American Apparel, de controversiële retailer bekend om zijn seksueel suggestieve reclame strategie, is op zoek naar het veranderen van zijn risqué imago door het debuteren van een 'pro-vrouwen' advertentie campagne met haar vrouwelijke stafleden. De eerste print advertentie, die beelden toont van verschillende vrouwelijke Amerikaanse Apparel medewerkers, die worden geïdentificeerd door hun voornamen en hun startdatum bij het bedrijf in kleine print onder hun foto's, heeft de woorden 'Hello Ladies' embazoned over de pagina en verscheen in de nieuwste uitgave van Vice. 'Vrouwen zijn altijd de baas geweest bij American Apparel', staat in de advertentie.In feite vormen vrouwen 55 procent van onze wereldwijde werknemers (sorry, jongens) en een nog hoger percentage van onze leiderschaps- en uitvoerende rollen. Deze structuur is ongelooflijk (en helaas) zeldzaam in de bedrijfswereld.' Major rebranding: Controversial retailer American Apparel debuteerde een nieuwe 'pro-vrouwen' ad campagne met dit beeld van drie vrouwelijke werknemers van het bedrijf. Nieuw bericht: Het merk deelde ook afbeeldingen van de campagne op haar Instagram account voor Internationale Vrouwendag . De afbeeldingen in de advertentie werden ook geplaatst op de Instagram account van het bedrijf vorige maand ter viering van Internationale Vrouwendag met meer dan 16.000 mensen die de fotocollage leuk vinden . American Apparel bevestigde aan WWD dat de advertentie alleen tot nu toe alleen in Vice is verschenen, en de uitlaatklep merkte op dat het was een interessante keuze voor het bedrijf om te maken omdat het tijdschrift 'is niet precies bekend als vrouwelijk vriendelijk'. 'We hebben al jaren een geweldige relatie met Vice en zijn van plan om nauw met hen samen te blijven werken aan toekomstige campagnes en partnerschappen', vertelt de senior vice-president van marketing van American Apparel Cynthia Erland WWD . Lachende gezichten: Volgens de advertentie, 55 procent van American Apparel's stafleden zijn vrouwen . Werk passend: Deze vrouwelijke medewerkers werden gefotografeerd met bescheiden knop-down shirts, dat is een verre van seksueel expliciete advertenties van het merk. Maar WWD voegde er verder aan toe dat het 'waarschijnlijk geen toeval' was dat de advertentie in het eerste nummer werd gestuurd door Vice's nieuwe vrouwelijke redacteur-in-chief Ellis Jones. Voordat de oprichter van het bedrijf in Los Angeles en voormalig CEO Dov Charney in december na een reeks van seksuele intimidatie rechtszaken werd uitgeschakeld, had de retailer een geschiedenis van het gebruik van grens-plassende, seksueel provocerende advertenties met verse meisjes om haar kleding te verkopen. Nu Dov is vervangen door Paula Schneider, zijn de beelden aanzienlijk afgezwakt als het merk herdenkt zijn vorige marketing strategie. Nieuwe attitude: Het bedrijf, dat een geschiedenis heeft van het gebruik van seksueel proactieve advertenties zoals deze, herdenkt zijn marketingstrategie onder het roer van de nieuwe CEO van de Amerikaanse Apparel Paula Schneider. American Apparel is ook begonnen met het uitborsten van schaamhaar en tepels van lingerie modellen in een poging om het merk 'minder pornografisch' te maken. Maar de controverse blijft volgen het bedrijf. Het merk kwam weer onder vuur na een gelekte e-mail geschreven op 18 maart door casting agent Phira Luon zei dat het bedrijf zou het huren van echte modellen niet 'Instagram Hoes' of 'THOTS', wat een acroniem betekent 'Die hoer daar'. Zowel American Apparel als Phira verontschuldigden zich publiekelijk voor de e-mail, en het merk plaatste een afbeelding van 'curvier modellen' op haar Facebook-pagina als een middel om het sentiment in de e-mail te bewijzen dat het bedrijf zijn algemene ethos niet weerspiegelt, schrijvend: 'Dit is American Apparel, altijd al geweest en altijd zal zijn. We houden van al onze modellen, alle vormen en maten. #welovediversity #weloveyouall! [sic]'
De gedrukte advertentie liep in de meest recente uitgave van Vice magazine . Het controversiële bedrijf is op zoek naar rebrand na oprichter en voormalig CEO Dov Charney werd uitgeschakeld in december na een reeks van seksuele intimidatie rechtszaken .