title: Marque (marketing)

text: Jusqu’à la première guerre mondiale, les marques sont gérées et développées par le dirigeant, et seules les tâches mineures de l’entreprise sont délégués aux autres salariés. Les patronymes utilisés sont alors ceux des fondateurs de la marque ou de l’entreprise. Par exemple, la marque Maggi est créée en 1884 par Julius Maggi, la marque Heinz est créée en 1869 par Henry John Heinz ou encore Gillette qui doit son nom à son créateur King C. Gillette.Une des stratégies des entreprises en vogue depuis quelques années est celle de rebaptiser des noms de marques à forte symbolique.  Le président-directeur général de la Compagnie Générale des Eaux a imposé en 1996 un virage stratégique à la marque en annonçant un partenariat avec British Telecom (opérateur téléphonique britannique). Pour symboliser cette révolution, la Compagnie Générale des Eaux est alors rebaptisée Vivendi. Du latin Modus Vivendiqui signifie « Manière de vivre » qui désigne un compromis entre deux personnes. La marque Universcience est le symbole du regroupement du Palais de la découverte à Paris et de la Cité des sciences et de l’industrie. Ce nouveau nom de marque a pour ambition de faire connaître et de promouvoir la culture scientifique et technique.


title: Marque (marketing)

text: Le logotype, plus couramment appelé « logo », est une invention des imprimeurs au début du . Depuis l’essor de l’industrie et de la production de masse, le logotype est devenu incontournable pour l’image et la notoriété d’une marque, d’une entreprise ou d’une association. Le mot logo est injustement utilisé pour nommer un emblème, un monogramme, un insigne ou encore un blason.


title: Marque (marketing)

text: De manière générale, un logo sert à identifier visuellement et de façon immédiate la marque dans le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés auxquels il s’adresse et de se différencier des autres entités d’un même secteur. Le logo est un modèle déposé, dont la reproduction sans autorisation est punissable comme contrefaçon.


title: Marque (marketing)

text: Pour la marque, le logo est ainsi la représentation graphique simplifiée et stylisée qui représente l’entreprise. Il se compose généralement d’un symbole associé au nom de la marque, lui-même écrit dans une typographie spécifique.


title: Marque (marketing)

text: Certains logo sont reconnus sur toute la planète et acquièrent une telle puissance d’évocation qu’ils symbolisent la marque même si le nom de celle-ci n’apparaît pas.


title: Marque (marketing)

text: Le logo est un moyen d’identification et de communication indispensable à toute entreprise. Il incarne l’image de la marque et représente le socle de son identité visuelle. Le logo véhicule les caractéristiques de la marque, il doit donc évoquer l’activité, les valeurs et les idées fortes de l’entreprise.


title: Marque (marketing)

text: Il constitue un élément de la communication visuelle moderne très important permettant de se démarquer de la concurrence.


title: Marque (marketing)

text: Le logo a plusieurs utilités :


title: Marque (marketing)

text: Concrètement, un symbole ou un pictogramme devient un logo lorsque notre esprit fait l’association entre le symbole et le nom d’une marque. Provoquer cette association est le cœur du travail de marque (branding).


title: Marque (marketing)

text: Pour juger la pertinence d’un logo, celui-ci doit être :


title: Marque (marketing)

text: Le choix de la typographie est important. Police de caractères, taille, graisse, chasse, couleurs, forme… doivent être testées minutieusement afin d’optimiser le résultat (l’impact) à atteindre.


title: Marque (marketing)

text: Les logos ont une tendance naturelle à se simplifier et à se clarifier au fil du temps. Les premiers logos (blasons, marques d’imprimeurs) étaient d’ailleurs souvent des illustrations complexes.


title: Marque (marketing)

text: Le logo sonore, ou jingle, est l’équivalent sonore du logo visuel. C’est un extrait musical de courte durée généralement qui permet à la marque d’être identifiée sur ses supports de communication incluant une dimension audio.


title: Marque (marketing)

text: Le branding sonore renvoie à la création d’une identité sonore pour l’entreprise. Au même titre que l’identité visuelle, elle permet de définir une sorte de cadre à respecter pour la diffusion des informations sonores liées à l’entreprise. Cela se fait par exemple via le logo, la sonorisation d’un point de vente ou encore la musique de la messagerie de l’entreprise.


title: Marque (marketing)

text: Aujourd’hui, chez certaines marques, le branding sonore fait partie intégrante de leur expression et identité de marque. Certaines sont désormais reconnues non seulement grâce à leur logo ou leur slogan, mais également à travers quelques notes de musique.


title: Marque (marketing)

text: Exemples de branding sonore connus :


title: Marque (marketing)

text: McDonald’s, Coca-Cola (“Can You Feel It Tonight”), la SNCF ou encore Intel.L’identité sonore d’une marque permet d’améliorer sa reconnaissance. La force du branding sonore réside dans le fait qu’à l’encontre du logo ou le packaging, il atteint des consommateurs passifs qui ne sont pas forcément en proie au visuel. D’après l’Étude Sounds Like Branding, 97 % des marques/entreprises pensent que la musique renforce leur positionnement.


title: Marque (marketing)

text: La musique permet également de créer des émotions pour un grand nombre.En effet, il a été démontré par des études que les humains associent fortement à des sons des émotions et souvenirs particuliers. Ainsi, les marques utilisent cette faculté pour s’implanter dans les pensées des consommateurs et être rattachées idéalement aux valeurs et idées qu’elles véhiculent via un son distinctif et reconnaissable. Mais pour que tout cela soit efficace, il faut réussir à créer le branding sonore !


title: Marque (marketing)

text: Il existe cinq caractères afin de rendre l’identité sonore d’une marque efficace : Le packaging se décompose entre le conditionnement et plusieurs niveaux d'emballage.


title: Marque (marketing)

text: Conditionnement et emballage permettent la protection et le transport efficace du produit. Ils sont donc adaptés au produit pour atteindre cet objectif.


title: Marque (marketing)

text: L'aspect pratique s'applique également au service du produit. Ainsi le packaging peut faciliter l'usage de ce dernier.


title: Marque (marketing)

text: Un packaging est porteur d'informations à destination du consommateur.


title: Marque (marketing)

text: Peuvent y figurer :


title: Marque (marketing)

text: Les qualités esthétiques du packaging permettent de valoriser le produit qu'il renferme.


title: Marque (marketing)

text: C'est par les couleurs, les matières utilisées et les formes proposées, voir des odeurs diffusées, qu'un packaging se distingue d'un autre.


title: Marque (marketing)

text: Le packaging a donc un impact sur les perceptions du consommateur.


title: Marque (marketing)

text: C'est à travers ces utilités que la marque peut s'exprimer.


title: Marque (marketing)

text: Le packaging permet au consommateur de lier une marque à son produit. Tous les aspects de l'emballage ou du conditionnement peuvent permettre d'identifier une marque.


title: Marque (marketing)

text: De par ces choix pratiques et esthétiques, la marque peut envoyer des signaux au consommateur.


title: Marque (marketing)

text: Ces signaux indique une spécificité souvent propre à la marque. Cela peut-être autant pour communiquer des valeurs ou son attachement à une tendance, une idée…


title: Marque (marketing)

text: La marque peut aussi communiquer son avantage sur cet espace d'affichage gratuit qu'est le packaging. C’est un élément qui peut accueillir la promotion du produit en lui-même, d’un produit lié ou de la marque en elle-même.En "Brand Management", une égérie est une personnalité, féminine ou masculine, associée à une marque afin d’en devenir la porte-parole ou le symbole. Cette stratégie permet à une marque d’humaniser sa relation avec ses consommateurs, portée par des traits de personnalité qui reflètent l’image de la marque en question.


title: Marque (marketing)

text: Pour rester compétitives, les marques cherchent à tout prix à se différencier. Dans cette logique, les collaborations entre marques peut-être une stratégie gagnante pour les entreprises notamment à travers le co-branding.


title: Marque (marketing)

text: Le co-branding correspond à la collaboration entre deux ou plusieurs marques à moyen ou long-terme. Cette collaboration est à la fois fondée sur une coopération dans la conception du produit au plan fonctionnel ou symbolique et sur la cosignature du produit par les marques en partenariat (Michel, 2017).


title: Marque (marketing)

text: Dans le cadre de cette stratégie, il convient de distinguer la « marque accueil » de la « marque invitée ».


title: Marque (marketing)

text: L’exemple de la collaboration de marque entre Fleury Michon et La vache qui rit explique ces notions. Fleury Michon est la marque d'accueil et La Vache qui rit est la marque invitée (ou secondaire). Fleury Michon est la marque originaire de la catégorie de produit où le produit co-marqué est lancé. La présence de « La Vache qui rit » sur le packaging indique un composant spécifique dans la fabrication du produit. La Vache qui rit est présente en tant « qu’invitée » pour apporter un plus au produit de base.


title: Marque (marketing)

text: Les stratégies de co-branding peuvent être de type fonctionnel ou symbolique.


title: Marque (marketing)

text: À travers la stratégie de co-branding fonctionnel, la présence de la marque invitée implique l’introduction de son savoir-faire ou de ses ingrédients de manière clairement identifiables, dans la conception du produit. Le choix de la marque invitée est donc stratégique puisqu’elle participe à la définition des propriétés intrinsèques du produit.


title: Marque (marketing)

text: La maison Swarovski développe par exemple des composants en cristal pour de nombreuses marques. Elle devient une marque ingrédient ou invitée en concevant des composants en cristal pour la marque allemande de produits multimédias Medion. Le produit issu de cette collaboration est le PC portable Medion SIM 2060, à la coque incrustée de 300 cristaux du joaillier. L’objectif pour la marque d’accueil étant de contrer l’image austère adossée à ses ordinateurs et proposer un ultraportable sympathique et efficace destiné à une clientèle plus féminine.


title: Marque (marketing)

text: Contrairement au co-branding fonctionnel, la marque invitée dans le cadre d’une stratégie de co-branding symbolique n’apporte aucun ingrédient ou savoir-faire tangible. Le co-branding symbolique est une stratégie de marque qui consiste à associer à la marque d’accueil, une seconde marque invitée génératrice d’attributs symboliques additionnels. Elle « vise essentiellement à transférer l’image de la marque invitée sur la marque d’accueil. » (Cegarra, Michel 2001).


title: Marque (marketing)

text: Par exemple, à l’occasion du lancement de la nouvelle Twingo, Renault s’est associée avec Le Coq sportif pour confectionner une série limitée exclusive. La marque Le Coq sportif apporte un savoir-faire sous forme de design à la Twingo. Sur la carrosserie et l’intérieur de la voiture, le bleu-blanc-rouge ainsi que le logo Le Coq Sportif sont à l’honneur.  Cette collaboration nourrit les deux marques. La Twingo, reine des citadines, bénéficie de l’image du Coq Sportif liée à l’élégance et au dynamisme français tandis que Le Coq Sportif acquiert de la visibilité auprès de nouvelles cibles tout en affirmant son univers identitaire français. Ce partenariat montre également que Twingo cherche à cibler un certain segment de clientèle à la fois urbaine et sportive.


title: Marque (marketing)

text: Une stratégie de co-branding répond à différents objectifs. Ils sont variables en fonction des bénéfices recherchés par les entreprises et des stratégies choisies.


title: Marque (marketing)

text: Du point de vue des marques d’accueil, le co-branding donne l’opportunité d’élargir la cible. Par exemple, la collaboration entre Swarovski (marque invitée) et Medion (marque accueil) a permis à cette dernière de cibler les femmes dans un univers plutôt masculin.


title: Marque (marketing)

text: Concernant les marques invitées, le co-branding est l’occasion idéale d’élargir leur territoire. En effet, lorsqu’une marque invitée est associée à une marque d’accueil alors elle peut se servir de cette association et bénéficier du capital-marque acquis grâce au co-branding pour accéder à de nouveaux marchés à travers une stratégie d’extension de marque. En intégrant le marché des rasoirs électriques à travers une collaboration avec la marque Philips, Nivea a par exemple développé son territoire produit et réussi à attirer la cible masculine vers ses produits de soin (Nivea Men).


