Der Relaunch einer Website sollte den bisherigen Status Quo der Website erhalten, im besten Fall sollte aber eine Verbesserung von Usability und Sichtbarkeit erreicht werden. Das Thema SEO muss deshalb schon frühzeitig Teil der Konzeption sein. Sonst können die Kosten für die Behebung von Problemen nach dem Launch eventuell deutlich höher ausfallen (weniger Umsatz, hohe Kosten für technische Anpassungen).