Beim Branding auf Marktplätzen ist verboten, was generell im Handel verboten ist: Irreführende Werbung, bei der Verbraucherinnen und Verbraucher aufgrund falscher Tatsachen getäuscht werden, ist demzufolge nicht erlaubt. Dasselbe gilt für Verstöße gegen das Markenrecht. Mit der Amazon Brand Registry und dem VeRI-Programm haben sowohl Amazon als auch eBay Plattformen eingerichtet, über die Markeninhaber Verstöße melden können.