Amazon ist unbestritten der größte Online-Marktplatz in Europa und Amerika. Die meisten Artikel werden aber nicht direkt von Amazon verkauft, sondern von selbständigen Händlern welche Amazon dazu verwenden, ihre Produkte zu verkaufen. Diese Firmen können ihre Produkte in einem Amazon Marketplace (Amazon Marktplatz) anbieten und so den Bekanntheitsgrad und den Vertrauensvorschuss in Amazon für sich nutzen. In Europa gibt es neben dem deutschen Marktplatz noch den britischen, den französischen, den italienischen und den spanischen Marktplatz.