إنَّ مكونات الهوية التجارية تبقى ثابتة لسنوات طويلة، لذلك ينبغي تصميمها بدقة شديدة من بداية إطلاق نشاط الشركة لعدم تشتيت العملاء، لكن يمكن تغييرها في أضيق الحدود إذا حدثت أي متغيرات في الشركة كتغيير النشاط مثلًا.