Eine Werbestrategie bestimmt die Kanäle, Maßnahmen & Werbebotschaften, die zur Erreichung von Werbezielen (Lead Generierung oder Produktverkauf) umgesetzt werden. Dabei spielen vor allem Kundenkommunikation und Mediennutzung eine zentrale Rolle, da diese meist die Kanäle vorgeben, durch die eine Kundengruppe erreicht werden kann.