Cloaking kaldes også af nogle for ”personalized delivery” eller ”IP targeting”. Uanset navnet, går de grundlæggende ud på at vise forskellige sider eller indhold, ud fra hvem den besøgende er.
I forbindelse med søgemaskineoptimering anvendes teknikken som oftest til, at vise et indhold til søgemaskinernes robotter og et andet til de almindelige besøgende.
Teknikken har været stærkt diskuteret og betragtes af nogle som spam. Det kan ikke anbefales at begynde at rode med cloaking, med mindre man er virkelig dygtig. Det er IKKE, som nogle fejlagtigt påstår, en let vej til bedre placeringer i søgemaskinerne.