Marketing-Controlling ist der Prozess der Überwachung, Analyse und Anpassung von Marketingmaßnahmen, um sicherzustellen, dass die vorgegebenen Ziele rechtzeitig erreicht werden. Es beinhaltet die Festlegung von Zielen und Erfolgskriterien, um die Leistung jeder Marketingstrategie oder -kampagne zu messen. Auf diese Weise können Unternehmen und Vermarkter feststellen, welche Taktiken für ihr Unternehmen am besten funktionieren, und ihre Ressourcen entsprechend anpassen.
Im Kern hilft das Marketing-Controlling den Unternehmen, ihr gewünschtes Ergebnis zu erreichen, beispielsweise die Steigerung des Umsatzes um einen bestimmten Prozentsatz innerhalb eines festgelegten Zeitraums. Es dient auch dazu, den Return on Investment (ROI) von Kampagnen zu messen, damit die Verantwortlichen Entscheidungen darüber treffen können, wo sie ihr Budget für künftige Erfolge einsetzen sollten.