Der Marketing-Mix ist eine Marketingstrategie, welche die vier klassischen Instrumente des Marketings beschreibt. Gemeint sind die 4Ps: Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation), Place (Vertriebspolitik). Diese Übersetzungen sind nicht die wörtlichen Übersetzungen, sondern geben den Inhalt wieder. Das Produkt ist hier bei der Kern des Marketings und dieses Instrument dient zu der Definition und der Gestaltung von den Eigenschaften des Produkts.
Beim zweiten Instrument, dem Preis geht es darum einen Preis zu finden der die eigenen Kosten deckt und wettbewerbsfähig ist. Die Vertriebspolitik steht für behandelt den Weg von der Produktion bis zum Endverbraucher. Als Letztes kommt die Kommunikation, die für alles steht, was die Kunden auf das Produkt aufmerksam machen soll. Diese erstmals von Jerome McCarthy vorgeschlagenen Einteilung, soll den Umsatz eines Produktes maximieren.