Bei einem A/B-Test werden zwei Varianten, zum Beispiel einer Werbeanzeige, gegenübergestellt. Die beiden Versionen unterschieden sich in mindestens einem Merkmal. Anhand von KPIs wie zum Beispiel dem Klickpreis (CPC), der Click-Through-Rate (CTR), der Scrollstopper-Rate oder dem Return on Ad Spend (ROAS) wird dann datenbasiert gemessen, welche der beiden Anzeigen bessere Ergebnisse erzielt.