In aller Regel haben die Banken in den Bedingungen ihrer Kunden-werben-Kunden Programme festgelegt, dass ausschließlich Bestandskund:innen eine Werbung von Neukund:innen durchführen dürfen. Daher ist in nahezu jeder Beschreibung zum Freundschaftsprogramm zu lesen, dass werbende Kund:innen ein Konto oder anderes Finanzprodukte der Anbieter:innen nutzen müssen. Damit möchten die Banken vermutlich verhindern, dass Externe gewerbsmäßig andere Verbraucher:innen werben und dabei vielleicht sogar gegen das Interesse der Finanzdienstleister handeln.