Die der 1970 durch die Boston-Consulting-Group entworfenen Vier-Felder-Matrix handelt es sich um die wahrscheinlich bekannteste Form der Portfolioanalyse, die hauptsächlich auf Produkte mit einem klassischen Produktlebenszyklus angewandt wird. Dabei werden die verschiedenen Produkte nach Marktanteil und Marktwachstum in Question Marks, Stars, Cash Cows und Poor Dogs aufgeteilt.