Der Vorteil bei Amazon ist der schnelle Markteinstieg. Kunden können schnell erreicht und Umsätze generiert werden. Der größte Nutzen eines eigenen Shops liegt im Markenaufbau und der Customer Lifetime Value, was einen dauerhaften Kontakt zum Kunden bedeutet. Für welchen Verkaufskanal man sich zu Beginn entscheidet, ist stark abhängig von den persönlichen Kenntnissen und vom Produkt. Hat man bereits Erfahrungen mit Systemen wie Shopify und ein Produkt im höheren Preissegment, das eine emotionale Story erzählen kann, sollte man direkt mit einem eigenen Shop starten. Wenn ein eigener Shop jedoch Neuland ist, kann ein Einstieg über Amazon hilfreich sein. eBay funktioniert vor allem bei einfachen Produkten, mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.