Der Standard IAB GPP bietet Publishern und Verlagen die technischen Voraussetzungen ihre Website oder App Datenschutz-konform zu gestalten. Dabei liegt der Schwerpunkt auf dem internationalen Aspekt. IAB GPP findet speziell im Zusammenhang mit neuen Datenschutzgesetzen wie bei diverser US-Bundesstaaten Anwendung. Ohne Rechtskonformität drohen den Unternehmen hohe Bußgelder, die von den Bundesgeneralanwälten verhängt werden können.
Darüberhinaus sichert der Einsatz des neuen Standards den Publishern und Verlagen zukünftige Werbeeinnahmen, denn ohne den neuen Standard wird in den folgenden Monaten weder in Europa noch in den USA Online-Werbung angeboten und verkauft werden. Und natürlich spielen auch die die individuellen Kunden eine große Rolle. Der Nutzer wird zunehmend restriktiver mit der Einwilligung seiner Daten, wenn er nicht sicher sein kann, dass Unternehmen hiermit rechtskonform umgehen.