Demarketing ist ein Konzept, das sich auf die Reduzierung der Nachfrage nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Idee konzentriert. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das darauf abzielt, die Nachfrage zu steigern, soll Demarketing die Nachfrage bewusst reduzieren, um bestimmte Ziele zu erreichen. Demarketing kann eingesetzt werden, um den Konsum von Produkten oder Dienstleistungen zu reduzieren, die umweltschädlich, gesundheitsgefährdend oder ethisch fragwürdig sind. Auch kann Demarketing eingesetzt werden, um den Verbrauch von Ressourcen zu reduzieren oder um den Konsum zu regeln, wenn er zu Engpässen führt.