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Titolo: Ma il Cavaliere si trasforma in sponsor dei DS

MA IL CAVALIERE SI TRASFORMA IN SPONSOR DEI DS
di Klaus Davi
La tesi può apparire paradossale nella solita mente malata dei radical chic,
ma per chi si occupa di comunicazione è palese nella sua dirompenza. Ecco
perche' la migliore campagna pubblicitaria pro sinistra la sta realizzando
proprio Berlusconi.
19 Gennaio 2006 15:54 MILANO
(WSI) - Se nel nostro Paese il clima non fosse stupidamente invelenito dalle
beghe politiche e se in politica ci fosse spazio per l'ironia, oggi Silvio
Berlusconi e Piero Fassino potrebbero veramente, pur da avversari, cenare
cavallerescamente insieme e stringersi la mano.
Il leader dei Ds ha molti motivi per ringraziare il premier. La migliore
campagna pubblicitaria pro sinistra la sta realizzando proprio lui. E i
sondaggi - che indicano i Ds e Forza Italia come i partiti leader delle
rispettive coalizioni, saldamente in testa nei due schieramenti - parlano
chiaro. L'effetto Unipol non c'è stato. Ed entrando a gamba tesa nella
vicenda, il Cavaliere ha paradossalmente aiutato i suoi «nemici».
La tesi può apparire paradossale nella solita mente malata dei radical chic,
ma per chi si occupa di comunicazione mass market è palese nella sua
dirompenza. Ecco i motivi.
Berlusconi, dopo qualche attimo d'incertezza, ha illuminato la vicenda
Unipol-Bnl prendendo un'iniziativa comunicazionale senza precedenti.
Scegliendo i Ds come propri avversari, li ha posti al centro della
comunicazione politica. Il brand «Ds» ha raggiunto vette di esposizione mai
viste prima. Gli alleati degli ex Pci sono scomparsi dal dibattito,
lasciando che il duello si articolasse tra i due.
Riconoscendo come nemici i Ds, il premier li ha promossi a contendenti. Li
ha legittimati. Ottenendo un effetto che neanche il miglior spin doctor
avrebbe potuto sperare: ricompattare le fila di un partito territorialmente
forte e alimentare lo spirito d'appartenenza, l'attaccamento al brand. Il
popolo diessino si è sentito, a suo dire, accerchiato. E ha reagito.
Il capolavoro di de-marketing o marketing negativo (che si è tradotto in
promozione pura) è stato raggiunto con l'annunciata visita del premier dai
giudici. Non so chi sia stato l'ideatore dell'operazione, ma penso che,
sotto sotto, sia un alleato del nemico. Perché? Così facendo il Cavaliere ha
reso una vicenda che era nelle mani della Procura di Milano
(nell'immaginario
collocata a sinistra) un ennesimo episodio del fazioso teatrino politico. Il
caso Coop-Unipol è diventato tragicomicamente di parte. La sovrapposizione
di Berlusconi con le Procure ha tolto dall'imbarazzo la gauche. Lasciar
montare lo scontro tra i due «poteri» di sinistra, giudici e comunisti,
sarebbe stato il modo migliore per fare implodere le contraddizioni dell'
Unione. Ma con la sua uscita, Silvio ha evitato che ciò accadesse.
La mancanza di elementi nuovi nella testimonianza del premier ha rinforzato
questa sensazione e consolidato le file dei Ds, alimentando nell'opinione
pubblica più confusione che chiarezza. La gente si è detta: «Tutto qua? Dove
sono le prove portate da Berlusconi?» Fatto sta che per ora lo spostamento
dell'opinione pubblica non c'è stato. Addirittura Renato Mannheimer sul
Corriere della Sera da il partito che fu di Berlinguer al 23%. Certo, la
vicenda Unipol non è ancora finita, ma perché diventi nazional-popolare ci
vuole ben altro. Nel frattempo il premier si è rivelato il massimo promotore
del brand avversario.
Strano che Berlusconi non abbia calcolato l'effetto boomerang. Eppure in
passato di esempi ce ne sono stati tanti. Nell'89, sull'onda del crollo del
comunismo, socialisti e democristiani di allora sollevarono una campagna
contro Occhetto tutta basata sull'anticomunismo e sui collegamenti fra Pci e
Unione Sovietica. A rigor di logica avrebbe dovuto crollare, invece il Pci
non solo tenne ma guadagnò in consensi. La scena si ripete nel 2001, ma con
protagonisti diversi. Infatti in occasione di quella campagna elettorale la
Rai, escogitò la strategia più patetica e autolesionista della storia della
comunicazione della sinistra. La scelta di schierare contro la casa delle
libertà comici da una parte e Michele Santoro dall'altra, produsse un
effetto mai più raggiunto di faziosità, che trasformò il servizio pubblico
in un canale di insulti, accuse e invettive a senso unico. Che a sua volta
si tradusse in una formidabile campagna pro Cavaliere. Un caso che è già
entrato nei manuali di marketing politico con il titolo: «Il modo migliore
della sinistra per fare harakiri».
Ora, con Unipol, lo scenario si ripete. In mancanza di elementi nuovi - che
certo potrebbero arrivare dalle indagini della magistratura - il giochino
della demonizzazione ha fatto gli interessi degli avversari, non portando
particolari frutti al presidente del Consiglio.
Che lezione ne può trarre la sinistra? Che la demonizzazione, la faziosità,
l'insulto unilaterale, fanno il gioco di chi viene aggredito. E' una
indicazione preziosa che ora l'Unione può capitalizzare, riponendo l'accento
del dibattito politico sui contenuti. In questo senso la gestione della Rai
sarà di centrale importanza. Trasformare Rai 3 in un fortino della gauche
salottiero-radicale ci pare torni a essere una tentazione forte. Il ritorno
in video del martire Santoro in piena campagna elettorale non mi pare
un'idea,
ancorché legittima, di grande strategia politica. La polarizzazione che ne
potrebbe scaturire rischia di avere un solo effetto: rifocalizzare
l'attenzione
su Berlusconi e oscurare i problemi del Paese.
Purtroppo la sinistra televisiva si eccita con i feticci. Ma ieri la
notizia, quella che sposta voti, l'ha data il Tg Uno Economia, alle 14.00,
un orario in cui l'elite non guarda la televisione. Le zucchine, i peperoni
e i finocchi hanno subito aumenti del 50% titolava il giornale leader della
Rai. Ma perché i capi dell'unione non ne parlano? Semplice, forse perché
troppo spesso inseguono certe paturnie dei salotti, fino a praticare una
forma di autoerotismo comunicativo preferendo parlare di «partito
democratico o non partito democratico» nel momento in cui il Paese aspetta
soluzioni ai suoi problemi. E mentre i soloni dell'Ambra Jovinelli lanciano
una grande iniziativa sulla «libertà d'informazione», proprio la notizia
sull'aumento di peperoni e zucchine cade nel vacuum assoluto dell'interesse
della sinistra. Probabilmente fra gli unionisti non «fa fino» discutere di
ortaggi. Forse alcuni di loro in questi anni al mercato non ci sono mai
andati.

 proprio Berlusconi.
Visto? 

Andrea Vanacore wrote:

Nel suo piccolo, devo dire che anche Clas ci ha dato una grossa mano.
Diamo a Di Pietro quel che e' di Di Pietro...
-- 
Stardust®
"Il presidente del Consiglio non può per definizione mentire"
[S.B. 18/01/2006]

 Diamo a Di Pietro quel che e' di Di Pietro...
Un bel paio di corna pluriramificate.