Wie hoch der Verkaufspreis liegt, hängt zum einen vom Markt- bzw. Verkehrswert der Immobilie und zum anderen von der Verkaufsstrategie des Verkäufers ab. Einige Verkäuferinnen geben einen festen Verkaufspreis vor, der bisweilen jedoch verhandelbar ist. Eine andere Form der Kaufpreisverhandlung stellt das Bieterverfahren dar. Hier geben potenzielle Interessenten ihr Gebot ab. Auch bei der Zwangsversteigerung bieten Kaufinteressenten einen Preis für die Immobilie. Ausgangsbasis ist ihr Verkehrswert, den ein Rechtspfleger festsetzt.