Der CPC eignet sich hervorragend, um Marketingmaßnahmen zu optimieren. Senkt sich der CPC über die Monate immer weiter ab, bedeutet das grob übersetzt, dass man immer weniger ausgeben muss für das Schalten der Anzeigen. Das geht häufig damit einher, dass Werbeanzeigen z. B. bei Google Adwords zu Suchbegriffen geschalten werden, welche eine geringe Konkurrenz aufweisen. Ein sehr hoher CPC deutet hingegen darauf hin, dass dieser Suchbegriff stark umkämpft ist und entsprechend von allen Anzeigenschaltern viel Geld eingesetzt wird, damit ihre Werbeanzeigen zu diesem Suchbegriff erscheinen.