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Titolo: Domande sulla pubblicità

Domanda: perchè, spesso, le pubblicità dei profumi sono impregnate di
un lirismo grottesco e vuoto, che a prima vista fa tanto "poesia", fa
tanto "arte", ma che in verità fa ridere talune persone, come il
sottoscritto (che, detto en passant, non è nulla di che...in tutti i
sensi).
Ne approfitto anche per un'altra domanda, sempre sulle pubblicità ( e
sui pubblicitari).
Secondo voi, i pubblicitari tengono in considerazione, sia da un punto
di vista psicologico, sia da un punto di vista di "marketing", il
fatto che un fetta di pubblico che assiste allo spot, reputandolo o
ridicolo, o offensivo, o in ogni caso sgradito, rifiuti di comprare il
prodotto *proprio* a causa dello spot?
Cerco di spiegarmi meglio: poniamo che io sia fissato contro lo
sfruttamento del corpo femminile; ora, poniamo che abitualmente io
usufruisca del bagnoschiuma X; improvvisamente, la ditta produttrice
del bagnoschiuma X lancia uno spot in cui una graziosa pulzella
cosparge di schiuma, sotto una doccia, le sue belle tettazze grosse,
sode, e con l'aggiunta di un bel paio di capezzoloni perennemente
turgidi. Al che io dico: "ciò non mi sta bene, da un punto di vista
personale, pigliatevelo pure in quel posto, da me non avrete più
soldi...". Ebbene, secondo voi il mio comportamento è in un certo qual
modo "previsto" dai pubblicitari?
Tenete in considerazione che la mia risposta allo stimolo
pubblicitario si scaglia proprio contro lo spot "in sè", non contro il
prodotto; cioè a dire: a me andava benissimo il vostro bagnoschiuma,
ma avete sgarrato con lo spot: quindi ve la faccio pagare".
Ciao ciao!

prodotto *proprio* a causa dello spot?
Si', ho visto dei questionari di controllo degli effetti della pubblicita'
(somministrati da un prof agli studenti nella sua ora di ricevimento) che
contemplavano concetti come "fastidioso" etc., con spazio per scrivere le
motivazioni. Ancora qualche settimana fa ricordo di aver notato con amici,
unanimemente, la sgradevolezza di uno spot, poi sparito dopo una
programmazione molto breve: pero' non riesco a ricordare quale fosse. Tu qui
consideri soprattutto i messaggi che contrastano con qualche convinzione
morale o simile dello spettatore, noi notavamo un fastidio "amorale",
generico: non so se sia la stessa cosa, come effetti di mercato. Al momento,
un ottimo esempio di fastidio suscitato dallo spot e' quello "Puccipucci"
della rivista Amica: certo, e' volontariamente irritante, rappresenta un uomo
irritante, ma lo e' *troppo* (una parziale correzione potrebbe venire nel
finale, quando la lettrice di Amica colpisce l'uomo: ma lo colpisce troppo
piano, in modo stereotipato, deludendo l'attesa di violenza purificatrice).
-- 
ciao,
Elrond

