Bei einer Marktanalyse erhebt man Daten in verschiedenen Bereichen und wertet diese aus, wie bspw. über den Zielmarkt, die potenzielle Kundschaft, die Konkurrenz oder auch Umsatzprognosen. Als Methoden eignen sich Umfragen, Interviews oder Vor-Ort-Analysen. Auch bereits existierende Daten aus offiziellen Statistiken, Studien oder Marktforschungen sowie interne Daten aus dem Kundendienst oder Vertrieb tragen zur Einschätzung der Marktsituation bei.