Jde o souhrnný pojem pro stránky na webu, které nejčastěji slouží k prodejním účelům. Označit tak ale můžeme jakoukoli stránku, na kterou návštěvník vstoupil jako první. V průběhu času se tak začaly nazývat stránky, které jsou tzv. magnetem na návštěvníky.
Může jít o stránku s představením služby, produktu, firmy či stránku sbírající emailové kontakty. Bývá většinou pěkně graficky zpracovaná, obsahuje textový i multimediální obsah a nechybí i tlačítko volající po akci (koupit, registrovat, vstoupit, stáhnout,…). Na takto vytvořenou stránku pak majitelé webů posílají návštěvnost a to ať už z placených či neplacených zdrojů.