Wenn eine AG einen Aktienrückkauf ankündigt, hat dies in der Regel einen Anstieg des Aktienkurses zur Folge. Das Unternehmen signalisiert damit, dass es die eigenen Aktien für eine gute Wertanlage hält. Hiervon profitieren die Aktionäre sowohl bei einem Verkauf ihrer Aktien an der Börse als auch bei einem direkten Rückkauf durch die Aktiengesellschaft. Im ersten Fall durch den steigenden Aktienkurs, im zweiten Fall durch einen Aufschlag auf den aktuellen Börsenkurs, den die Gesellschaften den Verkäufern in der Regel zahlen. Aktionäre, die ihre Aktien halten, können dagegen von steigenden Dividenden profitieren.