Während das Internet mehr und mehr zu einem notwendigen Bestandteil unseres Lebens wird, üben verschiedene Organisationen Druck auf große Unternehmen wie Google aus, die Privatsphäre der Nutzer besser zu schützen. Die wohl größte Errungenschaft war diesbezüglich die Umsetzung der DSGVO (Allgemeine Datenschutzverordnung) durch die Europäische Union. Dahinter verbirgt sich eine Reihe von Gesetzen, die für die Speicherung von Cookies die Zustimmung des Benutzers erfordern. Im April 2021 begann die EU auch mit der Formalisierung ihrer Datenschutzverordnung für die elektronische Kommunikation, mit der der von der DSGVO erzielte Schutz der Privatsphäre noch weiter ausgebaut wird.
All dieser öffentliche und gesetzgeberische Druck hat Google gezwungen, einen besseren Weg zu finden, um Drittanbietern bei der Schaltung gezielter Anzeigen zu helfen. FLoC versucht, das Bedürfnis nach Datenschutz für Nutzer mit den Bedürfnissen digitaler Werbetreibender in Einklang zu bringen, die trotzdem noch ausreichend Informationen über Dich haben, um zielgerichtete Anzeigen zu schalten.