Das Markenrecht gewährt Unternehmern die Möglichkeit Bezeichnungen, die zur Kennzeichnung des Unternehmens an sich oder der Produkte des Unternehmens (Waren oder Dienstleistungen) dienen, vor der Benutzung durch andere Unternehmer zu schützen. Der Hauptanwendungsbereich ist der Schutz vor Verwechslungen (sog. Verwechslungsgefahr). Neben eingetragenen Marken werden auch geschäftliche Bezeichnungen (Unternehmenskennzeichen oder Werktitel) und geographische Herkunftsangaben geschützt. Gemäß § 3 I MarkenG können Marken alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen sein, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.