Facebook verfügt über einen großen Datenschatz und analysiert fortlaufend die Aktivitäten seiner Nutzer. Wichtig dabei ist, dass die Daten nur anonymisiert zur Verfügung gestellt werden. So ist nur die Anzahl der getargeten Zielgruppe bekannt, aber nicht welche Personen sie beinhaltet. Zu den klassischen Targetingkriterien gehören Interessen, berufliche Informationen, demografische Daten und verbunden Seiten (Accounts). Das Targeting bei Instagram Anzeigen ist identisch zu Facebook. Twitter und Co. verfolgen eigene Ansätze, haben aber ebenfalls viele Parallelen zu Facebook.