Der „M“-Faktor ist in der Volkswirtschaftslehre ein Multiplikationsfaktor, der die Auswirkung eines ursprünglichen wirtschaftlichen Impulses auf eine abhängige Variable angibt. Wenn man das auf die Nachhaltigkeit überträgt, dann gibt er die Anzahl Menschen an, die eine nachhaltig agierende Person, dazu inspirieren kann, nachhaltige Entscheidungen zu treffen.