Werbung und Marketing für eine Arztpraxis unterliegt den Regeln, die in der Musterberufsordnung für Ärzte festgeschrieben sind. So gestattet Paragraf 27 Absatz 2 „sachliche berufsbezogene Informationen“, während laut Absatz 3 „anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung“ als berufswidrig untersagt wird. Paragraf 11 des Heilmittelwerbegesetzes sowie das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) definieren weitere Regeln für das Marketing einer Arztpraxis. Bei all diesen Regeln gilt: Falls Sie als Arzt sich nicht bereits intensiv mit Werbemöglichkeiten für Ihre Praxis beschäftigt haben, bleiben für Ihr Ärzte-Marketing viele Unklarheiten. Hier kann die Kooperation mit einer im Bereich „Medizinwerbung“ qualifizierten Unternehmensberatung für Ärzte zu einer regelkonformen und effizienten Werbung für Ihre Praxis beitragen. Oft bietet solch eine Unternehmensberatung nicht nur Know-how. Sie unterhält darüber hinaus Netzwerke mit Fachleuten, die Sie beispielsweise beim Webdesign für Ärzte unterstützen. Die beste Werbung für Ihre Praxis bleibt zwar Ihre Kompetenz. Aus ihr resultiert ein guter Ruf bei Patienten, die Ihre Praxis weiterempfehlen. Aber gerade in Regionen mit hohem Konkurrenzdruck werden darüber hinaus regelkonforme und gute Marketingstrategien zunehmend wichtiger. iStock.com/Viorika