من الناحية المثالية ، نعم ، فإن عائد الاستثمار المرتفع يعني دائمًا حملة تسويقية أكثر نجاحًا. ومع ذلك ، فإن المعلومات التجارية غير كاملة ، لذلك ينبغي النظر إلى عائد الاستثمار التسويقي جنبًا إلى جنب مع الأهداف والافتراضات الأخرى حول ما يمكن قياسه. على سبيل المثال ، قد تُبلغ إحدى حملات إعلانات بحث Google عن عائد استثمار بقيمة 8 لعلامة تجارية ، في حين أن الحدث الذي ترعاه العلامة التجارية قد يؤدي إلى عدد قليل من المبيعات المباشرة الجديدة ، والإبلاغ عن عائد استثمار سلبي. ومع ذلك ، ربما أدى الحدث الذي ترعاه إلى زيادة الوعي وحب العلامة التجارية والاهتمام بالعلامة التجارية بطريقة لا يمكن للإعلانات على شبكة البحث القيام بها. في الواقع ، قد يكون بعض العملاء الذين اشتروا بعد النقر على إعلان على شبكة البحث قد بحثوا عن العلامة التجارية بسبب تأثير بناء العلامة التجارية للحدث الذي تتم رعايته.