Da es im Digitalmarketing verschiedene Instrumente gibt, gibt es nicht DIE eine perfekte Strategie. Wichtig ist es, sich zu verdeutlichen, dass bei einer idealen Strategie jedes Zahnrad ins Nächste greift. Nur so werden Schnittstellen auf der einen Seite geschaffen und Multiplikationseffekte auf der anderen Seite ermöglicht. Ein wichtiges Stichwort in diesem Zusammenhang ist "integrierte Kommunikation." Im Kontext einer Kampagne ist damit gemeint, dass sie über mehrere Medien hinweg eine konsistente Botschaft mit starkem Wiedererkennungswert verbreitet. Insgesamt lauter die Maxime im digitalen Marketing, den Nutzer während seiner Customer Journey in seinen Bedürfnissen zu komplementieren.