Marketing ist von Natur aus analytisch. Der Schlüssel zur Optimierung der Budgetallokation und der Marktreichweite liegt in der Erprobung der Marketingreichweite und der Marketingleistung. Suchmaschinenmarketing ist nicht anders, und da die Keywords Ihre gesamte Suchkampagne diktieren, sollte die Keyword-Analyse Ihr Hauptaugenmerk sein. Die Analyse von Keywords ermöglicht Ihnen nämlich unter anderem folgendes. Sie können damit Ihre Ausgaben optimieren. Verteilen Sie mehr Budget auf erfolgreiche Keywords und eliminieren Sie verschwenderische Ausgaben für diejenigen, die keine Ergebnisse liefern. Konversionen können damit erhöht werden. Das Identifizieren und Konzentrieren auf gut konvertierende Schlüsselwörter ist gut für die Optimierung der Konversionsrate und der Kapitalrendite (ROI). Außerdem bietet die Kenntnis der Suchhäufigkeit von Keywords Einblicke in das Marktverhalten, die Sie auf verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens anwenden können. Trotz aller Vorteile verbringen die meisten Suchmaschinen-Vermarkter nicht annähernd genug Zeit mit der Keyword-Analyse, da diese zeitaufwändig ist.