Suchmaschinen-Marketing (SEM) unterteilt sich in Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). SEO optimiert das redaktionelle Ranking in den SERPs. Google-Ads positioniert demgegenüber bezahlte Werbeeinblendungen über den organischen Suchresultaten der jeweiligen Suchseite.