Allgemein lässt sich festhalten, dass es sich bei Instagram Ads genauso wie bei Facebook Ads verhält. Sie als Unternehmen legen ein bestimmtes Budget (Laufzeitbudget oder Tagesbudget) für Ihre Werbekampagne fest.
Sie können hierbei verschiedene Abrechnungsmodelle festlegen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Conversion Rate steigern wollen, sollten Sie Ihre Anzeigen auf Cost-per-Click (CPC) setzen. Pro Linksklick können Sie mit Kosten von ca. 20 Cent bis 2 Euro rechnen. Bei dieser Abrechnungsform zahlen Sie nur, wenn der Nutzer aktiv auf Ihre Werbeanzeige klickt.
Sie können sich jedoch auch dafür entscheiden, für Impressionen, anstatt für Klicks zu zahlen. Bei der Abrechnungsmethode Cost-per-Mille (CPM) spielt es jedoch keine Rolle, ob die Nutzer Ihre Anzeige tatsächlich wahrgenommen haben. Mit diesem Modell lässt sich Ihre Reichweite und Markenbekanntheit steigern.
Weitere Abrechnungsmodelle, die Ihnen zur Verfügung stehen, sind Cost-per-Action (CPA) und Cost-per-Like (CPL). Hierbei zahlen Sie für eine vorab definierte Interaktion, z.B. für jeden erhaltenen Like. Diese Form der Abrechnung eignet sich, wenn Sie auf einen Kauf oder eine App-Installation hinzielen möchten.