Besonders wichtig bei der Wahl des passenden Joint Venture Partners ist, dass gemeinsame Ziele erarbeitet werden. Besonders hinderlich für eine erfolgreiche Kooperation sind Konflikte zu zentralen Fragen wie der Vermarktungsstrategie oder den Absatzmärkten. Aus diesem Grund müssen sich die Kompetenzen der jeweiligen Partnerunternehmen ergänzen, damit Synergieeffekte entstehen können.