Targeting hilft bei einer zielgruppengerechten Ausrichtung einer Werbung sehr gut weiter. Jedoch können sich Nutzer auch gerade wegen der ständigen Einblendung passender Werbung verunsichert fühlen, da sie sich nicht erklären können, wie es zu dieser idealen Werbung kommen kann, die sie immer wieder gezeigt bekommen (6).
Daher sollten Werbetreibende immer eine Grenze bewahren, die die Werbung nicht zu einem Störfaktor macht. Vor allem bei der Retargeting und der Behavioral Targeting Strategie kann es schnell zu einer Penetranz kommen. Um die Häufigkeit der Anzeigen zu regulieren und dem Problem vorzubeugen, kann man Frequency Capping benutzen (6).