Unter SEA wird heute im Wesentlichen die Platzierung von Werbeanzeigen durch das Google Ad Programm verstanden. Anders als z. B. in Printmedien mit festen Seitenpreisen, richten sich Kosten von Online Einschaltungen ausschließlich nach der Nachfrage, die sich aus der Relevanz von Anzeigen-Keywords für gesuchte Begriffe ergibt. Der große Vorteil von Google Anzeigen besteht dabei darin, dass konkrete Zielgruppen direkt angesprochen und der geographische Standort potentieller Interessenten genutzt werden kann.