От гледна точка на SEO това са думи и изрази, които са определящи за съдържанието на даден сайт от гледна точка на предлаганите продукти и услуги. Когато правилните думи са поставени по правилния начин на дадена страница от сайта, той става релевантен на потребителското търсене и може да бъде открит в търсачката, без да плащаш за реклама.