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Titolo: Da Dagospia.com (lungo)

SCHERZI PREZIOSI - VITA, OPERE E DOLORI DELL'INVENTORE DI CICCIOBELLO E
SBRODOLINA, MONARCA DEL COMO CALCIO: "MA QUANTI SEDERI HA FRANCO CARRARO PER
OCCUPARE TUTTE QUELLE POLTRONE?"
Stefano Lorenzetto per Il Giornale
Figlia: «Guarda papi, ho la Barbie!». Padre: «Bella 'a papà, fa' un piacere,
ma io questa non la devo proprio vedere in casa mia». E chi poteva
prevederlo che Eleonora, 4 anni, ultimogenita di Enrico Preziosi, il monarca
assoluto delle teste di legno, di gomma, di plastica, di peluche, di
cartone, di pixel, avrebbe fatto irruzione nel patio proprio durante l'
intervista, mandando di traverso l'aperitivo a papi?
Contro la bambola dai capelli biondi, il leader europeo dei giocattoli ha
schierato nell'ultimo quarto di secolo un'invincibile armata: Cicciobello,
Sbrodolina, Pokémon, Digimon, Tarzan, Spider Man, Coccolotti, Cavalieri
dello Zodiaco, Batman, Sailor Moon, Fashion Doll, Diabolik, Picchiarello, le
tartarughe Ninja, l'Uomo Ragno, la Principessa Fantaghirò, i Looney Toones,
i personaggi di Toy Story 2 e tutti gli altri usciti dai cartoon Walt
Disney, Warner Bros, Universal Studios, Toei Animation, Saban o dai display
della Nintendo. Credeva d'essere al sicuro, almeno tra le pareti della sua
magione di Desenzano sul Garda. E invece si ritrova tra i piedi quella
smorfiosetta di americana. Insopportabile.
La nemesi non tarda ad abbattersi sull'incolpevole Eleonora: mentre s'
allontana con la Barbie stretta al petto, la piccola inciampa e finisce
faccia a terra. Urla, pianti. Mami accorre, papi non fa una piega. «Si
cresce cadendo», filosofeggia. Cinico? Ma no. È che mister Giochi Preziosi
ha l'occhietto lungo con i bambini e ha già calcolato, a distanza, che l'
adorata figlioletta non s'è fatta nulla, manco un graffio. E poi per lui
anche gli incidenti di percorso diventano Giochi Preziosi.
L'ultimo giocattolo, per esempio, l'ha ideato allo stadio di Bologna, mentre
i ragazzi del suo Como, la squadra di serie A di cui è presidente, «venivano
umiliati, ma che dico umiliati: violentati, dall'arbitro». E siccome pure
come proprietario del Genoa di bocconi amari ha dovuto ingoiarne parecchi,
ecco fatto il Gioco del ca...lcio, con puntini di sospensione incorporati,
ovvero il gioco «per quelli che credono ancora in Babbo Natale», chiarisce
la scatola: Carraro fugge inseguito dal trio formato da Giraudo (con un
mucchio di banconote in pugno), Moggi (con la paletta da ferroviere) e
Galliani (con un pallone in mano), inseguiti a loro volta dagli
arrabbiatissimi Preziosi, Moratti e Sensi. «Conto di venderne 500mila
confezioni», gongola il presidente del Como. Seguirà a ruota il gioco
Akkiappa l'arbitro, che nella scatola conterrà due martelli di plastica, in
linea con le attitudini verbali del produttore, abituato ad andare per le
spicce (l'ultimo che ha fiocinato è stato Franco Carraro, il boss della
Federcalcio già presidente del Milan, già ministro della Repubblica, già
sindaco di Roma, già tante altre cose: «Ma quanti sederi ha per occupare
tutte quelle poltrone?»).
Adesso, con un fatturato annuo pari a 1.300 miliardi di lire e 1.700
dipendenti che diventeranno 2.500 entro l'anno venturo, questo imprenditore
di 55 anni, originario di Avellino, si appresta a diversificare nel turismo
a L'Avana. Giochi Preziosi per Fidel Castro: un affare da un milione di
metri quadrati presso Santa Maria del Mar, 20 chilometri dalla capitale,
sulla Playa del Este.
Un architetto di Desenzano, Emilio Cupolo, in ottimi rapporti col regime
cubano nonostante voti per Buttiglione, ha convinto Preziosi a investire in
un faraonico progetto: albergo a cinque stelle, 150 ville, 120 appartamenti,
12 piscine, ristoranti, porto turistico, campi da golf, beauty farm, negozi.
