Da es sich um ein Aufbaustudium handelt, können sich nur diejenigen einschreiben, die bereits einen Bachelorabschluss erworben haben. In welchem Bereich dieser Bachelor vorzuweisen ist, hängt von der jeweiligen Hochschule ab. In vielen Fällen ist es möglich, sich mit einem Bachelor der Wirtschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften oder der Medien- und Kommunikationswissenschaften für den Masterstudiengang im Marketingmanagement einzuschreiben. Einige Universitäten fordern darüber hinaus den Nachweis über anderweitig erworbene Marketingkenntnisse.