آدم‌ها تمایل دارند جاهایی پول خرج کنند که برای‌شان بیش‌ترین ارزش  را داشته باشد، بنابراین 
گزینه‌ها:
عده‌ای هزینه‌های آنچنانی می‌کنند که نیاز نیست به این شکل باشد.
فرد حاضر نیست خود را به سادگی قربانی ملاحظات و ترجیحات جمع کند.
خودتان را محدود به توصیف ویژگی‌های بزرگ و عجیب و  غریب محصول‌تان نکنید.
این محصولات گران است اما کالایی که می‌خرید ارزشش را دارد؛ در واقع در مقابل پولی که می‌دهید کیفیت بالایی دریافت می‌کنید.
جملهٔ کامل: آدم‌ها تمایل دارند جاهایی پول خرج کنند که برای‌شان بیش‌ترین ارزش  را داشته باشد، بنابراین خودتان را محدود به توصیف ویژگی‌های بزرگ و عجیب و  غریب محصول‌تان نکنید.