Newsgroup: it.sport.calcio.napoli
Titolo: I diritti d'immagine

Scusate ma io vorrei fare un attimo chiarezza su sto cazzo di aspetto che 
ogni calciomercato esce fuori.
Non sono un esperto, anzi, non ce capisco un cazzo d'economia, ma se ho 
capito bene i diritti d'immagine sono, una sorta di entrata extra che va 
nelle tasche dei giocatori che si prestano a pubblicita, sponsor, serate e 
cazzi vari.
Quindi facendo il conto della serva, un calciatore semi importante potrebbe 
avere:
Ingaggio 1 milione di euro + premi + eventuali diritti d'immagine.
Se sti diritti d'immagine so cosě importanti e danno un'entrata per un 
giocatore come Cavani, non so di 500000 euro l'anno, mi spiegate per quale 
motivo li dovrebbe regalare al Napoli accettando un contratto del genere? 
Penso che uno sennomunito non lo farebbe mai, soprattutto un calciatore che 
conta pure i centesimi.
Quindi ne deduco una cosa, che č un falso problema, perchč in qualche modo 
un giocatore a quei soldi non rinuncerebbe mai.
Di conseguenza pensando male le opzioni sono 2:
1) il Napoli li fa rientrare al giocare in nero
2) li tiene per se aumentando il fatturato aziendale, ma poi in qualche modo 
li rende al giocatore sotto altre forme, tipo premi presenza, rendimento, 
ecc.
Perchč ripeto, altrimenti a Napoli non ce verrebbe nessuno.
Poi se qualcuno č piů esperto, m'illumini.
Ryo 


Lascio volentieri la parola a Moui che ne capisce certamente piu'di me.
quello che mi preme sottolineare e'che non tutti i calciatori sono cosi 
esposti da avere realmente un valore mediatico, il problema cé con quei 
calciatori che per vari motivi sono famosi o sono top player, in sintesi 
fin quando prendi gente sconosciuta non hai problema, se niente niente 
vuoi uscire dalla soglia di "galleggiamento" iniziano i problemi.

 calciatore che conta pure i centesimi.
Circa due settimane fa sentii Di Marzio spiegare che il Napoli in 
pratica ACQUISTA i diritti d'immagine del calciatore (glieli paga 
proprio), disponendone poi a piacimento.
Il problema è che: 1) il Napoli pretende di pagarglieli due lire; 2) non 
accetta che il calciatore possa rifiutarsi di cederli al Napoli.
Ecco perché al calciatore semi-sconosciuto o a caccia di affermazione, 
tutto sommato, può anche stare bene, mentre per un calciatore affermato 
si tratta di qualcosa di assolutamente inaccettabile.
Alla fine è per questo che DeLa cerca questi famosi "gggiovani", ed è 
questo il motivo per cui a Napoli non è mai arrivato (né arriverà mai, 
se non cambieranno le cose) un campione già fatto ed affermato.

 Poi se qualcuno è più esperto, m'illumini.
Da quel poco che ne so, avendo seguito varie trasmissioni su radio24 con 
Marco Belinazzo, analista de Il Sole 24 ore (tifoso del Napoli tra 
l'altro), tali diritti sono l'unico elemento che ha ancora dei margini 
di crescita nel Napoli, gli altri hanno raggiunto il limite.
In buona sostanza, fa bene DL a puntare su questa gestione, perchè ha 
capito che di soldi non ne entrano più (se non vincendo, e anche in quel 
caso è tutto da verificare visto che i premi sono una mazzata tremenda 
sui bilanci delle società di calcio)
L'AIRONE

