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Titolo: Un marchio sul petto per tutti

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MATTEO PATRONO
 Cosa non si fa al giorno d'oggi per imbrattare le maglie dei calciatori con i sempre più
invadenti loghi degli sponsor? Qualunque cosa, nel bene e nel male. Dopo il triste
ammutinamento dell'Athletic Bilbao, il Barcellona resta l'unico club al mondo a potersi
ancora vantare di una camiseta originale e pulita come quella degli esordi, più di cento
anni fa. Mica vero, però. Dall'anno scorso, Ronaldinho e compagni portano su una manica
il simbolo di un'emittente televisiva in cambio di un bel gruzzoletto di euro. Inoltre,
da diversi mesi, il club catalano è in trattativa con gli organizzatori delle Olimpiadi
di Pechino 2008 per macchiare le striscie blaugrana, proprio lì sul cuore della maglia,
con il marchio poco umano dei primi giochi cinesi della storia. La trattativa, svelata
dal Financial Times, smentita dai diretti interessati e bollata da alcuni come una grande
bufala, si sarebbe arenata sulla richiesta del Barcellona: 19 milioni di euro all'anno,
cinque in meno di quelli che la compagnia libica Tamoil versa nelle casse della Juventus
per coprire col suo nome le strisce bianconere. Bell'affare l'accordo decennale sulla
rotta Torino-Tripoli: Gheddafi jr, che sognava di giocare con Del Piero, si è
accontentato di un posto nel consiglio d'amministrazione e qualche comparsata tra Perugia
e Udine. La Juve, nel 2004, è scesa in campo a Tel Aviv con la casacca priva di sponsor
per «motivi di opportunità» (la pubblicità del petrolio libico in Israele) segnalati
proprio dalla Tamoil. Alle spalle della vecchia signora, le squadre meglio sponsorizzate
del pianeta sono il Bayern Monaco, che incassa 17 milioni di euro all'anno dai tedeschi
della T-Mobile, e il Chelsea. Dopo aver dato il benservito agli amici arabi della Fly
Emirates (colpevoli di aver sponsorizzato la costruzione dello stadio dei rivali
dell'Arsenall), il club di Abramovich ha siglato nei mesi scorsi un accordo da 15 milioni
l'anno con il colosso sudcoreano Samsung (il paperone siberiano, di suo, ha investito 50
milioni di euro nel Cska di Mosca). Sono lontani i tempi in cui il Torino, sul finire
degli anni cinquanta, piazzò la T bianca della cioccolata Talmone sulla gloriosa divisa
granata in cambio di 50 milioni di lire. Andò male, perché per la prima volta la squadra
finì in serie B e infatti nei venti anni a seguire quasi tutti in Italia si tennero
lontani dalla pericolosa tentazione. Furono i favolosi anni ottanta a portare in campo i
giocatori-cartelloni ambulanti e le maglie nel segno della pubblicità (Ariston, Phonola,
Misura, Canon e Barilla, in trattativa con la Roma - attualmente senza sponsor - per un
clamoroso ritorno al futuro). Nel 2005, più di 200 centimetri di ogni maglietta da gioco
è occupato dal nome dello sponsor principale e gli altri, quelli un po' più piccoli, si
sono presi maniche, spalle e pantaloncini. Qualche speranza però c'è ancora. Il piccolo
Charlton, secondo in classifica in Inghilterra, si è ritovato all'improvviso con un
marchio fantasma sullo stomaco perché la «all:sports» è fallita e non può più pagare. Il
Gela, nell'italica serie C, scende in campo dall'inizio del campionato con una t-shirt
bianca antiracket: «Io non pago il pizzo», c'è scritto sopra. E pure «Gela, città della
legalità». Anche se poi le partite si giocano sempre con le divise ufficiali e relativo
sponsor commerciale. Infine, a Firenze, i tifosi della Fiorentina hanno ricoperto la
curva Fiesole con un bandierone bianco-viola. Al centro il giglio, a fianco due scritte:
«Dodicesimo Firenze» (gli ultras) e «Zoppini», nome di un'azienda locale che produce
bracciali, penne e gioielli in acciaio e oro. Anche le coreografie da stadio oramai hanno
il loro sponsor sul petto. 
 
 
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