Anders als Marken sind Unternehmenskennzeichen keine Schutzrechte, die an Zeichen bestehen, die zur Kennzeichnung von Waren oder Dienstleistungen verwendet werden, sondern Zeichen, die im geschäftlichen Verkehr als Name, als Firma oder als besondere Bezeichnung eines Geschäftsbetriebs oder eines Unternehmens benutzt werden.