 Lascio volentieri la parola a Moui che ne capisce certamente piu'di me.
ti ringrazio, ma onestamente non ricordo i dati degli introiti dai diritti 
di immagine
comunque decisamente poco.
il punto è che l'uso che dela fa dei diritti di immagine è anche poco 
quantificabile economicamente
sarebbe quantificabile se dela prestasse un suo calciatore ad uno sponsor 
esterno, il quale paga dela e non il calciatore.
guardando i dati e anche la realtà, questo non avviene, se non forse 
all'estero.
l'uso che dela fa dei diritti di immagine è soprattutto interno.
usa i propri calciatori per sponsorizzare il napoli
esempio
se la juve chiedesse a del piero di pubblicizzare la campagna abbonamenti, 
lo dovrebbe pagare.
la juve detiene solo le prestazioni sportive di del piero
il napoli sfrutta i propri calciatori per sponsorizzare tutto ciò che è ssc 
napoli, dal calendario alle magliette sul sito
insomma, ha dei modelli\attori gratis
tra l'altro i migliori testimonial dei prodotti stessi.
dela non ha mai pensato (e nessun giornalista l'ha mai capito) ad un uso 
diretto dei "diritti di immagine"
anche perchè nessun cristiano ronaldo della situazione firmerebbe mai un 
contratto col napoli e dela non è così stronzo da pensare che qualcuno ci 
possa cascare.
inoltre, vai poi a convincere lavezzi o hamsik a fare 10 pubblicità per 
adidas\nike\diadora mentre dela si conta i soldi.
dela non vuole e rifiuta i contatti esterni degli sponsor, quando questi 
sono in potenziale conflitto con i propri prodotti
dolce e gabbana vogliono hamsik per pubblicizzare un profumo?
no, il profumo lo faccio io e hamsik lo posso usare solo io
se producesse un profumo hamsik e allo stesso tempo prestasse hamsik a dolce 
e gabbana.....che speranze avrebbe di vendere un solo profumo? (già 
così....)
insomma, lui ha capito che vive all'interno di un mercato in cui ci sono 
milioni di clienti che sono gli spettatori del napoli
se questi vogliono qualcosa di brandizzato lavezzi, cavani o cannavaro, 
potranno passare solo per la ssc napoli
ovviamente in italia.
all'estero, mancando la concorrenza della ssc napoli, alcuni hanno firmato 
contratti pubblicitari.
 


Ecco, ora mi è molto più chiara la chiave di lettura, ed onestamente capisco 
perchè i giocatori non fanno poi tutte ste bizze a firmare i contratti.
Io pensavo a questo iter:
Sponsor chiama Cavani e gli offre 10000 euro per fare da testimonial e il 
giocatore intasca senza dir niente alla società (diritti d'immagine al 
giocatore)
Sponsor chiama il Napoli per far fare a Cavani pubblicità delle merendine, 
ed offre alla società 10000 euro, la società se accetta intasca i 10000 e 
poi decide cosa farne (diritti d'immagine alla società Napoli)
Ryo 

 poi decide cosa farne (diritti d'immagine alla società Napoli)
si, queste sono le chiavi di lettura più comuni
altro esempio, questa volta esterno, è la pubblicità che la ssc napoli ha 
fatto per sky,quando prestava 4-5 giocatori per pubblicizzare i canali 
calcio
in questo caso dela ha prestato i propri calciatori all'esterno, ma in 
effetti perchè ad essere sponsorizzato era proprio il campionato di calcio e 
la ssc napoli, quindi potenzialmente nuovi abbonati alle paytv, crescita dei 
dati tv etcetc con riflessi sulla ssc napoli
 


Non è pensare male, nella seconda non c'è niente di "illegale" solo dei 
raggiri di bilancio normali in qualsiasi società al mondo, la prima è 
un po' più pericolosa, ma da quello che so io sono vere entrambe.
C'è un terzo aspetto, che è il più importante, Dela vuole legare il 
nome del calciatore al marchio Napoli, così se il giocatore va via, non 
si porta dietro tutta la sponsorizzazione, e poi legandosi così ad un 
filo doppio con la società, è più difficile che accetti altre proposte.
Questa, a quanto ne so io, fu la causa della diatriba con Lavezzi, il 
pocho aveva avuto una bella offerta dalla adidas per le scarpe, e Dela 
voleva "imporre" alla adidas una linea pocho-napoli (e chiamatelo 
scemo!!!), ma la adidas non ne voleva sentire parlare perchè, a sua 
volta, voelva l'esclusiva "totale" di tuti i prodotti napoli, mutande e 
pigiami compresi, mentre il Napoli questa esclusiva l'aveva già venduta 
ad altri (questo fu un regalo di PPM che a Dela non è mai sceso giù).
Ti direi un bugia sul come andò a finire, ma vedendo il pocho qui, e 
con quelle scarpe, credo che alla fine l'accordo c'è stato ed ha 
soddisfatto tutte e 3 le parti, non avere dubbi che nessuno ha perso 
nulla.
-- 
Che pena così.... senza nemmeno un ciao :(