Die Modalitäten einer ordentlichen und fristgemäßen Kündigung sollten im Sponsoringvertrag enthalten sein. Darüber hinaus kann eine außerordentliche oder fristlose Kündigung erfolgen, wenn eine Partei nicht die vereinbarten Leistungen erbringt oder sich der gesponsorte Sportler bzw. die Mannschaft so verhält, dass die Fortsetzung des Vertrags für den Sponsor nicht mehr zumutbar ist. Vor der Kündigung sollte eine schriftliche Ermahnung erfolgt sein.