يشير التكرار إلى تكرار عنصر خلال تصميمك، كاستخدام خط معين، أو لون معين أو شكل معين، وذلك لكي تصنع هوية بصرية للعلامة التجارية أو المنتج الذي يمثله التصميم، فالتكرار مهم جداً لأنه يجعل التصميم متماسكاً بصرياً وجذاباً، كما أنه يُسهّل تذكر العميل لشعار الشركة أو هويتها البصرية، لأن استخدام مبدأ التكرار سواء في الخطوط أو الألوان أو الأشكال داخل التصميم الواحد سيُجنبّك العشوائية وتعقيد التصميم، على سبيل المثال، بدلاً من أن تضع في تصميمك عدة أشكال هندسية كالمربعات والدوائر والمثلثات، يجب عليك الإكتفاء بتكرار شكل المربع مثلاً فقط، والتركيز أكثر على المحتوى، لتصميم أكثر تنسيقاً وراحةً للعين والعقل.