Um Deine Zielgruppe perfekt anzusprechen, gibt es im Search Engine Advertising sogenannte Targeting-Optionen. Die dabei wichtigsten Faktoren sind: Sprache: Anzeigen werden nur in der jeweiligen Landessprache des Suchenden ausgespielt. Deshalb solltest Du hier die Richtige auswählen. Ort: Du kannst Deine Anzeigen gezielt auf spezifische Regionen ausrichten. Je nach Land, Staat, Stadt oder Region können Klicks auf Anzeigen jedoch teurer oder preisgünstiger werden. Tages- und Wochenzeiten: Über Dein Gebot kannst Du Einfluss darauf nehmen, zu welchem Wochentag oder welcher Uhrzeit Deine Anzeige ausgespielt werden soll. Remarketing-Listen: Über Remarketing kannst Du Nutzer ansprechen, die bereits Berührungspunkte mit Dir und Deiner Website hatten. So kannst Du Deine Werbung auf deren vergangenes Verhalten anpassen. Targeting hilft Dir dabei maßgeschneiderte Anzeigen auszuspielen. So verhinderst Du Streuverluste und setzt Deine Budgets optimal ein. Je klarer Du dabei Deine Zielgruppe festgelegt hast, umso besser. Solltest Du Dir bezüglich Deiner Zielgruppe unsicher sein, gibt es die Möglichkeit diese vor einer gezielten Ausrichtung zu beobachten. Durch das Hinzufügen unterschiedlicher Zielgruppen ermöglicht das Dir, deren Verhalten und die Conversion-Wahrscheinlichkeit gegenüber anderen Zielgruppen zu analysieren. Über diese Beobachtungs-Funktion kannst Du bewerten, ob Deine Wunsch-Zielgruppe auch Deiner reellen Zielgruppe entspricht. Außerdem kannst Du so sogar weitere Zielgruppen erschließen und versteckte Potenziale aufdecken.