Výsledky bezplatného i placeného vyhledávání jsou relevantní pro jejich publikum. Liší se však způsobem jejich umístění na stránce s výsledky vyhledávání. Výsledky bezplatného vyhledávání: Bezplatné výsledky vyhledávání jsou ty, které se zobrazují v přirozeném pořadí. Mohou být seřazeny podle relevance, doby zveřejnění nebo oblíbenosti obsahu. Bezplatné výsledky vyhledávání nejsou placené a nezobrazují reklamy. Počet organických výsledků vyhledávání je omezen počtem organických záznamů v databázi Google. Výsledky placeného vyhledávání: Výsledky placeného vyhledávání obsahují reklamu a zobrazují se jako sponzorované odkazy v horní nebo dolní části stránek organického záznamu. Placené vyhledávání zobrazuje reklamy na konkrétní produkty nebo služby, které lze zakoupit prostřednictvím kliknutí nebo zobrazení těchto odkazů.