Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung wird die Webseite so optimiert, dass sie für die gewünschten Keywords (Suchbegriffe) in den Suchergebnissen von Suchmaschinen gefunden wird. Das gelingt mit verschiedenen Maßnahmen, die den Content, die internen und externen Verlinkungen, die Technik der Webseite oder die Nutzererfahrung betreffen.