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Titolo: ...E ora, Pubblicità...

Premessa:
Non sono un grafico professionista quindi mi scuso anticipatamente per
le eventuali scemenze che potrei dire...
In questo ultimo periodo della mia attività di grafico casalingo ho
cominciato a scrutare, a studiare con attenzione i cartelloni
pubblicitari per le strade, cercando di capire come sono stati fatti,
il tipo di messaggio che vogliono dare etc. etc.
Me ne sono rimasti impressi tre.
Uno, di una famosa marca di liquori (G...Gin), uno di una famosa casa
automobilistica e affini (H...a) e l'altro di una meno famosa marca di
Yogurt (M...er).
I primi due, francamente, mi hanno lasciato molto perplesso.
Quello relativo al Gin ha un manichino "affacciato" sulle natiche
stranamente coperte di una ragazza ma con una mano molto prensile su
uno dei due glutei. La scritta della marca è stata evidenziata su due
lettere "on" a mò di pulsante...La bottiglia è situata in piccolo in
basso a destra del cartellone.
Quello relativo agli scooter presenta una mela perfettamente tagliata
a metà con i due ciclomotori appiccicati all'interno del frutto
(quindi molto più piccoli rispetto alla mela). Il tema dello spot è
"Fatevi tentare". Lo sfondo non mette molto in evidenza la mela
tagliata...
Adesso mi / vi chiedo:
Qual'è il reale scopo di una pubblicità?
Quale significato, quale attinenza ci può essere tra un liquore e un
manichino che tasta un sedere o tra una mela perfettamente tagliata
con il soggetto principale della pubblicità messo in piccolo che a
stento se ne distingue la forma. La tentazione deve essere la mela o
lo scooter?
Riflettendoci un attimo ho pensato che lo scopo è stato raggiunto.
Ovvero, mi sono rimasti impressi questi cartelloni e molta gente che
non mastica di grafica, probabilmente non da peso a certi particolari
e "subisce" lo spot passivamente. Di conseguenza mi viene da pensare
che se dovessi pubblicizzare un paio di scarpe potrei tranquillamente
mettere sul cartellone un cacciavite, una torta e le scarpe in
questione. Tanto l'importante è colpire in qualche modo la persona che
guarda no? Ma in tutto ciò, allora, il lavoro del grafico qual'è?
Ritagliare bene  un'accozzaglia di immagini fini a se stesse o
studiare anche il tipo di messaggio e dare un senso logico al lavoro?
Lo spot dello yogurt è così concepito:
un collo femminile mooolto lungo su cui sono avvolte  delle fette di
ananas...a destra, la confezione dello yogurt (inutile dire a quale
gusto...) Secondo me è un ottimo lavoro sia dal punto di vista grafico
che per il messaggio che vuole dare...
Non mi dilungo oltre...spero rispondiate a queste mie
considerazioni...
Bye...
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...Apri il cassetto e insegui il tuo sogno...
Se è ciò che vuoi veramente nella tua
vita, nel baule del tuo passato non ci
saranno pentimenti ma solo bei ricordi...
                                     N.
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 Subject: ...E ora, Pubblicità...
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Pubblicità "No Sense".
E' appunto questo lo scopo. Attrarre l'attenzione con delle immagini che
non hanno senso nel contesto.
Devono stupire, e nella maggior parte delle volte raggiungono il proprio
scopo!
Meno hanno senso e più rimangono.
Alcune delle prime pubblicità no sense che mi vengono in mente sono quelle
della Benetton:
Una raffigurava un bambino mentre nasceva. Un'altra raffigurava 2 cavalli,
uno bianco e uno nero (a memoria) che facevano sesso.
Un'altra ancora, mai pubblicata (vista su rivista specializzata della
benetton) ritraeva un ragazzo mentre si faceva il te con un assorbente
interno sporco di sangue.
Che collegamento potrebbero avere queste pubblicità con dei vestiti?
Lo scopo è solo stupire. Benetton è conosciuto soprattutto per le sue
pubblicità.
Mi chiedo se richiamerebbe altrettanto l'attenzione una pubblicità più
rivolta al prodotto stesso, per esempio per la benetton una fotografia che
ritrae una tomba scoperchiata con un morto in decomposizione (vermi,
mosche etc.) coi vestiti, rigorosamente benetton, perfettamente
conservati, oppure un'immagine di un ipotetico lontanissimo futuro, dove
gli uomini magari hanno 4 braccia e 2 teste, che raffigura delle persone
prese da dietro che aspettano in una stazione di teletrasporto che vestono
anche loro rigorosamente benetton.
Insomma, sarebbero cose più legate al prodotto. Forse è quello che le
renderebbe meno coinvolgenti.
Ciao
F.V.





