Der Begriff Online Marketing fasst alle Arten der Vermarktung zusammen, die online nutzbar sind. Social Media Marketing bildet dabei eine Unterkategorie mit organischen und bezahlten Werbemöglichkeiten. Marketing Varianten wie SEO oder E-Mail Marketing fallen ebenfalls in die Sparte des organischen Marketings, da hierfür keine aktiven Werbegelder fließen. Das sogenannte PPC Marketing, beschreibt die bezahlte Werbung, die sowohl über Social Media als auch über Suchmaschinen wie Google oder YouTube ausgespielt werden kann.