Forskellen på de forskellige platforme ligger primært i, hvordan de strategisk har opbygget deres platforme. eBay sælger stort set alt til billige penge og er gode til at håndtere brugte varer. Til gengæld håndterer eBay ikke returvarer, som Amazon gør. Amazon har dyrere gebyrer, men har til gengæld en mere sikker platform at sælge fra.