Ein Advertorial ist sowohl in Printmedien wie dem Online-Bereich vertreten. Dabei ist das Medium an ein redaktionelles Umfeld gebunden, wie eine Zeitung, ein Nachrichtenportal oder ein Blog. Für einen Verlag sind die Einnahmen für bezahlte Bilder und Texte eine wichtige Finanzierungsquelle. Darunter zählt auch das Advertorial und die Preise für diese Werbeform schwanken stark.
In einer Studie von Kim, Pasadeos & Barban (1) wurde erkannt, dass ein Advertorial gegenüber gewöhnlicher Werbung durch die komplexere Aufbereitung besser verarbeitet wird. Ist das Thema für den Leser relevant, empfindet er diesen positiver.