Die nach einer Keywordanalyse festgelegten Keywords für ihre Website werden in SEO Texten für die Website aufgearbeitet. Das Gerüst für die Informationsarchitektur übernimmt dabei dieselben Keywords um den Weg für den Benutzer über die verschiedenen Themenkanäle verständlich zu steuern.
Mit „sprechenden URLs“ können die Crawler der Suchmaschinen die erzeugten Inhalte in Verbindung bringen – für ein gutes Ergebnis in den Rankings ist es immer unser Ziel Inhalt und Link übereinstimmend zu benennen. So finden sich nicht nur die Websitebesucher intuitiv gut zurecht, sondern auch die Suchmaschinen.
Neben dem Content und den URLs spielen natürlich auch die Metadaten ihrer Website eine große Rolle. Beim Auslesen der Informationsarchitektur von den Suchmaschinen strukturieren sie die Informationen.