Googles neues Kampagnenformat basiert weitgehend auf der automatischen Erstellung von Anzeigen durch den Algorithmus. Damit vollzieht Google einen weiteren Schritt weg von der keywordbasierten hin zur kontextbasierten Suche. Die beiden Kampagnentypen unterscheiden sich nicht von den grundlegenden Funktionen. Bei der Nutzung der Performance Max stehen den Werbetreibenden zusätzliche Formate und ein erweitertes Inventar zur Verfügung, auf die zugegriffen werden kann, um den Kunden besser ansprechen zu können. Performance Max-Anzeigen werden in allen Google-Kanälen wie der Google-Suche, Google-Shopping, YouTube, dem Display-Netzwerk, Google Discover, Gmail und Google Maps ausgespielt. Smart Shopping spielt im Vergleich nur im Google-Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, YouTube und Gmail aus.