Sobald ein Adblocker installiert wurde, begleitet er dich beim Surfen durch das Internet. Auf drei verschiedene Arten kann er Werbung erkennen.
Endfilter-Verfahren: Hierbei wird die URL nach zuvor definierten Begriffen durchsucht. Wenn also der Quellcode einen dieser Begriffe enthält, wird das jeweilige Werbemittel geblockt.
Vorfilter-Verfahren: Mit diesem Verfahren werden gleich ganze Werbenetzwerke blockiert. Zusätzlich zu Werbungen werden auch das Verfolgen von Nutzeraktivitäten unterbunden.
Deaktivierungs-Verfahren: Werbung beruhend auf JavaScript oder Flash werden somit deaktiviert. Während auch aufdringliche Werbung meist erwischt wird, kann es passieren, dass auch eingebettete Videos ungewollt ausgeblendet werden (2).
Bei den meisten Adblockern wird die Werbung einfach ausgeblendet. Es gibt aber auch einige, bei denen die Werbung durch akzeptable Werbung ersetzt wird. Akzeptable Werbung ist solche, die den aufgestellten Kriterien der Adblock-Anbieter entspricht (3). In manchen Fällen wird die Werbung auch durch gemeinnützige Werbung ersetzt.