Zu den Hard Facts zählen z.B. die Vergütung, die Unternehmenskultur, Karrierechancen und die Arbeitsumgebung. Diese Merkmale sind jedoch kein Alleinstellungsmerkmal im Arbeitgeberprofil. Ein hohes Gehalt alleine reicht nicht aus, damit sich ein Bewerber für das Unternehmen entscheidet.
Soft Facts sind Faktoren, die sich nach bestimmte Zielgruppen richten, individuell und authentisch sind. Dazu zählen z.B. Arbeitsplatzsicherheit, ein betriebliches Gesundheitsmanagement, Fortbildungsmöglichkeiten, ein attraktives Wertesystem, moderne Arbeitsmethoden usw.