Newsgroup: it.lavoro.professioni.pubblicita
Titolo: [Se ne era gia' parlato] Pane a 1 euro

Vi giro un articolo di Mark Up per alimentare la riflessionen anche
sulla politica dei prezzi che alcuni praticano sulla propria attivita'
=========================================
Un corto circuito micidiale il sottocosto abbinato alla poverta'
Il fatto. Una certa risonanza ha avuto, nel mese scorso, l'ordinanza del
tribunale di Torino ai supermercati Conad torinesi, che per 3 giorni
alla settimana vendevano 600 grammi di pane al prezzo di un 1 centesimo,
di sospendere l'iniziativa in quanto vi configurava un atto di
concorrenza sleale. Il ricorso era stato fatto dai panificatori
piemontesi richiedendo una sospensiva urgente ex art. 700 del codice di
procedura civile. Eppure Nordiconad, di cui gli 11 punti di vendita sono
associati, si era semplicemente attenuta al dpr 6 aprile 2001 n. 218, la
cosiddetta "legge sul sottocosto". Per questo ha annunciato il ricorso
immediato nel caso in cui la sentenza definitiva, prevista entro maggio,
sia ancora sfavorevole. Naturalmente contro il parere del tribunale si
sono schierate (ma non tutte) le associazioni dei consumatori.
  Il commento
Certo che e' un paese curioso il nostro. Uno cerca di rimanere nella
scia di una legge (il decreto non parla dell'entita' del sottocosto),
votata con tutti i crismi e mai messa in discussione da nessuno, ed ecco
che la sua iniziativa viene impugnata da chi pensa di essere danneggiato
ricorrendo a un'altra legge. Il minimo che si possa dire e' che il
complesso normativo sia contraddittorio o almeno che la materia richieda
una risistematizzazione (testo unico). Sara' questa l'occasione buona
per definire in percentuali di sconti fin dove la libera concorrenza
puo' spingersi? In realta' c'e' il rischio che sia l'intervento del
tribunale e non l'imprenditore commerciale a definire il prezzo di
vendita di un prodotto: in altre parole che interventi esterni tarpino
le ali alla liberta' d'impresa, uccidendola, dimenticando cioe' che la
distribuzione, da che mondo e' mondo, pratica il mix dei prezzi.
Credendo a chi, poi? Ai produttori, naturalmente, che potranno
condizionare i giudici con informazioni sui costi e prezzi di parte
perche' d'interesse.
E se i tribunali li ascolteranno, avremo riesumato un'economia guidata e
protetta. Questo non vuole scusare comunque e sempre la distribuzione,
anche quando cede alla tentazione di spremere la produzione fino al
rischio di soffocarla. Ma questo e' un altro problema: la recente
esperienza francese con l'intervento diretto del governo insegna.
Un'altra osservazione. Siamo consci della forza simbolica del prodotto
offerto in sottocosto dai Conad torinesi: nella nostra cultura il pane
e' sinonimo di cibo e di sussistenza e il consumatore italiano sta
attraversando una difficile situazione di poverta' (se percepita o
reale, conta poco). Un abbinamento micidiale, soprattutto nelle menti
dei clienti, che puo' scatenare un vero e proprio corto circuito. Non si
puo' fare del prezzo l'unica leva del marketing: c'e' il rischio che
prima o poi si ritorca contro chi la usa. Tutti ricordiamo il meccanismo
scattato all'apertura del primo ipermercato della storia (un Carrefour,
al 15 giugno 1963 a Sainte- Genevie've de Bois) nella mente e poi nelle
abitudini dei francesi: "Se il commercio riesce a darci il prezzo, ce lo
deve dare". Logica ferrea, che rischia di diventare spirale diabolica
per la distribuzione.
  L'obiezione
Continuera' a lungo l'orgia di promozioni di prezzo che stiamo vivendo?
Quando il consumatore "ci avra' trovato gusto", chi riuscira' a farle
risalire la china? E.Leclerc e' davvero incamminato a diventare anche in
Italia l'insegna piu' conveniente? Saremmo di fronte a una svolta
storica.
=====================================================
--
grafite
http://www.grafite.biz
webmaster[togliquesto]@
grafite.biz
La chat di it.comp.grafica e' su 
irc.azzurra.net
e si chiama #it.comp.grafica

Comunque 1 euro x un po' di pane non mi sembra poco...
-- 
Wildchild
Casella di posta sommersa da Spam e Virus?
Magic Mail Monitor 3 è un tool gratuito e open source che può esserti
d'aiuto:
http://sourceforge.net/projects/mmm3/

 ha scritto nel messaggio
news:Gyzmc.41674$Qc.16...@twister1.libero.it...


> > Comunque 1 euro x un po' di pane non mi sembra poco...
Visto che ci siamo e che non ci sono tante discussioni interessanti, mi è
venuta in mente di fare una media, se vi va, postate il prezzo di 500g di
pane dalle vostre parti,
qui è 80 centesimi
-- 
Nicolò Armato - NyoWorks Multimedia Designer
www.nyoworks.com
"Arriverà il giorno in cui gli androidi miglioreranno la qualità della vita
umana al costo di molti milioni di posti di lavoro non specializzati,
quindi iniziamo a pensarci su...e diamoci da fare...hayaku ikimashoo..."