بينما يركِّز Google Analytics على تحليل البيانات من صفحات الويب، ويعمل مدير علامات جوجل على تسهيل عملية وضع الوسوم وتبسيط جمع البيانات التي لا يتتبّعها GA بشكل افتراضي. من أجل توفير تحليلات شاملة، غالبًا ما يعمل كل من GTM و GA معًا.