Der moderne Markt ist mit zahlreichen Produkten und Dienstleistungen gesättigt, was die Verbraucher dazu anregt, noch sorgfältiger auszuwählen. Um am Markt erfolgreich zu sein, muss sich eine Marke von der Masse abheben. Hier kommt Branding ins Spiel – der Prozess der Gestaltung des Markenimages, der darauf abzielt, eine Gruppe treuer Kunden aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern. Kunden wollen wissen, ob sie einer Marke vertrauen können und ob ihre Werte ihren Erwartungen entsprechen. Daher ist es wichtig, dass die Marke wiedererkennbar und glaubwürdig ist, was wiederum das Vertrauen der Verbraucher aufbaut. Gut gemachtes Branding kann Marken viele Vorteile bringen und ihnen eine hohe Marktposition ermöglichen.