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Titolo: E poi dicono...

... dicono "se non ti va ci hai il telecomando, puoi sempre cambiar
canale!". Tra poco, pare, non sara' piu' cosi'. Buona lettura... si fa, come
al solito, per dire. Nota: nell'articolo di Anna Masera, fate attenzione
ai passi evidenziati dagli ***asterischi.
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La Philips propone negli USA un dispositivo che impedisce lo zapping
quando in televisione c'è la pubblicità
SCHIAVI DEL TELECOMANDO, GLI SPOT SARANNO OBBLIGATORI
Anna Masera, "La Stampa" del 21 Aprile (estratto)
www.lastampa.it/masera.asp
www.lastampa.it
Avete l'abitudine di fare zapping quando c'è la pubblicità (...)?
Attenzione: una nuova tecnologia digitale prende di mira proprio voi. La
prima azienda di elettronica di consumo a mettersi dalla parte dei profitti
dei produttori di programmi è la multinazionale olandese Philips. Ha messo a
punto un sistema per "blindare" gli spot, obbligando il pubblico a sorbirsi
le pubblicità: non solo quelle trasmesse in diretta ma anche quelle nelle
trasmissioni registrate. Per assicurarsi l'esclusiva di questo dispositivo,
pensato per essere integrato anche nei nuovi videoregistratori digitali, la
Philips ha chiesto la registrazione negli Stati Uniti, patria dei brevetti
software, perchè farà gola a tutti. Consumatori esclusi, "of course".
(...) Le grandi industrie si stanno organizzando per far pagare caro e far
pagare tutto, ai loro consumatori. E' una guerra in piena regola, quella in
corso in quest'era di Internet, tra produttori e consumatori. La prima
testimonianza ci arriva dal mondo della musica: i consumatori la scaricano
gratis da Internet, le aziende si procurano la tecnologia per impedirlo, e i
consumatori imparano a scardinarla per continuare ad averla gratis (...).
Dai film alla televisione, nell'era della nuova tv digitale interattiva, il
passo è breve. Il vantaggio di TiVo, il videoregistratore digitale che già
spopola negli Usa, sta nella possibilità di registrare una trasmissione tv
con grande facilità senza gli spot pubblicitari. Ma nel momento in cui
l'Auditel rileva che quasi nessuno guarda più la pubblicità, i produttori e
le emittenti che subiscono gli introiti ridotti vanno a caccia di sistemi
che impediscano l'aggiramento delle inserzioni. Il marchingegno che vuole
brevettare la Philips è pensato per rassicurare gli inserzionisti: blocca il
telecomando quando si cerca di cambiare canale durante la pubblicità in
diretta o il comando "fast forward" in una registrazione.
Si chiama "Multimedia Home Platform" o Mhp, un programma
integrato ***nella maggior parte dei dispositivi di registrazione e
riproduzione televisiva: perchè se la tv digitale permette all'utente di
attivare funzionalità extra, questo programma lo controlla (con codici
all'interno delle trasmissioni in coincidenza della pubblicità) costringendo
tutti i dispositivi di ricezione con Mhp a ubbidire e bloccarsi.
La Philips (...) spiega nel dettaglio le tecnologie pensate per impedire che
la blindatura venga rimossa nel momento in cui il dispositivo di ricezione,
programmato col nuovo sistema, venga agganciato ad altri programmi di
gestione del segnale tv (computer o registratori precedenti). E prendendo
atto che molti consumatori potrebbero avere da ridire, mette le mani avanti:
per venire incontro alle esigenze della parte di pubblico più sofisticata,
che di pubblicità proprio non vuole sentir parlare, hanno previsto
che ***si possa pagare una cifra x (ovviamente ***ancora tutta da
concordare) per tornare ad avere il diritto di saltare la pubblicità. Per
gli altri, meno sofisticati, che di fronte al primo spot "obbligato"
penseranno che il telecomando si è rotto, la Philips ha già la risposta
pronta: le emittenti possono inserire sullo schermo prima della
pubblicità un avvertimento. Della serie: "Siete sintonizzati sul Grande
Fratello. Sappiamo quello che fate. Se provate a cambiare canale, siamo
pronti a punirvi".
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Mai brevettato dall'inventore che prese solo mille dollari: oggi
ha novant'anni ed è povero
MA CINQUANT'ANNI FA IL TELECOMANDO
NACQUE PROPRIO PER EVITARE LA RECLAME
Gianluca Nicoletti, "La Stampa" del 21 Aprile
La nostra protesi più amata sta per tradirci. E' assurdo immaginare un
utilizzo così perverso di quello strumento di passione di cui conosciamo
al tatto ogni protuberanza. Anche al buio sapevamo accarezzarlo al
