Programmatic Advertising kennt man auch als Real Time Advertising oder programmatische Werbung. Man versteht darunter datengetriebene, individualisierte Werbung mit sehr präzisem Targeting und dynamischen Werbeanzeigen.
Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: sieht man mit regulären Display-Anzeigen beispielsweise eine Werbeanzeige für eine Immobilie in der Region, erscheint bei der programmatischen Kampagne der zum User-Standort passende Makler mit einer individuellen Ansprache.
Was in älteren Werbeformaten durch Targeting zwar auch schon möglich, aber durch das Aufsetzen vieler unterschiedlicher Kampagnen aufwendig war, wird durch Programmatic vereinfacht und präzisiert.
Die Daten, die man bereits über den User hat, werden hochpersonalisiert eingesetzt: Werbeformen bzw. Call to Action werden auf die Funnel-Stufen genau angepasst.
Die Ausspielung von Programmatic Ads basiert dabei auf einem Datenfeed aus unterschiedlichen Elementen:
Flexible Elemente der Werbeformen (z.B. Name des Maklers, Objekte/Portfolio, Standort, Creatives wie ein Foto des Maklers, Bild des Objektes, Button-Farbe, …)
Daten über den User (Postleitzahl, Analytics-Daten über den User auf der Website, …)