Überall dort, wo „Menschen“ an Projekten arbeiten, an Meetings teilnehmen, kalkulieren, produzieren, budgetieren, verhandeln oder Produkte und Werbemittel gestalten, beeinflussen unreflektierte Bewertungsprozesse ihre Entscheidungen und Verhaltensweisen. Effekte der Verlustaversion sind in jedem Unternehmen und in jedem Geschäftsalltag fest verankert.