Die CTR – Click Through Rate (Klickrate) bezeichnet das Verhältnis von Klicks zu Impressionen (Ausspielungen) der Anzeige. Eine Anzeige wird wesentlich häufiger ausgespielt als geklickt. Bei 1.000 Impressionen und 10 Klicks beträgt die CTR folglich 1%. Im Anzeigenmarketing gilt eine CTR von 3% als wirklich erfolgreich und bedeutet eine gute Abstimmung von Anzeige und Werbemittel. Im E-Mail Marketing können je nach Branche auch bei einer wirklich guten Abstimmung der Kampagne auch CTR von 35% problemlos erreicht werden.