Bei besonders gefragten Tickets kann es vorkommen, dass bis zum Ende des Bestellvorgangs der Ticketpreis deutlich höher ausfällt. Der Preis wird anhand der Nachfrage angepasst. Diese Form des dynamic pricing ist aber nicht verboten. Unternehmen dürfen Ticketpreise frei festlegen. Allerdings muss es dabei transparent zugehen -  es muss also jederzeit klar erkennbar sein, welcher Preis verlangt wird. Entscheidend ist der Preis, der beim Klicken auf "Zahlungspflichtig bestellen" genannt wird.