Mit strukturierten Daten können Unternehmen den Google-Crawlern Informationen zur Verfügung stellen, die es der Suchmaschine ermöglichen, die Webseiten in bestimmte Kategorien/Bereiche einzuordnen, um diese dann treffender für bestimmte Suchanfragen auszuspielen. Die strukturierten Daten helfen den Bots dabei, Informationen besser zu deuten. Mithilfe von strukturierten Daten werden bei der Google-Suche auch spezielle Suchergebnisfunktionen ermöglicht und somit die Suchergebnisse optimiert. Beispielsweise kann eine Rezeptseite mit strukturierten Daten in Form eines grafischen Suchergebnisses erscheinen.