„Unboxing“ beschreibt das dokumentierte Auspacken und Präsentierens neuer Produkte als Filme, meistens als YouTube-Videos. Jemand öffnet ein Paket oder eine Schachtel und zeigt den Zuschauer:innen den Inhalt zeigt, während er oder sie die eigenen Reaktionen und Kommentare mit dem Publikum teilt.
Unboxing-Videos als Trend starteten mit technischen Gadgets und erstrecken sich inzwischen auf alle Produkte und Branchen, besonders aber Haushalt, Beauty und Spielzeug.