Bei Google Ads wird ein Echtzeit-Auktionsverfahren verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen wo angezeigt werden. Werbetreibende geben dabei ein Gebot ab, das sie bereit sind, pro Klick (Pay-per-Click, PPC) oder pro tausend Impressionen (Cost-per-thousand impressions, CPM) zu zahlen. Die Anzeigenrangfolge basiert aber nicht nur auf dem Gebot, sondern auch auf der Qualität der Anzeige, die durch den Qualitätsfaktor bestimmt wird.