Sprechen wir vom Konsumverhalten, meinen wir also das Verhalten während des Konsums, das je nach Verbraucherin und Verbraucher stark variiert. Wir unterscheiden daher beim Konsumverhalten folgende Arten: Aktives Konsumverhalten, Passives Konsumverhalten, Experimentelles Konsumverhalten, Loyales Konsumverhalten, Nachhaltiges Konsumverhalten und Vermeidendes Konsumverhalten.