Eine E-Mail-Liste kann durch verschiedene Methoden aufgebaut werden. Unternehmen können Besucher ihrer Webseite dazu ermutigen, sich für den Erhalt von E-Mails anzumelden. Offline-Kanäle wie Veranstaltungen oder Verkaufsstellen können ebenfalls genutzt werden. Wichtig ist es, den Mehrwert zu betonen, den die Abonnenten durch den Erhalt der E-Mails genießen.