In erster Linie sollte jedoch immer die Rentabilität im Vordergrund stehen. Für junge Unternehmen kann die Preisgestaltung ein wichtiges Instrument sein, um neue Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Für Unternehmen, die schon länger am Markt sind, kann das Ziel der Preisgestaltung sein, Kunden dauerhaft an das Unternehmen zu binden.