„Kaufen Sie gleich drei T-Shirts, sparen Sie 30 Prozent des Einkaufspreises.“ Ähnliche Angebote hat jeder von uns schon mal gesehen. Und weil Sie gerade so schön sparen, kommt die Hose auch noch in den Einkaufswagen. Es ist ein bisschen wie der Jo-Jo-Effekt bei einer Diät. Wir wollen eigentlich sparen und verbrauchen am Ende viel mehr. Diesen Effekt beobachten Wissenschaftler*innen auch, wenn technologische Fortschritte dazu führen, dass wir unsere Energie und unsere Rohstoffe effizienter nutzen. Sie nennen das den Reboundeffekt. Je billiger die Energie ist, umso eher lassen wir die Lampe auch mal an, wenn wir das Zimmer verlassen. Je teurer Benzin und Diesel, umso eher lassen wir das Auto stehen und erledigen kleine Wege zu Fuß. Unsere Motivation, sparsam mit unseren Ressourcen umzugehen, ist oft an die direkt spürbaren Kosten geknüpft. Machen Sie sich diesen Effekt bewusst, können Sie stärker darauf achten, nicht in die Reboundfalle zu tappen.