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Titolo: boicottare la pasta cunegonda

Lo sciopero dei consumatori della pasta Cunegonda
di UMBERTO ECO
IN LINEA di principio non è anticostituzionale che lo schieramento che ha
ottenuto la maggioranza in parlamento proceda all'occupazione di enti e
agenzie varie, Rai compresa. E' quello che si chiama "spoils system", usato
anche in altri paesi. E' vero che i vincitori potrebbero dare prova di fair
play tenendo conto di una minoranza che conta quasi la metà degli elettori,
ma non si può chiedere buona educazione e sensibilità democratica a chi ha
deciso di usare in modo spregiudicato una forza elettorale ottenuta
legalmente. D'altra parte abbiamo avuto per anni una radiotelevisione
interamente controllata dalla Democrazia cristiana, dove si misuravano
addirittura i centimetri di pelle femminile esposti e non si assumevano
redattori comunisti o socialisti, e il paese se l'è cavata benissimo, anzi,
una televisione cosiddetta di regime ha prodotto la generazione più
contestataria del secolo.
L'unico inconveniente è che il capo del governo possiede le altre
televisioni private, e lo "spoils system" conduce a un monopolio quasi
totale dell'informazione (mentre se Bush mette dei repubblicani in tutti i
gangli del potere, rimane una fetta consistente di giornali, televisioni,
radio indipendenti a controllare il suo operato).
Un inconveniente aggiunto è che il padrone di tutte queste reti ha una
nozione (come dire?) abbastanza autoritaria del proprio ruolo padronale,
come è stato dimostrato dall'invito che ha appena rivolto ai suoi direttori
designati affinché liquidassero alcuni giornalisti che non gli vanno a
genio. Questo è il fatto nuovo, nuovo rispetto agli usi degli altri paesi
democratici e delle costituzioni scritte quando fenomeni del genere erano
imprevedibili.
Questo fatto nuovo, certamente scandaloso, richiede una risposta nuova da
parte dell'elettorato non consenziente. Si è visto che i girotondi e le
manifestazioni di piazza per questo servono poco: ovvero, servono a
rinsaldare il senso d'identità di una opposizione smarrita, ma dopo (se
questa identità è reale) si deve andare oltre anche perché, detto in termini
tecnici, il governo dei girotondi se ne sbatte, ed essi non convincono
l'elettorato governativo a cambiare idea. Quale mezzo di protesta efficace
rimane dunque a quella metà degli italiani che non si sentono rappresentati
dal nuovo sistema televisivo?
Questi italiani sono tanti, alcuni milioni hanno già manifestato il loro
dissenso, ma altri ancora sarebbero pronti a manifestarlo, se vedessero un
modo veramente efficace. Rifiutarsi di guardare la televisione e di
ascoltare la radio? Sacrificio troppo forte, anche perché, anzitutto, è
legittimo che voglia guardarmi alla sera un bel film, e di solito non mi
chiedo quali siano le idee del padrone di una sala cinematografica, e in
secondo luogo è utile conoscere le opinioni e il modo di dare le notizie del
partito al governo (se pure ci fosse una trasmissione sulla Resistenza
gestita solo da Feltri, Er Pecora e Gasparri, ho diritto e desiderio di
sapere cosa pensano e dicono queste persone). Infine, anche se fosse
possibile, rifiutarsi di guardare tutte le televisioni sarebbe un poco come
castrarsi per far dispetto alla consorte, perché si sceglierebbe, per
opporsi alla maggioranza, di entrare a far parte di una minoranza totalmente
all'oscuro di tutto.
Di quale forza effettiva può disporre l'Italia che non accetta il monopolio
televisivo? Di una potente forza economica. Basterebbe che tutti coloro che
non accettano il monopolio decidessero di penalizzare Mediaset rifiutandosi
di comperare tutte le merci pubblicizzate su quelle reti.
E' difficile? No, basta tenere un foglietto vicino al telecomando e
annotarsi le merci pubblicizzate. Si raccomandano i filetti di pesce
Aldebaran? Ebbene al supermercato si compreranno solo i filetti di pesce
