Google a anunţat că blocarea reclamelor în propriul browser, $NE$ va avea loc începînd cu 15 martie . Anunţată în luna iunie şi testată deja din iulie, funcţia prin care $NE$ vrea să blocheze anumite reclame web în propriul browser va intra oficial în funcţiune începînd cu data de 15 februarie 2018 . Chrome, care este de departe cel mai folosit browser web la ora actuală, va bloca în mod nativ reclamele considerate agresive . Agresivitatea este stabilită de $NE$ for $NE$ $NE$ ( $NE$ pentru reclame mai bune ) , organizaţie din care fac parte greii industriei precum $NE$ şi $NE$ dar şi unele dintre cele mai importante publicaţii la nivel mondial . Vor fi blocate, printre altele, popup - urile, reclamele care acoperă întreaga pagină şi conţinutul multimedia care porneşte automat . Din 15 februarie, site - urile vor avea la dispoziţie 30 de zile pentru a se conforma . Dacă nu o vor face, site - urile se vor trezi cu toate reclamele blocate, inclusiv cele servite de $NE$ . Este suficient ca o singură reclamă să nu fie conformă, pentru ca toate reclamele găzduite de site - ul cu pricina să fie blocate automat .