Klassische Werbeagenturen waren früher oft erster Ansprechpartner für die Marketingaktivitäten von Unternehmen. Inzwischen hat sich die Gewichtung der Medien klar gedreht. Um einem Relevanzverlust entgegenzuwirken, brauchen klassische Agenturen Strategien, um auch bei den Digitalthemen ihrer Kunden unterstützen zu können.