Det er et teknisk udtryk opfundet af INSEAD handelsskoleprofessorer Chan Kim og Renee Mauborgne i deres bog, Blue Ocean Strategy. Udtrykket bruges til at forklare en marketingstrategi, der fokuserer på at skabe et nyt marked i stedet for at konkurrere på et allerede eksisterende marked. Med en blå hav-strategi skaber en virksomhed produkter, der vil lokke en ny demografisk gruppe. For eksempel retter Wii Nintendo sig mod hele familien i stedet for at konkurrere med PlayStation om den sædvanlige spilglade ungdom.