تحمي العلامات التجارية الكلمات والأسماء والرموز والأصوات والألوان وتميز سلع ومنتجات شركة عن الأخرى. لا تحمي العلامات التجارية الشعار من استخدامه من قبل شركات أخرى مماثلة فحسب ، بل تحمي أيضًا الشركة من التعدي عن غير قصد على شعار موجود.