Die zuvor beschriebene Funktion der Marke ist auch gleichzeitig deren Vorteil für Unternehmen. Eine Marke bietet nämlich insbesondere den Vorteil, dass Kunden Ihre Waren und Dienstleistungen von jenen Ihrer Wettbewerber unterscheiden können (Differenzierung von Waren oder Dienstleistungen). Eine Marke ist daher in vielen Fällen auch die Grundvoraussetzung für aufwändige und kostspielige Marketing- und Werbemaßnahmen. Indem Ihnen als Markeninhaber Ausschließlichkeitsrechte zur Abwehr von Zeichen Dritter eingeräumt werden, können Sie sich vor Wettbewerbern schützen, welche gleiche oder zum verwechseln ähnliche Kennzeichen verwenden. Eine Marke sorgt somit dafür, dass Ihre Investitionen in Werbe- und Marketingmaßnahmen nur Ihnen zu Gute kommen. Nach und nach können Sie sich mittels einer Marke ein ganz eigenes Image und eine sog. Markenbekanntheit aufbauen, welche positive Effekte bei Ihren Kunden hervorruft, wie z.B. den sog. "Halo-Effekt". Eine starke Marke aufzubauen, zu erhalten und zu schützen ist letztlich ein erheblicher finanzieller Vermögenswert für Ihr Unternehmen.