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Titolo: "le due strade degli spot anticrisi"

pensavo a Catja ed ai suoi commenti sulle pubblicita' ... quando mi sono
imbattuta in questo articolo de ilsole24ore del 15/6 che spiegava,
attraverso un intervista al presidente di Assocomunicazioni, le nuove
tendenze degli spot (tra cui quelli che abbiamo distrutto recentemente):
"Rassicurare il consumatore puntando sui valori, sull'ottimismo; o tentare
di spingere all'acquisto badando solo al prezzo e ai vantaggi economici
dell'offerta.
La difficile fase economica obbliga le famiglie a fare piu' attenzione alla
spesa e la crisi dei consumi spinge i creativi e le agenzie di pubblicita' a
ripensare le campagne di comunicazione: nel primo trimestre di quest'anno la
spesa delle famiglie e' tornata a crescere, ma qualcosa e' cambiato nelle
abitudini dei consumtori, e nella comunicazione.
Le difficolta' rendono piu' creativi, aiutano a pensare in modo diverso e a
trovare nuove soluzioni, questa e' l'opinione di Enrico Montangero,
presidente di Assocomunicazione, l'associazione che rappresenta 180 tra le
maggiori imprese di comunicazione attive in Italia  (...)
Ecco allora che la pubblicita' tiene conto dello stato d'animo diffuso,
dell'incertezza, della paura nel futuro e <<tenta un dialogo con il
consumatore - spiega Montangero - attraverso messaggi centrati
sull'evasione, ma anche sullo humor e sulla prospettiva aperta verso il
futuro. (..) >>.  (..)
<<Nella campagna per il Mulino Bianco - dice Michael Arpini, responsabile
del cliente Barilla per la McCann-Erickson - gli spot raccontano le cose
vere e belle della vita quotidiana : nella campagna il recupero
dell'identita' della marca coincide con il bisogno di emozioni e di rapporti
umani che le persone sentono in questo momento di confusione>>".
commento mio : cosi', in questo momento di confusione, in tv vediamo "il
peggio" ... e ci dovremmo rasserenare/tranquillizzare .. pensando che in
fondo, in proporzione agli altri,  noi non stiamo cosi' male?
ciao a tutti :-))
Amelia

 fondo, in proporzione agli altri,  noi non stiamo cosi' male?
Michael Arpini ha ragione.
Commette solo un piccolo atto falso.
Da buon "Arpini", sostituisce la parola ipocrisia con "cose vere e belle".
La frase giusta secondo me sarebbe:
">> ... gli spot raccontano le cose ipocrite della vita quotidiana : nella
campagna il recupero
dell'identita' della marca (hahaha, identità della marca! Persone come
"babacci" in una fiction mentre i marchi con una "identità" hahahha)
coincide con il bisogno di emozioni e di rapporti ipocriti umani che le
persone sentono (vogliono evidentemente sentirsi dire) in questo momento di
confusione>>".
Ma è tutto perfetto, sennò "Arpini" non sarebbe dov'è ... mentre dice queste
cose sta facendo "pubblicità"!
Saluti
--
  giberish
www.hah.it

cose sta facendo "pubblicità"!
Appunto...
p.s. per sembrare meno Talebano, specifico che la maggior parte delle
fesserie che dico assumono un'altra fondatezza se pensate in
riferimento ai bambini.
alfredo

 scriveva:
||
[...]
|| p.s. per sembrare meno Talebano, specifico che la maggior parte delle
|| fesserie che dico assumono un'altra fondatezza se pensate in
|| riferimento ai bambini.
||
|| alfredo
Mi vien da fare una domanda che probabilmente vi sarete già posti... ma come
mai qui in italia gli spot spingono tutti sul viscerale, mentre in paesi
tipo l'inghilterra spesso le pubblicità hanno il coraggio di usare ironia e
l'umorismo? Ok, si tratta pur sempre di una maniera cattivante ed ipocrita
per attivare l'attenzione, però quantomeno è meno insultante delle immagini
patinate che ci propinano: da noi non ci sono nemmeno spot grossolanamente
divertenti... tranne rarissime eccezioni.
Insomma, pare proprio che il compratore senziente non rivesta alcun
interesse x i pubblicitari italiani.

fondo, in proporzione agli altri,  noi non stiamo cosi' male?
C'è il vecchio detto popolare: mal comune mezzo gaudio!
--
Fernando
"Quando il diavolo ti accarezza, è perchè vuole la tua anima!"

 fondo, in proporzione agli altri,  noi non stiamo cosi' male?
Evidentemente...
E' probabile che queste persone hanno individuato questo atteggiamente
come più efficace, che sò, della rappresentazione del "malessere o della
confusione", oppure del contrapporre immagini vincenti e ciecamente,
superlativamente ottimistiche.
Non so se quella scelta è efficace rispetto al loro interesse che
legittimamente è e resta *vendere*.
Però non so se sono in grado di suggerirgliene uno migliore.
La pubblicità deve indurti a compiere un'azione. Non ha altri fini. 
Si appoggia ad un'analisi della realtà, senza la quale perderebbe di
efficacia, ma poi deve essere in grado di attivare qualcosa a partire da
quella realtà. 
Dunque necessariamente dove proporsi come rappresentazione di altro
rispetto alla realtà. Deve crearne una diversa ma compatibile, una
possibile via di uscita, una opzione realistica (che diventa opzione tua
di comprare quel dentifricio).
Dunque non può essere solo analisi, constatazione dello status
quo...perchè nello status quo, tu e io non abbiamo ancora comprato niente
:-).
Tu che gli avresti suggerito?
Ciao
Clo
-- 
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