Google Analytics sammelt Daten über die Nutzer einer Website – so viel steht fest. Daten können nach voreingestellten Einstellungen erhoben werden und im Anschluss nach bestimmten Parametern aufbereitet und ausgewertet werden. Besonders interessant für Websiteinhaber sind die Daten zu den Aufrufen einer Website, dem Nutzerverhalten auf einer Seite und die Verweildauer. Das Conversion-Tracking ist ebenfalls sehr wertvoll und analysiert bestimmte Aktionen wie den Download eines E-Books oder die Anmeldung zu einem Newsletter.