العلامة التجارية تمثل هوية المشروع من خلال مجموعة من العناصر ومن بينها اللوجو. وبالتالي فاللوجو جزء من العلامة التجارية. وهو الذي يقدم العلامة التجارية بأبسط صورة من خلال رسم أو رمز مميز.