يجب أن يكون اسم الماركة جديد وسهل الحفظ واللفظ، كما يجب أن يدل على النشاط التجاري للمحل وأن يكون قريب من اسم العلامة التجارية، بالإضافة إلى سهولة إيجاده عند البحث عبر الإنترنت.