Marile companii se îndreaptă spre noi modele de afaceri . Compania elveţiană $NE$ una dintre cele mai importante multinaţionale din industria alimentară, oferă ajutoare fermierilor de pe culturile de cafea din $NE$ după ce ani de - a rândul s - au confruntat cu scăderi ale producţiei . În esenţă, este totuşi o strategie prin care compania alimentară încearcă să îşi asigure aprovizionarea, indiferent prin ce dificultăţi trece producţia, lucru pe care nu se punea foarte mare accent în trecut . Însă acum, tendinţele din piaţă obligă companiile să se implice . Arborii de cafea din capitala $NE$ odată unul dintre cei mai mari producători de cafea din întreaga lume, au fost înlocuiţi cu centre comerciale şi ample proiecte imobiliare . Rezultatul a fost o scădere drastică a producţiei de boabe premium . În urmă cu trei decenii $NE$ livra 130 de mii de tone, însă de atunci a scăzut constant din cauza unei slabe gestionări și a variațiilor globale ale prețurilor . Este motivul pentru care fermierii au fost forţaţi să îşi schimbe domeniul de activitate şi să îşi vândă pământul . Anul trecut, în $NE$ întreaga producţie de cafea a ajuns la puţin peste 40 de mii de tone de cafea, adică de 3 ori mai puţin decât în anii de glorie . $NE$ manager : „ $NE$ te duci acum acolo există un adevărat imperiu imobiliar, un mare centru comercial, există orice, mai puţin cafeaua, care a dispărut . Trebuie să ne asigurăm că există o oportunitate bună pentru a crește boabele de cafea și pentru asta trebuie să avem o abordare locală . Trebuie să fie o cale kenyană la fel cum există una vietnameză pentru a a readuce producţia de cafea, iar apoi să dezvoltăm acest lucru” . Îngrijorată de scăderea producţiei de cafea din $NE$ $NE$ compania care cumpără 10% pe an din totalul cafelei la nivel mondial, a început să lucreze cu fermierii kenyeni astfel încât să își asigure aprovizionarea, din moment ce cafeaua reprezintă cea mai mare parte din vânzările anuale ale companiei . Fermierii spun că într - un an de zile producţia s - a dublat datorită subvenţiei . $NE$ fermier : „$NE$ ne ajută să ne creștem cafeaua și de asemenea cumpără cafeaua pe care o producem la un preț bun, așa că este și avantajul nostru . ”$NE$ $NE$ fermier : „$NE$ - au învăţat cum să pregătim terenul pentru cultivare, cum să aplicăm îngrăsământ, cum să avem grijă de arbori dar, de asemnea, şi cum să găsim o piaţă pentru cafeaua noastră . ”$NE$ de înţeles strategia adoptată de $NE$ având în vedere că producţia globală de cafea este în scădere, iar mărcile sale $NE$ şi $NE$ concurează la nivel mondial cu rivali precum $NE$ din $NE$ . Avea nevoie de o astfel de inţiativă pentru a - şi consolida poziţia pe piaţă . F$NE$ : $NE$