Die Motive ein Joint Venture zu gründen sind vielfältig. Getragen werden die Motive in den meisten Fällen von strategischen Erwägungen. Dadurch können Synergien genutzt und neue Waren und Dienstleistungen erbracht und/oder auch eine Qualitätssteigerung erreicht werden. Auch können diese Waren und Dienstleistungen oft auf bisher unbekannten Märkten angeboten und vertrieben werden. Möglich ist darüber hinaus auch eine Kooperation im Hinblick auf die Nutzung von Produktionsstätten und -mitteln statt. Daneben kann die Bildung eines Joint Ventures aber auch aufgrund von staatlichen Regelungen erforderlich sein. Gerade in Schwellen- und Entwicklungsländer sind die Staaten bedacht, ihre einheimischen Unternehmen zu schützen. So wird in einigen Staaten der Zugang zu bestimmten Märkten den nationalen Unternehmen vorbehalten, ausländischen Unternehmen wird der Zugang hingegen verwehrt. Um trotz derartiger Beschränkungen auf dem jeweiligen ausländischen Markt tätig werden zu können, ist eine Kooperation mit einem dort ansässigen Unternehmen unausweichlich. Das wohl bekannteste Beispiel ist hier wohl die Volksrepublik China, die den Zugang zu ihren Märkten streng reguliert.