Ad Requests werden über ein Bidding-System gesteuert. Hierbei können die Werbekunden ein Gebot für ihre Anzeige abgeben und so ein bestimmtes Targeting erreichen. Je höher das Gebot, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige geschaltet wird. Auf diese Weise können Werbekunden die Reichweite und die Performance ihrer Anzeigen verbessern.