ist das komplette Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es ist Teil der Unternehmensidentität (der CorporateIdentity, CI). Das CD umfasst die gesamte Unternehmenskommunikation von Logo / Signets / Marke über Geschäftspapiere, Internetauftritt, Bildsprache, Fahrzeuggestaltung, Architektur, Unternehmensbekleidung, Schilder, Verpackungen etc.