Eine Marktlücke bezeichnet die Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die bisher auf dem Markt fehlt, zum Beispiel aufgrund innovativer Ideen oder regionaler Unterversorgung. Eine Marktnische hingegen bedeutet, sich auf einen bestimmten Bereich oder eine Zielgruppe zu konzentrieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben und einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen. Durch die gezielte Fokussierung können maßgeschneiderte Lösungen entwickelt und ein treuer Kundenstamm aufgebaut werden.