbung bieten eine gebotsbasierte Werbeausspielung an. Das heißt, dass ein Betrag festgelegt wird, den der Werbetreibende für einen Klick auf die Anzeige maximal zu bezahlen bereit ist. Die Disziplin Bid Management befasst sich mit der Optimierung dieser CPC-Gebote (CPC = Cost per Click). Dabei ergeben sich die Gebotsanpassungen aus dem hochdynamischen Suchverhalten auf den Plattformen (nach Tageszeit / Wochentag / aktuelle Relevanz etc.) und richten sich strategisch nach dem zugrunde liegenden Markt und der eigenen Werbestrategie. Für ein erfolgreiches Bid Management ist eine intelligente Automatisierung sinnvoll, da kontinuierliches Eingreifen in die Gebotsstrategie essentiell ist: Das heißt, sehr schnelle Reaktionen für ein kurzfristiges Eingreifen, aber auch mittel- bis langfristig wiederkehrende, periodische Anpassungen.
Mit dem Bid Management Tool BiddingLab kann der Benutzer sich auf das Bestimmen übergeordneter Strategien und Ziele konzentrieren und das filigrane Bid Management vollständig der Automatisierung überlassen.