Ein Produktname muss nicht zwangsläufig als Marke eingetragen sein. Beschreibende Produktnamen wie „DKB Privatkredit“ können von den Zielgruppen leicht verstanden werden, und erfordern nur wenig Kommunikation. Dafür können diese Namen aber auch nicht nur von einem Absender verwendet werden: Jedes Finanzinstitut kann den Produktnamen „Privatkredit“ verwenden. Wäre der Name als Marke eingetragen, hätte der Markeninhaber eine Monopolstellung und das exklusive Recht an der Nutzung.