Newsgroup: it.comp.grafica
Titolo: [pubblicità] comparativa

Ciao a tutti ma soprattutto a Menegoni Olga,
l'avete vista la pubblicità della Yaris? quella nuova.
C'è un tipo con la macchina station vagon in panne, si avvicinano due
ragazze con la Yaris che gli danno un passaggio.
Nel bagagliaio c'è lo stesso posto che c'era nell'altra, ci stanno tutti i
bagagli.
Il bello è che l'altra macchina è riconoscibilissima: si vede perfettamente
il marchio Ford.
Il problema non sta tanto nella comparazione tra i volumi interni ma nel
fatto che la Ford è in panne.
Secondo me "nun se po' fà", la sospenderanno o copriranno il marchietto.
Voi che dite?
ciao,
--
Marco
----------
Il nuovo newsgroup sulla pubblicità?
http://members.xoom.it/pubblicitari
----------

 Voi che dite?
mah.. in Italia quali sono i vincoli della pubblicita' comparativa?
--
Luka
Roma
http://members.xoom.virgilio.it/anjin/Index.htm
icq# 137581592
icq# 165207543

 ciao,
se è per questo c'è anche la pubblicità di TELE 2 che mette a confronto i
costi della telefonata con quelli della telecom o infostrada se non ricordo
male.
Da quanto mi ricordo, la pubblicità comparativa è stata riammessa...non so
fino a che punto però.

 ha scritto nel messaggio
news:EBmS9.68493$Q%4.21...@news1.tin.it...


 wrote:
mmm..... dove si trova la regolamentazione sulla pub comparativa?
Valvola Digitale
waiting for a new sign

> mmm..... dove si trova la regolamentazione sulla pub comparativa?
Rispondendo a te e a tutti,
Quando uscì la legge io l'ho letta sul sole 24 ore. Credo che si potrebbe
fare una ricerca sulle vecchie gazzette ufficiali.
Il prof all'università ci spiegava che la comparazione è perfettamente
ammissibile purchè i dati siano esatti. Quindi ad esempio in questa pubb. se
entrambe le macchine anno la stessa capacità di bagagliaio (anche se non
sembra) possiamo dirlo. Mostrare che una macchina concorrente è scassata,
non si può.
Voi sapete chi decide?
Marco

Intanto ho trovato che:
"Entro aprile 2000, l'Italia dovra' recepire la direttiva del Parlamento
europeo che permette di citare esplicitamente i concorrenti. La pubblicita'
comparativa non dovra' essere ingannevole, dovra' comparare beni e servizi
omogenei per destinazione d'uso, raffrontando caratteristiche essenziali,
pertinenti, verificabili e rappresentative, prezzo incluso. "
e poi:
". Toccherà, infatti, all'autorità Garante della Concorrenza e del mercato,
verificare che le pubblicità che comparano prodotti o servizi simili non
violino le regole generali della correttezza. In base alle nuove norme,
l'Autorità potrà chiedere all'operatore pubblicitario di fornire tutti i
dati necessari a dimostrare che il raffronto tra i due prodotti dia
realmente il risultato mostrato dallo spot. Se tale prova è omessa o viene
ritenuta insufficiente, i dati verranno considerati inesatti. (3 aprile
2000) "
si tratta del:
Dlgs 67/2000
eccolo qui:
http://gazzette.comune.jesi.an.it/2000/72/1.htm
VOGLIAMO IL NOSTRO NEWSGROUP!!
saluti,


pertinenti, verificabili e rappresentative, prezzo incluso. "
e come fa la Ford a dimostrare che le sue auto non si guastano? :)


Per quello che ne so io:
La pubblicità comparativa in Italia da qualche tempo è stata ammessa.
 Però le restrizioni sono molto forti, c'è un organo addetto al controllo
della pubblicità (che spesso agisce esecutivamente dopo che la pubbl. è
stata messa in circolo!). Una di queste restrizioni è l'esattezza dei dati,
come già ha scritto un altro nostro amico.
 Quindi nel caso di TELE2 si tratta di OGGETTIVITA' dei dati, dimostrabili,
controllabili e comparabili da chiunque (e sopratutto dal cittadino-cliente
!) . Nel caso di questa pubblicità della Yaris (che non ho visto), da quello
che ho capito i confini dovrebbero essere molto più sfumati. Quindi maggior
rischio di perdere la pubblicità. (C'è più possibilità di accusare
"retoricamente" la Yaris proprio perchè c'è più "retorica" nella
strutturazione visiva della campagna).
 Però può darsi sempre che ci sia un'accordo tra le due case. Chissà.
Vedremo.
Buone fine feste a tutti!
DandAN
"Valvola Digitale" <val...@digitalvalve.netALROGOLOSPAM> ha scritto nel
messaggio news:libl1v89anlvobaq7...@4ax.com...


