تهدف هذه المبادرات التسويقية إلى زيادة حركة المرور على مواقع الويب أو الصفحات الهبوطية.  يوافق المسوقون عمومًا على أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تساعدك في تحقيق الأهداف القصيرة الأجل بشكل أسرع، بينما تعتبر تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا طويل الأمد يبني فرصًا متزايدة مع مرور الوقت، ويعزز حركة المرور بشكل متسارع. يوصي معظم الخبراء باستخدام كلتا الطريقتين معًا لتحقيق الأهداف القصيرة والطويلة الأجل بشكل أسرع.