Organisch: Hier fokussiert man sich auf das Veröffentlichen von Inhalten ohne bezahlte Werbung zu schalten. Die Reichweite, Interaktionen und Engagement entstehen durch die bestehenden und zukünftigen Followern. Bezahlt (Paid Ads): Hier investiert man Geld für bezahlte Werbung auf Social Media, um gezielt und durch Investitionen eine größere oder spezifische Zielgruppe zu erreichen und schnellere Ergebnisse zu erzielen.