A/B тестовете са метод за сравнение на две версии на един и същи имейл - те могат да се отнасят до промяна при заглавието на имейла, на съдържанието и изображенията, на разположението на елементи или CTA бутона. Двете версии се изпращат до различни абонати и се анализират резултатите. Това дава възможност на маркетолозите да изберат най-ефективния модел и непрестанно да оптимизират стратегията, структурата и дизайна на имейлите.