Google ist eine Suchmaschine, Facebook ist ein Netzwerk. Während man bei Google aktiv auf der Suche nach Lösungen ist und ein spezifisches Bedürfnis befriedigen möchte, ist Facebook für den Austausch, die Unterhaltung und Inspiration geeignet. Facebook speichert als soziales Netzwerk viele Nutzerdaten, was präzises Targeting ermöglicht. Google kann nicht ganz so exakt tagetieren, hat aber dafür eine unschlagbare Reichweite. Weiters unterscheiden sich die beiden Plattformen darin, wo Anzeigen im jeweiligen Netzwerk geschaltet werden.