Häufig werden die Impressionen in Cost per Mille (CPM) gemessen, wobei sich Mille auf 1'000 Impressionen (oder Kosten pro Tausend) bezieht. Eine Bannerwerbung könnte einen CPM von 5 Dollar haben, was bedeutet, dass der Websitebesitzer jedes mal 5 Dollar erhält, wenn eine Anzeige auf seiner Website 1'000-mal angezeigt wird.