Es gibt eine Reihe von Kanälen, die im digitalen Marketing wichtig sind, aber einige der wichtigsten sind Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing (SEM), E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Social Media Marketing. Bannerwerbung ist eine Form der Online-Werbung, bei der große grafische Bilder auf Webseiten platziert werden. Diese Bilder enthalten in der Regel Text oder andere interaktive Elemente, die den Betrachter zum Anklicken auffordern. Suchmaschinenmarketing ist der Prozess der Optimierung einer Website oder Webseite für Google und andere Suchmaschinen. Dabei geht es um die Verbesserung der Platzierung der Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), und zwar sowohl durch On-Page-Optimierung als auch durch Off-Page-Optimierungstechniken. Wenn ein Unternehmen beispielsweise den Bekanntheitsgrad seiner Marke erhöhen möchte, sind die sozialen Medien der wichtigste Kanal. Möchte ein Unternehmen jedoch die Besucherzahlen auf der Website oder den Umsatz steigern, ist Google AdWords wichtiger.