Newsgroup: it.politica
Titolo: Tate for Tat

LO SCIOPERO DELLA PASTA CUNEGONDA
Di Umberto Eco - da la Repubblica 20/04/02
In linea di principio non e' anticostituzionale che lo schieramente che ha
ottenuto la maggioranza in parlamento proceda all'occupazione di enti e
agenzie varie, Rai compresa. E' quello che si chiama "spoils system", usato
anche in altri paesi. E' vero che i vincitori potrebbero dare prova di fair
play tenendo conto di una minoranza che conta quasi la meta' degli elettori,
ma non si puo' chiedre buona educazione e sensibilita' democratica a chi ha
deciso di usare in modo spregiudicato una forza elettorale ottenuta
legalmente. D'altra parte abbiamo avuto per anni una radioteelvisione
interamente controllata dalla Democrazia cristiana, dove si misuravano
addirittura i centimetri di pelle femminile esposti e non si assumevano
redattori comunisti o socialisti e il paese se l'e' cavata benissimo, anzi
una televisione cosiddetta di regime ha prodotto la generazione piu'
contestataria del secolo.
L'unico inconveniente e' che il capo del governo possiede le altre
televisioni private, e lo "spoils system" conduce a un monopolio quasi
totale dell'informazione (mentre se Bush mette dei repubblicani in tutti i
gangli del potere, rimane una fetta consistente di giornali, televisioni,
radio indipendenti a controllare il suo operato).
Un inconveniente aggiunto e' che il padrone di tutte queste reti ha una
nozione(come dire?) abbastanza autoritaria del proprio ruolo padronale, come
e' stato dimostrato dall'invito che ha appena rivolto ai suoi direttori
designati affinche' liquidassero alcuni giornalisti che non gli vanno a
genio. Questo e' un fatto nuovo, nuovo rispetto agli usi degli altri paesi
democratici e delle costituzioni scritte quando fenomeni del genere erano
imprevedibili.
Questo fatto nuovo, certamente scandaloso, richiede una risposta nuova da
parte dell'elettorato non consenziente. Si e' visto che che i girotondi e le
manifestazioni di piazza per questo servono poco: ovvero servono a
rinsaldare il senso di identita' di una opposizione smarrita, ma dopo (se
questa identita e' reale) si deve andare oltre - anche perche', detto in
termini tecnici, il governo dei girotondi se ne sbatte, ed essi non
convincono l'elettorato governativo a cambiare idea. Quale mezzo di protesta
efficace rimane dunque a quella meta' degli italiani che non si sentono
rappresentati dal nuovo sistema televisivo?
Questi italiani sono tanti, alcuni milioni hanno gia' manifestato il loro
dissenso, ma altri ancora sarebbero pronti a manifestarlo, se vedessero un
modo veramente efficace. Rifiutarsi di guardare la televisione e di
ascoltare la radio? Sacrificio troppo forte, anche perche' anzitutto, e'
legittimo che voglia guardarmi alla sera un bel film, e di solito non mi
chiedo quali siano le idee del padrone di una sala cinematografica, e in
secondo luogo, e' utile conoscere le opinioni e il modo di dare le notizie
del partito al governo (se pure ci fosse una trasmissione sulla Resistenza
gestita solo da Feltri, Er Pecora e Gasparri, ho diritto e desiderio di
sapre cosa pensano e dicono queste persone). Infine, anche se fosse
possibile, rifiutarsi di guardare tutte le televisioni sarebbe un poco come
castrarsi per far dispetto alla consorte, perche' si sceglierebbe, per
opporsi alla maggioranza, di entrare a far parte di una minoranza totalmente
all'oscuro di tutto.
Di quale forza effettiva puo' disporre l'Italia che non accetta il monopolio
televisivo?
Di una potente forza economica. Basterebbe che tutti coloro che non
accettano il monopolio decidessero di penalizzare Mediaset rifiutandosi di
comperare tutte le merci pubblicizzate su quelle reti.
