Bei der Marktforschung geht es um die systematische Untersuchung eines Marktes. Die gesammelten Informationen werden dafür genutzt, um die geeigneten Marketinginstrumente für erfolgreiches Wirtschaften einzusetzen. Dazu zählen beispielsweise die Preisbildung oder logistische Strukturen. Bei der Marktanalyse ist die Vorgehensweise jedoch auf eine bestimmte Phase beschränkt. Hier sollen Unternehmen einen besseren Eindruck über die aktuelle Struktur und Konkurrenzsituation bekommen.