Das Tolle an Social Media ist, dass ich mich nicht auf eine spezielle Zielgruppe festlegen muss. Ich kann z. B. auf die ältere Zielgruppe abzielen, indem ich etwa neue Behandlungsmethoden der Praxis vorstelle, die besonders für dieses Alter relevant sind. Ich kann aber versuchen, die jüngere Zielgruppen auf Instagram anzusprechen – z. B. durch Backstage-Einblicke mit Bildern aus dem Labor. Es gibt also die Möglichkeit, eine spezielle Zielgruppe zu erreichen, wenn ich mich vorher gefragt habe, wo sich diese aufhalten und auf welche Inhalte sie besonders positiv reagieren. Die Frage ist also nicht, welche Zielgruppen ich erreichen kann, sondern wie ich sie erreichen kann. Dafür brauche ich einen klaren Fokus für meine Inhalte. Es geht kein Weg daran vorbei, diese Inhalte akribisch zu planen und vorzubereiten. SEO-Experten, also Profis für Suchmaschinenoptimierung und die Sichtbarkeit digitaler Inhalte, bieten dabei wertvolle Hilfe. Nur Mut: Mit einer fundierten Social-Media-Strategie und professioneller Unterstützung fällt das alles leichter, als man es vor dem Start vermuten würde. Wer aber das eigene Zeitbudget überschätzt und / oder Ressourcen sparen möchte, tut sich keinen Gefallen. Erfahrungsgemäß wird sich das schon bald rächen. iStock.com/Jirsak