Approach Methodology cho việc xây dựng Brand Strategy và Product Strategy cho thương hiệu thời trang:
1. Phát triển thương hiệu thời trang mới
2. Rebranding thương hiệu thời trang vừa và nhỏ
1. Market Intelligence
Ý nghĩa:
Market Intelligence là việc thu thập, phân tích và sử dụng dữ liệu về thị trường, đối thủ cạnh tranh, quy mô thị trường, phân khúc khách hàng, giá cả, kênh phân phối, v.v.
Vai trò trong Brand Strategy:
- Giúp xác định vị trí thương hiệu trên thị trường.
- Đánh giá mức độ cạnh tranh, cơ hội và thách thức.
- Định hướng chiến lược định vị thương hiệu và sản phẩm phù hợp với bối cảnh thị trường.
Ứng dụng:
- Đối với thương hiệu mới: Xác định thị trường ngách, phân khúc tiềm năng.
- Đối với rebranding: Đánh giá lại vị trí hiện tại, tìm kiếm cơ hội tái định vị.

---
2. Consumer Insights
Ý nghĩa:
Consumer Insights là việc hiểu sâu về nhu cầu, động lực, hành vi, thói quen, giá trị và mong đợi của khách hàng mục tiêu.
Vai trò trong Brand Strategy:
- Đảm bảo thương hiệu và sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu thực sự của khách hàng.
- Xây dựng thông điệp, hình ảnh thương hiệu phù hợp với tâm lý khách hàng.
- Tạo sự khác biệt và kết nối cảm xúc với khách hàng.
Ứng dụng:
- Thương hiệu mới: Xác định chân dung khách hàng mục tiêu, xây dựng giá trị cốt lõi phù hợp.
- Rebranding: Điều chỉnh thông điệp, hình ảnh để phù hợp với sự thay đổi trong hành vi khách hàng.

---
3. Future Trends
Ý nghĩa:
Future Trends là việc dự báo và nắm bắt các xu hướng mới về thời trang, công nghệ, tiêu dùng, xã hội, môi trường, v.v.
Vai trò trong Brand Strategy:
- Đảm bảo thương hiệu và sản phẩm không bị lỗi thời, luôn bắt kịp xu hướng.
- Tạo lợi thế cạnh tranh bằng việc dẫn đầu hoặc nhanh chóng thích nghi với xu hướng mới.
- Định hướng phát triển sản phẩm, thiết kế, trải nghiệm khách hàng.
Ứng dụng:
- Thương hiệu mới: Định hình phong cách, concept sản phẩm theo xu hướng.
- Rebranding: Làm mới hình ảnh, sản phẩm để phù hợp với thị hiếu hiện đại.

---
4. Brand Competency/Brand Purpose/Brand Values
Ý nghĩa
- Brand Purpose là lý do tồn tại sâu xa của thương hiệu, thể hiện sứ mệnh, giá trị cốt lõi và ý nghĩa mà thương hiệu muốn mang lại cho xã hội, cộng đồng và khách hàng.
- Brand Competency là tập hợp các năng lực cốt lõi, điểm mạnh nội tại, tài nguyên, đội ngũ, công nghệ, quy trình… mà thương hiệu sở hữu và có thể khai thác để tạo ra giá trị khác biệt.
- Khi kết hợp, Brand Purpose định hướng cho Brand Competency phát triển đúng hướng, còn Brand Competency là nền tảng để hiện thực hóa Brand Purpose.
Vai trò
- Định hướng chiến lược: Brand Purpose dẫn dắt mọi hoạt động phát triển năng lực, đảm bảo thương hiệu luôn nhất quán với sứ mệnh và giá trị cốt lõi.
- Tạo động lực nội tại: Sứ mệnh rõ ràng giúp đội ngũ có động lực, cảm hứng và sự gắn kết trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.
- Tăng sức mạnh cạnh tranh: Năng lực cốt lõi được phát triển dựa trên sứ mệnh giúp thương hiệu tạo ra giá trị khác biệt, bền vững và khó sao chép.
- Kết nối cảm xúc: Thương hiệu không chỉ mạnh về năng lực mà còn truyền tải được ý nghĩa, tạo sự đồng cảm và gắn bó với khách hàng.
Ứng dụng
- Xác định và truyền thông sứ mệnh: Định hình rõ Brand Purpose để làm kim chỉ nam cho mọi hoạt động xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm.
- Phát triển năng lực cốt lõi: Đầu tư, phát huy các điểm mạnh nội tại phù hợp với sứ mệnh, từ đó tạo ra sản phẩm/dịch vụ khác biệt và có ý nghĩa.
- Định vị thương hiệu: Sử dụng Brand Purpose và Competency để xây dựng định vị thương hiệu rõ ràng, nhất quán trên thị trường.
- Tạo nền tảng cho đổi mới: Sứ mệnh và năng lực cốt lõi là cơ sở để thương hiệu liên tục đổi mới, thích ứng với xu hướng và nhu cầu khách hàng mà vẫn giữ được bản sắc riêng.