 lo scooter?
I prodotti sono fatti di contenuto (le sigarette sono di tabacco) e
immagine (Marlboro e Ferrari, sport, richezza, belle donne, velocita',
tecnologia, belle donne, successo, belle donne :))). Se il prodotto non
puo' differenziarsi dalla concorrenza per contenuto, si punta
sull'immagine. In estrema sintesi.
Ciao
CB

 wrote in message
3b27ff11...@news.tiscalinet.it...
Qual'è il reale scopo di una pubblicità?
Quale significato, quale attinenza ci può essere tra un liquore e un
manichino che tasta un sedere o tra una mela perfettamente tagliata
con il soggetto principale della pubblicità messo in piccolo che a
stento se ne distingue la forma. La tentazione deve essere la mela o
lo scooter?
Lo scopo è far rimanere impressa nella mente la pubblicità. Sarà poi il tuo
cervello ad associare la mela allo scooter con il tempo. Pensa alla
pubblicità dellla brook...n. "urban survivor"

 ha scritto nel messaggio
news:9gbd1c$p6g$1...@nreadB.inwind.it...

Sara'...a me pare una gran cazzata.Piu' che altro in certi casi e'
controproducente.
Alla fine il marchio passa in secondo piano, ti ricordi l' immagine , solo
quella.
E' infatti comune la frase "Di chi e' quella pubblicita'...quella delle
fette di ananas sul collo della tipa..."
Ma forse il problema e' mio.
--
E k l e t t i c a \:...
www.eklettica.com

 schrieb im Newsbeitrag
news:9gcb8q$3o6m$1...@stargate1.inet.it...


 È il profitto, regnante supremo, che addita la direzione.
Si, concordo , ho sbagliato a scrivere "controindicato" in senso generale.
Ripeto, forse e' solo un problema mio, mi viene naturale focalizzare
l'attenzione sull'immagine in se piuttosto che sul messaggio o il contenuto.
Mi capita spesso...anche quando ad esempio parlo con persone nuove o sono in
pubblico, mi fisso sui dettagli del volto, del corpo, sulla gestualita'...e
non mi curo minimamamente di quello che dicono.
Azzo che sega mentale...vabbeh, ormai l'ho scritta ;)


 ha scritto nel messaggio
news:3B2868C4...@publinformatica.com...


Perche' dai cosi' importanza al motorino in se'? credi lo sia davvero?
Non do importanza ne al motorino ne al manichino. Se vogliamo
ricollegarci alla metafora, sinceramente, in questi due cartelloni non
riesco proprio a trovarla (non che debba esserci per forza). 
Lo scooter non me lo compro, il Gin lo bevo soltanto se mischiato ad
altri liquori quindi fondamentalmente, come si dice a Roma, non me ne
pň fregŕ de meno :))). Visti perň dal lato tecnico (non tanto quello
grafico quanto quello del messaggio)  non mi sono sembrati dei bei
lavori. 
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...Apri il cassetto e insegui il tuo sogno...
Se č ciň che vuoi veramente nella tua


 lavori. 
le pubblicita' di cui parli non le ho viste quindi non posso risponderti su
quelle. Il mio discorso era in generale, e rispondeva alla tua domanda
generale.
Dobbiamo distinguere se stiamo parlando della pubblicita' come concetto
(quindi di quelle fatte bene, o meglio di quelle nelle quali ci si spende,
anche se possono non piacere) o se stiamo parlando di quella fatta dagli
assassini della grafica e dell'advertising, economiche, brutte, e inutili:
tipo quelle dei tappeti persiani, o, mi ricordo sulla Colombo per anni c'e'
stata quella degli Arredamenti Aventino mi pare, con un tipo con sigaro in
bocca e papillon che sembrava un pappone.
e.
''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''
La verita' resiste in quanto tale finche' non la si tormenta.

