Damit ein Backlink auch wirklich als hochwertig gelten kann, sollte auch der Ort, an welchem er platziert wurde, mit Qualität glänzen. Wenn der Verweis in einem Advertorial gesetzt wird, sollte dieses bestimmte Kriterien einhalten. Selbstverständlich ist die Themenrelevanz wichtig – darüber hinaus sollte der Beitrag Lesern einen echten Mehrwert bieten. Wichtig ist ebenso, dass Advertorials keine Werbetexte sind – demgemäß sollten sie auch nicht werblich formuliert sein, sondern konkret zu einem bestimmten Thema informieren.