Grundsätzlich lässt sich sagen: Für viele Unternehmen eignet sich TikTok als sinnvolles Marketing Tool.
Die Social Media App ist kostenlos, bietet allerdings gebührenpflichtige Features, wie das Schalten von Ads. Doch man muss nicht unbedingt mit einer Werbekampagne bei TikTok einsteigen. Mit gutem Content lässt sich auch ohne den Einsatz von Werbegeldern eine hohe Reichweite erzielen.
Das oberste Ziel auf TikTok ist es, mit einem Video viral zu gehen. Hohe Zuschauerzahlen führen nämlich zu großem Erfolg auf der Plattform. Es ist vollkommen egal, ob der Videocontent bezahlt oder unbezahlt ist, denn die Chancen auf Viralität stehen bei beiden Arten gleich gut/schlecht. Genau das ist es, was TikTok so besonders macht: auch mit geringerem Budget lassen sich große Erfolge für Sie als Unternehmen generieren. Ob ein Video Potenzial zur Viralität hat, lässt sich jedoch schwer vorhersehen. Hierbei muss der Inhalt mit dem Interesse der Community übereinstimmen und gleichzeitig in den Algorithmus von TikTok fallen. Als Unternehmen lohnt sich der Versuch, mit TikTok durchzustarten, trotzdem. Gerade, wenn Sie auf Ihrem Markt schon relativ weit verbreitet sind, Ihnen jedoch die Markenbindung zu Jugendlichen und jungen Erwachsenen fehlt, sollten Sie TikTok in Ihr Social Media Marketing aufnehmen.
Ein gutes Beispiel für den Imagewechsel bei der jungen Zielgruppe ist der TikTok-Kanal der „Tagesschau“. Hier werden im Wechsel humorvolle, kurze Videos gepostet, in welchen die „Tagesschau“-Sprecher privat zu sehen sind, beim Rappen Fragen beantworten oder dem Zuschauer einen Blick hinter die Kulissen der Nachrichtensendung gewähren. Aber auch längere, informative Videos über das aktuelle Weltgeschehen in Politik, Wirtschaft und Panorama werden auf dem Kanal veröffentlicht. Der Kanal, der erst seit Mitte November 2019 existiert, konnte bereits zwei Monate später 200.000 Abonnenten verzeichnen. Und das Feedback der jungen Zielgruppe ist seither durchgehend positiv.
Doch obwohl TikTok für seine sehr junge Zielgruppe bekannt ist, wird der Plattform insgesamt und nicht nur in dieser Zielgruppe eine hohe Relevanz zugesprochen. Zudem ist erkennbar, dass sich auch immer mehr ältere Personen mit der Social App beschäftigen und ihre Freizeit mit den Kurzclips verbringen. Die Zielgruppe weitet sich demnach zunehmend aus.