Das Praxismarketing unterliegt den rechtlichen Rahmenbedingungen für Ärzte und Zahnärzte. Früher sprach man umgangssprachlich von einem "Werbeverbot für Ärzte". Glücklicherweise ist das Heilmittelwerbegesetz (HWG) im Oktober 2012 geändert worden. So ist Heilberuflern einiges mehr erlaubt, als viele noch denken.
Jede Praxis ist berechtigt, eine eigene Homepage zu betreiben, was früher nicht immer der Fall war. Innerhalb der Praxis dürfen Flyer, Informationsbroschüren oder Praxiszeitungen mit organisatorischen Hinweisen und Informationen zum Leistungsspektrum sowie den Behandlern ausgelegt und aktiv verteilt werden. Außerhalb der Praxis ist dies nicht gestattet. Ebenso dürfen Praxen innerhalb der Räumlichkeiten Kalender, Kugelschreiber und andere Giveaways von geringfügigem Wert an die Patienten weitergeben, was außerhalb der Praxis nicht erlaubt ist.
Ärzte haben die Möglichkeit, alle Medien zu nutzen, darunter Praxisschilder, Briefbögen, Rezeptvordrucke, Internetpräsentationen und Anzeigen. Rundfunk- und Fernsehwerbung sind grundsätzlich zulässig.
Ärzte haben die Freiheit, die Abmessungen ihres Schildes freier zu gestalten, unter Berücksichtigung der sogenannten Ortsüblichkeit, und Anzeigen zu schalten, ohne dass dazu ein besonderer Anlass notwendig ist. Auf allen Medien dürfen Ärzte neben ihrer Weiterbildung und ihren Zusatzbezeichnungen auch ihre Tätigkeitsschwerpunkte angeben.
Es ist gestattet, Ärzte und Zahnärzte in ihrer Berufskleidung oder während der Ausübung ihrer Tätigkeit abzubilden. Werbung kann unter Verwendung von Gutachten, Zeugnissen, wissenschaftlichen oder fachlichen Veröffentlichungen sowie entsprechenden Hinweisen betrieben werden. Die Darstellung von Krankengeschichten und zugehörigen Hinweisen ist erlaubt, unter der Bedingung, dass die ärztliche Schweigepflicht gewahrt bleibt und die Wiedergabe nicht auf irreführende, abstoßende oder missbräuchliche Weise erfolgt.
Die Verwendung von Vorher-Nachher-Bildern ist teilweise erlaubt. Es ist erlaubt, fremd- und fachsprachliche Bezeichnungen zu verwenden. Praxismarketing unter Verwendung von Testimonial-Werbung, also Äußerungen Dritter, ist gestattet, sofern dies nicht in irreführender, abstoßender oder missbräuchlicher Weise geschieht.