Eine seriöse Suchmaschinenoptimierung ist in der Regel langfristig ausgelegt. Das bedeutet, dass Änderungen, die man heute vornimmt, erst in Wochen oder sogar Monaten sichtbar werden. Bis der Google-Bot eine Domain gecrawlt, entsprechend kategorisiert und den Inhalten Vertrauen geschenkt hat, dauert es. Google crawlt täglich Millionen von Seiten und muss entscheiden, welche davon in den Suchergebnissen ausgespielt werden und welche nicht. Jede Domain muss sich deshalb zunächst einmal beweisen. Dieser Prozess dauert, daher braucht auch der sichtbare Effekt von SEO-Maßnahmen seine Zeit. Google selbst gibt einen Zeitraum zwischen vier und 12 Monaten an, bis qualifizierte Rankings vorliegen.