Wenn ihr die Entwicklung des Brandings bei einer klassischen Agentur abfragt, erhaltet ihr eine Schätzung des Aufwands für die Erstellung eures Brandings. Am Ende bezahlt ihr für den Aufwand der Entwicklung. Das Ergebnis (also die Gestaltungen) gehören euch nicht, aber ihr erhaltet Nutzungsrechte an dem Werk.  Die Agenturleistung besteht eigentlich aus zwei Teilen: Zum Einen der kreativen Leistung (z. B. Gestaltung des Logos) und zum Anderen der Einräumung von Nutzungsrechten (an diesem Logo). Ihr bezahlt jedoch erstmal nur einen Teil, nämlich den für die Gestaltung. Grundsätzlich gilt eigentlich, dass die Nutzungsrechte gesondert berechnet und vergütet (also verkauft) werden müssen. Häufig wird das Thema Nutzungsrechte bei klassischen Agenturen Startups gegenüber ausgespart.