バーベンハイマー

バーベンハイマー（Barbenheimer）は、2023年7月21日に同日公開される映画『バービー』と『オッペンハイマー』に関するインターネット・ミームであり、名称は両作のタイトルを掛け合わせたものとなっている。『バービー』はバービー人形を題材にしたグレタ・ガーウィグのファンタジーコメディ映画で、『オッペンハイマー』はマンハッタン計画の中心人物として核兵器開発に携わったロバート・オッペンハイマーを題材にしたクリストファー・ノーランのスリラー映画だが、作風が「正反対の作品」が同じ日に劇場公開されるという事態がインターネット上で話題となった。これは同日公開という両作の競合関係から生じた現象で、の一種と分析されている。
歴史.
競合の背景.
2020年下半期に入りCOVID-19パンデミックにより映画業界に深刻な影響が出る中、ワーナーメディア（ワーナー・ブラザース・ピクチャーズの親会社）は2021年に劇場公開を予定していた17作品を自社のHBO Maxで独占配信する方針を発表した。しかし、ワーナーの決定を知ったクリストファー・ノーランは、同年12月に「映画界の大物映画製作者や最も重要な映画スターたちは、最高の映画スタジオで仕事をしていると信じて眠りについたが、夜が明けた時、実は最悪なストリーミング・サービスで仕事をしていたことに気付いた」と発言し、さらにワーナー・ブラザースの決定について「何を失ったのかさえ理解しておらず、経済的に何の意味も持たない決定だ」と批判した。その後、複数のスタジオと接触したノーランは、2021年9月に次回作『オッペンハイマー』をユニバーサル・ピクチャーズから配給することを発表し、10月にユニバーサルは同作を2023年7月21日に劇場公開することを発表した。
当初、ワーナー・ブラザースは『』を2023年7月21日に公開する予定だったが、2022年4月の発表で『Coyote vs. Acme』に代わり『バービー』を公開することを明かし、これにより『バービー』と『オッペンハイマー』が競合することになった。この決定はノーランとワーナー・ブラザースの不和によるものと報じられたが、ワーナー・ブラザース会長のマイケル・デ・ルカとパメラ・アブディは「ノーランとの和解を望んでいる」と語っている。これに対し、メディアからは「ノーランとの和解を望んでいるのならば、何故ワーナー・ブラザースは『バービー』の公開日を7月21日以外の日にすることを拒んだのか」と批判された。また、ビジネスインサイダーは「ワーナー・ブラザースが『バービー』を競合させたのは、同社から距離を置いたノーランに対する意趣返しではないか」と指摘している。
報道によると、ノーランは『オッペンハイマー』の公開日が『バービー』と競合することを知って憤慨したという。ワーナー・ブラザースとの不和による競合についてビジネスインサイダーからの取材に対して、ノーランは笑顔で「その質問に答えるつもりはないよ」と返答し、さらに「現在の映画館は様々なジャンルで満たされた市場であり、映画に関心がある人々はそのことに興奮している」と発言している。また、IGNからの取材に対しては、「様々なジャンルで混み合った市場は、大変素晴らしいと思っています」と発言している。
マーケティング.
