Der erste Schritt bei jedem Online-Projekt ist es, in den Suchmaschinen für die jeweilige Zielgruppe gut positioniert zu sein. Erscheint die eigene Website nicht auf den ersten Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), wird sie kaum ein Internetnutzer finden. Immerhin gehen laut verschiedenen Studien bis zu 90 Prozent aller Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse. Websites, die außerhalb dieser Klickzone liegen, haben kaum eine Chance, von potenziellen Interessenten besucht zu werden. Die Anzahl der Besucher - und damit auch die Umsatzchancen - stehen also in direktem Zusammenhang mit dem Ranking.
Darüber hinaus schafft ein gutes Ranking Vertrauen und lässt ein Unternehmen kompetenter erscheinen und weckt Interesse an dessen Produkten und Leistungen. Das Erreichen eines guten Rankings ist daher die wichtigste Aufgabe eines jeden Online-Projekts und elementar für ein erfolgreiches Marketing.