Zur Namenssuche gibt es viele Möglichkeiten und Kreativitätstechniken. Wenn eine Auswahl gefunden ist, sollte jedoch zunächst eine umfangreiche Ähnlichkeits- und Identitätsrecherche in puncto Markennamen durchgeführt werden. Auch die Bedeutung des Namens in anderen Sprachen sollte gut überprüft werden, damit es später keine unangenehmen Überraschungen bei der Internationalisierung gibt.