title: Marque (marketing)

text: Selon Boad et Blackett (1999), le co-branding renforce également la caution sur le produit co-marqué vendu car la cohabitation entre différentes marques peut être signe de qualité. Le prix du produit co-brandé peut donc être plus élevé que la concurrence, justifiant le bénéfice supérieur apporté au consommateur.


title: Marque (marketing)

text: Néanmoins cette stratégie n’est pas dénuée de risques et choisir la marque à qui s’associer n’est pas chose aisée.


title: Marque (marketing)

text: D’après Lai et Aimé (2016), il existe un risque de dilution, de modification ou de détérioration de l’image des marques partenaires lors d’une opération de co-branding. En effet, lorsque les marques collaborent entre elles, leurs valeurs et leurs images s’associent. Dans le cas d’un co-branding symbolique, l’association entre deux marques très éloignées peut troubler le consommateur. Dans le cas d’un co-branding fonctionnel, si les exigences de qualité et d’éthique sont très éloignées entre les deux partenaires, alors les marques peuvent être affectées par les réactions négatives des consommateurs.


title: Marque (marketing)

text: La cannibalisation des produits des marques partenaires est également possible dans le cadre de cette stratégie. Lorsque le produit issu de la collaboration est commercialisé sur un marché proche des produits de l’une des marques partenaires, alors il existe un risque de substitution. Dès lors, « L’effet de substitution n’est absent que lorsque le produit cosigné est différent (nature et fonctions) » (Cegarra, Michel 2001).


title: Marque (marketing)

text: Finalement, une stratégie de co-branding présente des avantages à la fois pour la marque accueil et la marque invitée.


title: Marque (marketing)

text: Néanmoins, ces collaborations doivent être menées en respectant certains points. Michel (2012-2014) a d’ailleurs établi les facteurs clés de succès de ces collaborations : L’extension de marque est une stratégie permettant à une marque de capitaliser sur une autre marque déjà bien présente et connue par les consommateurs afin d’augmenter sa notoriété et son image.


title: Marque (marketing)

text: Une extension de marque correspond à l’utilisation d’une marque existante pour lancer un nouveau produit d’une catégorie de produit différente. Par exemple, Yamaha, qui avait débuté à ses débuts dans la fabrication d’instruments de musique, propose désormais des motos ou encore des produits électroniques professionnels.


title: Marque (marketing)

text: Pour réussir leur extension de marque, les entreprises doivent respecter certains critères. En effet, le nouveau produit doit d’abord respecter l’identité de marque et son noyau central, car il s’agit aux yeux du consommateur de sa légitimité d’entrer ou non sur un marché. Le nouveau produit doit, enfin, apporter quelque chose de nouveau par rapport à ses concurrents.


title: Marque (marketing)

text: La cohérence est donc l’élément essentiel pour éviter la dilution de l’image de marque.


title: Marque (marketing)

text: L’extension de marque a une probabilité plus forte d'être acceptée et appréciée des consommateurs si : Une extension de marque est à réaliser prudemment car elle présente plusieurs risques : Quand une marque réalise une extension de produit avec succès, cela permet à la marque de capitaliser sur une marque existante. Les coûts de lancement sont donc réduits.


title: Marque (marketing)

text: De manière générale, lorsqu’une extension de marque est menée avec succès, la marque évolue indéniablement. Le lancement d’un nouveau produit entraîne des sources de revenus potentielles supplémentaires pour la marque et permet de capter toujours plus de clients sur les différents segments produit sur lesquels la marque se développe.


title: Marque (marketing)

text: La stratégie d’extension de gamme consiste à utiliser une marque existante pour lancer des nouvelles versions d’un produit sur un marché déjà investi par la marque.


title: Marque (marketing)

text: Les extensions de gamme peuvent être : La descente en gamme se traduit par un lancement d’un nouveau produit avec un niveau de performance plus faible. L'objectif est de développer la marque sur des segments de marché où les volumes de ventes sont plus importants.


title: Marque (marketing)

text: Les clés de succès sont :


title: Marque (marketing)

text: Apple a également appliqué cette stratégie grâce à des produits moins chers sortis petit à petit. Cette stratégie a permis à la marque de faire évoluer son image. Mais Apple a toujours réussi à maintenir son positionnement prix : l’iPod Shuffle, le produit le moins cher de la marque, est resté le plus cher dans cette catégorie de produit.


title: Marque (marketing)

text: Cette extension consiste à utiliser une marque existante pour lancer une variante d’un produit existant avec un niveau de performance et de prix plus élevé. L’objectif est de toucher de nouveaux consommateurs.


title: Marque (marketing)

text: Les clés de succès de la montée en gamme sont :


title: Marque (marketing)

text: Une extension de gamme horizontale consiste à lancer une variante du produit avec le nom d’une marque existante sur le marché. Les prix et les performances du nouveau produit sont comparables aux produits déjà existants de la marque.


title: Marque (marketing)

text: Les marques sont un capital et pour lancer de nouveaux produits, les entreprises capitalisent sur cette notoriété, réputation et image déjà intégrée dans la culture. Les extensions sont donc aujourd’hui très pratiquées par les entreprises.


title: Marque (marketing)

text: L’extension des entreprises hors des frontières de leurs pays d’origine correspond au phénomène d’internationalisation de leurs activités économiques. En marketing, l’internationalisation d’une marque correspond à l’action d’étendre la présence d’une marque au-delà de son territoire géographique d’origine pour augmenter son capital de marque.


title: Marque (marketing)

text: C’est ce que Benoît Heilbrunn appelle l’extension géographique des activités de la marque : « Du fait de la mondialisation des processus de fabrication et de consommation, l’un des axes de déploiement d’une marque est bien évidemment l’internationalisation de ses activités ». Selon lui, une marque est dite internationale quand ses produits ou services sont commercialisés dans un nombre significatif d’espaces géographiques.


title: Marque (marketing)

text: L’implantation d’une marque dans de nouveaux pays est un excellent facteur de croissance pour l’entreprise. Cependant, une mauvaise stratégie de développement à l’international peut leur être défavorable, jusqu’à engendrer de lourdes pertes financières ou une détérioration de l’image de la marque.


title: Marque (marketing)

text: Il faut également prendre en compte la compréhension du nom de la marque dans les différentes langues des pays vers lesquels la marque va décider de s’internationaliser. Souvent, la difficulté réside dans la traduction du nom de la marque et ses produits sur les marchés internationaux. Un problème bien connu du secteur automobile, c’est l’expérience vécue par la marque Toyota, qui lors du déploiement à l’international du modèle « Toyota Fiera » à Porto Rico a suscité la controverse, « fiera » signifiant en espagnol « n’avance pas », un nom difficilement compatible dans ce contexte.


title: Marque (marketing)

text: Une entreprise souhaitant exporter une de ses marques à l’international doit s’assurer de la disponibilité juridique du nom de sa marque dans les pays d’implantation. Si le nom est déjà déposé juridiquement dans le pays en question, alors la marque devra faire le choix d’un nom différent. Le groupe Mars, détenteur de la marque Twix dans de nombreux pays a dû à ce titre en 1978, baptiser sa célèbre barre chocolatée « Raider » en France où le nom « Twix » était déjà déposé.


title: Marque (marketing)

text: Le dépôt légal du nom de marque doit s’effectuer auprès de l’INPI, institution publique indépendante chargée de la protection des droits sur les titres de propriété industrielle.


title: Marque (marketing)

text: On peut distinguer trois grandes approches stratégiques :


title: Marque (marketing)

text: La gestion de la marque s‘organise par pays, elle est adaptée pour répondre aux conditions du marché et aux facteurs culturels, soit parce que la marque n’existe que dans un seul pays ou groupe de pays.


title: Marque (marketing)

text: Ce type d’approche vise à développer une position stratégique et une structure organisationnelle permettant une grande sensibilité et une forte capacité de réaction à l’égard des différences d’environnements nationaux. Une marque glocale standardise certains éléments de sa stratégie de marque (nom de la marque, packaging, distribution par exemple) et en adapte d’autres (offre produit, publicité, promotion des ventes).


title: Marque (marketing)

text: Selon Kotler, la plupart des activités de marketing seront plus efficaces si elles sont adaptées aux conditions locales et aux circonstances du marché, autrement dit si elles ont adopté une stratégie « glocale ». Alors qu’une stratégie de marketing purement globale ne serait pas idéale car elle ne prendrait pas en compte les différences locales.


title: Marque (marketing)

text: Une vision standardisée et uniforme de la stratégie de marque appliquée à l’ensemble des pays dans lesquels la marque est implantée. L’offre est reproduite à l’identique dans les différents pays sans différenciation entre ces derniers. La conception de l’offre, le contrôle du réseau de distribution ou encore le contrôle de la qualité sont standardisés. L’identité visuelle reste souvent la même dans tous les pays où la marque est implantée.


title: Marque (marketing)

text: Il existe trois types de marques : Une marque qui va se positionner sur un marché va être confronté à différentes phases au cours de son existence : elles représentent le cycle de vie de la marque.


title: Marque (marketing)

text: Il est important de différencier le cycle de vie de la marque du cycle de vie d’un produit. En effet, le cycle de vie du produit correspond aux différentes phases par lesquelles le produit passera durant son existence sur son marché. La marque, quant à elle, passe par plusieurs périodes. Nous pouvons ainsi distinguer un cycle d’un autre, étant donné qu’une marque a la capacité de durer sur son marché tout en étant totalement dissocié de ses produits.


title: Marque (marketing)

text: Afin de faire durer une marque, il faut exprimer ses valeurs au travers de sa communication et de ne pas cesser les innovations produit (source : Au cœur de la marque - Géraldine Michel).


title: Marque (marketing)

text: La marque passerait donc par 4 périodes de développement que nous allons citer ci-dessous. Chaque période sera illustrée par l’exemple de la marque Apple pour voir son évolution.À la suite de ces quatre périodes, la marque pourra également être confronté à une période de déclin. Plusieurs causes de déclin sont possibles comme les problèmes de pertinence de management par exemple. Il est important de souligner que ce possible déclin n’est pas lié à l’âge de la marque : « des marques qui existent depuis peu peuvent vieillir prématurément » (Bontour et Lehu, 2002). Ainsi, la marque qui n’est pas suffisamment entretenue peut voir sa longévité remise en question.” (source : Chaire Marques & Valeurs)


title: Marque (marketing)

text: Les marques doivent constamment se battre pour survivre. Toutes n’ont pas les mêmes armes à disposition et ne peuvent pas combattre aussi efficacement les unes que les autres (David Aaker et Joachimsthaleur, 2000). Le cycle de vie de la marque est erratique (Vandaele, 1986). Certaines d’entre elles peuvent avoir des accidents de parcours et disparaître. Des marques existent depuis peu et peuvent vieillir prématurément, à l’inverse depuis des décennies certaines marques existent et ne cesse d’avoir du succès. Cela ne dépend pas de l’âge de la marque mais de son management en général.


title: Marque (marketing)

text: Dans un contexte économique de plus en plus incertain, la mort d’une marque peut être liée à différents facteurs. Pour pouvoir assister à une renaissance, il faut qu’un cycle se termine. Les raisons peuvent être diverses : par exemple par la disparition des fondateurs, la fusion avec une autre marque, la faillite de l’entreprise en raison d’un manque d’innovation, le refus de s’adapter aux tendances du marché, un développement trop local, un mauvais marketing, un problème managériale ou encore de mauvaises décisions stratégiques.


title: Marque (marketing)

text: Certaines marques reviennent sur le marché après de longues années d’absence. Le nombre d’année n’est pas forcément un obstacle à la résurrection. La marque est un vrai patrimoine et même morte elle garde des valeurs, une personnalité, une image et une identité. Si une marque disparaît du quotidien du consommateur, le public lui peut rester attaché à elle. Leur aura puissante, les liens qu’elles ont construit avec les consommateurs, l’image qu’elles ont imprégnée dans la société en font des fantômes du quotidien.


title: Marque (marketing)

text: Les marques qui renaissent doivent beaucoup à la conviction et à la persévérance de leur(s) créateur(s). « Il y a quelque chose de jouissif à exhumer le passé, à faire renaître une marque qui fait partie du patrimoine ou de l’héritage collectif. Ce n’est pas seulement une histoire de nostalgie », note Emma Fric, directrice recherche & prospective chez Peclers Paris. Pour assurer la reprise d’une marque disparue, il est fondamentale de bien comprendre la personnalité de la marque historique. Relancer une marque, c’est donc ne pas oublier d'où elle vient, son histoire et sa culture. Elle doit conserver ce qui la singularise et la rend unique.


