Over de hele wereld, meer dan 42 miljoen kinderen onder de leeftijd van vijf zijn overgewicht of obesitas. En het stijgende getij van obesitas strekt zich uit tot volwassenheid met 1,9 miljard volwassenen wereldwijd overgewicht, waarvan 600 miljoen worden geclassificeerd als obesitas. Maar met deskundigen wanhopig proberen om het antwoord te vinden, een aangrijpende debat raast. Moeten fastfood en suikerhoudende drank bedrijven worden toegestaan om hun junkfood adverteren aan kinderen? Moeten TV-advertenties bevorderen ongezond eten en drinken worden verboden tot de bewatering, of helemaal weggevaagd om volwassenen tailles te redden? Een recente enquête van de British Heart Foundation toonde aan dat twee vijfde van de ouders elke week door hun kinderen worden lastiggevallen om voedsel te kopen nadat ze het op TV hebben gezien, waardoor het goede doel een 30.000 sterke petitie aflevert waarin de regering wordt gevraagd om ongewenste voedselreclames te verbieden die vóór de 21pm watershed worden getoond. Een recente British Heart Foundation enquête quizzed meer dan 2.000 ouders met kinderen jonger dan 16 jaar. Het toonde twee vijfde van hen worden gedrogeerd door hun kinderen elke week om voedsel te kopen na het zien van het geadverteerd op TV, en voelen dat TV junkfood advertenties maken het moeilijk om hun kinderen te helpen een gezond dieet eten. Als je een ouder zoals ik, je bent waarschijnlijk knikt bewust over nu. Er is genoeg wetenschappelijk bewijs om onze frustraties te ondersteunen ook . . laten zien dat voedselreclames gericht op kinderen richten op producten hoog in vet, zout en suiker, en dat jongeren ontwikkelen positieve attitudes ten opzichte van het voedsel dat ze zien geadverteerd. Ondanks de regelgeving worden kinderen in het Verenigd Koninkrijk nog steeds blootgesteld aan meer tv-reclame voor ongezonde dan gezonde voedingsmiddelen, zelfs op de hoogste kijktijden voor kinderen. Bovendien verhindert regelgeving de reclame voor ongezonde producten niet tijdens programma's in de 'familie entertainment'-hoek, waaronder enkele van de populairste televisieprogramma's die door kinderen zoals X-Factor en Groot-Brittannië's Got Talent worden bekeken. Zeven op de tien ouders zeiden dat ze strengere regelgeving over het gebruik van reclame in de levensmiddelenindustrie zouden willen. Goed op hen. De BHF heeft daarom net een 30.000 sterke petitie geleverd, waarin de overheid wordt gevraagd om ongewenste voedselreclames te verbieden voor de 21:00 watershed, om onze kinderen te beschermen tegen het maken van ongezonde keuzes. Denkt u dat de grote voedsel- en drankfabrikanten zich hier te veel zorgen over maken? Niet wanneer ze een van onze nationale iconen kunnen gebruiken om te fungeren als een reusachtige reclamepot in plaats daarvan. Dr Sally Norton bekritiseerde Coca-Cola's sponsoring van het Londense Eye, opmerkend dat het bedrijf de kans geeft om te adverteren aan bijna vier miljoen bezoekers per jaar. Als iemand in de voorhoede van het beheer van obesitas, ben ik woedend dat we toestaan dat schaamteloze reclame onze kinderen te beïnvloeden op andere manieren. Neem Coca-Cola's sponsoring van de London Eye. Met London Eye personeel blijkbaar dragen Coca-Cola branded uniformen om het promotiemateriaal weergegeven rond deze familie attractie, het bedrijf krijgt de kans om te adverteren aan 3,75 miljoen directe bezoekers per jaar. Wat meer is, zullen we veel reclame voor hen doen als we de promotie van de 'Coca-Cola' London Eye, onze top betaald voor toeristische attractie, over de hele wereld. Zoals Coca-Cola maar al te goed weet, is het koppelen van zijn product aan gelukkige en spannende gebeurtenissen zoals het bezoeken van de London Eye waarschijnlijk voor altijd link Coca-Cola aan het idee van 'fun' in de geest van jonge, beïnvloedbare kinderen (en volwassenen). Dr Norton steunt de Britse Heart Foundation's poging om tv junkfood advertenties te verbieden voor 21.00 uur . Merlin Entertainments, die eigenaar zijn van de London Eye, zei klanten waren in staat om hun eigen mening over wat op te nemen in hun diëten. Klopt, maar de grimmige waarheid is dat