Die Amazon Bullet Points werden manchmal auch Produkt-Highlights oder -Attribute genannt. mit den Bullet Points können Seller bis zu fünf Features ihres Produkts hervorheben. Auf Mobile-Geräten werden allerdings nur drei Bullet Points dargestellt. Deshalb sollten die wichtigsten Angaben in den ersten drei Punkten enthalten sein. Die Maximallänge pro Bullet Point beträgt 200 Bytes (nicht 200 Zeichen!) Jedoch ist es empfehlenswert, nicht mehr als 150 Bytes zu verwenden, da zu lange Bullet Points schwerer zu lesen sind. Mit kürzeren Infos werden die Hauptmerkmale deines Produkts besser kommuniziert. Wichtig noch bei den Bullet Points ist, dass sie nicht auf der Suchergebnisseite erscheinen, sondern nur auf der Produktdetailseite. Daher tragen sie vor allem zur Conversion-Rate bei. Hier sind sie aber sehr prominent – viel sichtbarer zum Beispiel als die Produktbeschreibung, weshalb sie für eine hohe Conversion-Rate von großer Bedeutung sind.