Google zieht aus SEO große Vorteile, weil es den Qualitätswettbewerb zwischen den Unternehmen fördert und diese sich immer wieder Gedanken machen müssen wie man klickstarke und gefragte Inhalte anbieten und verpacken muss. Letztlich zwingt Google indirekt die Unternehmen auch mehr und mehr Fachwissen und Hintergrundinformationen anzubieten, um für Suchende die hilfreichsten Antworten liefern zu können. Man kann auch sagen, dass Unternehmen für eine guten Rang mit Information, Wissen und journalistischer Arbeit bezahlen. Auf diese Weise kann Google immer aus einem hochwertigen Angebot von Inhalten schöpfen und so die eigenen kostenpflichtigen Anzeigen in einem hochwertigen Umfeld präsentieren. Ohne gutem Fremdcontent, dessen Sichtung und Aufbereitung würde Google als Suchmaschine nicht funktionieren - das hochlukrative Anzeigengeschäft eingeschlossen.