Online-Marketing an und für sich findet ja in digitaler Form statt. Von Förderungen ausgeschlossen sind in der Regel auch allgemeine Online-Marketing-Maßnahmen wie das Erstellen einer Webseite, das Aufsetzen eines "fix und fertig" Online Shops, das reine Schalten von Online-Werbeanzeigen oder Basis-SEO-Optimieren einer Webseite. Diese Art von Maßnahmen werden mittlerweile als Standard vorausgesetzt und entsprechend nicht pauschal bezuschusst. Spannender werden Digitalisierungsthemen in Sachen Marketing durch das intelligente Schalten von Anzeigen, Tracking und Auswertung von Marketing und PR-Material, das nicht auf einer Web-Page zur Verfügung gestellt wird, das Einsetzen von Chatbots, bereitstellen von dynamischen Inhalten für unterschiedliche Webseitenbesucher (Programmatic Advertising) und ähnliche Maßnahmen, die tiefergreifenderer Integration und Verknüpfung von Systemen bedürfen.