Östersund gehört zu den schwedischen Städten, die häufiger in den deutschen Medien vertreten sind, vor allem im Winterhalbjahr: Denn als Ausrichter von Wintersport-Weltcups und internationalen Meisterschaften ist die Stadt ständig präsent – nur die (inzwischen drei) Bewerbungen für die Olympischen Winterspiele waren nicht erfolgreich, was freilich weniger an der Qualität von Anlagen und Organisation lag, sondern an Kommerzpotenzialen in anderen Ländern, ob dort am Austragungsort Schnee fällt oder nicht.