Zur Formulierung der EVP müssen Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens identifiziert werden. Darüber hinaus sind auch interne Mitarbeiterbefragungen und eine externe Imageanalyse wichtig. Anschließend muss eine Zielgruppe festgelegt werden & die Konkurrenz betrachtet werden, um abschließend die Arbeitgeber Claim festzulegen.