Affiliate markedsføring handler om en annoncør, som gerne vil have trafik og salg på sit website. De vil derfor gerne betale andre websites (affiliatepartnere) til at hjælpe dem med dette. Affiliatepartneren tjener dermed penge på at levere besøgende hen til annoncørens hjemmeside gennem bannere eller links, og får desuden også tracking til måling af besøgende, tilmeldinger og salg. Når den besøgende foretager et køb hos annoncøren, så får affiliatepartneren en provision af salget. Det kan derfor blive en god forretning for begge parter.