القبعة البيضاء هي الممارسات والاستراتيجيات المتبعة المتوافقة مع القوانين لزيادة الزيارات، إما القبعة السوداء هي استراتيجيات يقومون بها وتكون مخادعة لمحركات البحث، بهدف الوصول إلى أكبر عدد من الزيارات يمكن في هذه الحالة زيادة الزيارات ويمكن أيضا حظر الموقع فهي تعتبر مغامرة كبيرة على العميل عدم القيام بهم لأن الخسائر الناتجة عن كبيرة جدا.