Es gibt verschiedene Wege, den relevanten Markt zu bestimmen. Er kann beispielsweise vom Produkt selbst (z. B. neues Erfrischungsgetränk) abhängen, aber auch zeitlich (z. B. bei saisonalen Produkten) oder örtlich (bei regional gebundenen Angeboten) bestimmt werden. Auch anhand der Zielgruppe kann der relevante Markt eingegrenzt werden. Bei Unsicherheiten hierzu empfiehlt es sich, einen Gründungsberater hinzuzuziehen.