Interessant ist, dass viele Kunden eine PR-Agentur suchen, aber eigentlich gar nicht „Public Relations“ im engeren Sinne meinen. Der klassische Ansatz, über Kontakte zu Journalistinnen und Journalisten Themen zu platzieren, hat mittlerweile etwas an Bedeutung verloren. Dank direkter digitaler Kommunikation ist der klassische Journalismus nicht mehr der einzige „Gatekeeper“ der Information. Allerdings vertrauen zum Beispiel Ärztinnen und Ärzte nach wie vor der gedruckten Fachzeitschrift sehr, was alle Mediennutzungsstudien immer wieder zeigen. Deshalb heißt für uns „science-based healthcare communications & public relations“ auch, dass wir das Nutzungsverhalten der Zielgruppe detailliert analysieren und dann auf die effektivsten und effizientesten Kanäle setzen. Gute Kontakte zu Journalistinnen und Journalisten, Verlagen, aber auch zu Influencern haben daher besonders bei medizinischen Themen einen hohen Stellenwert. Kurzum: PR als ein Baustein einer umfassenden Kommunikation ist immer noch wichtig, man muss sie aber an das Gesundheitswesen und an die aktuellen Entwicklungen anpassen, und das manchmal auch tagesaktuell.