Um mithilfe von Marketing-Maßnahmen einen starken Außenauftritt zu erschaffen, ist es wichtig festzulegen, wie dieser aussehen soll. Die Corporate Identity bestimmt, wie sich die Kanzlei nach außen hin präsentiert. Sie gibt also vor, wofür die Kanzlei steht und was sie vermitteln will. Erst nach Bewusstmachen und Festlegen dieses Konzepts kann der Außenauftritt dementsprechend umgesetzt werden. Folgende Bereiche sind gängige Bestandteile der Corporate Identity: Corporate Design Corporate Communication Corporate Behaviour Corporate Culture