Guerilla-Marketing werden Marketing-Maßnahmen genannt, die ungewöhnlich sind und mit relativ geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung erzeugen sollen. Oft werden große Veranstaltungen, wie Fußballspiele, genutzt, um mit Guerilla-Marketing Kampagnen großflächig Aufmerksamkeit zu bekommen und so potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Das Guerilla-Marketing wird in mehrere Unterkategorien unterteilt.
Vier dieser Unterkategorie möchten wir Ihnen hier einmal vorstellen. Ambiente Marketing bezeichnet Werbung, die den Konsumenten in seinem normalen Umfeld erreicht und das beworbene Produkt auf eine überraschende Art inszenierte. Diese Art des Guerilla-Marketings wird meistens als innovative Außenwerbung umgesetzt.
Das Ambush Marketing bezeichnet das Nutzen von Ereignissen, die eine große Aufmerksamkeit haben, wie die Olympischen Spiele. Bei der Kategorie, die als Sensation Marketing bezeichnet wird, werden außergewöhnliche Aktionen am Point-of-Sale genutzt, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren. Diese Form des Marketings wird oft noch von Promotern begleitet.
Die letzte der hier vorgestellten Unterkategorien wird als Viral Marketing bezeichnet und steht für Maßnahmen, die dafür sorgen sollen, dass das beworbene Produkt oder die Dienstleistung möglichst schnell viel Aufmerksamkeit bekommt. Dieses Ziel wird meistens über On- und Offline Mundpropaganda angestrebt.