Schon lange ist Amazon der größte eCommerce-Marktplatz der Welt, weshalb er für viele professionelle Online-Händler eine zentrale Rolle als Vertriebskanal spielt. Aber mit jedem neuen Händler, der seine Produkte bei Amazon anbietet, verschärft sich der Wettbewerb um die vorderen Platzierungen in den Amazon-Suchergebnisseiten (Amazon-SERPs).
Gesucht wird bei Amazon ähnlich wie bei Google. Die Nutzer besuchen die Amazon-Website, geben Ihren Suchbegriff – in den meisten Fällen das gesuchte Produkt – in den Suchschlitz ein und starten ihre Suchanfrage. Analog zu Google wird daraufhin über einen komplexen Suchalgorithmus eine Ergebnisliste erstellt, die dem Benutzer eine Übersicht der verschiedenen Produkte – meist in Galerieform mit Artikelbild, Produktbezeichnung und Preis – anzeigt.
Um ihre Produkte über Amazon erfolgreich zu verkaufen, müssen Online-Händler Maßnahmen ergreifen, damit sie mit ihren Produkten vordere Platzierungen in den Amazon-SERPs erreichen und dadurch aus der Masse der Händler herausragen.
Deshalb ist es inzwischen auch für Amazon nahezu unverzichtbar, Optimierungsmaßnahmen durchzuführen und dadurch die eigenen Produktdarstellungen und -platzierungen zu verbessern. Ähnlich wie bei der Suchmaschinenoptimierung für Google spielen Themen wie die Durchführung von Keyword-Analysen, die Erstellung von hochwertigem und keyword-optimiertem Content oder eine professionelle Kampagnenbetreuung eine wichtige Rolle.