Zu den größten Herausforderungen, denen sich PR-Fachleute in Spanien stellen müssen, gehört es, bei den neuesten digitalen Trends auf dem Laufenden zu bleiben, mit dem schnellen Wandel in der Branche umzugehen und die mit den sozialen Medien verbundenen Reputationsrisiken zu bewältigen. Weitere Herausforderungen sind die Messung des ROI von digitalen PR-Kampagnen und der Umgang mit den Auswirkungen von Fake News und Desinformation.