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Titolo: Orrenda pubblicità di una banca sul sole 24 ore di sabato (lungo Scusate)

Premetto che non sono un pubblicitario ma un semplice appassionato.
Vorrei - per favore - che qualcuno la vedesse se può e la commentasse. Così
potrò essere reindirizzato verso una comprensione più chiara del perchè è
stata fatta così. A me pare follemente autolesionista.
Descrizione:
Ultima pagina di un inserto del Sole.
Si vedono due uomini sui 35 anni in giacca e cravatta seduti ad un tavolino,
palesemente all'interno di un bar, con un pc portatile aperto e uno che dà
una pacca sulla spalla all'altro e due tazzine di caffe.
Il testo: Mi fido del mio promotore: ha scelto Banca .... come me.
Poi un bla bla sull'espansione continua della rete... il professionista che
è capace di creare un autentico rapporto di fiducia...
la grandezza e solidità della banca.... gli strumenti in grado di soddisfare
anche i clienti più sofisticati....
Anzitutto il dubbio:
A chi è diretta?
1) Per il collocamento della pagina che è in coda all'inserto professionisti
e finanza A me pare indirizzata ai promotori e non ai potenziali clienti.
MA ALLORA perchè fanno vedere due "gaudenti" al bar? Ricordo ancora oggi il
livore della classe veterinaria per la pubblicità del Montenegro.
Oppure se si accetta una visione meno sempliciotta si può pensare che
l'immagine dei PF ai quali si vogliono rivolgere non è quella del
professionista ma quella del venditore tipo MLM, dove il business si fa
cazzeggiando e non lavorando.
Non mi immagino un notaio, avvocato o medico che si fa pubblicità con una
immagine simile. Anche un salumiere ha la sua dignità, dietro il suo bancone
come insegnava De Sica o quello del "provolone piccanto" con Ela Weber.
Se così fosse (cioè comunicazione indirizzata a cazzeggiatori) è diretta a
reclutare promotori di fascia bassa (almeno per autoimmagine) e farebbe
scappare via i veri professionisti. Un autogol in termine di immagine della
Banca.
Poi con quel testo si potrebbe anche pensare che la banca affida ai pf  i
propri clienti. Vorrei proprio vedere una banca che molla 1 solo cliente ai
propri concorrenti anche se interni... e questo non è bello anche se magari
fraintendo io.
Poi nel bla bla non c'è una promessa forte, una cosa che possa colpire e
dire "Cambio!".
Il testo lo potrò trascrivere se interesserà qualcuno.
2) Se invece è indirizzata ai clienti, la collocazione della pagina è meno
buona. La comunicazione non rafforza  la penetrazione sul mercato perchè si
rivolgerebbe solo ai già clienti della banca suddetta. Infatti se ricordate
il testo: "Mi fido del mio promotore: ha scelto Banca .... come me".
Al più potrebbe essere intesa ad aumentare la fiducia dei clienti verso i pf
per far aumentare la raccolta procapite. Ma anche qui: nel bla bla non c'è
una promessa forte per il cliente. Anche se almeno al cliente potrebbe
passare inosservato il messaggio del tipo che dà la pacca sulla spalla
all'altro...
Insomma che ne dite?
-- 
se il Cielo ascoltasse le preghiere dei cani pioverebbero ossa

Affinando ancora di più e sintetizzando:
Gli elementi gravemente distonici sono:
- il luogo (il bar è il luogo delle chiaccere e non delle consulenze
professionali)
- la pacca sulla spalla (mai dato o ricevuto pacche a medici che mi
visitavano)
Gli elementi deboli:
- il testo in grande che è almeno ambiguo rispetto ai fini
- sono la genericità del bla bla scritto piccolo.
Quanto costa una pagina del Sole?

 Quanto costa una pagina del Sole?
tanto.
Mi interessa discutere di un annuncio specifico con voi, ma questo non 
l'ho visto.
Che ne diresti di farne una foto o una scansione e di farlo vedere su web?
mm

> Che ne diresti di farne una foto o una scansione e di farlo vedere su web?
La macchina digitale ce l'ho ma non so dove metterlo sul web. Tu hai un
posto? Te la posso spedire.


ok, la metto sul sito del ng ma solo per 24 ore.
mm

> ok, la metto sul sito del ng ma solo per 24 ore.
Per me sta bene
la tua email è valida?



Se dovessero uscire argomentazioni o commenti interessanti da questo
trehad, come spesso ho ripetuto io ospito volentieri questo tipo di cose.
Se ne potrebbe cavare una FAQ o un articoletto.
-- 
grafite - alessandro pedroni
webmaster[senzaspazzatura]@
grafite.biz
www.grafite.biz
irc.azzurra.net
 - #it.comp.grafica
Non ricordo se ho preso le pastiglie ... per la memoria
Lo smemorato di Collegno.

 Se ne potrebbe cavare una FAQ o un articoletto.
posso chiedere a te di ospitare l'immagine, da quando mi si è fuso l'HD 
ho qualche problemino.
Magari prima copri la marca con un effetto tipo pixelate.
Se ci sono problemi però faccio io.
mm



l'indirizzo nella mia firma (tolto [senzaspazzatura]) va bene, non ho
grandi problemi a ritoccare immagini, mandate subito, lo inserisco tra gli
articoli delle news con l'apertura del thread, e un riferimento al ng, la
discussione la proseguirei qui, puo' essere un buon modo per fare scoprire
questo ng a chi frequenta 
grafite.biz


In data Tue, 06 Jul 2004 09:16:20 GMT, mm ha scritto:

non ho ancora ricevuto nulla ... c'e' qualcosa di profondamente sbaagliato
in me? ;P


 Il testo: Mi fido del mio promotore: ha scelto Banca .... come me.
...
E quella degli esimi D'adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
per la Amadori... E' poco orrenda?     :-D
Da denunciare al WWF!!!
E questi sarebbero i comunicatori da cui imparare...???
Ma va, va.
-- 
Posted via Mailgate.ORG Server - 
http://www.Mailgate.ORG

Mandate adesso la macchina foto non la porto in ufficio


 questo ng a chi frequenta 
grafite.biz
grazie, Iddio te ne renda merito,
e anche HK
mm

 Insomma che ne dite?
L'inizio del thread e la foto della pagina sono pubblicati su grafite, date
una occhiata anche solo per valutare se questa modalita' di gestione delle
discussioni puo' essere utile.


Dopo aver visto la pagina
http://www.grafite.biz/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=138&mode=thread&order=0&thold=0
questa č la mia opinione:
INUTILE
non dannosa, inutile.
La maggior parte dei clienti, fossero anche banche, non hanno la minima 
idea di che cosa sia una pubblicitą. Pensano sia spettacolo oppure dire 
il proprio nome in pubblico.
E questa non fa altro che dire il nome della banca.
Per quante considerazioni si possano fare a posteriori, io vedo solo 
un'immagine presa da un banca di immagini. Due yuppies che pensano ai 
soldi e al lavoro anche a pranzo.
Grafica pulita ma di basso impatto.
Headline inutile. Una scusa per dire il nome della banca. Manca di 
attrattivitą e non stimola alcun interesse.
La bodycopy non la leggo ma... se č allo stesso livello.
Insomma, si vuole pubblicizzare un prodotto (banca) indifferenziato e 
difficile ma, probabilmente, non si č voluta pagare un'agenzia per un 
vero studio.
Sotto non vedo alcuna idea.
IMHO
mm