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Titolo: Pubblicita' negativa al farmaco generico

Il preoccupante messaggio di Ignazio circa i farmaci di dubbia qualita'
mia ha fatto riflettere su due mie minuscole recentissime esperienze.
Eccoqqua' le esperienze e, per quel che vale, la riflessione.
1) Vado in farmacia per comprare il Polase; di fronte alla mia domanda
circa la convenienza del formato grande rispetto al piccolo, con
successiva divisione a mente, lo speziale si sorprende e sfodera il
Briovitase - stessa composizione, generico, appunto, e piu' economico.
Gli e' andata bene che non gli ho chiesto di prepararmi la polverina in
barattolo
2) Ordino a un altro farmacista una risma di prodotti; tra un nimesulide
e una clorexidina, l'unico che cito con il nome proprio e' l'Aspirina, e
sinceramente sono un po' deluso dal ritrovarmi un acetilsalicilico
ANGENERICO (riporto maiuscolo come su confezione), ovvero generico
prodotto da Angelini. L'affinita' dei colori della confezione non mi
supporta sufficientemente il placebo per quando vado a letto affranto e
dolorante; oggi mi compro un'Aspirina vera
Ora, la mia riflessione con tutta la potenza del mio pensiero e' questa.
I generici non si vogliono vendere. Nonostante le prediche ministeriali,
i foglietti benintenzionati etc., c'e' una politica di cartello o
simile, per cui si preferisce continuare con il prodotto marchiato. Il
farmacista che mi ha dato il Briovitase l'ha fatto quasi in modo
confidenziale, tipo "il signore si' che se ne intende"; ammirato della
mia capacita' di dividere gli euro per le bustine mi ha premiato con il
prodotto che nessuno chiede. Il nome stesso di quel miscuglio di
aspartati e' assolutamente idiota, Briovitase rivaleggia con ANGENERICO
per stupidita' (esiste una fluoxetina generica "contentin"?), ma
entrambi sono sconfitti nettamente dal generico "generico". Nessuno
vuole un farmaco "generico", buono per tutto ma non un gran che;
vogliamo farmaci altamente specifici per ogni nostro disturbo - e per
questo ci lasciamo gabbare da omeopati e fiorai di Bach, che ci
promettono prodotti su misura che nemmeno con la clonazione...
Non riempio il serbatoio di benzina "generica": semplicemente, me ne
strafrego del nome scritto sul distributore, assumo che ogni benzina
sposti il veicolo (poi mi faccio fregare dalle raccolte punti, ma quello
e' marketing operativo, altroche').
La scelta di chiamare autolesionisticamente "generici" alcuni farmaci
non puo' essere casuale. Se si sono spesi milioni (o miliardi? c'era
ancora la lira quando si sono lanciati i generici?) per stampare i
foglietti per farmacie e studi medici, si sara' consultato almeno uno
specialista di comunicazione, e costui non puo' non aver chiaro che
"generico" su una medicina e' autogol sanitario e commerciale, tantopiu'
se e' scritto in evidenza sulla confezione, un po' come sulle sigarette
"nuoce gravemente alla salute", e tantissimo piu' se si abbina a un
packaging che, rispetto all'originale, e' come Pasta Sabrina dell'hard
discount rispetto a Barilla. Ho visto in azione in farmacia i
ricercatori di mercato "sul campo", esperienza istruttiva, e di certo
queste cose non gli sfuggono.
Se si fosse realmente voluto far vendere il principio attivo a prezzo
concorrenziale, si sarebbe imposto ai produttori dell'originale di dare
maggior evidenza al nome del principio rispetto a quello del prodotto,
senza far stampare "generico" dai concorrenti...
-- 
ciao,
Elrond

senza far stampare "generico" dai concorrenti...
A dire la verita' oggi il nome della molecola e' stampato bello grande
sulla scatola, con evidenza simile se non superiore al nome
commerciale, e per la cronaca, i generici della angelini sono di
ottima qualita'. Sono d'accordo che dal punto di vista del marketing
chiamare "generico" un farmaco e' un po' un suicidio commerciale.
-- 
Ignazio GSS© * More than 90 HiRes images in my home page  
http://www.ipuddu.it
200 Images of digestive endoscopy
http://www.areamedica.com/Atlante/Atlante.htm

ottima qualita'
Non discuto, anzi. Notavo solo il fatto che la strategia commerciale
(nomi, confezioni etc.) sembra appositamente studiata per non
funzionare, e, trattandosi appunto di apparenza, si deve dire
"l'apparenza inganna", ma in un senso opposto a quello consueto -
prodotti validi vengono presentati in modo patetico, da un settore
industriale che ormai da decenni e' consapevole del valore dell'immagine
-- 
ciao,
Elrond

suo redditizio marchio
Non e' che lo occulti, semplicemente ci sono entrambi.
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