«Fabuloso, maravilloso, divino!!! Ese será un punto obligado para los
turistas que viajen a La Habana», è l'estatico giudizio espresso nero su
bianco, punti esclamativi compresi, da Roberto Chile, braccio destro del
líder máximo.
Ma lei che cosa c'entra con Fidel Castro?
«Io? Niente. Mai stato di sinistra, assolutamente! Se guardo a sinistra
divento strabico».
E allora?
«Allora che? Il relax è vicino ai bisogni della gente. Non so ancora se come
Giochi Preziosi o come Enrico Preziosi, ma io in questo settore voglio
esserci. E poi guardi che i pastrocchi industriali più scandalosi, qui in
Italia, li ho visti fare proprio alla sinistra».
Tipo?
«Faccio un solo nome: Olivetti. Però, chissà perché, De Benedetti è
incensato mentre Berlusconi è denigrato. Eppure il Cavaliere non ha mai
chiesto un giorno di cassa integrazione allo Stato. Anzi, quando ho comprato
da lui gli Auguri Mondadori, oggi Auguri Preziosi, ha preteso che nel
contratto vi fosse una clausola in cui mi impegnavo a non licenziare neppure
un dipendente».
Che cos'altro ha comprato nel frattempo?
«Tutto. In particolare i concorrenti che avevano giurato di distruggermi, a
cominciare dalla fiorentina Gig».
Tutto cosa?
«Una cinquantina di società. Toys Center, Migliorati, Ceppi Ratti,
Giocheria, Amico Giò, Grani & Partners... Boh, come faccio a ricordarmele?».
Ma lei al mattino dove va a lavorare?
«A Cogliate, hinterland milanese. Ma c'è una Giochi Preziosi Ltd che ha sede
a Hong Kong e abbiamo una fabbrica a Shantou, in Cina, che a regime darà
lavoro a 14mila persone».
Come ha cominciato?
«Come orologiaio. Aiutavo mio padre, che aveva un'oreficeria in piazza
Libertà ad Avellino. A 14 anni già pulivo le sveglie dei contadini. A scuola
vendevo gli orologi ai figli di papà: Lanco, Zenith, Omega. Finita la terza
avviamento, non avevo più voglia di studiare. Cominciai a riparare gli
orologi da polso. Un paio d'anni dopo papà morì. Avrei voluto continuare da
solo. Mia madre, maestra, ritenne che fossi troppo giovane e preferì cedere
l'attività. Io mi arrabbiai e scappai al Nord».
Dove?
«A Milano. Uno zio mi trovò posto in un centro d'accoglienza della Cariplo a
Lissone. Pagavo 7mila lire al mese per dormire e 300 lire a pasto. Per
mettere da parte i soldi necessari, andai per sette mesi a piantare i
guard-rail sull'autostrada Salerno-Reggio Calabria. Alla fine avevo
raggranellato 38mila lire».
E a Milano che cosa faceva?
«Scaricavo mobili in Brianza. Un giorno lessi che la Philips cercava
personale. Presentai domanda e fui assunto con una categoria che oggi non
esiste più: equiparato. Né operaio né impiegato. In pratica revisionavo i
pezzi difettosi montati da 400 lavoratrici. Per due anni ogni giorno la
stessa minestra: da morire. Mi licenziai per andare alla Singer. Peggio
ancora. Invece di progredire, tornavo indietro. Resistetti una settimana».
Dove andò?
«Diventai sub agente della Perfetti, gomma del ponte, a Muggiò. Ma l'agente
restò a piedi, e io con lui. Mi offrii come padroncino alla Perfetti:
respinto. Finii magazziniere in un'industria di tessuti per salotti. Dopo un
anno fallì. Trovai posto in un'azienda che distribuiva elettrodomestici
Ignis e televisori Itt. Prima magazziniere, poi agente, quindi responsabile
di negozio. Dopo sette anni ero direttore di tutti i centri vendita di
Milano. Ma non mi diedero le gratifiche promesse, così mi licenziai».
Un'anima in pena.
