A/B Tests bezeichnen das testen von zwei unterschiedlichen Varianten. Für ein A/B Test wird Klassischerweise auf einer Seite ein Element verändert, um zu prüfen welches Element besser funktioniert. Anschließend wird verglichen, wie viele Besucher auf der jeweiligen Variante konvertiert haben. Wenn eine Verbesserung der Conversion Rate von einer Version zur anderen festgestellt werden konnte, dann ist es an der Zeit, diese Änderung dauerhaft für alle Besucher vorzunehmen.