Eventmanagement oder Eventmarketing betrifft die Konzeption, Planung, Umsetzung und Evaluierung von Live-Kommunikation. Live-Kommunikation ist die Sparte des Marketings, in dem Erlebnisse inszeniert werden. Erlebnisse erzeugen Emotionen, transportieren Botschaften und schaffen die Bindung an Marken. Diese Erlebnisse können Messen sein, digitale und hybride Events, Firmenkundenevents, Sales-Konferenzen, Medienkonferenzen, Hauptversammlungen von Aktiengesellschaften, Sportveranstaltungen oder Kulturevents. Location, Menschen, Technik, Kommunikation: das Management von Events ist stets eine große Herausforderung, da zu einem nicht verschiebbaren Startpunkt zahlreiche Aufgaben erledigt sein müssen. Organisationsgeschick sowie Kommunikations- und Improvisationstalent sind also essentiell.
Eventmanagement betrifft ebenfalls die Veranstaltungsbranche. Im Eventmanagement von beispielsweise Konzerten gehören zu den Aufgaben die Planung eines Jahresprogramms inklusive Buchung von Künstlerinnen und Künstlern, die Bekanntmachung des Events, die kosteneffiziente Vermarktung von intelligent kalkulierten Tickets sowie ein Auge darauf, dass die Veranstaltungen planmäßig laufen und gute Gewinne erzielt werden. Bei einer Agentur für Live-Kommunikation ist die Rolle oft das Projektmanagement, das beispielsweise bei der Konzeption und Kalkulation eines Messestands anfängt und das komplette Projekt von der Entwicklung von Einladungen bis zum Abbau begleitet. Bei einem Unternehmen arbeiten Eventmanagerinnen und Eventmanager dann auf der anderen Seite und müssen zahlreiche externe Gewerke und interne Interessen managen.