Grundlegend dienen die Google Search Console-Daten als erste wesentliche Informationsquelle. Der Webmaster sollte der SEO Agentur den Zugriff gewährleisten. In den GSC-Berichten werden Hinweise zu wichtigen technischen Faktoren bereitgestellt: PageSpeed, Core Web Vitals, Probleme bei der Verarbeitung und Indexierung, Mobilfreundlichkeit, Leistungsberichte für die Google Suche, usw.
Ergänzend dazu empfiehlt sich ein Crawling der Website mit einer geeigneten Crawling-Software. Dadurch sollen technische Fehlkonfigurationen enttarnt werden. Etwa interne Links, die auf nicht-erreichbare URLs verweisen oder wichtige Seiten, die unbewusst von der Indexierung ausgeschlossen werden. Meist erfährt man durch eine solche Analyse eine Vielzahl von Optimierungsmöglichkeiten. Einige Tools bieten auch Informationen über die Website-Struktur, die Content-Qualität, Duplicate Content, Server-Probleme, Ladezeiten, Tipps zur Quellcode-Optimierung, Screenshots vom Rendering für Mobilgeräte, usw.
Alle Daten werden zusammengeführt und durch einen SEO-Experten bewertet. Daraus wird ein Gutachten mit Handlungsempfehlungen erstellt, so dass Korrekturen nach Bedarf erfolgen können.