Nein, definitiv nicht! Im Leben einer Marke gibt es immer wieder Situationen – wie etwa ein neues Geschäftsgebiet oder eine Firmenfusion –, die die Markenidentität beeinflussen. Dann wird es Zeit, nachzujustieren. Das Branding ist also keine einmalige Aktion, sondern erfordert Aufmerksamkeit für den Zustand der Marke und des Wettbewerbs.