Andromeda. Si pubblicizza la medicina Bub all'acido acetilsalicilico? Dal
farmacista si compera un preparato generico che contiene egualmente acido
acetilsalicilico e che costa meno. Le merci a disposizione sono tante e non
costerebbe nessun sacrificio, solo un poco di attenzione, per acquistare il
detersivo Meraviglioso e la pasta Radegonda (non pubblicizzati su Mediaset)
invece del detersivo Stupefacente e della pasta Cunegonda.
Credo che se la decisione fosse mantenuta anche solo da alcuni milioni di
italiani, nel giro di pochi mesi le ditte produttrici si accorgerebbero di
un calo nelle vendite, e si comporterebbero di conseguenza. Non si può avere
niente per niente, un poco di sforzo è necessario, se non siete d'accordo
col monopolio dell'informazione dimostratelo attivamente.
Allestite banchetti per le strade per raccogliere le firme di chi s'impegna,
non a scendere in piazza una volta sola ma a non mangiare più pasta
Cunegonda. E chissà che sforzo! Si può fare benissimo, basta avere voglia di
dimostrare in modo assolutamente legale il proprio dissenso, e penalizzare
chi altrimenti non ci darebbe ascolto. A un governo-azienda non si risponde
con le bandiere e con le idee, ma puntando sul suo punto debole, i soldi.
Che se poi il governo-azienda si mostrasse sensibile a questa protesta,
anche i suoi elettori si accorgerebbero che è appunto un governo-azienda,
che sopravvive solo se il suo capo continua a far soldi.
Questa forma di protesta sarebbe assolutamente legale. E' illegale
incendiare un McDonald, ma in una rubrica di arte culinaria si può benissimo
invitare i lettori a non mangiare i Big Mac e a preferire, che so, i
Burger's King, così come li si avverte che il tale ristorante non è
all'altezza dei suoi prezzi. Un critico cinematografico ha il diritto di
raccomandare ai propri lettori di non andare a vedere un film che egli
giudica orribile.
Qualcuno a cui ho parlato di questa idea mi ha detto: "Ti accuseranno di
luddismo, di minare il mercato, di danneggiare aziende." Per nulla. Io non
consiglio di non comperare più filetti di pesce, bensì di non comperare
quelli che fanno pubblicità sulle reti Mediaset. Il mercato della pasta
continuerebbe a fiorire come prima, salvo che invece che cinque chili di
pasta Radegonda e cinque chili di pasta Cunegonda si venderebbero sette
chili di pasta Radegonda e tre di pasta Cunegonda. Se la pasta Cunegonda non
avverte un calo di vendite, può continuare a fare pubblicità sulle reti
Mediaset, altrimenti può farla sulle reti Rai (e spero che Baldassarre mi
ringrazi).
E' luddismo distruggere le macchine, non incitare a usare, tanto per dire,
auto diesel invece che auto a benzina. Da più di vent'anni io non uso più
l'automobile in città e invito tutti a fare altrettanto per non incrementare
l'inquinamento e contribuisco però all'incremento dei mezzi pubblici.
Ricordo che negli anni sessanta si era diffusa la voce che una certa marca
di benzina finanziava un movimento politico da cui alcuni di noi
dissentivano, e in autostrada semplicemente evitavamo di fermarci ai punti
di rifornimento di quella marca e facevamo il pieno dieci chilometri prima o
venti chilometri dopo. Non per questo (e neanche se lo avessero fatto tutti)
è diminuita la libera circolazione automobilistica.
Era forse luddismo e attentato alle industrie e ai commerci avvertire che
non bisognava più acquistare prodotti spray che potevano contribuire al buco
nell'ozono? La gente ha cominciato a manifestare sensibilità in proposito e
le aziende produttrici si sono adeguate. Tutti continueremmo a essere ottimi
consumatori, tranne che saremmo consumatori selettivi; il che è indice di
maturità e motore di sviluppo economico.
A nuove forme di governo, nuove forme di risposta politica. Questa sì che
sarebbe opposizione.
Vediamo quanti italiani si sentono di farla. Altrimenti la smettano di
lamentarsi, e si tengano il monopolio dell'informazione.

