Die Zustellrate für E-Mails ist sehr wichtig und variiert von Anbieter zu Anbieter. Die Zustellrate kann außerdem bei jedem Mailserver eine andere sein, denn bei einem Massenmailing werden die E-Mails oft mit zahlreichen Mailservern ausgeliefert. Eine Zustellrate von 90 % ist gut, beträgt diese 95 % und mehr, ist die Zustellrate ausgezeichnet. Die meisten professionellen E-Mail-Marketing-Anbieter konnten bei Tests eine Zustellrate von über 90 % erreichen, was ein gutes Ergebnis ist. Konkret bedeutet es, dass 9 von 10 E-Mails beim Empfänger ankommen.