Hvis du vil have succes med Facebook annoncering, er det først og fremmest vigtigt at du har nogle klare mål for, hvad du ønsker at opnå med annonceringen. Dine mål kan blandt andet være: Flere salg i din webshop, flere besøgende i din fysiske butik, flere besøgende på dit website eller en given landingpage, flere leads/e-mails, flere oplysninger om din målgruppe, tilmeldinger til et kursus eller andet arrangement. Ét eller flere konkrete mål og en Facebook pixel er essentielt for at kunne arbejde hensigtsmæssigt og analytisk med annonceringen. Hvis ikke du har styr på dine mål eller tracking med Facebook Pixel, så kan du kun måle på “vanity metrics” for at se, om din annoncering er succesfuld. Problemet med dette er at succesfulde “vanity metrics”, såsom mange visninger, billige visninger og højt engagement med din annonce langt fra nødvendigvis er udtryk for, at det giver profit.