Dass die Zielgruppendefinition maßgeblich zum Erfolg von Kampagnen beiträgt, sollte bereits deutlich geworden sein. Es gibt aber noch weitere (häufige) Fehler, die Einfluss nehmen können. Unpassende Inhalte: Sind Anzeigen oder Beiträge irrelevant, qualitativ schlecht oder nicht ansprechend, wird dies in den meisten Fällen dazu führen, dass Nutzer sie gar nicht erst wahrnehmen oder ignorieren. Werbeinhalte müssen also sowohl relevant und interessant für die Zielgruppe sein als auch in den Kontext der umgebenden Inhalte passen und ansprechend gestaltet sein. Schlechte Integration: Native Ads sollen sich möglichst natürlich in den umgebenden Inhalt einfügen. Die Kunst ist es dabei, trotzdem ansprechende Inhalte zu kreieren, die zwar unaufdringlich sind und nicht als störend wahrgenommen werden, aber trotzdem ins Auge fallen. Keine Call-to-Action: „Unaufdringlich“ bedeutet im Fall der Native Ads nicht etwa, dass Anzeigen keine Handlungsaufforderung enthalten dürfen. Im Gegenteil: Native Ads sollen sanfte Empfehlungen geben und Nutzer über fundierte Beiträge dazu motivieren, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Wissen Nutzer dann nicht, wie es weitergeht oder wo genau sie diese in Anspruch nehmen können, gehen diese als potenzielle Kunden unter Umständen verloren. Fehlendes Tracking/fehlende Optimierung: Kampagnen zu überwachen ist essentiell. Über A/B-Tests lässt sich etwa sichtbar machen, welche Anzeigen und Formate sehr gut und welche weniger funktionieren – die Grundlage für Optimierung und letztlich auch den Erfolg. Irreführende Kennzeichnung: Native Advertising ist ein Anzeigenformat und damit zwingend (und vor allem ausreichend) als Werbung zu kennzeichnen. Fehlt eine solche Kennzeichnung oder wird eine Anzeige bewusst als redaktioneller Inhalt getarnt, kann das als Irreführung oder Täuschung gewertet werden. In der Folge ist dann nicht nur eine Google Abstrafung zu erwarten, sondern auch ein Vertrauensverlust seitens der Nutzer. Native Ads sollen unaufdringlich und zuverlässig die richtige Zielgruppe ansprechen, Touchpoints schaffen, die durch Mehrwert überzeugen, und so Vertrauen bei den Nutzern aufbauen. Für Unternehmen bieten Native Ads im Vergleich zu offensichtlich und eher konfrontativ werblichen Inhalten also die Möglichkeit, Nutzer in einer Weise zu erreichen, die ihnen einen echten Mehrwert bietet. Produkte oder Dienstleistungen werden in einem relevanten und vertrauensvollen Kontext präsentiert, der idealerweise bereits erste Fragen zu einem konkreten Zielgruppen-Thema beantwortet und dadurch eher überzeugt.