Wie hoch eine gute Click-Through-Rate ist, lässt sich nicht pauschal sagen. Denn durchschnittliche Werte hängen vom Medium ebenso wie vom Werbemittel ab. Klassische Werbebanner erzielen meist nur eine sehr geringe Klickrate, teilweise unter 0,1 Prozent.
Für Facebook ergaben Untersuchungen dagegen eine durchschnittliche Click-Through Rate von 0,9 Prozent, wobei hier je nach Branche starke Unterschiede bestehen. In Google variiert die Rate zwischen durchschnittlich etwas mehr als drei Prozent für das Suchnetzwerk und etwas weniger als 0,5 Prozent für Anzeigen.
Daraus lässt sich ableiten: Unternehmen, die eine Click-Through-Rate ermitteln und bewerten wollen, sollten sich zuerst mit durchschnittlichen Werten über das betreffende Medium und das betreffende Werbemittel informieren.