Hohe Preise im Supermarkt und explodierende Nebenkosten trüben die Kauflaune – das hat das Marktforschungsinstitut Kantar im Auftrag von idealo.de in einer repräsentativen Umfrage herausgefunden. 48 Prozent der 2.000 Befragten verzichten in diesem Jahr auf den Black Friday. Zwei Drittel von ihnen müssen Geld für Energiekosten und Nachzahlungen zurücklegen, 56 Prozent fehlen die finanziellen Mittel und ebenso viele haben wegen der Inflation schlichtweg keine Lust auf Shopping. Die anderen 52 Prozent der Befragten nutzen den Black Friday bewusst, um in der angespannten Situation Geld zu sparen – zum Beispiel, um günstige Weihnachtsgeschenke zu kaufen (74 Prozent) oder weil sie sich Anschaffungen ohne die Black-Friday-Rabatte gar nicht mehr leisten könnten (56 Prozent).
Auch das Budget, das Verbraucher:innen für den Black Friday einplanen, ist inflationsbedingt geschrumpft: Im Durchschnitt sind es 280 Euro – 2021 lag das Budget noch bei 334 Euro.
Dass durch die Inflation alles teurer wird, konnte idealo.de in der oben zitierten Studie übrigens widerlegen: Über die 100 untersuchten Warengruppen hinweg lag der Preisanstieg gegenüber dem Vorjahresmonat bei durchschnittlich nur zwei Prozent. Während die Steigerung bei Smartphones (+12 Prozent) oder Lautsprechern (+15 Prozent) deutlich sichtbar ist, sind Notebooks (-4 Prozent) oder Espressomaschinen (-6 Prozent) sogar günstiger geworden.