Standard IAB GPP nabízí vydavatelům a vydavatelům technické požadavky, aby jejich webové stránky nebo aplikace byly v souladu s ochranou dat. Důraz je kladen na mezinárodní aspekt. IAB GPP se používá konkrétně v souvislosti s novými zákony na ochranu osobních údajů, jako například v různých státech USA. Firmám, které zákon nedodrží, hrozí vysoké pokuty, které může uložit federální státní zástupce.
Využití nového standardu navíc zajišťuje vydavatelům a vydavatelům budoucí příjmy z inzerce, protože bez nového standardu nebude online reklama nabízena a prodávána v následujících měsících ani v Evropě, ani v USA. A samozřejmě hlavní roli hrají i jednotliví zákazníci. Uživatel se se souhlasem se svými údaji stává stále restriktivnějším, pokud si nemůže být jistý, že s nimi společnosti budou nakládat v souladu se zákonem.