Das Leseverhalten ist online anders als bei Print- Texten. Nutzer scannen Webseiten eher nach relevanten Informationen, anstatt sie vollständig zu lesen. Daher sollten Web-Texte prägnant, gut strukturiert und leicht erfassbar sein. Außerdem erfordern Web-Texte oft eine suchmaschinenoptimierte Schreibweise. Zu guter Letzt erlaubt das Web multimediale und interaktive Elemente wie Bilder, Videos, Links, Kommentare, Bewertungen oder Social-Media-sharing die die Leserfahrung bereichern können.