Copywriter přesvědčuje slovy publikum tak, aby dosáhl záměr zadavatele. Z informací, požadavků na cílové sdělení a znalostí o cílové skupině splácá komunikát, který nepovšimnut věčným strážcem vědomí pronikne do dušiček zákazníků, široké veřejnosti či specifických skupin.