Beim A/B-Testing werden verschiedene Versionen (A und B) von Websites oder Elementen gegeneinander getestet und die Leistung der beiden Varianten ermittelt. Im Falle der Conversion Rate Optimierung kommen Aspekte wie zum Beispiel das Layout, die Farben, die Schriftart, die Bilder oder die Call-to-Action-Texte zum Tragen.