UPF står for Ultraviolet Protection Factor og bruges til at informere om tøjs beskyttelsesniveau. Tøj mærket med UPF 50+ blokerer 97,5 % af alle UVA- og UVB-stråler. Dette er et beskyttelsesniveau, der er ca. fem gange højere end det, en almindelig bomulds-T-shirt har. UPF i tøj opnås gennem en kombination af kemisk behandling af trådene og materialets fysiske egenskaber. Det kemiske produkt, der anvendes til behandling af trådene, opfylder H&M’s strenge krav til kemiske produkter.