Die Sichtweise auf Innovation und deren Entwicklung hat sich stark verändert. Unternehmen haben erkannt, dass sie ihre Ideen nicht mehr für sich alleine „im stillen Kämmerlein“ entwickeln können, sondern ihre Innovationsprozesse öffnen müssen. Entwicklungen wie Open Innovation, die eine Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und Forschungspartnern forcieren, oder Co-Creation, das eine durchgängige Integration der Kunden in den Innovationsprozess vorsieht, machen dies deutlich. Jüngst ist auch eine vermehrte Zusammenarbeit mit Startups festzustellen, um von deren Agilität, Ideen und Vorgehensweisen zu profitieren.