تشير القبعة البيضاء White hat إلى مجموعة تقنيات السيو والإجراءات التي تهدف بالأساس إلى تقديم محتوىً قيم للزائر.
بينما تشير القبعة السوداء Black hat إلى تقنيات السيو التي تجعل محرك البحث هو محل الاهتمام الأول وتتضمن بعض الإجراءات لخداعه طمعًا في الوصول للنتيجة الأولى بسرعة.