Wie bei der Niedrigpreisstrategie ist bei der Hochpreisstrategie das Ziel, ein Produkt in einem Preissegment langfristig zu halten. Der Unterschied: Das Segment liegt am anderen Ende der Skala. Die Produkte werden in der Regel durch eine Marke getragen. Hohe Qualität und guter Service sind selbstverständlich. Durch Alleinstellungsmerkmale sollten sich die Produkte von den Mitbewerbern abheben. Der Vorteil liegt neben dem direkten Margenvorteil im Preisspielraum, falls dies notwendig werden sollte. Hervorzuheben ist das positive Image, was zu einer hohen Kundenbindung führt. Die Hochpreisstrategie setzt in der Regel sehr innovative Produkte in einem engen Markt voraus.
Die Marke Dior hat beispielsweise erreicht, dass ihr Produkt über die Marke anspricht. Der selektive Vertrieb über Parfümerien hat dafür gesorgt, das Image zu halten. Dieser Fall zeigt, dass der dosierte Mix verschiedener Marketinginstrumente zum Erfolg geführt hat. Auch bei der Hochpreisstrategie reicht die Festlegung des Preises nicht aus.