Първата стъпка за създаване на логотип е изобилието от идеи и изследване на визуални концепции, които имат влияние върху идентичността на една фирма. Това може да започне с разработването на уникален визуален пренос за идентичността на фирмата, който създава визуална връзка с вашата целева аудитория. Този визуален пренос може да се базира на името, визията, мисията, продукта, услугата или важно събитие в бизнес пътя на фирмата. Друг начин за намиране на визуални идеи за логотип е да се разгледат логотипите на конкурентите на фирмата и да се анализират с цел намиране на това, което работи и какво не в дизайна на техните логотипи. Анализирайки логотипите на конкурентите на фирмата, могат да се получат идеи за това, какво визуално работи и какво не в един логотип, и тези информации могат да се използват за създаване на уникален дизайн на логотип, който по-добре представлява бизнеса.