A/B test eller split test som det også kaldes, er test af et enkelt element på ellers ens sider.
En A/B test gennemføres oftest for at øge konverteringerne på en target side, f.eks. den side brugeren kommer til ved at klikke på en annonce.
A/B testen udføres ved, at brugerne i nogle tilfælde ankommer til side A og i andre tilfælde til side B. Siderne A og B adskiller sig fra hinanden på et enkelt punkt, f.eks. pris på varen, overskrifter eller farven på ”Læg i kurv” knappen. A/B tests kan udføres med mange sider (A/B/C…./K/L/M), det vigtige er, at det er samme element der varierer fra side til side.
Ud over target sider er det også almindeligt i f.eks. Adwords at lave A/B test på annoncetekster, for på den måde at finde den annoncetekst der giver flest klik.