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Titolo: Dalla camicia nera al mulino bianco

Dal sito ufficiale di AN
AN INGAGGIA UNA DELLE MAGGIORI
AGENZIE DI COMUNICAZIONE AMERICANE
(da Repubblica di lunedì 2 febbraio 2004)
di BARBARA JERKOV
ROMA - Cinque milioni di euro. E' tutto quello che An può permettersi di
spendere per la prossima campagna elettorale. Più di quanto in via della
Scrofa abbiano mai investito per un voto, e con tutto ciò appena un
ottantesimo (un ottantesimo!) dei 400 milioni di euro a disposizione di
Forza Italia, sempre che siano vere le voci messe perfidamente in giro dagli
uomini del Cavaliere. "Io francamente non ci credo", dice Ignazio la Russa,
provando a rassicurare i suoi. Non ci crede ma, giustamente, pianifica le
contromosse.
Per intendersi, solo spedire a dieci milioni di capifamiglia un libretto
tipo la biografia di Berlusconi, come fece Forza Italia nel 2001, costerebbe
20 milioni di euro. Uno sproposito. E visto che ormai è chiaro a tutti che
lo scontro di giugno sarà determinante per i futuri assetti del
centrodestra, An per la prima volta nella sua storia ha deciso di
"professionalizzare" la strategia elettorale. Basta con l'improvvisazione,
insomma, arrivano gli spin-doctor.
I post-missini hanno arruolato una delle maggiori agenzie di comunicazione
americane con filiale nel nostro paese: la Leo Burnett di Chicago. Gente che
ha nel suo portafoglio clienti tipo Coca Cola, Mc Donald's o Eurodisney.
Motto: "Conosci le regole, ma sii pronto a infrangerle". Specialisti che
sanno il fatto loro, solo che stavolta non sono chiamati a vendere un
prodotto qualsiasi, ma a ristrutturarlo (quasi) da capo. Poiché An, come ha
messo in chiaro Fini con i suoi, ha evidentemente un problema. E il problema
è proprio lui, Fini.
"Ormai l'esperienza ci ha insegnato che scontiamo due gap", ammette La
Russa: "Quello di chi pensa sempre di votare An ma poi non si decide mai, e
quello di chi decide di votare An ma poi all'ultimo minuto, nella cabina
elettorale, cambia idea. Perché? Perché Fini attrae moltissimi consensi,
sulla scheda elettorale però l'elettore non trova Fini, trova il simbolo di
An e si blocca". I manager della Leo Burnett si sono concentrati dunque
sull'elettorato potenziale. Per prima cosa, però, non hanno messo sotto
osservazione gli elettori, come si sarebbero aspettati in via della Scrofa,
bensì il partito.
Per due settimane consecutive hanno riunito a Roma una cinquantina di
esponenti di vario livello - da Fini e i ministri giù giù fino al semplice
iscritto - diversi anche per sesso, età, occupazione. Rappresentativi,
insomma, dell'universo post-missino. A loro, nel corso di due focus-group,
hanno posto una serie di domande dettagliate, prendendo accuratamente nota
delle risposte, su aspettative, obiettivi, orientamenti, facendo molta
attenzione a che tutto non si risolvesse in uno sfogatoio di sogni
impossibili. Sono emersi i paletti entro cui dovrà muoversi la destra nei
prossimi tre mesi.
Primo: "Inutile pompare troppo Fini in campagna elettorale se poi tanto il
simbolo da votare è quello di An". Il che non vuol dire, come pure qualcuno
aveva già proposto, mettere il nome del vicepremier sulla scheda elettorale,
bensì "avvicinare di più il partito a Fini". Altro problema emerso
chiaramente: "Bisogna scongiurare ad ogni costo che la campagna elettorale
si trasformi in un referendum Berlusconi-Prodi, perché sennò gli altri
partiti rischiano di fare la fine dei vasi di coccio fra i due vasi di
ferro". E ancora: "An arriva sempre spompata alla fine delle campagne
elettorali, invece deve imparare a dosare meglio le energie".
Per dimostrare, allora, che An è sul serio una forza moderata ed europea che
sa stare al passo col suo leader moderato ed europeo, Fini e il partito
hanno in agenda da qui alle elezioni quindici appuntamenti "a tema" in giro
per l'Italia. Si parte subito. Martedì 10 il vicepremier sarà a Padova per
celebrare alla fondazione Perlasca il ricordo delle vittime delle Foibe.
Lo stesso giorno alla Camera si vota la proposta di legge di An per
istituire la giornata della memoria per Istria e Dalmazia, e in tutti i
capoluoghi il partito organizzerà degli "An-point" che rilanceranno nelle
piazze l'iniziativa. Seguiranno giornate su droga, scuola, sicurezza,
pensioni, risparmio (naturalmente, a Parma), immigrazione e tutto il resto.
Insomma, le cose da dire non mancano, il problema, confessa La Russa, è
semmai riuscire a comunicare capillarmente questo patrimonio. "Senza
lifting...", ha sorriso malizioso Fini, strappando una risata liberatoria ai
suoi. La sfida, come si diceva, è cominciata.

 Ma la Mussolini non era andata via ?
                           :)