Wenn Sie diese Vorarbeit geleistet haben, ist es wichtig vorab eine umfassende Recherche zu identen oder ähnlichen älteren Rechten durchzuführen. Wird auf diese Recherche verzichtet und gleich eine Marke angemeldet, besteht das Risiko unwissentlich in die Rechte von Dritten einzugreifen. Nach dieser Vorarbeit müssen Sie schnell sein. Das Markenrecht, so wie auch die anderen Immaterialgüterrechte, sind nämlich Registerrechte und vom Grundsatz der Priorität geprägt. Dieser besagt, dass jene Marke die zuerst registriert wird Vorrang hat. Das ältere Recht ist also immer das stärkere. Wesentlich dabei ist auch, dass es kein Vorbenutzerrecht gibt. Wenn Sie also das Zeichen ohne Registrierung verwenden, haben Sie keinen Schutz. Sollte in der Zwischenzeit jemand ein gleiches oder ähnliches Zeichen anmelden, dann könnte Ihr gesamter Werbeaufwand ggf. umsonst gewesen sein.