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Titolo: lancio di una nuova testata

Supponiamo che debba lanciare un nuovo giornale sportivo, una piccola 
testata locale che tratta più approfonditamente gli sport minori, 
tralasciati dalle grandi testate. In fase iniziale per far conoscere il 
prodotto e creare una readership è conveniente consegnare copie gratuite 
agli spettatori durante le partite? Fate conto che il budget è ridotto e 
devo creare la massima notorietà con minimo sforzo. 

"Sonia" ha scritto:

Due o tre copie gratuite per ogni società sportiva, meglio se direttamente
agli allenatori.
Alla fine è probabile che siano gli atleti e i loro parenti i futuri
lettori, bisogna fagli sapere che esiste ma costringerli ad andarla a
comprare.
Repo

Sonia ha scritto:

Ho maturato la convinzione che regalare copie non porta nulla, anzi è 
deleterio specialmente a persone che stanno facendo altre cose (guardare 
la partita. Bisogna dare sempre un motivo per leggere. Se non ci metti 
lo sforzo non ottieni nulla non è necessario che sia economico. Ci sono 
tanti modi per farsi conoscere ma le gare secondo me non sono il momento 
giusto. Farei promozione nelle associazioni sportive facendo vedere gli 
articoli che riguardano l'associazione e regalare solo a chi è veramente 
interessato il giornale ricordando dove può acquistarlo e con quale 
periodicità.
CIAO
Federico

Sonia ha scritto:

Mancano alcuni parametri indispensabili per realizzare una pianificazione:
1. Budget per promozione pubblicitaria (anche se ridotto);
2. Tiratura e distribuzione previsata.
Offrire in omaggio la pubblicazione può essere una iniziativa valida se 
associata ad altre forme di promozione.
Se la distibuzione è prevista in un comune, potrebbe valere la pena di 
realizzare una campagna affissionale. L'affissione non è molto costosa 
ed è l'unica forma di pubblicità non inserita in contesti redazionali.

Se si volesse fare qualche spot nelle tv locali, come determino la frequenza 
giusta?

 
Ritengo, ed è una mia opinione, che le TV locali possono funzionare come 
stumenti pubblicitari la dove si è certi che la TV sia vista nella zona 
di interesse. Per mia esperienza l'affollamento degli spot è deleterio.
L'esterna sia come costo per contatto che come ritorno d'immagine è 
molto meglio.
Segula, guru della pubblicità, dice che l'affissione è la regina della 
pubblicità.


ciao Sonia,
è una esercitazione o un lavoro vero ?
è un supplemento di un giornale esistente o un' attività indipendente ?
è un free press oppure tradizionale a pagamento ?
no perchè se è un giornale a livello locale solo per sport minori ho seri
dubbi sul successo dell' iniziativa, temo non abbia massa critica
sufficiente.
Delle copie omaggio sono sempre previste in fase di lancio , ma anche un
prezzo più basso per i primi numeri.
Anche alle partite le puoi dare le copie, non è vero che danno fastidio,
anzi , qualcosa da leggere in attesa dell' inizio fa sempre piacere.
Le tv locali le lascerei stare , invece guarda alle radio, sono
importantissime sul territorio.
Poi , in fase di lancio, un concorso fa sempre comodo, cercati un partner
tra la distribuzione di articoli sportivi e metti in palio dei kit di
fornitura per le società, devi cercare di coinvolgere più praticanti
possibili, che poi sono il tuo target.
Anche istituire dei premi, intesi come award, con i voti dei lettori può
essere un modo per dare una certa visibilità continuativa.
Anche se hai un budget ridotto sei sempre un mezzo di comunicazione, quindi
cerca di organizzare degli accordi di comarketing con degli sponsor a cui
puoi offrire visibilità.
MAX
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