In einem peppigen Claim steckt eine Menge Hirnschmalz. Alles mögliche muss bedacht werden: Wofür steht das Unternehmen im Kern, was sagt die Konkurrenz, wie sieht unsere Zielgruppe aus, wie kann ich den Produktnutzen emotional verpacken etc. Und dann muss es auch noch leicht von der Zunge gehen und der Kunde soll sich leicht daran erinnern. Mit anderen Worten: vier, fünf Wörter können einen Texter leicht vier, fünf Arbeitstage kosten.