Cotton made in Africa beweist, dass nachhaltig produzierte Baumwolle nicht automatisch teurer sein muss als konventionell angebaute. Warum das so ist, erklärt sich mit dem dahinterstehenden Prinzip: Die Initiative agiert in beide Richtungen der textilen Wertschöpfung. Einerseits unterstützt sie Kleinbauern in Subsahara-Afrika durch Schulungen, ihre Baumwolle für Mensch und Umwelt nachhaltiger zu bewirtschaften. Andererseits baut sie eine weltweite Allianz von Einzelhändlern und Modemarken auf, die CmiA-Baumwolle explizit nachfragt und verarbeiten lässt. Diese Allianz zahlt am Ende der Textilproduktion eine geringe Lizenzgebühr an die ATAKORA Fördergesellschaft GmbH . So wird verhindert, dass sich Aufschläge innerhalb der textilen Kette letztendlich in einem höheren Preis des Endproduktes niederschlagen. CmiA bringt also Nachhaltigkeit und Marktwirtschaft in Einklang, denn die Einnahmen aus Lizenzen werden von der Stiftung in den Anbauregionen reinvestiert und kommen so unmittelbar den Kleinbauern und ihren Familien zugute.