Ein Produkt kann auf unterschiedliche Art und Weise benannt werden. Es kann zum Beispiel den Namen
des Unternehmens tragen wie bei Google: Hier heißt die Suchmaschine wie das Unternehmen. Der Produktname kann aber auch völlig anders sein als der Firmenname. Nutella hat nichts mit dem Absendernamen Ferrero zu tun. Es können deskriptive Bezeichnungen, generische Namen oder reine Kunstnamen verwendet werden. Wichtig ist, dass die Produktnamen das Produkt optimal für die Zielgruppe identifizierbar machen und ein kommunikations-effizientes Marketing ermöglichen.