Im Kontext des Direktmarketings richten sich Werbemaßnahmen gezielt und persönlich an einen bestimmten Adressaten. Der Kerngedanke des Direktmarketings besteht darin, den Empfänger durch maßgeschneiderte Inhalte zu einer bestimmten Aktion, sei es ein Kauf, eine Registrierung oder eine Kontaktaufnahme, zu motivieren. Es geht darum, den Adressaten direkt und individuell anzusprechen, um effektive Ergebnisse zu erzielen.