Max Niederschick:
So wie – meiner Meinung nach überall in der Gestaltung – spielt Typografie eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von Marketingmaterialien und Produktverpackungen.
Gut lesbare Schriftgrößen, Zeilenabstand und Kontraste erleichtern die Informationsaufnahme.
Verschiedene Schriftarten und -stile erzeugen emotionale Reaktionen. Hervorhebungen durch Schriftgrößen, -farben und -stile lenken die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen.
Eine „funktionierende Type“ vermittelt Glaubwürdigkeit und Qualität – sie ermöglicht es, die gewünschte Wirkung bei Kundinnen und Kunden zu erzielen und Markenbotschaften erfolgreich zu vermitteln.
„Ansprechendes“ Verpackungsdesign wird übrigens in der Studie „Markenvertrauen“ von pwc (2017) als wichtigster Erfolgsfaktor (von Kund:innen) genannt.