UTM-Parameter steht für "Urchin Tracking Modules" und bezeichnet sogenannte Tags, also Zusätze, die am Ende einer URL angehangen werden, um den z.B. den Erfolg einer bestimmten Marketingkampagne zu messen und daraufhin entsprechende Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Durch die modifizierten URLs können Website BesucherInnen getrackt bzw. analysiert werden und Sie erfahren z.B. über welchen Kanal oder welche Kampagne die NutzerInnen auf Ihre Website gelangt sind. So könnten Sie anschließend mit Hilfe des Website Monitorings analysieren, welcher Kanal am effektivsten für Ihre Marketingmaßnahmen und Zielgruppe ist.