Die SERP besteht aus sogenannten Snippets, welche nichts weiteres als Links zu anderen Websiten darstellen. Das Hauptziel von Google ist es, das Informationsbedürfnis der Suchenden so schnell und einfach wie möglich zu stillen. Um dies bestmöglich tun zu können, hat Google noch weitere SERP Features wie Karten oder Knowledge Graphen in die SERP eingebaut. Die werden je nach Suchintention angezeigt. Die einzelnen Bestandteile werden im Folgenden genauer erläutert.