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Titolo: ANCHE IL MERCATO PUBBLICITARIO PREMIA LA SCOMMESSA DI SANTORO

ANCHE IL MERCATO PUBBLICITARIO PREMIA LA SCOMMESSA DI SANTORO
Gli spot vanno a ruba, ma la politica ignora il fenomeno  -  di
Giorgio Meletti
 
   Abbiamo dimostrato che si può fare. Detto questo, continuo a
pensare a un movimento, non a un’impresa”. Il messaggio di Michele
Santoro è preciso. Il successo della prima puntata di Servizio
pubblico, che giovedì scorso ha superato uno share del 12 per cento,
dimostra che sul mercato televisivo italiano c’è la possibilità di
sconfiggere a mani nude il duopolio Mediaset-Rai: bastano un prodotto
valido e il sostegno del pubblico. Allo stesso tempo, però, l’esempio
di San-toro può essere seguito e affiancato da iniziative analoghe di
autoproduzione. È quanto meno prematuro immaginare che attorno a
Servizio pubblico si sviluppi un’azienda editoriale in grado di
passare dall’evento del giovedì sera a un palinsesto sempre più ricco
e strutturato.
 
   LA STRADA, però, è segnata. La distribuzione su più piattaforme
(canali regionali che coprono tutta Italia, il satellite di Sky, la
trasmissione in streaming su Internet) funziona e mette in difficoltà
i network nazionali, visto che la trasmissione di Santoro è stata la
terza più vista di giovedì sera, lasciandosi indietro Rai2, Rai3, Rete
4, Italia1 e La7. Non è solo un caso politico, cioè di risposta
vincente alla censura Rai. È anche un caso industriale, visto che
l’operazione Servizio pubblico risolve per le vie brevi uno storico
problema di antitrust, cosa che sembra sfuggita al mondo politico:
esclusivamente attenti ai contenuti giornalistici della trasmissione
di Santoro, invisi a un’ampia maggioranza dello schieramento
parlamentare, leader, vice-leader e aspiranti leader di destra, centro
e sinistra hanno incredibilmente ignorato un fatto che stravolge gli
equilibri consolidati di un mercato da 5 miliardi di euro.
 
   L’elemento decisivo del successo di Servizio pubblico, infatti, non
sono gli ascolti, il cui significato va al di là del 12 per cento
medio di share: “Se guardiamo i grafici – spiega Santoro – c’è una
costante crescita dal 5 per cento iniziale al 23-24 per cento finale:
il pubblico è venuto a cercarci su canali regionali che non fanno
parte delle abitudini del telecomando”. Il punto vero è la raccolta
pubblicitaria, che non sempre segue automaticamente lo share. “La
Publishare, concessionaria delle tv regionali che hanno distribuito il
segnale di Servizio pubblico, ha già raccolto quasi 900 mila euro per
le prime quattro puntate”, dice Cinzia Monteverdi, amministratore
delegato di Zerostudios, la società produttrice del programma, che fa
capo a Santoro per il 51 per cento, con Il Fatto Quotidiano secondo
azionista al 17 per cento.
 
   PUBLISHARE dà al programma un minimo garantito di 110 mila euro a
puntata, più il 70 per cento della raccolta ulteriore: in sostanza
Santoro incasserebbe con questi numeri 190 mila euro a puntata. Poi
c’è la raccolta di Sky, che gira al programma il 60 per cento dei
ricavi, senza minimo garantito. La previsione è di 4 milioni di euro
per le prime 8 puntate (la serie iniziata giovedì scorso e che durerà
fino al 22 dicembre): arriverebbero a Zerostudios altri 300 mila euro
a puntata. Queste sono però proiezioni ottimistiche, che si
avvereranno se saranno confermate le prenotazioni degli spot, e
quindi, soprattutto, se gli ascolti rimarranno al livello della
puntata d’esordio. Per adesso c’è la fiducia di coprire i costi non
indifferenti della trasmissione, 250 mila euro a puntata, per le 8
puntate del primo blocco e per le 18 ipotizzate da gennaio in poi.
 
   “DA PARTE dei centri media, che gestiscono i grandi budget
pubblicitari, percepiamo un sentimento di liberazione dal giogo delle
due grandi concessionarie Publitalia-Mediaset e Sipra-Rai. Sono quasi
nostri tifosi”, rileva Sandro Parenzo, patron di Telelombardia e uno
dei soci di Zerostudios. Le tv regionali sono in festa: non prendono
una lira dalle interruzioni pubblicitarie di Servizio pubblico, ma
hanno venduto bene gli spot all’inizio e alla fine del programma, e
soprattutto hanno registrato un trascinamento degli ascolti record nei
giorni successivi alla prima puntata.
 
   Le carte sono sul tavolo per pensare a una ripetizione del modello,
fino a ipotizzare un palinsesto completo di prime serate alternative
ai network nazionali. “Noi adesso stiamo pensando a fare bene il
nostro programma – minimizza Santoro – però abbiamo dimostrato agli
scettici che si può fare, e la nostra è una tv tecnicamente di serie
A, non è un prodotto povero. Adriano Celentano, Corrado Guzzanti,
Daniele Luttazzi possono fare come noi, con qualche sacrificio in
cambio della libertà creativa. Perché no? Il nostro lo chiamerei un
movimento di mercato, in grado di emancipare gli artisti e gli
investitori pubblicitari”.
Un pezzo della squadra di Servizio pubblico con Santoro, Rutolo, Vauro
e Travaglio (FOTO EMBLEMA)
 


 
 
ERNESTCUL VECCHIO PAZZO CON I TUOI COPIAINCOLLA HAI ROTTO IL CAZZO

Il 08/11/2011, Testa di ClaPos in preda a un'altra crisi di diarrea 
mentale ha sporcato ancora la banda larga, larga sì ma ormai imbibita.