Für den Nutzer stehen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung über Suchmaschinen an die Antwort, bzw. das Ziel seiner Suchintention zu kommen. Im Gegenzug hast Du dadurch die Möglichkeit den Nutzer über Deine Seite zum Ziel zu führen. Dazu gehören: Transactional Keywords, Do Keywords, Brand Keywords, Compound Keywords, Informational Keywords, Navigational Keywords.