Personalmarketing bezeichnet Maßnahmen, die vorhandene Mitarbeiter an das Unternehmen bindet und das Unternehmen für potenzielle Bewerber attraktiv macht. Ziel ist es, qualifizierte und motivierte Angestellte zu gewinnen und zu halten. Es wird unterschieden zwischen internem Personalmarketing, welches vorhandene Mitarbeiter als Zielgruppe hat, und externem Personalmarketing, das sich an potenzielle Mitarbeiter richtet.