Ein Firmenlogo sollte den Stil und den Wert eines Unternehmens oder einer Organisation ausdrücken. Farbgebung, Symbolik und Schriftzug müssen mit den Leistungen, dem Produkt oder der Zielgruppe in Verbindung gebracht werden. Je einzigartiger ein Logo gestaltet ist, desto stärker ist der Wiedererkennungswert. Dabei strahlt ein reduziertes, minimalistisches Logo häufig mehr Wertigkeit aus, wie man an zahlreichen prominenten Logos von großen Unternehmen erkennen kann. Wichtig bei der Erstellung eines Logos ist die Verwendbarkeit in den verschiedenen Medienformaten. Funktioniert das Logo auch als Inversvariante auf dunklen Hintergründen, ist eine Einfarbvariante oder die Möglichkeit zur Prägung berücksichtigt. Außerdem sollte ein modernes Logo auch eine Onlinevariante haben, um zum Beispiel als Profilbild in Social-Media-Kanälen eingesetzt zu werden.