Ein Werbeclaim bezieht sich auf die Werte vom Unternehmen und weniger auf das Produkt. Der Firmenname steht im Fokus. Es werden zum Beispiel die Visionen und Ziele hervorgehoben, um beim Publikum im Gedächtnis zu bleiben. Ein Werbespruch hingegen bezieht sich primär auf ein Produkt bei einem Business. Beide Varianten haben das Ziel, Emotionen und Aufmerksamkeit zu erzeugen.