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Titolo: L'uovo di Berlusconi

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                        di Berlusconi
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                  Rete Quattro
                  Canale Cinque
                  Mediaset On Line
                  Corriere della Sera
      DARE AGLI ALTRI UNA RAGIONE
      PER ESSERE COME NOI LI VORREMO
      Il marketing politico è quella cosa che l'Europa non ha. L'Italia si
distingue per averne ancor meno. La globalizzazione ha già fatto scempio da
noi, proprio perché noi non abbiamo un marketing politico. Per fare un
piccolo esempio, tra tanti, le imprese tessili, che esistevano a Busto
Arsizio, a Varese e a Como, solo 30 anni fa, ora non ci sono più. Sono state
spazzate via dalla concorrenza dell'est asiatico. Ma siamo solo all'inizio,
Perché tra poco graviteranno su di noi diversi milioni di imprese da tutto
il mondo. E i nostri strumenti di difesa, come le manifestazioni di piazza,
i sindacati, le leggi, le sanzioni, risulteranno come tante spade di
cartone, contrapposte ai carri armati.
      Cinquecento milioni di aziende, provenienti da tutto il mondo,
vogliamo dire 70.000 imprese per ciascuno dei nostri magistrati. Una
proporzione che ci sconsiglia di affrontare nell'argomento globalizzazione,
"solo" dal punto di vista legislativo.
      Marketing politico significa comprendere quello che abbiamo di fronte.
E, soprattutto, significa realizzare che l'impresa oggi dispone di mezzi
superlativi rispetto ai governi dei vari paesi del globo. Soros ha messo in
ginocchio le monete di interi stati. E oggi gli uomini più ricchi al mondo
sono loro: gli imprenditori.
      C'è un solo mezzo per vincere. Occorre portare ai vertici dello Stato
la cultura d'impresa. Solo dotando la cosa pubblica delle stesse capacità
che hanno gli altri, si potrà sperare di vincere. Tra queste capacità esiste
anche il marketing. Una scienza che ci manca praticamente un modo totale.
      Noi abbiamo una enorme gap culturale. Non solo, non conosciamo il
marketing. Ma, per di più, secondo alcuni autori, questa disciplina è
addirittura inutile. Marketing, nell'immaginario collettivo, significa
saponette e dentifrici. Ma, forse, è qualcosa di più. L'economia americana
si è impennata, ai primi del 900, quando Henry Ford smise di vedere gli
operai, come avversari e li valorizzò (spontaneamente e senza pressioni
sindacali), considerandoli come collaboratori. Il boom continuò a crescere,
quando le industrie smisero di vedere l'acquirente dei loro prodotti, come
un avversario cui rifilare una cosa ad ogni costo e quando iniziarono a fare
di tutto per realizzare seriamente i desideri delle persone. In fondo, il
segreto del successo è tutto qui: dare agli altri una ragione per essere
come noi li vorremo.
      Ora, marketing politico significa tentare di portare nella politica e
nello Stato proprio questa "filosofia". Per l'appunto, "dare agli altri una
ragione per essere come noi li vorremo". Usare i vantaggi, le disponibilità
e il lavoro d'impresa, per ottenere la giustizia sociale e il benessere. Una
cultura che è tutta da inventare.
      ALL'EUROPA SERVE UNA POLITICA DEI PREZZI
      All'Europa serve una politica dei prezzi. Pricing, dicono gli
americani. Bisogna abbassare le tasse, rendere più efficiente l'
amministrazione, diminuire il costo del lavoro, aumentare le retribuzioni
(ma, nel contempo, aumentare la quantità di lavoro pro capite), ridurre il
deficit pubblico, semplificare le procedure di lavoro, avere una
amministrazione che corre "alla velocità della luce". Quando avremo tutto
questo, i capitali verranno da noi. Allora avremo più ricchezza, scenderà la
disoccupazione, i prezzi dei prodotti miglioreranno e avremo beni e servizi
in una quantità complessiva superiore.
