Die Headline ist das, was die Leser:innen als erstes sehen und darüber entscheidet, ob sie den Text lesen oder nicht. Früher hat man statt Headline Schlagzeile gesagt, die direkt klärt, worum es in dem Artikel geht. Manchmal ist die Wahrscheinlichekeit aber viel höher, dass der Artikel gelesen oder angeklickt wird, wenn die Überschrift eine Überraschung oder ein Geheimnis anteast. Sie muss von Anfang an Spannung erzeugen, die Leser:innen zum Hinterfragen bringen, Entertainment versprechen oder die Lösung für ein Problem der Zielgruppe versprechen.