Durch eine fundierte Web-Analyse lassen sich zahlreiche wichtige Daten sammeln, die Aufschluss über die Performance Deiner Website und den Umgang Deiner User auf dieser geben. Dazu gehören beispielsweise: Web-Analyse-Tools sammeln auf vielen verschiedenen Wegen Daten, die darüber Aufschluss geben, wie ein:e Nutzer:in mit Deiner Website interagiert. Das beinhaltet, wie sie auf den Seiten navigieren, welche Seiten sie besuchen, wie lange sie auf einer Seite verweilen und welche Aktionen sie auf dieser durchführen. Aktionen können in diesem Zusammenhang Klicks auf Buttons oder auch das Ausfüllen von Formularen sein. Ein weiteres wichtiges Feld sind die technischen Daten, die erhoben werden können. Diese geben Aufschluss darüber, mit welchem Browser-Typ ein User auf Deine Website zugreift, welches Betriebssystem er verwendet oder von welchem Gerätetyp (Smartphone, Tablet, PC) aus er agiert. Ebenfalls lassen sich Quellinformationen mit einem Web-Analyse-Tool ermitteln. Diese geben Aufschluss darüber, wie ein User auf Deine Website gelangt ist, also über eine Suchmaschine, aus sozialen Medien heraus oder von einer anderen Website. Besonders wichtig sind auch die sogenannten Conversion-Daten. Verfolgst Du mit Deiner Website das Ziel Verkäufe zu tätigen oder auch Leads zu generieren, können diese Daten dabei helfen die Conversion-Rate zu ermitteln, also den Anteil an Usern, die Deine Website besuchen und eine entsprechende Aktion ausführen in Bezug auf die Gesamtzahl an Usern. Auch demografische Daten lassen sich mit einem Web-Analyse-Tool erheben. Diese geben Aufschluss darüber, wie alt Deine User sind, welches Geschlecht sie haben oder auch aus welchem Teil des Landes sie kommen. Anhand dieser Daten kannst Du Deine Zielgruppe deutlich enger und genauer definieren.