Erst wenn User eine Anzeige tatsächlich sehen und anklicken, haben Unternehmen die Chance auf eine Conversion. Je höher also die Klickrate ist, desto höher ist auch die Möglichkeit einer Conversion – zumindest in der Theorie. In der Praxis kann eine Anzeige zwar enorm viele Impressionen aufweisen, die Conversion Rate aber dennoch im Keller liegen. Eine gute Klickrate steigert jedoch zumindest die Chance, eine gute Conversion Rate und damit einen guten Return on Investment (ROI) zu erzielen.