تعكس العلامة التجارية للشركة القيم الإجمالية للشركة ورسالتها وهويتها المرئية بالإضافة إلى المنتجات والخدمات. تركز العلامة التجارية للمنتج على الرسائل وهوية منتج معين أو مجموعة منتجات.