Die Hälfte aller Internetnutzer ist mobil unterwegs. Mobile only bezieht sich auf eine Strategie exklusiv für mobile Geräte. Da Smartphones vermehrt für Transaktionszwecke genutzt werden, bieten manche Unternehmen ihre Produkte / Dienstleistungen ausschließlich über eine mobile App an, und können dadurch ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken. Meist sind das Unternehmen, bei denen sich die Produkte gezielt auf Mobilität beziehen und bei denen Aktionen (fast) ausschließlich über eine mobile App durchgeführt werden.