하지만 행동경제학에서는 반복적으로 얘기합니다. 인간의 행동 그리고 행동의 변화를 일으키는데에는 상식과 반대되는 매우 강한 불균형이 존재한다고 말입니다. 우리의 행동을 변화시키고 사물에 대한 우리의 자세를 변화 시키는 것은 사실 문제 해결에 필요한 비용이나 얼마나 많은 힘이 사용되었는가와는 아무런 연관이 없습니다.
And yet, what behavioral economics shows time after time after time is in human behavioral and behavioral change there's a very, very strong disproportionality at work, that actually what changes our behavior and what changes our attitude to things is not actually proportionate to the degree of expense entailed, or the degree of force that's applied.