Als Kennzeichen werden geschäftliche Bezeichnungen und geografische Herkunftsangaben durch das MarkenG geschützt. Geschäftliche Bezeichnungen können sowohl die Namen eines Unternehmens (die Firma) und auch dessen Geschäftsabzeichen oder eine einzelne Werksbezeichnung darstellen. Geographische Herkunftsangaben sind Angaben oder Zeichen, die von allen Unternehmen genutzt werden können, die aus dem angegebenen Gebiet stammen. Champagner, Schwarzwälder Schinken, Spreewälder Gurken und Thüringer Rostbratwurst sind einige der bekannten geographischen Herkunftsangaben.