Verpackungsdesign bezieht sich auf die Gestaltung der äußeren Verpackung eines Produkts, einschließlich seiner Form, Farbe, Schriftart, Bild und anderer visueller Elemente. Es hat eine wichtige Funktion bei der Kommunikation von Informationen über das Produkt, wie beispielsweise seine Funktionalität, seinen Nutzen und seine Marke, und bei der Übertragung einer visuellen Identität auf das Produkt selbst. Verpackungsdesign ist ein wichtiger Faktor für den Verkaufserfolg eines Produkts und kann dazu beitragen, es von ähnlichen Produkten auf dem Markt abzuheben. Es kann auch eine Rolle bei der Übermittlung einer bestimmten Image- oder Markenbotschaft spielen und kann dazu beitragen, die Marke in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Zusammen mit anderen Aspekten des Marketing und der Produktgestaltung bildet Verpackungsdesign einen wichtigen Teil des Branding-Prozesses und ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Produkts auf dem Markt.