Storytelling ist eine Technik, die darauf abzielt, durch das Erzählen von Geschichten Informationen ansprechend zu transportieren, emotionale Resonanz zu erzeugen und Verhaltensänderungen zu bewirken. Komplexe Sachverhalte, Wissen, Kultur und Werte können gleichermaßen vermittelt werden. Storytelling nutzt die menschliche Neigung, Erzählungen zu folgen, um Aufmerksamkeit zu wecken, Erinnerungen zu verstärken und Handlungen zu inspirieren. Es verbindet bewusst rationale und emotionale Elemente und nutzt die Tatsache, dass das menschliche Gehirn auf Geschichten ähnlich reagiert wie auf reale Erfahrungen. Die Methode wird in den verschiedensten Bereichen eingesetzt. Hier einige Beispiele: Im Marketing schafft es einprägsame Markenbotschaften, in der Pädagogik unterstützt es den Lernprozess durch greifbare Beispiele und in der Unterhaltung schafft es tiefe Bindungen zum Publikum. In der Führungskräfteentwicklung wiederum fördert Storytelling nicht nur Empathie und Verständnis, sondern schafft auch Motivation und Leistungsbereitschaft.