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Titolo: Parte da una fabbrica portoghese la guerra al potere della Nike

Produce scarpe simili alle Converse, ma rigorosamente no logo
E' la sfida di Kalle Lasn fondatore della Adbusters Foundation
Da 14 anni la sua associazione no profit combatte
contro lo strapotere della pubblicità e delle multinazionali
di BARBARA ARDU'
Sembrano delle Converse, le scarpe da pallacanestro dei giocatori americani
di una volta. Con tanto di logo sulla parte destra. Solo che nel cerchietto
che ancora oggi fa la differenza tra i ragazzini italiani che fanno la fila
davanti ai negozi, non c'è il nome della storica marca, passata nel
frattempo nella mani della Nike. Né tantomeno quelle sigle mozzate che fanno
la fortuna degli imitatori, cinesi o napoletani che siano. C'è invece un
cerchietto bianco, con un disegno fatto a mano e marcato bene, con la chiara
intenzione di distinguersi.
Si chiamano Balcksport sneaker. Sono scarpe no logo, prodotte in Portogallo,
vendute in tutto il mondo tramite un sito Internet che ha una sola missione:
fare la guerra alla Nike e al suo patron Phil Knight. Obiettivo dei più
ambizioni, irraggiungibile solo a pensarci un po' su. Sogno e scommessa di
Kalle Lasn, fondatore della Adbusters Media Foundation, un magazine e un
sito Internet. "Uno dei più significativi movimenti sociali dei prossimi
vent'anni", come si definisce l'organizzazione che da quattordici anni si
batte contro lo strapotere della tv, della pubblicità e delle grandi
company, che tutto appiattiscono e tutto rendono uguale.
Kalle Lasn ha deciso di fare la guerra alla Nike scendendo sullo stesso
piano delle grandi multinazionali. Invece del boicottaggio, delle denunce
contro lo sfruttamento degli operai nelle fabbriche asiatiche, Lasn deciso
di produrre lui stesso, ma in modo corretto. Niente sfruttamento degli
operai, niente delocalizzazioni selvagge. Una guerra ad armi più o meno
pari, perché Lasn rinuncia al profitto.
Per un intero anno Lasn ha cercato una località dove poter impiantare
l'industria. Ha esluso tutti i posti dove non vengono rispettati i diritti
sindacali e infine ha scelto una zona rurale del Portogallo dove da 400 anni
c'è una grande tradizione nella priduzione di scarpe. Lì ha trovato la
fabbrica che cercava, gestita dalla stessa famiglia da tre generazioni. E ha
avviato il progetto, "senza fini di lucro", è scritto a grandi lettere nel
sito che pubblicizza e vende le Balcksport sneaker.
La scarpa che produce è stata disegnata da John Fluevog, conosciuto nel
settore per le sue idee innovative. E' prodotta totalmente in materiale
naturale, è biodegradabile al 70 per cento, la suola è rinforzata perché
duri nel tempo e la produzione non richiede l'uso di agenti chimici.
Gli operai, tutti del posto, lavorano in una fabbrica modello. La qualità
dell'aria è buona, il suono delle macchine è attutito, i livelli di
sicurezza ottimi, secondo quanto dichiarato dai sindacati. A cui i
lavoratori non sentono il bisogno di iscriversi: solo l'1% vi aderisce. La
pausa pranzo è di un'ora e mezzo. Né c'è un gran ricorso agli straordinari,
pagati comunque bene. D'altra parte se in Portogallo il salario medio è di
365 euro al mese, quello dei lavoratori della fabbrica di scarpe è tra i 420
e i 700.
La guerra alla Nike è appena agli inizi. A giugno c'erano stati ordini per
8000 pezzi, per lo più da parte della grande comunity che ruota attorno
all'organizzazione creata da Kalle Lasn. Ora ci sarebbero già 200 punti
vendita pronti a mettere sui loro scaffali le Balcksport sneaker.
L'obiettivo dichiarato è anche solo quello di rosicchiare un 1 per cento di
quota di mercato alla Nike. "Sarebbe già un successo - sostengono sul sito
delle Balcksport sneaker - perché questo significherebbe che il meccanismo è
buono e potrebbe produrre i suoi effetti su altri mercati, dal cibo alla
moda, alla comunizazione". In base a un solo principio che è quello che
ispira Kalle Lasn da sempre: "Vivere in un mondo dove a creare il futuro
sono le persone e non le multinazionali".

 Si chiamano Balcksport sneaker. ...
"Blackspot"
http://adbusters.org/metas/corpo/blackspotsneaker/
Andrea:_NQ
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Andrea Mazzoleni - 
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 E' la sfida di Kalle Lasn fondatore della Adbusters Foundation
piu' che no-logo, mi sembra che abbiano solo un logo differente.
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Anche il "no logo" diventa un "logo"...
Mi auguro che esista ancora qualcuno abbastanza
ragionevole da rendersene conto.