Es gibt einen unschlagbaren Vorteil des Online-Marketings gegenüber klassischen Werbeformen: Die Ergebnisse sind messbar – und zwar exakt. So weiß ich ganz genau, ob die Strategie aufgegangen ist und an welchen Stellen noch optimiert werden muss. Das heißt noch lange nicht, dass es einfach ist, erfolgreich zu sein. Denn dafür bedarf es einer sorgfältigen Planung und einer Expertise darin, wie so etwas geht. Es braucht eine Content-Strategie für die Inhalte, die gepostet werden sollen und entsprechend einen Redaktionsplan, aus dem ersichtlich wird, wann was geplant ist. Aber wer in der Umsetzung ist, kann sehen, ob die erwünschte Zahl von Followern erreicht wurde und kann dann entscheiden, wie die Ziele besser erreicht werden können. Die Reichweite ist bei Online-Marketing für das gleiche eingesetzte Geld und bei gleicher eingesetzter Zeit höher. Außerdem können verschiedene Zielgruppen in anderen Kanälen und mit einer anderen Ansprache erreicht werden. Es gibt die Möglichkeit, Menschen gezielt anzusprechen (Thema Remarketing). Nicht zu vergessen die Möglichkeiten, schnell und unproblematisch Informationen zu teilen, mit den Patienten ins Gespräch zu kommen oder Fragen zu beantworten. iStock.com/FotoMaximum