Der Begriff AdTech bezieht sich im weitesten Sinne auf die Technologien, die von Publishern, Plattformen, Marken und Online-Marketing-Agenturen eingesetzt werden, um ihre digitalen Werbekampagnen gezielt auszurichten, auszuliefern und zu verfolgen. AdTech-Plattformen unterstützen Unternehmen beim Einkauf von Werbeflächen in den wichtigsten digitalen Bereichen. Sie helfen Publishern, ihre Werbeflächen zu bepreisen und zu verkaufen.