Das Keyword-Gebot ist der Betrag, den ein Werbetreibender bereit ist, für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Keyword sucht. Das Höchstgebot allein bestimmt jedoch nicht die Anzeigenposition. Auch die Qualität der Anzeige und die Benutzerrelevanz spielen eine wichtige Rolle. Ein effektives Keyword-Gebot sollte eine ausgewogene Kombination aus Gebotshöhe und Anzeigenqualität sein.