Die Suchmaschine DuckDuckGo finanziert sich über eine Vielzahl an Investoren und keywordbasierte Textwerbung. Unternehmen können hier über Werbeanzeigen gezielt Nutzer ansprechen, die viel Wert auf Datensicherheit und Anonymität im Internet legen. Das Ausspielen der Anzeigen erfolgt auf Basis der organischen Suchergebnisse – nicht über Benutzerprofile.