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Titolo: pubblicità Costa crociere

Avete presente quello spot TV in cui fanno vedere le persone tristi,
piangenti e inconsolabili, incapaci di riprendere una vita normale dopo aver
trascorso un periodo di crociera con Costa?
Non vi sembra un errore madornale quella comunicazione? Una pubblicità con
target vacanze come quella, IMHO, deve saper creare aspettativa, invitare a
sognare, far desiderare al potenziale cliente di trovarsi in quella
situazione, ecc.
Il fatto che si faccia vedere immediatamente il "dopo" non trovate che
uccida la fantasia e l'immaginazione, e di conseguenza elimini anche il
desiderio?
Secondo voi è una comunicazione sbagliata?
Grafo

 trascorso un periodo di crociera con Costa?
Una crociera Costa, andate in montagna in tenda
rodolfo

 Una crociera Costa, andate in montagna in tenda
Quoto. Deleteria, ma quoto :)

A me non ha colpito nè in male nè in bene. Non ho riflettuto sul potenziale
negativo che pure riconosco esistere.
Diciamo che non mi ha colpito e basta. Forse anche perchè non farei mai una
crociera.

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Ho notato una tendenza latente nella pubblicita', quella di spacciare i
prodotti per Droghe, (ti metti un profumo e le femmine sballano e ti
assaltano sotto la spinta di una irrefrenabile voluttà, biscotti come
antidepressivi - mulinobianco, cornetti che stravolgono una intera festa
come se tutti si calassero l'impossibile... Ho sempre trovato questi
tentativi di suggestione fastidiosi e in alcuni casi generatori di impulsi
patologici.
Almeno gli spot di Costa hanno il pregio della ironia: lo spleen e' così
divino da creare un down da carenza di droga-crocera, tanto da costringere
alla istituzione di circoli di "croceristi anonimi: tesi ironica  surreale,
assomiglia a "turisti fai da te? Ahi Ahi Ahi!. 
Ora anche un formaggio sta' percorrendo lo stesso sentiero (gli spot
leerdammer), questo tentativo di strizzare l'occhio al pubblico di
coinvolgerlo con l'ironia, sara forse segno che ci si e' resi conto che
oramai con certi target la manipolazione tout court non vende piu?
Dico "certi target" perché altri spot restano confezionati come farse
assurdamente sciocche e (ai miei occhi) deprimenti per chi le diffonde e
per chi le subisce - ad esempio la saga di bolt due in uno, o quella della
famiglia boccasana, o altre che evidentemente e volutamente trattano il
testimonial e chi lo guarda da bamboccio/a imbelle.
E gia che ci siamo: la tristezza vende? dico cosi' perche' trovo lo spot di
SKY con tutti quei miliardari in mutande da calcio che si aggirano annoiati
e con l'aria da sfigati a cavalcioni di impiegati, vecchietti e fidanzati
di una tristezza morbosa, un'atmosfera decadente quasi quanto quella di
"Morte a Venezia" o "l'Ultimo Tango a Parigi".
Non so poi se risulti più minacciosa per i trasportati o per i portatori la
colonna sonora che recita: "E non ci lasceremo mai ..."
Bah, datemi lumi, che io sono solo l'ultima ruota del carro, sono solo
grafico, bisogna compatirmi, certe finezze non le colgo.  
-- 
grafite - alessandro pedroni
webmaster[senzaspazzatura]@
grafite.biz
www.grafite.biz
#it.comp.grafica su 
irc.azzurra.net

colonna sonora che recita: "E non ci lasceremo mai ..."
Io la trovavo simpaticissima! Mi sembrava far vedere i calciatori,
autoironicamente, per quello che sono - gente che puo' fare un lavoro
estremamente redditizio, godere di fama etc.... sulle spalle di chi
paga, che si sta anche portando, nei suoi momenti piu' noiosi o
fastidiosi, "un giocattolo" sempre disponibile, come fanno i bambini.
Mia madre, che ha settant'anni e non e' certo in target, la trova
stupida insulsa e irritante
-- 
ciao,
Elrond

 Grafo
no
l'approccio "negativo" anche se propriamente non lo è, stimola il
consumatore passivo di fronte alla tv.
sul web sarebbe inapplicabile. perchè l'utente è attivo e non ha bisogno
di nessuna pantomima per essere interessato dalla pubblicità.
-- 
panda_gigante
togli spam
la vita è bella, senza saresti morto
questo articolo e` stato inviato via web dal servizio gratuito 
http://www.newsland.it/news
 segnala gli abusi ad 
ab...@newsland.it

 ha scritto nel messaggio
news:03ndk01551t3m5aq9...@4ax.com...

