Die Abkürzung MAM steht für Media Asset Management, wobei DAM für Digital Asset Management steht. Ein MAM ist in den meisten Fällen hauptsächlich auf die Speicherung von Bild-, Video- und Audiodateien ausgerichtet. Ein DAM führt diesen Gedanken weiter, indem auch andere Dateiarten, die für einen konsistenten Markenauftritt von Bedeutung sind (Text- und HTML-Dateien, Präsentationen etc.), dort gespeichert, zentralisiert und verwaltet werden.