Ist eine Website nicht für die Suchmaschinen optimiert, wird sie schlicht und einfach von Internetbesuchern nicht gefunden, denn Google & Co. stellen ganz klare Anforderungen an eine Webpage. Werden die nicht erfüllt, ranken die Seiten nicht und sind für die Nutzer bestenfalls auf einer Seite weit hinten zu finden. Das Nutzerverhalten zeigt jedoch ganz deutlich, dass Seiten nur angeklickt werden, wenn sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden. Um dahin zu gelangen, gibt es zwei Wege: Entweder man schaltet eine Anzeige oder die Seite wird optimiert.