Når du udvælger målgrupper, bør være helt skarp på, hvilke budskaber du ønsker at kommunikere, og hvad du ønsker at få modtagerne til at gøre efterfølgende. Svaret på dette har også indflydelse på, hvilken målgruppe du skal gå med. Igen; hvis du vil kommunikere til influenten, så er det et andet budskab, du skal benytte, end hvis det er beslutningstageren.