title: Marque (marketing)

text: La force dans la résurrection d’une marque c’est de ne pas faire disparaître son patrimoine mais simplement le rénover et lui apporter un nouveau vent de fraîcheur.


title: Marque (marketing)

text: La renaissance d’une marque plonge ses racines dans le passé mais fait l'objet d’un important travail sur le renouveau du produit ou service, dans le respect de l’esprit initial, afin de le mettre au niveau des exigences du consommateur. La force de la résurrection réside dans le fait qu’installée dans la mémoire collective la marque garde en notoriété et en légitimité en raison de son savoir-faire historique. Un atout pour le nouveau produit ou service commercialisé.


title: Marque (marketing)

text: La résurrection des marques peut être perçue comme une seconde chance et l’occasion de revenir en force sur le marché. Il est donc important d’avoir une vue à 360 degrés et de s'interroger sur plusieurs leviers. Décider de relancer ou non une marque c’est la comparer avec la concurrence, suivant sa performance, son exposition média, son histoire et ses avantages comparatifs. (Wansink, 2000)


title: Marque (marketing)

text: Faire renaître une marque c’est donc garder son nom et faire évoluer la gamme produit ou service. Le management, en conséquence, est revu en intégralité. La résurrection de la marque implique de séduire de nouveaux consommateurs, plus moderne et avec des attentes différentes. Une étude approfondie des nouvelles tendances du marché sera également un facteur clé de succès dans la résurrection de la marque.


title: Marque (marketing)

text: Les normes de marque ISO élaborées par le comité ISO/TC 289 sont:


title: Marque (marketing)

text: Deux autres normes ISO sont en cours d'élaboration par l'ISO/TC 289:


title: Katerine Savard

text: Katerine Savard , née le à Pont-Rouge, est une nageuse canadienne.


title: Katerine Savard

text: Née à Pont-Rouge, près de Québec, elle est la fille de Mario Savard et Linda Girard. Elle commence la natation compétitive à l'âge de 9 ans. Elle étudie d'abord à l'école secondaire La Camaradière au programme sports-études, au Cégep de Sainte-Foy en sciences humaines puis à l'Université de Montréal en éducation préscolaire et primaire.


title: Katerine Savard

text: Elle fait premièrement partie du club de natation Unik de Pont-Rouge. Déjà remarquée, elle y obtient le Méritas de la relève. Elle est ensuite membre du club de natation Cap-Rouge-St-Augustin-Québec à partir de 2006, passant du statut de relève à celui d'excellence senior international. En 2014, elle rejoint le club de natation CAMO de Montréal avec lequel elle s’entraîne toujours.


title: Katerine Savard

text: En 2012, aux Jeux olympiques de Londres, elle prend part au papillon et termine à la seizième position avec le dernier temps des demi-finales. En 2013, aux Championnats du monde de Barcelone, elle atteint la finale du papillon et termine cinquième. En 2016, aux Jeux olympiques de Rio, elle prend part au nage libre et décroche la médaille de bronze avec son équipe (Penny Oleksiak, Taylor Ruck et Britanny MacLean) au relais 4 x 200m style libra. Suite à cela, Katerine Savard se taille une place dans l'équipe canadienne de natation pour les Jeux olympiques de Tokyo en juillet 2021. En décembre 2021, Savard gagne l'or avec ses coéquipières Summer McIntosh, Kayla Sanchez et Rebecca Smith au 4x200 m libre aux Championnats mondiaux en petit bassin à Abou Dhabi. Les nageuses ont battu le record des Amériques avec un temps de 7 minutes 32,96 secondes.


title: Donald Jones

text: Donald Jones, né le à New York (Harlem) et mort le à Amsterdam (Pays-Bas), est un acteur et danseur.


title: Donald Jones

text: Parti aux Pays-Bas à 22 ans, Donald Jones y fut la première star noire néerlandaise.


title: Donald Jones

text: Il fut l'époux d', avec qui il eut un fils, .


title: Maire d'arrondissement

text: Selon les pays l'expression « maire d'arrondissement » a différentes significations :


title: Moss Burmester

text: Moss James Burmester (né le à Hastings est un nageur néo-zélandais, spécialiste du papillon.


title: Moss Burmester

text: Lors des Jeux du Commonwealth de 2006, il est médaillé d'or sur le papillon et d'argent sur le papillon. La même année, il est vice-champion du monde en petit bassin du papillon. Deux ans plus tard, à Manchester, il remporte le titre mondial en petit bassin sur le papillon. Il participe ensuite aux Jeux olympiques de Pékin, sa deuxième apparition à l'événement planétaire après Athènes en 2004, atteignant la finale du papillon qu'il achève à la quatrième place. Il s'est retiré du sport de compétition en 2010.


title: X-Man (chanteur)

text: X-Man, de son vrai nom Edmond-Mariette Xavier, né le à Fort-de-France en Martinique, est un chanteur de dancehall français.


title: X-Man (chanteur)

text: X-Man est né à Fort-de-France de parents martiniquais. Issu d’une famille monoparentale, de deux enfants, il a grandi dans les quartiers de Trénelle et Terres-sainville. Il décide alors de mettre en musique les difficultés qu'il rencontre dans le milieu dans lequel il vit.


title: X-Man (chanteur)

text: Il commence dans divers sound system, ainsi que dans différentes fêtes patronales de l’île de la Martinique.


title: X-Man (chanteur)

text: En 2003, il débute sa vraie carrière musicale au sein du groupe RFX avec Rott Mc et Fodel. Son groupe se trouve dans la compilation de DJ Halan "Dancehall Clash 2" avec un premier titre intitulé "TNT" produit par DJ Flexx, puis sur "Génération Dancehall" de Westindian Records, avec le son "Madinina". En 2004, il se sépare du groupe et se lance dans sa carrière solo. En , il sort son premier clip, "Soundboy", en featuring avec Simsima.


title: X-Man (chanteur)

text: Son premier album "Atypique" sort le . Il contient les gros singles "Coup de foudre", "Soirée arrosée", "Abondamment", "Pa fè yo sa X" et "Madinina Kuduro", puis des featurings avec Admiral T, Teeyah, et le chanteur jamaïcain Elegant. L'album "Atypique" a été classé dans les charts du Top Album France.


title: X-Man (chanteur)

text: En 2014, il signe avec Step Out et sort son deuxième album "Saturday Night". En , X-Man sort un clip de son single intitulé "Fake Friend". L'artiste sort le clip de son single "An Kou Tombé" en , avec la participation du comédien Jean-Yves Rupert. Cet album "Saturday Night" est positionné dans les charts du Top Album France.


title: X-Man (chanteur)

text: Le , il quitte Step Out et lance son propre label "Tônôp Music" qui amène à la réalisation de son clip et single "Soumission".


title: X-Man (chanteur)

text: X-Man sort une nouvelle mixtape intitulée "Di Baddest Mixtape" le , composée de 12 sons dancehall, trap et rap.


title: X-Man (chanteur)

text: X-Man a été cambriolé lors d'une soirée parisienne du au alors qu'il sortait de son appartement après un concert à Paris.


title: Boris Orel

text: Boris Orel (né le à , Autriche-Hongrie ; mort le à Ljubljana, République fédérative socialiste de Yougoslavie) était un ethnologue et photographe yougoslave.


title: Nouvelle Adresse

text: Nouvelle Adresse est une série télévisée québécoise créée par Richard Blaimert, réalisée par Sophie Lorain, Rafaël Ouellet, Louise Archambault ainsi que Richard Blaimert, et diffusée entre le et le sur ICI Radio-Canada Télé.


title: Nouvelle Adresse

text: Une adaptation en anglais, sous le titre "", est diffusée à CBC depuis l'automne 2015.


title: Nouvelle Adresse

text: Nathalie Lapointe, journaliste réputée dans un grand quotidien et mère monoparentale de trois enfants, voit son univers basculer le jour où elle apprend qu'elle a une récidive du cancer dont elle était remise depuis deux ans.Cette saison, qui est la dernière, se situera un mois après le dernier épisode de la saison précédente. Initialement, elle devrait continuer avec la quatrième saison, mais l'auteur a décidé de s'arrêter pour éviter . Le dernier épisode de cette saison a prévu deux scénarios différents, dont une fin définitive qui a été diffusée.


title: Lay Zhang

text: Zhang Yixing (; né le ), plus connu par son nom de scène Lay ().


title: Lay Zhang

text: Il est l'un des principaux chanteurs et danseurs chinois du boys band sud-coréo-chinois EXO et de son sous-groupe EXO-M.


title: Lay Zhang

text: Lay est né le à Changsha, capitale de la province du Hunan en Chine. Il était une star locale, dans la province du Hunan, remportant la troisième place dans un concours organisé par l'émission de télévision populaire "Star Academy" en 2005, il est également apparu dans un épisode de "Ce Yue Yue Kai Xin" et dans un programme télévisé de divertissement de Liu Na, "Na Bu Ke Yi Yang" entre 2005 et 2006. Lay a rejoint la SM Entertainment en 2008, après une audition réussie avec "Casting System" de la compagnie à Changsha. Au moment des audiences, il avait 16 ans et étudiait pour ses examens d'entrée au lycée. Il a été placé dans un dortoir avec d'autres stagiaires de la SM et a été formé dans le domaine du chant, la danse ainsi que la comédie.


title: Lay Zhang

text: L'agence a publié à la presse pour annoncer leur nouveau boys band qui a été prévu pour mars ou , mais aucune nouvelle ne parvient jusqu'à ce que le , la compagnie présente les nouveaux membres du boys band. En 2011, avant ses débuts avec les EXO, il a travaillé aux côtés des SHINee durant leur tournée comme danseur remplaçant de Jonghyun. Les EXO ont fait leurs débuts au "SBS Gayo Daejun 2011" le 29 décembre.


title: Lay Zhang

text: Lay a été officiellement présenté comme un membre d'EXO le . Le single "What Is Love", qui a été chanté par Chen et Luhan, a été publié le . Le groupe sort son deuxième single, intitulé "History" le . Les EXO ont tenu un "showcase" pour les pré-débuts au Stade Olympique de Séoul le , cent jours après la sortie de la première bande-annonce pour leurs débuts le . Le "showcase" s'est déroulé devant environ 3 000 fans sur 8 000 qui ont été sélectionnés pour assister à leurs performances. Le groupe a tenu une conférence de presse et a montré leurs performances dans le Grand Hall de l'Université de commerce international et d'économie de Pékin en Chine le .


title: Lay Zhang

text: En , avec Kai, Yunho, Eunhyuk, Donghae, Minho et Taemin, ils ont formé le groupe de danse, SM The Performance. Leur première apparition fut au "SBS Gayo Daejun 2012" le , avec la sortie du single "Spectrum" le . Le , la recherche sur le "Top 10 des hommes les plus beaux de l'Asie", organisée par le site de la Youth Entertainment, a indiqué que Lay a été classé sixième avec plus de 27 millions de voix.


title: Lay Zhang

text: Début 2014, Lay a composé et interprété la chanson "I'm Lay" pour sa performance en solo lors de la première tournée de d'EXO "THE LOST PLANET". Plus tard la même année, il a interprété une autre chanson qu'il a lui-même composé, intitulée "I'm Coming" dans un programme télévisé spécial fin d'année sur Hunan Télévision.


title: Lay Zhang

text: En , il a été classé dixième dans l'enquête annuelle du "Plus bel homme d'Asie". Le , le programme chinois "Music Billboard Charts" a publié des photos de Lay en tant que MC temporaire spéciale à travers leur Weibo officiel, et le décrit comme une belle réussite.


title: Lay Zhang

text: En avril 2015, SM Entertainment a annoncé avoir mis en place en Chine un studio pour Lay afin qu'il puisse gérer seul ses activités en solo. Le mois suivant, il a rejoint le casting de l'émission chinoise "Go Fighting !".


title: Lay Zhang

text: Pour la réédition de l'album "Exodus", il a écrit les paroles de la version chinoise du titre "EXO 2014" tandis que Chen et Chanyeol ont co-écrit les paroles de la version coréenne. C'est lui qui a composé cette chanson.


