Streamingdienste erfreuen sich großer und wachsender Beliebtheit und Spotify ist die beliebteste Audio-Streaming-Plattform der Welt. Zwei Drittel der Deutschen nutzen regelmäßig Online-Audio-Formate. Das entspricht etwa 45 Mio. Personen ab 14 Jahren. Weltweit gibt es 252 Millionen monatlich aktive Nutzer der kostenfreien Version. Dort sind über 82 Millionen Tracks und 4 Millionen Podcast verfügbar sowie mehr als 4 Billionen Wiedergabelisten. Spotify besitzt eine große und vielfältige Nutzerbasis und Reichweite. Werbetreibende können ihre Botschaften an ein großes Publikum senden und haben gleichzeitig die Möglichkeit, spezifische Kundensegmente gezielt anzusprechen. Im Gegensatz zu anderen Online Werbeformen können Spotify Audio Ads nicht weggeklickt werden und werden somit immer vollständig ausgespielt.