Beim Content Marketing wird die Zielgruppe durch hochwertige Inhalte (Content) informiert, unterhalten und/oder beraten. Im Gegensatz zu direkter Werbung für die Dienstleistung oder das Produkt eines Unternehmens, ist das Content Marketing wesentlich komplexer und aufwendiger, da man seine Zielgruppe sehr gut kennen muss. Es werden also Inhalte generiert, die die eigene Zielgruppe ansprechen.