Ein Trend ist ein Nachfragetreiber, der neue Verbraucherbedürfnisse, -erwartungen, -verhaltensweisen oder andere Marktverschiebungen darstellt, die zu neuen Veränderungen führen. Trends sind ein Indikator für die Zugkraft des Marktes und geben Innovationstreibern Hinweise darauf, was die Verbraucher brauchen, wünschen und nachfragen.