يختار طبيعة العمل ومنتجاته ثم يختار الألوان بما يتوافق مع هوية علامته التجارية. ثم يطابق الألوان مع الجمهور المستهدف. وعليه موازنة الألوان ودلالاتها وتأثيرها في التسويق.