White-Hat SEO bezieht sich auf ethische und von Suchmaschinen akzeptierte Techniken, um die Rankings einer Webseite zu verbessern. Black-Hat SEO hingegen umfasst manipulative und unethische Methoden, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen und zu Ranking-Abstrafungen oder sogar zur Entfernung der Webseite aus dem Index führen können.