Am 10. September 2019 hat Google zwei neue Linkattribute eingeführt und die Funktionsweise von nofollow verändert, mit dem Ziel mehr Informationen über Backlinks von Webmastern zu erhalten und so den Link Graph besser zu verstehen. rel=“ugc“ soll dabei für Verweise aus benutzergenerierten Inhalten, engl. User Generated Content (z.B. Kommentare oder Foreneinträge), verwendet werden. Verlinkungen aus Sponsored Content, Werbung oder gekaufte Backlinks sollen mit rel=“sponsored“ markiert werden, um nicht gegen die Richtlinien von Google zu verstoßen.