 modo "previsto" dai pubblicitari?
Sarà un bel giorno, quello in cui si avrà generalizzatamente questa tua
sensibilità ... ma -senza che ciò significhi sminuizione del tuo impegno
*soggettivo* (che non è immondizia!)- ... tu -ed altri impegnati come te-
rappresenti una "coda statistica" di ininfluente ricaduta sulle vendite.
(sigh).
Nel frattempo il pubblicitario si avvantaggia dell'effetto *inconscio* per
cui si crede possibile avvicinarsi/somigliare all'eroticissima modella anche
solo utilizzando il suo stesso bagnoschiuma. E molto meno "ben dotate"
pulzelle ... corrono a comprare quel prodotto.
In effetti, (a parere mio, anche se incompetentemente) mi pare che la
pubblicità utilizzi uno schema di comunicazione descrivibile
(scherzosamente) pressocchè come:
Fase 1): "sei uno sfigato, poveraccio, morto di fame;
Fase 2): "ti facciamo vedere NOI, come si campa! guarda e impara!";
Fase 3): "... a proposito: io uso questo prodotto *qui* ... e tu, invece,
sfigatissimo?"
Al che -anche se parrebbe *inverosimile* ... ma evidentemente funziona!!!-
il presunto sfigato (indotto ad *autopercepirsi* tale perchè confrontato con
un *modello inarrivabile*) se lo va a comprare davvero *quel prodotto lì*
... per avere almeno UNA cosa in comune con il modello.
(l'addirittura *mitica* pubblicità del Mulino Bianco ... *così* funzionava!)
M'hai "istigato" e -peggio per te! :-)) - mi viene da raccontare
della -ugualmente "mitica"- pubblicità di MICHELE, "intenditore di whisy",
che andava alla grande una dozzina d'anni fa ... e allora non so quanti se
la possono ricordare.
Negli spot, Michele faceva una gran vita: donne, macchinoni, telefoni mobili
(allora una cosa "da ricconi") ... e beveva un ben definito tipo di whisky.
Era *talmente evidente* l'intento della "Fase 1" ... che da moralista
bacchettone qual sono mi posi una domanda: gli adulti/"sfigati" ... va bene
... compreranno *quel* whisky, e si sentiranno meglio. Ma i loro figli ...
che pensano?
"Dio ci salvi dai pedanti" (Pietro Aretino) ... ma partii nelle Scuole
Elementari (TV e videoregistratore al seguito) a mostrare gli spot di
Michele agli alunni di 4^ e 5^ ... che li conoscevano già da prima.
Chiesi loro "che mestiere fa, Michele?" ...e quelli vai con l'attore, il
calciatore, il sarto (era il "miglior tempo" di *Beautiful*), l'indossatore,
il cantante ... MAI -per fare qualche esempio tra i tanti possibili- il
postino, il ferroviere, il pizzicagnolo, ...
Se si tiene presente che c'era anche una -del tutto analoga!- pubblicità "al
femminile" (anch'essa *pedantemente* riproposta agli alunni) ... e che le
relative risposte alla domanda "che mestiere fa quella signora?" erano
ugualmente "stellari" ... e MAI la casalinga, la commessa, l'impiegata ... e
neanche *la maestra* (che pure ce l'avevano davanti ... e un po' di
"ruffianeria", che diavolo! :-))) ... se si tiene presente ciò -dicevo- mi
venne da pensare che -ancorchè *inconsciamente* ... che è pure *peggio*!-
anche quei/quelle bambini/e erano "convinti" che i loro genitori -postini,
ferrovieri, casalinghe, commesse, ...- fossero degli "sfigati", perchè
deliberatamente indotti (i minori) a confrontare *inconsciamente*, nella
"Fase 1", i loro genitori con quei modelli inarrivabili!
Il che -al moralista bacchettone- pur consapevole d'esser tale ... pare un
intervento distorsivo del giudizio dei minori: un *abuso* non gran che
tollerabile, e sul quale forse si dovrebbe ragionare ... ma si sa che
l'Aretino aveva sempre ragione! :-))
Ciao "Didimo"; ciao a tutti!
--
Vincenzo

