Unter dem Begriff Branding wird der gezielte Aufbau einer Marke für ein Unternehmen verstanden. Die Marke wird durch eine Unique Value Proposition (USP), einer einzigartigen Wertvorstellung oder einem Alleinstellungsmerkmal gekennzeichnet. Durch dieses Alleinstellungsmerkmal wird der Kundschaft ein Gefühl von hoher Wertschätzung und Vertrauen vermittelt.