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Titolo: ancora sui mondiali .........

.......... dalla "Provincia di Sondrio"
Soltanto lacrime nel dopo Mondiale: colpa delle scelte Mario Cotelli
La storia è maestra di vita per tutti, salvo che per i valtellinesi.
Nell'approccio ai Mondiali di sci 2005 si sono compiuti gli stessi errori
del 1985. Manifestazione sportiva impeccabile, ampio risalto mediatico, ma
nessun ritorno positivo di immagine, nessuna ricaduta economica sul
territorio. Oggi come allora. Ancora una volta si è pensato che bastasse
l'evento per recuperare un significativo incremento di domanda turistica e
che fosse sufficiente rifare gli impianti di risalita (oltre 100.000.000 di
euro investiti in tutta la Valtellina). Invece i numeri parlano chiaro. Nel
post mondiale i turisti non sono aumentati, gli sciatori sono stazionari
quando non sono diminuiti, gli alberghi registrano ampi vuoti, le previsioni
per le prossime settimane sono negative, non si è recuperato un solo
contratto con i tour operator per il prossimo anno. Abbiamo investito sulla
promozione e sulla pubblicità, abbiamo veicolato il nome di Bormio e della
Valtellina nel mondo, peccato che ci siamo dimenticati ancora una volta di
mettere a punto il prodotto e la distribuzione. Soldi buttati al vento, si è
persa ancora una volta una grande occasione. Anche perché ci siamo trovati
impreparati di fronte alla stampa straniera che ha trasmesso una immagine
negativa del bormiese, paese fantasma dove dopo il calar della sera non
sapevi dove andare con i locali tutti chiusi. Un paese, e una Valtellina,
che hanno vissuto il mondiale in maniera asettica, senza alcun segno
esteriore di gioia e di festa (come accade in tutti i paesi stranieri in
occasione di un evento iridato), che hanno snobbato persino le gare anche
quando potevano accedere gratuitamente. Aspetti ampiamente criticati dagli
stranieri. Dimostrazione ancora una volta che gli impianti e le piste sono
condizione necessaria, ma non sufficiente per soddisfare una domanda
turistica che sempre di più ricerca servizi alternativi alla neve cui è
dedicata solo una piccola parte della giornata. «E poi finito di sciare cosa
faccio? E mia moglie o i miei amici che non sciano cosa fanno quando io sono
sulla neve?», si chiede la gente. L'unica località che continua imperterrita
sui numeri degli scorsi anni è Livigno in quanto da tempo ha privilegiato i
servizi al turista. Una scelta vincente. Mentre è perdente quella del resto
della Valtellina che ha investito tutte le risorse sul mondiale ed oggi non
ha più i soldi per i servizi. Abbiamo investito tutto sull'hard purtroppo
inutilizzato in quanto siamo rimasti senza i soldi del soft per farlo
girare. In Alta Valle gli albergatori non sono stati in grado di garantire
ai tour operator (i cui clienti non sono automuniti) i servizi di trasporto
urbani e intercomunali per il prossimo inverno. Gli Enti Pubblici non danno
alcuna garanzia e ancora oggi non si sa come pagare quelli di quest'inverno.
I tour operator lusingati dal mondiale a riallacciare i rapporti persi da
tempo, hanno fatto altre scelte. E si sono rivolti a quelle località che non
organizzano i mondiali ma investono sui servizi di trasporto.
-- 
 
www.dadeone.it
meteo & montagna 

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