AB Testing ist eine Methode, mit der zwei verschiedene Varianten einer Website oder einzelner Elemente davon gegeneinander getestet werden können. Webmaster können so herausfinden, welche der Varianten mehr Erfolg verspricht, um die geplanten Ziele und Key Performance Indicators (KPIs) zu erreichen. AB Testing wird auch als Split Testing bezeichnet und gehört zum Feld der Conversion-Rate-Optimierung.