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Titolo: [press] parole del brand manager Mini

"brand manager", puf. Perché in Italia non si può usare la lingua italiana
per identificare un lavoro. Un sospetto ce l'ho, sentire l'intervista al
"direttore della fuffa" non farebbe lo stesso effetto.
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http://www.short-link.de/2368
Nuova strategia di vendita per la macchina che in Italia
ha superato le 86.000 unità vendute dall'8 settembre 2001
Mini lounge-bar e autofficina
C'era una volta la concessionaria
Una bandierina in più sulla mappa dei punti vendita Mini in Italia. Questa
volta è toccato a Saronno, vicino Varese, che ha appena inaugurato un nuovo
spazio con tanto di showroom, lounge-bar e autofficina interamente dedicati
alla clientela della vetturetta made in Bmw.
Nel nostro Paese la Mini ha superato le 86.000 unità vendute dall'8
settembre 2001, data di introduzione sul mercato, a oggi. Al punto che il
mercato italiano è il quarto nel mondo dopo Gran Bretagna, Stati Uniti e
Germania. Nei primi undici mesi dell'anno sono state 190.401 le
immatricolazioni registrate a livello mondiale (+10,3) e 20.583 quelle a
livello nazionale.
Di queste ultime il 36% è costituito dalla versione One D, il 26% dalla
Cooper, il 15% dalla One, il 12% dalle varie versioni della Cabrio, e l'11%
dalla micidiale Cooper S.
"Oggi, a oltre quattro anni dal lancio - ha dichiarato Nicola Giorgi, brand
manager Mini, in occasione della presentazione del nuovo spazio a Saronno -
possiamo dire che Mini ha conquistato un po' tutti, ma volendo tracciare un
profilo dei nostri clienti è possibile fornire qualche dato per
identificarli meglio. Il 61% sono uomini e il 39% donne. L'età media è 34
anni; il 74% ha meno di 40 anni e un 30,6% ha un'età compresa tra i 30 e i
39 anni. Il 64% è single e l'80% non ha figli. Molto forte è anche il
legame con le nuove tecnologie, visto che il 70% naviga in Internet.
Da un sondaggio effettuato quest'anno risulta che i principali motivi che
spingono gli italiani ad acquistare una Mini sono più ancora delle
prestazioni (28,3%), lo stile e il fascino (57,4%). Tutto questo conferma
che il nostro cliente è diverso da quello Bmw ed è pertanto necessario
personalizzare sempre più il servizio. La creazione di nuovi spazi
esclusivi destinati alla vendita e all'assistenza MINI va proprio in questa
direzione".
Il nuovo punto vendita e assistenza completamente dedicato ai possessori
Mini aperto a Saronno dalla Sarma S. p. A. - concessionaria BMW Group di
proprietà di Alberto Mariotti e Marco Marazzi - è il primo del genere in
Italia (se si escludono quelli di MINI Milano e MINI Roma, le due
succursali di vendita diretta di proprietà di BMW Italia S. p. A.), ed è
considerato perciò una sorta di progetto pilota dalla stessa Casa di
Monaco. Il progetto nasce dall'esigenza di disporre di uno spazio in cui
ritrovare i principi guida del BMW Group come sportività, dinamismo e
tecnologia, che fosse allo stesso tempo in linea con l'immagine Mini.
(21 dicembre 2005)

anni; il 74% ha meno di 40 anni e un 30,6% ha un'età compresa tra i 30 e i
questo e' il dato piu' interessante, a mio parere: l'eta' media molto
bassa. hanno indovinato il miglior prodotto che si puo' fare oggi:
qualcosa di costoso che piaccia ai giovani, quelli che si fanno meno
problemi a spendere dei soldi.
saluti.
-- 
Gianni Rondinini (30, tanti, RA)
Nikon user - Bmw driver
... parchè mè an pòs tnì avért e scelf sèza ciapé i bajoc!