Die selbst produzierten Inhalte spielen in der Mediaplanung jedes Unternehmens eine wichtige Rolle, da sie sich auf allen eigenen Plattformen mit geringem Aufwand und ohne zusätzliche Kosten oder Verhandlungen veröffentlichen lassen. Die Gestaltung von Broschüren, Katalogen und ähnlichen Werbemitteln im eigenen Unternehmen fällt in diesen Bereich. Auch die Veröffentlichung eigener Kundenmagazine kann wertvolle Dienste bei der Bindung zur Zielgruppe und zur Meinungsbildung der Leser leisten. Gerade größere Konzerne setzen oft eigene Redaktionen oder Presseabteilungen ein, um Owned Content zu produzieren. Idealerweise sollte ein Unternehmen eine durchdachte Content-Media-Strategie verfolgen und die eigenen Medien so gestalten, dass diese auf allen Plattformen und Kanälen einem möglichst einheitlichen Stil mit hohem Wiedererkennungswert folgen. Owned Media sollte der Corporate Identity entsprechen.