«La Mondadori aveva appena lanciato gli audiolibri. Un certo Allegretti mi
convinse a entrare in società con lui: "Faremo soldi a palate con le
audiofiabe". Mi portò da cinque rivenditori per dimostrarmi la bontà dell'
affare e tutti firmarono l'ordine. Per forza: erano amici suoi. Ma io questo
allora non lo sapevo. Bisognava comprare negli Usa le macchine per incidere
le musicassette. Ci investii i risparmi di una vita per accorgermi la
settimana dopo che le audiofiabe non interessavano a nessuno. La società si
chiamava Gavegad, cioè Giochi audiovisivi e giochi ausiliari didattici, una
follia già nella sigla. La gente non capiva: "Ma che è? Can e gat?".
Liquidai il socio. Per arrotondare, cominciai a vendere ai negozi anche il
fucile col tappo, la bambola cinese, la pistola che faceva le scintille. Le
audiofiabe restavano invendute, i giocattoli andavano via come il pane.
Tutto mi fu chiaro».
Era nata la Giochi Preziosi.
«Infatti. Ma le ditte pagavano a 60 giorni e io non avevo i soldi per
comprare la merce. Il primo prestito me lo fece un panettiere di Meda: un
milione e mezzo. Nel giro di tre mesi gliel'avevo già restituito. Chiesi 5
milioni al Banco Ambrosiano. Vollero i certificati di battesimo e della
prima comunione. Dimostrai d'essere un buon cristiano e me li concessero. Ma
ancora non bastavano. Allora mi rivolsi ai venditori ambulanti. Sa, quelli
ogni sera hanno i soldi in mano. Risultato: 2,4 miliardi di fatturato il
primo anno, 7 miliardi il secondo».
Quali sono i suoi cavalli di battaglia?
«Cambiano a ogni stagione. Sono giocattoli legati a trasmissioni televisive
di successo. Fiorello e il karaoke li ho lanciati io. Ho sempre pensato che
in Italia funzionano solo tre cose: il sesso, il calcio e le canzoni. In due
anni ne ho venduto due milioni di pezzi. È arrivato a fare da solo 200
miliardi di fatturato l'anno. Lo scorso Natale ne ho piazzati 250mila, per
un totale di 50 miliardi. Parlo sempre in lire».
È un ciclo virtuoso che può durare all'infinito?
«Virtuoso come il pane e le pompe funebri. Ma non è che sia un grande
mercato, quello dei giocattoli. Vale appena 4mila miliardi l'anno».
Mi sa dire perché oggi che nascono meno bambini si producono molti più
giochi?
«Di che nazione sta parlando? Perché ci sono due Italie: il Sud, dove si
fanno i bambini ma non ci sono i soldi per comprargli i giocattoli, e il
Nord, dove accade il contrario. Milano è la città che compra di più».
Come mai i giochi vengono tutti dai Paesi del Sol Levante?
«Avevamo delle belle industrie anche in Emilia Romagna. Ma sono fallite una
dopo l'altra. Un operaio cinese ben pagato oggi porta a casa 100 dollari al
mese, non so se rendo l'idea. E poi in Oriente ci sono inventori geniali.
Senza contare che quella è anche la patria dei cartoni animati, ai quali
molti giocattoli s'ispirano».
Chi manda a scoprirli?
«La prima volta nell'80 andai io. Ma non comprai nulla. Bisognava acquistare
un container al colpo. Avevo paura delle fregature. Però m'è servito a
capire che non potevo essere uno dei tanti importatori. La seconda volta mi
sono proposto come licenziatario unico. Oggi va il dottor Dario Bertè, che
lavora con me dall'87. Vede, fa il contratto di esclusiva, porta a casa».
L'ultima parola a chi spetta?
«Ogni giocattolo passa dalla mia scrivania. Se devo comprarne per 50
miliardi, voglio prima capire come funziona. Non è per sfiducia nei miei
collaboratori. Quando sbagli articolo, come capitò con i Warlords o i
Ghostbusters, rischi di finire a ramengo. È vero che dopo Dio vengo io. Però
ho un capo anch'io».
Ma lei personalmente ha mai inventato o disegnato un gioco?
«Uno più di Bertoldo. Dal robot Emiglio a Baby Bua, la bambolina bisognosa
del cerottino e di cure. Un milione di Emiglio ho venduto. Volevo dare ai
figli lasciati soli per molte ore al giorno un amico con cui interagire. Lo
so anch'io che non è il massimo, ma di più che potevo fare? Ora sto per
rilanciarlo. Sarà un Emiglio avveniristico, perché nel frattempo i bambini
si sono fatti la bocca sul Game boy».
