Helt simplificeret er SEO arbejde med jeres hjemmesides indhold og omtalen af jeres brand på nettet. Rigtig meget af arbejdet for et SEO-bureau ligger i at kortlægge de rigtige søgeord, oprette unikke indholdssider for de forskellige grupper af søgeord og optimere disse baseret på erfaring med Googles algoritme. Fordi SEO på ingen måde har et facit, så er erfaringen hos et SEO-bureau så uendeligt vigtig. Ethvert SEO-firma kan påpege alle de ting, man kan lave – men den svære opgave ligger i at udvælge og prioritere.