Bei der Reichweitenermittlung wird in allererster Linie zwischen Brutto-Reichweite und Netto-Reichweite unterschieden. Während die Brutto-Reichweite alle Kontakte umfasst, die mit der Werbebotschaft entstanden sind, egal ob der Kontakt nur einmalig oder über mehrere Medien erfolgte, erfasst die Netto-Reichweite die genaue Anzahl an Menschen, die durch die Werbebotschaft mindestens einmal erreicht wurden. Jede Person wird dabei auch nur einmal gezählt, auch wenn die Person mit der Werbung mehrmals in Kontakt kam. Bruttoreichweite (BRW): Gesamtzahl aller Kontakte, Alle Kontakte werden mitgezählt und die Überschneidungen beim Einsatz von mehreren Medien werden nicht berücksichtigt, Nettoreichweite (NRW): Gesamtzahl aller erreichten Personen, Genaue Anzahl an Personen, die mindestens einen Kontakt mit der Werbekampagne hatten. Jede Person wird nur einmal gezählt, unabhängig von der Ansprachehäufigkeit. Durchschnittskontakte: Auf der Basis der Brutto- und Nettoreichweite kann auch die durchschnittliche Kontaktanzahl pro Person ermitteln, welche angibt wie oft eine (mind. 1x) erreichte Person im Durchschnitt mit der Werbebotschaft erreicht wurde. Hierfür dafür wird die BRW (absolut) durch die NRW (absolut) dividiert. Zusätzlich zu den Brutto – und Nettoreichweiten kann die Reichweite auch in Bezug auf den Standort ermittelt werden und Informationen liefern, an welchen Orten die Konsumenten erreicht werden. Dabei kann nicht nur der Ort, sondern auch die Zeit beziehungsweise der Zeitraum für die Reichweitenmessung interessant sein. Zum Beispiel kann die erzielte Reichweite an einem Tag, in einer Woche oder in einem bestimmten Monat berechnet werden.