Marketingová strategie ukazuje do budoucna a odpovídá na otázku, jakým způsobem marketing naplní stanovené cíle. Strategií může být “Cílů chceme dosáhnout přes akvizici nových B2B klientů.” Z tohoto popisu je zřejmé, že obvykle firma nemá jen jednu marketingovou strategii, ale může jich mít celou řadu. Marketingová strategie nemluví o konkrétních podrobnostech (TAKTIKY), jak bude cílů dosaženo. Taktiky a marketingové cíle obsahuje až marketingový PLÁN, který je praktickým výstupem při tvorbě strategie. Tvorba marketingové strategie má předem dané kroky, obvykle se definuje přes marketingový mix (4P).
V širším pojetí nemluvíme o marketingové strategii, ale o “strategickém marketingu”, který je součástí řízení firmy. Tak jako firma potřebuje strategii pro logistiku, strategii pro obchod, tak potřebuje i marketingovou strategii.
Naplňování marketingové strategie má na starosti Marketingový manažer. O jeho roli v článku:
Pozice marketing managera – co vše má umět