Nein, der Geschmack und der Geruch unterscheiden sich. Bei den ersten Anwendungen erscheint das Rauchen der IQOS als weniger geschmacksintensiv. Nach einer Umgewöhnungszeit und der erfolgreichen Suche nach dem richtigen Tabak, kehren aber nur sehr wenige Nutzer zurück zu einer normalen Zigarette. Deren Geruch und Geschmack sind für Nutzer eines Heat Not Burn Geräts oft zu intensiv und werden als störend empfunden. Somit kann das Gerät der erste Schritt in ein rauchfreies Leben sein, es ist jedoch kein direkter Weg, um mit dem Rauchen aufzuhören! Die Heets gibt es derzeit in 7 Geschmacksrichtungen zur Auswahl: dezentester Tabakgeschmack (yellow), Tabak mit Zitrus Aroma (yellow green), dezent cremig (teak), ausgewogen vollmundig (sienna), feines dezentes Aroma (amber), mittlere Intensität (bronze) sowie kräftig und intensiver Tabak (russet).