Grundsätzlich kann der Anmelder einer Marke mittels verschiedener, nebeneinander koexistierender Markensysteme Schutz erlangen. Neben dem nationalen Schutz (nationale bzw. deutsche Marke) kann er auch noch einen einheitlichen Schutz für das gesamte Gebiet der Europäischen Union (mittels der sog. Unionsmarke) oder einen weltweiten, internationalen Markenschutz erlangen. Durch das Unionsmarkensystem wird dem Markeninhaber mit einem einzigen Eintragungsverfahren in allen Mitgliedstaaten der EU Markenschutz gewähren. Welches Markensystem für welches Unternehmen sinnvoll ist, hängt stark vom Einzelfall, insbesondere aber vom räumlichen Tätigkeitsbereich des jeweiligen Unternehmens ab. Jedenfalls entscheidet der Markenanmelder grundsätzlich selbst, ob er seine Marke auf nationaler, EU- oder internationaler Ebene schützen bzw. eintragen lassen möchte.