質問: 1.何かを検索したときに、より上にくるものと 下にあるものとでは何が違うのですか?。
回答: 翻訳やYouTubeなどはGoogleが提供しているサービスだからだと思います。 それ以外で、検索結果の上部や右側に表示されているものは「強調スニペット」というものです。 「○○とは?」、「○○の料金表」というようなタイトルや見出し(hタグ)と、その直後にHTMLのpタグで要約を書いたり、tableタグで表を書くと、Googleの判断次第でその部分を検索結果の上部や右側に表示するようです。 Googleの判断次第なので必ず表示されるとは限りません。 Wikipediaとか多いですね。 強調スニペットは検索結果の上部や右側に表示され目立つのでクリックされやすいというメリットがあります。 しかし、内容によってはクリックしてサイトに訪問しなくても、検索結果に表示された内容を見るだけで検索者の目的が完了してしまう為、逆にクリックされにくくなるという事もあるようです。 詳しくは「強調スニペット 表示方法」などで検索してください。 [参考] Google の強調スニペットの仕組み 強調スニペットとウェブサイト 強調スニペットがSEO成功とは限らなくなる?