Moderne celebrity kultur er blevet en milliardindustri, hvor kendte fungerer som både mærkeambassadører og influencere. Virksomheder ser potentialet i at have kendte mennesker markedsføre deres produkter, og fans er villige til at købe disse produkter i håb om at efterligne deres idoler. Dette har ført til en symbiotisk relation mellem kendte mennesker og forbrugerkultur, hvor fascinationen af kendte påvirker forbrugeradfærd og forbrugskultur påvirker kendtes succes og indflydelse.