Neue Buchmacher können eine Vielzahl von zusätzlichen Funktionen anbieten, um sich von den etableierten Anbietern abzuheben. Dazu können Live-Streaming von Sportereignissen, mobile Apps für den Online Sportwettenmarkt unterwegs, virtuelle Sportarten und esports gehören. Einige Wettanbieter bieten auch spezielle Funktionen wie Cash-Out oder In-Play-Wetten an, die es Spielern ermöglichen, Wetten während des Spiels zu ändern oder auszahlen zu lassen. Neuen Wettanbietern können auch innovativere Wettmärkte und spezielle Angebote für bestimmte Sportarten oder Events anbieten.