Newsgroup: it.arti.fotografia
Titolo: Le sette regole della pubblicità

Dopo varie ricerche nel web, sono riuscito a recuperare le sette
regole della comunicazione usate per classificare i vincitori dei
premi alla pubblicità distribuiti il 6 febbraio nel corso dell'omonimo
Gran Gala.
Al di là del contesto dello show, ero rimasto colpito da queste 7
regole, per la sinteticità e la precisione con cui identificano una
comunicazione pubblicitaria vincente. Eccole:
- essere sempre originale
- comunicare una sola cosa
- sorprendere lo spettatore
- essere semplice ma non banale
- provocare un'emozione
- dare valore alla marca
- rompere le regole
Ve le posto perchè credo che si possano applicare ad ogni tipo di
comunicazione e quindi anche alla fotografia. Forse la penultima va
modificata sostituendo "marca" con "soggetto" o "messaggio".
Che ne pensate?
Ciao
Elia Freddi
················································
"Sii tecnico spietato con il mezzo e poeta con la mente" - il ratto
http://spazioweb.inwind.it/spring_allegro/spring_allegro.html
http://utenti.tripod.it/GreenLake/GreenLake.html

Grazie x i consigli!
Ciao..
fbxs.


Magari!
Anche se per ora mi basterebbe provocare un'emozione anche se in modo banale
e non originale....
Ma in fondo mi chiedo se esista veramente l'originalità.
Ciao ciao
Diego

comunicazione 
Osservazione
molto azzeccata.
Bee.
--------------------------------
Inviato via 
http://usenet.iol.it
 

 
http://utenti.tripod.it/GreenLake/GreenLake.html
Ciao!
Fabio J. "oggi mi sento incazzoso" Flowerside
-- 
:[ e-mail  ]:»»:[ 
flowe...@despammed.com
]:
:[ website ]:»»:[ 
http://members.xoom.virgilio.it/flowerside
 (gawd curse 
Lyc*s!)]: 
»»:[ "Siate sintetici: parlate in acrilico..." (F. Salvi) ]:««

Non sono d'accordo, o per lo meno non totalmente. [...]
Ti ringrazio per la tua replica, molto ricca ed interessante.
Voglio raccogliere la distinzione che fai tra "comunicare" ed
"esprimere" in quanto credo che sia un punto molto importante della
discussione.
Io credo che nell'ambito publicitario, come in tanti altri ambiti
della comunicazione, si presuppone che il messaggio abbia un
ricevente, spesso categorizzato e chiamato "target". Per massimizzare
l'efficienza di questo trasferimento di informazioni risulta utile
conoscere certe regole (e queste 7 mi sembrano decisamente azzeccate).
L'espressione rappresenta qualcosa di diverso: non è implicito che ci
sia un ricevente. Questo quindi porta la realizzazione del messaggio
in forma meno rigida ed efficiente ma più variegata e ricca. Credo che
ogni forma di arte sia espressione e non comunicazione, almeno con
queste accezioni.
Ho postato queste 7 regole non perchè credo che, come la regola dei
terzi, esse siano la via per fare buone fotografie, quanto piuttosto
perchè è bene capire come avviene la comunicazione. I contenuti non
sono nelle regole e spetta a ciascuno imparare ad esprimerli.
Ciao


meno un azzardo.
Ma
non credo fosse questa l'intenzione. Più semplicemente direi che sono
"regole" (nota le virgolette) di comunicazione di massa. Sono regole perchè
studiando l'approccio che ha un "passante per caso" su un'immagine, una
forma di comunicazione, probabilmente si è dedotto che segua un certo tipo
di percorso. Quindi, ad es., più soggetti diversi, più comunicazioni su più
piani simultaneamente, in fotografia, diventano difficili da capire. Non
che sia un male, ma di certo il passante non si ferma a guardare :-)
Non
mi piace concepire l'arte come una cosa elitaria. Secondo me il difficile è
colpire e allo stesso comunicare, meglio se in modo originale, tutti. Le
reinterpretazioni non mi piacciono, le lascio a chi si è già interpretato,
prodotto sue cose a josa.


 "Sii tecnico spietato con il mezzo e poeta con la mente" - il ratto
Che fai, ti contraddici? :^)
Ciao
Fabio J. "Federico ZERO" Flowerside


 Bee.
Muuh!
Ciao!
Fabio J. "mental saws" Flowerside



____________________________________________________
"il sole splende? l'erba è verde? perchè  sprecare il tempo sulle cose
ovvie?" (J.H.Chase)
____________________________________________________
Cast a cold eye
on life, on death.
Horseman pass by.                                   (tombstone of W.B.Yeats)
____________________________________________________
Alì, boma yé... Alì, boma yé... (100.000 people in Kinshasa stadium)
____________________________________________________

 spontaneità. 
Mi trovi Concorde (se non mi schianto da qualche parte)
Fabio J. "shaven" Flowerside


Ciao!
Si ok, si leggerebbe "bi". 
Bella "Zoè - mani", sul tuo sito.
Bii.


scienze. 
Funzionano e tanto basta.
Ciao
VL

 VL
Cià
Fabio J. "god curse Francesco BigTrees" Flowerside
-- 
:[ e-mail  ]:»»:[      
flowe...@despammed.com
     ]:
:[ website ]:»»:[ 
http://utenti.lycos.it/flowerside
 ]: 


 Bella "Zoè - mani", sul tuo sito.
Comincio a preoccuparmi ;^)
Fabio J. "funcazzista" Flowerside
-- 
:[ e-mail  ]:»»:[      
flowe...@despammed.com
     ]:
:[ website ]:»»:[ 
http://utenti.lycos.it/flowerside
 ]: 



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"il sole splende? l'erba č verde? perchč  sprecare il tempo sulle cose
ovvie?" (J.H.Chase)
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Cast a cold eye
on life, on death.
Horseman pass by.                                   (tombstone of W.B.Yeats)
____________________________________________________
Alě, boma yé... Alě, boma yé... (100.000 people in Kinshasa stadium)
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 ha scritto nel messaggio
news:3cdb6fa9...@News.CIS.DFN.DE...


