Unternehmen können mit der richtigen Strategie ihre Identität neu festlegen, indem sie sich am Vokabular eines oder mehrerer Archetypen gleichzeitig bedienen. So kann zum Beispiel eine Firma wie Tesla, wenn sie noch in den Kinderschuhen steckt, einen Rebellen verkörpern, während sie sich mit der Zeit zu einem Herrscher und/oder alten Weisen entwickelt.