يتمثل الاختلاف الرئيسي بين المطابقة التقريبية والمطابقة العبارة في أن مطابقة العبارة تصل إلى عدد أقل من الجماهير، لكن الزيارات تكون أكثر تأهلاً لما تقدمه، بينما تصل المطابقة التقريبية إلى جمهور أوسع، ولكن قد لا يبحث الباحثون بالضرورة عنما تبيعه بالضبط.