هناك علامات ومشغلات ومتغيرات في مدير علامات جوجل. تُستخدم العلامات لإرسال البيانات إلى الأدوات التحليلية، وتُستخدم المشغّلات لإكتشاف الإجراءات على الموقع، وتُستخدم المتغيرات لضبط جمع البيانات لإجراء تحليلات أكثر دقة.