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Titolo: Dal Barbiere della Sera





La televisione, quel maledetto luna 
park
di 
Wolfgang 
Achtner
Un pamphlet 
di Wolfgang Achtner sulle tecniche di comunicazione di Silvio Berlusconi e un 
bilancio dei suoi primi dieci anni in politica
Lo scorso weekend, 
Silvio Berlusconi ha celebrato trionfalmente il decennale della fondazione di 
Forza Italia. Alla presenza dei notabili del partito e una folla di fan in 
delirio, Berlusconi ha approfittato del grande spettacolo mediatico per elencare 
i successi del suo governo e per lanciare la campagna elettorale che terminera` 
tra sei mesi con le elezioni per il parlamento europeo di Strasburgo. 
A 
saper guardare oltre la propaganda e la luce dei riflettori, pare innegabile che 
il bilancio del decennale in politica di Silvio Berlusconi è tutt’altro che 
lusinghiero. 
Dieci anni fa, Silvio Berlusconi annuncio` la sua “discesa 
in campo”, inviando a tutte le reti televisive italiane una videocassetta 
contenente un messaggio registrato. Il discorso di Berlusconi durava otto minuti 
e iniziava con le parole: “L’Italia e` il Paese che io amo”. 
Questo 
messaggio divento` famoso perche` Berlusconi aveva deciso di effettuare il suo 
annuncio evitando accuratamente un confronto con la stampa. In questo modo, il 
messaggio arrivava direttamente ai telespettatori - cioe` ai cittadini senza 
mediazioni e contestazioni, come uno spot pubblicitario, accreditando cosi` 
l’idea di un personaggio vincente, al di sopra della mischia.
La 
“videocassetta” e` rimasta famosa perche` l’annuncio di Berlusconi era stato 
girato in uno scantinato della sua villa di Macherio, e perche` le riprese erano 
state effettuate usando un filtro “Promist”, che serviva a creare il cosiddetto 
“effetto calza”, agendo come le calze da donna usata ad Hollywood per eliminare, 
nelle inquadrature in primo piano, le rughe visibili sul volto delle dive del 
cinema. 
Questo piccolo dettaglio tecnico e` estremamente significativo 
non tanto perche` indicativo dell’importanza della comunicazione nella strategia 
politica di Forza Italia, quanto della vanita` e di un bisogno di piacere agli 
altri che, uniti ad un’apparente complesso di superiorità, sono invece, secondo 
alcuni esperti, i sintomi di un complesso d’inferiorita` patologico di Silvio 
Berlusconi. 
L’annuncio registrato della discesa in campo di Silvio 
Berlusconi e` rimasto tristemente famoso anche perche` la videocassetta inviata 
dal proprietario di Mediaset (allora Fininvest) fu ricevuta e passivamente 
trasmessa da tutte le reti televisive italiane, ivi comprese le tre reti Rai. 

In un paese serio, una televisione pubblica degna del nome avrebbe 
rinviato la videocassetta al mittente, dicendosi pronta a raccogliere le 
dichiarazioni di Berlusconi in una conferenza stampa o in uno dei propri studi, 
a patto che egli fosse stato disponibile a rispondere alle domande dei 
giornalisti. 
Quasi vent’anni fa, nel film, “Quinto Potere”, il vecchio 
anchorman Howard Beale, interpretato dall’attore Peter Finch, si rivolse al 
pubblico pronunciando un monologo diventato famoso: "La televisione non e` la 
verita`. La televisione e` un maledetto luna park. La televisione e` un circo, 
un carnevale, una troupe viaggiante di acrobati, cantastorie, ballerini, 
cantanti, giocolieri, fenomeni da baraccone, addomesticatori di leoni e 
giocatori di football. Il nostro e` un business che serve ad ammazzare la noia" 
(Paddy Chayefsky - "Network", 1976). 
Tuttavia, chi si siede davanti al 
piccolo schermo accetta di credere che cio` che viene mostrato in tv sia la 
realtà perche`, quando si guarda un programma di fiction televisivo (che adopera 
lo stesso linguaggio del cinema), entra in gioco lo stesso meccanismo che agisce 
quando si guarda un film, definito dallo studioso di cinema Christian Metz, come 
la “Sospensione dell’incredulita`”. 
In altre parole, al cinema o seduti 
davanti alla tv, sospendiamo volontariamente l’uso delle nostre capacita` di 
giudizio e d’osservazione critica perche` vogliamo credere alla storia che ci 
viene raccontata dal regista del film o del programma televisivo. 
E` 
importante tener presente questo meccanismo se si vuole capire il rapporto 
particolare tra Silvio Berlusconi ed il “suo pubblico”, e cioe` gli elettori ed 
i sostenitori di Forza Italia, che vivono la realtà come se fosse uno spettacolo 
televisivo, un reality show, di cui sono al tempo stesso spettatori e comparse. 

