El primer factor a valorar és el preu del producte en si mateix. El cost d’aquesta mena de productes ens situa en un target amb poder adquisitiu alt, encara que cal considerar també aquella franja de població de perfil mig/mig-alt que per les seves mascotes és capaç de fer esforços. D’aquí ve que el branding apuntés a un nivell alt però amb elements que el fan accessible a uns altres targets.