1990年にアメリカで初めて無漂白のコーヒーフィルターを発売したことで知られる “IF YOU CARE/イフユーケア”は、“環境に優しく同時に機能的であること”をポリシーとする生活雑貨のブランドです。持続可能、再生産可能でエシカルな資源調達をポリシーとし、環境を汚染しないクリーンな製造プロセス、廃棄プロセスを考慮して開発。また製品だけでなくパッケージ素材においても環境に配慮した製品を発売しています。 石油、塩素などを使わず無漂白で製造したナチュラルなクッキングペーパーやベイキングカップ、サンドイッチバッグ、またフェアトレードのゴムを使用した炊事手袋、100％バイオマス原料を使用したクリーンな着火剤など、商品のラインナップは多岐にわたります。 環境意識の高まりとともに、現在ではイフユーケアの商品は北アメリカ、中東、ヨーロッパ、北欧など20か国以上で展開されています。