”Bait and switch” er navnet på en gammel teknik, der tidligere blev anvendt meget i katalogerne. Teknikken anvendes næsten ikke mere.
Bait and switch går ud på først, at lave en side der ranker godt, få den registreret og indekseret, for herefter at udskifte den med noget helt andet. Målet er at lave to helt forskellige sider – en til søgemaskinerne og noget helt andet til brugerne.
Teknikken anvendes dog stort set ikke længere, fordi indekserings-frekvenserne i søgemaskinerne i dag er for hurtige. Teknikken var først og fremmest designet til katalogerne, der ikke opdaterer nær så ofte.
Teknikken kan dog stadig anvendes i kataloger og oversigter, der ikke opdateres eller tjekkes af redaktørerne så tit.