Ligesom populariteten er steget blandt danskerne, er spillemaskinerne også blevet aldeles interessante for de mere end 100 forskellige bookmakere, gamblere og spiludbydere, der opererer på det danske marked for pengespil. Der findes knap nok et online casino på det danske internet, som ikke har integreret en eller flere forskellige spillemaskiner.
Spilbranchen er med andre ord nødt til hele tiden at udvikle sig i takt med at der kommer flere kunder i butikken, der ønsker at spille på spillemaskiner. Derfor ser vi også i højere grad, at casinoerne forsøger at kapre brugere fra hinanden ved at lokke med free spins og gratis chancer til de mange spillemaskiner, og dermed forbedres produkterne også hele tiden.