EPR ist ein Politikansatz, der das Ziel verfolgt, dass Hersteller für die Umweltfolgen ihre Produkte über die gesamte Produktionskette hinweg verantwortlich gemacht werden - von der Entwicklung bis zur Phase nach dem Gebrauch. Dazu zählt auch die Verantwortung für Einsammeln, Transport und Verwertung des Abfalls. Hersteller sollten auch Anti-Vermüllungskampagnen unterstützen. Ein langfristigeres Ziel von Programmen zur erweiterten Herstellerverantwortung besteht darin, Produzenten Anreize zu liefern, umweltfreundlichere Produkte herzustellen, etwa indem die Wiederverwendung oder das Recyceln erleichtert werden.
PMI unterstützt das generelle Konzept der EPR und anerkennt dessen Rolle bei der Verwirklichung von Lösungen für das Problem der Vermüllung auf wirtschaftliche und nachhaltige Art und Weise. Im Zusammenhang mit der Vermüllung durch Zigarettenstummel besteht unser wirkungsvollster Beitrag im Bereich Verbraucherverhalten, nämlich indem wir die Menschen dazu bewegen, ihren Abfall zu entsorgen und nicht wegzuwerfen.