Für den Investor zählen die Rendite und die Wertsteigerung der Anteile. Als Adressat ist er nicht so liquiditätsorientiert wie die Hausbank. Entscheidend für ihn ist die Attraktivität des Marktes und die Qualifikation der Personen im Gründerteam. Er beachtet beim Businessplan den Zeitpunkt, an dem das Konzept Gewinne erwirtschaftet sowie die mögliche Wertentwicklung seiner Anteile für einen profitablen Exit. Außerdem will er die Anzahl der Finanzierungsrunden wissen, um seinen Geschäftsanteil vom Wert her richtig zu bemessen.