Záleží především na konkurenčnosti zvolených klíčových slov a aktuálnímu stavu webu. Obecně se dá ale říci, že prvotní změny lze vidět po 3 měsících a vyráznější změny až po 6 měsících. Dalším faktorem je také počet vytvářených zpětných odkazů a rozsah budování nového obsahu. Výsledky nejsou vidět tak rychle jako u PPC, ale efekt optimalizace je v drtivé většině případů levnější a trvalejší.