Wenn Sie eine Arzt-Website gestalten wollen, sollten Sie sich der eigenen Begrifflichkeit bewusst sein. Die Kategorien Ihrer Keywords lassen sich unterteilen in Symptome, Leiden, Behandlungen und Körperersatzstücke wie Prothesen oder Zahnimplantate. Wenn die Suchbegriffe Symptome beschreiben, ist der Patient am Anfang seiner Reise. Geht es um das Leiden wie bei Wurzelentzündung oder Bänderriss ist die Reise schon etwas fortgeschrittener. Beinhaltet die Suche des Patienten Behandlungskeywords wie Blinddarmoperation oder Fersensporn-Behandlung befindet sich der Patient im fortgeschrittenen Stadium seiner Reise. Und Patienten, die nach medizinischen Gegenständen suchen, sind vermutlich im letzten Reiseabschnitt. Um relevante Inhalte zu gestalten, sollten Sie die Patienten an allen gegebenen Stellen abholen. Einem Internisten ist zu raten, dass er einen Artikel mit dem Keyword „Schmerzen im Bauch“ verfassen lässt. Der Artikel sollte zu Beginn die „Schmerzen im Bauch” behandeln und anschließend auf die restliche Patientenreise eingehen, also auch „Blinddarmentzündung“ und „Blinddarmentfernung“ thematisieren. Dem Thema „Blinddarmentzündung“ sollte man zudem einen eigenen Artikel widmen. Dabei sollten „Schmerzen im Bauch“ erwähnt werden, doch man braucht nicht mehr näher darauf einzugehen. Denn der Patient ist auf seiner Reise schon ein gutes Stück weiter. iStock.com/marchmeena29