Životní pojištění by si měli obecně uzavírat všichni zodpovědní lidé. Zejména pak ti, jejichž smrt nebo trvalé následky a invalidita výrazně ovlivnily životy jejich blízkých. Mezi nejčastější žadatele tak patří živitelé rodiny, rodiče, majitelé nemovitostí, majitelé firem atd.