في حين تشير بعض التقارير والاستطلاعات إلى انخفاض في عضوية Amazon Prime، تنفي أمازون خسارة أعضاء Prime. وتؤكد الشركة أن عضوية Prime مستمرة في النمو وأن القيمة المُقدمة للأعضاء تتزايد.