Die Analyse von Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) ist der Prozess der Analyse und Interpretation der Ergebnisse einer Suchmaschinenanfrage. Dies kann aus einer Vielzahl von Gründen geschehen, zum Beispiel, um zu verstehen, wie Menschen Suchmaschinen nutzen, welche Arten von Schlüsselwörtern am häufigsten verwendet werden und wie sich verschiedene SERP-Funktionen auf das Nutzerverhalten auswirken.
Es gibt eine Reihe von SERP-Funktionen, die analysiert werden können, beispielsweise die Hauptweblisten – organische Ergebnisse, Anzeigen, Rich Snippets, Featured Snippets, verwandte Fragen, Boxen, nach denen auch gesucht wird, Twitter-Boxen und Bildkarusselle. Obwohl jede Funktion einem anderen Zweck dient, wirken sie alle zusammen, um die Reise des Nutzers durch die SERP zu beeinflussen.
Bei der SERP-Analyse werden die Titel und Snippets der Seiten mit dem höchsten Ranking für einen bestimmten Suchbegriff extrahiert. Der Titel und das Snippet werden dann analysiert, um festzustellen, welche Wörter oder Phrasen enthalten sind. Schließlich bewertet das Analysetool jede Seite danach, wie viele dieser Wörter oder Phrasen im Titel und Snippet enthalten sind. Seiten mit einer höheren Punktzahl gelten als relevanter für den Suchbegriff als Seiten mit einer niedrigeren Punktzahl.