質問: 会場調査(clt)のメリット、デメリットを教えてください。
回答: 会場調査(clt)には以下のようなメリット、デメリットがあります。メリット:1.機密性が保たれる:機密性の高いテストプロダクトやパッケージ、コンセプトの調査が可能です。具体的にはカメラ付き携帯電話の使用制限、秘密保持誓約書への署名を対象者に義務付け、厳重に管理します。2.テスト品(パッケージ、コンセプト含む)の厳重な管理:テスト品やモック(モックアップ:mock-up)の破損・紛失がないよう調査員がしっかりと管理します。3.試飲・試食調査の場合の温度管理等の製品管理ができる:全ての対象者が同じ条件で試飲・試食ををするためバイアス(偏り)を排除できます。4.あいまいなfa回答のプロービング(深堀り)ができる,5.対象者のリアルな反応が観察できる,デメリット:1.試飲・試食調査において厳密な製品管理ができる反面、普段の生活の中のように、リラックスした状況でその製品を試すことができない,2.呈示物(テストパッケージやコンセプトなど)がある場合、複数準備しなければならない