Die Einstufung der Listings geschieht bei Amazon keineswegs zufällig, sondern wird durch den A9 Algorithmus bestimmt. Obwohl die genaue Funktionsweise ein Betriebsgeheimnis ist und sich der Algorithmus dank Machine Learning ständig weiterentwickelt, sind einige Details zum Ranking-System bekannt. So hat die Sales Performance, also die Kombination aus Verkäufen und Umsätzen, den größten Anteil an der Ranking-Position, gefolgt von den SEO Faktoren rund um Listing und Keywords.