وقتی به بخش طراحی می‌رسیم، اپل تمایل چندانی به نوآوری و تغییر نشان نمی‌دهد و محصول خود را شبیه به یکی دو سری قبل تولید کرد. مثلا 
گزینه‌ها:
گفتیم، اپل برای این نسخه توجه زیادی به ارائه‌ی ویژگی‌های جدید نشان نداده و عمدتا تمرکز خود را برای بهبود در پس‌زمینه‌ی سیستم‌عامل معطوف کرده است.
آیفون ۱۱ پرو مکس را می‌توان نمونه بزرگ‌شده آیفون X در نظر گرفت؛ محصولی که سه سال پیش راهی بازار شده بود!
مثلا با عرضه نسل جدید آیپاد واچ و دو سری ایرپاد کاربران تا حدی غافلگیر شدند.
‌ این مدل جدید بدون تغییر هم عرضه نمی‌شود و برای مثال، کلیدها زیباتر طراحی شده‌اند و طراحی کلی هم گردتر شده است.
جملهٔ کامل: وقتی به بخش طراحی می‌رسیم، اپل تمایل چندانی به نوآوری و تغییر نشان نمی‌دهد و محصول خود را شبیه به یکی دو سری قبل تولید کرد. مثلا آیفون ۱۱ پرو مکس را می‌توان نمونه بزرگ‌شده آیفون X در نظر گرفت؛ محصولی که سه سال پیش راهی بازار شده بود!