Kvalitativ metode giver mulighed for en in-depth undersøgelse af et emne, hvilket resulterer i en rigere og mere detaljeret forståelse. Metoden er også fleksibel og tillader forskeren at justere tilgangen undervejs i forskningsprocessen. Den giver også mulighed for at fange nuancer og kontekst, som er svære at opnå ved kvantitativ metode.