RTB (Real Time Bidding) neboli programatická reklama je způsob nákupu online reklamy, který umožňuje velkému počtu inzerentů soutěžit o nákup reklamního prostoru na webových stránkách v reálném čase.
Velmi zjednodušeně řečeno – při každém zobrazení stránky se spustí aukce, ve které inzerenti soutěží o danou reklamní pozici a daný segment uživatele. Aukce trvá zlomek vteřiny a dané zobrazení reklamy získá ten, kdo nabídne nejvyšší cenu.
RTB umožňuje inzerentům nakupovat reklamní prostor férovým a transparentním způsobem bez skrytých poplatků a zároveň také soutěžit o prostor na prémiových webových stránkách.