Eine Marke ist ein Zeichen, das geeignet ist, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von den Waren und Dienstleistungen eines anderen Unternehmens zu unterscheiden. Als Kennzeichen dieser Art können Worte, Buchstaben, Zahlen und Abbildungen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen und sonstige Aufmachungen geschützt werden, wenn sie den Bestimmungen des MarkenG genügen. Die Marke entspricht häufig dem Titel des Claims. Bevor dieser endgültig festgelegt wird, empfiehlt sich daher eine Ähnlichkeitsrecherche. Im übrigen lässt sich nicht jeder Claim in das Markenregister eintragen.