Marken, sei es der Name eines Modelabels im Hemdkragen oder ein Logo auf einem Produkt, sind individuelle Warenzeichen, die nahezu jedem käuflichen Produkt zugeordnet werden können. Unternehmen nutzen oft griffige Kurzformen ihres Namens als Marke, um im Verkehr leichter erkannt zu werden. Die Eintragung im nationalen Markenamt wird durch das Symbol „R im Kreis“ angezeigt. Marken vermitteln dem Verbraucher ein Qualitätsversprechen für Produkte oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens. Die individuelle Marke ermöglicht es Kunden, Angebote von Mitbewerbern zu unterscheiden. Die Schaffung von Marken ist entscheidend, um Kunden zu binden, Kaufentscheidungen zu beeinflussen und ein positives Image für Produkte und Dienstleistungen zu etablieren. Marken gelten als bedeutende und dauerhafte immaterielle Vermögenswerte von Unternehmen.