لأن الإنترنت أصبح جزءًا ضروريًا من حياتنا، يمارس مناصرو الخصوصية ضغوطًا كبيرة على الشركات الكبرى مثل جوجل من أجل حماية خصوصية المستخدمين. وأسفرت أهم جهود الحركة المناصرة للخصوصية عن تطبيق الاتحاد الأوروبي لـ "النظام الأوروبي العام لحماية البيانات" (GDPR)، مجموعة من القوانين التي تجعل تثبيت ملفات تعريف الارتباط على متصفح المستخدم دون موافقته أمرًا غير قانوني. وفي أبريل 2021، بدأ الاتحاد الأوروبي أيضًا إضفاء الطابع الرسمي على لائحة الخصوصية الإلكترونية الخاصة به، والتي توسع حماية الخصوصية التي أسسها النظام الأوروبي العام لحماية البيانات.
كل تلك الضغوط العامة والتشريعية أجبرت جوجل على اكتشاف طريقة أفضل لمساعدة المعلنين الخارجيين في تقديم إعلاناتهم المستهدفة. وتحاول من خلال تقنية FLoC تحقيق التوازن بين احتياجات المستخدم في الخصوصية واحتياجات المعلنين الخارجيين الذي يحتاجون إلى معرفة ما يكفي عند لتقديم إعلانات مستهدفة لك.