Im B2B geht es zumeist weniger um das Gewinnen von Teilnehmenden für die eigene Befragung, da die Teilnahmemotivation gewerblicher Kunden in der Regel höher ist oder bereits konkrete Ansprechpartnerinnen und -partner bekannt sind. Darüber hinaus unterscheiden sich nicht nur die inhaltlichen Schwerpunkte zu B2C, sondern auch der Umgang mit den grundlegenden Ergebnissen, welche man seinen Kundinnen und Kunden oft zur Verfügung stellt.