質問: おすすめのマーケティング参考書を教えて下さい。 代表的な書籍などございましたら是非とも教えて欲しいです。 マーケティング全般の知識が養えるような広く、浅い内容のものを探しているのですが、どれが良いのか分からないため、ご質問させていただきました。
回答: 広く浅くということですので、 「mba マーケティング」平久保仲人 日経bp社。 アメリカのmba授業内容を中心として書かれていますが、決して難解ではなく、理論偏重しているわけではありません。むしろやさしいと感じるかもしれません。マーケティング、マーケティングマインドとは何かということがわかり易く述べられています。私のビジネススクールの経験からも本書はマーケティングの本質がきちんと述べられている良書だと思います。マーケティング担当として、まず、こういうマインドを持ってほしいため、社内の若手にも勧めています。 広くやや厚くになってしまいますが、 「コトラーのマーケティング入門」コトラーものの中では初心者向けですが、それでも、分厚いですね。上記の本、あるいは、グロビスのmbaシリーズで概観をつかんでからあとの方がいいかもしれません。写真とかもたくさんありますが、結構大変かも。でも、辞書的には使えますし、実務でその都度、参照できます。 参考url:http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/asin/4822242455/qid=1068261550/sr=1-6/ref=sr_1_2_6/250-1407797-5865056