Globales Marketing bezeichnet die strategische Planung, Koordination und Durchführung aller Marketingaktivitäten auf internationaler Ebene. Es beinhaltet die Anpassung von Produkten, Preisgestaltung, Vertrieb und Werbung an verschiedene globale Märkte, um ein einheitliches Markenimage zu erzielen und den Gesamtumsatz zu steigern.