Die Erstellung Deines Google Ads Kontos und die Nutzung sind prinzipiell kostenlos. Schaltest Du jedoch Anzeigen, werden diese pro Klick abgerechnet. Das Abrechnungsmodell nennt sich deshalb Cost per Click. Es funktioniert folgendermaßen: Du bietest auf ein Keyword, das für Deine Anzeige relevant ist. Bist Du der Höchstbietende, bekommst Du den besten Platz. Aus diesem Grund können sich die Preise, die ein Klick dabei kostet, stark unterscheiden, was wiederum auch die verschiedenen Werbeplätze unterschiedlich teuer macht. Sie liegen manchmal bei wenigen Cent, können aber auch mehrere Euro kosten. Wie viel der Klick auf Deine Anzeige kostet, hängt von unterschiedlichen Faktoren ab:
Konkurrenz auf das Keyword: Je höher die Konkurrenz, desto mehr Bietende gibt es natürlich. Das treibt die Preise in die Höhe und sorgt dafür, dass ein Klick teuer werden kann.
Position in der Google Suche: Umso weiter oben Du platziert werden möchtest, umso mehr Geld musst Du in die Hand nehmen. Das liegt daran, dass Du für die Top-Position der Höchstbietende für das entsprechende Keyword sein musst.
Deine Budgeteinstellungen: Du kannst für einen gewissen Zeitraum ein bestimmtes Budget festlegen. Ist dieses aufgebraucht, werden Deine Anzeigen nicht mehr ausgespielt. Sorge deshalb für optimierte Budgeteinstellungen.
Qualität der Anzeige: Google bewertet Keywords mit dem sogenannten Qualitätsfaktor. Dieser zeigt an, wie gut die Anzeige und das dafür gewählte Keyword überhaupt zusammenpassen. Außerdem wird die jeweilige Suchintention des Nutzers abgeglichen. Passt das alles gut zusammen ist, auch der Qualitätsfaktor Deiner Anzeige besser. Dadurch können Klickpreise sinken.