El SEO (Search Engine Optimization) i el SEM (Search Engine Màrqueting) són dues estratègies de màrqueting en línia que s’utilitzen per a augmentar la visibilitat d’un lloc web en els motors de cerca. Encara que tenen un objectiu similar, hi ha diferències clau entre ambdues:
Resultats de cerca: El SEO s’enfoca en els resultats de cerca orgànics, mentre que el SEM s’enfoca en els resultats de cerca pagats. Els resultats de cerca orgànics són aquells que apareixen naturalment en els resultats de cerca sense pagar per publicitat. Els resultats de cerca pagats són aquells que apareixen en la part superior o inferior dels resultats de cerca i s’identifiquen com a anuncis.
Cost: El SEO és una tècnica de màrqueting en línia gratuïta que no requereix un pressupost publicitari, però requereix temps i esforç per a aconseguir un bon posicionament en els resultats de cerca orgànics. D’altra banda, el SEM implica el pagament d’anuncis i, per tant, té un cost associat.
Temps: El SEO és un procés a llarg termini que pot trigar setmanes o fins i tot mesos a donar resultats. D’altra banda, el SEM és una estratègia de màrqueting a curt termini que pot proporcionar resultats immediats.
Resultats: El SEO pot proporcionar un trànsit constant i sostenible al llarg del temps, mentre que el trànsit generat pel SEM es deté una vegada que es deté el pressupost publicitari.
En resum, el SEO és una tècnica de màrqueting en línia gratuïta que s’enfoca a millorar el posicionament en els resultats de cerca orgànics, mentre que el SEM és una estratègia de màrqueting pagada que s’enfoca en els resultats de cerca pagats. Totes dues estratègies tenen els seus avantatges i desavantatges, i l’elecció entre elles dependrà dels objectius de l’empresa, el pressupost i el termini per a obtenir resultats.