In den letzten Jahren ist das Bewusstsein der Männer für Pflege und Schönheit enorm angestiegen. Der japanische Luxus-Hersteller Shiseido reagiert auf diese Entwicklung und bietet Körperpflege-Produkte, Gesichtspflege sowie Haarpflege speziell für Männer an. Im Sortiment befindet sich außerdem auch ein Duft für Männer: „Zen for Men“.