Bei Backlink-Daten, wie der Anzahl der Backlinks oder verweisenden Domains, liegt das oft an der Leistungsfähigkeit der verwendeten Crawler und/oder der gemieteten Server. Bei Keyword-Daten greifen alle Keyword- und SEO-Tools auf Daten vom Google Keyword Planer zurück. Dennoch können sich diese Daten unterscheiden sich darin, da diese „Basis-Daten“ weiter verarbeitet werden. Je nach Tool werden zum Beispiel andere Algorithmen und Datenquellen verwendet, um Suchvolumen-Daten zu verbessern, zusammengefasste Suchvolumina zu entwirren oder fehlende Suchvolumina zu ergänzen. Dabei greifen Tools oft auf Clickstream-Daten zurück, um ihre Daten zu verbessern oder zu erweitern. Dabei handelt es sich um Zugriffs- und Interaktionsdaten von echten Nutzern der Google-Suche, die meist über Browser-Erweiterungen gesammelt werden. Viele Tools haben auch Zugriff auf die Google Search Console ihrer Nutzer und verwenden diese zur Datenverbesserung. Bei manchen Kennzahlen begründen sich verschiedene Werte zudem darin, dass verschiedene Algorithmen zur Berechnung verwendet werden. Das Domain Rating (DR) von ahrefs wird z. B. anders ermittelt als die Domain Authority (DA) von MOZ.