للبيانات وظيفتان مهمتان لعملية شراء الوسائط الحديثة:
أداء. يستخدم مشترو الوسائط بيانات الأداء – مثل نسب النقر إلى الظهور والتحويلات وتحليلات التسويق الأخرى – لتقييم أداء الحملة وتحسين النتائج.
يكلف. تستخدم منصات شراء الوسائط البيانات لوضع إعلانات آلية ، واختيار أفضل مزيج إعلاني متاح لحملة معينة بأقل تكلفة ممكنة.