In den klassischen Medien gelten andere Gesetzmäßigkeiten als auf Social Media. Soll heißen: JournalistInnen schauen sich gerne Mal die Qualifikationen der ExpertInnen an, mit denen sie zusammenarbeiten wollen. Je nach Fachbereich können Studien-Abschlüsse, Zertifikate und Ausbildungen wichtig sein. Genauso wichtig sind aber Berufserfahrung, KundInnen-Erfolge und der persönliche Lebensweg.