Nutzer, die sich auch abseits von Google auf die Internetsuche begeben, profitieren unter anderem von den folgenden Vorteilen: Mitunter werden andere Websites angezeigt, die nicht in der Google-Suche auftauchen oder auf einer der hinteren Google-Suchergebnisseiten platziert wären. Auf welchem Platz eine Webseite „rankt“, also für wie wichtig Google einen Link erachtet, hängt vom Algorithmus ab, der für Dritte nicht nachprüfbar ist und sich laufend ändert. Das „Fremdgehen“ kann also zu neuen Internetfunden führen. Zudem bieten einige Konkurrenten das Suchen ohne Tracking des Surfverhaltens an. So werden keine Profile der Nutzer erstellt, wodurch der Datenschutz gewahrt bleibt, etwa, weil keine Benutzerdaten gespeichert werden. Kritik von Constanze Kurz, Chaos Computer Club (2010) „Google. » Mehr erfahren