Im Vergleich zu allen anderen Radiosendern in Hamburg sind wir vermutlich der Sender mit dem geringsten Anteil an "Eigenwerbung". Mit der Nennung unseres Programms - NDR 90,3 - wollen wir denjenigen Hörerinnen und Hörern, die mehrere Programme nutzen, eine Orientierung geben, bei welchem Sender sie gerade sind. Der Slogan "Wir sind Hamburg" drückt unser Versprechen aus, für was wir stehen und was wir bieten: Informationen aus der Stadt mit Reportagen, Interviews und Nachrichten für unsere Hörerinnen und Hörer.