Der Begriff "PR-Konzept" wird oft auch als "PR-Plan" oder als "Kommunikationskonzept" bezeichnet.
Ziel eines PR-Konzepts ist, PR-Maßnahmen zu planen und umzusetzen, um das Unternehmen am Markt zu positionieren und einzigartig zu machen. Ein durchdachtes PR-Konzept ist die wichtigste Grundlage für eine erfolgreiche PR-Strategie und damit für die gesamte Unternehmenskommunikation.
In einem PR-Konzept werden erst der Ist-Zustand und die Ziele vollständig definiert und anschließend konkrete PR-Maßnahmen, Zielgruppen und Instrumente identifiziert.
Ein PR-Konzept hilft Unternehmen dabei, eine klare Vorstellung davon zu entwickeln, was sie sich von der PR-Arbeit erhoffen und in welche Richtung sich Image und Bekanntheit des Unternehmens entwickeln sollen.