Vzhledem k tomu, že se internet stává nezbytnou součástí našeho života, právní zástupci vyvíjejí tlak na velké společnosti, jako je Google, aby chránily soukromí uživatelů. Nejvýznamnější změnou založenou na ochraně osobních údajů bylo zavedení nařízení GDPR (Obecné nařízení o ochraně osobních údajů), řady zákonů, které v Evropské unii zakazují nelegální instalaci souborů cookie do prohlížeče uživatele bez jeho souhlasu. V dubnu 2021 začala EU také formalizovat své Nařízení o soukromí a elektronických komunikacích, které dále rozšiřuje ochranu soukromí stanovenou GDPR.
Všechen tento veřejný a legislativní tlak přinutil společnost Google vymyslet lepší způsob, jak pomoci inzerentům třetích stran poskytovat cílené reklamy. FLoC se pokouší vyvážit potřebu soukromí uživatelů s potřebami digitálních inzerentů, aby o vás věděli dost na to, aby vám mohli zobrazovat cílené reklamy.