Fabio J. "funcazzista"
Flowerside
"Bi" stesso funk - Girardi.


Perchč, vorresti affermare che non lo č?
Cos'č per te l'ammmore.
Bee.


Come fai ad esserne cosě sicuro? E poi "bastano" a chi?
A chi deve vendere
Ciao
VL

 VL
Chow!
FJF



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"il sole splende? l'erba è verde? perchè  sprecare il tempo sulle cose
ovvie?" (J.H.Chase)
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Cast a cold eye
on life, on death.
Horseman pass by.                                   (tombstone of W.B.Yeats)
____________________________________________________
Alì, boma yé... Alì, boma yé... (100.000 people in Kinshasa stadium)
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Per curiosità: quale spot ha vinto?
Tutto dimenticato, ricordavo solo questa cosa delle 7 regole...


- essere sempre originale
- comunicare una sola cosa
- sorprendere lo spettatore
- essere semplice ma non banale
- provocare un'emozione
- dare valore alla marca
- rompere le regole
penso che siano ipocrite, perchè la pubblicità non funziona in questo modo.
O almeno, soltanto in pochi casi. In realtà è molto più subdola, mira a
sedurre lo spettatore, magari distraendolo proprio con una storiella vista e
rivista che toglie l'attenzione dal messaggio principale. Questi sono
parametri di giuduzio di chi deve scegliere lo spot migliore da un punto di
vista direi quasi "artistico", e non da quello con cui poi si misura in
realtà la riuscita di una campagna pubblicitaria, cioè le vendite.
Per quanto riguarda poi la "precisione" di tali paramentri, permettimi di
dissentire: "originale" che significa? Rispetto a cosa? Applicandola alla
fotografia allora solo una foto "mai vista" è ben riuscita? "Comunicare una
sola cosa" mi pare il più stupido principio da applicare alla fotografia.
Anzi, penso sia inapplicabile a qualunque forma di comunicazione. Non si
comunica mai "una sola cosa", ma sempre un insieme di credenze approposito
del mondo. "Sorprendere lo spettatore" anche questa che significa? Una forma
di comunicazione è ben riuscita solo quando ne rimango stupito? Ci sono foto
che ad una prima occhiata non stupiscono affatto, al contrario vanno viste e
riviste, lo stesso discorso vale per la musica, la pittura...  "Semplice ma
non banale" la semplicità qui a cosa è riferita? Alla storia narrata, alla
realizzazione filmica dello spot o alla semplicità del messaggio?
"Provocare un'emozione": mah, talmente ampio come principio che ci può stare
dentro tutto. "Dare valore alla marca" questo forse è l'unico criterio che
in campo pubblicitario potrebbe interessare: il "branding", che oramai è
diventato l'anima della comunicazione commerciale. E' anche i quindi il
criterio più onesto per giudicare la pubblicità a partire dai suoi scopi:
vendere.  "Rompere le regole" anche qui talmente vago da non significare
nulla, e poi contraddice la realtà dei fatti : hai presente lo spot del
pesce surgelato "Mare pronto" della Findus? Quello è uno spot riuscitissimo,
eppure si basa su regole narrative che risalgono alle favole della
tradizione europea.
Ciao.
--
 -----------------------------------------
 Massimiliano Clausi
 " ... per un solo dolcissimo umore del sangue,
 per la stessa ragione del viaggio:  viaggiare."
 "...vedo i fiumi dentro le mie vene, cercano il
 loro mare, rompono gli argini, trovano cieli da
 fotografare..."
                                     F. de Andrè
 "Other than that , Icarus, how was the flight?"
                                 W. Eugene Smith

 ha scritto nel messaggio
news:BWNC8.37375$US3.8...@twister1.libero.it...



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"il sole splende? l'erba č verde? perchč  sprecare il tempo sulle cose
ovvie?" (J.H.Chase)
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Cast a cold eye
on life, on death.
Horseman pass by.                                   (tombstone of W.B.Yeats)
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Alě, boma yé... Alě, boma yé... (100.000 people in Kinshasa stadium)
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rivista che toglie l'attenzione dal messaggio principale.
Non mi interessa sapere se e come funziona la pubblicità: è un mondo
che mi è troppo distante e che come tanta gente subisco e basta.

Sono generiche, è vero. Dopotutto sono state fatte per fare pubblicità
alla pubblicità per cui non devono fare pensare tanto od avere un
valore assoluto.
Non credo che con queste regole si possa realizzare la pubblicità
vincente, ma nell'udirle ho pensato che quando si vuole realizzare una
comunicazione (ti rimando alla discussione fatta su comunicazione ed
espressione) efficace è giusto porsele, ma non necessario.
Ti ringrazio per il tuo contributo alla discussione.


"Conoscere" è davvero una parola immensa nel
tuo caso.
Vero, la conoscenza (come concetto) è infinita. Nel "caso" da
me citato forse conoscere è un po' presuntuoso, è vero. Diciamo che
"conosco", accontentati di queste virgolette và :-)
Bee.
