Beim Linkaufbau, engl. Linkbuilding, wird versucht eine große Anzahl an Backlinks zu generieren. Diese sogenannten Backlinks sind Links, die von anderen Webseiten auf die eigene rückverweisen. Die besondere Kunst des professionellen SEO Linkaufbaus liegt darin, Backlinks guter Qualität zu generieren – d.h. nicht jeder Backlink ist gut.