Beim Nischenmarketing fokussieren sich alle Marketingmaßnahmen auf den Nischenmarkt bzw. die Marktlücke. Dabei ist das grundsätzliche Ziel, Bedürfnisse der Zielgruppe zu wecken und so potenzielle Kunden zu finden. Diesen Kunden kann es vorher nicht bewusst sein, dass bestimmte Produkte und Dienstleistungen perfekt ihre Bedürfnisse abdecken.