Der Begriff “Black Hat SEO” ist ein Stilmittel aus Western-Filmen vergangener Tage. In klassischen Duell-Szenen stehen sich sich zwei Kontrahenten gegenüber. Hier wurde der Antagonist stets mit einem schwarzen Hut und der Protagonist, der gute Held des Films, mit einem weißen Hut dargestellt. Dem “Black Hat SEO” steht deshalb das “White Hat SEO” gegenüber.