Für Ihre Kunden bzw. Käufer ist Google Shopping kostenlos. Als Händler zahlen Sie für die Google Shopping Anzeige, bzw. für die Klicks auf Ihre Anzeigen. Als Preisvergleichsportal gibt Google Shopping dann im Namen der Händler Angebote ab, um deren Shopping-Anzeigen in die bezahlten Suchergebnisse zu bringen.