Ein Marketingplan sollte einem Unternehmen als nützliches Werkzeug dienen. Dabei sollten einige Dinge berücksichtigt werden. Er sollte möglichst unkompliziert formuliert werden. Die Ergebnisse müssen verständlich und nachvollziehbar hergeleitet werden und weiteren Überprüfungen standhalten. Außerdem sollte er vollständig und an neue Informationen anpassbar sein.