Ikdyž se o nich příliš nemluví, právě on-page faktory jsou pro správnou optimalizaci jedno z nepostradatelných složek. Jde o faktory, které ovlivňují pozici stránky ve vyhledávání po zadání klíčového slova na základě úpravy samotného webu. Úpravy se týkají zejména relevance obsahu, četnosti výskytu klíčových slov v textu, správné struktury stránky atd. Všechny tyto části jsou velice důležité. Relevantní obsah, kvalitní text a správná struktura stránky je důležitá nejen pro roboty vyhledávačů, kteří stránky hodnotí a určují pořadí při vyhledávání, ale také pro návštěvníky Vašich stránek. Ti stránky se zbytečným obsahem, který je plný klíčových slov bez jakékoliv logiky a přidané hodnoty, okamžitě opouští a znovu už je nikdy nenavštíví. Pokud návštěvníkům nabídnete to, co očekávají, Váš web bude úspěšnější.