يجب أن يكون مؤلف الإعلانات قادرًا على كتابة نسخة مقنعة ومقنعة بصوت العلامة التجارية الفريد. يجب أن يكون لديهم إتقان قواعد اللغة والاستخدام المناسب لبناء جملة اللغة الإنجليزية. يمكن للكتاب أن يأخذوا دورة في كتابة النصوص لتعلم العناصر الأساسية لكتابة النصوص.