Ein Produktkonzept beschreibt, wie ein Produkt beschaffen ist und wie es auf den Markt gelangen soll. In die Erstellung eines Produktkonzepts fließen betriebswirtschaftliche und marktspezifische Aspekte sowie die strategische Einordnung des Produkts ein. Das Ziel eines Produktkonzepts ist es, einen kurzen, prägnanten Überblick zu schaffen, was das Produkt beinhaltet und wie es zum Unternehmen passt. Es ist somit als Teil der Marktforschung und der Produktplanung anzusehen.
Damit ein Produktkonzept ausgereift ist und eine neue Idee bestmöglich in den Markt eintritt, lohnt es sich, Konzepttests durchzuführen.