الشعار ليس العلامة التجارية، إنما هو جزء من الهوية التجارية. العلامة التجارية هي الاسم أو العلامة الخاصة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة وتمثلها في السوق، بينما الشعار هو الرمز البصري الذي يستخدم لتمييز العلامة التجارية وتكرارها في الإعلانات والتسويق.