Ironic Selling Proposition (ISP) er en anden variation af Emotional Selling Proposition (ESP). Her har budskabet en ironisk vinkel, der gør at budskabet bliver meget overdrevent og skaber humor i forhold til virksomheden/brandet/produktet. Har man et sjovt eller let genkendeligt ISP kan det evt. skabe en viral effekt for virksomheden/brandet/produktet, fordi folk husker det og fortæller videre om det til venner og familie = reklame for virksomheden/brandet/produktet.