Da der Wettbewerb unter den Online-Casinos sehr hoch ist, versucht jedes Casino, neue Spieler anzuziehen und zu interessieren. Daher ist der Nicht-Einzahlungsbonus ein Marketing-Schritt. Weil die meisten Spieler nach der Registrierung im Online-Casino bleiben und in Zukunft um echtes Geld spielen werden, was dem Casino Gewinn bringt. Und je mehr Spieler im Casino sind, desto mehr Gewinn macht das Casino selbst und desto mehr Geld kann es seinen Spielern auszahlen. Dadurch kann sich das Casino mehr Bonusaktien und Treueprogramme leisten. Um an Popularität zu gewinnen, bleibt den Online-Casinos also nichts anderes übrig, als großzügige Geschenke zu machen, um Besucher anzuziehen. Wie die Praxis zeigt, funktioniert das wirklich, und ein höherer Prozentsatz der Neuankömmlinge wird zu regelmäßigen Casinospielern.