Mobilfunkanbieter haben zum Teil sehr unterschiedliche Zielgruppen. Die großen Netzanbieter versuchen eine möglichst weite Streuung mit vielen verschiedenen Zielgruppen. Dadurch müssen sehr unterschiedliche Werbekampagnen erstellt werden, um viele Menschen anzusprechen.
Kleine MVNOs setzen meist auf kleinere Zielgruppen. Zum Beispiel setzt Educom auf Studenten als Zielgruppe und bewirbt die Produkte daher besonders an den Universitäten und im Studentenumfeld. MTEL setzt auf eine Zielgruppe mit der Herkunft aus dem ehemaligen Jugoslawien und wirbt mit Auslandstelefonie.