IHUT ist eine Marktforschungsmethode, bei der den Verbrauchern Produkte zur Verfügung gestellt werden, um diese in ihrer natürlichen Umgebung zu benutzen – in der Regel zu Hause. Ziel ist es, authentisches Feedback zu Produktleistung, Benutzerfreundlichkeit und allgemeiner Verbraucherzufriedenheit in der realen Welt zu sammeln.