SWOT står for styrke, svaghed, muligheder og trusler. Hver virksomhed skal foretage en sådan analyse for at finde ud af, hvad der gør dem bedre end resten, og på hvilke måder de har brug for at forbedre. Formålet med at udføre en SWOT-analyse af konkurrenten er at finde årsagerne til, at kunder kan lide dem og derefter lave SEO-planer for at overskygge deres position på markedet.