TikTok unterscheidet sich von anderen sozialen Netzwerken vor allem hinsichtlich der Inhalte und der Zielgruppe. Bei TikTok produzieren vor allem sehr junge User Kurzvideos von 15 bis 60 Sekunden oder streamen live. Die Videos können mit einer Reihe von Soundeffekten, Filtern, Videoeffekten und Stickern bearbeitet werden oder sogar in GIFs verwandelt werden. Videos können privat oder vollkommen öffentlich hochgeladen werden. Die Nutzer haben je nach Option die Möglichkeit, die Videos anderer zu kommentieren, zu liken, Freunde zu markieren oder sogar ein Duett aufzunehmen. TikTok Videos können natürlich auch auf anderen sozialen Netzwerken geteilt werden. Die Inhalte auf TikTok sind im Vergleich zu den Inhalten auf Instagram und anderen Social Media Kanälen oft spontaner, kreativer und können auch bei kleinen Kanälen viral gehen.