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Titolo: E Berlukatz. sbanca il botteghino al cinema. Dopo le tv l’ultimo monopolio è quello delle multisala

E Berlukatz. sbanca il botteghino al cinema. Dopo le tv
l’ultimo monopolio è quello delle multisala
Il Cavaliere, in meno di due mesi, si è assicurato il controllo delle
multisala cinematografiche più importanti del Paese. Una fetta di mercato
che supera il 20%. Anche grazie all'alleanza con Benetton e alla creazione
di The Space
Dal monopolio conclamato delle tv a quello dei cinema. Con i riflettori
puntati sulla politica, la sfiducia, l’asse Lega-Tremonti, Mediaset Rti
(tradotto Silvio Berlusconi) si è assicurata in meno di due mesi il
controllo delle multisala cinematografiche più importanti del Paese. Una
fetta di mercato che supera il 20 per cento. E se con Medusa (presidente
Carlo Rossella, amministratore delegato Giampaolo Letta) controllava già la
produzione e la distribuzione dei film, adesso perché una pellicola finisca
nelle sale che contano, deve passare attraverso il giudizio della galassia
Berlusconi.
Un affare, quello dei cinema, al quale il gruppo crede e che, secondo i
maligni, quelli che si ostinano a parlare di conflitto d’interessi,
spiegherebbe il giallo della stangata da 1 euro sui biglietti del cinema
scomparsa all’ultimo momento dal decreto milleproroghe. La bozza prevedeva
che per il triennio 2011-2013 sarebbe stato istituito, per l’accesso a
pagamento nelle sale cinematografiche o in altri luoghi per assistere a
spettacoli cinematografici, “un contributo speciale a carico dello
spettatore pari a 1 euro, da versare all’entrate del bilancio dello Stato
e che sarebbero finite nelle casse del ministero dei Beni culturali”. Ma
al momento di varare il decreto la voce è sparita e lo stesso ministero ha
“smentito categoricamente che il decreto mille proroghe approvato in
consiglio dei ministri abbia mai previsto l’istituzione di un contributo
speciale di un euro sui biglietti di ingresso nelle sale
cinematografiche”.
Ma come ha fatto Berlusconi in pochi mesi a diventare il re delle multisala?
L’operazione l’ha fatta insieme alla famiglia Benetton, Alessandro in
particolare, che nel lontano 1992, ventiseienne fresco di Harvard, ha
fondato 21 Investimenti, gruppo di private equity che ha in portafoglio 32
società e di cui Fininvest era già socio. In grande silenzio, un anno fa,
è nato The Space (51 per cento 21 Investimenti, 49 Mediaset) e le due
famiglie si sono assicurate in brevissimo tempo cinema in tutta Italia.
Oltre a quelli portati in dote dalla fusione tra Medusa e Warner Village,
The Space ha acquisito le tre multisala del network Planet di proprietà del
Gruppo Francesconi a Guidonia, Terni e Grosseto. A pochi giorni di distanza
è stata la volta della multisala Expò della società Porto Antico, a
Genova: nonostante l’offerta economica fosse meno vantaggiosa (The Space
Cinema aveva offerto 360.000 euro più il 15% sul volume degli incassi
mentre la società seconda classificata, al fisso, avrebbe aggiunto il 17%
dei biglietti venduti), la società Berlusconi-Benetton ha sbaragliato i
concorrenti soprattutto per l’equipaggiamento tecnologico (le sale in 3D),
e per la qualità degli arredi.
Ma per The Space, il colpo grosso, si è materializzato, pochi giorni prima
della giorni prima della fine del 2010, con l’acquisizione di Cinecity e
delle sei multisala a Cagliari, Padova, Parma, Treviso, Trieste e Udine.
Operazione, finanziata da Unicredit e Intesa Sanpaolo. Così The Space è
diventato un gruppo da oltre 200 milioni di euro di giro d’affari, con 34
strutture e 347 schermi, consolidando un box office di 21 milioni di
biglietti (pari al 21% circa del mercato).
L’operazione cinematografo sarebbe tutt’altro che conclusa.
L’obiettivo di The Space è raggiungere una quota del 25%, ampliando la
sua presenza sia nelle regioni meno presidiate che spingendo per nuove
aperture su piazze interessanti, come Roma e Milano (dove a breve ci sarà
una sala vip nel Multiplex Odeon) e, ancora, cercando nuove opportunità sul
mercato. Pare che 21 Investimenti e Mediaset stiano già guardando con
interesse al circuito di cinema Giometti, presenti in una zona poco coperta
al momento da The Space come l’Emilia Romagna dove l’amministratore
delegato del gruppo, Giuseppe Corrado, ex manager Barilla, concentrerebbe i
propri sforzi.
Un’ascesa, quella di Corrado, che è andata di pari passo con la catena
che Benetton e Berlusconi gli hanno affidato. In dodici mesi, Corrado,
secondo il mensile Ciak, è diventato uno dei personaggi più potenti
dell’industria cinematografica, una new entry da sesta posizione della
graduatoria, dietro al duo di Medusa Letta e Rossella, primi assoluti, e ai
De Laurentiis, secondi, ma davanti a protagonisti del calibro di Verdone,
Scamarcio e Ozpetek e Procacci. “Sono lusingato: mi ha stupito visto che
sono un neofita del cinema”, ha detto Corrado.
Un successo che The Space ha costruito soprattutto dando fiducia ai film
italiani e, soprattutto, prodotti da Medusa, of course, anche se Corrado
precisa che l’obiettivo è quello di dare spazio anche alle piccole case
di distribuzione, sempre italiane. Certo è che il manager ha dimostrato di
poter sbattere la porta in faccia alle grandi major americane: “Pensavano
di venir qui e dettar legge, ma noi lavoriamo per il pubblico”.
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Mi chiedo se Nati Stanchi (2001) sia stato mai trasmesso in prima 
serata.


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