تؤثر نقاط الجودة على عدد مرات عرض الإعلان وموضعه في صفحات نتائج محرك البحث. يمكن أن تؤدي نقاط الجودة المرتفعة إلى رؤية أفضل للإعلان وخفض تكلفة النقرات. تتضمن مقاييس الجودة ملاءمة الكلمات المفتاحية والمحتوى الإبداعي وشكل الإعلانات.