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Titolo: Mentre le TV rubate da B. continuano a infrangere i limiti  pubblicitari se la prendono coi piccoli editori

LA RIVOLTA DEL FRANCOBOLLO
  Senza tariffe postali agevolate i piccoli editori non riusciranno
più a spedire i libri, addio vendite online
  di Daniele Martini
     Ci vuole talento per scontentare tutti in un colpo solo. Il duo
ministeriale Giulio Tre-monti (Economia) e Claudio Scajola (Sviluppo)
c’è riuscito brillantemente. Con un decreto che azzera le tariffe
postali agevolate, approvato il 30 marzo e pubblicato sulla Gazzetta
Ufficiale il primo aprile e da qualcuno scambiato per un originale
pesce, la coppia di ministri ha attirato su di sé una valanga di
proteste. Tutti contrari, a vario titolo e con diverse motivazioni. Di
fronte al malcontento crescente e per calmare un po’ le acque, dagli
uffici dei ministeri hanno rabberciato la singolare teoria che per il
momento è così, ma si tratta   di una fase intermedia perché magari in
un secondo tempo qualche agevolazione sarà reintrodotta. Una toppa che
ai diretti interessati è sembrata peggiore del buco.
   TELEFONO MUTO. Le associazioni no profit, per esempio, colpite
parecchio dalla novità, si sono chieste che senso poteva mai avere un
decreto che gli stessi autori dicono di voler correggere ancor prima
della sua entrata in funzione. Da Telefono Azzurro spiegano bene la
faccenda: “E’ inaccettabile la specifica sulla possibilità che un
provvedimento successivo potrebbe promuovere nuove agevolazioni nelle
tariffe. Nel periodo di interregno saranno inevitabili i danni
conseguenti   all’attuazione del primo”. Danni ritenuti gravi, in un
momento delicato, alla vigilia della dichiarazione dei redditi e delle
donazioni dei contribuenti con il 5 per mille. Proprio in queste
settimane decine e decine di associazioni contattano per posta i loro
potenziali sostenitori e quest’anno dovranno sopportare un aggravio di
costi di circa il 500 per cento. Il risultato inevitabile sarà un buco
nei bilanci e, nei casi peggiori, la chiusura. Accanto al no profit
sono tanti i settori e i soggetti che si sentono danneggiati, l’elenco
è lungo. Ci sono i giornali quotidiani, i periodici (settimanali e
mensili), gli editori grandi, me-di, piccoli e minuscoli. Perfino le
Poste sembrano prese in contropiede, ma neanche i concorrenti delle
Poste ridono nonostante in passato abbiano premuto per modificare
l’attuale   regime considerato un vestito cucito addosso alle esigenze
dell’azienda pubblica. E dulcis in fundo scuotono la testa pure
all’Antitrust dove il presidente Antonio Catricalà aveva bollato il
sistema delle tariffe agevolate come distorsivo della concorrenza, un
grazioso dono pubblico al monopolista pubblico. Punto per punto,
vediamo la rassegna degli scontenti. In testa giornali e settimanali.
Non tutti, però, e non tutti con la stessa intensità. Molti sono
affratellati da undestinocomune:lacrisidelsettore e i piani di
ristrutturazione aziendale in corso (leggi: soprattutto
prepensionamenti di giornalisti) attuati con il concorso del governo
(leggi: aiuti finanziari di centinaia di milioni). In un trionfo di
dietrologia qualcuno arriva perfino a pensare che tra l’azzeramento
delle agevolazioni postali (250 milioni di euro) e la partita dei
prepensionamenti, la parentela sia molto più stretta di quanto
appaia a prima vista. E cioè che mentre con una mano Tremonti concede
soldi per i prepensionamenti, con l’altra se li riprende con le
tariffe, in una specie di partita di giro a somma zero per il bilancio
pubblico. Tra i quotidiani, i più colpiti sono quelli che hanno legato
alle consegne postali parte della loro diffusione, con in testa Il
Sole 24 Ore (94milaabbonamenti)einmisura assai inferiore Il Fatto
Quotidiano che all’inizio aveva fatto affidamento anche sugli invii
per posta, salvo scoprire che spesso non funzionano a dovere.
   MENO LIBRI PER TUTTI. Le facilitazioni concesse ai quotidiani erano
significative, governate da una griglia complicatissima di
regole.Inpraticaloscontononera uguale per tutti, ognuno aveva il suo,
calcolato in base all’incrocio di due parametri fondamentali: il
peso del giornale e il luogo della spedizione (in gergo: il
decentramento). Unici limiti imposti: un tetto alla pubblicità (non
oltre il 45 per cento della foliazione complessiva) e almeno metà
degli abbonamenti pagati e non regalati. Vincoli blandi sul cui
rispetto vigilavano le Poste, quando ci riuscivano. Il risultato era
una giungla.   Con il nuovo decreto la spedizione per abbonamento di
un giornale medio-piccolo, sotto i 200 grammi di peso, costerà
all’editore dai 40ai43euroinpiùall’anno.Perun giornale grande sopra i
300 grammi, l’aggravio supererà i 100 euro. Una scoppola. Che non
risparmierà i periodici, settimanali in testa, prodotti che essendo
meno legati dei quotidiani alla tempestività della consegna facevano
largo uso della spedizione postale anche se godevano di uno sconto in
media leggermente inferiore. Il decreto avrà effetti anche sui loro
bilanci, più su Panorama, che ha uno stock alto di abbonati, che
sull’Espresso. E infine peserà moltissimo sui
giornalicattolici,tipoidiocesanio quelli degli ordini religiosi
distribuiti in prevalenza per posta.   Ovvio che sia i giornalisti
(Federazione della stampa e Istituto di previdenza) sia gli editori di
giornali riuniti nella Fieg siano preoccupatissimi e sperino in una
via d’uscita, magari in extremis confidando in quella parte del
decreto in cui con ottimismo si promette che le attuali facilitazioni
potrebbero essere prorogate nel caso in cui si scovassero fondi nel
bilancio della presidenza del Consiglio. Allarmatissimi sono poi gli
editori di libri piccoli e indipendenti; 240 hanno firmato una lettera
indirizzata a Tremonti e Scajola per informarli che l’aumento medio
dei costi di spedizione che li riguarda è del 700 per cento. “Dobbiamo
rifarci sulle librerie e i lettori alimentando un circolo vizioso che
già ora condanna l’Italia come uno dei Paesi con il minor consumo
culturale?” si domandano retoricamente. Alcuni fanno notare che con
questi sistemi il governo strangola pure quel commercio online di
libri che, del resto, fa molta fatica a decollare.
   Perfino le Poste si dichiarano spiazzate, preoccupate per il
prevedibile calo di clienti e la conseguente “perdita di volumi anche
molto significativi” sia nel settore no profit e della raccolta fondi
sia in quello dei giornali. Ma anche la concorrenza di Poste è
scontenta: speravano di mettere un piede nel
mercatodellespedizionicontariffe agevolate e non si aspettavano che il
governo mettesse tutti sullo stesso piano azzerando il sistema. Anche
l’Antitrust era favorevole al loro ingresso in campo partendo dal
presupposto che nuovi competitori avrebbero fatto scendere le tariffe
favorendo sia chi spediva sia le casse statali.

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