El SEM (Search Engine Màrqueting) és un conjunt de tècniques i estratègies de màrqueting en línia que s’utilitzen per a augmentar la visibilitat d’un lloc web en els resultats de cerca pagats i en altres llocs dels motors de cerca, com Google, Bing i Yahoo.
El SEM implica l’ús de la publicitat en línia, com els anuncis de cerca pagats (també coneguts com a anuncis de pagament per clic o PPC), per a promocionar un lloc web i atreure a més usuaris a través dels resultats de cerca patrocinats. Els anunciants ofereixen per a mostrar els seus anuncis en els resultats de cerca per a paraules clau específiques i només paguen quan algú fa clic en el seu anunci.
El SEM també inclou l’ús de tècniques d’optimització de la pàgina de destí i l’oferta per a millorar la rellevància dels anuncis i augmentar la taxa de conversió. Això s’aconsegueix mitjançant la creació de pàgines de destí que siguin rellevants per a les paraules clau específiques i que estiguin dissenyades per a persuadir als usuaris a prendre una acció específica, com fer una compra o enviar un formulari de contacte.
En resum, el SEM és una manera de promocionar un lloc web en línia mitjançant l’ús d’anuncis de cerca pagats i tècniques d’optimització de la pàgina de destí per a augmentar la visibilitat i atreure a més usuaris a través dels resultats de cerca patrocinats. En utilitzar les tècniques i estratègies de SEM de manera efectiva, les empreses poden augmentar el trànsit i les conversions del seu lloc web, millorar la visibilitat de la marca i augmentar el seu èxit en línia.