Für die Planung von Video-Content hat sich der Begriff der Formatentwicklung durchgesetzt. Ein Formatkonzept skizziert grob den Ablauf eines Videos und beschreibt das Setting, in dem es stattfindet. Bei der Entwicklung von neuen Formatkonzepten orientieren wir uns häufig an bestehenden Gewohnheiten, um Zuschauer:innen von Anfang einen Hinweis zu geben, was sich diese von dem Video erwarten können, also welcher Videogattung das gebotene Video entspricht. Für die Ideensammlung bezüglich der Entwicklung von Formatkonzepten lohnt sich die Recherche zu Gestaltungsmustern auf den Videoplattformen selbst. Auf YouTube etwa gibt es eine Hand voll sehr populärer Kategorien von Videoformaten: Listicles, Explainers, Kommentare, Interviews, Musikvideos, Challenges, Reactions und Narratives. Natürlich sind auch traditionellere Formate wie Webinare, Produktdemonstrationen, Produktvideos, Tutorial-Videos, Thought-Leadership-Videos oder Videos über die Unternehmenskultur interessant.