Man könnte meinen, dass die meisten Internetnutzer die mit dem Wort „Anzeige" gekennzeichneten Google-Ads ignorieren und sich auf die organischen Suchergebnisse konzentrieren. Die hohen Klickraten der Suchmaschinenwerbung beweisen jedoch, dass dem nicht so ist. Außerdem führt ein Klick auf ein bezahltes Google-Ergebnis genauso auf eine zur Suchanfrage passende Seite wie der Klick auf ein nicht-bezahltes Suchergebnis. Der Grund: Google schaltet die Anzeigen nur dann, wenn sie auf entsprechende Keywords zugeschnitten sind. Eine gute Anzeigenposition in Google hängt somit nicht nur vom Geld ab. Wer in Suchmaschinen Werbung platzieren möchte, muss auch die Qualität der Anzeigen und verlinkten Seiten sicherstellen. Google wertet u. a. die Passgenauigkeit Ihrer Keywords zu den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie anbieten. Wer auf die richtigen Keywords setzt, wird auch bei einem vergleichsweise niedrigen Budget mit guten Anzeigenplätzen belohnt.