Lokal SEO fungerer således at man optimerer sit eget website og rundt omkring på internettet, ud fra nogle lokale faktorer, i et forsøg på at fortælle søgemaskinerne at du har en lokal forankring. Når man arbejder med lokal søgemaskineoptimering sikre man at ens website findes på lokale søgeord. Et lokalt søgeord er termer som indikerer at folk søger efter noget i nærområdet. Det kan være søgeord som 'vvs horsens', 'sko butik frederiksberg' osv.