Pauschal können die Kosten für die Suchmaschinenwerbung nicht bestimmt werden, denn diese sind je nach Branche und Ziel des Kunden unterschiedlich. Allgemein kann gesagt werden, dass die Kosten für SEA sich aus zwei Bereichen zusammensetzen: Zum einen aus dem Mediakostenbudget, welches sich nach Branche des Unternehmens individuell zusammenstellt und zum anderen aus Agenturkosten. Die Mediakosten werden aufgrund der Branche und deren CPC (Cost per Click) oder auch PPC (Pay per Click) genannt, kalkuliert und können somit nicht pauschal bestimmt werden. Die Agenturkosten hingegen können in zwei Preismodelle eingeteilt werden. Zum einen in das Basic-Preis-Modell, hier wird ein monatlicher Festpreis vereinbart; zum anderen kann die SEA Agentur einen Mediabudgetanteil an Honorar verlangen.