Millennials, auch als Generation Y bekannt, umfassen alle zwischen 1981 und 1993 Geborenen (obwohl einige Demographen das bis 2004 ausdehnen). Der gemeinsame Nenner ist, dass sie alle gerade dann auf die Welt kamen, als das World Wide Web seinen Höhepunkt erlebte und mit der neuen Technologie aufgewachsen sind. Das Ergebnis ist, dass sie überdurchschnittlich gut vernetzt sind und die digitale Welt Teil ihres täglichen Lebens ist.