Eine gründliche Beobachtung sollte alle unterschiedlichen Medientypen miteinbeziehen. Denn nur so können Sie die Medien identifizieren, die für Ihren Markt und Ihre Produkte relevant sind, und einen umfassenden Einblick erhalten: Social Media: Kanäle mit nutzergenerierten Inhalten wie Blogs, Printpublikationen: Z. B. Tageszeitungen oder Fachzeitschriften, Online-Quellen: Branchenrelevante Blogs oder Nachrichtenplattformen, Radio- und TV-Transkriptionen, Pressemitteilungen, Unternehmens-Websites, U.v.m.