Докато интернет става неотменима част от живота ни, адвокатите оказват натиск върху големи корпорации като Google, за да защитят поверителността на потребителите. Най-значимото движение, базирано на поверителността на данните, бе включването на GDPR (Общ регламент за защита на данните) от страна на Европейския съюз, поредица от закони, които направиха незаконно инсталирането на бисквитки в браузъра на потребителя без неговото изрично съгласие. През април 2021, ЕС започна също да формализира своя регламент за поверителност относно електронната поверителност, който допълнително разширява защитата на поверителността, установена от GDPR.
Целият този обществен и законодателен натиск принуди Google да намери по-добър начин да помогне на рекламодатели от трети страни да доставят насочени реклами. FLoC се опитва да балансира необходимостта от поверителност на потребителите с потребностите на цифровите рекламодатели да узнаят достатъчно за вас, за да ви доставят насочени реклами.