SWOT znamená Síla, Slabost, Příležitosti a Hrozby. Každá společnost provede takovou analýzu, aby zjistila, co je činí lepšími než ostatní a jakým způsobem je třeba zlepšit. Účelem provedení SWOT analýzy konkurenta je zjistit důvody, proč je zákazníci mají rádi, a poté si naplánovat SEO plány zastínění jejich pozice na trhu.