الكلمات التصفحية (Navigational Keywords) تستخدم عندما يكون الهدف هو الوصول إلى موقع معين أو صفحة محددة، مثل "تسجيل الدخول ويكس". بينما البراند كي ورد (Brand Keywords) تتضمن اسم العلامة التجارية وغالبًا ما تستخدم عندما يبحث المستخدم عن منتجات أو خدمات محددة مرتبطة بالعلامة التجارية، مثل "أحذية نايكي" أو "هواتف آبل".