In den vergangenen Jahren war Flash als Plug-in für alte HTML-Programmiersprachen für den Internetnutzer praktisch unumgänglich. Wer beispielsweise Videos im World Wide Web anschauen wollte, musste in der Regel Adobe Flash nutzen. Jedoch bestand im Bereich der Sicherheit ein erhebliches Problem. Das Ende der Flash-Ära wurde durch Steve Jobs und Apple eingeleitet. Er untersagte die Verwendung von Flash für Mobilgeräte, sodass eine neue Lösung gefunden werden musste, welche durch Funktionalität und Sicherheit gleichzeitig punktet.
Funktionen zur Einbindung von Audio- und Video- und Animations-Inhalten sowie von 2D- und 3D-Grafiken, die in HTML5 erstmals möglich waren, stellten die optimale Alternative dar. Eine Verzahnung mit JavaScript und Programmiersprachen wie SVG (Scalable Vector Graphics) oder Canvas erlaubten diese Einbindungen ohne Plug-ins und in dynamischer Form. Weiterentwicklungen in HTML5 erlaubten zudem die Nutzung von Geoloctation für Geo-Targeting zur Eingrenzung der Zielgruppen und Analyse. Auch die Offline-Nutzung, die Anpassungsmöglichkeiten für mobile Endgeräte und viele Funktionen, die für optimales SEO nötig sind, beherrscht HTML5.