Es gibt keine konstant, plattformübergreifend oder allgemein geltenden Rahmenbedingungen bei Cost per Lead. Die einzelnen Webseiten regeln rechtliche Angelegenheiten mittels AGB’s, welchen zugestimmt werden soll.
Das Werberecht befindet sich zudem ständig im Wandel aufgrund der voranschreitenden Techniken und neuen rechtlichen Anschauungen. Verschiedene Rechtsfelder wirken auf den Prozess des Lead-Managements ein:
Datenschutz
Wettbewerbsrecht
Gesetze gegen den unlauteren Wettbewerb
Telekommunikationsgesetz
Telemediengesetz
etc.(5)