Native Advertising, eine Taktik zur Unterstützung des Performance-Marketings, funktioniert nach dem Prinzip von Angebot und Nachfrage. Auf der Angebotsseite befinden sich Publisher mit einem Publikum und einer Reichweite, die ihre Webseiten monetarisieren möchten. Auf der Nachfrageseite stehen Werbetreibende, die ein Publikum erreichen und Ziele in Bezug auf Bekanntheit, Umsatz oder Lead-Generierung erreichen wollen.