Der Innovationsprozess ist anders ausgedrückt der Prozess, wie neue Innovationen entstehen und erfolgreich in den Markt eingeführt werden. Es ist wichtig zu beachten, dass es hier nicht nur einen Idealprozess gibt, sondern, dass jede Unternehmung einen guten Weg finden muss, wie sie diesen Weg beschreiten will. Kurz gesagt: der Prozess beginnt bei der Ideengenerierung für neue Ansätze (z.B. Produkte) über den Selektionsprozess für die besten Ansätze und endet bei der Frage, wie man die neuen Innovationen erfolgreich etabliert.