Mit Hilfe von Google Analytics können Internetseiten-Betreiber das Verhalten der Website-Besucher nachvollziehen. Es kann beispielsweise verfolgt werden, wie lange die Nutzer auf der Website bleiben, welche Unterseiten sie aufrufen und welche Aktionen sie ausführen. Neben Google Analytics erfüllen auch andere Tools diese Aufgaben. Google Analytics ist jedoch das am häufigsten genutzte Tracking Tool. Das liegt zunächst an der Bekanntheit von Google und Googles Kenntnisse über Nutzerdaten. Darüber hinaus sind die meisten Funktionen von Google Analytics kostenlos nutzbar.