Det svinger meget fra branche til branche og søgning til søgning – men en generel regel er, at jo mere du kan tjene ved en konvertering, jo mere skal du betale for et klik. Det skyldes den øgede konkurrence, og at dine konkurrenter er villige til at betale meget for et klik, hvis gevinsten også er tilsvarende høj.
Eksempelvis kan et klik på ”huslån” kan kost helt op til 200 kroner – mens du også kan købe klik ned til under 1 krone – eksempelvis på søgninger på din virksomheds brand.