Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es verschiedene (kostenlose) Tools, die sich für verschiedene Aufgabenbereiche der SEO einsetzen lassen. Mit dem Google Ads Keyword Planer lassen sich geeignete Keywords für eine Website recherchieren und die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen dazu generieren. Gleichzeitig wird der Wettbewerb auf bestimmte Suchbegriffe sichtbar. In der Regel sind solche Keywords am interessantesten, die eine Kombination von hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb aufweisen. Eine Vielzahl von Auswertungen und Statistiken stellt die Google Search Console (früher: Google Webmaster Tools) zur Verfügung. Mit diesem SEO Tool lässt sich die Präsenz des Web-Auftritts in den Google-Suchergebnissen überwachen. Es wird sichtbar, für wie viele und welche Keywords eine Website gefunden (und aufgerufen) wird, ebenso wie die entsprechende Position auf der ersten Suchergebnisseite. Außerdem erfährt der Nutzer, welche externen Internetseiten einen Backlink zu der Seite gesetzt haben. Wird die Google Search Console mit Google Analytics verknüpft, lässt sich der gesamte Datenverkehr auf einer Website überprüfen. Die Option „Organic Search“ bei Google Analytics liefert ein umfassendes SEO-Reporting. Beispielsweise lässt sich messen, von welchen externen oder internen Seiten die meisten Besucher kommen und welche Keywords am besten funktionieren. Die Definierung bestimmter Ereignisse hilft dabei, bestimmte Handlungen der Besucher, wie z.B. das Klicken eines Links auf der Seite, zielgerichtet zu tracken.