Der Amazon-Produkt-Ranking-Algorithmus A9 bewertet anhand vieler verschiedener Faktoren, für welche Produkte bei einer Suchanfrage die höchste Kaufwahrscheinlichkeit besteht. Je höher diese ist, desto weiter oben erscheint das Produkt in den Amazon-Suchergebnissen. Dazu analysiert der Algorithmus vor allem zwei Bereiche: den Aufbau und Inhalt der Produktdetailseite (Keywords) und die Performance des Produkts (unmittelbare Faktoren wie Klickrate, Conversion).