لا يوجد إجابة واحدة تناسب الجميع، حيث يعتمد الاختيار بين إنشاء الحملات الإعلانية والعمل على تحسين محركات البحث على عدة عوامل من بينها:
أهداف التسويق
الميزانية
الوقت
الاستهداف