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Titolo: Pubblicità e razzismo

Il ng è in fase calante? Vi pongo allora una osservazione da utente.
Mi ha dato fastidio una pubblicità che tratta male una categoria di
immigrati.
In questi ultimi giorni ho visto due campagne pubblicitarie televisive
che trattano prodotti diversi ma utilizzando sempre un riferimento
alla cultura indiana e all'indiano immigrato. In entrambe l'indiano ha
a che fare con la casa.
Entrambe sono "cantate" nel tipico ritmo e stile indiano dei film di
"bollywood".
Una è quella del detersivo Rio casa mia e l'altra è della Coca cola.
Nello spot di Rio casa gli indiani che cantano in italiano si
esprimono come la caricatura dell'immigrato: assenza di articoli,
verbi all'infinito, ecc.
Nello spot della coca cola invece l'indiano canta in hindi (credo) con
sottotitoli, vantando le proprietà dissetanti della bevanda. Inoltre
alla fine dello spot (nella versione estesa, non ho visto la breve)
alla domanda di traduzione della padrona di casa trascinata
gioiosamente nello scatenato ritmo, il cameriere si prende una piccola
"rivincita morale" spiegando che la sua è una canzone profondamente
filosofica che canta del senso della vita.
Molte similitudini quindi ma diverso senso del "diverso" e diverso
senso dell'ironia: assente in uno, divertente nell'altro.
E voi?
Per chi come AsiA (ci sei ancora?) ha giustamente osservato che non è
corretto nè educato criticare gratuitamente la concorrenza, vorrei
evidenziare come l'esempio concreto qui riportato possa essere
generalizzato per parlare del tema in oggetto.
grazie.
ciao
--
federico reyneri architetto
ICQ 149062387
*underlabo -226
 laboratorio di progettazione
 via gran san bernardo 5, milano
 
www.underlabo.it

 Una è quella del detersivo Rio casa mia e l'altra è della Coca cola.. . . . 
ciao
premetto che nn ho mai realizzato uno spot tv ( . . . anche se vorrei 
farlo un domani );
per quanto riguarda lo spot del detersivo ti do ragione pienamente  , 
anche a me nn dice nulla ,anzi mi infastidisce pure !
per la coca cola invece penso che abbiano voluto far passare un pensiero 
diverso da quello classico, causa le ultime vicende politiche e cultutrali
.ora provo a spiegarmi :
il fatto che una multinazionale come la coca cola , simbolo USA abbia 
accantonato immagini occidentali ( vedi babbo natale ), ambientazioni
occidentali( vedi metropolitana di newyork . . . penso ), personaggi 
occidentali  , per far posto ad elementi orientali mi fa supporre che o 
hanno paura di boicottaggi
, vedi mc donald's , oppure stanno cercandi di promuovere la bevanda 
anche in culture nn occidentali mantenendo in secondo piano  il loro " 
made in usa "!!
probabilmente ho steccato alla grande , però può essere una spiegazione !!
ciao a tutti !!

> hanno paura di boicottaggi
La coca-cola era una delle grandi ad essere boicottata .. :) 
saluti :)
-- 
[CapoBecchino]
www [dot] boundlessminds [dot] it
Nel mio villaggio eravamo cosi poveri che non avevamo neanche lo scemo del
villaggio. Lo facevamo a turno. :)
questo articolo e` stato inviato via web dal servizio gratuito 
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...eppure piace.
Ne parlo con amici che, tutti contenti mi raccontano di Bolliwood e co.
Secondo me se ne fregano. Se gli indiani se la prendono sono solo una
minoranza; magari in India prendono per il sedere gli italiani.
--
Marco (alias mm)
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nn lo sapevo , o meglio, sapevo del loro calo nelle vendite ma nn nel 
boicottaggio come la mc donald's.
cmq ricordo che +o- dopo un annetto dal 11 sett  ascoltai una notizia al 
tg mi sembra che annunciava l'intenzione  della coca cola di produrre 
una bevanda che
avrebbe invaso i mercati orientali ,  arabi .

 minoranza; magari in India prendono per il sedere gli italiani.
Non mi sembra un ragionamento ne logico ne giusto, anche se sono una
minoranza non vanno presi in giro. Se tu fossi un indiano e io ti prendessi
in giro ti farebbe piacere? tanto sei una minoranza, potrei dire...
Ragionamento sbagliassimo, non esiste la massa, per cui non esiste la
minoranza, ma esiste l'individuo che la compone, ovvero nel esempio sei tu
(era solo un esempio, nient'altro :))
Poi non mi risulta per niente che in India prendano in giro gli italiani,
anzi!
Se mi vuoi controbattere questa mia ultima affermazione fallo in modo
matematico, ovvero portami il controesempio (non è una sfida, ma un
insegnamento per tutti (me compreso) di basarsi sempre su basi concrete).
Hp++

anzi!
Mah, prendere in giro non lo so, ma fare una tale opposizione ad un
primo ministro solo per le sue origini italiane che ti sembra?
Poi magari dietro ci sono anche altri motivi che non conosco.
E, concordo, comunque fare il parallelo nel peggio non credo sia un
motivo valido.


