Als Marke können alle diese Zeichen geschützt und eingetragen werden: Wortmarke (Beispiel IPHONE), Bildmarke (Beispiel angebissener Apfel von Apple), Wort-/Bildmarke (Beispiel Mc Donald’s), dreidimensionale Marke (Beispiel VW-Käfer-Design), Kennfadenmarke (Beispiel Registernummer 2102484), Hörmarke (Beispiel 39918414), sonstigen Markenformen (z.B. Farb-, Geruchs-, Tast-, Bewegungs-, Positionierungsmarken).
Daneben gibt es noch weitere geschützte Kennzeichen (geschäftliche Bezeichnungen oder geografische Angaben), deren Schutz im deutschen Markenrecht garantiert wird.