Når du sælger white label-produkter eller -tjenester, erstattes producentvirksomhedsnavnet med dit virksomhedsnavn. Så uanset om du ønsker at være white label-e-mailforhandler eller white label-hostingforhandler eller begge dele, vil dine kunder primært komme til at se dit brandnavn. I de fleste tilfælde er dit brand, med få undtagelser, faktisk det eneste brand, dine kunder nogensinde kommer til at se. Hvis du eksempelvis sælger et domæne, skal du angive den akkrediterede domæneregistrator. I det tilfælde vil en kunde se dit brand som sælger, men længere nede på købsaftalen vil kunden også kunne læse påskriften "på vegne af WildWestDomains.com", som angiver den egentlige ICANN-akkrediterede registrator.