„Storytelling (deutsch: „Geschichten erzählen“) ist eine Erzählmethode, mit der explizites, aber vor allem implizites Wissen in Form von Leitmotiven, Symbolen, Metaphern oder anderen Mitteln der Rhetorik weitergegeben wird.“
In der Marketing- und Businesswelt geht es dabei darum, die eigenen Inhalte in Geschichten zu packen. Der Grund dafür: Geschichten verkaufen besser und das menschliche Gehirn verarbeitet Geschichten besser als schlichte Informationen.
Eine Geschichte ist dabei immer eine Kombination aus drei Dingen:
1. Figur
2. Zwangslage
3. Angestrebte Befreiung
Das Ergebnis kann dann so lang sein wie die Herr der Ringe Reihe oder so kurz wie ein bekannter Werbeslogan: "Alle 11 Sekunden verliebt sich ein Single über Parship"; dazu weiter unten mehr.