Популяризирането на уебсайтове в търсачките е процес, който изисква изключително индивидуален подход. Стратегията и методологията за популяризиране зависят не само от целите на клиента, но и от редица фактори: активността на конкурентите; мащаба на популяризацията (за популяризиране на сайта в национален мащаб, бюджетът трябва да бъде няколко пъти по-голям, отколкото в случай на регионална популяризация); теми на сайта; първоначални параметри на проекта (възраст, популярност, липса на технически грешки); характеристики на структурата на сайта; промотирани заявки (техният брой и честота); съдържание и др. Следователно цената на популяризирането на уебсайта не може да бъде еднаква за всички проекти – процесът на изчисляване на бюджета за популяризирането винаги е индивидуален.