Die Idee RICE zu gründen existierte für eine Weile nur im Kopf des Ehepaares. Nachdem Charlotte und Philippe 15 Jahre in Paris gelebt hatten, wollten sie ihr Leben verändern. Beide hatten großartige Jobs, aber sie verspürten das Bedürfnis, ihr Leben zu entschleunigen, einen ruhigeren Lebensstil zu genießen und dennoch neue Abenteuer zu erkunden. Während eines Mittagessens mit Charlotte`s altem Schulfreund, auf dem Land irgenwo in Frankreich, kam Charlotte und Philippe die Idee farbenfrohe Produkte in einigen Geschäften in Kopenhagen anzubieten… Eines der allerersten Gegenstände war eine in Madagaskar gefertigte Raffiatasche (heute eines der meistverkauften Produkte des Unternehmens). Die Nachfrage übertraf damals alle Erwartungen und stieg so rapide, dass Charlotte und Philippe die Taschen zeitweise rationieren mussten. Kurz darauf erweiterte das Paar das Sortiment um bunte Melaminbecher, Kissen und Kerzenhalter. Von da an an wuchs das Unternehmen ständig und die Produktlinie wurde durch immer mehr Designs und Artikel erweitert. Der Antrieb war stets der Wunsch, „durch Farbe ein Stück Glück zu schenken" und diese Message in Häuser und Familien auf der ganzen Welt zu transportieren. Die Schlüsselwörter lauteten damals wie heute „Fun, "Funkiness" und "Funktionalität ". Diese Worte beschreiben treffend, wofür wir stehen. Heute vertreibt RICE farbenfrohe Artikel in rund 45 Länder-die Designs von RICE sind modern und mit zahlreichen Details gestaltet.