 l'inquinamento e contribuisco però all'incremento dei mezzi pubblici.
Quest'ultimo passaggio ha tranquillizzato anche Berlusconi, visti i
risultati..............
Bepi

bravo Umberto, bravo... poi peró i lavoratori che Mediaset licenzia li 
assumi tu vero???

 ha scritto nel
Scusa Davide ma questa cosa è già stata postata almeno due volte. Sarebbe
bene anche leggerli ogni tanto i post oltre che scriverli che dici :-)
comunque visto che l'hai messo ri-ri-rispondo con lo stesso reply alla prima
versione
ciao
Articolo alquanto discutibile, secondo me. Eco ha la malsana abitudine di
fare affermazioni (e scrivere libri) su cose che non solo non conosce molto
bene, ma nemmeno analizza con la dovuta serietà. L'esempio del "boicottaggio
dei prodotti pubblicizzati sulle reti Mediaset" è tanto banale, nella
presentazione di Eco, quanto complesso nella realtà. Cominciamo col dire che
in questo modo dovremmo smettere di comprare l'Espresso ed altri prodotti
editoriali che di fatto sono in concorrenza con l'editoria di Berlusconi,
tra cui gli stessi libri di Eco, di Biagi e di altri "nemici del principe",
e che sono pubblicizzati da Mediaset e Mondadori. Certo Eco guadagna
abbastanza per non risentirne, ma non so se si potrebbe definire un ottimo
risultato. Punto numero due: la maggior parte dei prodotti viene
pubblicizzata in modo identico tanto su Rai quanto su Mediaset. Non si vede
quindi che effetto avrebbe smettere di comprarne uno, dacché i manager non
riuscirebbero a capire se la pubblicità che non funziona è quella sulla Rai
o quella su Mediaset (oltre a radio, giornali eccetera). Peraltro, se come
Eco suggerisce dovremmo comunque continuare a vedere la tv, il costo della
pubblicità alle aziende (cioè i soldi che intasca Publitalia-Mediaset)
rimarrebbe invariato: ossia, se un certo mezzo di comunicazione mi permette
di raggiungere un tot di persone, costa un tot, indipendentemente dagli
effetti finali degli spot (che sono molto difficili da analizzare in quanto
tali). Punto numero tre: in Italia si parla tanto di tv privata come
"dominio dell'informazione" e come se il suo principale ruolo fosse quella
di proporre un certo tipo di cultura, informazioni eccetera. Non è così: la
tv privata nasce e si sviluppa come strumento pubblicitario tout court. Come
strumento di visibilità dei prodotti. Nessuno capisce che i soldi Berlusconi
non li ha fatti con il "monopolio" televisivo ma con il quasi-monopolio del
mercato pubblicitario, che è alla base di tutto quanto Mediaset fa o non fa.
Andare a colpire il mercato pubblicitario in modo "chirurgico", danneggiando
solo Publitalia, credo sia estremamente complicato, anche per un taliban del
boicottaggio: Publitalia gestisce spazi, vende prodotti, produce format,
insomma fa troppe cose perché il non comprare la pasta Cunegonda (che poi fa
pubblicità anche su Espresso e Repubblica) e comprare la pasta Radegonda
(che peraltro se da sconosciuta divenisse improvvisamente ricca e potente
non farebbe altro che sostituire la Cunegonda sulla scena pubblicitaria) dia
qualche effetto. Insomma, se Eco ne ha voglia, faccia un'analisi seria su
come Berlusconi fa i soldi e su come funziona il mercato, e ci faccia capire
davvero se secondo lui c'è un modo per boicottare Berlusconi. Secondo me non
esiste, o almeno non ne esiste nessuno che contemporaneamente non danneggi
anche un bel po' di altri soggetti.
Saluti
Alessandro


Magari sarà la volta buona che vengono distribute seriamente
le concessioni
delle frequenze !
Così potranno andare "altrove" forse in:
la7 
odeon 
cinquestelle
italia7 
italia8 
italia9 
videogruppo
telenorba
mi fermo perchè non sò neanche quante siano le tv italiane che
aspettano,
dal tempo del graxo, le frequenze !
ti immagini minimamente
cosa significhi avere 15 tv a livello nazionale ?
come sarebbe tumultuoso
il mercato dei lavoratori tv ?
e come direbbero grazie i lavoratori
merdasek ?
E' impensabile tutto questo, il liberismo non arriva a tanto
?
.
--------------------------------
Inviato via 
http://usenet.iol.it
 

lamentarsi,
Egr. Eco......come si è ridotto male..........................
 Leggendo "Il nome della rosa" lei mi era sembrato un....." intellettuale"
verace.......
 poi cominciai a ricredermi quando, sotto le elezioni di maggio (l'8 maggoi
2002) scrisse su Repubblica che noi italiani, che avremmo votato per il
governo della Casa delle libertà, eravamo composti o da leghisti, o da gente
con contenziosi con la magistratura,  oppure deliranti e senza opinioni
politiche, non lettori nè di libri nè di giornali, ma gente che comperava
riviste solo in base ai culetti in copertina!. Le risposi con un e-mail
indirizzato a Repubblica, ( perchè lei non usa mettere il suo indirizzo
e.mail da nessuna parte !) e le dissi che io, al suo posto, qualora avesse
vinto il Polo me ne sarei andato dall'Italia per non vivere tra gente così
poco da lei stimata!
Ogg.i apprendo dalla lettera inviata da un suo simpatizzante, che lei
suggerisce ai suoi di non consumare prodotti sponsorizzati da
Mediaset....per abbattere l'attuale governo, insensibile ai girotondi.
Ma lei........si sta oggi si sta rivelando come un cervellone.....vero emulo
di Servantes (ricorda i mulini a vento?). pino

 di UMBERTO ECO
Ha ragione Eco: boicottiamo i prodotti pubblicizzati in Mediaset! Pero' i
soldi per la Bentley me li da' lui, visto che non posso comprare Fiat,
Renault, Opel, Ford, Peugeot...
...zzo, neanche in treno posso andare!
S.

