B2B, also 'Business-to-Business', bezieht sich im Allgemeinen auf den Verkauf von Waren oder das Anbieten von Dienstleistungen zwischen zwei Unternehmen. Definitionsgemäß verkaufen B2B-Unternehmen ihre Waren und Dienstleistungen also ausschließlich an andere Unternehmen/Firmen. Es handelt sich also um Geschäftskunden und ist unabhängig von der Branche.