Es klingt immer super einfach: Wir müssen Ziele festlegen für unseren Content. Aber kaum einer macht das auch. In der Praxis ist das mit den Zielen nicht immer so einfach umsetzbar, ändert aber nichts an der Wichtigkeit. Wie oben bereits beschrieben, müssen die internen Ziele nicht immer deckungsgleich mit denen Deiner Kunden sein. Total abweichen von den Vorstellungen des Kunden sollten Deine internen Ziele aber auch nicht.
Bei der Festlegung von Zielen, solltest Du Dir immer über die Messbarkeit Gedanken machen. Sollst Du Content für einen Schuhladen erstellen, dann wird es schwer bis kaum messbar sein, wie viele Kunden und Kundinnen wegen Deines Instagram-Videos in den letzten zwei Wochen in den Schuhladen gegangen sind und dort auch was gekauft haben. Daher: Setze Dir Ziele wenn möglich so, dass Du sie messen kannst. Einige Ziele für Content Marketing findest Du in unserem Blogbeitrag „7 Content Marketing KPIs – Messe Deine Erfolge“.
Vorteile des Redaktionsplans in Bezug auf die Ziele
Ein Redaktionsplan kann dabei helfen, dass Ziele – schwarz auf weiß – für den Content gesetzt und überprüft werden. Weil auch Letzteres erfahrungsgemäß eher mäßig bis gar nicht geschieht und wenn doch, dann werden keinerlei Erkenntnisse daraus gezogen und die Überprüfung bleibt ohne Konsequenz, ist es wichtig und auf Dauer lohnend. Ein Redaktionsplan, in dem der Erfolg oder Misserfolg von bestimmten Content-Inhalten und -Formaten festgehalten wird, und daraus Schlüsse für den weiteren Umgang mit Projekten und weiterem Content für den Kunden gezogen werden, ist Gold wert. Je mehr davon, desto besser. So kannst Du in einem Dokument den Erfolg prüfen, hast einen Beweis für den Erfolg oder Misserfolg und eine große Inspirationsquelle für weiteren Content.