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Titolo: La CRISI dei grandi marchi

Sotto l'influenza dei movimenti antiglobal, spunta una
minaccia che fa tremare il capitalismo americano: la disaffezione dei
consumatori mondiali verso le grandi marche "made in Usa".
L'allarme rimbalza su Business Week e Financial Times: Coca-Cola,
McDonald's, Nike, Gillette, Procter&Gamble (Colgate Palmolive), e tutte le
40 aziende-simbolo di un consumismo planetario americanizzato, hanno
bruciato in un solo anno 110.000 miliardi del loro valore in Borsa.
Perde quota il miliardario Warren Buffet, l'uomo più ricco del mondo dopo
Bill Gates, che con i suoi fondi comuni d'investimento ha convinto milioni
di risparmiatori americani a puntare proprio sulle grandi marche globali:
American Express, Walt Disney, Coca Cola.
Per tutti gli anni Novanta quei nomi celebri sembravano una garanzia di
successo, più solida e duratura delle industrie tecnologiche e della New
Economy. Li sorreggevano due tendenze apparentemente irresistibili. Da una
parte il conformismo dei teenagers, il vasto mercato degli adolescenti
consumisti dei paesi ricchi, soggiogati dalla potenza del "logo", delle
grandi griffe americane. D'altra parte la caduta del muro di Berlino e la
conversione al capitalismo di Russia e Cina aprivano sbocchi giganteschi
tra i consumatori dei paesi emergenti, assetati di status symbol
occidentali dopo anni di isolamento e di privazioni.
L'apertura del primo McDonald's sulla Piazza Rossa di Mosca dieci anni fa
sembrò il segnale di un'avanzata inesorabile, che non incontrava più
resistenze ideologiche. L'egemonia pubblicitaria della Nike in grado di
arruolare per i suoi spot televisivi tutte le star mondiali dello sport
calciatori, campioni di basket o di atletica leggera soggiogava le nuove
generazioni alle tecniche del marketing e al lavaggio del cervello
mediatico.
Ma oggi quella marea di "logo" che sembrava sul punto di sommergere il
pianeta, si arresta e fa marcia indietro. Di colpo McDonald's è costretto a
chiudere 250 ristoranti nel mondo: non guadagnano abbastanza. Perfino a
casa sua, negli Stati Uniti, il re degli hamburger è messo sotto accusa dal
terribile libro di Eric Schlosser "Fast Food Nation, the Dark Side of the
American Meal" (La nazione fast food o il lato oscuro del pasto americano):
domina le classifiche dei bestseller, è una spietata requisitoria sul
dilagare epidemico dell'obesità e i danni dell'alimentazione alla salute
degli americani. In quanto a Nike, la sua stella non brilla più come una
volta, dopo i tanti processi pubblici per sfruttamento della manodopera
minorile nel Terzo mondo.
In parte le grandi marche Usa risentono della crisi economica generale.
Ma le loro difficoltà sono anche una vittoria del movimento antiglobal,
soprattutto della componente pacifista che domina negli Stati Uniti, e le
cui battaglie memorabili sono ricostruite dalla "profetessa" Naomi Klein
nel popolare libro "No Logo". La galassia di organizzazioni ambientaliste e
terzomondiste, sindacali e religiose, di cui la Klein ha tracciato una
mappa completa, si candida ormai a svolgere il ruolo di nuovi guardiani del
mercato globale. A giudicare dai risultati, in questo mestiere inedito
finora sembrano più efficaci rispetto a istituzioni ufficiali come il Wto o
le agenzie dell'Onu.
Le difficoltà attuali della Nike, per esempio, sono il frutto di una
campagna capillare e instancabile che ha mobilitato organizzazioni di
volontariato sparse ai quattro angoli del pianeta: in America il "National
Labor Committee" e la "Campaign for Labor Rights", in Inghilterra
"Christian Aid", in Francia "Artisans du Monde", in Australia "Fairwear
Campaign". A Berkeley, nella Baia di San Francisco, vi è il più documentato
osservatorio mondiale sullo sfruttamento della manodopera nelle fabbriche
del Terzo mondo. Si chiama "Sweatshop Watch" e ha messo sotto accusa tutti
i grandi nomi della moda americana popolari fra teenagers e non, da Banana
Republic a Gap, da Victoria's Secret a Calvin Klein e Ralph Lauren. La
delocalizzazione nei paesi poveri senza diritti sindacali non ha segreti
per questi "nuovi guardiani". Ma soprattutto, i contestatori hanno appreso
a meraviglia la cultura pubblicitaria dei loro bersagli, di cui usano la
potenza mediatica rovesciandogliela contro, come un judoka sa sfruttare la
forza muscolare di un nemico molto più grosso. Un esempio perfetto è la
campagna organizzata dal "National Labor Committee". Ha portato degli
operai che lavorano per la Nike in Indonesia a visitare lo shopping center
NikeTown di San Francisco. Qui si vendono a 120150 dollari scarpe da
jogging che loro fabbricano con un salario di due dollari al giorno. Dei
minorenni dell'Honduras e del Salvador sono stati portati nei negozi Gap di
San Francisco per i quali loro lavorano.
L'impatto d'immagine è irresistibile: i giornalisti di tutta l'America e
decine di telecamere hanno seguito in diretta le visiteshock degli operai
del Terzo mondo ai negozi lussuosi dove si vendono i loro prodotti.
Alla denuncia mediatica si accompagna quella giudiziaria. Le organizzazioni
antiglobal hanno trascinato nei tribunali della California gli stilisti per
teenagers Gap e Tommy Hilfinger contestando la violazione dei diritti dei
loro lavoratori nel Terzo mondo. Comunque finiscano quei processi, la
pubblicità negativa terrorizza queste multinazionali della moda di massa.
Loro hanno costruito tutto il loro successo su un logo giovanilista che
evoca immagini di anticonformismo e di "fusione" tra culture multietniche.
Trovarsi sul banco degli imputati, con capi d'accusa da vecchio
sfruttamento coloniale, è già una disfatta. La marca Gap ha subito
un'offensiva diversa quando si è scoperto che la dinastia di proprietari i
Fischer di San Francisco che sono un po' i Benetton americani per
costruirsi una nuova villa volevano abbattere un bosco nella California
settentrionale. Il Sierra Club di San Francisco uno dei più autorevoli
gruppi ambientalisti del mondo ha comprato pagine intere sui giornali per
esporre i Fischer alla gogna pubblica, invitando i consumatori al
boicottaggio degli abiti Gap.
La battaglia antilogo ha tecniche e luoghi diversi dalle tradizionali lotte
politiche o sindacali. I suoi bersagli non sono ministeri o ambasciate ma i
luccicanti negozi Disney Store, NikeTown, i distributori di benzina Shell,
Bp, Exxon. Bastano piccoli gruppi, nonviolenti e mediatici, per fare un
gran danno. Tanto più quando toccano le coscienze religiose e mobilitano
per questa strada un alleato ricchissimo: molte chiese americane investono
fondi considerevoli in Borsa e si fanno guidare dalle regole della finanza
etica, evitando di acquistare azioni delle società accusate di devastare
l'ambiente o di usare manodopera minorile nei paesi poveri. Alcuni
finiscono per piegarsi, come la catena multinazionale dei bar Starbucks che
ora fornisce "caffè equo" comprato direttamente dalle cooperative dei
contadini del Guatemala, pagandoli assai più di quanto facciano Nestlé e
Philip Morris.
La grande paura delle marche planetarie made in Usa, è che dietro il
movimento antiglobal stia per spuntare qualcosa di nuovo. L'inizio di una
critica giovanile rivolta a valori mode e costumi, che arresti per la prima
volta da decenni la marcia trionfale del consumismo. Magari saldandosi con
una ripresa di nazionalismo della Cina e del Terzo mondo, che potrebbe
rendere meno permeabili i grandi mercati emergenti alla dittatura del
"logo" occidentale.
--
Se do' da mangiare ai poveri dicono che sono un santo
se chiedo perche' i poveri non hanno cibo, dicono che sono un  comunista.
- Dom Helder Camara -

