El merchandising o marxandatge és una tècnica de marketing i vendes que consisteix en la presentació i promoció de productes en un punt de venda amb l’objectiu d’incrementar les vendes i millorar l’experiència del client.
Entre les principals funcions del marxandatge hi trobem:
Atreure l’atenció del client: A través d’una presentació atractiva i ordenada dels productes s’aconsegueix captar l’atenció del client i generar interès.
Facilitar la tria del client: La disposició ordenada i visible dels productes facilita la selecció del client i pot fomentar la compra impulsiva.
Generar una imatge positiva de la marca: Un bon marxandatge transmet una imatge positiva de la marca i pot generar una sensació de qualitat i confiança en el client.
Optimitzat l’espai de venda: El marxandatge busca aprofitar al màxim l’espai de venda disponible i garantir que els productes es troben en el lloc adequat per a la seva millor exhibició i venda.
Resumint, el marxandatge és una eina important per a la gestió del punt de venda i l’optimització de les vendes d’una empresa.