Spezialverpackungen sind Verkaufsverpackungen, die durch innovative Ideen, extravagante Formen, Ausstanzungen oder Farben sofort ins Auge fallen. Sie sind gewissermaßen noch einen Tick auffälliger, bemerkenswerter und eindrucksvoller und kommunizieren den Benefit des Produkts schnell, direkt und unmissverständlich. Es handelt sich um kreative Lösungen, die ein Produkt glaubwürdig und vorteilhaft in Szene setzen. Aber Spezialverpackungen können mehr: Sie appellieren auf besonders intensive Weise an die Emotionen der Verbraucher. Sie eignen sich besonders für Produkteinführungen, Messeauftritte, Marketing-Aktionen, Promotions oder imagefördernde Maßnahmen.