لا بد أن يكون هناك هدف استثماري متوافق مع زمن محدد وهذا الهدف هو الذي يحدد المحفظة المالية للمستثمر، ومدى القدرة على تحمل المخاطر، ويؤثر الهدف في القرارات المالية التي يتخذها المستثمر تجاه الشركة أو الاستثمارات لأن الهدف الأساسي هو الحصول على الربح المنتظر من الاستثمار، وعندما تكون الأهداف واضحة ومحددة فإنه يمكن تحقيقها بنجاح.