Les keywords o paraules clau són termes que els usuaris utilitzen en els motors de cerca per a trobar informació en línia. Les paraules clau són importants en el màrqueting digital, ja que els motors de cerca les utilitzen per a indexar i mostrar resultats rellevants als usuaris en funció de la seva cerca.
Les keywords són essencials per a l’optimització de motors de cerca (SEO) i per a la publicitat en línia (SEM). En SEO, les paraules clau s’utilitzen en el contingut del lloc web, les metaetiquetes, les descripcions, els títols, els encapçalats, les imatges i els enllaços per a ajudar els motors de cerca a comprendre el contingut i mostrar-lo en els resultats de cerca rellevants per als usuaris.
En SEM, les paraules clau s’utilitzen per a crear anuncis pagats que es mostren als usuaris que busquen aquestes paraules clau específiques. Els anunciants poden establir pressupostos i licitacions per a les paraules clau que utilitzen en els seus anuncis per a aconseguir al seu públic objectiu i augmentar la probabilitat que els usuaris facin clic en els seus anuncis.
Les paraules clau són importants per al màrqueting digital perquè ajuden els llocs web i els anuncis a ser descoberts pels usuaris que busquen informació rellevant i atreure al seu públic objectiu al seu lloc web o landing page. En triar les paraules clau correctes i utilitzar-les en el contingut i la publicitat en línia de manera efectiva, les empreses poden millorar la seva visibilitat en línia i atreure trànsit qualificat al seu lloc web, la qual cosa pot augmentar la probabilitat de conversió i de generar ingressos.