Die Auswahl der Formate richtet sich nach den Bedürfnissen der Adressaten und der Zielsetzung des konkreten Contents:
Sucht der Adressat nach einer konkreten Lösung für seine Herausforderung, will er etwas lernen, dann helfen profunde, differenzierte Darstellungen in Form von Blogbeiträgen, Landingpages, Whitepapern, Broschüren oder Webinaren im digitalen Bereich und Anwenderstories für Webseiten und die Fachpresse. Dieser Content verfolgt das Ziel, dass der Nutzer interessiert bleibt und erneut nach Informationen sucht. Er bietet gutes Potenzial für SEO in Nischenmärkten.
Personen, die gerne auf dem neuesten Stand sind, freuen sich über News und Trends – kurz, knackig und leicht auffindbar präsentiert.  In News, Infografiken, Newslettern, Social Media Posts und Pressemitteilungen steckt – geschickt verlinkt und verknüpft mit einem attraktiven Angebot – ein gutes Potential Leads zu generieren.
Auch wer sich über einen heiteren Blick auf die Dinge freut, schätzt einen schnellen Zugang zur Information. Erklärvideos bieten eine gute Chance, fachliche Informationen mit Unterhaltungswert zu transportieren. Zahlen, Daten, Fakten gut in Szene gesetzt sorgen für Aufmerksamkeit. Mit dialogorientierten Kommentaren eignen sie sich gut zum Aufbau von Reichweite in LinkedIn, Facebook, Instagram und Co.
Wenn es darum geht, Identität und Werte zu vermitteln, Vertrauen aufzubauen, dann haben Hintergrundstories, Interviews und Reportagen ihren festen Platz im Contentportfolio. Sie bieten Transparenz und schaffen Raum für Sympathie und Emphatie. Als Unternehmen zeigen Sie, dass Sie mehr als die Summe Ihrer Produkte und Leistungen sind. Dem Adressaten liefern sie Bestätigung und Identifikationspotential.