ادوردز

گوگل ادوردز یک سرویس تبلیغات برخط، توسعه یافته توسط شرکت گوگل است که در آن تبلیغ‌کنندگان برای نمایش نسخه‌ای مختصر از تبلیغات برای کاربران وب جهان‌گستر هزینه‌ای پرداخت می‌کنند. روش گوگل ادوردز تا حدودی بر اساس کوکی‌ها و قسمتی نیز بر پایه کلید واژه‌های تعیین شده توسط تبلیغ‌کنندگان است. این نتایج در بالای صفحه، سمت راست آن‌ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نشان داده می‌شوند. این تبلیغات از طریق یکی از محصولات گوگل به نام گوگل ادوردز ایجاد شده‌اند. قابلیت‌های ادوردز برای نمایش تبلیغات فقط محدود به این تبلیغات متنی یا تبلیغات در صفحه نتایج جستجوی وب نیست و بسیار متنوع‌تر و گسترده‌تر است.
گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. در سال ۲۰۱۱ ۹۶٪ درآمد گوگل از تبلیغات بوده‌است. سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را می‌دهد که علاوه بر آن که سایت‌هایشان بر حسب رتبه‌ای که الگوریتم‌های گوگل به آن‌ها اختصاص داده‌است در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، بتوانند سایت‌هایشان را در همان صفحه اول نتایج جستجوی گوگل برای کاربرانی که جستجوهایی مرتبط با کسب و کار و وب‌سایت آن‌ها می‌کنند به صورت تبلیغات کوتاه در فرمت‌های مختلف به نمایش بگذارند.
به این ترتیب صاحبان وب‌سایت‌ها می‌توانند با هزینه‌هایی به نسبت کم وب‌سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. ممکن است شما در نتایج جستجو جایگاه خوبی نداشته باشید اما اگر به وب‌سایت و قابلیت تجاری خود اطمینان دارید می‌توانید با قدری هزینه در اولین صفحه نتایج جستجو حتی اولین وب‌سایتی باشید که کاربر با آن مواجه می‌شود. باقی کار با شما و کیفیت وب‌سایت و خدمات‌تان است که باید اعتماد مشتری را بتوانید جلب کنید.
در روش گوگل ادوردز گوگل جهت نمایش دادن تبلیغ از حساب کسی که تبلیغ داده‌است مبلغی کم نمی‌کند و فقط موقعی مبلغ کلیک را کم می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و به سایت منتهی شود. همچنین اعدادی که گوگل جهت هر کلیک از حساب کم می‌کند یک عدد ثابت و مشخصی نیست و با موقعیت تبلیغ، نوع لغت و چندین پارامتر دیگر تغییر می‌کند و ممکن است در یک روز اعداد متفاوتی از یک حساب کم شود.
نحوه عملکرد گوگل ادوردز
گوگل ادوردز، بسته به کلماتی که کاربران انتخاب می‌کنند و میزان جستوجوی یک کلمه، هزینه‌هایی را برای آن تخصیص می‌دهد. در حقیقت این روش، رقیبی برای SEO است.
این عدد بسته به شرایطی نظیر کیفیت متن تبلیغ و گیرایی موضوع آن و نسبت مشاهده به کلیک که به آن CTR گفته می‌شود تغییر می‌کند. تبلیغ ادوردز که یکی از بهترین انواع تبلیغات کلیکی است، برای کسب و کارهایی که وضعیت رقابتی دارند، بسیار موثر است.
گیرایی تبلیغ و هدفمند بودن آن، عاملی است که بسته به شرایط صنعت تعیین می‌شود.
از طرفی میزان کلیک کردن روی آن، علاوه بر مورد فوق، تحت تاثیر عوامل دیگری نیز هست. افزایش دهندگان آمار کلیک، افزونه‌ها یا extensionها هستند که 3 نوع آن در ایران به راحتی قابل استفاده است. یکی از این دو افزونه callout است که به تبلیغ دهنده این قابلیت را می‌دهد که ۲۵ کاراکتر بیشتر بنویسد. طبیعتا افزایش تعداد حروف، در دیده شدن بیشتر مستقیما تاثیرگذار است.
افزونه call در ایران به صورت مستقیم به علت تحریم‌ها قابل استفاده نمی‌باشد ولی با استفاده از ترفندهایی می‌توان در ایران از آن استفاده کرد.
افزونه دیگر نیز sitelink است که به تبلیغ دهنده این امکان را می‌دهد که علاوه بر صفحه ورود اصلی، کاربران را به صفحات دیگری نیز بفرستند و البته حجم تبلیغ، بزرگتر می‌شود و احتمال کلیک آن را افزایش می‌دهد.
در کل امتیازی که گوگل به تبلیغ می‌دهد در قالب quality score مشخص می‌شود که از ۱ تا ۱۰ رتبه‌بندی می‌شود. هرچقدر quality score بالاتر باشد، هزینه به ازای هر کلیک کاهش می‌یابد.
تبدیل شدن گوگل ادوردز به گوگل ادز
مدتی است که سیستم تبلیغات گوگل ادوردز به سیستم جدیدی به نام گوگل ادز تبدیل شده است که با نسخه قبلی تفاوت‌هایی دارد از جمله اینکه در گوگل ادز سه heading یا به فارسی متن تبلیغ قرار داده مشود و دو description یا توضیحات در آن طراحی شده است سرعت بارگذاری صفحات تنظمات بالاتر رفته است و دسترسی و استفاده از بسیار راحت‌تر شده است
گوگل ادسنس
فهرست محصولات گوگل
بازاریابی موتورهای جستجو