1961 kreierte die Designerin Louise Poirier ein Dessous, das die Frauenwelt für immer veränderte: Den Push- Up BH. Sie verstärkte die Körbchen eines gewöhnlichen BHs mit Drahtbügeln und halbmondförmigen Polsterungen an den Seiten. Außerdem arbeitete sie Brustband und Träger so, dass die Körbchen eng anliegen und der sichtbare Teil der Brüste angehoben und nach innen gedrückt wird. Es entsteht der Eindruk eines üppigeren Dekolletés, den Millionen von Frauen ausnutzen und der die Männerwelt bis heute verrückt macht. Die beiden ersten Hersteller für Push-Up BHs sind auch heute noch diejenigen mit den exklusivsten Modellen: Die Marken Gossard und Wonderbra.