Es gibt verschiedene Methoden ein Leitbild zu erarbeiten. Vereinfacht gesagt entweder «top-down» oder «buttom up». Das bedeutet, dass die Unternehmensführung entweder ein Leitbild vorgibt (direktiv) oder sich eine Organisation als gesamte Einheit einem Leitbildprozess widmet, der vom Management initiiert aber nicht vorgegeben wird (partizipativ).