Jakýkoli příspěvek, video, zvuk nebo psaní, které zpočátku patří někomu, se počítá jako jejich duševní vlastnictví podle Světové organizace duševního vlastnictví (WIPO). Téměř všechny populární platformy sociálních médií, včetně Instagramu, mají přísná pravidla pro ochranu práv jednotlivců v oblasti duševního vlastnictví.