Der Markenschutz ist immer territorial begrenzt auf das Hoheitsgebiet des Staats oder der Staaten, die den jeweiligen Markenschutz verleihen. Es gibt z.B. deutsche Marken, europäische Marken (sog. Unionsmarken) oder die internationale Registrierung über die WIPO (World Intellectual Property Organization). Eine deutsche Marke genießt beispielsweise nur in Deutschland Schutz. Mit Eintragung einer Unionsmarke erlangt der Inhaber eine Rechtsposition innerhalb des gesamten Binnenmarktes der Europäischen Union (EU). Die internationale Registrierung über die WIPO ist keine eigenständige Marke, sondern eine Erstreckung einer Basismarke (z.B. einer deutschen Marke oder einer Unionsmarke) auf bestimmte weitere Länder bzw. Territorien (z.B. USA, Kanada, Schweiz, China etc.).