Branding im Marketing bezieht sich auf das Konzept der Schaffung und Förderung einer einzigartigen Identität und eines unverwechselbaren Images einer Marke oder eines Produkts. Branding zielt darauf ab, das Bewusstsein und die Vorlieben der Verbraucher zu beeinflussen, indem es eine emotionale Verbindung herstellt und den Wert des Angebots vermittelt. Es geht darum, das Unternehmen, seine Vision und Werte durch visuelle, verbale und sensible Elemente, wie z.B. Logo, Slogan, Verpackung, Design, Werbung und Kundenerfahrung, darzustellen. Branding soll dafür sorgen, dass die Marke in den Köpfen der Verbraucher positiv und präsent bleibt, um dadurch einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und stärkere Kundenbindung aufzubauen. Ein erfolgreiches Branding kann den Absatz steigern, die Marktposition verbessern und das Vertrauen in die Marke fördern.