В книгата си "Биология на купуването" Мартин Линдстрьом обяснява, че невромаркетингът е един интересен брак между маркетинга и науката. Той също казва, че невромаркетингът е ключът към вратата към това, което той нарича "покупкология" - подсъзнателните мисли, чувства и желания, ръководещи всяко наше решение какво да си купим всеки ден от живота си.