title: Lay Zhang

text: Le , à l'approche de son vingt-quatrième anniversaire, Lay a publié son livre autobiographique en version limitée intitulé "Standing Firm at 24". Il n'a été vendu en librairie que le , le jour de son anniversaire. Le livre, dévoilant vingt-quatre moments importants de sa vie et également des choses inédites avec ses fans brise des records car, selon "TV Report", les pré-ventes de l'ouvrage se sont écoulés en 24 minutes à 68 573 exemplaires, une moyenne de 50 exemplaires par seconde, empêchant les enregistrements des commandes en ligne.


title: Lay Zhang

text: En , il a fait ses débuts sur grand écran dans le film "Ex Files 2: The Back Up Strikes Back" dans lequel il a remporté son tout premier prix pour le "Meilleur Rôle Secondaire" au "China Britain Film Festival 2016" qui s’est tenu à Londres le . Il a par ailleurs écrit et enregistré une bande originale pour ce film, intitulé "Alone", qui s'est classé numéro un sur le "Baidu Music Chart", et a plus tard remporté le prix de la "Meilleure Bande Originale" aux Top Chinese Music Awards et aux V-Chart Awards. Lay a par la suite joué dans le film chinois "Oh My God" et a collaboré avec ses partenaires Coco Jiang Wen et Li Xiaolu sur une chanson intitulé "Happy Youth" pour le film.


title: Lay Zhang

text: En , Lay et les autres membres du casting de "Go Fighting!" sont apparus dans le film chinois "Royal Treasure". Le , le premier single de Lay est sorti, "独角戏 (Monodrama)", co-composé et arrangé avec Divine Channel. Il s'agit de l'un des titres pour le projet SM Station. Il a fait aussi ses premiers débuts télévisés dans la série chinoise "To Be A Better Man".


title: Lay Zhang

text: Plus tard, il a obtenu le rôle principal dans la série télévisée chinoise "The Mystic Nine" où il y joue le personnage de Er Yue Hong. La série, ayant obtenu un succès sans précédent, a établi un record du nombre de vues recueillies en une journée, accumulant un total approximatif de plus de 10 milliards de vues.


title: Lay Zhang

text: En octobre 2016, la carrière de Lay en tant qu'artiste solo débute avec la sortie de "what U need ?" le jour de son anniversaire, un cadeau pour ses fans et le premier single extrait de son futur album. Le clip a pris la première place du classement des clips vidéos de iTunes en Thaïlande, ainsi que la troisième place aux États-Unis, il s’est également classé deuxième du classement Pop de iTunes aux États-Unis. La chanson, elle, a aussi pris la première place des classements en Thaïlande et en Turquie, s’est classé dans le top 5 au Japon, au Canada, à Hong Kong, ainsi qu’en Malaisie. Cela fait de Lay le premier artiste Chinois à entrer dans le top 3 du classement iTunes Américain et l’artiste Chinois le mieux classé de l’Histoire dans les charts Américains.


title: Lay Zhang

text: Le , Lay annonce la date de sortie de son premier mini-album "Lose Control" qui est prévu pour le et qui sortira simultanément en Corée du Sud et en Chine. Le mini-album comporte six pistes en chinoises qui sont composées, arrangées et toutes écrites par lui. La chanson-titre "Lose Control" accompagné de son clip vidéo sort en même temps que l'album.


title: Lay Zhang

text: Lay a notamment été annoncé pour jouer dans la série télévisée "Operation Love", un remake du drama japonais du même nom.


title: Lay Zhang

text: Le , il est également à l'affiche du film chinois "Kung Fu Yoga" au côté de Jackie Chan mais aussi dans le film sud-coréo-chinois "Unexpected Love" avec Krystal Jung, une membre des F(x) dont la date de sortie reste inconnue.


title: Lay Zhang

text: En avril, Lay a tourné dans le film historique chinois "The Founding Of An Army". Plus tard, son drama précédemment annoncé "Operation Love" a officiellement été diffusé sur Dragon Television. Il a chanté l'OST pour le drama. Le , SM Entertainment a confirmé que Lay n’est pas en mesure de participer à la production du nouvel album en raison du conflit d'emploi de temps avec ses activités en Chine et du futur comeback d'EXO. Lay a pris la décision de ne pas participer aux promotions de ce comeback après discussions avec l'agence. Celle-ci a déclaré que Lay se sent très triste à propos de son incapacité à promouvoir avec EXO et qu'il est désolé pour tous ses fans qui l'attendaient.


title: Lay Zhang

text: En juillet, il a rejoint la troisième saison de "Go Fighting!". Plus tard, il a été révélé que le chanteur prêtera sa voix au personnage de Jackson Storm pour le doublage chinois du long métrage d'animation "Cars 3" de Walt Disney Pictures. C'est la première qu'il participe au doublage d'un film.


title: Lay Zhang

text: Le , il a été invité par le musée de Madame Tussauds à Pékin pour la fabrication de sa statue de cire. Ce dernier s’est alors rendu sur les lieux pour rencontrer son clone de cire le . Cela fait de lui la troisième personne à voir cet honneur, après les TVXQ et Choi Si-won des Super Junior parmi les artistes de SM Entertainment et le premier membre d'EXO à avoir une statue de cire à son effigie (à l'exception de Kris et Luhan qui en ont eu une après leur départ du groupe). Le , Lay est allé à l'inauguration de sa seconde statue de cire à l'effigie de son personnage dans le drama "The Mystic Nine", cette fois-ci à Shanghai.


title: Lay Zhang

text: Le , il a été choisi pour être le principal protagoniste du drama chinois "The Golden Eyes" tel qu'annoncé lors de la conférence préliminaire.


title: Lay Zhang

text: Le , SM Entertainment a révélé deux photos teasers pour le prochain album de Lay. Trois jours après, pour donner un avant-goût aux fans, le chanteur sort "I Need U", une chanson qu'il a lui-même composée et écrite, et qui a été inspirée par l’histoire d’amour de ses grands-parents. C’est d’ailleurs un cadeau qu’il leur fait pour fêter leur 50 anniversaire de mariage. La compagnie a ensuite révélé que le second album solo de Lay se nommera "Lay 02 Sheep". Il sera dévoilé simultanément en ligne en Corée du Sud et en Chine pour son anniversaire, le , un an après ses débuts solos avec « what U need? ». L’album physique sera, quant à lui, disponible le en Corée du Sud. Nous apprenons aussi que le chanteur a personnellement écrit, composé, arrangé et produit l’album entier, tout comme son premier album solo. Lors de son premier jour de vente numérique, l'album a battu 5 records sur QQ Music : Or (¥ 250 000 en 30 secondes), Double Or (¥ 500 000 en 45 secondes), Triple Or (¥ 750 000 en 52 secondes), Platine (¥ 1 million en 1 minute 10 secondes) et Diamant (¥ 5 millions en 9 heures 11 minutes). En moins de 2 heures, l'album est classé n°1 sur iTunes dans 10 pays dont le Japon, l'Australie, Singapour et plus encore. L'album est entré à la 9 position dans le classement iTunes, ce qui a fait de Lay le premier chanteur chinois à entrer dans la liste des 10 meilleurs albums internationaux d'iTunes.


title: Lay Zhang

text: Lay a tenu un "showcase" à Pékin le , intitulé « 2017 Zhang Yixing Showcase », où il a interprété ses nouvelles chansons pour la première fois. Lors de cette soirée événement, il a signé un contrat en direct avec le vice-président de Tencent Holdings où il sera désormais membre de "Music + Plan" (Music + 计划) aux côtés de TF Boys, Wang Leehom et bien plus encore. La Shanghai Pudong Development Bank a annoncé pour la première fois que la banque offrira des bénéfices marginaux aux fans de Lay puisquee celui-ci promeut la marque. Lay a également, officiellement signé le contrat avec le réalisateur et les producteurs de son prochain drama "The Golden Eyes". Le , il débute ses séances de dédicaces au Hongqiao Art Center de Shanghai, appelé la "Lay 02 Sheep Signing Promo".


title: Lay Zhang

text: Lay a été choisi pour être le présentateur principal de la version chinoise de l'émission "Produce 101", "Idol Producer". iQiyi a publié des photos teaser du chanteur après avoir confirmé sa participation en tant que présentateur pour l'émission à travers leur compte Weibo. Le , Lay a sorti son premier mini-album de Noël "Winter Special Gift" sur QQ Music et l'application Kugou. Le clip de la chanson principale de l'album, "Goodbye Christmas", a été mise en ligne le même jour. D'après le compte Weibo de QQ Music, l'album "Winter Special Gift" a été certifié double disque de platine car il a été vendu à plus de 2 millions de yen (¥) soit plus de 260 700 € sur la plateforme. Le , il a été annoncé que le chanteur jouerait le rôle secondaire dans le futur drama "Empress of China", qui devrait être diffusé sur Jiangsu Television et Youku en 2019.


title: Lay Zhang

text: Le , le premier épisode d"'Idol Producer" a officiellement été diffusé sur iQiyi. Le , Lay a été annoncé pour participer au Gala de Nouvel An de CCTV pour la deuxième année consécutive aux côtés de Bo Huang et de William Chan. Le , le chanteur a été annoncé pour jouer dans le film "The Island" au côté de Shu Qi mais aussi dans la nouvelle saison de "Go Fighting!". Le , il a été révélé que Lay participera à l'hymne national de la fête de la jeunesse en Chine. Le , Lay a collaboré avec Alan Walker et a fait sa première apparition aux États-Unis lors du festival de musique Lollapalooza à Chicago avec une version remixée par ce dernier de "Sheep". Cette nouvelle version est disponible en ligne depuis le . Le , Lay a été annoncé pour figurer dans l'un des singles d'un projet en hommage à Michael Jackson, "Let’s Shut Up and Dance" où on y retrouve NCT 127 mais aussi Jason Derulo. Ce single est sorti le .


title: Lay Zhang

text: En septembre, le chanteur a signé un accord avec Easy Entertainment, selon lequel son studio personnel collaborera avec cette société dans le but de créer une nouvelle équipe qui gérera les activités promotionnelles de ce dernier.


title: Lay Zhang

text: Le , il a été révélé que Lay sortirait son troisième album solo intitulé "Namanana" le , qui marquera également ses débuts aux États-Unis. Cet album sera composé de 22 pistes au total, les 11 premières étant en mandarin et les 11 suivantes étant les versions anglaises des mêmes titres. Il est prévu que cela servira de catalyseur pour introduire la musique populaire mandarin sur les marchés mondiaux. L'album de Lay a été classé n°1 dans la catégorie des meilleures ventes de disques vinyle et CD d'Amazon en ce qui concerne les pré-commandes. En effet, le , à la suite de cet événement, l'album a du être réapprovisionné après que le premier lot de pré-commandes ait été épuisé peu de temps après sa sortie sur le site. En à peine 11 minutes et 11 secondes après la pré-vente de l'album en Chine le , "Namanana" a battu huit records et a atteint le statut de double diamant sur "QQ Music". C'est devenu l'album numérique le plus rapide à briser toutes les certifications en si peu de temps. L'album a par la suite battu le neuvième record sur QQ Music et a atteint le statut de diamant d'or du Hall of Game en 11 heures et 57 minutes. "Namanana" a pris la seconde place dans le classement des albums en ventes sur Amazon le premier jour de sa sortie. De plus, l'album figure dans le classement iTunes de 41 pays et occupe la première place dans 16 pays. L'album a débuté à la cinquième place dans le classement mondial iTunes. "Namanana" est devenu l'album le plus vendu de "QQ Music" en 2018 et est le plus rapide à recevoir les 9 certifications de vente de "QQ Music".


title: Lay Zhang

text: Le , Lay a annoncé sur les réseaux sociaux la sortie de son nouveau single intitulé "When It's Christmas" qui est mise en ligne la veille de Noël.


