Kurz gesagt: Jeder Klick auf eine Anzeigeschaltung kann einen anderen CPC (cost per click oder Kosten pro Klick) aufweisen. Im Vorfeld kann man zwar ungefähre Kosten - im Google Ads Keyword-Planer - für die zu bewerbenden Keywords recherchieren, allerdings weiß man erst nach den ersten tatsächlichen Werbeschaltungen, wie die Kosten für eigene Werbeanzeigen aussehen und wie sie sich entwickeln könnten. Die unterschiedlichen Kosten entstehen durch das auktionsähnliche System der Google-Ads-Anzeigen, bei dem außer den Geboten noch viele andere Qualitätsfaktoren eine Rolle spielen.