Wie bereits schon erwähnt, betreiben Publisher meist eine Website oder ein Internetportal. Ziel ist es, einen möglichst hohen Traffic auf der Seite zu generieren. Dies gilt für kleine sowie auch für größere Zielgruppen. (4)
Um dieses Ziel erreichen zu können, benötigt der Publisher für seine Internetangebote ein starkes Content-Konzept. Auf dieser Basis können dann richtige Inhalte erstellt werden. Diese sollten stetig erweitert und aktualisiert werden.