Die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine ist Google. Nach deren Algorithmen und weiteren Vorgaben richten sich hauptsächlich die SEO-Maßnahmen aus. Weitere bekannte Suchmaschinen sind Bing, Yahoo, Baidu und YANDEX RU. Wer mit der Nutzung einer Suchmaschine etwas für die Umwelt tun möchte, nutzt Ecosia. Diese pflanzt pro 45 Aufrufe einen Baum und nutzt dafür die eingespielten Werbegewinne.