URL-Redirects sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, vor allem hinsichtlich der Page Experience als Rankingfaktor. Sie verhindern, dass Nutzende und Suchmaschinen auf eine nicht mehr existierende Seite stoßen („tote Links“). Stattdessen leiten sie diese an die neue URL weiter und übergeben dabei den kompletten Linkjuice, also Backlinks, PageRank etc., sodass das Ranking nicht verloren geht.