      La politica dei prezzi è tutto. Per avere i capitali, le imprese, i
posti di lavoro, occorre semplicemente la convenienza. Per avere una
agricoltura capace, senza "mucca pazza" e senza anomalie simili, occorre
premiare i migliori. Per avere una raccolta dei rifiuti efficiente, per
ottenere dei comuni capaci e preparati, occorre aumentare le retribuzioni di
chi è più bravo. Per avere contribuenti più fedeli, occorre premiare
puntualmente chi paga le tasse e mostrare la capacità di spendere. In una
parola, tutto ciò che noi vorremmo ottenere solo con la "forza", può essere
ottenuto con la "convenienza". Con il marketing , appunto.
      Occorre cambiare strada. La politica fin qui seguita, e cioè il
tentativo di avere una "razione uguale per tutti", non funziona. E' questo
quello che tiene lontano i capitali dall'Italia. Ed è soprattutto questa
uguaglianza forzata, che impedisce alle capacità di crescere. Certo, nel
nostro ordinamento giuridico (articolo 3 della Costituzione), esiste il
principio di uguaglianza. Ma questo diritto non è il solo. Perché il nostro
ordinamento giuridico prevede anche il diritto alla diversità del risultato.
Probabilmente il diritto più dimenticato. E' questa una regola sancita dall'
articolo 36 della Costituzione, secondo il quale la retribuzione non è
uguale per tutti, ma è proporzionata alla quantità e alla qualità del lavoro
svolto.
      Ebbene, occorre riflettere sulla importanza di questo diritto
costituzionale. Perché, senza diritto alla diversità dei risultati, nessuno
tenterà mai di raggiungere un obiettivo superiore. E, soprattutto, noi non
otterremo quella fantasia, quell'entusiasmo e quella speranza, di cui
avremmo un estremo bisogno per rilanciare la nostra economia.
      La politica dei prezzi è anche questo. Un grande annuncio, ma
soprattutto, una grande attività, con cui si promuova e si premi
sistematicamente tutto ciò che è utile. E' questo, in estrema sintesi, il
principio cardine di quella disciplina che abbiamo chiamato "marketing
politico".
      "L'UOVO DI BERLUSCONI"
      Berlusconi ha fatto scuola. Ha totalmente cambiato la politica
italiana e viene imitato da tutti.
      Oggi il Cavaliere sembra un'anomalia. Ma questo avviene, solo perché
noi osserviamo la politica con la mentalità del secolo passato. In realtà,
Berlusconi è il capostipite di una nuova generazione di amministratori, che
saranno la regola negli anni del 2000.
      Oggi, chi governa l'Italia deve gestire un patrimonio di milioni di
miliardi e deve essere datore di lavoro di più di un milione di pubblici
dipendenti. Di conseguenza, la conoscenza concreta delle procedure aziendali
e imprenditoriali sarà il requisito minimo. che un buon governo dovrà
possedere.
      Un'impresa vale (e si incrementa notevolmente), sulla base delle
competenze che ci sono ai suoi vertici e al suo management. Lo stesso varrà
per lo Stato. I risultati diventeranno superiori, quando ai suoi vertici
esisterà una maggiore cultura ed una maggiore capacità nella creazione di
ricchezza. Infatti, se questo principio vale per una piccola azienda, della
dimensione di qualche miliardo, è facile comprendere che la stessa regola
varrà a maggior ragione per la "Azienda Italia" ossia per una entità
patrimoniale, del valore di diversi milioni di miliardi, per di più dotata
di un patrimonio paesaggistico, artistico e turistico, di valore
assolutamente inestimabile.
      Tra le capacità da acquisire esiste anche il marketing. E, su questo
argomento, riportiamo un brano tratto dal V capitolo del libro "L'Uovo di
Berlusconi" di Amedeo Nigra. Eccolo.
      "Sintetizzando si potrebbe definire il marketing come l'insieme delle
concezioni teoriche e delle procedure di tipo pratico per orientare la
produzione e massimizzare i profitti, con la più alta soddisfazione del
consumatore. In realtà marketing significa semplicemente "fare come si fa
nel market" ossia come si fa nel contratto. Non conoscendosi direttamente il
venditore e l'acquirente, lo scambio avviene in modo virtuale, con un
contratto "sui generis". Non si chiede all'interessato cosa vuole, ma si
fanno ricerche di mercato. Non si va direttamente ad offrire, ma si fa
pubblicità sui grandi media.
