Die Click-Through-Rate, kurz CTR; bezeichnet das prozentuale Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige, zu den insgesamt ausgestrahlten Impressions. Wenn eine Anzeige beispielsweise 1000 mal ausgestrahlt wird und dabei 20 Klicks generiert, liegt die CTR bei 2%. Folglich ist die CTR ein wichtiger Key Performance Indikator zur Messung der Effektivität von Anzeigen und Kampagnen.