Der Suchbegriff bezeichnet die Eingabe, die ein Nutzer direkt in der Suchmaschine tätigt. Als Antwort erscheinen verschiedenste Suchergebnisse und mögliche Antworten, wodurch der Nutzer die Wahl aus Millionen von Ergebnissen hat. Jeder dieser Inhalte wurde anhand des Suchbegriffs erstellt und hat das Ziel, den Nutzer zum Klick auf die Seite zu bewegen.