SEA bezieht sich auf das Schalten von Anzeigen, während SEO Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Webseite ohne die Schaltung von Anzeigen umfasst. Für Unternehmen und Organisationen ist es wichtig, die richtige Strategie zu wählen, um im Internet gefunden zu werden. Durch SEA können schnelle Erfolge erzielt werden, es ist jedoch kostenintensiv. SEO hingegen ist in der Regel kostengünstiger und die Ergebnisse sind nachhaltig. Außerdem ist das Vertrauen in die organischen Ergebnisse (also keine Anzeigen) der Internetuser größer.