Die eindeutige Klickrate ist in der Regel aussagekräftiger, da sie nur die tatsächlichen Empfänger berücksichtigt, die auf den Link geklickt haben. Die Gesamtklickrate kann durch Mehrfachklicks von einzelnen Empfängern verzerrt werden und liefert daher möglicherweise kein genaues Bild vom tatsächlichen Interesse an der E-Mail-Kampagne.