Stack ist ein Begriff aus der angewandten IT und bezeichnet dort einen Stapel, also eine IT-Architektur oder auch Plattformen, die zusammen ein System ergeben. Davon abgeleitet verstehen Marketer und Marketerinnen unter einem MarTech Stack den Pool aus verschiedenen Marketing-Technologien, die in der Kombination die optimale Lösung zur Erreichung von Marketing-Zielen ergeben.