Betreiber von Websites können verschiedene Tools verwenden, um nachzuverfolgen, wie sich die Nutzer ihrer Website verhalten. Mit Hilfe der gesammelten Informationen kann beispielsweise die Website attraktiver gestaltet und die Zielgruppe konkretisiert werden. Problematisch ist jedoch, dass auch hierfür eine Gesetzesgrundlage benötigt wird. Die Aufsichtsbehörden differenzieren zwischen Tracking-Tools zur reinen Reichweitenmessung und sonstigen Analyse-Tools. An der Verwendung von ersteren hat der Betreiber meist ein berechtigtes Interesse. Das heißt, er braucht keine Einwilligung. Er darf jedoch nur anonymisierte IP-Adressen verwenden und muss sowohl auf das Tracking-Tool als auch auf das Widerspruchsrecht in der Datenschutzerklärung hinweisen. Für die Verwendung aller anderen Webanalyse-Tools ist nach DSGVO eine Einwilligung erforderlich.