 
guarda , sinceramente nn ho tratto lo stesso significato dalle parole di 
mm .
penso ,che abbia voluto solamente dire che come spot sia ben fatto , in 
fondo alla gente piace e poi di razzismo c'č poco .
per me questo č il succo del suo post nulla di +
ciao a tutti

Accidenti, mi devo essere spiegato proprio male. Lungi da me l'essere
razzista, queste pubblicità non mi sono piaciute per niente e le ho trovate
offensive.
Quello che intendevo dire era che forse l'agenzia può essersi posta il
problema ma che a torto può aver pensato "e chi se ne...".
A volte qualche direttore creativo può non avere la sensibilità per capire
che un suo messaggio può diventare offensivo. Altre volte lo capiscono
benissimo ma non gli interessa.
Sottolineo nuovamente che considero sbagliato quest'atteggiamento e auspico
una maggiore etica nel nostro lavoro.
--
Marco (alias mm)
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 una maggiore etica nel nostro lavoro.
Scusa che ti ho compreso male allora, pardon!
Hp++

Hai visto il film Dragon, sulla vita di Bruce Lee?
mostrano lui, cinese, che si offende vedendo "Colazione da Tiffany", io
l'avevo visto ma non mi ero accorto dello sfottň.
A volte č facile essere superficiali.
mm

temo che non ce l'abbiano con gli indiani.
il fatto è che l'india è di gran moda.
è stato fatto persino un film a natale...[io non l'ho visto...ma il fatto
che esca un film è sintomatico] e c'erano persino cantanti/canzoni
indiani/e che erano entrati in classifica in italia.
va letta la tendenza e a volte la pubblicità la cavalca...molto
semplicemente.
la tendenza ora è l'india con colori, musica e allegria...così gli
occidentali vogliono leggerla, vederla, immaginarla.
l'india vera non è allegria e -nel caso del detersivo- nemmeno evoca
pulizia...
se avessero voluto additare una categoria [colf] e collegarla alla pulizia
della casa, avrebbero scelto senza meno i filippini e non gli indiani.
l'oriente spinge ai nostri confini e la pubblicità è
sensibile...quest'anno i viaggi in india, thailandia, indonesia, cina,
giappone...nonostante sars e polli influenzati hanno battuto tutti i
record.
l'india raccoglie agli occhi del target tutto l'oriente...quanti avrebbero
chiaramente riconosciuto degli indonesianio dei thailandesi?...per il
target...dopo un determinato meridiano...sono tutti indiani....stesse
musichine, stessi vestitini, stesse facce
AsiA
-- 


Ho avuto conferma dai miei colleghi europei di quello che vi avevo scritto.
Sono felice, non mi ero sbagliata.
Se vi interessa mi hanno detto che l'agenzia che ha sviluppato lo spot
coca-cola è McCann Erickson di Madrid e il copy Idoia Sanchez, la
direzione creativa è di Andrés Martinez e Siro Garcia. La regia del film è
di Sebastien Grousset, la casa di produzione Tesauro. La post produzione è
curata da Molinare, il sound studio è opera di Sintonia . La musica è "No
studio" di Andres Garcia Carranza.
Vi ricordo anche precedenti recenti oltre al film natalizio uscito in
Italia che avevo menzionato: il film sul famoso calciatore inglese che una
ragazza indiana cerca di emulare; il leone d'oro a Mira Nair regista di
"Monsoon Wedding" [film tutto indiano girato a New Delhi]...e lo spot di
peugeot 205, quello con l'auto ammaccata fino ad assomigliare all'infant
terrible.
Bisogna sempre tenere conto del momento culturale e non fermarsi
semplicemente alla critica del singolo spot.


 
Aggiungerei anche quella dell'autista di corriera che guadagna clienti,
ragazza e approvazione della mamma cerbero della ragazza, grazie al disegno
sulla fiancata della solita enfant terrible.
In Italia il filone degli spot sgargianti e allegri che fanno il verso alla
vogue di "Bollywood" Era stato aperto circa tre anni fa da uno spot di
Diesel (mi sembra - comunque erano jeans)
-- 
grafite - alessandro pedroni
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