Eine häufige Kritik an Unternehmensleitbildern lautet, dass sie die Realität eines Unternehmens nicht abbilden würden und ein reines Marketinginstrument seien. Darüber hinaus seien Unternehmen mit zu umfangreichen Leitbildern unglaubwürdig, da zu viele Ziele gleichzeitig fokussiert werden. Immer wieder wird diskutiert, inwiefern Mitarbeiter und weitere Interessensgruppen tatsächlich in die Erarbeitung einbezogen werden. Fakt ist, dass ein Unternehmensleitbild nur dann zum Erfolg beitragen kann, wenn es von allen Beteiligten gelebt wird.