يجب أن يكون التصميم بسيطًا وسهل الفهم، وأن ينعكس شخصية الشركة ورؤيتها، وأن يتماشى مع الرسالة المراد توصيلها، كما يجب اختيار الألوان والخطوط والأشكال المناسبة، والتركيز على العناصر المميزة والفريدة.