SEO ist anders als SEA ein langfristiger Prozess. Es wird kein Geld an Google bezahlt, um auf der ersten Seite angezeigt zu werden. Die Website muss sich anhand von relevantem Content eine solche Position in den Suchergebnissen verdienen. Dieser Prozess braucht Zeit und darüber hinaus ändert Google gerne hin und wieder seine Erwartungen, auf die es einzugehen gilt. Zum anderen spielt die Konkurrenzdichte jedes Unternehmens eine Rolle. Aus diesem Gründen heißt es: Geduld haben und stetig an der Website arbeiten.