Marketing má svá ustálená pravidla (obvykle dána vzdělávacími osnovami vysokých škol).. Nicméně marketing se stále vyvíjí, například rozvojem digitálního marketingu a ecommerce. Základním nástrojem je ale stále FRAMEWORK STRATEGICKÉHO MARKETINGU. Začíná diskuse nad firemními cíly, vizí a misý. Pak pokračuje marketingová analýza, kdy se řeší analýza okolí firmy, interní analýza firmy a následuje stanovení marketingových cílů, strategie s marketingovým mixem, komunikační strategie a marketingové kampaně, a definice taktik v akčním plánu. Sestavuje se marketingový rozpočet a marketingový plán.
V tomto celém PROCESU se uplatní klidně desítky různých marketingových nástrojů, které má marketingový stratég ve své výbavě.
Brand pyramid,
Business model canvas,
Value proposition canvas, Persony,
Customer Journey Map, AIDA, STDC,
Marketing opportunity map,
Produktová strategie, Cenová strategie, Distribuční strategie, Komunikační strategie.
Více o nástrojích, které používám v článku o frameworku strategického marketingu:
Marketingová strategie: Framework pro vytvoření strategie firmy