Birmingham Airport zou al snel bekend kunnen staan als 'Shakespeare's Airport' in de VS om meer bezoekers aan te trekken, hebben toeristenleiders aangekondigd. Het concept werd naar voren gebracht na het bewijzen van een succes in het aantrekken van meer mensen uit China, maar er zijn zorgen dat niet genoeg Amerikanen zullen weten van de beroemde toneelschrijver. De luchthaven kan ook worden genoemd 'Birmingham London' als de HS2-spoorverbinding zal de hub slechts 38 minuten van het centrum van de hoofdstad - slechts tien minuten verder dan Terminal 5 op Heathrow. Birmingham Airport kon worden omgedoopt tot 'Shakespeare's Airport' in de VS om meer toeristen aan te trekken, maar er zijn zorgen dat niet genoeg Amerikanen zullen weten wie de toneelschrijver is. Chief executive Paul Kehoe zei: 'De reden dat we Shakespeare voor de Chinezen gebruikten is er veel belangstelling daar. 'Toen de Chinese premier kwam, wilde hij de RSC zien en hij zei tegen ons door een tolk dat Shakespeare was zeer groot in China en we moeten het beste maken van het. 'We debatteren er nog steeds over. Persoonlijk denk ik dat Shakespeare nog steeds goed is voor Amerika. 'De gemiddelde persoon in Chattanooga mag niet genieten van veel Shakespeare maar de verfijningen aan de oost- en westkust doen.' Een soortgelijke rebranding in China heeft duizenden toeristen aangetrokken naar Birmingham door reclame te maken voor de nabijheid van Shakespeare's geboorteplaats. Birmingham Airport kondigde in maart aan dat het zou worden herbranden in China als het onthuld een run van vluchten naar Beijing. Hainan Airlines zal twee vluchten per week uitvoeren tussen 3 juli en 28 augustus, die naar verwachting de weg zullen effenen voor een regelmatige dienst. De vluchten zijn gepland om bijna 4.000 Chinese toeristen naar het Verenigd Koninkrijk te vervoeren en volgen een proef vorig jaar zag drie vluchten tussen de steden. De heer Kehoe zei dat er concurrentie was in het Verre Oosten voor de vluchten en was hoopvol dat het zou leiden tot geplande operaties rechtstreeks van de stad naar China. Ondertussen zei hij dat de hoop om Shakespeare te gebruiken om de regio in de VS te bevorderen werden lang gehouden. Hij voegt eraan toe: 'Men zegt me dat niemand ooit van Shakespeare in Amerika heeft gehoord, maar dat geloof ik niet. 'Toen ik in 2008 begon, zei ik: "Hoe komen we bij de chocolade-etende, 4x4 rijdende Shakespeare-liefhebbende mensen van Idaho?" 'We hebben hier Cadbury, Shakespeare en Land Rover, dus er is geen tekort aan opties.' Intussen zei de heer Kehoe dat het HS2-station in de buurt van de luchthaven zo handig zou zijn voor de hoofdstad die zou concurreren met de mensen zoals Heathrow, Gatwick en Stansted. Hij zei dat dit vragen zou kunnen stellen over de vraag of 'London' moet worden toegevoegd aan de naam van de luchthaven. De heer Kehoe aanvaardde dat de hoofdstad altijd een belangrijke trekpleister voor toeristen zou zijn, maar voegde eraan toe: "De dag HS2 opent, deze luchthaven daadwerkelijk gaat 70 mijl dichter naar Londen. 'Mijn opvolger zal zich moeten afvragen: "Hoe noemen we deze luchthaven nu?" We zullen slechts 10 minuten verder zijn dan terminal vijf. Maakt dat een luchthaven van Londen?'
Luchthaven bazen zeggen dat re-branding in China al meer toeristen heeft gebracht. Als HS2 is gebouwd kan de hub ook worden hernoemd 'Birmingham London Airport' Londen zou 38 minuten afstand, tien minuten verder dan Heathrow.