Vlastní affiliate programy inzerenti propagují na svých webových stránkách a širokou škálou nástrojů marketingového mixu. Mnohdy se také zapojují do affiliate sítí.
Tvůrci pak svůj obsah, kterým propagují zboží a služby inzerentů, mohou propagovat podobným způsobem, i když přirozeně v mnohem menším měřítku. Návštěvnost svému webovému obsahu mohou zvyšovat mimo jiné propagací na sociálních sítích, pomocí emailingu, SEO optimalizací a případně zvážit i placenou propagaci (např. formou PPC na Facebooku).