Prisen på Facebook annoncer er afhængige af en lang række faktorer. Det er vigtigt at forstå, at annonce platformen er baseret på et auktionssystem. Hvis du formår at score højest på alle de faktorer, som Facebooks algoritme kigger på, så er det din annonce, der vil vinde auktionen og blive vist. Det handler således ikke udelukkende om, hvad man er villig til at give for annoncerne, og der er ikke som sådan en priskrig, hvor du hele tiden skal byde højere end dine konkurrenter. Hvis du ønsker at få så meget ud af dine annoncer som overhovedet muligt, så handler det om at gøre dig nogle rationelle valg, når du opsætter din annonce, og så er der naturligvis en række best-practices som kan have stor indflydelse.