Das Marketingkonzept beschreibt einen Leitfaden, in dem der Staus quo analysiert wird, die Marketingziele, Marketingstrategie, Marketingbudget sowie alle Marketingmaßnahmen und das Marketing-Controlling definiert werden. Das Marketing Konzept hilft, die Chancen und Risiken zu verstehen und die Marketingziele schneller und effizienter zu erreichen, um so letztendlich den Umsatz zu maximieren.