Amazon verlangt von keinem Verkäufer, dass es ein eingetragenes Unternehmen ist, oder ein eigener Geschäftsname existiert. Man benötigt nur ein verknüpftes Bankkonto. Jedoch ist es üblich, dass Kunden nur Produkte von offiziellen Verkäufern mit einem einprägsamen und sichtbaren Firmennamen kaufen.