Matomo macht grundsätzlich genau das, was andere Webanalyse-Werkzeuge auch machen: Es zeichnet Daten von Websitebesuchen auf und wertet diese aus. Diese Daten wiederum ermöglichen es den Betreiber*innen ihre Services und die User Experience zu optimieren und dadurch Handlungen, sogenannte Conversions, wie z.B. Kaufabschlüsse, zu maximieren.