Wörtlich aus dem Englischen übersetzt bedeutet der Begriff „Seeding“ „säen“ und hat in erster Linie einen landwirtschaftlichen Hintergrund Diese Metapher ist sehr passend, da es sich beim Seeding um eine Strategie aus dem Content Marketing Bereich handelt, die dazu dient, Inhalte im Web zu streuen. Dazu kontaktieren Unternehmen gezielt Meinungsführer und Multiplikatoren aus ihrer Branche, um diese zu einer Verbreitung des unternehmenseigenen Contents über Social Media zu animieren. So sollen die eigene Reichweite und Bekanntheit erhöht werden. Ist der geteilte Content hochwertig und relevant für die Zielgruppe, verbreitet er sich exponentiell unter den Usern und Influencern. So kann es ausreichen, ein paar Influencer zu kontaktieren, die dann einen Hype um euren Content auslösen und ihm somit Reichweite verschaffen.
Kurzum: Seeding ist die Kunst, Inhalte an die richtigen Multiplikatoren zu pitchen, um die eigene Reichweite zu maximieren.