Zum einen ist der Qualitätsanspruch bei Google, Bing & Co. über die Jahre gewachsen, die ihren Nutzern immer bessere und genauere Suchergebnisse liefern möchten. Zum anderen war es in den Anfängen der Suchmaschinen einfacher möglich, durch gezielte SEO-Maßnahmen die Rankings zu „manipulieren“ und sich eine gute Platzierung zu „erschleichen“. Dies strafen alle großen Suchmaschinen mittlerweile ab, weshalb Betreiber unüberlegte Anpassungen ihrer Seite vermeiden sollten.