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Titolo: Decalogo del marchio

lancio una sfida, dato che da due giorni c'è un gran mortorio.
siamo in grado di scrivere un decalogo di verifica dell'efficacia di 
un marchio???
Dai su sveglia, cimentiamoci.
Inizio io con uno degli eventuali dieci comandamenti, poi decideremo 
quale sarà la sua collocazione nel decalogo:
distinguibile/memorizzabile.
Un marchio efficace deve distinguersi; deve essere unico se 
confrontato con le aziende concorrenti o con quelle afferenti &#8211;sia a 
livello nazionale che internazionale- al medesimo mercato
e ora AVANTI, a voi!
ciao ciao
Enrica
--
"ognun col proprio cuor l'altrui misura"
Inviato da 
www.mynewsgate.net

 &#8211;sia a livello nazionale che internazionale- al medesimo mercato
deve mantenere le sue caratteristiche peculiari (stampabilita',
memorizzabilita' etc) anche in bianco e nero. il colore non deve essere
indispensabile.
mumble mumble (ora arrivano gli altri comandamenti...)
/panda ... mumble


Deve rimanere ben distinguibile - e stampabile - anche se molto
rimpicciolito
o ingrandito.
Toto'

distinguibile/memorizzabile.
Un marchio efficace deve distinguersi; deve essere unico se
confrontato con le aziende concorrenti o con quelle afferenti
&#8211;sia a livello nazionale che internazionale- al medesimo mercato
Deve mantenere le sue caratteristiche peculiari (stampabilita',
memorizzabilita' etc) anche in bianco e nero. il colore non deve essere 
indispensabile.
Deve rimanere ben distinguibile - e stampabile - anche se molto
rimpicciolito o ingrandito.
Usability. Il marchio deve essere semplice abbastanza da essere riprodotto 
su qualsiasi supporto e su qualsiasi materiale. Collaboratori e dipendenti 
devono poterlo applicare facilmente su ogni tipo di documento, senza che 
ne risulti snaturato e quindi non riconoscibile.


semplice e leggibile
mm

 o ingrandito.
deve essere definito in partenza come DEVE ESSERE nel caso ci sia poco
spazio, o pochi colori...
mm

UNIVERSALE. Deve parlare a gruppi culturali e nazionalità diverse, anche 
qualora &#8211;al momento della creazione- non sia previsto che esca dalla sua 
realtà territoriale, perché viviamo oramai in una società multietnica. 
Il disegno deve essere il più possibile pulito e semplice, questo 
renderà possibile il superamento delle barriere del linguaggio.
enrica


 un marchio???
ma che palle con 'sti marchi!

 ma che palle con 'sti marchi!
Guarda, se vuoi mi informo per trovarti un bel newsgroup che parli solo 
degli spottini pubblicitari, le musichine che usano e tutto il resto...
-- 
Thunor
"Tutti noi discendiamo dall'uomo delle caverne. Quasi tutti.
Alla base del mio albero genealogico c'è l'uomo delle taverne:
a volte socievole, altre volte asociale;
a volte euforico, altre cupo come il cielo prediluvio."
A.G.P.

enrica wrote:

parafrasando un libro molto interessante su marchi e corporate image
(Logo Power - David E. Carter - Collana The Carter Library of Design -
Ed. HBI - anno 1998)
- non usare linee troppo sottili: rischiano di non essere riprodotte
correttamente (ci colleghiamo alla stampabilita' su tutti i supporti e
in tutte le dimensioni, gia' citate da qualcuno)
- il lettering: deve essere totalmente leggibile! (anche il capolettera)
- essere "appropriati".
sul libro c'e' l'esempio del marchio di uno studio di avvocati che si
chiama "katz (simile alla parola inglese cats, gatti). il marchio
inappropriato contiene l'illustrazione di un gatto.
- i marchi dovrebbero essere equilibrati nella strutura, ossia non
pesare in modo errato troppo vferso l'alto, il basso, a dx o a sx.
non devono essere troppo orizzontali e troppo verticali, o almeno
prevedere diverse versioni.
- non devono essere troppo incasinati.
essenzialita' e semplicita' per colpire e rimaneere impressi.
il marchio e' sintesi dei valori di un'azienda/attivita'. sintesi, non
descrizione dettagliata ;)
- prestare attenzione al lettering e alla scelta del font. che sia
chiaro e leggibile, ok. ma non sia "banale" ne' troppo "alla moda". le
mode stancano presto.
- evitare i cliche' visuali. e qua ci ricolleghiamo a chi aveva detto:
originalita' e distinzione dai concorrenti. ad esempio: se tutti i
corrieri espresso avessero un mondo stilizzato nel marchio, dove
starebbe la distinguibilita'?
/panda

enrica wrote:

parafrasando un libro molto interessante su marchi e corporate image


 ma che palle con 'sti marchi!
puoi andare su free.it.tv.pubblicita dove si parla solo di musichette di
spot
--
Marco (alias mm)
----------
Il nuovo newsgroup sulla pubblicità?
http://members.xoom.it/pubblicitari
----------

 spot
no nmi interessano le musichette ma la pubblicita'..
in tutte le sue forme..
audio video soprattutto...
comunicazione, immagine...
mi occupo di questo se hai voglia di scaricare 13mb..
http://66.71.168.196/test/reel.mpg
gli altri ng li conosco e credo questo presto fara' la stessa fine..
ciao

 ciao
Con utenti come te, è sicuro, per fortuna non siamo tutti così...