title: Lay Zhang

text: En janvier, Lay a été confirmé pour participer à la des Grammy Awards le en tant qu'ambassadeur musical de la radio chinoise FM101. Le même mois, il a été confirmé qu'il reviendrait en tant que producteur principal et animateur de la deuxième saison d"'Idol Producer". Une troisième statue en cire du chanteur devrait également être dévoilée d'ici la fin du mois au musée de Madame Tussauds à Hong Kong. Le , Jason Derulo est en featuring avec le groupe NCT 127 et Lay dans son clip " Let's Shut up & Dance ". Le , Far East Movement a dévoilé son nouveau titre "Lovebird" qui serait une collaboration avec Lay. Le single est sorti est le . Le , lors d'une conférence de presse pour l'émission "Go Fighting!", Lay a révélé que le à Shanghai aura lieu son premier concert mais également la sortie d'un nouveau mini-album "Honey" prévu pour le mois prochain. Le , via son compte Weibo, Lay a dévoilé un premier visuel de sa intitulé « 大航海 », qui pourrait se traduire par « voile ». Quatre dates ont été annoncés en Chine dont Shanghai ainsi que Chongqing, Nankin et Pékin. Les prix des billets qui ont été révélés sur le site de billetterie indique cinq catégories de prix différentes et toutes ont une signification particulière. Le lendemain, iQiyi VIP a révélé qu'une conférence de presse aura lieu à Pékin le 1 juin en présence du chanteur pour présenter cette mini-tournée.


title: Lay Zhang

text: Le , Lay a publié un "artwork" de "Honey" sur son compte Instagram. Le , Lay a mis en ligne un premier teaser du clip-vidéo de "Honey". Le , il a été confirmé que la pré-vente officielle pour le mini-album sur QQ Music aura lieu le et sa sortie officielle le . En 3 minutes, le mini-album atteignait les pré-ventes les plus élevées sur le site avec plus de millions d'exemplaires vendus et était certifié « Hall Golden » faisant de cet EP, le plus vendu sur le site en 2019. Le , le studio de Lay a révélé la liste des chansons présents sur l'EP via les réseaux sociaux. Le , un second teaser du clip-vidéo de "Honey" est posté. Le , le mini-album est officiellement sorti avec le clip de "Honey".


title: Lay Zhang

text: En décembre, Lay a sorti le single "外婆", qui signifie ""grand-mère"", rend justement hommage à cette dernière, décédée quelques mois plus tôt.


title: Lay Zhang

text: En mars, Steve Aoki a partagé sur Twitter un extrait de son prochain single et a aussi révélé qu'il devrait sortir le 20 mars. Il a ensuite demandé à ses fans de deviner à qui appartenaient les voix présentes sur la version "a cappella" qu'il a partagé. Les fans ont rapidement compris que c'était les voix de Lay et de will.i.am. Plus tard, la sortie du single est confirmé et celui-ci s'intitule "Love You More".


title: Lay Zhang

text: Le 10 mai, son studio personnel a révélé qu'un quatrième album serait prêt. Un premier single est sorti le 20 mai et se nomme "玉 (Jade)". Le 25 mai, le chanteur a annoncé que son prochain album sortira le 1 juin et que les pré-ventes débuteront le 29 mai. Il s'intitulera "Lit". Le 27 mai, un premier teaser vidéo pour la chanson éponyme est posté. Il a par ailleurs été révélé que cet album sortira en deux parties dont chacune contiendra six chansons. Ses six premières chansons allient des éléments et des concepts musicaux anciens à la modernité de la pop contemporaine. Le 1 juin, sort ainsi la première partie de son nouvel album ainsi que le clip-vidéo de la chanson titre.


title: Lay Zhang

text: Les pré-ventes de cet opus ont instantanément battu neuf records de certification lors de sa mise en ligne sur la plus grande plateforme de streaming de musique chinoise "QQ Music". L'album numérique a pu dépasser les 1,5 million de précommandes dans les 7 minutes et 19 secondes suivant son lancement, garantissant la première place dans les classements des ventes d'albums quotidiens et hebdomadaires de "QQ Music", établissant ainsi le record le plus court dans l'histoire de la plateforme. L'EP a également pris la tête d'autre charts tels que "Kugou Music" ou encore "Kuwo Music", mais aussi enregistré un line-up avec toutes ses chansons en tête des classements. La chanson titre s'est également hissée au sommet de la catégorie des classements de vidéoclips de "QQ Music". De plus, il a été révélé que l'EP avait pris la première place du "Top Albums Charts" de iTunes dans 21 pays différents depuis sa sortie. Le 4 juin, SM Entertainment a annoncé que les ventes de l'opus avaient dépassé les 40 millions de yuans (environ 6,8 milliards de wons) dans "QQ Music".


title: Lay Zhang

text: Lay a composé et produit plusieurs chansons, dont "EXO 2014" pour son groupe et l'ensemble de ses albums solo. Il a également écrit et composé son premier single "独角戏 (Monodrama)" en 2015 pour le projet SM Station. Le chanteur a aussi composé "Alone", la bande originale du film "Ex Files 2: The Back Up Strikes Back" dans lequel il joue, ainsi que "Prayer (祈愿)", pour la série télévisée "Operation Love". Il est crédité dans la composition de la chanson "不待續 (Not To Be Continued)" de l'artiste Karen Mok qui est sortie en mai 2018 pour son album "HALF TIME", qui célèbre ses vingt-cinq ans en tant que chanteuse. La même année, il est également crédité dans la composition du single du rappeur MC Jin, "Debut". En avril 2018, Lay a remporté le prix du « Best Producer » aux Chinese Top Ten Music Awards. Il a révélé dans une interview qu'il avait perdu plus de 99 morceaux inédits qu'il avait composé au fil des années. Outre Karen Mok et MC Jin, il est crédité dans la composition des chansons du duettiste Yu Quan et de Show Luo.


title: Lay Zhang

text: Beaucoup de ses chansons ont été produites avec des éléments musicaux chinois traditionnels, tels que le hulusi, le guzheng ou encore le gong. "The Assembly Call", la chanson d'introduction de son album "Namanana", est une piste instrumentale qui présente différents sons et musiques traditionnelles chinoises. Lay a mentionné lors d'une interview pour "HYPEBAE" que le genre dominant qu'il utilisait était la M-pop.


title: Lay Zhang

text: En 2015 et 2016, Lay a été choisi pour être le porte-parole de plusieurs marques, en particulier "Pancoat" et "Mentos" pour lequel il est devenu le premier porte-parole en Asie. Il est également le premier ambassadeur masculin d'Asie pour "Vichy" et en Chine pour la marque "Planters". D'autres produits dont il est l'ambassadeur comprennent "Kangshifu Ice Tea", "Tide", "Cornetto", "Huawei", "Lay's", "AirBender", "Chushou TV", "Tmall", "Milka".


title: Lay Zhang

text: En , lors de la diffusion de la saison 3 de "Go Fighting!", Lay a été invité par "Mengniu", qui est l'une des plus grandes entreprises laitières en Chine et l'un des sponsors de l'émission, à promouvoir leur produit principal, "Chun Zhen". Le visage de Lay a été représenté dans la plupart des villes de Chine. "Converse", connue comme l'une des compagnies de chaussures les plus emblématiques d'Amérique appartenant à Nike, a signé Lay comme le premier porte-parole officiel de l'Asie-Pacifique en . Depuis , il est le porte parole de la luxueuse marque "Valentino" et depuis , de "Biotherm".


title: Lay Zhang

text: En , Lay a participé à « Return Home with Love for A Thousand Miles », un grand projet d'activités de bien-être public et de bénévolat. Le projet comprenait une livraison sur place d'approvisionnements de secours aux travailleurs qui les aident à rentrer chez eux plus rapidement et à aider les travailleurs en temps opportun à renforcer la sécurité physique. Le , il a fondé sa propre fondation intitulée « Zhang Yixing Arts Scholarship » pour le compte d'une bourse d'études pour son ancien collège, Hunan Masters College Middle School, où il fera don de 100 000 yuans par an. Ses intentions étaient d'encourager les jeunes talents à poursuivre leurs rêves. Le , ce dernier a répondu à un projet de bien-être public au club de football d'un campus, "Summit of Hope" ("希望 之 颠"). Il a par la suite mis en ligne une vidéo sur son compte Weibo dans le but de faire connaître le projet.


title: Lay Zhang

text: Le , Lay a donné un montant non divulgué à un projet commun de financement de l'aide publique Weibo qui aide les familles appauvries pour le prochain Nouvel An lunaire. En , dans la second saison de "Go Fighting!", lui et les autres membres de l'émission, ont visité une école dépendante des travailleurs migrants de la communauté située à Chuansha Xin, ville de Shanghai, dans le cadre du "Go Fighting Welfare Development Project" ("极限 公益成长 计划 "). L'initiative a récolté plus de 1,2 million de yuans de matériaux pour plus de 12 écoles dans tout le pays. Le 1 mai, il a participé au projet de bien-être public Youku "Go Fighting Minute Challenge" sur Weibo, où il a envoyé des salutations à autant d'amis et de famille que possible en une minute et a exhorté le public à exprimer de l'énergie positive et à faire un don à une association de bienfaisance. Ayant déjà établi sa propre base, il a également fait don d'un autre million de yuans et d'un piano à son ancien collège. Plus tard dans l'année, conjointement avec le 10 anniversaire de son ancien collège, Lay a de nouveau fait don d'un autre fond d'un million de yuans à sa fondation de bourses. Le , l'artiste a été honorablement nommé ambassadeur de la publicité de la Ligue de la jeunesse communiste de Chine, il a déclaré qu'il se consacrerait à sa nomination et a fait appel au public pour faire de la charité en chantant l'hymne national. Le , Lay a assisté au "Harpers Bazaar 2016 Star Charity Night" dans lequel il a fait don de 10 ambulances d'une valeur de 700 000 yuans. En raison de ses contributions de bienfaisance, le chanteur a été classé quinzième par le China Philanthropist Magazine dans la "Liste des meilleurs célébrités philanthropes de la Chine en 2016".


title: Lay Zhang

text: Le , il a une nouvelle fois assisté au "Harpers Bazaar Star Charity Night" et a fait don de 15 ambulances, soit 1,05 million de yuans. Il est la célébrité avec la sixième plus grande donation.


title: Lay Zhang

text: Lay soutient la politique de la Chine unique et “est contre tout acte ou parole qui diviserait son pays”. En août 2019, lors des manifestations à Hong Kong en 2019, le chanteur a exprimé son soutien à la police de Hong Kong et s'est déclaré comme « l'un des 1,4 milliard de gardiens du drapeau chinois » sur son compte Weibo.


title: Love Stage!!

text: Une adaptation en anime de dix épisodes produite par le studio J. C. Staff a été diffusée entre juillet et sur Tokyo MX. Dans les pays francophones, la série a été diffusée en simulcast par Crunchyroll et est également éditée en DVD et Blu-ray par Black Box depuis .


title: Love Stage!!

text: La famille du jeune Izumi Sena n'est composée que de célébrités et, pourtant, lui ne s'est jamais senti attiré par ce milieu. Cela est sans doute dû au tournage d'une publicité, réalisé 10 ans auparavant, où Izumi s'était vu obligé de se travestir en fille, une expérience mal vécue par le jeune homme. Considéré comme un otaku, Izumi est peu extraverti et a pour seul objectif de devenir mangaka.


title: Love Stage!!

text: Mais il ne s’attendait pas à ce que, pour la décennie de la publicité, un nouveau projet voit le jour ! Il ne s'attendait pas non plus à ce qu’on lui confie le rôle de la mariée ! De plus, son partenaire est Ryôma Ichijô, un acteur très populaire de sa génération, qui se montre intéressé par le jeune homme qu'il pense être une fille.


title: Love Stage!!

text: Izumi Sena est un jeune garçon efféminé introverti qui rêve de devenir Manga-ka. Petit, il a joué dans une pub pour un mariage au côté de ses parents et Ryoma Ichijo, il en a été traumatisé... Depuis, il refuse de devenir un acteur.


title: Love Stage!!

text: Une série dérivée sous forme de "light novels" intitulée "Back Stage!!" est écrite par Eiki Eiki et Kazuki Amano, avec des illustrations de Taishi Zaō. Elle est publiée depuis par Kadokawa Shoten. Une adaptation en manga a vu le jour.


title: Love Stage!!