momento giusto e nel punto giusto, lui rispondeva sempre con rigore e
fedeltà e ci trasportava altrove. Questo almeno fino a oggi, prima che fosse
noto che cosa si trama nell'ombra: stanno per trasformare lo spirito guida
del nostro immaginario catodico, si muterà nel peggior carceriere dei nostro
zapping neghittoso e felice.
Come potremo più fidarci di lui? Se si avvererà il delirio progettato dalla
Philips ci sarà per noi teledipendenti un' unica terribile certezza: il
telecomando e il televisore avranno stretto un segreto patto di alleanza.
Basterà un attimo di distrazione e ci troveremo imbullonati di fronte a una
vendita di pentolame o a una dimostrazione di deodorante ascellare. Da
quel momento ribellarsi sarà per noi vano. Cambiare canale sarà impossibile,
eppure era proprio quella la ragione per cui quell'oggetto esiste: muoversi
in velocità tra le molteplici dimensioni sintonizzate sul nostro televisore,
fuggire dalla noia, dal disgusto, seguire la deriva, anche arbitraria, di
casuali pressioni di pollice.
E' ancor più paradossale, se scorriamo la storia di questo oggetto, sapere
che chi l'ha inventato se lo era immaginato come vero scettro di potere
in mano allo spettatore televisivo.
Il signor Eugene Polley nei primi Anni 50 era un semplice magazziniere
alla Zenith Electronics di Chicago. Pare fosse dotato di intuito, tanto
da inventarsi uno strumento che chiamò Flashmatic: era il primo
telecomando a segnali luminosi. Ancora molto rudimentale, i suoi circuiti
non erano protetti e bastava che un raggio di sole sfiorasse il televisore
per mandarlo in tilt. Polley per la sua trovata fu compensato con mille
dollari e molte congratulazioni da parte del presidente della società,
Eugene McDonald.
La Zenith era sensibile all'idea di uno strumento di comando da parte
degli umani che sedevano davanti al televisore. Nel 1956 la società mise
a punto un prototipo di telecomando chiamato "space command". Oltre
il nome pretenzioso era un semplice congegno collegato con un filo al
televisore, ma già allora era stato pensato con l'intento di sfuggire alla
pubblicità. Il presidente McDonald era particolarmente fiero del suo
telecomando, lo tormentava la fissazione che la tv commerciale avesse
i giorni contati, e in attesa della scomparsa che giudicava ineluttabile
s'ingegnò a dotare i suoi apparecchi di un accessorio in grado di
controbattere l'invasione degli spot.
La tecnologia andò evolvendosi, Robert Adler tolse il filo e rese il
telecomando indipendente grazie a un sistema a ultrasuoni. Solo nel 1982 fu
sostituito dal moderno comando a infrarossi, che in fondo è animato dallo
stesso principio dell'invenzione di Polley.
Se avesse brevettato il prototipo del Flashmatic a suo nome, quel signore
sarebbe diventato ricchissimo. Oggi, invece, Polley è un novantenne che vive
della pensione. Qualche mese fa ha dichiarato al Chicago Tribune di non
potersi permettere neppure il canone della tv via cavo. Un destino beffardo
quello del vero inventore del telecomando? Ancor più lo sarà il nostro di
semplici spettatori. Quell'ultimo vessillo d'indipendenza dalla televisione
onnipresente presto potrebbe far cilecca, lo farà proprio quando vorremmo
affidargli la modesta pretesa di essere ancora noi a scegliere.
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Trascritto da Andrea
salo...@mediacomm.it

 Anna Masera, "La Stampa" del 21 Aprile (estratto)
Tuttavia non mi risulta che ci sia una legge che prevede l'obbligatorietà 
della visione della pubblicità in TV. Questo significa che ci sarà comunque 
un'offerta di apparecchi senza tale blocco, e che sarà il mercato a 
decidere.
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Baal

 
www.lastampa.it
Con un giorno di ritardo pero' :-)
http://snipurl.com/pi9t

riproduzione televisiva
Ma è lo stesso mhp del digitale terrestre? Quello che solo ed
esclusivamente i decoder che lo implementano percepiscono il
contributo pubblico?
Carlo

diretta o il comando "fast forward" in una registrazione.
Ipotizziamo che accendo in tv e becco la faccia di Calderoli, cambio
canale e mi becco uno spot di sturalavandini che apre la rassegna di 5
minuti di pubblicità, che succede? Rimango "fermo un giro" prima di
poter proseguire nella carrellata di zapping?
E se poi uno registra un programma con il dvd recorder e poi con
l'apposito programmino sul pc, si vuole fare il dvd, la possibilità di
tagliare i vari spezzoni di spot (una vera goduria) penso che potrà
rimanere. O no?
G.T.