Die Produktion von relativ einfachen Weinen in großer Menge verschaffte dem Müller-Thurgau ein Imageproblem: Die Rebsorte wurde von vielen Weinliebhabern als Synonym für konturlose Massenware betrachtet und damit gemieden. Aus diesem Grund wird Müller-Thurgau heute vielfach unter einem anderen Namen vermarktet: Rivaner. Dieser soll den etwas betulichen und verrufenen Namen Müller-Thurgau ersetzen und der Sorte ein positiveres, moderneres Image verleihen. Teilweise hat dies funktioniert. Der Name Rivaner ist eine Kombination der Bezeichnungen Riesling und Silvaner. Auch hier wird die falsche Einstufung des Silvaners als Elternrebe für Müller-Thurgau deutlich.