Der A9 Algorithmus ist der Ranking-Algorithmus von Amazon. Wie dieser genau funktioniert, ist nicht bekannt. Allerdings herrscht unter Experten Einheit über einige Erkenntnisse. Grundsätzlich funktioniert der Algorithmus durch ein Zusammenspiel verschiedener Faktoren, die teilweise per Amazon SEO direkt oder indirekt beeinflusst werden können. Werden beispielsweise die wichtigsten Keywords im Produkttitel und den Bullet Points verwendet, ist das ein Zeichen für den Algorithmus, dass das Produkt für eine Suchanfrage mit dem entsprechenden Begriff relevant ist und es weit oben in den Suchergebnissen ausgespielt werden sollte. Andere direkte Einflussfaktoren sind beispielsweise die Click-Through-Rate, die Verkaufshistorie oder die Retourenquote. Diese direkten Faktoren können durch indirekte positiv beeinflusst werden: beispielsweise durch gute Produktbilder, viele und positive Bewertungen oder eine zielgruppengerechte Ansprache.