Die PR-Landschaft ist von Land zu Land unterschiedlich. Internationale Kampagnen müssen die kulturellen Unterschiede berücksichtigen. Das bedeutet, dass die Botschaften, der Tonfall und die Kommunikationsmethode selbst an die lokalen Präferenzen angepasst werden müssen. In den verschiedenen Ländern gelten auch unterschiedliche Gesetze für PR und Marketing. Internationale Märkte können sich als problematisch erweisen und erfordern einen ständigen Strom von Ressourcen.