Repositionierung im Marketing bezieht sich auf den Prozess, bei dem eine Marke oder ein Produkt auf dem Markt neu positioniert wird. Es kann notwendig werden, wenn das Produkt oder die Marke ihre Relevanz oder ihre Wachstumsmöglichkeiten verliert oder wenn sich der Markt oder die Kundenbedürfnisse ändern. Um erfolgreich zu repositionieren, muss man eine klare Vorstellung davon haben, was die Marke oder das Produkt sein soll, wer die Zielgruppe ist und wie man sich von anderen Wettbewerbern unterscheidet. Die Repositionierung kann verschiedene Arten von Änderungen beinhalten, wie z.B. eine neue Marketingstrategie, eine neue Kommunikation, eine Produktoptimierung oder -diversifikation oder sogar eine Änderung des Namens und des Logos eines Unternehmens. Eine erfolgreiche Repositionierung kann dazu beitragen, den Markenwert zu steigern, das Interesse der Kunden wieder zu wecken und somit das Umsatzpotenzial zu erhöhen.