Die oberste Regel der Ideenfindung ist: „Jeder Gedanke zählt. Es gibt keine Wertungen.“ Prinzipiell wird erst im Nachgang bewertet, was wirklich sinnvoll und nützlich ist. Nur so können im ersten Schritt möglichst viele verschiedene Ideen gesammelt werden. Es darf keine Kritik geben, da Teilnehmer sonst Angst haben, frei auszusprechen, was sie denken. Außerdem gibt es keine Tabus oder Verbote. Es gibt nichts, das zu ausgefallen oder zu abstrakt ist. Jede Idee ist wichtig und wertvoll.