In der Unternehmensführung wird oft zwischen operativer, strategischer und normativer Unternehmensführung unterschieden. Damit lässt sich die Führung nach Effizienzkriterien im zeitnahen Tagesgeschäft von der längerfristigen Unternehmensführung unterscheiden. Dabei geht es darum, den richtigen Weg zu bestimmen (strategisch), um die eigenen Wertvorstellungen (normativ) verwirklichen zu können.