Schaut man sich die Downloadzahlen an, so hat TikTok Facebook und Instagram schon hinter sich gelassen. Aber auch bei den Werbeeinnahmen, die TikTok erzielt, ist erkennbar, dass die App immer erfolgreicher wird. Mit mittlerweile 15 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland liegt TikTok zwar noch hinter Facebook und Instagram (Facebook ca. 32 Millionen, Instagram ca. 29 Millionen), holt aber sehr stark auf. Längst überholt hat die App ihre Konkurrenz in Bezug auf die Nutzungsdauer der Plattform: Mit 23,6 Stunden Verweildauer pro Monat liegt TikTok hier an erster Stelle. Auch die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag liegt bei TikTok mit 52 Minuten vor Facebook (41 Minuten) und Instagram (30 Minuten).
Dass TikTok eine ernstzunehmende Konkurrenz darstellt, wird auch dadurch deutlich, dass Instagrams und Facebooks Mutterkonzern Meta mittlerweile mit der Reels Funktion von Instagram eine Kopie der TikTok Videofunktion auf den Markt gebracht hat und sich demnach stark an dem Erfolg der Social App orientiert. Generell ist jedoch zu betonen, dass keine dieser Plattformen aus dem Online-Marketing der heutigen Zeit wegzudenken ist. Sowohl Facebook, als auch Instagram und TikTok dienen nicht nur Privatpersonen zum Vergnügen, sondern spielen auch im Marketing für Unternehmen eine große Rolle.