Als privatwirtschaftliche Unternehmen unterscheiden sich die einzelnen PKV jeweils in Service, Angebot, Tarifkalkulation und der Höhe der jeweiligen Rücklagen. Auch bei dem der Pool der Versicherten gibt es zwischen den einzelnen PKV demographische Unterschiede. Somit variiert das Verhältnis von Ausgaben zu Einnahmen bei einzelnen Anbietern – sowohl langfristig als auch kurzfristig betrachtet. Stabile, gute Preise erzielen so insbesondere PKV mit größeren Rücklagen und realistischer Tarifkalkulation. Relevant sind dabei natürlich auch die persönlichen Leistungsansprüche, die Versicherungsnehmer haben. So haben die einzelnen privaten Krankenversicherungen unterschiedliche Angebotspaletten, einige von ihnen bieten beispielsweise besondere Familientarife oder Studententarife an.