Im Unterschied zur Individualmarke und Kollektivmarke (s.o.) hat die Gewährleistungsmarke nicht die Funktion, die Herkunft einer Ware oder Dienstleistung sowie deren Unterscheidung zu Waren und Dienstleistungen von Wettbewerber zu garantieren. Stattdessen garantiert eine Gewährleistungsmarke bestimmte Produkteigenschaften. Die Gewährleistungs- marke ist somit eine Art Gütezeichen. Die Gewährleistungsmarke muss geeignet sein, Waren und Dienstleistungen, für die die Gewährleistung besteht, von solchen Waren und Dienstleistungen zu unterscheiden, für die keine derartige Gewährleistung besteht. Eine Gewährleistungsmarke muss bei der Anmeldung als solche bezeichnet werden.