E' difficile? No basta tenere un foglietto vicino al telecomando e annotarsi
le merci pubblicizzate. Si raccomandano i filetti di pesce Aldebaran? Ebbene
al supermercato si copreranno solo i filetti di pesce Andromeda.
Si pubblicizza la medicina Blub all'acido acetilsalicilico? Dal farmacista
si compera un preparato generico che contiene egualmente acido
acetilsalicilico e che costa meno. Le merci a disposizione sono tante e non
costerebbe nessun sacrificio, solo un poco di attenzione, per acquistare il
detersivo Meraviglioso e la pasta Radegonda (non pubblicizzati su Mediaset)
invece del detersivo Stupefacente e della pasta Cunegonda.
Credo che se la decisione fosse mantenuta anche solo da alcuni milioni di
italiani, nel giro di pochi mesi le ditte produttrici si accorgerebbero di
un calo nelle vendite, e si comporterebbero di conseguenza. Non si puo'
avere niente per niente, un poco di sforzo e' necessario, se non siete
d'accordo col monopolio dell'informazione dimostratelo attivamente.
Allestite banchetti per le strade per raccogliere le firme di chi s'impegna,
non a scendere in piazza una volta sola ma a non mangiare piu' pasta
Cunegonda.
E chissa' che sforzo! Si puo' fare benissimo, basta avere voglia di
dimostrare in modo assolutamente legale il proprio dissenso e penalizzare
chi altrimenti non ci darebbe ascolto. A un governo-azienda non si risponde
con le bandiere e cn le idee, ma puntando sul suo punto devole: i soldi. Che
se poi il governo-azienda si mostrasse sensibile a questa protesta, anche i
suoi elettori si accorgerebbero che e' appunto un governo-azienda, che
sopravvive solo se il suo capo continua a far soldi.
Questa forma di protesta sarebbe assolutamente legale. E' illegale
incendiare un Mc Donald, ma in una rubrica di arte culinaria si puo'
benissimo invitare i lettori a non mangiare i Big Mac e a preferire, che so,
i Burger's King, cosi' come li si avverte che il tale ristorante non e'
all'altezza dei suoi prezzi. Un critico cinematografico ha il diritto di
raccomandare ai propri lettori di non andare a vedre un film che egli
giudica orribile.
Qualcuno a cui ho parlato di questa idea mi ha detto: "Ti accuseranno di
luddismo, di minare il mercato, di danneggiare aziende". Per nulla. Io non
consiglio di non comperare piu' filetti di pesce, bensi' di non comperare
quelli che fanno pubblicita' sulle reti Mediaset. Il mercato della pasta
continuerebbe a fiorire come prima, salvo che invece che cinque chili di
pasta Radegonda e cinque chili di pasta Cunegonda, si venderebbero sette
chili di pasta Radegonda e tre di pasta Cunegonda. Se la pasta Cunegonda non
avverte un calo di vendite, puo' continuare a fare pubblicita' sulle reti
Mediaset, altrimenti puo' farla sulle reti Rai (e spero che Baldassarre mi
ringrazi).
E' luddismo distruggere le macchine, non incitare a usare, tanto per dire,
auto diesel invece che auto a benzina. Da piu' di vent'anni io non uso piu'
l'automobile in citta' e invito tutti a fare altrettanto per non
incrementare l'inquinamento - e contribuisco pero' all'incremento dei mezzi
pubblici. Ricordo che negli anni sessanta si era diffusa la voce che una
certa marca di benzina finanziava un movimento politico da cui alcuni di noi
dissentivano, e in autostrata semplicemente evitavamo di fermarci ai punti
di rifornimento di quella marca e facevamo il pieno dieci chilometri prima o
venti chilometri dopo. Non per questo (e neanche se lo avessero fatto tutti)
e' diminuita la libera circolazione automobilistica.
