تعمل إستراتيجية المؤثر الجيدة على تحقيق التوازن بين مدى وصول ومشاركة الجمهور المحتمل من خلال الشراكة مع النوع المناسب من المؤثرين. على سبيل المثال ، قد تكون الحملة التي تتواصل فيها مع المؤثرين الجزئي أو النانو أكثر فاعلية للعلامات التجارية الأصغر لأنها قد تؤدي إلى الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات. بالنسبة للحملات الأكبر حجمًا حيث يكون الهدف الرئيسي هو إثارة ضجة كبيرة ببساطة ، قد يكون المؤثرون الكليون أو الضخمون أكثر فائدة لذلك ، لأنهم يتمتعون بمدى أكبر بكثير. وبالتالي ، من المهم تحديد الهدف من حملة التسويق المؤثر.