Entsprechend der festgelegten Ziele zu Beginn einer Kampagne werden Kennzahlen, die sogenannten KPIs, bestimmt. Anhand derer werden die Ergebnisse und damit der Erfolg der Performance-Kampagne messbar und für Sie nachvollziehbar. Diese KPIs können variieren, je nachdem, wie Ihre Unternehmensziele gesteckt sind. So werden beispielsweise zur Auswertung oder Optimierung einer Marketing-Kampagne folgende Informationen zum Userverhalten kanalübergreifend durch entsprechende Tools wie Google Analytics gemessen:
Häufigkeit von Klicks
Traffic
Anzahl der Leads
Cost-per-Click
Conversions
etc.
Im Performance-Marketing können Sie also ganz verschiedene Lösungsansätze intelligent ausprobieren und dann z. B. mit A/B-Testings die Auswirkung auf das Nutzerverhalten messen. Mit diesen Informationen können Sie wichtige Stellschrauben Ihrer Online-Marketing-Maßnahmen erkennen und ergebnisorientiert optimieren – so erzielen Sie für Ihr Unternehmen und Ihre Marke die besten Erfolge wie zum Beispiel bessere Rankings in Suchmaschinen wie Google. Mit der richtigen Strategie sorgen Sie außerdem bestenfalls für mehr Leads, mehr Umsatz und Markenbekanntheit.