Um Ihren Firmennamen unter Ihren Mitbewerbern hervorzuheben, soll eine gute USP-Botschaft drei wichtige Anforderungen erfüllen:
Zielgruppenorientiert: Die Bedürfnisse der Zielgruppe müssen erfüllt werden;
Wirtschaftlich: Der USP sollte nicht zu viele zusätzliche Kosten verursachen. Dadurch wird verhindert, dass das Produkt unrentabel wird;
Verteidigungsfähig: Vor dem Hintergrund bestehender Konkurrenzprodukte sollte der USP auf sich aufmerksam machen können und sollte möglichst konkurrenzlos sein.