Du kannst Dir Deine eigene Portfolioanalyse in nur wenigen Schritten zusammenstellen. Hierzu musst Du Deine wichtigsten Daten zusammentragen und analysieren. Nimm Dir die Zeit alle Schritte sorgfältig auszuführen. 1. Schritt - Die Ermittlung der Daten: Überlege Dir, welche Produkte und Dienstleistungen Du am Markt anbietest. Notiere Dir zu allen Umsatz, Marktanteil, Marktwachstum und den Marktanteil Deines stärksten Konkurrenten. 2. Schritt - erstelle Deine Portfolioanalyse anhand einer Grafik: Sobald Du Deine Werte gewissenhaft ermittelt hast, werden diese zum Beispiel in die BCG-Matrik eingetragen. Du erhältst einen ersten Überblick über den Ist-Zustand Deiner Artikel und Dienstleistungen. Dabei ist es völlig in Ordnung, wenn Produkte nicht direkt in nur ein Matrixfeld eintragen werden können. So kann zum Beispiel eines Deiner Produkte gerade im Übergang von der Sektion der Question Marks zu den Stars sein. Zeichne dies in der Übersicht auch so ein. 3. Schritt - Leite Deine Erkenntnisse aus der Analyse ab: Anhand Deiner erstellten Übersicht kannst Du Dir Dein weiteres strategisches Vorgehen erarbeiten. Überlege Dir hierzu, welchen Wert die unterschiedlichen Produkte oder Dienstleistungen für Dein Unternehmen haben. Außerdem solltest Du Dir Gedanken machen, welches Potenzial in Deinen Question Marks steckt und ob diese gefördert werden sollen. Aus Deiner Matrix kann abgeleitet werden, welche Produkte sich bei den Poor Dogs befinden und ob Du diese überarbeitet wieder auf den Markt bringen möchtest. Diese Produkte starten dann einen neuen Lebenszyklus und beginnen erneut bei den Question Marks. Erarbeite Dir Maßnahmen für die Artikel Deiner Stars und Cash Cows um diese langfristig zu stützen.