Noch vor einigen Jahren war die Erstellung einer Internetpräsenz eine kleine Wissenschaft für sich. Diejenigen, die sich nicht selbst an die Programmierung trauten, griffen in der Vergangenheit meist auf eine Internet-Agentur zurück, um eine Website programmieren zu lassen. Diese Aufträge lassen sich die dort arbeitenden Web-Designer allerdings gut bezahlen, was für kleine und mittlere Unternehmer schnell unerschwinglich wurde. Außerdem ist nicht für jedes Projekt ein solch vergleichsweise großer Aufwand nötig. Für alle Anwender, die für ein Projekt von moderater Größe keine Preise von exorbitanter Höhe zahlen wollen, haben sich geschickte Marketing-Strategen das Konzept des Homepage-Baukastens einfallen lassen. Bei diesem System werden die einzelnen Gestaltungselemente, Apps und Widgets in eine im Browser bedienbare Oberfläche gefasst. Ähnlich wie bei einem Spielzeug-Baukasten verbinden Nutzer die einzelnen Steine, also die verschiedenen Funktionen, miteinander und erstellen ein großes Ganzes: die fertige Homepage. Dank der vordefinierten Elemente erreichen Anwender auf jeden Fall ein Resultat von ordentlicher Qualität, das Professionalität vermittelt – ein klarer Vorteil gegenüber Websites, die ohne ein solches System erstellt werden. Gleichzeitig sorgt die Varianz innerhalb eines Baukastens dafür, dass immer neue Seiten entstehen können. Zudem ist bei den Homepage-Baukästen – ähnlich wie bei den Pendants im Kinderzimmer – ein gewisser Spaßfaktor inklusive: Es darf so lange getüftelt werden, bis ein stimmiges Gesamtergebnis entsteht. Dabei unterscheiden sich die einzelnen Anbieter hinsichtlich des kreativen Freiraumes, den sie Kunden ermöglichen.