Claim ist das coole Wort für Slogan. Insider der Werbebranche grenzen sich damit von schnöden Konsumenten ab. Ein Slogan sind ein paar teure Wörter, die alles und manchmal nichts über ein Unternehmen aussagen. Den Claim von Nike „Just do it!“ kennt wahrscheinlich mehr als die Hälfte der Erdbevölkerung. Mit diesen drei Wörtern hat der Sporthersteller mehr Geld gemacht als manche Länder als Bruttosozialprodukt verbuchen. Claims sind aber nicht nur für Weltkonzerne lukrativ, auch kleine und mittelständische Unternehmen können sich darüber klarer positionieren.