Съвременният лого дизайн се съобразява с цветовите предпочитания на клиента, сферата на дейност, емблематични текстови и графични символи, характерни за съответния бранш.
Фирменото лого трябва да е лесно за разпознаване и запомняне от клиентите. Също така трябва да се възпроизвежда лесно и върху различни по големина рекламни материали – от фирмени химикалки и визитки до знамена и билборди.
Поради тези причини е препоръчително да се използват по-малък брой цветове и символи с по-опростена форма, което е и важен фактор за определяне на оптимална цена и поддържане на високо качество при всички Ваши рекламни материали.