Nicht jede Marke ist eintragungsfähig. Gegen eine Eintragung des Kennzeichens ins Markenregister spricht gemäß § 8 MarkenG beispielsweise, dass das Kennzeichen für seine eingetragenen Waren- und Dienstleistungsklassen beschreibende Eigenschaften hat und somit ein Freihaltebedürfnis – jeder in der Branche soll das Zeichen nutzen dürfen – für die Marktteilnehmer vorliegt.