I prototipi su chi li testa?
«Abbiamo un'agenzia che li dà in prova a due-trecento ragazzi. E ho preso
come consulente una famosa psicologa che si vede spesso in Tv e che non cito
perché non so se le faccia piacere».
Sui propri figli no?
«Ha presente i figli dei calzolai?».
Altroché.
«Hanno sempre le scarpe rotte. Non posso dire che i miei figli, 24, 22, 12 e
4 anni, abbiano ricevuto molti giocattoli».
Chi è quel sadico che ha inventato le scatole di montaggio, costringendo i
padri a perdere intere mezze giornate nel vano tentativo di far combaciare i
pezzi di un gioco?
«C'è da sacramentare, lo so. Ma forse è rimasta una delle poche occasioni
per aggregare padre e figlio».
È più facile accontentare i bambini o le bambine?
«È più facile accontentare gli adulti».
Perché la Barbie continua a essere un successo mondiale?
«Non più. Già l'avevo messa in difficoltà opponendole la Tanya, che è
diventata la Barbie delle bambine americane e giapponesi e copre il 20 per
cento del mercato italiano. Adesso impazzano le mie Bratz».
Sarebbero?
«Eleonoraaa! Andresti a prendere le tue Bratz? Papi vuol mostrare quanto
sono belle a questo signore... Eccole qui. Bamboline con zainetto, bandane,
tatuaggi. Posso dirlo, tanto mia figlia s'è allontanata... Sono più zoccole,
lo vede da sé, no? Bad girl, cattive ragazze. Alla Britney Spears. Le
importo dalla California, ma a farle è un iraniano, pensi un po' lei».
Che differenza c'è rispetto alla Barbie?
«Di notorietà e di costo. La bambola che nasce prima piace di più e la
Barbie è più vecchia. Il nostro Cicciobello ha compiuto 40 anni lo scorso
novembre. Se dico Cicciobello tutti capiscono di chi sto parlando».
Di Rutelli.
«Non lo nomini neppure. Che poi, francamente, se lo guardi bene non è manco
bello quel ragazzo lì. Oltre ad avere un sacco di difetti. Il mio
Cicciobello fa ancora 25 miliardi di fatturato l'anno, mentre quello che
dice lei cos'ha combinato di buono nella sua vita?».
Quanti ne ha venduti finora?
«Venti milioni».
Una nazione. E che bisogno c'era di fare il Cicciobello moretto, eschimese,
cinese e indiano? Ci teneva ad apparire politicamente corretto?
«Fu Gervasio Chiari, allora presidente della Tecnogiocattoli Sebino, poi
rilevata da noi, a volerlo così. Anzi, lui sostiene che Benetton s'è
ispirato al Cicciobello multietnico per il marchio United Colors».
Che cosa determina il prezzo stratosferico di certi giochi, posto che a
Taiwan la manodopera costa poco?
«Dissento. Se confrontati con altri prodotti voluttuari, non sono per nulla
cari. Un rossetto costa 50mila lire, un profumo 80mila, una crema 120mila.
Ma certe madri lo dimenticano. "Mamma! - mormora la bambina - mentre, pieni
di pianto ha gli occhi, per la tua piccolina non compri mai balocchi, mamma
tu compri soltanto i profumi per te!", se la ricorda? È quella stessa mamma
che dice a suo figlio: "Un altro gioco? Hai la camera piena!". Ma il
fanciullo ha già fatto la sua esperienza con quei giocattoli. Solo che il
rossetto si consuma e i giocattoli no. E i giochi dei padri? Stadio, cinema,
biliardo... Non si esauriscono ogni settimana i giochi dei padri?».
Se non esistesse la Tv, sarebbe arrivato dov'è arrivato?
«Senza le Tv di Berlusconi, no. Sarei molto più povero. Sono stato fra i
primi a credere nella televisione commerciale. A quell'epoca la Tv di Stato
ammetteva soltanto i soliti noti, i colossi. Investo in spot 70 miliardi l'
anno».
Ma tutto questo ingenerare continuamente nuovi bisogni nei piccoli
telespettatori non rischia di creare una generazione di insoddisfatti che da
adulti s'annoieranno a morte?
