Ein Werbespot, auch Werbefilm oder Werbevideo genannt, ist ein kurzes Video, das ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellt, mit dem Ziel, diese zu verkaufen. Der Werbefilm kann als klassische Werbung im TV oder Kino, aber auch im Internet und den sozialen Medien ausgestrahlt werden.
Gute Werbefilme verkaufen subtil. Sie bleiben positiv im Kopf, ohne aufdringlich zu wirken. Häufig wird dies auf der emotionalen Ebene erreicht. Negative Werbefilme hingegen sprechen den Zuschauer in keinster Weise direkt an oder sind allzu offensiv in ihrer Verkaufstaktik.
Die meisten Werbefilme sind kurz und prägnant gehalten und zwischen 30 Sekunden und etwa 2 Minuten lang. Dabei muss die Werbebotschaft sowie ein Call-to-Action klar und deutlich vermittelt werden.
„Das Gehirn ist der größte Kinosaal der Welt und der Köder muss dem Fisch schmecken.“
Ein Werbefilm ist nicht nur das wirkungsvollste Werbemedium im digitalen Zeitalter – er besteht aus bewegten Bildern, die mit Ton und Sprache verschmelzen. Das transportiert Emotionen und schafft Widererkennungswert bei den Zuschauern. Werbefilme sind darüber hinaus nicht nur für reine Fernsehwerbung einsetzbar, auch die Integration in sozialen Netzwerken und auf Webseiten ist eine Möglichkeit, Ihre Botschaft zu platzieren. Damit Ihr Video überall punkten kann, braucht es ein gutes Konzept und eine professionelle Umsetzung. Damit ein Werbefilm richtig gut ankommt, muss er die Zuschauer auf emotionaler Ebene ansprechen. Gelungene Werbespots sind oft humorvoll oder erzeugen ein tiefes Verständnis für die gezeigte Situation.