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Titolo: maglie gobbi

Dai, parliamo d'altro e facciamoci due risate... in attesa che succeda
qualcosa di simile anche a noi.
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Nasce il verde Juve 
Ecco la nuova maglia, madrina la Colombari
Il colore, omaggio a uno degli sponsor tecnici della società, è una
banda che attraversa la parte alta della maniche
EMANUELE GAMBA 
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MILANO I bianconeriverdepisello: aggiornatevi, cari tifosi, quelli
siete voi, perché la vostra vecchia squadra (Juventus Football Club
1897) ha una nuova maglia, nuovi colori e una macchia che non c’entra
proprio nulla, con la tradizione. Un pugno nell’occhio, in pratica. I
signori del marketing bianconero chiedono pazienza e comprensione, in
fondo quello spiazzo verde pisello (che non è il più bel colore del
mondo, ammettiamolo) vale più di venti miliardi all’anno e quindi
almeno una coscia di Trézéguet. E di fronte a certe cifre non ci sono
etica né estetica che tengano: per incassare, bisogna avere qualcosa
da vendere. La Juventus aveva da vendere qualche centimetro quadrato
di bianconero.
Il parto del nuovo tricolore juventino è avvenuto ieri a Milano:
Torino è troppo stretta, troppo lontana dalla new fashion. Addosso
alla «madrina» Martina Colombari tifosa juventina, prima ancora che
signora Costacurta, sbucata con la nuova casacca tra fumogeni e musica
rock la maglietta del terzo millennio faceva una gran bella figura, ma
su quelle curve non avrebbe sfigurato nemmeno un golfino a losanga
fucsia e marroni. Resta da vedere, invece, l’effetto che farà sulle
strette spalle di Inzaghi o sui bandieroni della curva Scirea, sempre
che anche i tifosi decidano di farsi contaminare: in fondo, loro non
li pagano. È invece decisamente bella, ancorché per nulla
tradizionale, la divisa di riserva, ridipinta in tinta unita: è
argento, e pazienza se quello è il colore di chi arriva secondo. Gli
inserti, in questo caso, sono rossi e sfigurano assai poco, e in ogni
caso l’aspetto generale della maglia di riserva è elegante, moderno.
C’è già un sospetto: sarà assai più venduta della prima. Il verde
pisello troneggia sulla parte alta delle maniche, è una banda
visibilissima che in pratica fa da spallina e che riposta al centro un
ovale rosso e uno nero, il simbolo dello sponsor. L’accostamento
cromatico con il bianconero è sgradevole, per quanto decisamente
visibile visto l’effetto fluorescente del verdolino.
Per partorire le divise del duemila, la Juventus s’è inventata un
nuovissimo sistema di creare e vendere le maglie: dopo ventitré anni
di rapporto (non sempre quieto: Giraudo avrebbe voluto stracciare il
contratto già qualche anno fa) con la Kappa, i dirigenti bianconeri
hanno ideato una specie di rivoluzione commerciale. Siccome nessun
marchio di materiale sportivo (nemmeno straniero, nemmeno Adidas o
Nike, pare che il mercato si stia restringendo) era in grado di
offrire quanto gli juventini chiedevano (una ventina di miliardi a
stagione, appunto), il prodotto da vendere è stato sdoppiato, e doppia
è l’azienda che si occuperà si confenzionare e vendere la merce. Così,
di fatto, il nuovo sponsor tecnico è un portale internet, Ciaoweb,
l’azienda digitale del gruppo Fiat, azionista della società insieme
con la Ifil: un affare di famiglia. La parte, diciamo così, tessile è
invece affidata alla Lotto, storica azienda veneta che scarpe e
magliette le fabbrica da sempre. Ma di fatto, lo sponsor tecnico di
riferimento è Ciaoweb, che paga di più (36 miliardi per un triennio,
contro i 31 e mezzo della Lottom con la quale è stata creata una
partnership) e più spazio avrà, visto che il suo nome comparirà sulle
maglie che la squadra userà in campionato e Champions League. Il
marchio Lotto, invece, verrà esposto in Coppa Italia, nelle amichevoli
e sul materiale di allenamento e delle squadra giovanile: tutt’altra
visibilità, insomma. E il verdolino stinto che inquina il bianconero
della storia è responsabilità di Ciaoweb: è, poveri loro, il colore
sociale del sito web. La Lotto si è affidata invece a un più discreto
rossonero.
Del resto, già dall’anno passato è possibile «macchiare» le divise
tradizionali con il simbolo della ditta che le produce, e infatti nel
campionato scorso sulle maniche degli juventini imperversavano gli
omini della Kappa: che però, essendo neri, non modificarono l’effetto
visivo della maglietta. Erano state le società maggiori, trainate
proprio dalla Juventus, a chiedere alla Lega la deroga (gli spazi
pubblicitari sulle casacche da gioco sono severamente regolamentati),
per potersi vendere meglio. Il problema, appunto, è che il richiamo
grafico di Ciaoweb (il cui nome compare invece sul petto, come
qualunque altro marchio di sponsor tecnico) è il verde pisello. Nel
caso della Juventus, il colore dei soldi.
Ma l’accordo con un portale internet è stato realizzato perché la
società bianconera ha deciso di affidare quasi interanemente i suoi
progetti di merchandising all’ecommerce: perciò tra settembre e
ottobre nascerà uno Juve store virtuale, che offrirà la possibilità di
acquistare online tutti i prodotti con il marchio juventino. La maglia
ufficiale, per la cronaca, costerà 129 mila lire, e i proventi della
commercializzazione saranno divisi al cinquanta per cento fra Ciaoweb
e piazza Crimea. Alla Lotto è stata invece lasciata la gestione del
commercio tradizionale, e il rapporto sarà regolato con il principio
di royalty e minimi garantiti: è evidente che la Juventus ha
individuato in internet il vero mercato globale. Con Ciaoweb, poi,
esiste un rapporto anche azionario, visto che la capogruppo
Ciaoholding ha ceduto al club bianconero l’1,5 per cento delle sue
quote azionarie, che sono state pagate 875 milioni ma che Giraudo
conta di rivalutare alla stragrande in vista della collocazione in
borsa della società telematica, prevista tra la fine dell’anno e
l’inizio del 2001. «Presumiamo che le nostre azioni, a quel punto,
possano valere tra i venti e i trenta miliardi. Per questo il valore
complessivo dell’operazione con i nuovi sponsor tecnici lo stimiamo
attorno ai cento miliardi».
Giraudo ha raccontato che la Juventus si espanderà: «Siamo un’azienda
di intrattenimento, e vogliamo espanderci a tutti i settori del tempo
libero». Anche non virtuali: il nuovo stadio (pretesto il gigantesco
centro commerciale da costruirgli attorno) non sarà virtuale, ma di
acciaio e cemento. Il punto di riferimento, come sempre, è il
Manchester United. «Loro, con il commercio elettronico, hanno
guadagnato dieci miliardi in un anno. Noi contiamo di fare molto di
più perché il nostro sito è molto più bello», hanno trionfalmente
concluso i signori juventini. Peccato però che la gente non debba
comprare il sito, ma le maglie: e quella di Beckham, in purissimo
rosso Manchester e senza intrusioni cromatiche, a livello di bellezza
non la batte proprio nessuno. Anche se un bianconero verticale vecchia
maniera potrebbe competere. 
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g.d'a.
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Cimminelli = 2 x Moratti
1/2 Galante = Semioli + Fissore
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Fotte sega ...
Mick72