Je klüger Suchmaschinen werden, desto mehr Bedeutung gewinnt auch holistischer Content. Denn Google orientiert sich bei seinen Rankings längst nicht mehr an einzelnen Keywords, sondern betrachtet den Content auf den Seiten in der Gesamtheit aus Semantik, Aufbau und Informationsgehalt. Kurz gesagt: Wer Rankings verbessern möchte, darf nicht für die Suchmaschine schreiben, sondern muss den Leser in den Fokus rücken. Um Relevanz zu haben, müssen Texte eine hohe inhaltliche Qualität und sinnvolle Zusammenhänge vorweisen können. Denn Google möchte seinen Nutzern möglichst umfangreiche Informationen und passgenaue Antworten auf ihre Suchanfragen liefern.