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Titolo: Segmentazione del mercato

Domanda forse un po' tennica e ai confini del discorso pubblicitario,
pero' pero' forse qualcuno puo' aiutarmi. C'e' un modo piu' o meno
standard in cui viene segmentata la popolazione italiana come target?
Qualche incrocio di parametri quali eta', disponibilita' economica,
livello socioculturale, che venga abitualmente usato a livello di
marketing? Se c'e', penso che sia uno strumento utile anche per i
singoli, al di fuori del marketing in senso proprio
-- 
ciao,
Elrond

 ha scritto nel messaggio
news:cuqtsvolk3tluj3m6...@4ax.com...

Sul sito Eurisko trovi alcune cose come per esempio questo link che
rappresenta gli sitli di vita tramite allegoria
http://www.eurisko.it/materiali/stili.htm
e non è altro che la rappresentazione di questo
http://www.dea.unipi.it/db/UtentiEA/sromani/17
.
Non so se si possa considerare *standard* ma sicuramente viene ritenuto da
molti un modello.
I.
---

Ups...ho messo un link *farlocco*!
Forse qui funziona meglio:
http://www.eurisko.it/materiali/grande1.htm
E' questo che volevo vedessi: "la grande mappa" di Eurisko :p
I.
---

:

Grazie! Questo pare ottimo - a primissima vista, non ancora letto.
L'altro, quello con i personaggini, l'avevo gia' intravisto, forse sul
24Ore; e non mi era piaciuto molto, tanto che non l'avevo nemmeno
cercato in www: ma ora lo riguardo in versione originale
-- 
ciao,
Elrond


In realta' uno dei fattori di successo della segmentazione e' proprio la sua
non-standardizzazione.... nel senso che piu' e' "innovativo" il segmento
scelto tra tutte le possibili variabili socio-economico-cultural-psicologico
piu' la segmentazione ha le potenzialita' di avere successo.
Altri stumenti, come gli "stili di vita" Eurisko, servono appunto per
evidenziare le variabili :)
--
ciao,
Moloko
Non puoi attraversare il mare semplicemente stando fermo e fissando le onde.
(Tagore)

piu' la segmentazione ha le potenzialita' di avere successo.
Interessantissimo ma non sono certo di avere capito. Mi faresti un
esempio, vero o inventato? Il punto che non capisco e' perche' questo
contrasti con l'esistenza di una segmentazione standard: mi sembra che
la si possa raffinare o reinquadrare, ma non se ne possa fare a meno
-- 
ciao,
Elrond

 la si possa raffinare o reinquadrare, ma non se ne possa fare a meno
ci provo :)
secondo Eurisko (i cui "stili di vita" sono ad onor del vero un buon punto
di partenza) l'Italia in cui viviviamo oggi e' suddividibile in
- i Liceali, i Delfini, gli Spettatori, gli Arrivati, gli Impegnati, gli
Organizzatori, gli Esecutori, le Colleghe, le Commesse, le Raffinate, le
Massaie, gli Avventati, gli Accorti e le Appartate.
Ora immaginiamo di fare un bel dolce millefoglie con tutti gli stili di vita
----------------------------
Liceali
----------------------------
Delfini
----------------------------
Spettatori
----------------------------
Arrivati
----------------------------
Impegnati
----------------------------
Organizzatori
----------------------------
Esecutori
----------------------------
Colleghe
----------------------------
Commesse
----------------------------
Raffinate
----------------------------
Massaie
----------------------------
Avventati
----------------------------
Accorti
----------------------------
Appartate
----------------------------
Una segmentazione efficace sara' rappresentabile da una bella fetta
(verticale quindi) del dolce, che sappia offrire all'azienda la giusta dose
di crema, sfoglia e zucchero (cioe' la giusta dose di "tutti" i valori che
sono importanti per l'azienda).
Se la segmentazione ha _davvero_ successo puo' succedere che il nuovo target
individuato vada a rapprensentare un nuovo stile di vita... com'e' successo
in Francia in cui gli esperti hanno scoperto pochi anni fa i BO-BO, o
bourgeois-bohèmes, figli della New Economy. Creature nate dalla fusione
dell'ambientalismo degli Hippy degli Anni '70 con il cinismo e l'arrivismo
degli Yuppies degli Anni'80, questi nuovi soggetti hanno tra le altre
caratteristiche un'ossessiva attenzione verso il salutismo con una
particolare attenzione all'alimentazione.
http://makeashorterlink.com/?G4BF526B6
che ne dici?
mi sono spiegata??
^__________________=


 wrote in message
news:cuqtsvolk3tluj3m6...@4ax.com...

Trovo tutto quello espresso in questo 3d; mostruoso.

sono importanti per l'azienda).
Adesso capisco perche' non avevo capito... cercavo la risposta ad
un'altra domanda :-)
Pero' ti ringrazio delle info interessanti, specie per quanto riguarda i
BoBo 
Quello che io volevo sapere, in altri termini, e' come vengono suddivisi
in classi i parametri quantitativi (reddito, eta'), quelli qualitativi
(professione, ad esempio) e, per alcuni (reddito, stato civile) persino
come vengono definiti. Certamente ricerche di mercato specifiche
ricorreranno a definizioni specifiche - a una radio di musica dance non
interessa una classificazione che collasserebbe tutta la sua audience in
"under 35", come alla Porsche non interessa una categorizzazione dei
redditi che abbia come estremo superiore "oltre 50K euro annui".
Pero' magari (forse, non lo so... e' per quello che chiedo!) c'e' una
categorizzazione principale, da cui ci si discosta solo se i casi lo
richiedono
-- 
ciao,
Elrond

 Trovo tutto quello espresso in questo 3d; mostruoso.
la dura realta' del marketing ;)
/panda

 richiedono
No, non credo che esista una classificazione "standard"...
Esistono classificazioni piu' o meno diffuse ;)

 la dura realta' del marketing ;)
E' vero, marketing...e magari fa pure sorridere, ma infondo analizzare la
natura umana per sfruttarla...porterà alla lunga benefici??

Esistono classificazioni piu' o meno diffuse ;)
Ti vedo tanto preparata e disponibiile che... me ne dici uno diffuso?
-- 
ciao,
Elrond

natura umana per sfruttarla...porterà alla lunga benefici??
in realta' il marketing e' quella "scienza" che porta alla
soddisfazione del consumatore/utente/destinatario.
anche le associazioni non profit fanno del marketing quando cercano
di:
- capire chi sono le categorie di persone a cui rivolgersi
(individuano un target)
- analizzare i bisogni delle persone a cui si rivolgono
- produrre risposte adeguate
- controllare il feedback per migliorare il servizio.
e direi che qua non si tratta di analizzare la natura umana per
sfruttarla ;)
si puo' analizzare la natura umana per soddisfare al meglio i bisogni,
oppure per infinocchiarla.
il marketing e' un semplicemente un _metodo_ di lavoro.
e come per tutti i metodi, sotto ci va una robusta _etica_.
ricordo che un mio caro amico fece servizio civile in un'associazione
non profit di "duri e puri" dell'etica, per i quali il marketing era
il demonio del consumismo.
ebbene, gli stessi duri e puri, dopo aver letto un libro sul marketing
sociale, hanno detto "beh, e' un buon metodo per raggiungere il nostro
obiettivo" :-)
come direbbe nanni moretti, le parole sono importanti :-)
/panda

 Ti vedo tanto preparata e disponibiile che... me ne dici uno diffuso?
ISTAT???
