Prisen afhænger af meget. Søgeordene har forskellige priser, alt efter attraktivitet, og da Google benytter et ‘auktionsprincip’ betaler man alt efter hvad konkurrenterne byder ind på, på samme måde, som ved en auktion.
Derudover har Google en Quality Score, som også betyder noget. Kort fortalt tager Google højde for flere faktorer, når pris og placering, skal bestemmes. Her kan landingpage, relevans og mere nævnes.