Das sind kleine Figuren, mit denen der Content für die Toniebox abgespielt wird. Das kann ein Hörspiel, Hörbuch, Musik oder Wissen sein. Die Tonies sind passend zu ihrem Inhalt gestaltet. So gibt es beispielsweise:
Benjamin Blümchen
Heidi
Biene Maja
Feuerwehrmann Sam
den Elefant von „Die Sendung mit der Maus“
ein Schwein mit einer Trommel (Tierlieder)
einen Buckelwal („Was ist Was – Wale“)
Jeder Tonie hat seine eigene Geschichte, die er „erzählt“, sobald die Kinder ihn auf die Toniebox gestellt haben. Der Inhalt ist zunächst nur online verfügbar, wird aber sofort heruntergeladen, wenn der Tonie zum ersten Mal auf der Box steht und diese mit dem WLAN verbunden ist. Anschliessend lässt er sich überall auch offline abspielen. Die Spieldauer der Inhalte beträgt zwischen 40 und 70 Minuten.