Die wichtigsten Kennzahlen für die Website-Analyse hängen von den Zielen der Website ab. Einige gängige Kennzahlen sind jedoch der Website-Traffic, die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website, die Seitenaufrufe, die Konversionsrate und die Abbruchrate. Diese Kennzahlen geben Aufschluss über die Effektivität einer Website bei der Erreichung ihrer Ziele.