text: L'adaptation en série télévisée d'animation a été annoncée en . Elle est produite par le studio J. C. Staff avec une réalisation de Ken'ichi Kasai et un scénario de Michiko Yokote. La diffusion de la série a débuté le sur Tokyo MX. Dans les pays francophones, elle est diffusée par Crunchyroll et elle est éditée en DVD et Blu-ray par Black Box depuis .


title: Love Stage!!

text: Un épisode OAV est commercialisé avec l'édition limitée du cinquième volume du manga.


title: Love Stage!!

text: Manga Light novel


title: Linn Sömskar

text: Linn Sömskar, née le , est une fondeuse suédoise. Elle compte notamment quatorze médailles (dont dix en or) aux Championnats du monde de rollerski à son palmarès.


title: Linn Sömskar

text: Membre du club IFK Umeå, Sömskar prend part à des compétitions officielles junior à partir de la saison 2005-2006 et sa première compétition importante en 2007 à l'occasion du Festival olympique de la jeunesse européenne à Jaca. En 2009, elle participe à la Coupe de Scandinavie et aux Championnats du monde junior pour la première fois, avant de gagner sa première course FIS en fin d'année.


title: Linn Sömskar

text: Elle a fait ses débuts dans la Coupe du monde en 2010 à Düsseldorf, y marquant ses premiers points avec une vingtième place sur le sprint. En 2012, la Suédoise se qualifie pour sa première demi-finale dans un sprint dans l'élite pour finir neuvième à Milan et se classe notamment cinquième du sprint des Championnats du monde des moins de 23 ans à Erzurum.


title: Linn Sömskar

text: Après avoir signé son meilleur résultat individuel dans la Coupe du monde avec une septième place au sprint de Canmore, elle obtient son premier podium en à Liberec lors d'un sprint par équipes.


title: Linn Sömskar

text: En 2015, elle empoche son premier succès international dans la Coupe de Scandinavie à l'occasion d'un sprint, puis domine le classement général de la Coupe du monde de skis à rollers. En décembre 2015, elle franchit un nouveau cap, celui de la finale, terminant quatrième du sprint de Toblach dans la Coupe du monde. Cet hiver, elle enregistre son meilleur classement général avec le rang final. Elle doit attendre janvier 2018 et l'étape de Seefeld pour retrouver le stade de la finale ().


title: Linn Sömskar

text: En janvier 2020, après une cinquième place en sprint individuel, elle monte sur son deuxième podium en Coupe du monde avec une troisième place au sprint par équipes de Dresde avec Evelina Settlin.


title: Linn Sömskar

text: Durant la saison 2020-2021, elle se concentre sur les course de longue de distance, courant des épreuves de Ski Classics. Elle connaît des moments difficiles avec des blessures liées au froid contractées à La Diagonela et l'impossibilité de rejoindre son petit ami en Norvège du fait des restrictions due à la pandémie de covid-19.


title: Linn Sömskar

text: À l'été 2021, elle remporte deux médailles d'or aux Championnats du monde de rollerski à Val di Fiemme.


title: Soulier Rouge

text: Soulier Rouge était le nom donné par les Français au chef indien de la tribu des Chactas, Matahachitoux ou Imataha Tchitou. On l'appelait aussi "Shulu-shumon (Shulus-humon = soulier rouge)"


title: Soulier Rouge

text: Il dirigea la rébellion des Chactas contre les Français avec le soutien des Anglais qui l'appelaient "Red Shoes". Pour empêcher la révolte de toute la nation des Chactas et de ses alliés potentiels, il fut vite perçu comme un ennemi de la colonie de la Louisiane.


title: Soulier Rouge

text: Vaudreuil a mis un fort prix sur sa tête de sorte que cinq mois plus tard le chef fut tué par des membres de sa propre tribu.


title: Louis Laforce

text: Louis Laforce, né le à Victoriaville (Québec), est un écrivain québécois spécialisé dans les récits de science-fiction de littérature d'enfance et de jeunesse.


title: Louis Laforce

text: Il fait des études collégiales en Lettres modernes et en Techniques juridiques, ainsi que des études universitaires à l'Université de Montréal en Communications et obtient un baccalauréat en Histoire. Technicien en droit le jour, il devient écrivain le soir.


title: Louis Laforce

text: Il est connu au Québec pour "Arthur et Zeïa", une série romanesque de science-fiction destinée aux adolescents, dans laquelle des jeunes voyagent dans le temps à la poursuite de pirates qui veulent piller les trésors du passé. Trois des quatre romans ont été sélectionnés au palmarès annuel de l'organisme québécois Communication-Jeunesse.


title: Louis Laforce

text: Il a aussi écrit la série "Mam'zelle Lili-Rose", mettant en vedette une adolescente de 14 ans qui vit en 1998, une époque pas si lointaine, mais où personne ne se textait ou se prenait en selfie. Louis Laforce a lu un extrait du premier tome pour le "Projet confinement" de la blogueuse littéraire "Sophie lit". Cette série québécoise est aussi distribuée dans les librairies françaises et belges par Kennes.


title: Louis Laforce

text: Il est aussi l'auteur de la série pour enfants "Alex et Marion gagnent le million", dans laquelle une famille déménage à la campagne, où elle rachète un vieux manoir abandonné et le converti en restaurant. Cette série est destinée aux jeunes lecteurs de 6-8 ans. Les premiers tomes ont fait la sélection semestrielle de l'organisme québécois Communication-Jeunesse.


title: Louis Laforce

text: Enfin, il est l'auteur du roman "Les zombies de la Conquête", dans lequel des soldats décédés lors de la bataille des Plaines d'Abraham reprennent vie afin de poursuivre le combat perdu en 1759. Ce roman a fait l'objet d'une chronique de "Sophie lit" et d'une critique du journal Le Devoir.


title: Louis Laforce

text: Autour de 2010, Louis Laforce a également écrit sur le Web des "Chroniques d'un papa imparfait", une série de billets tantôt humoristiques, tantôt vindicatifs.


title: Louis Laforce

text: En , il a été nommé auteur chouchou sur le site "Maman pour la vie".


title: Louis Laforce

text: Louis Laforce vit aujourd’hui dans la ville de Québec avec sa muse et ses enfants.


title: Louis Laforce

text: Série "Mam'zelle Lili-Rose"


title: André Bourgault

text: André Bourgault était un sculpteur québécois né le à Saint-Jean-Port-Joli, et mort en 1957.


title: André Bourgault

text: Il est le frère de Jean-Julien Bourgault et de Médard Bourgault, deux autres sculpteurs. Médard l'initie au métier. Les trois frères se font surnommer «les trois bérets». Son fils Roger-André Bourgault est aussi sculpteur.


title: Barrage de Sivens

text: Le barrage de Sivens est un projet abandonné de barrage sur le cours du Tescou, un affluent du Tarn dans le bassin de la Garonne (France). Le projet initial est abandonné le par arrêté préfectoral.


title: Barrage de Sivens

text: Ce projet aurait créé un lac de barrage permettant la constitution d'une réserve d'eau d'un volume de de utilisable notamment pour l'irrigation de terres agricoles et le contrôle de l'étiage du Tescou. L'impact du projet de retenue réside dans la submersion de d'une zone humide. Les mesures compensatoires prévoient d'en restaurer une superficie totale de .


title: Barrage de Sivens

text: Le ministère de l'Écologie, du Développement durable et de l'Énergie demande un rapport d'évaluation du projet en .


title: Barrage de Sivens

text: Au cours de la manifestation du 26 octobre 2014, des affrontements entre les forces antiémeutes et un groupe de manifestants conduisent à la mort de l'un d'entre eux, après laquelle le projet est suspendu et des manifestations se déroulent en hommage à l'opposant décédé, Rémi Fraisse, et contre les violences policières. Une nouvelle mission de médiation est alors lancée par le ministère de l’Écologie et du développement durable le et rend ses conclusions en .


title: Barrage de Sivens

text: En , le tribunal administratif de Toulouse annule les trois arrêtés fondateurs du projet de barrage, en particulier la déclaration d'utilité publique.


title: Barrage de Sivens

text: Le Tescou est une rivière qui coule dans les départements du Tarn, de Tarn-et-Garonne et Haute-Garonne. C'est un affluent direct du Tarn en rive droite qu'il rejoint à Montauban, et donc un sous-affluent de la Garonne. Le bassin-versant du Tescou, situé à l'extrémité ouest du bassin-versant du Tarn, représente une superficie de qui se répartit entre les départements du Tarn (55 %), de Tarn-et-Garonne (43 %) et de la Haute-Garonne (2 %). Il s'agit d'un territoire rural occupé majoritairement par l'agriculture et la forêt. Il est traversé par deux vallées, celles du Tescou et du Tescounet (un affluent rive droite du Tescou qu'il rejoint à Saint-Nauphary). Bassin d'ampleur assez limitée, il s'étage entre 100 et d'altitude ; y coexistent grandes cultures, prairies et quelques peupleraies. Les zones humides sont peu marquées. L'irrigation y est fréquente, mais loin d'être généralisée.


title: Barrage de Sivens

text: Le projet de barrage se situe dans un secteur de la vallée du Tescou largement dominé par les formations boisées (sur les versants) et par les formations prairiales (en fond de vallée) s’étendant sur une longueur totale de l’ordre de dans l’axe de la vallée. Il se situe au nord-ouest du département du Tarn, à à l'ouest de Gaillac et à à l’est de Montauban, dans la petite région des « coteaux de Monclar ».


title: Barrage de Sivens

text: Différentes études sur le réchauffement climatique, comme celles du Giec, mais surtout le rapport d’étude « Garonne 2050 » réalisé par l’Agence de l’eau Adour-Garonne en 2012, prédisent une diminution importante de la ressource en eau sur le bassin Adour-Garonne dans les prochaines années (jusqu’à 40 %), ainsi qu'une modification du mode des précipitations par des pluies plus marquées en période hivernale et des sécheresses plus marquées en période estivale. Selon ce rapport, une augmentation de la température moyenne annuelle comprise entre et entraînerait à l’échéance 2050 de fortes modifications sur l’hydrologie, en particulier des baisses annuelles de débits de toutes les grandes rivières du sud-ouest, comprises entre 20 et 40 %. Sans modification des usages, les étiages seront plus précoces, plus sévères et plus longs. Face à l’ampleur des problèmes futurs, la réduction de la demande ne suffira pas à répondre à l’enjeu. Parmi les solutions retenues figure la création d’ouvrages de stockage hivernal, en complément d’autres leviers, dans tous les scénarios mais avec une ampleur très variable (de 75 à de mètres cubes). Dans le scénario "a minima", il conviendrait de créer de mètres cubes de réserves pour un coût de d’euros. Pour compenser la baisse des débits d’étiage, il faudrait augmenter le stockage de de mètres cubes et diminuer les surfaces irriguées de 15 %, ce qui est déjà un peu le cas puisque la culture du maïs a reculé de 20 % de 1990 à 2010, et les surfaces irriguées ont diminué de 18 % de 2000 à 2010 dans le bassin. L’Agence de l'eau a ainsi inscrit la construction d’une trentaine de barrages totalisant de mètres cubes d’ici à 2021 dans le bassin Adour-Garonne. Le barrage de Sivens s'inscrit dans cette liste.


title: Barrage de Sivens

text: Le collectif pour la sauvegarde de la zone humide du Testet, opposé à la construction du barrage de Sivens, ne conteste pas les éléments du rapport Garonne 2050 et en particulier que la ressource en eau disponible devrait baisser de plus en plus. Ce qu'ils remettent en cause .


title: Barrage de Sivens

text: Le développement très important de l’irrigation dans le bassin Adour-Garonne dans les années 1980 et 1990 s'est traduit par une dégradation quantitative de l'eau et le mauvais fonctionnement biologique des cours d’eau en période sèche. Pour y remédier des plans de gestion des étiages (PGE) ont été élaborés par sous-bassin à partir de 1999. En théorie, une évaluation de ces plans est prévue tous les cinq ans, pouvant conduire à leur modification ou à leur révision. Il est préconisé, après d'existence, de le remplacer par un schéma d'aménagement et de gestion des eaux (SAGE). Le plan de gestion des étiages (PGE) du Tescou est approuvé par la commission de planification de l’Agence de l’eau Adour-Garonne le et par le préfet de Tarn-et-Garonne coordonnateur de bassin le sur la base des données du recensement agricole de 2000. Il n’a fait l'objet d'aucune révision depuis sa création.


