المبادئ الأربعة الأساسية للعلامة التجارية هي:
أ) هوية العلامة التجارية: يشير هذا إلى الطريقة التي تريد أن يدرك بها العملاء علامتك التجارية. يعد تطوير هوية قوية للعلامة التجارية مرحلة أولية أساسية في تطوير العلامة التجارية ، وتتضمن تفاصيل حول التغليف وتصميم المتجر والحملات الإعلانية.
ب) معنى العلامة التجارية: يستلزم إنشاء معنى أو جودة أو شعور مميز للعلامة التجارية.
ج) استجابة العلامة التجارية: تستلزم إجراء بحث شامل عن السوق لتقييم استجابة العميل. هذا مهم لاتخاذ إجراءات لمواءمة قيمة العلامة التجارية.
د) علاقة العلامة التجارية: يستلزم اتخاذ تدابير مستمرة لبناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء. من أجل الحفاظ على قيمة العلامة التجارية ، فإن هذا يستلزم ابتكار وتحسين المنتج بشكل مستمر.