Als Video-Marketing werden viele verschiedene Arten von Bewegtbildern bezeichnet. Die Spanne reicht vom einfachen animierten Content-Video bis zum aufwendig produzierten Werbefilm.Es lassen sich sechs Videoformate definieren, deren Grenzen fließend sind und die sich zum Teil überschneiden:1. Contentmarketing: Diese Gruppe umfasst alle Arten von animiertem Content. Auf der einen Seite bezeichnet Contentmarketing die strategische Marketing-Ausrichtung an sich. Es soll zielgruppenrelevanter, konsistenter Content kreiert werden, um Kunden anzuziehen, zu binden und zum gewünschten Handeln zu animieren. Dabei geht es andererseits konkret um Online-Material (wie Videos, Blogs, Beiträge in sozialen Medien, Video-Thumbnails), das Interesse an Produkt oder Dienstleistung wecken soll.‍2. Informative und unterhaltsame Inhalte: Der Content wird redaktionell relevant auf die Zielgruppe abgestimmt. Dabei richtet er sich nach dem Contentmarketing und den gewünschten Zielen. Informativ sind zum Beispiel Erklärvideos, unterhaltsam kann Video Storytelling sein, das community-relevante Inhalte abbildet und anspricht. Das Unboxing-Video kann beide Bereiche verbinden.‍3. Werbung: Dieser Bereich umfasst im weitesten Sinne alles vom Produktvideo bis zum Webinar. Enger gefasst geht es um Werbespots, die innerhalb von 60 Sekunden Menschen fesseln und begeistern. Dabei kann es auch um rein emotionale oder provokante Inhalte gehen, die Aufmerksamkeit erzeugen und Marke, Produkt oder Dienstleistung bekannt machen.‍4. Social Media Marketing: Dieses Feld ist von der Strategie-Ebene im Management bis zum direkten Auftritt in den Social-Media-Kanälen breit aufgestellt. Posts, Video Podcasts, TV Apps, Instagram, Facebook, TikTok und X sprechen potentielle Kunden täglich mehrmals an und führen im besten Fall zu einer schnellen Identifikation mit Firma und Produkt. Der Wiedererkennungseffekt wird durch bewusst erkennbar einzigartige Gestaltung in den sozialen Netzwerken gepusht. 5. B2B-Video Marketing: Auch der B2B-Kontakt nutzt Video-Marketing in verschiedenen Bereichen. Damit entspricht er dem Konsumverhalten zukünftiger Kunden. Komplexe Inhalte lassen sich visuell einfacher präsentieren.Die Informationen werden schneller und leichter zugänglich dargestellt. Marketing Strategie gewinnt daher im Corporate Video Bereich zunehmend an Bedeutung.‍