Google konzentriert sich darauf, den Nutzern ein großartiges Sucherlebnis zu bieten. Relevante Faktoren für ein gutes Sucherlebnis und damit auch einem wahrscheinlicheren Top-Ranking finden sich im Algorithmus der Suchmaschine. Die Kriterien sind auch als unter dem Begriff “Rankingfaktoren” bekannt. Insgesamt soll es etwa 200 Rankingfaktoren geben – um welche es sich dabei konkret handelt, ist streng geheim und nicht gänzlich bekannt. Matt Cutts (Chef des Web Spam-Teams bei Google und Entwickler des SafeSearch/Google's family-Filters) zufolge, soll es je Rankingfaktor etwa 50 Varianten geben. Damit wären bis zu 10.000 Rankingfaktoren möglich!