Wenn es um Digital Media geht, unterscheidet man nicht nur zwischen dem Verbreitungskanal und der Art des Inhalts – daneben spielt auch die Frage eine Rolle, wem die Medien gehören. In diesem Zusammenhang unterscheidet man zwischen folgenden drei Kategorien.  Owned Media sind digitale Kanäle und Assets, die ein Unternehmen selbst erstellt und kontrolliert. Dazu gehören typischerweise die Unternehmenswebsite und all ihre Inhalte, Corporate Blogs oder die Social-Media-Kanäle. Earned Media sind Medieninhalte, die durch Mundpropaganda, Empfehlungen oder Medienberichterstattung entstehen. Dazu gehören PR-Artikel, positive Reviews in Bewertungsportalen oder andere Inhalte, die das Ergebnis von guter Reputation und ein Ausdruck von Kundenzufriedenheit sind.  Paid Media sind bezahlte Werbeformate, wie YouTube-Ads, Suchmaschinenwerbung oder Online-Banner. Unternehmen zahlen für die Platzierung ihrer Botschaften auf Plattformen oder Medien, die sie nicht selbst ownen.