 e come fa la Ford a dimostrare che le sue auto non si guastano? :)
Secondo me non è la Ford che deve dimostrare che le sue auto non si
rompono, ma, paradossalmente, dovrebbe essere la Toyota a dimostrarlo.
Sarebbe come se una pubblicità di sughi di pomodoro elogiasse il suo
prodotto perchè quello della concorrente è andato a male.
--
Ciao Zakka
^La solitudine, non è malinconia;
un uomo solo è sempre in buona compagnia ^ (G.Gaber)
P.S. togli le ^triple^ per rispondermi via e-mail

 prodotto perchè quello della concorrente è andato a male.
La penso come te.
E credo che in questo caso il discorso sia un pò più complesso del
dimostrare che un auto si guasti o meno.
Di fatto è una pubblicità che mette in cattiva luce un produttore
concorrente, ed al di là della legge sulla pubblicità comparativa qui entra
in ballo anche quella sul danno di immagine.
Nel caso ipotetico in cui la diatriba finisca in tribunale, qualora il
giudice vi ravveda danno di immagine la ford potrebbe chiedere pure un bel
risarcimento danni, oltre che il ritiro dello spot.
In particolare, per le leggi italiane, il danno di immagine è un reato
penale.
Mik

la pubblicità di questo di tipo, per quanto ne so, non può evidenziare
difetti del concorrente ma solo dimostrare che il prodotto reclamizzato sia
migliore.
non so se vi ricordate uno spot di parecchi anni fa che diceva così:
"Prima passa alla Upim...Calma c'è Standa..."
Anche in questo caso non è stato apportato nessun danno all'immagine e alla
qualità del primo.
Sinceramente non ho fatto caso se il modello in panne fosse proprio una
Ford. Nel qualcaso (tutto attaccato?) si potrebbe effettivamente finire in
tribunale.

prodotto perchè quello della concorrente è andato a male.
mmm, intendiamoci, non che non la pensi come te, ma volevo dire una cosa
diversa... :)
Io non ho visto lo spot, preferirei vederlo... ma guardo pochissima
televisione (tipo un paio d'ore alla settimana, anche meno a volte)
quindi le probabilità sono bassine :P, in compenso la domanda è: l'auto
Ford è davvero in panne? E' un messaggio esplicito? O è semplicemente
ferma?
Se il messaggio è esplicito, bisognerebbe capire in che misura può
essere considerato lesivo di una qualsivoglia peculiarità dell'altra
macchina: dicono "quella si guasta, prendi la nostra"? A quanto ho
capito io dicono "il bagagliaio della nostra micromacchinina è capiente
quanto quella di quella station wagon....".
Non è poi così semplice.... :)


E se fosse stata la Ford stessa a dare la sua approvazione, in maniera
tale che, bene o male, siamo qui a parlare più della Ford che della
Toyota ??? :-)))



Consiglio vivamente il testo "Le nuove regole della pubblicità 
comparativa" di Maurizio Fusi, Paolina testa e Pierluigi Cottafavi. 
Christian Mariotti Edizioni.
Ciao.
Andrea.
--
Granataimages.com

Eggsattament'......Don Zakkà
Io credo che futuramente (tuttattaccato? :-) parlando, converrà a varie case
di pubblicizzarsi insieme. Per quanto qualcuno potrà dire che perdi il 50%
dell'identità, i costi si ridurrebbero e si darebbe un'idea ancora
maggiormente di "globalizzazione"...
Nei primi tempi la gente si chiederebbe che **zz* sta succedendo,
alimentando il vociare.
Nei secondi tempi....
Sto delirando...
"Zakka" <adriano....@1X2libero.it> ha scritto nel messaggio
news:D%DS9.91128$TC5.2...@twister1.libero.it...
