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Titolo: guerrilla store

Le firme della moda propongono una nuova collezione ogni stagione e 
allora per quale motivo i negozi dovrebbero rimanere sempre gli stessi?
Così Comme des Garçons ha deciso di trasformare il retailing in evento e 
scommettere su locali a tempo determinato. Si chiamano Guerrilla Store e 
saranno utilizzati solo per un anno al termine del quale il negozio 
chiuderà, anche in caso di risultati brillanti.
Il primo dei venti Guerrilla Store ha appena aperto a Berlino 
"occupando" i locali che ospitavano una libreria. Le spese sono state 
ridotte al minimo: le insegne sono rimaste quelle della libreria e per 
l'arredamento si è puntato sull'essenziale. Pubblicizzato con soli 2.500 
dollari in manifesti, il Guerrilla Store di Comme des Garçons strizza 
l'occhio allo squatter-style e punta tutto sul passaparola legato 
all'evento.
non le ho scritte io queste cose, ho solo fatto un copia incolla.
sono rimasta un po' allibita di fronte a questa nuova trovata.
da un lato la trovo intrigante, forse perchè nuova [anche se oramai ce 
ne sono molti di negozi che campano poco...solo che non lo avevano 
progettato]...dall'altro mi sembra un po' scardinante e non ci vedo 
tutti questi vantaggi...non capisco cosa gli torna in tasca da questa 
fologorante idea creativa...
se volevano fare i creativoni low cost potevano prendere un pulmino [un 
volkswagen che è anche cult] e girare di città in città a vendere nelle 
piazze o per le vie....annunciando il loro arrivo sui quotidiani locali 
[tramite semplice comunicato stampa] una settimana prima...
è un'ideona limitata a Comme des Garçons o lui l'ha scopiazzata già a 
qualcun altro?
c'è qualcuno che sta emulando?
ne sapevate qualcosa di questi disperati tentativi?
bah
enrica

 sono rimasta un po' allibita di fronte a questa nuova trovata.
a chi lo dici!!!!!
Davvero stranissimo!!!!!! Stasera farò qualche ricerca per capirci qualcosa!
Puoi consigliarmi dei link?
Ciao
Mac

 quando la clientela cresce loro chiudono! Dov'è il guadagno?????
Comme des Garçons è una casa di moda, non una catena. I suoi prodotti
continueranno ad essere venduti tramite i canali tradizionali. L'operazione
IMHO punta sul marchio e non sul ritorno economico dei PV.
Ciao
CB

 servizio!
A parer mio č decisamente suggestivo e "alternativo" sia dal lato mktg che
consumer.
Con un piccolo investimento si ottiene l'effetto voluto: pubblicizzare il
marchio!
Non c'č bisogno di fidelizzare clienti perchč il marchio vende a
prescindere.
E' sempre per lo stesso motivo che non si pone problemi di concorrenza!
Anzi: i "piccoli" negozianti, o le classiche boutique, dovranno addirittura
fare attenzione in quanto il passaparola generato da un' iniziativa del
genere potrebbe essere forte e la corsa al negozio "usa e getta" potrebbe
metterli in ombra.
Parlavi di problemi con i fornitori...Suppongo che case di moda di questo
livello abbiamo distributori propri...Mi viene anche da pensare che, per
assurdo, il chiudere un negozio per riaprirne un altro in altra zona, magari
piů vicina al centro logistico, potrebbe anche diminuire le spese di
consegna che invece caratterizzano una fornitura abituale!
Il bello del guerrilla IMHO č questo!
Buona serata
Ilaria
--

