Grundsätzlich gibt es zwei Ziele, die Social Media Recruiting erreichen kann:
1. Push-Marketing
Menschen, die auf der Suche nach einem neuen Job sind, erfahren von einem konkreten Job-Angebot. Hierzu bekommen sie Stellenanzeigen angezeigt oder werden über Direktnachrichten angesprochen. Man schiebt ihnen eine offene Stelle vor die Nase – daher wird diese Kommunikation auch "Push"-Marketing genannt.
2. Pull-Marketing
Menschen, die nicht konkret suchen, werden so lange mit den eigenen Vorzügen konfrontiert, bis sich bei ihnen der Wunsch entwickelt, Mitarbeiterin oder Mitarbeiter in einem Unternehmen zu werden. Hier kommen beispielsweise Image-Anzeigen, Fotos von außergewöhnlichen Mitarbeiter-Benefits wie der Firmen-Skitour oder der kostenlosen Massage sowie Berichte über unkomplizierte Karrierewege, Vereinbarkeit von Beruf und Familie, Möglichkeit von Workation und weiteres in Frage. Weil man mit diesen Maßnahmen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ins Unternehmen zieht, nennt man diese Kommunikation "Pull-Marketing".
Eine gute Social Recruiting Strategie beinhaltet beide Richtungen – Push und Pull. Potenzielle Mitarbeiter erfahren idealerweise schon vor ihrer konkreten Suche von einem Unternehmen (Pull) und erhalten, sobald es ernst wird, schnell ein Angebot (Push).