هناك العديد من المتغيرات التي يجب مراعاتها لتحسين حملات البريد الإلكتروني.  يتضمن بعضها سطر الموضوع الخاص بك وإرسال الوقت (لزيادة معدلات الفتح) بالإضافة إلى المحتوى الديناميكي المخصص (لتحسين نسبة النقر إلى الظهور).