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Titolo: Concorrenza in mototri di ricerca

Sponsorizzo varie aziende nei motori di ricerca, e da un po' ho un dubbio.
Se un mio cliente produce pezzi meccanici, io posso inserire parole come
"carpenteria"  "lamiere", ecc.., ma posso fare anche qualcosa di più
particolare. Ad esempio, se il suo più grande concorrente si chiama "XYZ",
io posso fare in modo che per ogni ricerca di XYZ nei motori di ricerca
appaia per primo (o a lato, negli "sponsored links") il nome della ditta
"XXX", mia cliente.
E' in qualche modo una forma di concorrenza sleale? punibile?
Qui si brancola nel buio...
Grazie, Cristiano

 E' in qualche modo una forma di concorrenza sleale? punibile?
Mi e' capitato piu' di una volta di vedere link ad una marca nella ricerca
di un'altra.
Onestamente non ci vedo nulla di punibile per il semplice fatto che tu
sponsorizzi una pagina di un motore di ricerca indipendente ed in nessun
modo fai pubblicita' comparativa.
Saluti.
Stefano.

 E' in qualche modo una forma di concorrenza sleale? punibile?
Secondo me si'. Utilizzi il nome altrui per ottenere un vantaggio.
-- 
Candido - ICQ 10334649

 Secondo me si'. Utilizzi il nome altrui per ottenere un vantaggio.
In che senso? Lui dice (o piu' correttamente chiede a google di dirlo se lo
ritiene opportuno) a chi cerca un determinato prodotto che esiste anche lui.
Il fatto che il prodotto si identifichi con un marchio non e' molto
importante, basta che non dica: "i miei biglietti per appunti adesivi sono
meglio dei post-it".
Saluti.
Stefano.

Free.9 wrote in it.diritto.internet:

Non so darti una risposta precisa, perche' dubito ci sia. So che 
c'erano delle cause in corso proprio su queste problematiche, ma non so 
ne' se siano terminate ne' se siano state prese decisioni in merito.
Pero' il problema IMHO esiste e non e' del tutto leggero.
IMHO la pubblicita' comparativa in questo caso non centra, qui si 
utilizza in modo improprio il marchio altrui per ottenere un vantaggio 
(la maggiore visibilita' nel motore di ricerca), almeno cosi' mi 
sembra.


 sembra.
C'e' stata in passato una causa fra Playboy ed una ex-modella mi pare. La
modella aveva usato nelle proprie keyword i marchi registrati della rivista.
In quel caso il giudice diede ragione alla modella perche' utilizzava titoli
che le erano stati assegnati dalla rivista in passato.
Ma in questo caso non parliamo di usare come keyword il marchio
dell'avversario, il nostro sito e' "innocente" nel discorso e noi non
compiamo alcuna violazione diretta.
Quello che facciamo e' dire al motore di ricerca che se uno cerca l'azienda
concorrente probabilmente cerca un prodotto che abbiamo anche noi. Il motore
di ricerca nella sua completa autonomia proporra' anche il nostro nome come
collegamento sponsorizzato se lo riterra' opportuno (infatti google adwords
dopo un po' ai collegamenti poco validi tira una croce sopra). Quindi e' il
motore di ricerca ad operare su nostro suggerimento, non noi.
Saluti.
Stefano.

 che le erano stati assegnati dalla rivista in passato.
Grazie per l'interessamento!
questo parla anche della causa "playboy"
http://www.ziccardi.org/pubs/metatag.pdf
ma ancora non chiarisce il discorso di pura promozione nei motori!
Cristiano

