Ein Buying Center bezeichnet eine Gruppe von Personen innerhalb eines Unternehmens, die gemeinsam über die Beschaffung von Produkten und Dienstleistungen entscheiden. Diese Gruppe besteht aus verschiedenen Rollen wie Entscheidern, Beeinflussern, Einkäufern, Nutzern und Gatekeepern, die zusammenwirken, um optimale Kaufentscheidungen zu treffen.