Lidé hledají odpovědi, produkty a služby. Když osoba něco zadá do vyhledávacího pole, odpovědi poskytnuté na stránkách výsledků vyhledávače zahrnují odkazy na webové stránky. Web na nejvyšší pozici získává větší sledovanost a vede. Hodnocení vyhledávačů jsou užitečné pro přilákání publika, a proto si každá firma přeje být na vrcholu svého konkrétního souboru klíčových slov.