Eine pauschale Antwort auf die Frage nach den Kosten für Instagram Ads lässt sich nicht treffen. Diese sind nämlich von unterschiedlichen Faktoren, wie dem Unternehmensbudget, dem Wettbewerb sowie der gewählten Gebotsstrategie abhängig. Eines ist jedoch Fakt: Je beliebter der Werbeplatz, also je mehr Konkurrenz, desto höher der Preis. Gerade zu bestimmten Feiertagen, wie Ostern und Weihnachten sollten Sie mit höheren Kosten für die Werbeplätze rechnen. Zudem spielen die Qualität und Relevanz Ihrer Anzeige ebenso eine Rolle bei der Kostenfrage. Instagram bewertet Ihre Anzeige nach diesen Faktoren, was anschließend in die Preisberechnung einfließt. Damit werden Ads, die der Nutzer als störend empfindet, teurer und jene, die positive Reaktionen hervorrufen, werden belohnt.
Im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken, wie z.B. Facebook, Twitter und LinkedIn liegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Instagram etwas höher. Das liegt unter anderem daran, dass Instagram über weniger Werbeplatzierungen verfügt, als beispielsweise Facebook und sich daher ein höherer Preis ergibt.