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Titolo: Datamedia da i numeri. Ma organizza anche le affissioni di Forza Italia

Datamedia da i numeri. Ma organizza anche le affissioni di Forza Italia
Storia di Luigi Crespi. Dall'ultrasinistra alla corte di Marcella Dell'Utri.
E di alcuni imbarazzanti documenti commerciali...
Datamedia è la società di sondaggi che sforna le mirabolanti rilevazioni
secondo cui Silvio Berlusconi è venti punti davanti a Francesco Rutelli. È
il genere di notizia che
ogni candidato alle elezioni vorrebbe avere. Certo, con le cifre che
fornisce, diverse da
quelle diffuse da tutti gli altri istituti demoscopie!, Datamedia si espone
anche a mol-
te critiche. Dicono i concorrenti: come la Diakron di Gianni Pilo nel 1994,
oggi la Data-
media di Luigi Crespi sembra, più che un'indipendente azienda di sondaggi,
una mac-
china da guerra per produrre e aumentare consenso attorno a Berlusconi.
Negli ultimi mesi Datamedia ha conquistato una grande visibilità, si è
trasferita in una nuova, lussuosa sede nelcentro di Milano, e ha fatto un
ricco shopping: ha acquistato quote di agenzie e aziende, creando un.vero e
proprio gruppo nel settore comunicazione e pubblicità. Sono entrate a far
parte della famiglia Datamedia la web agency Lightplanet, l'agenzia di
pubbliche relazioni Metafora, la società di direcfc marketing Datacontact,
l'agenzia di pubblicità Show up e la centrale media Dataplanning.
Il creatore di questo piccolo miracolo italiano è Luigi Crespi, oggi
massiccio presidente di Hdc Datamedia Group.
Da giovane era schierato, come tanti, con l'ultrasinistra. Poi divenne
socialista e restò affascinato da Bettino Craxi.
Nell'ambiente delle ricerche di mercato entrò negli anni Ottanta, quando
aprì una piccola sede nella scintillante Milano da bere e cominciò a
rilevare gli ascolti delle tv locali: per conto di TvBank, l'associazione
delle 600 piccole antenne che affollavano l'etere, cercando faticosamente di
ritagliarsi uno spazio tra i giganti Rai e Fininvest.
TvBank, l'Auditel delle antenne locali, in quegli anni era per Datamedia
l'unico lavo-
ro di peso. Ma non godeva, nel settore, di grande considerazione: gli
ascolti di Telepicchio o di Retepallìno erano praticamente indimostrabili, e
stupiva la precisione con cui quella piccola struttura milanese riusciva
invéce a fornire, regione per regione, provincia per provincia, il numero
degli spettatori giornalieri.
Qualcuno, nel settore delle tv, diceva apertamente chei dati erano un po'
arrangiati, e che si poteva intervenire presso Datamedia per renderli
migliori: ma sono solo cattiverie, pettegolezzi indimostrabili.
Datamedia, però, intanto cresce. Dopo il 1993 si butta sui sondaggi
politici. All'inizio compiace un po' la Lega, allora allo stato nascente.
Poi se la inimica per sempre:
Umberto Bossi la attacca senza troppe perifrasi, com'è suo stile, in una
trasmissio-
ne televisiva di Antenna 3, il 21 dicembre 1996. «Quel signore che era lì»,
dice riferendo-
si a Crespi, «quello che dava i dati fasulli e ripreso anche da Gianfranco
Funari un
tempo, perché falsificava sistematicamente tutti i dati lavorando spesso per
Berlusconi...».
Con toni più morbidi, anche gli operatori del settore non
risparmiano-critiche a Crespi:
«Per me Datamedia non esiste», dichiara Nicola Piepoli del Cimi, «non
appartiene
all'associazione italiana degli istituti di ricerca e neppure a uno degli
organismi di con-
trollo intemazionali che radunano i ricercatori nel campo del marketing
politico. Poi
ognuno è libero di farsi fare i sondaggi da chi ritiene più affidabile. Io
dico solo che i
sondaggi sono esplorazione dell'opinione di oggi, non previsioni su quello
che potrà
avvenire domani...».
Datamedia tenta di entrare nell'associazione che riunisce le aziende del
settore, la
Assirm. Ma è respinta: alla votazione degli associati non raccoglie neppure
un voto. L'e-
sclusione però non pare averla danneggiata: l'azienda di Crespi è cresciuta
in visibilità, dimensioni, fatturato.
Oggi occupa la prestigiosa sede che fu dell'Olivetti. A un collega
sondaggista che lo criti-
cava per i suoi dati troppo favorevoli a Berlusconi, Crespi ha risposto: «Io
non sono uomo
di Berlusconi. Semmai di Marcello Dell'Utri ».
Tra gli operatori del settore, del resto, circola da tempo una leggenda:
Datamedia
sarebbe cresciuta, dopo il tramonto della Diakron di Gianni Pilo, con
capitali ricondu-
cibili ad ambienti Fininvest e a Berlusconi.
Ma fin qui potrebbe essere solo folklore. La domanda di sostanza che i
sondaggisti
si pongono è più radicale: Datamedia è davvero un'azienda indipendente, o è
un braccio
del partito-azienda di Berlusconi?
Diario delle elezioni ha scovato una comunicazione emessa da Marketing piace
sri, una
società di Milano che cura la pianificazione dei manifesti elettorali di
Forza Italia: «Ogget-
to: Campagna affissione Forza Italia dal 12/03/2001.
Con la presente Vi confermiamo la prenotazione del lancio perl'affissione in
oggetto, come da dettaglio impianti per località allegato. Dati per
l'emissione del modulo d'ordine:
inviare a Marketing piace, via Mascheroni 15 per il controllo, intestato Hdc
Datamedia
spa, vicolo San Giovanni sulMuro 1, Milano».
Un altro foglio intestato Marketing piace aggiunge: «In allegato alla
presente Voglia-
te trovare il prospetto inviateci dalla Hdc Datamedia spa, relativo alle
date di pagamento
delle campagne Forza Italia».
Il prospetto citato allinea una serie di date e cifre: periodo, importo,
scadenza, pagamento. Sette franche per le affissioni dell'anno 2000,
ciascuna per importi che vanno da 1,7 a 2,5 miliardi. Totale: 15 miliardi.
La data indicata per il primo pagamento è 18marzo 2001, l'ultimo è per il 15
aprile. Nota finale: «E via di seguito per le campagne del2001».
Questo è il prospetto che nella comunicazione di Marketing piace risulta
«inviato da
Datamedia»: dunque l'azienda presieduta da Crespi risulterebbe essere la
reale orga-
nizzatrice della campagna d'affissioni di Forza Italia. Ciò è compatibile
con il suo ruolo di
rilevatore di propensioni e intenzioni di voto?
Recentemente Silvio Berlusconi, ospite di Bruno Vespa a Porta a porta, ha
cercato di
ridicolizzare un sondaggio elettorale Explorer pubblicato dal quotidiano La
Stampa, con la
motivazione che a realizzarlo sarebbe stato un sociologo«comunista», Stefano
Draghi. Ma se è vero che Datamedia organizza la campagna elettorale di Forza
Italia, che
credibilità possono avere i suoisondaggi?
Gianni Barbacetto
Diario