«Bisogna pur farlo vedere il giocattolo nuovo. Sono i grandi, semmai, a
essere tempestati da messaggi fasulli: bionde scosciate che servono
aperitivi, auto che sfrecciano in solitudine tra verdi pianure. Ma quando
mai! Io c'impiego due ore in autostrada per fare Milano-Desenzano. L'adulto
lo infinocchi, il bambino no. Se gli racconti un mondo che non esiste, il
gioco te lo tira dietro. Il bambino intelligente consuma in fretta e il
giorno dopo ti chiede nuovi stimoli».
Che cosa c'è di intelligente nei Puzzones?
«È uno scherzo, li ho lanciati per carnevale. Il bambino ama la
trasgressione. Un minuto di puzzetta: lei storce il naso, lui ride. Fine.
Che c'è di male? Ha mai visto uno cadere per terra e quelli che gli stanno
intorno piangere?».
Il fenomeno dei Pokémon com'è nato?
«È l'eterna lotta fra bene e male. Ogni bambino può identificarsi nel suo
eroe. L'importante è che il conto finale pareggi: bene vince, male perde».
Dura?
«Un fenomeno in Italia dura un anno. In America quattro o cinque. Qui da noi
si brucia tutto. Del resto ci sarà pure un motivo se siamo il Paese della
moda».
Mi spiega in due parole come funziona il mondo dei Pokémon?
«Non mi faccia di queste domande, per favore. Io ogni sera resetto il
cervello. Ma lei ha idea di quanti miliardi di immagini e parole devo
immagazzinare durante il giorno? Se non svuotassi l'hard disk sarei già
morto. Sono convinto che ci siano in giro molti malati da sovraccarico».
Ma perché proprio lei è arrivato a essere il primo? Che cos'ha più degli
altri?
«Ho un'intelligenza emotiva, non tecnica. Emotivamente credo d'essere uno
degli italiani più intelligenti. I dettagli tecnici non m'interessano. E poi
dicono che sono simpatico. La porta del mio ufficio è sempre spalancata. In
azienda non esiste sindacato. Il dipendente entra e mi racconta i suoi
problemi, che sono stati anche i miei. Vengo da una terra dove si zappa
tanto, si semina tanto e forse si raccoglie».
Da piccolo come giocava?
«Con i tappi delle bottiglie: ci facevamo il Giro d'Italia sulla sabbia. E
con la rella, una specie di baseball con un cilindro di legno al posto della
palla».
Il suo primo giocattolo qual è stato?
«Al Sud o è la colt o è il coltellino. Io non ebbi né l'una né l'altro. Papà
avrebbe voluto regalarmi la pistola finta a sei colpi quando avevo 13 anni,
poveretto, ma s'accorse che pensavo già alle ragazze e desistette».
Ricorda la prima fregatura della sua vita?
«Ha presente un nero che viene al mondo in uno Stato razzista? Ma la vera
fregatura è un fatto di relazione, è quando ti tradisce un amico. Il bidone
economico può starci, è un'esperienza in più. Quello affettivo no».
Rubber il super eroe grida: «All'arrembaggio!». I Power Rangers si
trasformano in «potenti megazord». I Cyclonians sono «gladiatori rotanti». I
Dragon Ball «sferrano calci e pugni». Non sarà che sta allevando black bloc?
«La violenza non sta nel giocattolo, che, anzi, aiuta a scaricarla. La
violenza è quella repressa che ti resta dentro. Erano più violenti Capitan
Miki e Tex Willer dei miei tempi».
Giochi Preziosi commercializza la Linea dolcezze che comprende: Dolce
zucchero filato, Dolce granita, Dolce gelato, Dolce forno e Dolce
cioccolatino. Se la vede poi lei con l'Associazione italiana diabete...
«Tra il comprare i dolciumi già fatti e il farseli in casa c'è una bella
differenza, mi pare».
Come le è venuto in mente di sfidare il colosso Ferrero sul terreno degli
ovetti?
«Fino a prova contraria sono i Kinder che fanno concorrenza a me con i
giochini. Quindi ho pensato di difendermi. Ci crediamo nel libero mercato o
no? Il consumatore vuole la competizione, non il monopolio. La Ferrero è
specializzata nel cioccolato? E io nelle sorpresine».
Dalle parti di Alba come l'hanno presa?
«Se spegne il registratore glielo racconto».

 tartarughe Ninja, l'Uomo Ragno, la Principessa Fantaghirò, i Looney
Toones,
Belin che squadrone, la b è assicurata