Era forse luddismo e attentato alle industrie e ai commerci avvertire che
non bisognava piu' acquistare prodotti spray che potevano contribuire al
buco dell'ozono?
La gente ha cominciato a manifestare sensibilita' in proposito e le aziende
produttrici si sono adeguate.
Tutti continueremmo a essere ottimi consumatori, tranne che saremmo
consumatori selettivi -il che e' indice di maturita' e motore di sviluppo
economico.
A nuove forme di governo, nuove forme di risposta politica.
Questa si che sarebbe opposizione.
Vediamo quanti italiani si sentono di farla. Altrimenti la smettano di
lamentarsi, e si tengano il monopolio dell'informazione.
**********************************
Grande :)
Tate for Tat
Ciao
      Mara

       Mara
Articolo alquanto discutibile, secondo me. Eco ha la malsana abitudine di
fare affermazioni (e scrivere libri) su cose che non solo non conosce molto
bene, ma nemmeno analizza con la dovuta serietà. L'esempio del "boicottaggio
dei prodotti pubblicizzati sulle reti Mediaset" è tanto banale, nella
presentazione di Eco, quanto complesso nella realtà. Cominciamo col dire che
in questo modo dovremmo smettere di comprare l'Espresso ed altri prodotti
editoriali che di fatto sono in concorrenza con l'editoria di Berlusconi,
tra cui gli stessi libri di Eco, di Biagi e di altri "nemici del principe",
e che sono pubblicizzati da Mediaset e Mondadori. Certo Eco guadagna
abbastanza per non risentirne, ma non so se si potrebbe definire un ottimo
risultato. Punto numero due: la maggior parte dei prodotti viene
pubblicizzata in modo identico tanto su Rai quanto su Mediaset. Non si vede
quindi che effetto avrebbe smettere di comprarne uno, dacché i manager non
riuscirebbero a capire se la pubblicità che non funziona è quella sulla Rai
o quella su Mediaset (oltre a radio, giornali eccetera). Peraltro, se come
Eco suggerisce dovremmo comunque continuare a vedere la tv, il costo della
pubblicità alle aziende (cioè i soldi che intasca Publitalia-Mediaset)
rimarrebbe invariato: ossia, se un certo mezzo di comunicazione mi permette
di raggiungere un tot di persone, costa un tot, indipendentemente dagli
effetti finali degli spot (che sono molto difficili da analizzare in quanto
tali). Punto numero tre: in Italia si parla tanto di tv privata come
"dominio dell'informazione" e come se il suo principale ruolo fosse quella
di proporre un certo tipo di cultura, informazioni eccetera. Non è così: la
tv privata nasce e si sviluppa come strumento pubblicitario tout court. Come
strumento di visibilità dei prodotti. Nessuno capisce che i soldi Berlusconi
non li ha fatti con il "monopolio" televisivo ma con il quasi-monopolio del
mercato pubblicitario, che è alla base di tutto quanto Mediaset fa o non fa.
Andare a colpire il mercato pubblicitario in modo "chirurgico", danneggiando
solo Publitalia, credo sia estremamente complicato, anche per un taliban del
boicottaggio: Publitalia gestisce spazi, vende prodotti, produce format,
insomma fa troppe cose perché il non comprare la pasta Cunegonda (che poi fa
pubblicità anche su Espresso e Repubblica) e comprare la pasta Radegonda
(che peraltro se da sconosciuta divenisse improvvisamente ricca e potente
non farebbe altro che sostituire la Cunegonda sulla scena pubblicitaria) dia
qualche effetto. Insomma, se Eco ne ha voglia, faccia un'analisi seria su
come Berlusconi fa i soldi e su come funziona il mercato, e ci faccia capire
davvero se secondo lui c'è un modo per boicottare Berlusconi. Secondo me non
esiste, o almeno non ne esiste nessuno che contemporaneamente non danneggi
anche un bel po' di altri soggetti.
Saluti
Alessandro