Mittlerweile gibt es über 200 Faktoren, die das Ranking von Websites bei Google beeinflussen. Diese lassen sich in drei Gruppen zusammenfassen:
1. Onpage-Faktoren betreffen alle Faktoren, die auf der Website selbst beeinflussbar sind. Hierzu zählen z.B. die Seitenstruktur, die Inhalte, die Responsibilität oder die Ladegeschwindigkeit.
2. Offpage-Faktoren sind alle Einflussfaktoren, die nicht im direkten Einflussbereich des Websitebetreibers liegen, aber trotzdem im Rahmen von SEO optimiert werden können. Dazu zählen z.B. auf die Website eingehende Backlinks.
3. Nutzersignale etablieren sich allmählich als dritte Gruppe von Faktoren. So misst Googe die Reaktionen der Besucher der Ergebnisseiten (z.B. durch die Dauer des Besuchs auf der Website oder mit welchen Begriffen die Suchanfrage verfeinert wird) und lässt diese wiederum in das Rankingergebnis einfließen.
Darüber hinaus spielen zunehmend weitere Faktoren eine Rolle, z.B. der Ort (Stichwort Local SEO), das benutzte Gerät (z.B. PC oder Smartphone) oder die Suchhistorie des Suchenden.