Solo cosi` si puo` spiegare il fatto che tanti sostenitori di Silvio 
Berlusconi accettino acriticamente, in barba ad ogni evidenza, le 
giustificazioni addotte dal leader di Forza Italia e dai suoi portaborse per 
sostenere la validita` di una sfilza di provvedimenti legislativi ad personam e, 
spesso, chiaramente anti-costituzionali. 
Chiaramente, il messaggio in 
videocassetta ed i discorsi politici di Berlusconi funzionano soltanto se 
vengono visti e vissuti come le appendici di una lunga soap opera televisiva, 
avente per protagonista lo stesso proprietario di Mediaset. 
Fatta salva 
quest’eccezione, si puo` facilmente constatare che la maggior parte delle 
persone, nel caso che gli capiti di sentire un discorso di Silvio Berlusconi, 
provano dopo pochi minuti un forte senso di irritazione nel sentire ripetute 
all’infinito le solite clamorose menzogne e non tardano a rendersi conto che i 
concetti espressi dal leader di Forza Italia sono soltanto chiacchiere vuote. 

E` fuor di dubbio che la televisione abbia giocato un ruolo nella 
campagna elettorale del 1994. Secondo uno studio di Luca Ricolfi 
dell'Universita` di Torino (Luca Ricolfi. Elezioni e mass media. Quanti voti ha 
spostato la Tv, il Mulino, 6/94), la propaganda elettorale sulle reti Fininvest 
ha convinto ha spostato a destra i voti di quattro milioni di elettori (mentre i 
programmi sulla Rai hanno spostato a sinistra i voti di due milioni di 
elettori).
Tuttavia, vari studiosi concordano che in questa campagna 
elettorale viene ad avere un peso di gran lunga superiore il ruolo svolto dalle 
reti televisive di Berlusconi nel decennio precedente, quando queste gli avevano 
permesso di creare una sua audience. 
Se si considera che un gran numero 
di italiani avevano gia` fatto propri i modelli di vita e di consumi 
rappresentati sulle sue reti, e` chiaro che, per Berlusconi, non e` stato molto 
difficile convincerli a dargli il voto.
Durante la campagna elettorale 
del 1994, Berlusconi approfitto` della mancanza di qualsiasi tipo di 
regolamentazione, anche per quanto riguarda l'uso della televisione come 
strumento di comunicazione elettorale, e inondo` le sue reti di spot elettorali. 

