Black Hat beschreibt Methoden die nicht mit den Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen wie Google übereinstimmen. Hierzu gehören zum Beispiel der Linkkauf, technische und inhaltliche Manipulation. Die Folgen bei Anwendung kann ein gänzlicher Ausschluss aus Google & Co für einen kurzen oder sogar langfristigen Zeitraum zur Folge haben.