Eine SEM-Agentur setzt die Ziele und Vorgaben entsprechend dem Ziel des Marketings. SEM konzentriert sich auf Aktionen, die von Website-Traffic, Lead-Generierung, Verkäufe sowie App-Downloads variieren. Suchmaschinenmarketing kann die Sichtbarkeit der Webseiten auf SERP erhöhen. Eine Agentur für Suchmaschinenmarketing definiert nach eingehender Recherche über das Produkt/die Dienstleistung einen strategischen Plan, der die Bewertung der demografischen Merkmale beinhaltet, die das Produkt/die Dienstleistung wahrscheinlich nutzen werden.