Das Kaufverhalten der jüngeren und zunehmend zahlungskräftigen Generation findet zu einem großen Teil digital statt. Händler haben hier die Chance, sich darauf einzustellen, z. B. durch den Aufbau einer Multichannel-Plattform. Neben einem besseren Einkaufserlebnis für die Kund:innen können Händler insbesondere ihre Prozesse durch Datenanalysen verbessern. Mit Hilfe von Data Science lassen sich intelligente Absatzprognosen treffen und so ihre Warenlager optimal bestücken.