Задание														Ответ										Общие пояснения по заданию и отчёту														
																								"1. Для ответа на вопросы вам могут понадобиться темпы роста каждого из сегментов. Для этого рассчитайте их по обычной формуле прироста ((значение за текущий год / значение за прошедший год) -1) *100%

2. При оценке динамики доли бренда по сегментам вы также можете обратить внимание не только на тренд (рост или падение), но и на уровень доли рынка. Например, если в каком-то из сегментов она существено ниже среднего уровня. Если при этом сегмент активно растёт, это особенно важная информация.

3. Описание динамики конкурентов в разбивке по сегментам можно проводить только для наиболее крупных сегментов. В данном случае можно сказать, что таковых 4, при этом не во всех снижается доля"														
"Опишите ситуацию с долей рынка бренда BO в данной категории и составляющих её сегментах. Описание должно включать в себя:

1. Общую динамику доли на уровне категории, перечисление основных (наиболее крупных) конкурентов с указанием на то, чья доля имеет положительную динамику.

2. Указание на то, в каких сегментах компания теряет долю, в каких — приобретает. При этом необходимо отметить и учитывать размер и динамику этих сегментов.

3. Обзор основных конкурентов по двум наиболее перспективным сегментам, в которых у бренда BO снижается доля."																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
"Retail audit data
Market: Total country (all channels)
Facts: Sales Value, Mio RUB; Value share, %
Category: F
Period: Total years 2019-2020"																																						
								45%			13%			29%			14%			39%			13%			13%												
																																						
	TOTAL MARKET			HB			KM			LI			HM			FP			CH			MM			MC													
	2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020												
TOTAL	 24 048 	 28 843 		5 946	7 180		2 799	4 051		2 023	2 281		1 340	1 735		614	703		423	589		6 360	7 183		4 542	5 121												
BO	 3 797 	 4 276 		1 133	1 214		491	741		97	114		362	389		248	268		83	93		1 278	1 396		106	62												
RE	 3 638 	 5 171 		773	1 276		190	403		91	125		61	90		50	93		1	0		474	644		1 998	2 540												
MO	 3 252 	 4 138 		580	755		188	242		390	428		169	263		64	93		119	144		1 359	1 708		381	505												
KI	 576 	 1 059 		0	0		325	623		162	289		1	7		9	16		42	78		36	45		0	0												
BR	 1 121 	 1 062 		1 027	978					43	32		39	36		12	15					0	0															
KE	 1 015 	 1 102 		11	2		773	876		12	20		0	1		4	1		2	0		213	202															
SC	 876 	 948 		480	636					35	15		67	79		0			0	0		226	188		68	30												
PH	 860 	 899 		181	191		0			215	270		68	80		90	94		20	13		214	201		72	49												
PO	 1 817 	 1 547 		445	375			19		54	57		91	88		0	0		0	0		581	485		646	524												
VI	 649 	 769 		196	242		73	80		66	61		115	156		1			14	20		165	201		18	10												
KI	 269 	 385 		22	40		160	207		45	66		19	34		14	26		7	12					2	1												
OTHER	 6 177 	 7 485 		 1 098 	 1 471 		 599 	 861 		 811 	 805 		 349 	 513 		 122 	 97 		 135 	 229 		 1 813 	 2 113 		 1 249 	 1 398 												
																																						
Доля сегмента в общем рынке	100%	100%		25%	25%		12%	14%		8%	8%		6%	6%		3%	2%		2%	2%		26%	25%		19%	18%												
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
	TOTAL MARKET			HB			KM			LI			HM			FP			CH			MM			MC													
	2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020		2019	2020												
TOTAL	100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%		100%	100%												
BO	16%	15%		19%	17%		18%	18%		5%	5%		27%	22%		40%	38%		20%	16%		20%	19%		2%	1%												
RE	15%	18%		13%	18%		7%	10%		5%	5%		5%	5%		8%	13%		0%	0%		7%	9%		44%	50%												
MO	14%	14%		10%	11%		7%	6%		19%	19%		13%	15%		10%	13%		28%	24%		21%	24%		8%	10%												
KI	2%	4%		0%	0%		12%	15%		8%	13%		0%	0%		1%	2%		10%	13%		1%	1%		0%	0%												
BR	5%	4%		17%	14%		0%	0%		2%	1%		3%	2%		2%	2%		0%	0%		0%	0%		0%	0%												
KE	4%	4%		0%	0%		28%	22%		1%	1%		0%	0%		1%	0%		0%	0%		3%	3%		0%	0%												
SC	4%	3%		8%	9%		0%	0%		2%	1%		5%	5%		0%	0%		0%	0%		4%	3%		2%	1%												
PH	4%	3%		3%	3%		0%	0%		11%	12%		5%	5%		15%	13%		5%	2%		3%	3%		2%	1%												
PO	8%	5%		7%	5%		0%	0%		3%	2%		7%	5%		0%	0%		0%	0%		9%	7%		14%	10%												
VI	3%	3%		3%	3%		3%	2%		3%	3%		9%	9%		0%	0%		3%	3%		3%	3%		0%	0%												
KI	1%	1%		0%	1%		6%	5%		2%	3%		1%	2%		2%	4%		2%	2%		0%	0%		0%	0%												
OTHER	26%	26%		18%	20%		21%	21%		40%	35%		26%	30%		20%	14%		32%	39%		29%	29%		27%	27%												
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
																																						
Доля сегмента в общем рынке	100%	100%		25%	25%		12%	14%		8%	8%		6%	6%		3%	2%		2%	2%		26%	25%		19%	18%