Das riesige Produktsortiment macht Amazon zurecht zu Europas größtem Online-Marktplatz. Es gibt kaum ein Konsumprodukt, das Amazon nicht verkauft - von Büchern bis zu Baby-Artikel wird alles angeboten. Auch wenn Amazon eigene Marken, wie etwa Amazon Basics, vertreibt, wird der Großteil der Produkte von Drittanbietern (Amazon Händlern) über den Marktplatz verkauft.