Das Wichtigste bei einem neuen Produkt sind USPs, also Alleinstellungsmerkmale, die direkt das Produkt betreffen. Dazu gehören z.B. weitere Funktionen, ein größerer Lieferumfang, besseres Material oder ein hochwertiges Design. Nur wer das Produkt direkt verändert, wird sich langfristig im Markt positionieren. Allein auf besseres Marketing, einen günstigeren Preis oder Made-in-Germany zu setzen, ist deutlich riskanter.