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Titolo: comunicazione ed esperienze - risposte

ciao ragazzi,
grazie per le risposte, ma condividendone alcune su altre non sono
d'accordo.
Nello specifico porto il mio caso:
gestisco la comunicazione aziendale chiamiamola così "pubblicitaria"
nel senso che identifico su che prodotti spingere la comunicazione
(pagine pubb., espositori, cataloghi, ecc.) ho identificato un'agenzia
che può gestirci le campagne e su questi aspetti della comunicazione
sono parecchio ferrata, ma non ritengo professionalmente corretto
mettermi a stendere comunicati stampa, redigere testi per i cataloghi
tecnici ecc, in quanto non ho le competenze per poterlo fare. E' ovvio
che se devo fare un testo da inviare ai ns. clienti, uno per
illustrare le novità da pubblicare sul sito lo faccio, ma se devo
inviare cartelle stampa ai giornalisti di settore non mi ritengo la
persona più adatta perchè credo che una giornalista, un ufficio di PR
abbia la corretta competenza, altrimente scusate avrei fatto la copy.
Stessa cosa dicasi per redigere un piano di marketing, insomma la mia
provocazione voleva essere su questa confusione di ruoli che c'è in
giro.
Ovviamente è di moda lavorare nella "comunicazione", vuol dire tutto e
niente.
Uno studio di PR può redigere un piano di comunicazione ? Se sì lo può
fare anche l'agenzia pubblicitaria e perchè no anche l'uomo di
marketing. Allora le competenze ? Le professionalità che fine fanno ?
Anche piccolo studi di pubblicità fanno "comunicazione a 360°" con
competenze di marketing, ma vogliamo dirci che lo fanno bene ? Non
credo.
Mi ricordo bene di aver vissuto il boom del web, ed allora ecco
software house offrirsi per realizzare siti web, bene tanto di
cappello ai tecnici che hanno realizzato 10.000 siti peccato però che
non avendo conoscenze in merito a come comunicare e con che regole vi
sono state realizzazioni orrende e per nulla navigabili.....
Ecco questa è la mia provocazione...
Con sincero affetto e con curiosità attendo le vs risposte, però
nessuno mi ha suggerito che corsi e cosa leggere di marketing puro !
mmmmmm
Baci
Paola

 mmmmmm
Cerca per una base teorica i libri di Kotler, magari già li conosci. Vedi in
particolar modo l'ultimo: Marketing Laterale Ediz Il sole 24ore  Kotler.
Per un approcio un po' più concreto, cioè se ti servono esempi di piani di
marketing, consigli per redigerli e strumenti (tipo fogli excel già
impostati) cerca i libri di Antonio Ferrandina. Pubblica molto con la Fag:
www.fag.it
Sempre di Ferrandina, credo sia edizioni IPSOA, trovi un libro+CD, molto
interessante con i vari strumenti pratici del marketing manager. Esempio:
modelli per ottimizzare il mix di comunicazione, per l'analisi di settore,
di portafoglio prodotti, etccc.
Ciao, e spero di esserti stato un minimo d'aiuto.
Enrico
P.s. - Data la tua esperienza, posso chiederti qualche informazione su
alcune cosette?

 marketing. Allora le competenze ? Le professionalità che fine fanno ?
Non ho capito dov'è il problema...il grandi nomi si affidano a grandi 
aziende con esperienze e personale eterogeneo affidabile...grandi 
investimenti, grandi fatturati...grande interesse nella cura del brand 
aziendale...ma scendendo...scendendo....si trovano clienti sempre meno 
interessati ai grossi investimenti...a personale specializzato...dico 
questo dalla mia piccola esperienza e da quello che sento in giro...se 
poi entra in gioco il numero di piccole aziende che sono molte e va 
crescendo...con pochi capitali e mentalità "di un certo tipo"...mi 
sembra proprio che l'offerta attuale delle agenzie rispecchi non le 
necessità ma la volontà e la mentalità del cliente che pretende a costi 
ridottissimi...(e non parlo della bottega)
Quando ti metti alle spalle una struttura sai o tenti di immaginare il 
cliente medio...un professionista (grandi artisti e gente di spicco a 
parte) arriverà a tot, un'agenzia con target 
regionale...tot...nazionale...tot...internazionale tot....top 
international tot.... ed ognuna ha una struttura, costi da sostenere e 
clienti che apprezzano quei servizi... infatti mentre le aziende di 
grosso calibro se sgarrano sono guai...grosse perdite...anche una sola 
settimana senza lavorare sono perdite e perdite...l'agenzia piccola non 
ha tutti quei problemi...ma che ti sto a dire...se le sai ste cose xDD
Siamo più espliciti... agenzie che hanno a che fare con la coca cola o 
la nike...difficilemente avranno a che fare con le aziendine che non si 
possono permettere certi budget...e mi pare ovvio...offriranno un 
servizio di alta qualità (sto pensando al latte :D) gente 
selezionata...e comunque sempre esseri umani sono, potranno pure 
sbagliare le campagne a volte...ma insomma...la qualità vuoi o non vuoi 
ci deve essere...se poi anche queste aziende assumono stagisti...e li 
trattano da pezzenti diciamo (mentre meriterebbero rispetto)...comunque 
sono convinto che l'Italia ha delle carenze enormi dovute alla mentalità 
generale...poca disciplina e spirito...vedi il boom della società 
giapponese in questi ultimi 50 anni almeno...la gente si sbraccia e 
lavora sul serio, oppure i cinesi che stanno ingranando...(usa e uk 
vanno forte) qui vogliamo essere tutti coccolati...con gente agli uffici 
pubblici assurda...cerchiamo di finirla... quando la competizione 
mondiale salirà oltre un certo limite...ci rendemo conto di quanto siamo 
restati indietro...
Guarda non voglio ripetere 3 - 4 volte la stessa cosa (già almeno 
2)...ma non capisco proprio questi sconvolgimenti... conosci il mercato 
sicuramente meglio di me...che ci vado per interpolazione di conoscenze 
,logica e discorsi sentiti...dovresti sapere come funziona... dovresti 
riconoscere autonomamente la situazione delle aziende improvvisate, da 
chi sta iniziando, delle aziende piccole dal target medio-basso....o 
medio-alto...consolidate.
-- 
Bai yo
Nyo
"La classe non è acqua, difatti la mia è formata da attributi...non da 
molecole"


 
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Inviato via 
http://arianna.libero.it/usenet/

 grafici pubblicitari con le agenzie a servizio completo
Guarda anch'io non ho capito a cosa si riferisce :S
Ma te hai capito che fascia di aziende intende?
-- 
Bai yo
Nyo
"La classe non č acqua, difatti la mia č formata da attributi...non da 
molecole"