 ha scritto nel messaggio
news:rITd7.5647$876....@news2.tin.it...


 minaccia che fa tremare il capitalismo americano:
Ahi ahi ahi. Credevo avessi capito.
Vedo che non hai capito.
Ma tu chi pensi che ci sia veramente dietro Naomi Klein?
Saluti.

minaccia che fa tremare il capitalismo americano:
fa tremare anche i lavoratori di quelle aziende.
e fa godere i ragazzini viziati noglobal.
-- 
sk4zz0


scambiare per illuminismo la ricerca affannosa del capitale di manodopera a
basso costo (gli italiani andava in albania: scarpe a costo zero rivendute a
200/300.000£ in italia: e pensarte che siamo anche dovuti andare a salvare
sti stronzi) eppurando ciò del traino di altre problematiche: diritti civili
e no allo sfruttamento che tale comportamento genera mi sembra eccessivo: è
una chimera specie in epoca di comunicazione molto diffusa: il capitalismo
sarà il traino del comunismo checchè ne possano pensare quei 4 imbecilli
straricchi.....
se per globalizzazione si intende la ramificazione dello sfruttamento di
pochi su molti...ebbene bisogna appoggiare i no-global non perchè ciò non
avvenga ma pechè avvenga (è inevitabile) nel pieno rispetto delle conquiste
sociali da noi fatti 50 anni fa...
--
    gennaro silvestri
silv...@galactica.it

 "logo" occidentale.
E gli imbecilli nostrani cercano di mettere le braghe al divenire della
storia!!
Un saluto
Gianni
PS: Aderite compatti al Luigino Fans Club (n° 45 soci, finora)
--
Socio fondatore del Luigino Fans Club. Tessera n° 0001
Gli assassini del compagno D'Antona rivendicano la bomba di Venezia
e Galan non trova niente di meglio da dire che la bomba è collegata
con un filo rosso ai partiti di sinistra.