Instagram Stories leben von Spontanität, Aktualität und Authentizität. Auch wenn Werbung in Stories eine gewisse Qualität haben muss, sollte man beachten, dass die Werbung sich möglichst nahtlos in die Reihe von anderen User-generierten Stories einfügen muss. Im Zweifel zählt demnach eine kreative Idee mit aktuellem Bezug mehr als ein hochpolierter Spot, der TV-Qualität hat.