Marktpotenzial meint die potenzielle Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein bestimmtes Produkt. Es handelt sich um eine potenzielle Größe, die sich nicht auf den tatsächlichen Zustand sondern die Zukunft bezieht. Somit gibt es die Aufnahmefähigkeit des Marktes an. Das Marktvolumen beschreibt den tatsächlichen Absatz eines Produktes in einem abgegrenzten Teilgebiet des Marktes innerhalb einer Periode. Das Marktvolumen für ein Produkt sagt dem Unternehmer also, welcher Absatz oder Umsatz für dieses Produkt möglich ist. Der Marktanteil ist ein prozentualer Anteil des Absatzvolumens am gesamten Marktvolumen. Er gibt einem Unternehmen Auskunft darüber, wie stark oder schwach sich das eigenen Produkt im Vergleich mit der Konkurrenz verkauft.