 non mi curo minimamamente di quello che dicono.
non sara' l'eta'? una volta eravamo piccoli e ingenui, e  interessati alla
sostanza, adesso siamo grandi e spregiudicati, e guardiamo alla forma ;-)
...oppure semplicemente incontriamo troppo spesso gente che dice emerite
banalita' (ma se sono carini/e ci si passa sopra no?)
:))


 banalita' (ma se sono carini/e ci si passa sopra no?)
No, mi capita con tutti, indistintamente.
Scommetto che se parlassi con te di queste cose di persona dopo poco
comincerei ad annuire solamente...e a proferire i miei classici "Si, in
effetti..." , "Ma dai..." , "Eh beh.."
Pippa mentale nr. 2
Ma oggi sono cosi'...non ce n'e'.


e.
...hai cambiato nome adesso? :)))
Comunque io giudico l'insieme...L'aspetto grafico, il messaggio che da
lo spot...
Le pubblicità "amatoriali" (arredamenti a... etc etc) non le considero
perchè è troppo evidente il minimo investimento fatto per
sponsorizzarsi...anche se qualcuna può risultare decente...
Ieri sera girando per Roma mi sono "spulciato" tutti i cartelloni che
ho incontrato e tutti avevano un'attinenza, un filo logico (immagini e
concetti) con ciò che volevano comunicare...questo mi conferma
ulteriormente che quei due lavori a cui mi riferisco sono fatti
male...(credo)...
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Se è ciò che vuoi veramente nella tua
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--
...si ma quando guardi quell'immagine cos'è che ti viene da pensare?
inizialmente  a qualcosa sicuramente di commestibile...se poi ti
addentri nella cosa esce fuori ovviamente un prodotto che usa la
frutta come ingrediente e dovrebbe ispirare anche una certa golosità
(le fette di ananas intorno al collo e quindi alla gola...)


... (ma se sono carini/e ci si passa sopra no?)
fino ad un certo punto perň...:)))
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...Apri il cassetto e insegui il tuo sogno...
Se č ciň che vuoi veramente nella tua


 (le fette di ananas intorno al collo e quindi alla gola...)
Il problema e' che io personalmente non mi "addentro".
Se qualcosa non mi colpisce tra i 0 e gli 850 millisecondi in genere la
affosso, amenoche' non sono obbligato ad osservarla, cosa che non vale per
le pubblicita'.
Dai cavolo, qualcuno a dirmi che non sono il solo !!!!!
Altrimenti comincio a tirarmela....


 effetti..." , "Ma dai..." , "Eh beh.."
come ho detto sopra la conversazione puo' svolgersi su un piano diverso che
quello verbale. Tu potresti dire "si, in effetti...", "ma dai", "eh bhe.."
ed io potrei dire "eh gia'...", "infatti...", "mh..." e nonostante questo
avere una bellissima e profonda conversazione. Anzi...se non si ha bisogno
di riempire i vuoti con le parole significa che  gia' si sta parlando in
qualche altro modo.
discorso interessante, ma troppo lungo e OT. Ho gia' detto abbastanza.


 fino ad un certo punto però...:)))
ok. ragionamento per assurdo:
credi che la Palina Borghese del Canova abbia bisogno di parlare?
Se il nostro corpo parla per noi le parole non ci servono, altrimenti
bisogna ingegnarsi ben bene per intrattenere l'interlocutore (e a volte
quello che si dice ci fa anche piu' belli)
[certo che se poi uno e' brutto e pure banale e' la fine...]


 male...(credo)...
spesso e volentieri tutte le pubblicita' da cartello efficaci hanno
un forte riferimento alla sessualita'... la bravura sta' nel "risvegliare"
il nostro istinto senza che noi lo notiamo al primo impatto....
il risultato e' che quell'immagine ci rimane impressa col fuoco nella
mente... e cerchiamo di "rivedere" quel cartellone che ci ha incuriosito
tantissimo....
questo concetto si e' evoluto col passare del tempo portando
o a pubblicita' "spudorate" o a "finezze" assurde per gli abbinamenti....
Matteo
Vecchio proverbio toscano:
"Tira di piu' un pelo di topa in salita
di una mandria di buoi in discesa..."

 ha scritto nel messaggio
news:9gd2cn$1n06$1...@stargate1.inet.it...



ah, perche', non parla ?
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