Ziele sollten spezifisch, messbar, angemessen, realistisch und terminiert (SMART) sein. Beispiele für solche Ziele sind eine bestimmte Anzahl an Followern, Interaktionsraten oder Conversion-Raten innerhalb eines festgelegten Zeitraums. Die regelmäßige Erfolgskontrolle durch Reporting hilft, die Wirksamkeit der Strategie zu überprüfen und anzupassen.