 bene anche leggerli ogni tanto i post oltre che scriverli che dici :-)
tutto non si può leggere, poi questo ng è
molto frequentato.
Rispondendo alle tue perplessità in merito all'efficacia
del boicottaggio dei prodotti che fanno pubblicità su
Mediaset, ma anche al tuo rifiuto oserei dire etico del
boicottaggio, ci tengo a dire che anch'io mi sono
posto il problema, anche in passato e su questo ng
del fatto che per esempio il famoso costo contatto
ossia il prezzo della pubblicità per ogni spettatore televisivo
è determinato in Italia unicamente da Mediaset.
Una situazione che dal punto di vista del mercato, visto
che si tenta di abbattere tutti i monopoli, è fortemente
distorsiva, mettici che adesso il monopolista del mercato
pubblicitario televisivo in Italia è anche il regolatore della
politica e quindi dell'economia, mi pare che qualcosa
sia giusto fare, non dico dal punto di vista degli oppositori
politici, ma anche e puramente dal punto di vista dei
cittadini consumatori.
Io non penso che il boicottaggio riesca in maniera che
le ditte trasferiscano la pubblicità su altre reti, ne penso
che per questo motivo Mediaset possa fallire, pero'
ritengo che un padrone come Berlusconi che ha a cuore
il suo impero economico, debba riflettere sulla
capacità che ha un paese o almeno una parte di esso
di non essere immediatamente asservito alla volontà
della maggioranza parlamentare e soprattutto a quella di
un capo del governo che intende esercitare sul
paese intero un potere e un dominio che ci fa assomigliare a dei
sudditi piuttosto che a dei cittadini responsabili.
 Nel mio piccolo ho smesso di comprare la pasta
 e i biscotti della Barilla, non compro più un libro
Mondadori da anni, non vedo le reti Mediaset da
quando sono nate. Sono o non sono un cittadino
libero, o libertà è una parola di cui solo Berlusconi
possiede il copyright, in quanto alle preoccupazioni
che una eventuale diminuzione dei consumi può
danneggiare i lavoratori, questa paura ritengo
sia giustificata, ma sono proprio le società avanzate
come gli stati Uniti a suggerire embarghi (quando va bene)
verso quelle nazioni che si ritengono canaglia, anche
in quel caso si danneggiano intere popolazioni
e non sembra che in molti si pongano un problema
etico e morale. Il signor Berlusconi ha fatto la scelta di
mettersi in politica, non lo ha costretto
nessuno, è stata una sua libera scelta, doveva
aspettarsi delle reazioni, fa parte dei rischi, si è
messo in gioco, allora giochi e io personalmente ma
molti altri, non gli faremo sconti e non ci faremo
ricattare da nessun ordine di considerazioni di buon
senso o altro.
forse  mi sono dilungato troppo.

?
Approvo il principio. Pero' quel che finora e' certo e' che non ci e'
arrivata la sinistra. Temo, ma spero di  sbagliarmi, che non ci
arriverà nemmeno il liberismo attuale.
Mangiafuoco

Mangiafuoco
non possiamo
permettere a nessuno di delinguere solo perchè anche gli altri
lo hanno
fatto !
Felice & Pago
mica per niente !


turbativa d'asta e cose che con
Processi italici assai discutibili, spesso di sospetta matrice
politica, che per di più han prodotto assai poco se non nulla giacchè
chi sta al governo adesso è giuridicamente legittimato oltre che
democraticamente.
Ovviamente l'Italia si aspetta ben altre argomentazioni dalla
sinistra, controproposte, ragionamenti, impegno in campo economico ed
istituzionale, che vadano al di là del singolo avversario politico.
Mancano e la sinistra perde in Italia come altrove.
Mangiafuoco

 oltre che democraticamente.
Chiedo scusa: cosa significa "giuridicamente legittimato"?
Andrea
salo...@mediacomm.it