Es besteht keine gesetzliche Pflicht, eine Bezeichnung oder einen Firmennamen vor der Benutzung als „Marke“ eintragen zu lassen. Jedoch kann es zu Abmahnungen und teuren Markenstreitigkeiten kommen, wenn der verwendete Name bzw. die verwendete Bezeichnung bereits von Dritten als Marke eingetragen oder anderweitig geschützt ist (z. B. als sog. Unternehmenskennzeichen). Benutzt man ein Zeichen, ohne über eine entsprechende eingetragene Marke zu verfügen, kann es passieren, dass der Inhaber einer identischen oder ähnlichen Marke, die Nutzung verbietet und ihm Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz zustehen. Insofern sind eine Ähnlichkeitsrecherche und eine Eintragung als Marke vor Beginn der Nutzung dringend empfohlen.