Duplicate Content kann in der Regel zu keiner Abstrafung durch Google führen. Eine Ausnahme stellt der Einsatz von doppelten Inhalten dar, um mit Spam-Methoden (Black Hat SEO) eine Website künstlich in den Suchergebnissen nach vorne zu bekommen.
Solche Spam-Methoden, wie Scrapper Sites (geklaute Inhalte) und Spinning Content (automatisiert umgeschriebene Texte), werden manuell abgestraft bei Entdeckung.
Das größte Problem ist für Google das Verständnis, welche URL bei duplizierten Inhalten ranken soll. Gibt es auf verschiedenen URLs die gleichen oder sehr ähnlicher Content, ist es für den Google-Bot schwierig zu entscheiden, welche URL zu welchen Inhalten in den Suchergebnissen gefunden werden soll. Hier entscheidet Google in so einem Fall selbst, und das leider nicht immer richtig. Daher ist es wichtig, DC zu vermeiden und Google ganz klar zu zeigen, welche URL zu welchen Inhalten ranken soll.
Google will außerdem Websites im Index haben, die den Usern einen nennenswerten Mehrwert mit einzigartigem und qualitativ hochwertigem Content bieten. Bei kopierten Texten ist dies nicht der Fall.
Zudem will der Konzern die Crawler nicht unnötig häufig über eine Website schicken – Zeit und andere Ressourcen sollen gespart werden. Bei einer Website mit sehr vielen Duplicate Content kommt der Crawler unter Umständen nicht so häufig vorbei wie bei Websites, die frei von duplizierten oder ähnlichem Content sind. Dies kann sich negativ auf deine Rankings auswirken.