Als erstes eine ansprechende Gestaltung, mit abgestimmten Schriften und gut ausgesuchten Bildern. Hier spielt auch das Gewicht des Papiers eine wichtige Rolle. Flyer im DL-Format (DIN A4 3fach gefalzt) werden oft auf 135 g/m² Papier gedruckt. Jedoch gibt es auch Unterschiede in der Haptik im Herstellungsverfahren und somit im Aussehen.