Eingesetzt wird das Bid Management im Suchmaschinenmarketing. Anzeigen werden dort mithilfe von Geboten geschaltet. Große Unternehmen, die viele Anzeigen schalten, müssen demzufolge zahlreiche Gebote verwalten und steuern. Dies ist manuell kaum möglich, sodass das Bid Management zum Einsatz kommt. Es dient somit der gezielten Steuerung der Gebote im Suchmaschinenmarketing.