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Titolo: Sempre a proposito di strategie comunicative...

Sempre a proposito di strategie comunicative...
Voi, che la sapete lunga, mi dite qual ï¿œ quella che sta alla base di 
questa pubblicitï¿œ?
http://www.youtube.com/watch?v=5D9NQhfxWP4
La trasmettono per tv ormai giï¿œ da un bel po'. La realtï¿œ di cui parla la 
bambina ï¿œ totalmente inverosimile, non corrisponde affatto a quella 
delle famiglie italiane medie: dovremmo rinunciare ai resort, al sushi, 
e al caviale? E chi li ha visti mai? In questi tempi particolarmente 
duri questo spost suona, nella migliore delle ipotesi, come una presa in 
giro.
Perchï¿œ quelli che l'hanno fatta, che immagino non siano dei pivelli, 
l'hanno concepita cosï¿œ?
Perchï¿œ poi proprio Pisa?

 Perchï¿œ poi proprio Pisa?
ti ï¿œ mai capitato di pensare "sono tutti cattivi" e mi rifugio in un bel 
romanzo cosï¿œ non ci penso? questa mi sembra una cosa simile... la 
sostanza credo sia "la coca-cola te la puoi ancora permettere... cavati 
almeno questo sfizio e goditela".

 ha scritto nel messaggio 
news:4a34209d$0$18926$4faf...@reader2.news.tin.it...

Hai mai visto questa?
http://www.youtube.com/watch?v=BCubP-Sk_V8
 

 
http://www.youtube.com/watch?v=BCubP-Sk_V8
:)
Ecco, all'inizio la bambina specifica che il suo papï¿œ ï¿œ ricco! :)

booofff ha scritto:

Mah, non lo so. A me non sembra che qui la Coca Cola sia presentata come 
una cosa sfiziosa. Il messaggio, per come la interpreto io, ï¿œ questo: 
per stare bene basta poco, si puï¿œ essere felici anche rinunciando alle 
cose lussuose e riscoprendo i piaceri semplici, la gioia dello stare 
insieme, piï¿œ che dell'avere a tutti i costi quella determinata cosa.
Che ci potrebbe stare, per caritï¿œ.
Il fatto ï¿œ che "le cose a cui si dovrebbe rinunciare", noi non ci 
abbiamo neanche mai pensato ad averle. Sono per l'appunto i piaceri 
"semplici e modesti" quelli a cui spesso siamo costretti a rinunciare, e 
che desideriamo riavere. Altro che ragï¿œ,magari! Ci sono persone che a 
fine mese non hanno i soldi neanche per un pezzo di pane, e che alla 
figlia non gli possono comprare la bici, e si devono indebitare per 
comprarle i libri per andare a scuola.
Perciï¿œ questa pubblicitï¿œ puï¿œ sembrare normale alla gente che 
economicamente se la passa bene, e non ha grandi preoccupazioni (a parte 
il piccolo sacrificio di rinunciare a caviali, sushi e resort).
A tutti gli altri suona come un sonoro sberleffo.
Quelli che hanno fatto la pubblicitï¿œ, non credo siano cosï¿œ scemi da non 
averci pensato, a questo effetto di fastidio. Penso che lo abbiano 
cercato apposta (vedi anche la voce 'cantilenante' della bambina). Ma mi 
chiedo come mai considerino efficace questa pubblicitï¿œ.
Forse solo per il fatto che si fa notare, e infatti stiamo qui a 
parlarne; altri motivi non me ne vengono in mente.

Fiorelisa ha scritto:

semplicemente perchï¿œ , appunto , come hai notato tu
non ï¿œ diretta al ceto bassissimo che se la passa veramente male
ma quelli che , cmq, vanno avanti bene e devono solo rinunciare ai lussi 
, erano anche quelli che non consumavano piï¿œ coca cola
in questo periodo si accontentano di riprendere/ non perdere quelli che 
ancora se la possono permettere , piuttosto che di accaparrarsi nuovi 
clienti
ricordo che ad un corso di gestione d'impresa che seguii ormai una 
decina d'anni fa era raccontato un aneddoto, che riporto :
un manager italiano della coca cola, un anno decise di posticipare 
l'inizio della campagna pubblicitaria di quell'anno di una decina di 
giorni , e ( non ricordo bene) anche di ridurre lievemente il budget 
pubblicitario
ebbene: quell'anno persero milioni/ miliardi di lire di utile, 
vendettero MOLTO meno
ergo: la pubblicitï¿œ, anche per la coca cola ï¿œ d'obbligo farla, farla 
bene e con un forte 'battage', fino a 'sfinirci', altrimenti non vende! ...
ciao :-)

 
ah : quel manager fu buttato fuori tanto i risultati furono disastrosi

 delle famiglie italiane medie: dovremmo rinunciare ai resort, al sushi,
la realt� di cui parla lo spot � inverosimile alla maggior parte della
popolazione italiana, per� costituisce l'immaginario che sogna il 90%
della popolazione italiana!
in questo contesto il prodotto "semplice, modesto, conviviale,
familiare" rapppresenta il messaggio pi� opportuno attraverso cui
veicolare bene il prodotto cocacola  ... "la semplicit� � un valore
maggiore del lusso -> la cocacola � l'emblema della semplicit�"
-- 
Bye ... Angelo ...

 bene e con un forte 'battage', fino a 'sfinirci', altrimenti non vende! ...
Capito! :)

 
vabbï¿œ, quelli sono le persone che saranno di nuovo clienti l'anno 
prossimo ;-)
la pubblicitï¿œ si basa ( oserei dire) sul fatto di far desiderare cose 
che rappresentano uno 'status' in realtï¿œ piï¿œ alto a quello a cui in 
realtï¿œ si appartiene
mai sentito parlare di 'bisogni indotti', di sogni ... che poi bi-sogno 
ha pure una certa radice etimologica probabilmente ;-)
si tratta pur sempre di un prodotto che costa solo pochi euro , farsi 
passare 'lo sfizio' una volta al mese , anche da parte delle persone che 
'non potrebbero' permetterselo, significa cmq, tanti soldi in piï¿œ per la 
coca cola, visto la quantitï¿œ di persone che 'non potrebbero' 
permettersela cmq tutti i giorni , oltre al fatto che non ï¿œ nemmeno 
tanto salutare consumarla propriamente TUTTI i giorni ... imho
:-)
p.s. cmq c'ï¿œ un newsgroup che  si chiama "... . pubblicitï¿œ" perï¿œ ï¿œ 
desolato :-(

 
voto la tua!

Metteteci anche il fatto che molte pubblicità ultimamente hanno lo
scopo di sminuire la crisi finanziaria. Che ci sia crisi è innegabile,
anche il Signor Cavaliere ha dovuto ammetterlo, e non potendola negare
la si banalizza. C'è crisi. Crisi = niente lussi inutili come il
caviale, il resort, il sushi ecc ecc. Te lo fanno apparire come un
problema inesistente, perchè tanto noi al resort e a mangiar sushi non
ci siamo mai andati, mica dobbiamo preoccuparci di sta crisi che non
ci tocca. Finchè si avrà un euro per comprar la coca-cola si starà
bene lo stesso.
A parer mio questa pubblicità è l'emblema della piccolezza di pensiero
italiana.

 
E in molti casi se a fine mese rimane un euro... si compra la 
coca-cola... poi il prossimo mese si vedrï¿œ...

 desolato :-(
Eh sï¿œ... Meno male che ci siete voi, sennï¿œ mi sarei dovuta tenere questa 
curiositï¿œ! ^^