Daher sind Konsumenten auch als Endverbraucher von Waren oder Dienstleistungen zu bezeichnen. Bei Konsumenten kann es sich um eine Einzelperson handeln, um ganze Gruppen oder Segmente, wie zum Beispiel Kunden einer Nahrungsmittelkette. Der Definition nach sind Konsumenten stets Verbraucher unterschiedlicher Produkte.