Man weiß, dass Google mehrere hunderte Rankingfaktoren und etliche verschiedene Such-Algorithmen (z.B. bei der Berechnung oder Darstellung von Suchergebnissen) heranzieht. Aufgrund von KI und Machine Learning kann man heute eigentlich nicht mehr statischen Rankingfaktoren sprechen. Es gibt einen Core-Algorithmus und etliche Qualitäts-Algorithmen, die beispielsweise der Erkennung von Spam-Websites oder der Suchintention dienen. Als Beispiel, wie komplex und tiefgehend die Rankingberechnung ist, kann man sich beispielsweise einmal die Google Search Quality Rater Guidelines anschauen. Wobei diese nur aus Nutzersicht veranschaulichen, was für die Suchmaschine wichtig ist.