Die Ranking-Faktoren leiten sich aus den Suchmaschinen-Algorithmen ab und beeinflussen somit die Platzierung einer Website zu bestimmten Keywords in der Ergebnisliste einer Suchmaschine. Wesentliche Ranking-Faktoren sind Zahl und Qualität der auf eine Website verweisenden Links sowie Quantität, Qualität und Regelmäßigkeit des bereitgestellten Contents. Weiterhin werden interne Verlinkungen, das Vorhandensein relevanter Keywords und eine übersichtliche Seitenstruktur und Benutzerführung hoch angerechnet. Weitere Ranking-Faktoren, die einen wachsenden Stellenwert für Suchmaschinen haben, sind beispielsweise die Verweildauer, die Absprungrate und Social Signals. An diesen Signalen messen Google & Co. die Nutzerzufriedenheit und die Markenwahrnehmung einer Website.