『バービー』と『オッペンハイマー』の公開日はアメリカ合衆国・カナダ・その他の地域で2023年7月21日となっている。こうした正反対の作風の映画を同時に公開する手法はの一種であり、不特定多数の観客を映画館に呼び込むマーケティング戦略である。こうした事例として、ユニバーサル・ピクチャーズがスペースオペラの『スター・ウォーズ エピソード2/クローンの攻撃』に対抗する形で、ロマンティック・コメディの『アバウト・ア・ボーイ』を同じ日に公開させたことが挙げられ、これにより『アバウト・ア・ボーイ』は2002年公開のイギリス映画として最高のオープニング成績となり、最終的な興行収入は1億3000万ドルを記録した。また、GQ誌は2022年公開の『長ぐつをはいたネコと9つの命』と『』の間でも同じ現象が起きたと指摘し、大作映画が集中する夏季シーズンはこうした現象が多く見られると分析している。同年では『トップガン マーヴェリック』と『』でもこの現象が見られ、小規模映画と大作映画が競合することで大きな減少として現れると指摘されている。クリストファー・ノーラン監督作としては2008年公開の『ダークナイト』と、ジュークボックス・ミュージカルの『マンマ・ミーア!』が同日公開となりこの現象が生じている。
両作の興行成績は『バービー』が8000万ドルから1億ドル、『オッペンハイマー』は5000万ドルのオープニング成績を見込んでいる。AMCシアターズによると、公開2週間前の時点で2万人以上のAMC会員が両作のチケットを予約していることを明かし、さらに7月7日から10日にかけて両作のチケットを購入する割合が33%増加したという。によると、『オッペンハイマー』のチケットを購入した観客の1/5が『バービー』のチケットも同時に購入しているという。エコノミストは「この2本の映画は現代の映画産業の気まぐれを凝縮している」と評しており、IP主導の『バービー』のオープニング成績はの『オッペンハイマー』の2倍の数字を記録するだろうと分析している。また、ロシア・ウクライナ戦争やアジアにおける核兵器開発問題を受け、観客は現実主義的なドラマ映画の『オッペンハイマー』よりも現実逃避的なコメディ映画の『バービー』を好むだろうと指摘している。
『バービー』と『オッペンハイマー』の同日公開はインターネット上で話題となり、Twitter上で様々なミームが投稿された。Etsyのシャツ・デザイナーはバーベンハイマーを題材にしたシャツを製作しており、最初のデザインは両作のワードマークをそのまま使用して単に並べたものだったが、後にデザインされた時は『バービー』のワードマーク・デザインを採用したものとなっている。また、ロサンゼルスのにある2軒の住宅が、それぞれ黒い外観とピンクの外観をしていることが両作を連想させるというツイートが投稿され、ダラスのビデオ編集者2人がバーベンハイマーのロゴをデザインしたシャツを販売して1万4400ドルの利益を上げたことが報じられた。この他にワシントン州オリンピアのバーンズ・アンド・ノーブルがTikTokに「Barbeinheimer Starter Pack」と投稿して3万「いいね!」を獲得している。
二本立て映画.
ハリウッドの著名人やインターネットユーザーの間では、『バービー』と『オッペンハイマー』を二本立て興行のように位置付けている。デン・オブ・ギークに寄稿したクリス・ファーネルは、「『バービー』→『オッペンハイマー』の順番で鑑賞すると、酷く動揺・混乱し、自分自身がコントロールできない力によって、自分の存在がいつ奪われても不思議ではない状態にあることを強く意識することになるだろう」と指摘し、「『アステロイド・シティ』→『オッペンハイマー』→『バービー』」の順番で鑑賞することを推奨し、「観客は『オッペンハイマー』と『バービー』を鑑賞することで、『アステロイド・シティ』のエンディングメッセージの意味をより深く理解できるようになるだろう」と語っている。は両作を比較して、「これらの映画の一方は、死という概念に立ち向かう主人公が描かれている。その映画とは『オッペンハイマー』である」と指摘している。
映画界の反応.
トム・クルーズは『』の監督クリストファー・マッカリーと共に『バービー』と『オッペンハイマー』のチケットを持った写真をTwitterに投稿し、「僕は二本立て映画が好きなんだ。『オッペンハイマー』と『バービー』ほど爆発的（またはピンク的）な作品はないよ」とコメントして両作を鑑賞する意思を明かし、これに同調した『バービー』の監督グレタ・ガーウィグと主演のマーゴット・ロビーも『オッペンハイマー』のチケットを持った写真を投稿した。また、『オッペンハイマー』に出演したマット・デイモンは、『AIR/エア』のプレミア上映に出席した際に「観客は週末に2本の映画（『バービー』と『オッペンハイマー』）を観ることができる」と発言している。
『バービー』のプレミア上映に出席した同作の監督グレタ・ガーウィグと出演者のも『オッペンハイマー』との二本立て構想を支持し、「両作を対抗させようとする人たちがいたが、今や二本立て映画のような状況となった。こうした連帯感が生まれたことは素晴らしいことだと思います」とコメントしている。また、『オッペンハイマー』で主演を務めたキリアン・マーフィーも「同じ日に両方とも観ることをお勧めするよ。素晴らしい映画だったなら、それは映画館の利益になるからね」と発言している。
比較.
映画賞.
※競合した映画賞の部門のみ記載。