Unter einem "Asset" versteht man im Marketing und der Kommunikation jede Mediendatei, die dafür genutzt werden kann, potenzielle Kunden anzulocken oder Inhalte zu bauen. Assets sind Teil des Content-Pools. Dies kann im Content Marketing ganz viele unterschiedliche Dinge bedeuten. Der Begriff Content Assets wird häufig synonym mit "Lead Magnet" verwendet. Dann sind damit Dateien wie Whitepaper, Case Studies, Infografiken oder Marktstudien gemeint, die für die Zielgruppe wertvoll sind. Etwas allgemeiner betrachtet sind Assets jedoch alle Medien, die das Unternehmen in seinem Besitz hat. Jedes Foto, jeder Artikel und jedes Dokument im CMS kann demnach ein Asset für das Marketing sein.