Zu den kognitiven Verzerrungen, die Kaufentscheidungen beeinflussen, gehören der Halo-Effekt, der Vividness-Effekt, der Affection-Effekt, der Framing-Effekt, der Bestätigungsfehler, der Status-Quo-Fehler und der Ankerfehler. Diese Verzerrungen können zu Kaufentscheidungen führen, die auf irrationalen Faktoren wie Emotionen und Aberglauben beruhen.