Die BCG Analyse wurde von der Boston Consulting Group entwickelt und ist eine der bekanntesten Portfolio Analysen. Sie ist auch als BCG Matrix bekannt. Die BCG Portfolio Analyse umfasst eine 4-Felder-Matrix, welche Deine Produkte in Abhängigkeit von Marktwachstum und Marktanteil einordnet: Die Question Marks: Diesem Feld ordnest Du Produkte zu, die sich noch in ihrer Wachstumsphase befinden. Für diese Artikel ist noch nicht absehbar, ob Sie sich zu einem Verkaufsschlager oder einem Ladenhüter entwickeln. Um Dein Produkt zum Verkaufsschlager zu machen, sind oft große Investitionen notwendig. Deswegen solltest Du diese Artikel immer genau beobachten. Oftmals zählen Produktinnovationen zu den Question Marks. Die Stars: Deine Produkte im Bereich der Stars haben einen hohen Marktanteil und ein hohes Wachstum. Sie stellen Deine Verkaufsschlager dar. Es sind die Artikel, die Dir am meisten Gewinn einbringen. Für Deine Stars solltest Du Deine Investitionen im Auge behalten. Sollte Dein Produkt an Marktanteil und Wachstum verlieren, macht es für Dich gegebenenfalls Sinn, Dich zeitnah von diesem Produkt zu trennen. Die Cash Cows: Zu Deinen Cash Cows zählen die Artikel, die nach der Produkteinführung einen hohen Marktanteil erreicht haben, deren Wachstumsrate aber gesunken ist. Da sich der Umsatz hier beinahe von selbst generiert, musst Du keine großen Kapitalaufwendungen vornehmen. Die Poor Dogs: Als Poor Dogs werden in Deiner Portfolioanalyse die Produkte bezeichnet, die weder einen großen Marktanteil noch eine Wachstumsentwicklung haben. Du kannst diesen Artikeln eine zweite Chance geben, indem Du ihren Produktlebenszyklus durch einen Relaunch oder eine neue Innovation neu anstößt. Anderenfalls macht es Sinn sich von diesen Artikeln zu trennen.