Ganz kompakt gesagt: Branding dient dazu, auf dem Fundament der digitalen Strategie eine passende und überzeugende Markenidentität zu entwickeln. Vom Corporate Design über die Tonality bis zum Employer Branding entsteht so eine umfassende Unternehmenspersönlichkeit mit Haltung und Wertesystem. Alle Kommunikationsmaßnahmen und auch die Implementierung sollten im Einklang mit dieser Corporate Identity stehen – nur dann wird sie nach innen und außen als authentisch begriffen.