      Prima dell'avvento del marketing (ed in molti casi ancor oggi) le
aziende iniziavano la produzione su basi empiriche e sulla scorta di
principi dettati dal buon senso. Una volta ultimati i prodotti si sforzavano
di venderli. Questo tipo di azienda viene definita "product oriented" ossia
indirizzata al prodotto.
      Le aziende "marketing oriented", ossia indirizzate al consumo, operano
nel modo inverso. Prima di iniziare la produzione studiano i consumi e
vedono in modo dettagliato quali siano i bisogni dei consumatori (consumers
needs). Gli studi sono approfonditi alla ricerca del perché delle varie
scelte del consumatore (reason why).
      Il marketing si è imposto rapidamente in tutto il mondo per due
diversi motivi. Prima di tutto è stato esportato dagli USA e dalle imprese
multinazionali che operano in tutto il mondo nel settore dei beni di largo
consumo (Procter, Palmolive, Unilever, Beecham, Coca-Cola, Nestlè,
eccetera). Le altre imprese concorrenti hanno dovuto adeguarsi al nuovo
stile imposto dalle imprese multinazionali. Secondariamente (e non da
ultimo) il marketing si è anche imposto in base alla legge del più forte. Le
aziende marketing oriented hanno avuto un successo senza precedenti e chi ha
voluto contrastarle ha dovuto adeguarsi e seguire gli stessi criteri.
      Concludendo, se la legge del precedente o del successo è una legge
effettiva, il marketing si affermerà anche in settori sui quali non ha
ancora esercitato il suo influsso. Ed in questo ambito si affermerà anche
nel campo politico ed in quello della Pubblica Amministrazione in genere."
      RISOLVERE IL PROBLEMA DELLA POVERTA'
      All'inizio di questo secolo non esistevano tutte le grandi ricchezze
che oggi vediamo intorno a noi. Si tratta dunque di beni costruiti da zero e
non di cose prese e trasferite da una persona a un'altra. Di conseguenza, il
problema della povertà, che affligge milioni di persone, non può essere
imputato ai "paesi ricchi" o al liberismo (come si sostiene spesso). Per il
semplice fatto che quelle ricchezze - come si è detto - non sono state
"prese" ma "create".  Dunque, il problema della povertà sta nel"metodo". Che
in certi casi ha prodotto ricchezza e in molti altri ha provocato la
povertà. In una parola, non bisogna contrastare i metodi che hanno creato
ricchezza nei paesi cosiddetti "capitalisti". Ma occorre semplicemente
"imitarli", trasferendo il metodo giusto nel settore sociale dove c'è la
povertà.
      Ma non solo. Prendere ai ricchi per dare ai poveri (metodo
"distributivo", sostenuto dalla cultura di sinistra) è in parte giusto (e
già avviene con il prelievo tributario), ma non basta. Perché chi subisce
l'esproprio viene automaticamente disincentivato  e smette di produrre.
Mentre chi si è avvantaggiato  con l'esproprio brucia la ricchezza
trasferita ma non viene spinto a  progredire. E tutto resta come prima. In
una parola, la sola "ridistribuzione" è, di fatto, come una mucca con tanti
mungitori, ma senza fieno. Non funzionerà mai, da sola. In realtà, in questo
momento gli uomini non hanno solamente bisogno di "distribuzione" della
ricchezza, ma hanno bisogno di un grande "metodo" per creare ricchezza nuova
(ossia aggiuntiva rispetto a quella esistente) e per dar vita ad una nuova
tecnologia, che li aiuti a contenere proprio le mostruosità prodotte dalla
"troppa tecnologia". Occorre sfamare intere popolazioni. Occorre portare il
progresso e la cultura dove non ci sono. Bisogna poi coordinare e condurre
le imprese esistenti, verso una produzione più equa, più pulita, più
rispettosa della natura.
      Chi ci guiderà su questa via? Il comunismo ha fallito. Il tentativo di
ottenere la giustizia e la perequazione attraverso la sola "legge", si è
dimostrato insufficiente. Dunque, quale strumento utilizzeremo? In pratica,
il metodo attuale, usato dagli stati, non può - da solo - produrre quel
salto di qualità di cui avremmo bisogno. Per fare un esempio a portata di
mano, quando in Italia fu varata la nuova legge sul bollo, dopo pochi
giorni, si potevano già trovare nelle edicole i testi commentati dai privati
che spiegavano il funzionamento della stessa legge. Al contrario, ad anni di
distanza, lo Stato non aveva ha ancora  preparato i "tagli" esatti. Che
dovranno essere ottenuti con "spazzature" non più in corso. Gli esempi di
questo tipo sono ancora tantissimi e tutti ci dicono che i vecchi metodi
usati dagli stati (statalismo, appunto) non bastano più.
