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Titolo: Vuoi guadagnare navigando? Ma la gente non ci crede

Da repubblica
Pagati per navigare
ma i siti vanno in rosso
di RICCARDO STAGLIANO'
 
 
ROMA - Odio e amore. E'
 il sentimento a doppio taglio che preoccupa i gestori dei siti che
pagano i loro utenti per navigare. Ogni cliente in più è una manna,
perché accresce la banca dati di informazioni personali da rivendere
ai pubblicitari ma è anche una jattura perché - nell'attesa che i
soldi degli inserzionisti arrivino - significa che c'è una persona in
più che batterà cassa alla fine del mese. Insomma, per
Alladvantage.com, Clickdough.com e l'altra dozzina di siti analoghi
spuntati come funghi nell'ultimo anno, le spese sopravanzano di gran
lunga i ricavi e molti di loro sono già stati costretti a chiudere
baracca per aver, evidentemente, fatto male i conti.
Nelle ultime settimane almeno tre, infatti, sono falliti
(Surfing2Cash, SurfingPrizes e un altro acquistato dalla Jotter
Technologies) e la campana ha suonato sinistri rintocchi anche per
molti altri che hanno così, in tutta fretta, pensato come rivedere il
loro modo di fare affari, in primo luogo sostituendo il pagamento in
contanti con varie forme di buoni e incentivi vari.
Nel tipico scenario, infatti, l'utente A riceve una tariffa fissa - ad
esempio 20 centesimi di dollaro per ogni ora che trascorre navigando
con speciali software per visualizzare dei banner. A questa somma
vanno aggiunti altri centesimi (in genere 5 all'ora) per ogni nuovo
cliente (B) che arriva grazie alla segnalazione dei primi. E non
basta: se una terza persona (C) arriva "presentata" da B, anche ad A
va una piccola commissione (qualcosa come 2 cents per ora navigata da
C).
Insomma, sembra un po' complicato ma l'idea è che questa sorta di
catena di Sant'Antonio si era allungata troppo perché potesse essere
tollerabile da chi doveva pagare ognuno dei suoi "anelli".
Il pioniere AllAdvantage, ad esempio, ha collezionato nei primi 16
mesi dalla sua nascita la non trascurabile cifra di 8 milioni di
clienti. Per tenere, il sistema presupponeva che gli inserzionisti
avrebbero pagato assai più del normale per far arrivare i loro
messaggi promozionali a persone di cui possedevano un identikit assai
dettagliato (quello che gli utenti dei siti pay-to-surf sono costretti
a fornire nei questionari iniziali). Ma per il momento non è andata
così.
La solita AllAdvantage , che doveva quotarsi in Borsa all'inizio
dell'anno, ha rimandato sine die e le sue perdite sono state di 37
milioni di dollari contro i 5 che è riuscita a portare a casa con la
pubblicità.
Per raddrizzare il tiro ha però introdotto un concorso il cui premio è
di 50 mila dollari al giorno. Invece di essere pagati cash i clienti
(già il 75% ha optato per questa alternativa) possono scegliere di
partecipare all'estrazione e l'azienda è in questo modo in grado di
calcolare in anticipo quanto dovrà spendere al giorno senza dover
temere una moltiplicazione incontrollata degli utenti e quindi degli
esborsi. Clickdough.com, invece, ha percorso un'altra via, legando le
retribuzioni dei propri clienti a quanto il sito stesso avrà raccolto
di pubblicità. Se va bene per il sito va bene anche per i suoi
visitatori, viceversa dieta. E alcuni analisti si chiedono addirittura
se tutto il sistema del pay-to-surf non si basi su un malinteso
iniziale: "Perché i pubblicitari dovrebbero essere tanto interessati a
persone disposte a complicarsi la vita per poche decine di cent
all'ora, per totali che raggiungono al massimo, sì e no, una decina di
dollari al mese".
Di certo non sembra un target - come dicono quelli del mestiere -
particolarmente ghiotto. Quelli di Payland, importatori italiani della
formula a un euro l'ora, per un massimo di un'ora al giorno, sono in
ascolto?

 Pagati per navigare ma i siti vanno in rosso
VUOI ESSERE PAGATO PER NAVIGARE ?
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ARRUOLATI IN MARINA !
Andrea
salo...@mediacomm.it
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