Ein Leitbild eignet sich für Unternehmen jeglicher Größe - von Start-ups über KMUs bis zu Konzernen. Ein Unternehmensleitbild formuliert die angestrebte Identität eines Unternehmens. Es erklärt den Mitarbeitenden, Kunden, Partnern und Lieferanten, was das Unternehmen tut - wie und warum. Es bietet damit Ausrichtung und Orientierung - auch in stürmischen Zeiten - und somit auch Handlungssicherheit. Es umfasst meist auch ein inspirierendes Ziel.