Eine Ist-Analyse ist einfach eine Analyse des aktuellen Zustands einer Website oder eines Online-Geschäfts. Demgegenüber steht die Soll-Analyse, bei der analysiert wird, wie eine Website oder ein Unternehmen verbessert werden könnte
Ist-Analysen sind wichtig, weil sie eine Grundlage für Verbesserungen bieten. Indem sie verstehen, wo die Dinge derzeit stehen, können Online-Vermarkter beginnen, Strategien zu entwickeln, um den Traffic zu erhöhen, die Konversionen zu verbessern und das Unternehmen anderweitig zu vergrößern
Darüber hinaus können Ist-Analysen dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, die ein Wachstum verhindern könnten. Wenn beispielsweise die Konversionsraten niedrig sind, könnte dies auf Unklarheiten auf den Produktseiten der Website zurückzuführen sein. Wenn die Besucherzahlen niedrig sind, könnte das an einer schlechten Suchmaschinenoptimierung liegen.