White-Hat-SEO bezieht sich auf ethische Optimierungstechniken, die den Richtlinien von Suchmaschinen entsprechen. Diese Methoden fokussieren sich auf die Bereitstellung von Wert für den Benutzer. Black-Hat-SEO hingegen nutzt manipulative Taktiken, die darauf abzielen, die Suchmaschinen-Algorithmen zu täuschen. Diese Praktiken können kurzfristige Gewinne bringen, führen aber oft zu langfristigen Strafen oder sogar zur Entfernung aus dem Suchmaschinenindex.