Russel H. Colley gilt somit als Erfinder der DAGMAR-Formel, die auf der Annahme basiert, dass Werbung nicht nur zur Steigerung des Absatzes dient, sondern zudem auch kommunikative Aufgaben verfolgt. Er war der Meinung, dass Slogans und direkte Botschaften in der Werbung veraltet seien.