Ho trovato un trafiletto su uno degli inserti di Repubblica.
Faccio anche il sacrificio di ribatterlo, eh eh eh:
"E' l'ultima frontiera dello shopping. Con 5 regole controcorrente, 
Comme des Garçons apre i nuovi Guerrilla Store.La prima č categorica: il 
negozio non resta aperto per piů di un anno, comunque vadano le vendite.
Per quanto riguarda il design l'interno non viene cambiato e la location 
  deve essere lontana dalle canoniche aree commerciali.
Poi, si troveranno collezioni vecchie, nuove e, eventualmente anche di 
altri stilisti.
Infine, i partner pagano l'affitto e Comme des Garçons fornisce i vestiti.
Ha giŕ aperto a Berlino (il 14/2 in 124 Chaussee strasse), seguirŕ 
Barcellona (il 19/3 in Riera sant Miguel 34) e poi ancora Istanbul, 
Brooklyn, Los Angeles, Varsavia e Vilnius"
e riguardo alla fidelizzazione cliente al negozio...Mac, mi hanno rubato 
le parole di bocca Ilaria e Charles...Comme des Garçons č un brand...il 
cliente deve essere fidelizzato al marchio e questo genere di eventi č 
fatto a posta.
ciao ciao
enrica

piccola rassegna stampa:
NEW YORK TIMES
A Store Made for Right Now: You Shop Until It's Dropped
ABSTRACT - New Comme des Garcons Guerrilla Store in Berlin is set up at 
little cost in former bookstore, with minimal advertising, as transient 
space to lure fickle shoppers for short time; Tokyo-based company set up 
by Adrian Joffe and Rei Kawakubo plans to open twenty such stores by 
next year, including one in Brooklyn; stores will stay open one year, 
acknowledging highly perishable nature of fashion and reflecting 
consumers' wish for different shopping experience; Target's recent 'pop 
up' Mizrahi outlet in Rockefeller Center last fall is also example of 
trend; photos; marketing strategy discussed (M)
http://swiki.hfbk-hamburg.de:8888/Lebensreform/137
 [tutto l'articolo]
http://www.gmarketing.com/store/store.html
 [per saperne di più di 
gmarketing]
KAREN von HAHN
Saturday, February 28, 2004
Here today, gone tomorrow is a familiar concept in fashion retail. As we 
all know, the world of fashion is fickle by nature, which makes opening 
a boutique possibly the most precarious of business propositions. This 
month, however, conventional thinking got turned on its head as the 
Tokyo-based fashion label Comme des Garçons opened a store in Berlin 
that is meant to shut its doors by the end of the year -- even if it's 
raking in the dough.
....per leggere il seguito 
http://thestar.workopolis.com/servlet/Content/fasttrack/20040228/NOTICED28?section=Marketing
THE WASHINGTON TIMES
Berlin has world's first 'guerrilla' shop
BERLIN, Feb. 18 (UPI) -- A Japanese company has launched a line of 
"guerrilla" boutiques with a store in Berlin that has almost no overhead 
and will close in 12 months.
Known as "Guerrilla Store," it opened last week after just $2,500 spent 
renovating a 700-square foot former book store, the New York Times 
reported Wednesday.
Little was actually changed -- even the old signage was left -- before 
Adrian Joffe and his wife and partner, avant-garde Japanese designer Rei 
Kawakubo, loaded it with cutting edge styles. Advertising consisted of 
600 posters placed around the city, and word of mouth.
....per leggere il seguito
http://washingtontimes.com/upi-breaking/20040218-100100-3495r.htm
Rei’s ‘Guerrilla’ Approach
By Miles Socha PARIS
— Retail maverick Rei Kawakubo is about to unveil a campaign against 
shopping
uniformity and architectural grandeur. Next month, in a remote neighborhood
in the former East Berlin, Kawakubo plans to unveil her first Comme des
Garçons “guerrilla” store, a temporary fashion operation whose concept 
is more akin to an artist’s squat than a luxury fashion temple.
“It only lasts one year, and we don’t do anything to the place,” explained
Adrian Joffe, managing director of Comme des Garçons in Paris. “We just 
go in
there, clean it up and open for business.”
The 750-square-foot Berlin store, for example, will be in the 
gallery-studded
frontier neighborhood Mitte, in a former bookstore located next to the
Bertolt Brecht museum.
....per leggere il seguito
http://www.superfuture.com/city/supertalk/index.cfm?page=topic&topicID=156
e tanti altri ce ne sarebbero
insomma direi che la cosa non è passata inosservata
ciao ciao
enrica

