De verkoop van een Burberry poncho (gemodelleerd door Cara Delevigne) met een persoonlijk monogram en kosten meer dan £ 1.000 hebben bijgedragen tot een verhoging van de winst. De poncho ontstond als een vrij bescheiden kledingstuk gedragen door Zuid-Amerikaanse stammen en later gekenmerkt op de achterkant van Clint Eastwood in de Spaghetti westerns. Echter, de verkoop van een designer-label versie met een persoonlijk monogram en kost meer dan £ 1.000 waren centraal in een verkoop boom bij het zeer Britse prestige merk Burberry. De poncho's - samen met erfgoed loopgraven jassen en sjaals - hebben Burberry verkoop met 10 procent in de winter. De wol-en-cashmere ontwerpen, die voor het eerst werden gemodelleerd op de catwalk door Cara Delevingne, waren een groot succes onder beroemdheden voor Kerstmis. Beroemde namen waaronder Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller en Sarah Jessica Parker werden allemaal gezien sportieve de poncho's, elk monogram met hun initialen. En terwijl de oorspronkelijke inspiratie voor de ontwerpen kan een nogal bescheiden poging om te houden van het harde weer, was er niets bescheiden over de Burberry-versie. De basis vraagprijs was £ 895, terwijl 70 procent van de verkoop ging naar klanten die hun initialen monogrammed op de weave tegen de kosten van een extra £ 200. De firma zei haar sjaals en loopgraven jassen waren een hit met klanten en . .Investment en innovatie in poncho's dreef uitzonderlijke groei . Chief financial officer, Carol Fairweather, beschreef de impact van de poncho's als "fenomenal" en stelde nieuwe varianten zijn in de pijplijn toe te voegen: Er zijn veel meer om te komen van de poncho verhaal..Het Britse merk is uitgegroeid tot een wereldwijd succes met de verkoop tot 10 procent voor de zes maanden tot eind maart in vergelijking met het jaar ervoor, het nemen van van tot £ 1,42 miljard. De verkoop was bijzonder sterk in het Verenigd Koninkrijk en Europa, niet in het minst omdat hordes toeristen uit China hier bijeen om designer kleding en tassen te kopen. Valutaschommelingen betekende haar handelsmerk jassen en sjaals waren tot 50 procent goedkoper in Europese steden dan Hong Kong, waar de Chinese traditioneel winkel voor luxe merchandise. Actrices Sarah Jessica Parker (foto links) en Sienna Miller (rechts) beide eigenaar van de Burberry poncho. Model Suki Waterhouse (foto links) en socialite Olivia Palermo (rechts) hebben beide een monogram . Dit was de prijskloof die Chinese ondernemers hebben opgeslorpt enorme hoeveelheden luxe label merchandise in Europa en vervolgens verschepen terug naar China om te verkopen met een winst op de grijze markt. Vandaag de dag bazen bij Burberry suggereerden dat ze van plan zijn om andere luxe merken, zoals Chanel en Cartier te volgen, en de prijzen over de hele wereld te harmoniseren om dit te stoppen gebeuren. Dit zou kunnen betekenen een aantal prijsstijgingen in Europa en valt in het Verre Oosten. Burberrys succes heeft zwaar op een marketingcampagne met beroemdheid Britse modellen. Cara Delvigne speelde in commercials voor zijn loopgravenjassen en verscheen ook naast Kate Moss ter bevordering van de nieuwe My Burberry geur. Ongeveer 70 procent van de My Burberry flessen werden monogrammed, een dienst het merk biedt gratis, suggereren personalisatie van luxe producten is een enorme trekking voor consumenten. Twaalf jaar oude Romeo Beckham featured in een populaire pre-Christmas campagne en Suki Waterhouse, het Engelse model en actrice, was het gezicht van het merk schoonheid range. Burberry zag de verkoop in de Verenigde Staten en Europa groeien en de handel was bijzonder levendig in Groot-Brittannië, Frankrijk en Italië, van zowel lokale als toeristen. Modellen onder leiding van Cara Delevigne dragen de poncho op de Burberry catwalk (links) terwijl het Britse model Rosie Rosie Huntington-Whiteley droeg haar op een recente winkeltocht, speciaal gemonogramd met haar initialen. Richard Hunter, van Hargreaves Lansdown Stockbrokers, zei:  Het lijkt erop dat alles over Burberry is premium zijn merk, zijn producten en misschien van de laatste tijd zijn aandeel prijs een 25 procent stijging over het afgelopen jaar vergelijkt met een 7,5 procent stijging voor de bredere FTSE100.. Chief executive Christopher Bailey, die nam over van Angela Ahrendts in mei vorig jaar, zei nieuwe producten had geholpen om de verkoop op te voeren. We zijn blij om een robuuste tweede helft prestaties te melden, ondanks een onzekere externe omgeving, zei hij. We anticiperen op externe uitdagingen zal blijven in het lopende jaar, maar blijven vertrouwen in onze lange termijn strategie om de Burberry merk en het bedrijfsleven wereldwijd te bouwen.. Chief executive Christopher Bailey (foto) zei dat nieuwe producten hebben geholpen om Burberry's verkoop te stimuleren .
De verkoop van £ 1.100 poncho gespot op sterren hebben Burberry's winst verhoogd. Poncho's, jassen en sjaals versterkt verkoop met 10 procent in de winter. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley en Sienna Miller werden allemaal gespot met de ponho's, elk monogram met hun initialen.