Bei Suchanfragen ist das Keyword das Schlüsselwort zu den gesuchten Inhalten – also das, was Nutzer in den Suchschlitz von Suchmaschinen eingeben. Bei Werbebuchungen sind Keywords die Stichworte, die eine Anzeigenschaltung auslösen. Man könnte das Keyword auch als den Kerninhalt eines Textes bezeichnen, als die kurzmöglichste Zusammenfassung eines Inhalts. Synonyme für Keyword sind auch Suchbegriff, Suchterm oder Schlüsselwort. Keywords sind wichtig, um Inhalte zu klassifizieren oder um Relevanz für Suchanfragen herzustellen.