Der Begriff Brand Equity beschreibt den Wert der Marke, den ein Unternehmen durch ein Produkt mit einem erkennbaren Namen im Vergleich zu einem generischen Äquivalent erzielt. Unternehmen können ihren Markenwert steigern, indem sie sie einprägsam, zuverlässige, leicht erkennbar sowie qualitative Produkte oder Dienstleistungen schaffen.Der Markenwert kann über die Markenbekanntheit, Markenwahrnehmung und Markenloyalität messen und bestimmt werden.