Die Amazon Buy Box ist fest mit einem Händler verknüpft. Alle Verkäufe, die über den auf der Produktdetailseite integrierten Kasten laufen, werden direkt an den Buy Box Champion weitergeleitet. Andere Reseller erhalten nur dann Bestellungen, wenn der Amazon Nutzer einen anderen Verkäufer auswählt. Diese Übersichtsliste aller Anbieter findet sich unterhalb der Buy Box, doch tatsächlich greifen die wenigsten Käufer auf dieses Angebot zurück.