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Titolo: Oliviero Toscani, pubblicitario o troll della pubblicità?

Mi ricollego al post precedente per sentire qualche vostra opinione su 
Toscani.
Vi piace?
Il mio giudizio č che si tratta di un ottimo fotografo: la pulizia delle 
foto, il risalto del soggetto, l'illuminazione perfetta	mi fanno 
invidiare i suoi scatti.
Ma come pubblicitario vale? A me non piace, č troppo facile trovare un 
valore condiviso e sbeffeggiarlo, troppo facile soddisfare la pruderie 
per poi ammantarla di progressismo. Troppo facile, tutti potrebbero 
comportarsi cosě e non lo fanno per pudore, educazione o perchč cercano 
di lavorare sul "positivo".
mm

Non credo sia un argomento molto semplice da sviluppare.
Non sono d'accordo con te sulle qualità delle fotografie...luci, ecc...
Trovo che non sia assolutamente il suo punto di forza.
Penso invece che sia stato uno dei più grandi "agenti di contagio"
tra il mondo della comunicazione ed il mondo dell'arte, piuttosto che
del reportage o del mondo dei media inteso in maniera più estesa,
intersecando messaggi e mezzi che non si erano mai incontrati prima.
Facile intuirlo ora (tra marketing virale, guerrilla, ecc...la
comunicazione
si è infiltrata ovunque e viceversa), ma quando lui cominciò la
situazione
era molto più "mulino bianco (non me ne voglia Gavino Sanna).
I suoi inizi, mi dicono i vecchi, furono veramente tra i più
promettenti
e esprimevano un talento fuori dal comune.
Altra cosa è Toscani come persona...a tal punto incastrato in se stesso
da essere diventato vittima della sua stessa ossessione egocentristica
facendogli, a mio parere, perdere gli orizzonti e la capacità di
progredire nel suo percorso creativo tra i più importanti e impattanti
che il mondo della comunicazione abbia visto negli ultimi vent'anni.
Cosa sia oggi lo vediamo nell'ultima campagna...è diventato un follower
di se stesso in ritardo di 15 anni e senza neanche più il talento
che lo aveva portato a diventare quasi un aggettivo.
"quante volte ci siamo sentiti dire...questa è una toscanata".
Beh...oggi la percepirei quasi come un'offesa...

Vi piace?
Nella sua anormalità per me è un genio.
--
" Il problema sta solo nell'ottenere giustizia o soddisfazione " (felix :-))

 mm
Non credo che si possa dare una risposta alla tua domanda...
soltanto due considerazioni. Come pubblicitario credo che
non si possa discutere visti i risultati e i clienti.
inoltre  trovo geniale il suo modo di interpretare una professione
sempre più sottomessa alle decisioni del management
e del prodotto. Come tutti i grandi ha dimostrato che è
possibile andare oltre certi schemi e la semplicità con
cui lo ha fatto per noi è sicuramente un problema molto
più che per lui...
ps1: non ho mai trovato nelle sue campagne connotazioni "negative"
-- 
byebye
Petru§ 

 ha scritto nel messaggio
news:7FwUe.43828$4g5.2...@news4.tin.it...

Ciao, quello di Toscani e della comunicazione Benetton č un caso
interessante.
Andrea Semprini vi ha dedicato una quarantina di pagine del suo libro
"Analizzare
la comunicazione". Lo consiglio a chi voglia approfondire la questione.
Un saluto,
S.M.

la comunicazione". Lo consiglio a chi voglia approfondire la questione.
Grazie.


 di lavorare sul "positivo".
Positivo per chi?
--------------------------------
Inviato via 
http://arianna.libero.it/usenet/

 da te e degli esempi tuoi, per capire maggiormente il tuo intervento,
[cerchiamo di essere brevi :-)) ]
penso a questa:
http://www.designboom.com/eng/interview/toscani/jesus.jpg
anno 1973, anni si di contestazione ma anche anni ancora bigotti. In un 
momento di critica sociale, anche dura, che scuote le coscienze si 
poteva fare in maniera tradizionale una campagna vera, studiata e che 
utilizzasse motivazioni estetiche, razionali ed emozionali legate al 
prodotto.
Se il target era il giovane contestatore, sarebbe stato piu' sensato 
entrare nelle sue motivazioni personali e di gruppo e lavorare su 
quelle. A tal proposito ricordo uno slogan: "Droga, strumento del 
potere", questo si, sfruttava lo spirito della contestazione.
Quanto è facile mettere un bel culo dietro ad una frase di Gesu'.
Allora perchè non mettere i jeans al crocefisso, perchè non bestemmiare 
direttamente. La mia non è una critica moralista o bigotta. Dico che 
l'effetto cercato è stato lo stesso che si poteva ottenere con altri 
eccessi. Molti "benpensanti" criticando il manifesto ne hanno aumentato 
l'effetto, questo voleva Toscani.
Sono un bravo pubblicitario se oggi, per promuovere dei jeans faccio un 
manifesto con un pedofilo in azione? ne parlerebbero i giornali, magari 
otterrei una censura (ripeto "magari") e mi difenderei dicendo che 
volevo portare alla luce una realtà...
sarei solo un buffone.
A proposito, i jeans Jesus li fanno ancora?
Altre bravate:
http://images.google.it/images?q=toscani+benetton&svnum=10&hl=it&lr=&imgsz=small|medium|large|xlarge
Un saluto a tutti,
mm

 A proposito, i jeans Jesus li fanno ancora?
io non li ho mai comprati mi stavano male ;-)
-- 
byebye
Petru§ 

Vi piace?
Come fotografo ha avuto delle buone idee.
Come pubblicitario ho delle sospensioni.
La mia idea/sensazione  č che ai tempi di Benetton facesse una
comunicazione di grande impatto ma non sul target di riferimento..
I valori di Marca che veicolava non so quanto fossero coincidenti con
quelli dell'acquirente medio di un prodotto Benetton.
Insomma chi "capiva" era un target diverso da chi acquistava.
Pero' se a distanza di anni ne stiamo ancora parlando...funzionava
sicuramente <g>
MMAX