Ello begann als soziale Netzwerkseite ähnlich wie Facebook, aber ohne die Werbung, den ikonischen „Gefällt mir“-Button oder die Sicherheits- und Datenschutzrisiken. Es hat sich in der Folge zu einem Pinterest-ähnlichen Netzwerk für Künstler und Liebhaber von Kunst, Mode, Fotografie und digitaler Kultur entwickelt.