Bei Split Tests können Sie verschiedene Variablen auf Anzeigengruppen- und Werbeanzeigenebene gegeneinander testen. Wichtig ist hier: Testen Sie immer nur eine Variable pro Split Test, denn nur so können Sie beurteilen, welche Variable genau den Unterschied macht. Testen Sie zum Beispiel eine Anzeige an verschiedenen Zielgruppen, probieren Sie verschiedene Call to Actions oder zwei verschiedene Creatives aus.