Der Ansatz beim A/B Testen ist es meist Hypothesentests durchzuführen. Es gibt zwei typische Konzepte bei einem Hypothesentest: Nullhypothesen und Alternativhypothesen.
Im klassischen Fall besagt die Nullhypothese, dass die beiden Varianten
A und B identisch sind, während die Alternativhypothese besagt, dass
sie es nicht sind.