 anche noi.
IMHO si tratta di un comportamento di natura parassitaria, poiche' si 
beneficia della notorieta' del prodotto altrui per proporre il proprio. 
IMHO si tratta di un atto di agganciamento alla notorieta' altrui, 
illecito ex art. 2598 n.3
Articolo 2598
ATTI DI CONCORRENZA SLEALE
1. Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei segni
distintivi e dei diritti di brevetto, compie atti di concorrenza
sleale chiunque:
3) si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non
conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a
danneggiare l'altrui azienda.
Per quanto ho potuto trovare (Vanzetti - Di Cataldo, Manuale di diritto 
industriale, II ed. pag.82), l'agganciamento e' reputato atto di 
concorrenza sleale sia dalla dottrina che dalla giurisprudenza.
Bisogna vedere se il caso in questione rientra o meno nell'ipotesi 
dell'aggangiamento e IMHO vi rientra eccome, perche' si usa 
esplicitamente il nome di un prodotto altrui per proporre il proprio.
Che poi sia Google a riportare i link in quel modo non conta, non e' 
stato Google a creare la pagina e a inserire determinate keywords.


 ma ancora non chiarisce il discorso di pura promozione nei motori!
NON chiarisce?
Ma lo hai letto? :-)
E' *esattamente* l'ipotesi che e' stata fatta qui.
Riporto per comodita' alcuni passaggi:
Pagine Web, meta-tags e diritto.
di Giovanni Ziccardi
1. L’ordinanza del Tribunale di Roma del 18 gennaio 2001.
Con ordinanza resa in data 18 gennaio 2001, la Nona Sezione Civile del 
Tribunale di Roma prendeva una precisa posizione giuridica con 
riferimento all'utilizzo dello strumento informatico e telematico[...] 
palesemente lesivo degli interessi di un concorrente commerciale.
Nel caso in oggetto, Genertel [...] lamentava la presenza, nel codice 
Html [...] che costituiva le pagine del sito Web di un concorrente, 
Crowe, di meta-tags [...] contenenti la parola ‘Genertel’.
Nel caso concreto tali meta-tags, nei motori di ricerca più comuni, 
permettevano di portare in evidenza e in ‘alta classifica’ il sito 
della concorrente all’esito di una semplice ricerca.
[...]
Siamo in presenza di un caso in cui il meta-tag [...] era utilizzato, a 
quanto è dato di comprendere dalla lettura dell'ordinanza, a puro scopo 
di attirare sul sito della resistente visitatori che cercavano, invece, 
di connetersi al sito e ai contenuti di Genertel.
Puntuale, a tal punto, l'applicazione dell'art. 2598 n. 3 del codice
civile e il riferimento alla concorrenza sleale e al trarre vantaggio
commerciale in maniera ‘parassitaria’ sfruttando sforzi commerciali 
compiuti da altri.


 E' *esattamente* l'ipotesi che e' stata fatta qui.
ok, ti ringrazio. Mi era parso che parlasse più che altro di meta tag, che
non era il mio caso. In ogni caso, mi sembra il caso di lasciare perdere....
rimaniamo alla pubblicità normale, va!
Cristiano

 compiuti da altri.
A me pare evidente la attinenza.
Perche' l'adword su google e' diverso dal meta-tag keyword sul mio sito.
Nel primo caso e' ben evidente che la mia pubblicita' non ha attinenza
diretta con quanto cercato. La mia e' manifestamente una pubblicita' che
mira ad attirare le persone che cercano un determinato servizio.
Nel secondo caso io violo direttamente un segno distintivo altrui ponendolo
nelle mie pagine per trarre in inganno prima i motori di ricerca e poi gli
utenti che li utilizzano in quanto non sono in grado di distinguere il
risultato vero della ricerca dalla mia pubblicita'.
Secondo me il secondo e ben piu' grave del primo, e sul primo continuo ad
avere dubbi sulla illiceita'.
Saluti.
Stefano.

 danneggiare l'altrui azienda.
Umh, rimango ancora dell'idea che sia valido per le keyword, usandole
illecitamente posso nel motore di ricerca anche scavalcare il legittimo
titolare di quel marchio. Ma pagando per lo spazio pubblicitario non
danneggio direttamente il titolare del marchio che rimarra' posizionato
correttamente nella graduatoria e non induco in inganno i consumatori che
vedono la mia pubblicita' con il mio nome.
Saluti.
Stefano.