إذا أظهر التقرير المالي (الربع سنوي أو السنوي) زيادة أرباح الشركة أو مبيعاتها، فإنها تجذب اهتمام المستثمرين. يرتفع الطلب على أسهم الشركة كما يرتفع سعرها أيضاً.
إذا أعلنت الشركة أن أرباحها قد تراجعت، تنخفض قيمة أسهمها نتيجة لتلك الأخبار. تجدون المزيد عن هذا الموضوع في المقالة "كيف تتداول على تقارير الأرباح؟؟"