Wenn wir von Product Branding sprechen, sprechen wir von der Vermarktung eines bestimmten Produkts, ohne das Unternehmen in den Mittelpunkt der Vermarktung zu stellen. Das Produkt steht im Fokus aller Werbe- und Marketingkampagnen, die Unternehmensmarke ist nur nebensächlich.
Die Definition von Corporate Branding ist etwas weiter gefasst. Corporate Branding bezeichnet die Vermarktung einer ganzen Reihe von einzelnen Produkten und Dienstleistungen im Namen des Unternehmens, das sie anbietet. Die Corporate Identity (CI) ist ein Teil des Corporate Branding.