Obwohl Bonusangebote in erster Linie dazu dienen, Neukunden zu gewinnen, werden häufig auch Bestandskunden zusätzliche Angebote angeboten. Gelegentlich können sogar Bestandskunden am VIP-Programm teilnehmen, obwohl diese im Sportwetten-Bereich noch nicht weit verbreitet sind.