Die meisten Suchanfragen erfolgen heute über mobile Endgeräte wie Smartphone oder Tablet. Ist eine Website nicht mit einem responsive Design für die kleineren Displays optimiert, lassen sich die Seiten nur schwer, oft auch gar nicht betrachten. Interaktionen auf der Seite sind auch so gut wie unmöglich. Das heißt, dass sich ein Interessent beispielsweise nicht für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen kann. Zudem rankt Google Webseiten, die nicht dem Anspruch „Mobile first“ genügen, seit seinem neuesten Update überhaupt nicht mehr.