Marketer:innen können Tweets zu Twitter-Ads machen. Um mit diesen die richtigen Personen zu erreichen, können Werbetreibende die Zielgruppe mithilfe verschiedener Filter wie Interessen, Wohnort oder Geschlecht definieren. Danach werden die „sponsored Tweets“ zielgerichtet in den Timelines der Nutzer:innen ausgespielt, die zu den Zielgruppenangaben passen.
Für organische Tweets ist laut Scrunch ein Engagement von weniger als 1 % normal. Dies kann daran liegen, dass viele Leute auch „Threads“ posten, in denen sie ein Thema in mehreren Tweets diskutieren. Kommentierende Nutzer:innen antworten dann mit einer Nachricht nur auf einen Tweet und nicht auf alle Tweets.