Header Bidding ist eine programmatische Werbetechnologie, die es Publishern ermöglicht, ihr Werbeinventar gleichzeitig mehreren SSPs, Ad Exchanges und Ad Networks anzubieten. Es ist eine Alternative zur "Wasserfall"-Methode und wird manchmal auch als Advance Bidding, Pre-Bid oder Pre-Bidding bezeichnet. Header-Bidding funktioniert, indem mehrere Nachfragequellen gleichzeitig auf dasselbe Inventar bieten können. Publisher können mit Header-Bidding ihre Rendite und den Cost-per-Mille (CPM) erhöhen und mehr Werbeeinnahmen generieren.