SEO с бяла шапка (White hat SEO) - това е най-популярната техника за SEO, която използва методи и техники за подобряване на класирането на сайта в търсачките, които не нарушават указанията за търсене. При SEO оптимизацията с бяла шапка се използват техники като висококачествено съдържание, придобиване на връзки, оптимизация на HTML на уеб сайта и преструктуриране. С помощта на SEO оптимизацията с бяла шапка можете да очаквате дълготраен ръст в класирането си. SEO с черна шапка(Black hat SEO) - при него се използват различни слабости в алгоритмите на търсачките, за да се получи високо класиране. Черната шапка (Black hat SEO) не е в съответствие с насоките за SEO, определени от търсачките. Някои от техниките на черната шапка при SEO оптимизацията са набиване на ключови думи, спам на връзки, скрит текст, скрита връзка. Използвайки тези техники, можете да очаквате непредсказуем, бърз, но краткотраен ръст в класирането. SEO със сива шапка (Grey hat SEO) - SEO оптимизацията със сива шапка не е нито черна, нито бяла, тя по-скоро съчетава и двете. То представлява трансформация от черни SEO техники към бели SEO техники и от бели SEO техники към черни SEO техники.