Newsgroup: it.media.tv
Titolo: Bella televisione (3)

FRA COMPRENSIONE E PERSUASIONE
    Gli spot pubblicitari, per la loro brevita', ripetitivita'
e semplificazione, rappresentano il genere piu'
consumato dai bambini fin dalla piu' tenera eta'. Gli
studi condotti in questo ambito dimostrano che se
alcuni bammbini distinguono le pubblicita' dagli
altri programmi gia' a 4-5 anni, la maggioranza
comprende veramente la finalita' persuasiva della
pubblicita' soltanto tra i 9 e i 12 anni. Vanno in questa
direzione anche i dati da noi raccolti in una ricerca
condotta quest'anno su 762 bambini in eta' scolare
(6-12 anni) del Centro e del Sud dell'Italia.
    D'altro canto, un'indagine svolta nel 1999 dallo
osservatorio Palomar Kids dell'Agenzia pubblicitaria
McCann Erikson ha svelato che 19 bambini su 100,
di eta' fra i 7 e i 12 anni, ritengono che il bastoncino
sia un tipo di pesce e 22 su 100 che il paradiso sia
il posto in cui si beve del buon caffe'. Questi dati
fanno riflettere sugli effetti colaterali dei messaggi
pubblicitari, che non riguardano soltanto il
prodotto reclamizzato, ma possono creare nei
giovani spettatori delle false opinioni su aspetti
diversi della realta'. E' stato del resto anche notato,
ormai in numerosi studi, come la comprensione
non sia sempre sufficiente a creare una distanza
di sicurezza tra i giovani spettatori e il messaggio
pubblicitario: il carisma del testimonial (un campione
dello sport, un personaggio dello spettacolo, ecc.),
oppure la presenza di un animale, oppure ancora
il fascino esercitato dalle immagini che raccontano
un'avventura o un episodio divertente, finiscono
per avere la meglio sul senso critico, peraltro
ancora incerto in bambini tra i 7 e i 12 anni.
    Sul finire degli anni Cinquanta, il sociologo
statunitense Vance Packard notava come i
pubblicitari fossero ben consapevoli del forte
potere di influenzamento che la pubblicita'
esercita sui bambini, tant'e' che nelle loro
riviste professionali suggerivano esplicitamente
di utilizzarli come "consulenti", in quanto in grado,
con il loro capricci, di vincere le resistenze dei
genitori all'acquisto non solo di prodotti destinati
ai bambini, ma anche di quelli indirizzati agli
adulti.
    Nulla e' cambiato da allora, come emerge da
alcuni dati da noi raccolti e come ha sostenuto
non molto tempo fa Stephen Colegrave, marketing
manager dell'agenzia Saatchi & Saarchi, in
un'intervista rilasciata alla televisione inglese.
Colegrave ha rivelato infatti che parecchi spot di
prodotti per adulti vengono scritti pensando ai
bambini, proprio perche' i piu' piccoli possono
indurre al consumo i piu' grandi. <<I bambini
vengono raggiunti piu' facilmente dalla
pubblicita'>>, ha spiegato il manager, <<perche'
gli spot sono brevi, incisivi e facili da ricordare.
Se si sfrutta al meglio questa propensione, alla
fine tormenteranno i loro genitori perche'
acquistino i prodotti>>.
    Aggiungiamo che quello indicato da Colegrave
e' soltanto uno degli effetti possibili. I bambini,
cui giorno dopo giorno vengono proposti, con
insistenza martellante, giocattoli, video, cibi
confezonati, capi d'abbigliamento, marchingegni
di vario tipo, ecc., si conformano, insensibilmente,
ai gusti, ai comportamenti, alle visioni del mondo
e dei rapporti umani proposti dai messaggi
pubblicitari. Tendono anche a sviluppare una
sottile insoddisfazione, destinata a placarsi
soltanto al momento dell'acquisto.
<continua>
trascritto da E. Delacroix da "Cullati dagli
spot"di Anna Oliverio Ferraris e Barbara Graziosi
su "Psicologia contemporanea" Nov/Dic 2000.
Salutoni
E. Delacroix

Le cose che dici sono tutte vere, ma credi forse che alle tv tutto ciň
interessi? (domanda retorica)


Se interessa noi, interessa anche loro =:)
Salutoni
E. Delacroix