Werbung – etwa als Search Engine Advertising (SEA) per Google AdWords – eignet sich besonders dann, wenn kurzfristig viel Traffic auf eine Anwalts-Website gebracht werden soll. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass Anzeigen bei Google und Co. auf lange Sicht eher ungeeignet sind, weil sie dauerhaft bzw. bei jedem Klick Geld kosten. In Rechtsgebieten mit großer Nachfrage kann der Cost-per-Click-Preis auch schnell schmerzhaft hoch werden.
Hinzu kommt: Immer mehr Menschen surfen mit Ad-Blockern im Internet und durch die restriktive Auslegung der Datenschutzgesetze des EuGH (Europäischer Gerichtshof) wird es immer schwieriger, per Cookie online die richtigen Adressaten mit Werbung zu erreichen.
Die meisten Juristen, Anwälte und Kanzleien fahren besser und mittelfristig günstiger, wenn sie in eigene Inhalte mit echtem Mehrwert für potentielle Mandanten investieren. Eine solch strategische Kommunikation ist deutlich nachhaltiger und führt meistens zu besseren Conversion-Rates (in Bezug auf Klicks aus den Suchergebnisseiten). So kann eine in den organischen Suchergebnissen gut rankende Unterseite schnell mehrere Hundert Euro pro Tag einsparen.