Ein Beispiel für Ethos ist die ‚Technik der einfachen Leute‘, die in der Werbung und in politischen Kampagnen verwendet wird.
Politikerinnen und Politiker können beispielsweise versuchen, sich selbst als durchschnittliche, gewöhnliche Menschen darzustellen, die gerne Fastfood essen oder Hausarbeiten erledigen.
Damit wollen sie ihre Zuhörenden davon überzeugen, dass sie sich in ihre Sorgen einfühlen können.