 Con utenti come te, è sicuro, per fortuna non siamo tutti così...
ringraziando il cielo...

renderà possibile il superamento delle barriere del linguaggio.
Aggiungerei che, almeno per me, il marchio deve avere una coerenza con
il prodotto e con se' stesso, e possibilmente deve rifarsi a una storia.
-- 
ciao,
Elrond

 ringraziando il cielo...
Ok, con l'ultima frase ci sono andato sul pesante, e mi scuso, visto che 
dalla tua risposta dimostri di non essere uno sciocco.
Però non mi è affatto piaciuto il tono iniziale. Un marchio è una parte 
(non piccola, a mio avviso) di un ampio discorso di comunicazione. Non è 
che parlando di marchi portiamo via spazio ad altri discorsi, di 
conseguenza è inutile lamentarsi del fatto che se ne parla troppo (cosa 
che non trovo) ma piuttosto proporre altri argomenti per ampliare i 
discorsi, no?
Ciao!


 riduttivo...
introduci tu altri argomenti
mm

GRaaaaaaaaaaaaande Thunor!
era solo che mi ero stufata di leggere commenti sugli spot altrui.
a criticare si fa presto, per sentire ciarlare basta scendere al bar.
costruire invece è un po' più difficile...
grazie Thunor


Caro Marco,
di che cosa vorresti parlare?
invia un messaggio e apri tu una discussione.
Vuoi che parliamo di corporate culture?
Vuoi che parliamo di PR e di valore delle relazioni?
Vuoi che parliamo delle dieci fasi del gorel?
Vuoi che parliamo di brand name e di naming?
Vuoi che parliamo dell'importanza della sponsorizzazione nel marketing 
mix?
Vuoi che parliamo delle sinergie di immagine?
Vuoi che parliamo di punti vendita monomarca e showroom?
Vuoi che parliamo di declinazione dell'immagine coordinata negli 
allestimenti fieristici?
Vuoi che parliamo di media-building?
Vuoi che parliamo di spot-architecture?
Vuoi che parliamo di packaging?
Vuoi che parliamo di comunicazione sociale?
Vuoi che parliamo degli strumenti di comunicazione al mercato 
finanziario?
Vuoi che parliamo di promozioni rivolte al trade?
..
Vedi
gli argomenti non mancano. 
forse ho sbagliato partendo dalla visual identity, vedendo che erano in 
molti qui ad interessarsene, magari è meglio iniziare dalla corporate 
culture.
dai tu il là...
Le critiche sono sane e ben accette se sono costruttive, fai tu una 
controproposta.
Ciao ciao


Caro Marco RICCI [non mm],




Ciao ciao


 Enrica
Wow...
per così poco ;-]


 
la maggior parte non si scomoda nemmeno a fare così poco.
e poi poco pare a te!
ciao ciao
buona serata
enrica



