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Titolo: Mediaset meglio della Rai: lo dice l'ufficio marketing... della Rai!

ULTIMO SPOT RAI: MEDIASET E' MEGLIO
Il documento, elaborato dalla direzione marketing strategico della tv di
stato con due consulenti esterni, racconta il tracollo di Viale mazzini
nell'ultimo biennio. Ai nuovi solo le macerie, come dice il budget
di Franco Bechis
==
Battuti anche sulle roccheforti che la tradizione aveva assegnato: il
prestigio e la credibilità. La Rai riconosce che e' caduto il suo muro di
Berlino. Frasi come <<l'ha detto il Tg1>> sono state polverizzate
nell'ultimo biennio. E oggi anche Viale Mazzini lo riconosce, con una sorta
di spot autodistruttivo: Mediaset e' meglio. Questo almeno e' il succo del
rapporto <<Analisi e posizionamento del gruppo e delle reti Rai>>, che la
stessa azienda pubblica ha trasmesso a febbraio alla commissione
parlamentare di vigilanza sulla tv pubblica. Un rapporto di 25 pagine sulle
stagioni televisive 2000 e 2001 elaborato dalla direzione marketing
strategico offerta e palinsesti della Rai sulla base delle analisi di due
consulenti, l'istituto Makno e la Millward Brown. Un documento davvero
autodistruttivo, custodito gelosamente in Viale Mazzini fin dal mese di
dicembre scorso e solo ora reso pubblico in Parlamento. E se ne capiscono
facilmente le ragioni. Qual era la forza piu' importante della Rai? <<La
capacita' almeno potenziale di proporre una qualita' televisiva fatta di
serieta' e di attenzione alle dimensioni di servizio. Non a caso il genere
che meglio identifica la Rai rispetto ai competitor e' l'informazione.
Tuttavia gli aspetti positivi attribuiti alla Rai sono riconducibili alla
sua storia passata piu' che alle caratteristiche attuali. Si evidenzia
infatti in maniera netta una forte crisi di identita', che l'ha portata ad
appiattirsi sulla competizione con Mediaset anziche' sulla volonta' di
proporre un modello originale e davvero attento alle richieste
dell'utenza>>. Un sentimento di autodistruzione che esplode poi nelle
conclusioni, dove si passa il testimone al brand migliore, quello di
Mediaset.
Al nuovo cda della rai Roberto Zaccaria ha quindi lasciato in eredita'
davvero solo le macerie. Come testimonia anche un altro documento pubblico
inviato in commissione: il progetto di budget 2002, con una previsione di
pareggio ottenuta solo tagliando quasi tutti gli investimenti sul prodotto
(compresi gli acquisti dei diritti calcio) e spese eventuali per 300 mld di
lire.
Si potra' trasmettere solo l'intervallo. Quello sì, autorevole.
Estratto dal rapporto.
<<Le ricerche e le analisi condotte nel corso della stagione 2000-01
indicano una situazione piuttosto critica per la Rai. Il progressivo calo
del profilo di immagine e la crescente crisi di identita' del gruppo rai,
con le inevitabili ripercussioni sul fronte degli ascolti, sono
attribuibili:
- all'ancoraggio del brand Rai a valori tradizionali, nell'accezione piu'
negativa del termine, e istituzionali, che si traduce in u eccessivo
radicamento al passato (<<vecchio>>);
- alla doppia missione di impresa (servizio pubblico e mercato);
- alla percezione dell'assenza di una strategia di gruppo coerente, sia sul
piano della comunicazione sia sul piano dell'offerta;
- alla percezione di una offerta complessiva statica e non sintonica con i
valori, i linguaggi ed i trend attuali.
(...)
A fronte delle difficolta' del servizio pubblico, Mediaset sta vivendo un
momento complessivamente positivo, sia sul piano dell'immagine sia su quello
dell'audience(...)
Le reti Mediaset risultano maggiormente identificabili e meglio
differenziate in termini di offerta e target di riferimento e cio' rafforza
anche la percezione dell'esistenza di una chiara strategia di gruppo e di
rete>>.
==
Trascritto da Mf del 22/02/2002
S.

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E Zaccaria, che certo non poteva non essere a conoscenza di questo
documento, ha fatto il discorso che ha fatto quando se n'è andato!! Lascio
una Rai a posto che ha rimesso in ordine nei suoi conti e che è pronta a
qualunque sfida!
Potrebbe venir voglia di dire Pazzesco!!, ma poi basta pensare a quello che
quell'individuo ha avuto il coraggio di fare e con quale arroganza poi lo ha
sempre spiegato e giustificato, e allora uno può solo dire: Normale!!
Massimo

 limite a tutto, ma non alla sfacciataggine di Berlusconi.
pure questo e' colpa del berlusca.....mania ossessiva in stato
avanzatissimo.

 limite a tutto, ma non alla sfacciataggine di Berlusconi.
Yawnn...
MaxArt

 limite a tutto, ma non alla sfacciataggine di Berlusconi.
una domanda sorge spontanea: a chi e perchè dobbiamo pagare il canone??
la rai andrà sul mercato rinunciando al tetto pubblicitario misurandosi con
gli altri concorrenti: sarà il mercato a stabilire chi sopravviverà.
dobbiamo finirla di permettere a chiunque di mungerci: il pubblico non va
bene?? ok lo aboliamo e con esso tutte le prebende ed orpelli vari tipo
appunto il canone.
lo stato venda la rai è passi all'incasso...ma faccia una privatizzazione
vera con finalità vantaggiose per il cittadino: stimoli la vera concorrenza
e non quella a cui è stata costretta la rai che ha dovuto finanziare anche
merdaset.
e se cominciassimo a non pagare più il canone: in fin dei conti i fautori di
ciò oggi sono al governo e che cosa ha fatto sto razzo di governo:  ha
aumentato il canone.....albanese direbbe: ma che ci sta pijjjjjando po o'
culo????
altra domanda: ma il canone servirà ad affosare  la rai e a finanziare forza
pijjjja???
io che non voto il buffone lo debbo finanziare??
--
silverluck

 > limite a tutto, ma non alla sfacciataggine di Berlusconi.
concordo.....ma max sei proprio l'esempio di come a pieno titolo appartieni
alla categoria dei plagiati.
--
silverluck

 anzitempo........
Quale, il "Torno Sabato" di Panariello che è costato 10 volte lo spettacolo
di Bonolis?
E per far cosa, 10 volte gli spettatori?
Ci credo che abbia lasciato la RAI in un disastro!
MaxArt