Per mesi, e prima ancora che la campagna per le elezioni politiche fosse 
ufficialmente aperta, Berlusconi era apparso sulle sue reti, in mille versioni e 
a tutte le ore: come ospite nei talkshow, come soggetto di servizi nei 
telegiornali, intervistato dai cronisti sportivi. In tutti i programmi della 
Fininvest, in un modo o nell'altro, si trovava sempre la maniera di menzionare 
Silvio Berlusconi. 
A questo scopo, sulle reti Fininvest vennero 
utilizzati anche i finti programmi di informazione: quello di Vittorio Sgarbi, 
in cui gli avversari di Berlusconi venivano investiti da un fiume di invettive, 
e quelli delle interviste di Giorgio Medail e Davide Mengacci, sguinzagliati per 
le strade a sentire le opinioni della "gente", nei quali, per chi sa quale caso 
fortunato, non c'era mai una sola persona che esprimesse un parere contrario a 
Berlusconi.
Come era gia` successo durante la campagna in favore delle 
sponsorizzazioni selvagge (e, come avverra` nuovamente, durante la campagna per 
il "Si`", nel corso della campagna referendaria del 1995), vennero mobilitate 
tutte le star delle reti Fininvest come Mike Buongiorno, Raimondo Vianello, 
Gerry Scotti, Iva Zanicchi, Alberto Castagna e Ambra, che, nel corso dei loro 
programmi, trovavano sempre il modo di invitare i telespettatori a votare per 
Silvio Berlusconi e Forza Italia.
Pino Corrias, Massimo Gramellini e 
Curzio Maltese nel libro, “1994. Colpo Grosso”, che spiegava come la televisione 
abbia contribuito alla vittoria elettorale di Silvio Berlusconi, puntualizzarono 
che "Quando Silvio Berlusconi 'scende in campo', lo fa senza neppure sfiorare la 
politica istituzionale. In realta` fa un'operazione di pura immagine: si 
promuove Star assoluta delle sue televisioni. Dunque, si rivolge direttamente al 
'suo pubblico', saltando ogni mediazione. E recita la parte del Padrone, del 
Protagonista, della Personalita` forte, che piu` o meno inconsciamente gli 
italiani invocano da mesi, da anni, (da sempre?). 
Puo` permettersi di 
essere incoerente, superficiale, banale e di scambiare i sogni con la realta`. 
Perche` quello e` il suo linguaggio: la televisione commerciale. Le cifre del 
miracolo - il milione di posti in sei mesi, l'aliquota fissa al 30 per cento, 
poi comicamente corretta verso l'altrettanto utopistico 33 - possono far 
sorridere il professor Spaventa. 
Ma il disoccupato di Mirafiori che 
spera nel telequiz o nel Totocalcio per cambiare vita, perche` non dovrebbe 
credere al Cavaliere dei sogni? La casalinga che da anni gioisce e patisce con i 
miliardi di Dallas e Sentieri, trovera` perfettamente plausibile questo 
megapadrone che dichiara, una volta nominato presidente del Consiglio, di non 
poter vendere le sue reti 'perche` ho cinque figli'".
E` interessante 
notare, come hanno fatto i tre autori, che in questa campagna elettorale vennero 
nuovamente usati i temi gia` collaudati nella famosa campagna "Vietato vietare", 
ideata da Maurizio Costanzo, a favore delle sponsorizzazioni selvagge: 
"l'identificazione brutale del suo interesse con quello del Paese; 

l'abbozzo dell'azienda-partito, con tutti i dipendenti, dal venditore di 
Publitalia al capo supremo, mobilitati in difesa dell'ideologia padronale contro 
l'assalto del 'comunismo'; l'interclassismo per cui il divo miliardario e la 
casalinga di Voghera - gia` abituata a soffrire e gioire ogni giorno con i 
riccastri di Beautiful piuttosto che con la vicina di casa - sono 'tutti sulla 
stessa barca'; 
il vanto di violare le regole valide per gli altri in 
nome del comune benessere; per contro, l'equazione legalitarismo uguale 
egualitarismo uguale comunismo, sicche` alla fine la Cee e il Kgb, il Washington 
Post e Rifondazione sono la stessa cosa; l'orgoglio autarchico del 'siamo 
l'unico paese al mondo dove succede questo? E` perche` siamo migliori ( piu` 
capaci, i piu` vitali, i piu` furbi)' e cosi` via".
Wolfgang 
Achtner
 
(segue)
 



 al pubblico pronunciando un monologo...
Debbo dire che l'atteggiamento che di solito il Cavalier Sylvio ha verso la
stampa e le domande dirette mi ricorda piu' che altro il film "Videodrome"
di David Cronenberg, un cui personaggio, pur ricoprendo un carismatico ruolo
pubblico, rifiuta qualsiasi confronto diretto: finche' il protagonista,
interpretato da un ottimo James Woods, non scopre che questo tizio e' in
realta' morto da anni e tutte le sue apparizioni in video sono solo
registrazioni conservate in numerosissime videocassette.
Andrea
salo...@mediacomm.it