Bet365 hat ein umfangreiches Affiliate-Marketing-Programm ins Leben gerufen, mit dem das Unternehmen sein Glücksspiel bewirbt. Dieses basiert teilweise darauf, dass so genannte Partner eine Provision erhalten, wenn ein neuer Spieler sich bei dem Glücksspielanbieter registriert und Geld in seinen Account einzahlt. Dazu werden entsprechende Werbebanner auf den Webseiten der Partner eingebunden. Spielt einer der neu geworbenen Kunden, bekommt der so genannte Partner nach Angaben auf der Bet365-Marketingwebsite dreißig Prozent des Gewinns als Provision. Das Programm umfasst offenbar nicht nur das Online-Sportwettenangebot, sondern auch das Online-Poker-, Online-Casino-, Online-Bingo- und Online-Slotangebot von Bet365. Derlei bietet das Unternehmen in anderen Ländern an.
Affiliate-Marketingprogramme basieren meist auf einer Vermittlungsprovision oder einer ähnlichen Provisionsregelung und kommen in verschiedenen Branchen zum Einsatz. Sie sind typisch für das Internet und aufgrund der Messbarkeit des Erfolges beliebt.