Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff in eine Suchleiste eingibt, liefert eine Suchmaschine innerhalb von Sekunden Ergebnisseiten mit Dutzenden von relevanten Websites. Ranking-Algorithmen bestimmen die Reihenfolge, in der Websites platziert werden – ihre Position bei der Suche nach bestimmten Keywords. Je höher die Position einer Website für einen Suchbegriff ist, desto besser rankt sie für diesen Suchbegriff.