الهوية البصرية هي مجموعة المعايير والرموز والألوان والخطوط والشعارات والأيقونات التي تمثل شركة أو علامة تجارية معينة. تهدف الهوية البصرية إلى تحديد وتمييز هوية العلامة التجارية وجعلها مميزة عن غيرها من العلامات التجارية. وتعتبر الهوية البصرية مهمة جدا لأنها تساعد على بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية، حيث يمكن للمستهلكين التعرف على المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة بسهولة ويسر، كما أنها تعزز الشعور بالانتماء لدى العاملين في الشركة، وتعمل على بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية في أذهان المستهلكين.