Grundsätzlich gilt: Im Rahmen des Influencer Marketings gesponserte Blogbeiträge, Videos oder ähnliches müssen immer als solche gekennzeichnet werden. Denn in vielen Staaten kann dieses Marketing als unlauterer Wettbewerb ausgelegt werden, solange keine klare Kennzeichnung vorliegt. In Deutschland regelt dies § 5a, Abs. 6 UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb). Glücklicherweise hat diese Markierung nur einen geringen Einfluss auf die gefühlte Glaubwürdigkeit des Influencers: Follower sind meist bereit, gesponserten Content mit derselben Begeisterung aufzunehmen wie nicht gesponserten – solange die Beiträge nicht offensichtlich vom gewohnten Stil abweichen.