Bei der Navigations-Suchanfrage (Navigational Search Queries) handelt es sich um eine Suchanfrage, die der User bei Google stellt. Sie hat den Zweck, dass der Nutzer eine bestimmte Internetseite finden möchte. Er gibt also nicht direkt im Browser die gewünschte URL an, beispielsweise von YouTube, sondern gibt den Begriff „YouTube“ bei Google ein und lässt sich die entsprechenden Ergebnisse anzeigen.
Für Werbetreibende spielen die navigationsorientierten Suchanfragen nur dann eine Rolle, wenn sie selbst Inhaber der jeweiligen gesuchten Website bzw. der Marke sind. Damit andere Werbetreibende dennoch eine Chance haben, sich unter den ersten 10 Ergebnissen bei Google einzureihen, wurde die Anzahl der sogenannten Brand-Suchanfragen in den Sucherergebnissen auf 7 minimiert. Vormals waren es 10.
Für die Inhaber der Brands ist es wichtig, sicherzustellen, dass die eigene Website an oberster Stelle im Google-Ranking erscheint. Für den User ist dies sehr wichtig, denn er vertraut in der Regel mehr auf die Marke als auf andere Anbieter, die in irgendeinem Zusammenhang mit der Marke stehen könnten. Hinzu kommt, dass navigationsorientierte Suchanfragen sehr häufig zu wichtigen Conversions führen, sodass Sie den Umsatz Ihres Unternehmens auf Dauer steigern können.