Dass Werbung das Konsumverhalten beeinflusst, dürfte wenig überraschen, schließlich ist das eine der Hauptaufgaben des Marketings. Vor allem die Wissenschaft sowie Marketer und Marketerinnen setzen sich mit Werbepsychologie auseinander, um herauszufinden, wie Werbemaßnahmen das Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten beeinflussen.