Es gibt keine exakte Definition darüber, wo Content Marketing beginnt und aufhört. Traditionelle Maßnahmen wie Corporate Publishing, Werbemittel wie Broschüren und die Webseite oder Social Media können heute unter das Dach von Content Marketing fallen. Wichtig ist dabei, mit einer Strategie und klaren Konzepten an alle diese Themen heranzugehen. In der Praxis kann eine strikte SEO-Strategie, gezieltes Corporate Publishing oder umfassende Leadgenerierung mit hochwertigen Assets jeweils als "Content Marketing" bezeichnet werden. Gelegentlich wird auch starke Fokussierung auf hochoptimierte Landingpages und maximale Conversion als Teil von Content Marketing betrachtet.