Eine Marke bezeichnet alles, womit ein Produkt oder eine Dienstleistung oder ein Geschäftsmodell gekennzeichnet werden kann. Typische Markenformen sind die Wortmarke, die Bildmarke oder die Wort-Bildmarke. Auch akustische Marken sind denkbar. Wesentlich für den Schutz sind Eigenständigkeit und Unterscheidbarkeit der Marke. Die geschützte Marke gibt dem Markeninhaber das Recht der exklusiven Verwertung.