Tracking („Verfolgung“) bezeichnet im Onlinebereich alle Maßnahmen, mit denen das Nutzungsverhalten von Webseiten- oder App-Nutzern beobachtet, gespeichert und ausgewertet werden kann. Tracking befasst sich besonders mit der Erkennung und Wiedererkennung (Targeting, Retargeting) von Nutzern, wodurch sich das Nutzerverhalten teils über sehr lange Zeiträume beobachten lässt. Ein sehr bekanntes Produkt ist Google Analytics. Aber auch Produkte von diversen anderen Herstellern erfreuen sich einer zunehmenden Verbreitung, beispielsweise Adobe Analytics, etracker, Econda oder eben Matomo. Zu den Zielen von Tracking gehören die Optimierung von Webseiten-Inhalten sowie dem sehr zielgerichteten und individualisierten Anzeigen von Werbung.