SEO besteht darin, eine Website so zu optimieren, dass sie die von Google aufgestellten Positionierungskriterien erfüllt, um in den SERPs oder Ergebnisseiten auf besseren Positionen zu erscheinen. Überträgt man dieses Konzept auf eBay, so besteht eBay-SEO aus der Anwendung verschiedener Praktiken und Techniken zur Optimierung der eBay-Produktangebote und des Verkäuferprofils, damit diese bei den Suchanfragen der Benutzer auf der Plattform ganz oben erscheinen.