 qualcun altro?
E' un'idea ma non un'ideona, è sicuramente un modo per creare un evento
intorno ad un brand...rientra quindi nella arcinota categoria degli eventi,
e quindi non andrebbe letta secondo le logiche da accademia del retail, per
la quale l'apertura di un negozio rientra in una strategia di tipo
"industriale", pianificata, valutata, con un piano di profittabilità sulle
vendite...questa idea riguarda lo sviluppo del brand.
Comme des Garcons avrebbe potuto fare un evento di piazza, già visto, oppure
fare una cosa normalissima come quella di aprire un negozio, usando però la
comunicazione (e l'idea del negozio "a termine") per trasformare questa
normalissima apertura di un negozio in qualcosa che non è, rivestendo il
tutto di significati che in realtà non ha...per esempio lo "squatter-style"
(dubito che si tratti di un'occupazione abusiva), e in generale cercando di
far passare (tramite l'articolo che citi, sicuramente basato su comunicati
stampa della casa di moda), il concetto di un'idea innovativa la dove non
c'è ne l'ombra.
E' un evento, che come tutti gli eventi prima o poi finisce. Punto.
Può darsi che l'abbiano scopiazzata...o che abbiano fatto una rilettura e
ricombinazione di qualche evento passato...estemporaneo, anche non
obbligatoriamente proveniente da altri retailer o da altre iniziative legate
a brand ed a finalità "di profitto" in senso ampio (costruzione della "brand
idea").
L'idea quindi è nella rappresentazione; appurato che non è una scoperta il
fatto che se le collezioni di moda cambiano ogni stagione, allora anche i
negozi possono cambiare (il visual merchandising non l'hanno di certo
inventato questi di Comme des Garçons), l'idea è nella comunicazione con la
quale è stato vestito questo "evento"...l'importante è che l'iniziativa
appaia abbastanza eccentrica e "sfasata", appiccicando forzatamente
all'evento dei termini quali "squatter" (ma non sono di certo abusivi) e
"guerrilla" (da guerrilla mktg), da far parlare di se. E' tutto qua.
Io queste cose le guardo con un pò di "distacco", non perché sono convinto
che non funzionino, ma perché ormai ho sviluppato degli anticorpi rispetto
al linguaggio dei pubblicitari (già ho detto sull'applicazione, che a me
pare forzata, di termini e concetti fuorvianti e fuori luogo).
Saluti,
Seba

 (e soprattutto) per campagne multinazionali....
Questo č un luogo comune fortunatamente sorpassato. Il problema č
nell'impresa, non nell'agenzia.
Ciao
CB

 quando la clientela cresce loro chiudono! Dov'è il guadagno?????
nel cosiddetto guadagno d'immagine; non tutto si muove dietro al profitto in
senso materiale, altrimenti non si farebbe quasi più nulla...
Saluti,
Seba

  quello che loro si propongono di fare č un negozio non-negozio (...) di
comunicare il loro "stile"...nonché la loro esistenza.
Visto in termini di marchio condivido il "guadagno d'immagine" e lo trovo
anche uno strumento "particolare" per attirare attenzione!
Ma quale posizionamento vogliono raggiungere?  Quanto influisce
l'allestimento "povero" del pv e il basso livello di servizio sull'immagine
del marchio?
Ciao

 del marchio?
purtroppo Comme des Garçons mi è sconosciuta, come casa di moda, ma posso
intuire che la sua "linea" è informale...e quindi il senso di utilizzare un
negozio abbandonato, lasciandone (così dicono) intatte alcune strutture
originali, trasmette l'idea di "informale", nonché altri concetti molto
usati nella moda...ad esempio: recupero di design da epoche
passate=ri-utilizzo di "pezzi" e strutture di un negozio abbandonato. Pare
che dopo i jeans fintamente consumati, fintamente sporchi, si è arrivati al
punto di vendita dalle strutture "povere"...fintamente fatiscente...e vabbè,
basta che non crolli qualche insegna in testa a qualcuno.
Saluti,
Seba