Leggevi il Corriere di oggi ti/ci risparmiavi un bel copia/incolla.
byez
lsd

 wrote in message
9b6jnb$p15$1...@diesel.cu.mi.it...


 ha scritto nel messaggio
news:9b6kbs$v6u$1...@pegasus.tiscalinet.it...

io ad esempio oggi il corriere non l'avrei comprato, per cui ringrazio
enigma


beh, pero' mi ricordo anche delle tante bandierine blu che fede metteva
sulla lavagna qualche anno fa... chiedigli un po' chi faceva i sondaggi e
come poi fini'

 wrote in message
VgBB6.2513$lu5....@news1.tin.it...


 ha scritto nel messaggio
news:9b6kbs$v6u$1...@pegasus.tiscalinet.it...

L'articolo che ho postato non e' l'intervista del Corriere a Crespi, che ho
letto, ma un articolo di Barbacetto su Diario
Quello che ho trovato interessante e' il paralellismo finale tra il
"comunista" Draghi e l'attacchino Crespi.

 Europee e Regionali.
Datamedia di quel Crespi socio di Radio Popolare (la
radio privata milanese di area comunista) che a tutt'oggi
commissiona a Crespi sondaggi per il candidato sindaco di
Milano.
Vogliamo vedere che Radio Popolare è un covo di
Forza Italia e se l'è camprata il Cavaliere?
Alb


Su questo concordo. Debbo pero' notare che Datamedia, nonostante sia
posseduta da uno dichiaratamente pro berlusconi, e' quella che negli ultimi
anni piu' si e' avvicinata ai dati elettorali. Ed inoltre credo che chi ha
un'attivita' economica, pensi prima di tutto ai risultati aziendali e non
alle proprie idee politiche. Se un sondaggio e' discutibile, nove volte su
dieci e' perche' chi lo ha commissionato lo ha fatto volutamente in maniera
equivoca.
byez
lsd

 Europee e Regionali.
Datamedia di quel Crespi socio di Radio Popolare (la


Europee e Regionali.
nonc redo prorpio:
alle regionali, a sentire datamedia, fi doveva a vere il
37%......invece ha preso il 26%.
11 punti percentuali di più...non mi sembra che possa essere
considerato attendibile. 
--
www.lativvu.com
"La vanità...definitivamente il mio peccato preferito"
John Milton, "L'avvocato del diavolo"


potrebbe essere semplicemente un felice connubbio tra le aspettative ed i
risultati...non trovi??
chiaramente con nessunissimo contenuto statistico.
se io azzecco un 6 da 100 miliardi posso mettere su un istituto di
statistica???
--
       gennaro silvestri
silverto...@galactica.it