Keywords sind das Herzstück jeder SEA-Kampagne. Sie bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen erscheinen, basierend auf den Suchanfragen der Nutzer. Die Wahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne, da sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen genau die Nutzer erreichen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die in einer Kampagne verwendet werden können:
Broad Match: Hierbei erscheinen Ihre Anzeigen bei einer breiten Palette von Suchanfragen, die mit Ihren Keywords in Verbindung stehen. Dies kann zu einer größeren Reichweite führen, jedoch auch zu weniger zielgerichteten Klicks.
Phrase Match: Ihre Anzeigen erscheinen bei Suchanfragen, die eine genaue Phrase enthalten. Dies bietet eine gute Balance zwischen Reichweite und Zielgenauigkeit.
Exact Match: Anzeigen werden nur bei Suchanfragen geschaltet, die genau Ihrem Keyword entsprechen. Dies führt zu den gezieltesten Klicks, kann aber die Reichweite einschränken.
Ein umfassendes Keyword-Management, einschließlich regelmäßiger Überprüfung und Anpassung, ist notwendig, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne die besten Ergebnisse erzielt.