En visuel identitet er den visuelle fremstilling af et brand eller en organisation, og består af en række elementer som er udviklet for at repræsentere brandet eller virksomheden på en sammenhængende og genkendelig måde. Disse elementer kan omfatte: Logo: Det grafiske symbol som repræsenterer virksomheden og som ofte er den mest genkendelige del af den visuelle identitet. Farver: En specifik samling af farver som bruges til at repræsentere virksomheden på en konsistent måde i alle materialer og på alle platforme, herunder hjemmeside og sociale medier. Typografi: Bestemte skrifttyper som bruges til at tekster i alle kommunikationsmaterialer. Billeder og grafik: Specielle fotografier, illustrationer eller grafiske elementer som bruges til at repræsentere virksomheden i en unik og genkendelig stil. Designprincipper: En serie designprincipper som definerer brugen af elementerne i visuel identitet, for eksempel hvordan logoet og farverne bruges sammen i forskellige sammenhænge. Tone of voice: Den sproglige stil og tonen som bruges i al kommunikation fra virksomheden, som hjælper til at skabe en ensartet følelse og stemning i all kommunikation. Alt i alt handler en visuel identitet om at skabe en sammenhængende og genkendelig fremstilling af et brand eller en virksomhed på tværs af alle kommunikationskanaler og platforme.