Nu hvor internettet er en uadskillelig del af vores liv, lægger advokater i stigende grad pres på store virksomheder som Google for at beskytte brugernes privatliv. Den vigtigste fortrolighedsbaserede udvikling indtil videre har været Den Europæiske Unions implementering af GDPR-lovgivningen (General Data Protection Regulation), som omfatter en række love, der gør det ulovligt at placere cookies i en brugers browser uden samtykke. I april 2021 begyndte EU desuden at formalisere sin ePrivacy-forordning, som yderligere udvider den beskyttelse af privatlivets fred, der er sikret i GDPR.
Alt dette offentlige og lovgivningsmæssige pres har tvunget Google til at finde en bedre måde at hjælpe tredjepartsannoncører med at levere målrettede annoncer. FLoC er et forsøg på at afbalancere behovet for enkeltbrugeres privatliv med digitale annoncørers interesse i at vide nok om dig til at kunne levere målrettede annoncer.