Content sollte auf mehren Ebenen einen direkten Bezug zur Zielgruppe haben. Es sollte entweder Nachrichtenwert (ist jetzt gerade wichtig), besser aber Nutzwert (ist allgemein hilfreich), "Wissenswert" oder Unterhaltungswert haben. Die Betroffenheit und der Bezug ergibt sich dadurch, dass die Inhalte spezifisch für die Themen und Interessen der Zielgruppe (beispielsweise Architekten) ausgerichtet ist. Nützliche und wissenswerte Informationen haben den höchsten Wert für Fachnutzer/innen. Denn diese sind zeitlich langlebiger. Dazu kommt, dass nur Wissenswertes langfristig auf Suchmaschinenplatzierung und SEO-Traffic einzahlt. Content, der konkrete Fragen beantwortet, findet langfristig neue User. Informationen mit Nachrichtenwert haben dagegen das Potenzial, dass User regelmäßiger vorbeikommen, um keine Neuigkeiten zu verpassen. Die Haltbarkeit dieser Inhalte ist leider begrenzt.