Je bekannter und positiver besetzt eine Marke ist, desto größer ist der Kaufanreiz für Kunden. Erfolgreiche Unternehmen setzen daher auf eine individuelle Brand-Strategy und bauen ihre Marke mit gezielten Marketing-Maßnahmen auf. Diese Maßnahmen nennt man Brand-Marketing. Sie stärken den Wiederkennungswert sowie die positiven Alleinstellungsmerkmale einer Marke.