Im Gegensatz zum Recruiting geht es beim Employer Branding darum, dass die Mitarbeitenden sich möglichst mit den Unternehmenswerten und -zielen identifizieren, sie motiviert und dem Unternehmen optimalerweise langfristig verbunden sind. Mittels der Zielgruppenanalyse lassen sich Personen identifizieren, die überdurchschnittlich zur Unternehmung passen- Des Weiteren kann abgeleitet werden, welche Maßnahmen die Bindung ans Unternehmen stärken und für eine langfristige Zufriedenheit sorgen.