يكتب كاتب المحتوى للتسويق الرقمي مقالات جذابة وحقيقية سيرغب العملاء المحتملون في قراءتها، باتباع أفضل الممارسات للحصول على المحتوى الخاص بهم من قبل معظم الناس. قد يقدم كاتب المحتوى خدمات كتابة المحتوى لشركات متعددة، ويتم إعطاؤه معايير محددة للقطع المراد كتابتها بالضبط وبأي تنسيق لكل منها. أو، قد يكون كاتب المحتوى في قسم التسويق لشركة معينة ويكون مسؤولاً عن قرارات خطة التسويق الأوسع، مثل تحديد أنواع المحتوى التي ستكون أكثر فاعلية والموضوعات التي يجب تغطيتها.