Black-Hat-SEO und White-Hat-SEO sind Bezeichnungen, die aus einer Zeit stammen in der es mit einfachen skalierbaren Methoden wie Cloaking, Doorway Pages, Keyword-Stuffing, Scraping, Linkaufbau via Linknetzwerken… möglich war die Suchergebnisse in Suchmaschinen zu beeinflussen.Diese Methoden haben nur den Zweck das Ranking in Suchmaschinen zu manipulieren, ohne Mehwert für den Nutzer zu stiften. Daher verstoßen sie gegen die Richtlinien von Google & Co. White-Hat-SEO bezeichnet alle Maßnahmen, die nicht gegen die Google-Richtlinien verstoßen.