Google ADS werden durch den Suchalgorithmus und die Definition fester Keywords primär Zielgruppen präsentiert, welche bereits auf der Suche nach etwas Bestimmten sind. Sie interessieren sich bereits für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Ihre Anzeige bewirbt. Social Media Ads werden Zielgruppen ausgespielt, welche bestimmte grundlegende Interessen, eine demografische oder regionale Übereinstimmung haben und/oder noch gar nicht auf der Suche sind. Bei diesen Werbeschaltungen geht es also darum, Bedürfnisse und Wünsche zu wecken.