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Titolo: [Rece] "I persuasori occulti" e "Lire 26.900"

I persuasori occulti, Vance Packard, Einaudi.
Lire 26.900, Frederic Beigbeder, Feltrinelli.
Due libri che sarebbe bello fossero di fantascienza, invece parlano del
mondo reale. Il libro di Packard è un testo, divenuto di riferimento, che
spiega l'uso delle tecniche psicoanalitiche in pubblicità.
Le tecniche non sono solo usate per produrre il packaging migliore di un
prodotto (un detersivo in una confezione gialla verrà valutato come troppo
aggressivo, se messo in una confezione blu come troppo leggero, se messo in
una confezione con questi due colori come efficace), ma anche per far leva
sui sensi di colpa degli individui.
Chi è felice, non consuma. Lo scopo della pubblicità è creare un esercito di
scontenti, facendo leva sui sensi di colpa degli individui, per spingerli a
comprare, comprare comprare. E' l'unico modo per vendere il surplus che
dalla fine della guerra il capitalismo sta producendo.
Il libro di Packard è già preoccupante di suo. Spesso lo sentirete citare
perchè è stato il primo libro in cui si è parlato di messaggi subliminali,
ma si tratta di una piccola nota rispetto al tutto, in genere la citazione
la fa chi il libro non l'ha letto.
Il libro di Beigbeder (il titolo è il costo del libro in lire) è invece la
vicenda di un creativo all'interno di una agenzia pubblicitaria. L'autore
era creativo presso Young&Rubicam, dopo la pubblicazione del libro è stato
licenziato.
Il tono del libro è incostante, la parte iniziale è fulmicotonica anche se a
volte l'autore vuole far sfoggio della sua cultura (sicuramente non comune:
come dice Packard, il creativo deve immedesimarsi nell'uomo comune, quando
più è bravo e meno comune è), mentre sul finire rallenta, sembra più
raffazzonato, ma rimane comunque la vicenda non troppo romanzata di un
creativo che prende 10mila euro al mese per rendere gli altri infelici, e
questo lo porta ad essere un cocainomane all'ultimo stadio.
Nel libro si parla di una specifica campagna pubblicitaria, quella della
Madone per il Maigrette (ovvero, la Danone per il Leggeresse), credo sia
stato questo a fargli perdere il posto (dice il cliente "io non sono
razzista, il pubblico sì quindi niente negri che parlano dello yogurt).
E' un libro che terrorizza, perchè questi creativi hanno un potere immenso,
senza nessuna morale e senza nessun controllo. 
Direi che questi due libri, insieme a 1984 di George Orwell e a Cattiva
Maestra Televisione di Karl Popper sono dei libri che ogni genitore che
vuole crescere un figlio deve leggere (Berlusconi li ha letti, e se non li
ha letti li conosce per esperienza diretta: i figli più piccoli sono andati
infatti alla scuola steineriana); parimenti ogni cittadino e consumatore
dovrebbe leggerli, per sapere il livello di manipolazione infame a cui siamo
sottoposti.
Ormai penso che il capitalismo sia finito, si trascini solo per mancanza di
alternative, che prima o poi tutti sentiranno la puzza di morto, e che il
cambio non sarà nè facile nè indolore. L'unica cosa che non so è se vivrò
abbastanza per vedere la distruzione, o se assisterò solo all'agonia.
-- 
Per rispondermi, togli il nome del poeta

 abbastanza per vedere la distruzione, o se assisterò solo all'agonia.
Posso usarla come signature? :-)
-- 
Dathon
__
per scrivermi, sostituite "tanagra" con "libero"

cut
Illuminante. Mai pensato di fare il piazzista di libri? :-))
-- 
Jolan Tru, Filippo "Hytok" Simone
L'oracolo sampdoriano di Sunnydale
http://janeway.splinder.com/
http://lacasadeglielfi.altervista.org/

 Illuminante. Mai pensato di fare il piazzista di libri? :-))
No, perchè poi non leggerei e non scriverei per il piacere di farlo :)


 Posso usarla come signature? :-)
Io sono tutto open-source :-)


 Io sono tutto open-source :-)
Purtroppo viene troppo lunga.
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Dathon (per scrivermi, sostituite "tanagra" con "libero")

 Purtroppo viene troppo lunga.
Io sono troppo lungo :-DDD
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