 modo "previsto" dai pubblicitari?
Uffa, ma se Vincenzo si è definito un profano, io che titolo mi devo
affibbiare :-(((((((( ?!
Vabbè, parlo così, per intuizioni passeggere. Ti risponderei come quel
cantante spagnolo: ''depende''. Effettivamente, spesso si sente dire che uno
spot di 30 secondi richiede un lungo e faticoso lavoro d'equipe, eppure
spesso dai risultati non si direbbe ;-PPP, a volte vengono fuori dei veri e
propri Frankestain che ti inducono a non comprare il prodotto invece che
fartelo desiderare e ti viene spontaneo chiederti se i pubblicitari abbiano
messo in conto l'''effetto boomerang''. Però ovviamente il discorso è
contingente: ad esempio, nel caso del lancio di un prodotto, è possibile che
non si preoccupino molto di una eventuale reazione negativa, perché la
priorità è imprimere il marchio e quindi ''esasperare i toni'' contribuisce
a far ricordare meglio il prodotto nuovo. Quindi, una connotazione forte,
anche negativa, aspra, ''ribrezzosa'', purché apppunto forte, è funzionale
allo scopo che si erano preposti. Poi con l'assuefazione che deriva dal
mandare in onda ossessivamente lo spot, la ribrezzosità si attenua, si
stempera e non viene più percepita, ma si ricorda bene il marchio, che
sempre a causa dei continui passaggi in tv, viene impresso a fuoco.
Poi se anche tu (genericamente) sei contrario allo sfruttamento del corpo
femminile in pubblicità e noti che anche il tuo bagnoschiuma preferito ha
optato per questo stratagemma, coscientemente ti arrabbi, ma,
subliminalemente, quella donnina ''agisce'' lo stesso sul tuo inconscio di
maschio :-PPP.
Oppure per quanto riguardo lo spot citato da Elrond, sono d'accordo, è
davvero fastidioso, però forse il ''target'' a cui è ricolto, lo tollera
benissimo: tra una donna e un settimanale femmiinle si crea un rapporto di
complicità, specialmente ''contro'' gli uomini, infatti attraverso le
rubrichette dei settimanali vengono dispensati consigli di seduzione, su
come rendersi più attraenti, trucchetti su come atteggiarsi da ''geisha''
nelle situazioni più ''intime'' , per farlo ''rintontolare'' :-PPP e molte
cose di questo genere. Nello spot c'è l' ''uomo scemo'', una macchietta che
viene spesso ''dipinta'' dalle rivistuole femminile, e la donna che ''la sa
lunga'', proprio grazie alla cultura che si fa consultando a mo' di oracolo
le ruriche e i reportage del settimanale (hai visto che smorfiette
espressive fa la signorina puccipucci ;-P ? Chissà cosa starà escogitando) .
Quindi la scena dello spot è ''familiare'' alle lettrici di riviste
femminili (o cmq al prototipo di lettrice) e credo che vi siano molti
elementi perché loro vi si identifichino.

 a far ricordare meglio il prodotto nuovo. 
Mi viene in  mente uno spot che ho trovato molto simpatico e che, credo,
abbia anche avuto un discreto successo di "pubblico": quello del signore
che sente la bellissima del piano di sopra litigare per telefono con l'uomo
e concludere "ora attacco e vado con il primo che incontro" e si presenta
alla sua porta in tempo per intercettarla con un "buonaseeera" che sembra
sia restato in memoria di molti (per un periodo non riuscivo piu' a dire buonasera
normalmente e ho visto che capitava anche ad altri). Eppure quello spot
non credo fosse molto efficace, perche' mancava un collegamento diretto
con il prodotto (solo con il cogliere l'occasione di uno sconto particolare):
quando chiedevo "ma che cosa pubblicizzava poi? nessuno se lo ricordava....
ciao
Marina

*fatui*), e fare riferimento invece a contenuti più "concreti"?
Gia'... quando compare un nuovo spot del genere (contenuti oscuri,
musiche "evocative", corpi scultorei, luci d'effetto, movimenti
lenti...), di solito io e il moroso ci guardiamo e diciamo all'unisono
"Un profumo!", prima ancora che compaia il prodotto. 
A qualche pubblicitario questo potrebbe far piacere, a noi mica
tanto... :o)
Ciao
Up
-- 
"..quando le cose umane cominciano a declinare, non restano 
mai d'andare sempre perdendo, se non quando non possono piu' 
oltre peggiorare."
Giorgio Vasari

domestiche.
A me viene in mente lo spot di un comune detersivo per piatti, che
viene definito - se non ricordo male - "sensuale" (quello in cui la
cassiera passa e ripassa la confezione sul lettore...).
Ridicolo? Mah, nemmeno...


 modo "previsto" dai pubblicitari?
A me sembra che i nudi che compaiono nelle pubblicità siano quanto di
più "neutro" si possa immaginare.
Ci sono donne che sono molto sensuali e che semplicemente per come si
muovono o ti guardano sono in grado di evocare il sesso. Invece le tette
che compaiono nelle pubblicità sono come le gambe delle veline: belle
bellissime ma dal punto di vista erotico molto... annacquate.
Quindi mi ha sorpreso molto che tu nelle tette che compaiono nelle
pubblicità ci veda delle "belle tettazze grosse, sode, con l'aggiunta di
un bel paio di capezzoloni perennemente turgidi". Sarà che io non ho
occhio, o che ho una soglia di eccitabilità più elevata (che so, magari
sono inibito).
Saluti,
D.

D.
Ero sarcastico. E non mi pare, con quella frase, di essere sembrato
"eccitato".
Il discorso è un altro, e pure il discorso del corpo femminile (leggi:
dei nudi femminili) nelle pubblicità serviva soltanto come esempio.
Ciao