Zigaretten verbrennen mit mehreren hundert Grad Celsius den Tabak. Dabei entsteht schädlicher Rauch, den der Konsument einatmet. Eine E-Zigarette verbrennt keinen Tabak, sondern erhitzt das Liquid auf bis zu 100 Grad Celsius. Dadurch atmet der Konsument Dampf ein, dessen Geschmack sich nicht wesentlich unterschiedlich.
Allerdings gibt es Liquids mit verschiedenen Aromastoffen, wie beispielsweise Mango oder Blaubeere, die den typischen Tabakgeschmack ablösen können.