title: Barrage de Sivens

text: La mission d'expertise nommée le par la ministre de l'Écologie Ségolène Royal, note au sujet de ce plan : « Le PGE du Tescou a été élaboré sous maîtrise d'ouvrage du conseil général de Tarn-et-Garonne, avec une prestation de la CACG sur le volet hydraulique dès 2002 (...). Pour la préparation du dossier de la retenue de Sivens, une actualisation du volet a été réalisée en 2009 par la CACG, sur une base méthodologique inchangée. Sa démonstration d'une stabilité du besoin est peu convaincante (…) et les données de prélèvement disponibles à l'Agence de l'eau avec un recul de quatre ans à l'époque ne sont pas mobilisées ».


title: Barrage de Sivens

text: Pour atteindre le retour à l'équilibre de la ressource en eau, le protocole du PGE du Tescou s'articule en deux phases : Il fixe en outre des objectifs quantifiés concernant l'irrigation et le secours à l'étiage.


title: Barrage de Sivens

text: Pour répondre à l'objectif d'une gestion équilibrée et durable de la ressource en eau et faire face aux déficits quantitatifs structurels constatés dans les bassins classés en zones de répartition des eaux (ZRE), la loi sur l'eau et les milieux aquatiques de 2006 et ses textes d'application ont défini pour les sous-bassins déficitaires les principes de détermination de volumes prélevables, et instauré la mise en place d'un organisme unique chargé de la gestion collective des prélèvements d'irrigation. Pour le sous-bassin du Tarn qui concerne des irrigants dans les départements de l'Aude, de l'Aveyron, de la Haute-Garonne, de l'Hérault, du Tarn et de Tarn-et-Garonne, la chambre d’agriculture du Tarn a été désignée en 2013 comme étant l'organisme unique de gestion collective des prélèvements en eau pour l'irrigation agricole.


title: Barrage de Sivens

text: Le Tescou est chaque année concerné par des situations de quasi assecs et par des arrêtés préfectoraux de limitation et d’interdiction de prélever. À partir de 2014, le volume prélevable dans le sous-bassin du Tescou (qui comprend les cours d'eau du Tescou et du Tescounet) est limité à d'eau.


title: Barrage de Sivens

text: Par une lettre de mission en date du , une mission commune du Conseil général de l'alimentation, de l'agriculture et des espaces ruraux et du Conseil général de l'environnement et du développement durable est chargée d'identifier, dans le bassin Adour-Garonne, les projets de retenues d'irrigation « envisageables d'un point de vue environnemental et économique ». Parmi les étudiés figure le barrage de Sivens sur le Tescou. Les objectifs quantifiés concernant l'irrigation figurant dans ce rapport sont issus du PGE du Tescou :


title: Barrage de Sivens

text: Le besoin d'irrigation validé par le PGE s'élèverait ainsi à . Pour satisfaire l'ensemble de ces besoins quatre années sur cinq, il faut disposer d'un volume stocké de . Sachant que le volume utile de la retenue de Thérondel est de , sans la retenue de Sivens il manquerait : le bassin est considéré comme étant déficitaire. Selon le rapport de 2011, la retenue de Sivens avec un volume utile de permettrait ainsi de résorber largement ce déficit. Le volume contractualisable avec les agriculteurs pour l'irrigation, retenu pour le projet de retenue de Sivens, est ainsi de , valeur obtenue en divisant le volume stocké () par le coefficient forfaitaire de 1,25.


title: Barrage de Sivens

text: Les deux missions successives nommées par Ségolène Royal (expertise du projet le - Nicolas Forray et Pierre Rathouis, puis médiation pour un projet de territoire du Tescou - Nicolas Forray et Pierre-Alain Roche le 10 novembre 2014) aboutissent à des évaluations d'un montant inférieur.


title: Barrage de Sivens

text: Les experts constatent que, malgré un déclin marqué depuis les années 2000, l'agriculture est l'activité économique principale de la zone, occupant encore 88 % de ce territoire. En 2010, la nature des cultures a toutefois changé, se traduisant par une prédominance des exploitations en grande culture qui représentent 40 % du total et dont le nombre est stable. Les cultures sèches ou faiblement irriguées (céréales à paille, sorgho, tournesol) ont progressé, du moins en valeur relative, les productions liées à l'élevage (prairies, maïs fourrage), demandant beaucoup d'eau d'irrigation, ont diminué. Le maïs est en particulier en nette régression ( en 2000, en 2010). Il en est de même pour les cultures spécialisées (vergers, légumes). Les surfaces irriguées ont ainsi diminué d’un tiers entre 2000 et 2010, passant de à et ne représentent plus que 12,5 % de la surface agricole utile au lieu de 18,5 % en 2000.


title: Barrage de Sivens

text: Néanmoins, les experts de la mission de médiation reconnaissent que la pénurie d'eau est réelle et vécue par les agriculteurs comme une contrainte à prendre en compte et vis-à-vis de laquelle des solutions sont recherchées. La chambre d'agriculture considère ainsi que le projet de retenue de Sivens est indispensable tant pour le développement de cultures porteuses de valeur ajoutée, telles que le maraîchage et les semences, que pour les enjeux d'autonomie fourragère et d'installation. Toutefois les experts font état que, selon eux, les besoins ont évolué depuis l'année 2000 prise comme référence pour le PGE. Le nombre de bénéficiaires du barrage de Sivens, estimé initialement à 81, serait plutôt de l'ordre de 40. De ce fait les auteurs affirment qu'il eût été plus judicieux de retenir un volume contractualisable de , correspondant à 90 % du volume maximum prélevé annuellement sur la période 2004-2009, soit , ce qui correspond à un volume d’irrigation dans la retenue de Sivens de . Retenir le volume de prescrit dans le PGE obsolète conduirait, selon eux, à construire un projet surdimensionné par rapport aux réels besoins actuels. Selon Benoit Biteau, du PRG, les volumes d'eau du barrage sont par contre insuffisants pour irriguer le maïs de de , et tout juste suffisants pour 20.


title: Barrage de Sivens

text: Les opposants jugent quant à eux coûteuse la dépense de cette ressource en eau supplémentaire pour l'irrigation, et préconisent des circuits courts permis par l’importance des débouchés à Albi, Montauban et Toulouse, y compris avec la restauration collective. Ils préconisent également des économies d’eau à travers le choix des cultures (sorgho, tournesol…), le choix variétal (maïs à cycle plus court…), des pratiques agronomiques (couverture agro-végétale, agroforesterie…) et des pratiques d’irrigation adaptées (utilisation du matériel, performance des équipements…).


title: Barrage de Sivens

text: Afin d'assurer une eau de bonne qualité et un bon fonctionnement biologique du cours d’eau en toute période et particulièrement en saison sèche, il est souhaitable d'assurer un débit minimum aux cours d'eau, dit débit de salubrité. Le plan de gestion des étiages (PGE) du Tescou fixe ce DOE à à la station de Saint-Nauphary située à l'aval du bassin (à l'entrée de Montauban). Le rapport de 2011 précise que, même sans prélèvement, il faudrait disposer d'un volume stocké de pour garantir ce débit. Le premier rapport des experts de 2014 fait état que les analyses de qualité de l’eau disponibles en 2002 mettaient en évidence deux paramètres déclassants, les matières en suspension, en lien avec les sols nus pendant l’hiver et le relief marqué, et le phosphore. Il constate que les dispositifs d'assainissement se sont améliorés mais que ce DOE peut encore être retenu comme indicateur en raison principalement de la présence de la laiterie Sodiaal de Montauban (aujourd’hui Nutribio) qui provoquait une nette dégradation de la qualité du Tescou par son rejet à à l’amont de la confluence avec le Tarn. Si en 2000 les calculs conduisaient à définir des débits de salubrité compris entre 300 et 360 l/s, la nouvelle station d’épuration de la laiterie, mise aux normes, et de performances conformes aux meilleures techniques disponibles, rejette moins de 2 milligramme/litre (mg/l) de phosphore. Dès lors, le débit de salubrité de 150 l/s retenu dans le projet permettra, selon les experts, l’atteinte du bon état pour ce paramètre.


title: Barrage de Sivens

text: Dans une analyse détaillée de 2013 portant sur « L'actualisation du calcul des déficits en eau du bassin du Tescou réalisée par la CACG en et de son impact pour le projet de barrage de Sivens », le collectif met en cause trois points : Il suggère que des études complémentaires soient faites et propose des scénarios alternatifs à la construction d'un grand barrage.


title: Barrage de Sivens

text: Le projet de barrage est constitué d'une digue en terre formée par un noyau étanche épais en argile, rechargé en amont par des matériaux granulaires de carrière recouverts d'une couche de cailloux de classe granulométrique 50/ et en aval par des matériaux limono-sableux recouverts par une couche de terre végétale enherbée, qui protégerait le talus contre les effets érosifs du ruissellement des eaux de pluie. La hauteur du barrage serait de pour une longueur de crête de et une largeur de . Le volume du remblai serait de dont de matériaux de carrière.


title: Barrage de Sivens

text: Le plan d’eau en amont de la digue représenterait une superficie de , pour un volume total de de mètres cubes. Il s’établirait à la cote NGF, cote du déversoir servant à l'évacuation des crues. La profondeur maximale serait de , pour une profondeur moyenne de . Pour un événement très exceptionnel (cas d’une crue de période de retour ), le plan d’eau pourrait atteindre la cote de NGF, correspondant alors à une superficie de .


title: Barrage de Sivens

text: La régulation des débits restitués en aval de l’ouvrage serait assurée par un ensemble de vannes mis en place sur l’extrémité aval de la conduite dont un by-pass et une vanne de réglage du débit réservé, dispositif qui assurerait en tout temps la restitution du débit réservé défini pour l’ouvrage (12 l/s), compatible avec la conservation des habitats et des peuplements aquatiques.


title: Barrage de Sivens

text: Les apports naturels du bassin-versant sont de de mètres cubes en année moyenne et de 1,4 million de mètres cubes en année quinquennale sèche, ce qui a contraint le concepteur à envisager un volume de « report inter-annuel » de en plus des de « culot » de retenue, un volume réservé au maintien de la vie aquatique dans la retenue dont l'utilisation risquerait d’entraîner des particules fines en aval, pouvant colmater les fonds. Ceci résulte du choix de construire le barrage en amont du bassin-versant () afin de permettre un accès à l'eau au plus grand nombre d'irrigants possible. Cela présente toutefois le risque de ne pas remplir la retenue avant fin mai si elle est presque vide au de l'année précédente et si l’hiver et le printemps sont secs.


title: Barrage de Sivens

text: Le volume total créé par la retenue serait de dont de culot. Le volume disponible, de se répartirait comme suit : pour l'irrigation (62,8 % du volume disponible ou 60,5 % du volume total), pour la salubrité (29,0 % du volume total) et pour la gestion inter annuelle (6,9 %). Le volume contractualisable pour l'irrigation est de , valeur obtenue en divisant le volume stocké () par le coefficient forfaitaire de 1,25.


title: Barrage de Sivens

text: La maîtrise d'ouvrage de la retenue de Sivens est assurée par le conseil général du Tarn, qui a délégué la concession d'aménagement en 2007 à la Compagnie d’aménagement des coteaux de Gascogne (CACG), une société anonyme d’économie mixte (à capitaux majoritairement publics) créée en 1959, dont le siège est à Tarbes et spécialisée dans l’étude et la mise en œuvre de projets d’aménagement du territoire.


title: Barrage de Sivens

text: L'article 9 de la convention passée le entre le conseil général du Tarn et la CACG précise que « le montant prévisionnel de l'aménagement est fixé en valeur à soit comprenant les travaux et les acquisitions foncières mais pas les mesures compensatoires, estimées quant à elles à ;


title: Barrage de Sivens

text: Une nouvelle estimation a été communiquée aux experts le par le service du conseil général lors de leur audition. Le coût du projet s'établirait aujourd'hui à , se répartissant en 2 tranches comme suit.


