Der CTR ist so alt wie das digitale Advertising und steht für click-through-rate. Er sagt aus wie groß der Anteil an Personen in Prozent ist, die die Anzeige gesehen haben und drauf geklickt haben. Der CTR ist somit ein Indikator für die Qualität einer Anzeige. Natürlich bewegt sich eine Anzeige in mehreren Dimensionen, weshalb es nicht einfach auf Text oder Bild zurück zuführen ist, sondern auch Targeting und Zeitpunkt (ggf. innerhalb der Customer Journey) spielen eine Rolle.
Berechnung des CTR:
CTR = (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen) x 100
Ein Beispiel: Unsere Anzeige hat 1.000 Klicks bei 10.000 Impressionen generiert. Also (1.000 / 10.000) x 100 = 10% CTR