Firmenlogos machen Unternehmen wiedererkennbar und gleichzeitig unterscheidbar. In Bruchteilen von Sekunden werden Erinnerungen abgerufen. Alle Symbole in unserem Leben sind teil eines Symbolsystems. Vieles davon erfassen wir instinktiv, ohne dass es uns bewusst ist. Dazu kommen die Situationen, in denen man früher mit der Firma Kontakt hatte.