we niet de beste keuzes maken, met twee derde van ons overgewicht, een kwart van ons zwaarlijvig en de NHS uitgaven £ 6 miljard pond per jaar aan obesitas. Datzelfde 'mislukking van persoonlijke verantwoordelijkheid' betekende dat de regering erkende dat we extra hulp nodig hadden om het roken aan te pakken en wijdverspreide reclameverboden en het voorkomen van roken binnen openbare gebouwen werd geïmplementeerd. Op dezelfde manier, kunnen we niet alleen obesitas aanpakken en hulp nodig hebben niet reusachtige Coca-Cola merkwielen die ons herinneren aan de suiker-beladen verleidingen die het bevordert. Het verminderen van tv-reclame voor kinderen zoals de British Heart Foundation suggereren, zal, natuurlijk verminderen het aantal junk food advertenties kinderen zien. Maar, zoals de London Eye schande toont, junk food reclame is niet beperkt tot TV. Er zijn tal van manieren waarop bedrijven buiten tv-reclame kunnen verkopen aan kinderen of volwassenen en de regelgeving voor niet-omroepreclame zijn momenteel zwak of niet-bestaand. Onze kinderen lijken steeds meer tijd online door te brengen, actief betrokken te zijn bij sociale media, en de fabrikanten van junkfood en drank zijn druk bezig met het leveren van games, sociale netwerken apps en andere tools om hun merken te promoten in cyberspace waar de volwassenen vaak bang zijn om te lopen. Een studie van de Children's Food Campaign, van 100 websites met voedsel dat waarschijnlijk door kinderen zal worden gekocht of gevraagd, vond dat meer dan 80 procent van de online advertenties werden geassocieerd met voedsel dat minder gezond is en daarom niet mag worden geadverteerd tijdens kinder-tv-programma's. Toch meer dan 75 procent voorzien van kindvriendelijke personages, wedstrijden, downloads en links naar social media apps die direct bezig zijn met kinderen. Dit is omdat de internetregels niet voorkomen dat onze kinderen worden gericht en gemanipuleerd op deze manier. Deze 21e eeuwse methode om onze tieners aan te pakken is een gluiperige manier om een 'screen-obsed' generatie aan te boren. Ze zegt: 'Zoals Coca-Cola maar al te goed weet, is het koppelen van zijn product aan gelukkige en spannende evenementen zoals het bezoeken van het Londense Oog waarschijnlijk voor altijd link Coca-Cola aan het idee van 'fun' in de geest van beïnvloedbare kinderen' Sponsorship, of het nu van toeristische attracties of sportevenementen zoals de Olympische Spelen, is een andere geweldige manier om ervoor te zorgen dat producten leiden tot positieve connecties die de feel-good factor, die kan duren tot in de toekomst. Interessant genoeg heeft onderzoek ook aangetoond dat bedrijven die betrokken zijn bij 'charitatieve' activiteiten of maatschappelijke verantwoordelijkheid van bedrijven de consument ertoe kunnen brengen aan te tonen dat hun producten gezonder en zelfs lager zijn in calorieën, waardoor ze meer consumeren. Hun goede daden creëren een 'gezondheids halo'-effect, net zo goed als etikettering en verpakking de consumenten ervan kunnen overtuigen dat ze een gezonde, 'natuurlijke' producten voor zichzelf of hun kinderen kopen. Sneaky junk food advertising dringt alle aspecten van het leven binnen en hoe kunnen we weerstaan? Dus, het is een grote 'ja alsjeblieft' om junk food reclame te verbieden voor 21.00 uur. Maar denk niet voor een minuut dat dit fabrikanten van de hoge suiker, vetrijk, verwerkt voedsel zal ontmoedigen dat weinig, als er een, voedingsvoordeel voor onze kinderen biedt. Veel andere reclame mogelijkheden zijn open en ze zijn druk bezig met het manipuleren van ons en onze kinderen in het kopen van meer en meer van de zwaar verwerkte afval dat onze gezondheid schaadt. Om meer te lezen bezoek www.vavista.com .
Wereldwijd, 42 miljoen kinderen onder de leeftijd van 5 zijn overgewicht of obesitas . British Heart Foundation enquête toont twee derde van de ouders zich gedrogeerd door hun kinderen elke week te kopen junkfood na het zien van het geadverteerd . Gewichtsverlies expert Dr Sally Norton ondersteund oproepen voor een verbod op tv-advertenties . En bekritiseerde Coca Cola's sponsoring van de London Eye attractie .