YouTube bietet zusätzlich zur organischen Verbreitung bezahlte Mechanismen der Distribution an. Hier unterscheiden sich die Plattformen in Bezug auf Platzierungsmöglichkeiten und Targeting-Optionen. Werden zum Beispiel Videos auf YouTube veröffentlicht, können sie dort oder im gesamten Google-Werbenetzwerk in Instream oder Outstream-Werbeformen geschaltet werden. Operativ geschieht das über den Google Ads Manager, der auch die Möglichkeit bietet, Remarketing-Listen zu verwenden, die über den Google Analytics-Pixel auf der eigenen Website erstellt wurden.