Googles søgealgoritme opdateringer har ofte betydet at SEO-teknikker må tilpasse sig for at tilfredsstille Googles nye prioriteringer. For eksempel, efter mobilt-først indeksering introduktionen, blev det essentielt for hjemmesider at være responsive på mobile enheder. Sådanne ændringer tvinger SEO-professionelle til konstant at forny deres strategier for at overholde de bedste praksisser.