Bei einer ganzheitlichen Marketing-Kampagne müssen viele Faktoren festgehalten werden. Sowohl offline als auch online ist das Vorgehen gleich. Um sie richtig einzustellen, ist die Zieldefinition besonders wichtig. Auch eine aktuelle SWOT-Analyse des Status quo, die genaue Zielgruppe und ein festgelegtes Budget werden darin verankert. Das sind die wichtigsten Ausgangspunkte, um die Marketing-Kampagne optimal auf die Bedürfnisse eines Unternehmens, aber auch auf kleine Onlineshops anzupassen. Weitere Inhalte einer Marketing-Kampagne:
Wettbewerbsanalyse der Konkurrenten
Zeitrahmen verbindlich festlegen
Definition der Kommunikationskanäle
Marketing-Botschaften kreieren
Darstellung des gewünschten Images
rechtliche Vorgaben integrieren
messbare Ergebnisse festlegen und evaluieren
Optimierungen vornehmen