الخط الفاصل بين الضجة الإعلامية الجيدة والسيئة خط رفيع جدًا وخطر. يجب الحذر من الانجرار وراء ملاحقة الأحداث الرائجة بأي ثمن مما يضر بسمعة الشركة بشكل لا يمكن التراجع عنه. قامت بعض الشركات، وخاصة شركات الموضة، بركوب موجة الأحداث الرائجة ذات الصيت الإعلامي الجدلي، لكن هذا الأمر لم يكن محسوبًا بدقة مما أدى لانقلاب الأمر على المؤسسة وربما حتى دعوات لمقاطعة الشركة واطرارها لنشر اعتذار واضح وربما طرد المسؤولين عن التوجه لإثبات ندمهم. لذلك يجب التعامل مع كل قضية على حدا دون قواعد مسبقة معممة، والتأني في التعامل مع هذه القضايا، لا التسرع في ركوب موجة الحدث.