ti adoro :)
buona domenica

 
Grazie per l'adorazione, è un sentimento che suscito costantemente, 
soprattutto di persona.
In tutti i modi non hai risposto al messaggio, non hai detto di cosa vuoi 
che si parli.
A meno che la tua risposta non sia contenuta nei messaggi precedenti e sia 
quella che recita che vuoi parlare di pubblicità. Io ti avevo offerto un 
range più ampio...peccato non averne voluto approfittare.
Ci sono messaggi postati dopo questo e prima di questo che parlano di 
pubblicità...e non ho letto tuoi interventi.
La stragrande maggioranza delle aziende non arriva a fare pubblicità, ma 
comunica attraverso tutti gli altri strumenti dei quali comunque deve 
dotarsi anche per il solo fatto di esistere.
Nella regione in cui vivo c'è una impresa ogni nove abitanti e uno dei 
motivi per i quali la parola comunicazione suona aliena è proprio perchè una 
informazione distorta li ha convinti che la comunicazione coincida con la 
pubblicità.
La pubblicità è la punta dell'iceberg di un corredo di strumenti, che -se 
non sono messi a punto con coerenza e ben orchestrati- non porterà mai a 
nulla se non ad un inutile sforzo economico.
Io lavoro con tutto quello che precede lo spot televisivo, perchè tra una 
comunicazione semplicemente emessa ed una intenzionalmente gestita c'è una 
differenza enorme.
I brand name spesso vengono creati prima ancora di aver messo a punto una 
decente strategia di comunicazione.
Il logo di solito è l'esercizio creativo compiaciuto di un bravo grafico e 
non ha alcuna coerenza comunicativa...ad esempio con il nome ed il core 
business dell'azienda.
Il packaging è anch'esso troppo spesso legato ad errate valutazioni sulla 
dimensione: grande è più impressive!..o semplicemente estetiche.
Le sponsorizzazioni vengono promosse senza una verifica di quanto c'entrino 
tra loro marca ed evento.
Le promozioni vengono ancora considerate un'attività temporanea e per questo 
non facente parte di un piano di comunicazione: one shot e poi domani ci 
pensiamo...intanto vendiamo.
Il prezzo è considerato ancora solo sotto il profilo economico e non come 
strumento di posizionamento...così si posizionano senza saperlo e si trovano 
nel posto sbagliato al momento sbagliato.
E la sede dell'azienda?
E i suoi punti vendita?
E il comportamento dei suoi dirigenti, dei suoi collaboratori, dei suoi 
dipendenti?
Credi che la gente scelga un prodotto solo in base a quanti minuti lo vede 
in televisione?
Mio Dio, se fosse così sarebbe la fine. 
E potrei andare avanti per molto...sono centinaia le aree di presenza di una 
marca [e come vedi non ho mai citato la pubblicità in senso stretto] in cui 
viene sperperato il potenziale comunicativo.
L'impresa comunica attraverso una molteplicità di canali che lascia inattivi 
o sottoutilizza. Lo spreco è enorme e la possibilità di una comunicazione 
efficace è compromessa.
Io passo le mie giornate a convincere gli imprenditori di questo...poi leggo 
nel newsgroup, che dovrebbe più o meno essere composto da gente che fa il 
mio stesso lavoro, magari anche in condizioni diverse, regioni diverse, 
livelli diversi...che un Marco Ricci si stressa perchè si parla sempre di 
loghi.
Se se ne parla è perchè le aziende ancora non hanno capito l'importanza che 
questi oggettini rivestono e perchè molti grafici si spacciano per esperti 
di comunicazione...non ultimo...perchè non c'è una reale cultura 
dell'importanza della visual identity...non c'è nè dalla parte delle 
aziende...nè dalla parte di chi dice di fare questo lavoro...
ciao Marco
buona domenica a tutti


 aziende...nè dalla parte di chi dice di fare questo lavoro...
assolutamente d'accordo..
lasciati dire che per quanto adorabile sei logorroica fuor di misura :D

 lasciati dire che per quanto adorabile sei logorroica fuor di misura :D
se tu fossi un mio cliente lo prenderei come un gran complimento!
baci
enrica 


 se tu fossi un mio cliente lo prenderei come un gran complimento!
se tu invece fossi chi deve curarmi l'immagine scapperei a gambe levate :D
con simili introduzioni faresti addormentare me, figuriamoci i miei clienti
:DD
scherzo, eh..
comunque capisco che il settore dive operi sia sicuramente diverso dal mio,
piu' teorico/politico,  fatto di gran paroloni per il convinvimento (e non
dico sia sbagliato eh!) che anceh l'ultimo dei produttori di tappi  puo'
arrivare incima alla montagna a partire da una carta intestata coerente :)
ahime', io ancora devo far "cose con le mani"....inteso in senso
professionale! :)
( e per questo pure oggi sto a lavorare!)
ciao...

 riduttivo...
i ng funzionano cosi'.
uno lancia una discussione su un argomento che gli interessa. gli altri,
se hanno voglia e/o interesse, gli rispondono.
quindi non ha senso dire: parliamo di pubblicita'.
parla pure, tu, di pubblicita'.
se lanci un argomento interessante, molti ti risponderanno. altrimenti
niente.
evidentemente in questo momento c'e' piu' interesse per il discorso
marchi.
oltre tutto, entrambi i discorsi possono coesistere in piu' thread se
c'e' abbastanza bacino d'utenza. se no...
si chiama gruppo di discussione apposta.
/panda

 ti adoro :)
bene, ora che ci amiamo tutti... approfondisci uno dei discorsi
soprastanti che non sia l'immagine coordinata: penserai mica di
essertela cavata cosi'?! ;)
/panda

 evochi situazioni e sentimenti magari sopiti..
interessante: comincia tu :)
/panda

 Mio Dio, se fosse così sarebbe la fine.
questo non succede, ma l'impatto della tv e' devastante, questo si'
/panda

 
Ben detto Panda, ma non so se hai letto che, dopo avermi detto che mi adora, 
mi ha detto che sono logorroica, e poi che non vorrebbe essere un mio cliente, 
perchè io la gente la annoio...troppo verbosa...e parrebbe poco pratica...
Eh eh eh eh...
Buon Lunedì 
qui nevica molto ma molto moltomolto molto moltissimo [verbosa...:)))]