title: Barrage de Sivens

text: Le plan de financement s'établirait dès lors comme suit : 52,8 % de l'agence de l'eau, 24,1 % de l'Union européenne (Feader), 22,1 % du maître d'ouvrage (conseil général du Tarn, avec un fonds de concours du Tarn-et-Garonne).


title: Barrage de Sivens

text: Dès le rapport de 2011, l'État soulevait le problème de la gestion de l'ouvrage qui ne peut être dissociée de celle de l'autre retenue déjà construite sur le Tescounet, la retenue de Thérondel, construite pour sa part par le département de Tarn-et-Garonne, alors que le projet de Sivens est soutenu par le conseil général du Tarn. Le rapport préconisait la mise en place d'une institution de gestion commune. La mission d’expertise de 2014 soulève la même problématique en préconisant une gestion commune et coordonnée des deux ouvrages, intégrant en particulier les difficultés de remplissage de Thérondel.


title: Barrage de Sivens

text: L'état initial de l'étude d'impact fait une description des habitats naturels terrestres et en particulier des unités végétales dans l'emprise du projet et ses abords immédiats. Les investigations qui ont permis la réalisation de cet état initial ont été réalisées par la CCAG (composantes climatiques, géologiques, paysagères, hydrologiques, hydro-biologiques et activités humaines) ainsi que par les bureaux d’étude « Savine Environnement » (aspects relatifs à la flore et à la faune terrestres), « Asconit consultants » (qualité des eaux et peuplements aquatiques), « SCOP Sagne » (analyse des zones humides), Géodes Géologues Conseils (morphodynamisme) et le Cabinet d’architecte paysager Duret (aspects paysagers). Cet état recense une quinzaine d’habitats différents. Cette zone n’a pas les qualités requises pour faire partie du réseau Natura 2000. Son niveau d’intérêt est départemental, mais il n’est nullement exceptionnel. Sa superficie est par contre relativement importante pour cette partie du Tarn. La zone naturelle d'intérêt écologique, faunistique et floristique (ZNIEFF) de type 1 de la forêt de Sivens qui s'étend sur déborde très légèrement sur le projet de retenue ().


title: Barrage de Sivens

text: L'analyse des impacts prévisibles faite par le maître d'ouvrage porte sur les effets d’emprise, ceux liés au fonctionnement du réservoir et enfin ceux liés au chantier. Un des impacts majeurs est l'atteinte à la zone humide. La réalisation du projet entraînera directement par ennoiement la destruction de de zones humides et indirectement, du fait de la création du barrage, la perte de fonctionnalité de .


title: Barrage de Sivens

text: Les mesures que propose de mettre en œuvre le maître d'ouvrage pour compenser ou réduire l'impact du projet sur l'environnement sont, synthétiquement, les suivantes :


title: Barrage de Sivens

text: Un premier avis favorable est émis par la direction régionale de l'environnement, de l'aménagement et du logement (DREAL) le , jugeant que . Le service considère que le dossier . Il émet toutefois une réserve quant aux taux de compensation surfacique des zones humides : le taux proposé dans le dossier d'enquête est de 1,5 ( créées pour perdues) alors qu'il devrait être de 2, en application de la méthodologie départementale retenue pour compenser les destructions de zones humides.


title: Barrage de Sivens

text: L'enquête publique se déroule du au mardi . Concernant le volet environnemental la commission juge, dans ses conclusions, que, sur la forme, Les effets sur l’environnement ne sont pas minimisés et font l’objet d’une analyse détaillée et complète. Sur le fond, la commission juge que . En conclusion la commission émet le les avis suivants :


title: Barrage de Sivens

text: Le conseil départemental de l'environnement et des risques sanitaires et technologiques (CODERST) se prononce à son tour favorablement le sur l'aspect loi sur l'eau du projet. Lors de l'examen du projet, il est rappelé que le projet s'inscrit dans les orientations E du schéma directeur d'aménagement et de gestion des eaux (|SDAGE) : "maîtriser la gestion quantitative de l'eau dans la perspective du changement climatique" et C : "gérer durablement les eaux souterraines, préserver et restaurer les fonctionnalités des milieux aquatiques humides". Certains membres font toutefois observer qu'il paraît prématuré de se prononcer avant l'avis du conseil national de protection de la nature (CNPN). Deux membres du CODERST expriment un avis défavorable : l'association de protection de la nature et de la défense de l'environnement (UPNET) et la fédération de la pêche.


title: Barrage de Sivens

text: Les instances chargées de l'évaluation des aspects environnementaux du projet : le conseil scientifique régional du patrimoine naturel (CSRPN) et le conseil national de la protection de la nature (CNPN) ont émis trois avis défavorables à l'examen du projet, les impacts environnementaux étant mal évalués.


title: Barrage de Sivens

text: Le CSRPN constate ainsi, dans son avis du , que l' et que l'. Il . Il note d'ailleurs que la zone humide touchée est .


title: Barrage de Sivens

text: Le CNPN, dans son premier avis en date du , indique que le Il constate que . Pour le CNPN ; Il conclut : Il décide :  Le second avis du CNPN en date du confirme l'avis défavorable. Il indique ainsi : Il invite encore à ce que le dossier soit complété et qu'une expertise indépendante soit réalisée sur les calculs de débit et les besoins en eau.


title: Barrage de Sivens

text: En dans une note d'analyse sur la surface prévue pour les zones compensatoires à la destruction de la zone humide du Testet, le collectif du Testet reprend l'argumentation de divers services pour préciser que le taux de compensation des zones humides devrait être de 2 et non de 1,5 et affirme que l’efficacité des mesures compensatoires n’est pas démontrée.


title: Barrage de Sivens

text: Au vu de l'avis défavorable du conseil national de la protection de la nature (CNPN), la ministre de l’Écologie Delphine Batho signifie le au préfet du Tarn qu'elle ne l'autorise pas à signer les arrêtés. Par la suite, Delphine Batho étant limogée le , le projet est relancé. Les préfets du Tarn et de Tarn-et-Garonne le jugent finalement recevable, et signent divers arrêtés : de déclaration d'utilité publique (DUP) le , d'autorisation au titre de la Loi sur l'Eau et les Milieux Aquatiques (LEMA) et de déclaration d'intérêt général (DIG) le . La préfète du Tarn signe aussi l'arrêté préfectoral « dérogation espèces » le . Ces arrêtés sont immédiatement attaqués au tribunal administratif par diverses associations.


title: Barrage de Sivens

text: Selon le rapport de la mission d’expertise de 2014, le montage financier actuel du projet court un risque financier important pouvant conduire à limiter la part des fonds européens si les conditions d’intervention du Feader et le respect du régime des aides d'État ne sont pas respectés. Le recours à un financement européen est en effet conditionné au fait que les superficies irriguées ne soient pas accrues. C’est sur cette base que la mission de médiation propose de limiter le volume dédié à l’irrigation à correspondant à 90 % du maximum des prélèvements effectués sur la période 2005-2009. Aller au-delà de ce volume nécessiterait de modifier le plan de financement en diminuant la part des fonds européens. Dans toutes les hypothèses, elle préconise de s’assurer par des engagements écrits, de l’accord des agriculteurs bénéficiaires pour assurer leur part de financement de l’exploitation et du fonctionnement de l’ouvrage, pour une période à déterminer.


title: Barrage de Sivens

text: Par ailleurs le taux maximum possible d’intervention des fonds publics pour les investissements concernant la protection et l’amélioration de l’environnement est de 80 %, alors que celui pour la modernisation des exploitations est de 50 %. Ainsi le taux de 80 % ne pourrait s’appliquer qu’à la part de soutien d’étiage. C’est pourquoi la mission d’expertise propose le reversement de la part de l’aide européenne correspondant au volume créé au-delà de la seule substitution, tout en n'écartant pas une interprétation plus sévère du règlement par l'Europe qui pourrait conduire à une annulation complète de la participation européenne.


title: Barrage de Sivens

text: Sur ce volet économique, le collectif pour la sauvegarde de la zone humide du Testet, en tout état de cause opposé à la construction du barrage, a fait part aux experts lors de leur audition, du .


title: Barrage de Sivens

text: Les élus du conseil général du Tarn sont quasi unanimement favorables au projet. Lors du vote de , 43 conseillers généraux sur 46 votent pour, deux s'abstiennent et un est contre. De même, les agriculteurs de la vallée sont majoritairement favorables.


title: Barrage de Sivens

text: La Fédération nationale des syndicats d'exploitants agricoles (FNSEA) soutien le projet qu'elle qualifie de retenue d'eau et non de barrage. Xavier Beulin, son président, dénonce la « manipulation de l'opinion » et considère qu'il s'agit de la survie de petites exploitations agricoles dans une zone « peut-être la plus pauvre du Tarn ». Thomas Diemer, président des Jeunes agriculteurs, est sur une position similaire : la retenue d'eau permettra le « maintien des exploitations agricoles nombreuses, à taille humaine et aux productions variées ». Jean-Louis Cazaubon, pour la chambre régionale d'agriculture de Midi-Pyrénées, appelle à soutenir le président du conseil général du Tarn, Thierry Carcenac, initiateur du projet. Jacques Valax, député de la deuxième circonscription du Tarn et conseiller général du département du Tarn, estime que l'abandon du projet serait un déni de démocratie, dans la mesure où les élus et les habitants y sont favorables.


title: Barrage de Sivens

text: Le projet de construction de ce barrage est l'objet de vives contestations notamment à cause de la destruction d'une zone humide de où sont présentes 94 espèces protégées. La contestation est à plusieurs reprises comparée à celle du projet d'aéroport de Notre-Dame-des-Landes ; à ce titre, le site est décrit comme étant une zone à défendre (ZAD). L'opposition au barrage est soutenue par la confédération paysanne, Europe Écologie Les Verts, le Parti de gauche et le Nouveau Parti anticapitaliste.


title: Barrage de Sivens

text: Le Collectif pour la sauvegarde de la zone humide du TESTET, créé en 2011, regroupe différentes associations de protection de l'environnement sur le département du Tarn ou de la région Midi-Pyrénées : APIFERA-Tarn, Les Amis de la Terre Midi-Pyrénées, Nature et Progrès-Tarn, SEPRA (Sauvegarde de l’environnement en pays rabastinois), Vallée du Gijou, etc. Ce collectif agit à travers des actions de sensibilisation, ou des recours administratifs ou juridiques. Le Collectif reçoit le soutien financier de la Fondation pour une Terre humaine.


title: Barrage de Sivens

text: Les principaux arguments des opposants au barrage sont les conflits d'intérêts entre la compagnie d'aménagement des coteaux de Gascogne et le conseil général du Tarn, le coût environnemental (destruction de la zone humide du Testet), le coût du projet, le faible nombre d'agriculteurs bénéficiant du barrage, ainsi qu'un moindre besoin en eau actuel par rapport à ce que les études montraient en 2001.


title: Barrage de Sivens

text: Les activistes occupant la zone : selon le journaliste Nicolas Truong, ces opposants regroupent diverses tendances, aux limites poreuses :


title: Barrage de Sivens

text: Ce découpage rejoint celui de Fabien Magnenou : écologistes, marginaux, anarchistes, militants encartés à gauche. Les 200 à 300 occupants du site sont majoritairement masculins et jeunes, même si toutes les générations se côtoient. "L'Humanité" distingue entre « « bouilles », militants historiques, et « zadistes », plus récents »


title: Barrage de Sivens

text: L'opposition regroupe des composantes diverses, écologistes pacifistes et anticapitalistes principalement. Les soutiens aux opposants ne soutiennent donc pas forcément l'intégralité du mouvement. Parmi les soutiens moraux, le philosophe Edgar Morin publie le une tribune dans le journal "Le Monde". Dans ce qui est pour lui une « guerre de civilisation », il compare les opposants au village d'Astérix dans une « juste rébellion » face à « une énorme machine bulldozerisante qui ravage la planète animée par la soif effrénée du gain » et il qualifie la mort de Rémi Fraisse de meurtre. Il dénonce également le silence officiel sur sa mort et ne soutient pas la partie violente des opposants.


title: Barrage de Sivens

text: Une requête en référé-suspension est déposée au tribunal administratif de Toulouse le contre l'arrêté de DIG/LEMA par le collectif de Sauvegarde de la zone Humide de Testet. Elle est rejetée par ordonnance du Tribunal administratif de Toulouse le .