Die Buybox ist auf einer Amazon Produktseite das Feld, in dem die großen “In den Einkaufswagen”- und “Jetzt kaufen”-Button zu finden sind. Schätzungsweise 80 Prozent aller Bestellungen werden auf Amazon dort abgeschlossen. Diese Buybox wird immer nur einem Händler zugeschrieben, daher ist insbesondere für Reseller der Kampf um die Buybox wichtig. Ein wichtiger Faktor in diesem Wettbewerb ist der Preis, aber auch die Verkäuferperformance wird bei der Vergabe der Buybox berüchtigt. Daher kann Amazon SEO durchaus dazu beitragen, die Chancen im Wettbewerb um die Buybox zu verbessern.