Paid media er en marketingform hvor man køber sig til eksponering, for eksempel i den lokale avis, som en reklame i TV eller lignende. Owned media er de kanaler man selv ejer og kan markedsføre sig på. Det kan blandt andet være ens hjemmeside, eget podcast, sociale medier som Instagram og LinkedIn, e-mail markedsføring og meget andet.Earned media er eksponering som man gør sig "fortjent" til. Det kan være en anmeldelse på Trustpilot eller en produkttest, en nyhedsartikel i en avis eller lignende.