si vede che faccio parte del target di tua mamma, anche se ho qualche anno
in meno :-(
rodolfo

 situazione, ecc.
A me non pare un errore.
Come dici tu, le pubblicità ti spingono a sognare, creano aspettativa...
La Costa si sposta dal filone classico che fa leva sull' immaginario del
viaggio da sogno, immaginario ormai logoro e anche poco credibile, e punta
alla realtà dei fatti: le cose sono così!
Anzi, se la crociera, nell'immaginario è riservata a coppie anziane, con
molti soldi o "stanche", la Costa dimostra che il loro target è diverso e
che anche le coppie giovani e vitali non solo si divertono...ma soprattutto,
possono permettersela.
Ilaria
--

 Grafo
Anche io la trovo deprimente e demotivante, ma li si fa appello al fatto che
anche le cose tristi e brutte attraggono, non x niente del resto (come
dicono i giornalisti) una buona notizia non fa notizia . . .
Ro.

 ha scritto
nel messaggio
scusandomi per il quoting....
concordo quasi con la tua analisi, dipende dal target cui ci si rivolge;
evidentemente le crociere non si vendono ai medesimi che dovrebbero comprare
il dash anche se dubito che la maggior capacità di spesa debba andar di pari
passo con il gusto dell'ironia o la cultura.
In effetti io anche se vincessi al supernalotto non farei mai una crociera,
caso mai comprerei una pilotina per girovagare per mari casalinghi e fare
immersioni: mica si possono fare immersioni da una nave da crociera.
Più probabilmente si conta sul fatto che l'ironia o l'assurdo o il comico
possono attrarre di più l'attenzione indipendentemente da altre valutazioni
sul target di riferimento; vedi ad sempio Fiorello che parla con la sua
città che io trovo divertente pur faticando molto a ricordare l'azienda.
ciao
rodolfo


 città che io trovo divertente pur faticando molto a ricordare l'azienda.
Beh, in questo caso mi sembra ormai che ci sia un forte richiamo tra
testimonial e azienda.
-- 
Massimiliano

 divertente pur faticando molto a ricordare l'azienda.
Come è successo ad un altro popolarissimo spot, quello che faceva
"Buonaseraaaaaa..." nessuno ricorda che pubblicizzava la . . . .  ???
Ro.

 ha scritto nel messaggio
news:2qog7uF...@uni-berlin.de...

in effetti ho dovuto pensarci un po', poi mi è venuto in mente il cane e
quindi penso che sia Infostrada: ci ho azzeccato?

 Almeno gli spot di Costa hanno il pregio della ironia: 
l'anno scorso durante un seminario di pubblicita' ci fecero visionare
moltissimi spot, sia girati per l'Italia e sia girati per il mercato
estero.
facemmo confronti... e ne emerse (tra l'altro) che spesso all'estero
vengono utilizzati l'ironia e il paradosso.
ora vedo con piacere che anche in Italia si comincia a usare l'ironia:
spero che sia un buon segno, ossia immagino che qualche studio abbia
evidenziato che esistono fasce di persone in grado di coglierla.
in ogni caso, chi di noi dopo una vacanza "fuori dal mondo" non ha
vissuto qualche crisi di astinenza?
-- 
ciao, Silvana la Flaca
"Sorridi! Domani sara' peggio!" 
(da La legge di Murphy)

