Bezahlt Werbeanzeigen in sozialen Medien werden über die Werbeplattformen der jeweiligen sozialen Medien geschaltet. Sie ermöglichen es Unternehmen, Zielgruppen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen auszuwählen. Die Anzeigen werden dann in den Feeds oder an anderen Stellen der Plattformen angezeigt. Unternehmen zahlen in der Regel pro Klick (CPC), pro tausend Impressionen (CPM) oder pro Interaktion. Die Leistung der Anzeigen kann überwacht und optimiert werden, um die gewünschten Ziele zu erreichen.