Custom Audiences bieten die Möglichkeit, die Zielgruppe granular zu definieren und sind ein sehr nützliches Werkzeug im Retargeting. Sie können mit Custom Audiences eine Zielgruppe aus Menschen erstellen, die bereits in irgendeiner Form mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Dann können Sie für diese Zielgruppe eine spezifische Anzeige ausspielen. Die Custom Audience kennt Ihre Marke oder Ihr Unternehmen also in der Regel bereits. Bei der Lookalike Audience ist das hingegen nicht der Fall, denn sie sind statistische Zwillinge von Ihrer Kernzielgruppe. Die Lookalike Audience dient also der Erschliessung neuer Reichweite. Sie erreichen die Leute, die Ihr Unternehmen noch nicht kennen, aber sehr wahrscheinlich interessiert daran sind. Werden die verschiedenen Audiences richtig miteinander kombiniert, können Sie Ihre Zielkunden mit der idealen Message erreichen und werben so noch effektiver.