 Non vi sembra un errore madornale quella comunicazione?
[CUT]
Secondo me lo spot della Costa di cui parli non è del tutto sbagliato, però
spinge troppo sul meccanismo dell'iperbole tipico della pubblicità. Si sa
che la pubblicità esagera sempre (vedi il tizio che fa origami con la
lingua), ma forse è un po' troppo affermare che la vita normale, dopo una
crociera, sembra squallida e deprimente. Può essere giusto puntare sull'idea
del ricordo della vacanza, ma io non avrei fatto disperare i protagonisti,
al massimo li avrei fatti sospirare e pensare: "Certo che quando ero in
crociera...". Va bene il contrasto vacanza/vita di tutti i giorni, ma io
avrei presentato delle situazioni obiettivamente spiacevoli (come un
chiassoso ingorgo cittadino) mentre, se non ricordo male, i protagonisti
piangono in situazioni che in sé non sono così terribili, come una colazione
fatta di solo caffè. Il tono della comunicazione secondo me doveva essere
meno drammatico, più ironico. Così si suscita simpatia: "Beato lui che è
andato in crociera, potessi andarci io, guarda come era bello!". Far
piangere i protagonisti fa pensare: "Oh poverini, non solo sono andati in
crociera, ma si lamentano pure perché è finita!". Se si presenta una vacanza
per quello che è, cioè un bene accessorio, si desidera di andarci e se poi
non ci si va davvero, pazienza, si può sempre sognare con le immagini della
sua pubblicità! Se si presenta una vacanza come un bene necessario, invece,
chi quella vacanza non la farà mai si sente frustrato. Insomma, i bei
ricordi delle vacanze dovrebbero allietarci la vita, non rendercela
impossibile. In questo periodo c'è ben altro per cui piangere. Comunque
questa è solo la mia modesta opinione di studentessa di scienze della
comunicazione appassionata di pubblicità. Ciao a tutti,
S.M.

 di una tristezza morbosa [CUT]
Secondo me i tifosi sfegatati vedono i calciatori della squadra del cuore
come degli eroi, degli idoli (lo stesso vale per chi ammira un cantante, un
attore, ecc.). Per molti tifosi avere una maglia autografata dal loro
calciatore preferito è già bello, conoscerlo di persona sarebbe
meraviglioso, figuriamoci se potessero averlo sempre con sé, come un
cagnolino fedele! Certo, data la prestanza fisica dei giocatori, ci si
potrebbe pure far portare sulle spalle da loro, ma secondo me un tifoso
morboso accetterebbe pure il contrario, come mostra la pubblicità. Il tifo è
una specie di innamoramento per una squadra e per i suoi campioni. Quindi il
"non ci lasceremo mai" è una promessa di eterno, ricambiato amore che
secondo me non può che esaltare i maniaci di una squadra. Devi solo pensare
che lo spot si rivolge a loro, entra nella loro ottica e capirai che quello
del "calciatore-koala" per loro è un sogno. Ciao,
S.M.

 chi quella vacanza non la farà mai si sente frustrato. 
quelli che non la possono fare
non sono il target
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

Beh certo la metafora di "avere addosso" qualcosa del proprio mito - caso
classico quello della maglietta di totti addosso al dodicenne di turno - e'
assolutamente rispettata cosa c'e' di "più massimo" che avere letteralmente
addosso il proprio campione? Forse il massimo dei massimi sarebbe
mangiarselo, il povero Totti, ma la metafora del buon cannibale forse in un
paese moral-clericale come il nostro non sarebbe praticabile e qualche
authority interverrebbe a cassare lo spot.
Certo, concordo con tutto quello che hai detto e credo che ci sia molto di
vero, quello che irresistibilmente mi stuzzica al sorriso e' l'aria triste
e mollemente rassegnata che i calciatori hanno, quasi da ciuchini che si
trascinano sotto il basto, questo dopo averli visti comportarsi da cafoni
sputazzanti fa anche un certo senso, ma magari la scelta di presentarli
abbacchiati e pazienti, fa parte di qualche decisione del pr dei
calciatori, trattato con la agenzia di pubblicita', per dare una
riverniciata alla immagine degli imbelli pedatori nazionali.


 non sono il target
Vero, e poi c'e' da tener presente che in fondo vedere uno che e' andato in
crocera e che soffre in qualche maniera e' appagante, se uno e' andato in
crocera e non siamo stati noi... merita le pene dell'inferno! ;P
Inoltre ci lascia liberi di pensare che se fossimo noi ad andare in
crocera, al ritorno non non saremmo certo idioti come i protagonisti dello
spot: ce ne andremmo in giro con l'aria soddisfatta esibendo la
superabbronzatura e spacciando i nostri aneddoti divertenti sulla
meravigliosa crociera appena conclusa a chiunque non fosse tanto svelto da
sfuggirci in tempo!


