Bevor eine Werbestrategie offiziell gestartet wird, sollte sie immer in einer Testphase überprüft werden. Dies gibt Unternehmen die Möglichkeit herauszufinden, ob die Kampagne funktioniert oder ob es noch Verbesserungspotenzial gibt. Viele Unternehmen starten ihre Kampagnen jedoch ohne vorherige Testphase und setzen so ihr Budget unnötig risikoreich ein.