ASO ist eigentlich eine geschlossene Suchmaschine. Sie hängt von der richtigen Indexierung, auffindbaren Inhalte und der Manipulation der Ranking-Algorithmen ab. Bei der Erkundung einer App in einem App-Store braucht der User etwa 5 Sekunden, um zu entscheiden, ob er diese App installieren möchte oder nicht. Wenn Ihre App mit auffälligen visuellen Inhalten, einem sehr guten Titel und einer leicht verständlichen Beschreibung ganz oben in den Suchergebnissen steht, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass der User Ihre App downloaden wird.