 non sono il target
I miei libri di tecniche della comunicazione pubblicitaria mi hanno
insegnato che il target di comunicazione è più ampio del target di
marketing, che è fatto da coloro che comprano il prodotto. Anche se non
tutti gli spettatori di uno spot comprano il prodotto pubblicizzato si fanno
però un'idea del prodotto e della sua azienda.
A parte questo, quello che volevo dire era che un tono più ironico della
stessa promessa (sarà così bello che vi dispiacerà quando sarà finita)
avrebbe reso più simpatico lo spot e avrebbe suscitato meno polemiche.
Per me non è una pubblicità così malvagia, anzi, mi piace l'idea del
contrasto vita in vacanza/vita normale, ma non l'avrei reso in modo così
drammatico. Avrei fatto fare ai protagonisti una faccia delusa (nelle
situazioni della vita normale), ma non li avrei fatti piangere. Insomma,
l'idea è bella (l'agenzia d'altra parte è la McCann-Erickson), ma un po'
meno disperazione l'avrebbe esaltata di più e avrebbe reso la promessa più
credibile. Tutti sanno infatti che dopo una bella vacanza ci si sente tristi
e lo accettano, ma il pianto forse richiama situazioni di disperazione
veramente tristi e lontane da qualsiasi "choc post vacanza". Certa gente si
è sentita offesa da tanta esagerazione (si trovano delle opinioni pure su
ciao.it
) e ha pensato: "Perché fare una crociera se poi devo andare in
depressione?". Tutta gente stupida, senza senso dell'umorismo? Sarà, ma una
comunicazione efficace dovrebbe tener conto delle reazioni dei destinatari e
della sua buona comprensione da parte loro. Ripeto, è una bella pubblicità,
ma meno lacrime l'avrebbero resa più accettata.
Ciao,
S.M.

 #it.comp.grafica su 
irc.azzurra.net
Lo spot mostra i calciatori come li vorrebbero i loro tifosi: un amico che
li accompagna nella vita di tutti i giorni. Nella realtà forse questi
giocatori non sono così gentili, premurosi e disponibili, ma questo non
conta, l'importante è che lo spot rappresenti il sogno dei tifosi. Ciao!
S.M.

 quindi penso che sia Infostrada: ci ho azzeccato?
Sì e no: è Wind, in pratica Infostrada ;-)
-- 
SteeQ
ICQ 69648741
st...@POSTAELETTRONICAININGLESE.it
IHGGers #1092
http://www.jetlag.fly.to
-----------------------------
"Confesso che lo sport è sempre stato l'ultimo dei miei interessi. Anzi no,
il penultimo, perché veramente l'ultimo è la collezione di francobolli dello
Stato Vaticano." --Patrizio Fariselli--

 ha scritto nel messaggio 
news:ci723a$1fc$1...@lacerta.tiscalinet.it...

Punto, credo una promozione limitata nel tempo se non ricordo male, ma ho 
collegato lo spot al prodotto dopo mesi, e solo perchè me l'hanno fatto 
notare: all'inizio mi dava l'idea di uno spot per detersivo...
-- 
SteeQ
ICQ 69648741
st...@POSTAELETTRONICAININGLESE.it
IHGGers #1092
http://www.jetlag.fly.to
-----------------------------
"Discworld si basa su una solida schiera di antichi miti. Questi miti
raggiungono la loro forma più "raffinata" nella mitologia Hindu, che
ovviamente prende ispirazione dall'episodio di Star Trek intitolato: "Il
pianeta delle Pietre Rotolanti dove sparano al tipo della Sicurezza" --Terry
Pratchett--

 vissuto qualche crisi di astinenza?
uffff, hai voglia, a me capita anche dopo i uikkend !!!
Ro.

 crociera, ma si lamentano pure perché è finita!".
mh, si anche a me deprime in quanto penso "se fare 1 crociera con costa
porta qst conseguenze allorta mi voglio stare proprio a casa !!!
Ro.

 detersivo...
già . . .
R.
(cmq era la panda)

 ha scritto nel messaggio 
news:ci8tfb$968$1...@lacerta.tiscalinet.it...

Ottimo, funzionava davvero allora ;-)


 Ottimo, funzionava davvero allora ;-)
Ormai si cita in tutti i corsi di pubblicità . . .
R.

 "Morte a Venezia" o "l'Ultimo Tango a Parigi".
Ti dirò invece: il pubblicitario ceh ha inventato quella campagna ci ha
proprio azzeccato, nel senso che i giocatori sono come le carogne che si
portano i drogati (del calcio). Triste, ma è così :(