Unter Personalmarketing versteht man interne und externe Maßnahmen, um engagierte und gut ausgebildete Mitarbeiter zu finden und zu halten. Ziel ist, die Arbeitgeberattraktivität zu steigern, indem sich das Unternehmen positiv als Marke gegenüber Mitbewerbern abhebt (Employer Branding). Dabei ist Personalmarketing in der Regel eng mit der Unternehmensmarke verknüpft.