Unterschieden werden Short Head und Long Tail Keywords. Während sich Short Head Keywords auf generische Einzelbegriffe beziehen, wie z.B. eine Produktkategorie oder auch einen Markennamen, bezieht man sich bei Long Tail Keywords auf eine Kombination aus mehreren Suchbegriffen.
Die Long Tail Keywords sind meist die Interessanteren, denn anders als die Short Head Keywords, welche meist unspezifisch und dadurch eine geringe Conversionrate haben, können gut recherchierte Long Tail Keywords durch spezifische Suchanfragen des Nutzers eine hohe Conversionrate ergeben.