      Bisogna usare il ferro, se vince sul bronzo. E la solidarietà, per
prevalere, dovrà adottare il liberismo, il mercato e il profitto. Ci sia
permesso di dire che anche il nostro Creatore ha usato questa "tecnica".Il
Buon Dio ha creato la vera solidarietà. Ma (Lui che è Onnipotente!) non ha
usato il "tu devi", non ha detto alle api: "lavorate solo trentacinque ore,
anziché quaranta, per dar spazio alle vostre sorelle". Ha invece ideato
l'egoismo utile. Più l'ape lavora e più diffonde il polline. E così sorgono
altre piante e con esse nuovo spazio per altre api. In natura, la
solidarietà non nasce "dal sacrificio", ma dal "profitto ben orientato".
      Questo modello va imitato. Occorre la cultura del premio e
dell'esperienza d'impresa. Una cultura che gli stati devono imparare dalle
aziende. Perché mai una politica ingessata ed esperta solo in leggi, potrà
coordinare una umanità ricca di iniziative e di fantasia, come quella che si
manifesta oggi. In una parola, occorrerà un "marketing politico" ossia
quella tecnica (il marketing, appunto) che ha fatto esplodere i consumi nel
mondo. E che, ora, usata opportunamente, potrà far recuperare il terreno
perso dalla solidarietà.
      Forse dovremmo rivedere alcuni concetti. Liberismo non significa
necessariamente "assenza totale di vincoli". Lo stato liberale è ricco di
regole. Ma queste sono chiare semplici. E - soprattutto - sono volte a
proteggere il singolo, ponendolo in posizione preminente rispetto alla
pubblica amministrazione. E' questa la visione dello Stato fatta da Locke
(1632-1704), padre del moderno liberismo. Una visione in netto contrasto con
quella di Rousseau (1712-1778) secondo il quale lo stato avrebbe avuto una
posizione preminente, rispetto ai singoli.
      Lo stato liberale, dunque, "deve" intervenire nella società, per
creare ricchezza e benessere. E, per farlo, senza eccedere nella
coercizione, ha un solo mezzo: mettersi alla pari dei cittadini, governando
la società con strumenti contrattuali. In pratica, bisognerebbe diffondere
il benessere e l'ordine, allo stesso modo in cui le grandi imprese
internazionali diffondono i loro prodotti. E il marketing è uno strumento
essenziale.Anche perché marketing non significa solo "spingere con la
pubblicità martellante". Ma vuol dire "fare come si fa nel contratto". Non
conoscendosi personalmente, lo scambio tra proposta e accettazione avviene
con la pubblicità e le ricerche di mercato. In pratica, il marketing è come
una grande forza creativa. Ma sarebbe ora che i politici iniziassero ad
utilizzarla. Non solo come strumento "di battaglia" nella competizione tra
partiti. Ma soprattutto come strumento per creare ricchezza, cooperazione e
giustizia tra le persone. (a.n.)
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intanto devi mettere un bel OT quando scrivi di politica in un gruppo di
Lotto.
secondo, postare 19kb di roba propagandistica trita e ritrita è da
imbecilli.
mi spiace dirtelo, ma ognuno si tiene la propria idea (se non sa cambiare
opinione davanti all'evidenza) e auguri per le elezioni.
fra 27 giorni sapremo, inutile fare la guerra fra "poveri".
-- 
H@rris

 > news:aAwRf.32701$A83.9...@twister1.libero.it...
 ovvero il culo di prrrrrrrodi
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Inviato via 
http://arianna.libero.it/usenet/


  SEI TARMENTE SFIGATO CHE MANCO 'O SPAM TE VIÈ A ROMPE 'R CAZZO


"- Harris@ -" ha scritto:

Statte zitto cornuto.... chitemmuort.... parla quando piscia mammeta....

 Ok vedremo l'esito elettorale.
- 26 gg, e poi tutti a casa.
-- 
H@rris