Die Häufigkeit von Preisänderungen wird durch die Preispolitik des Einzelhändlers bestimmt. Grundsätzlich trägt ESL dazu bei, Preisfehler zu verringern, wodurch Kundenbeschwerden vermieden werden können. Daneben stellen Preisänderungen ein probates Mittel der Werbung und der Lagerbestandsoptimierung dar.