質問: なぜ本屋はデパートの最上階にあるのが多いのですか? 本を立ち読みするお客様をデパートに集客するには、 本屋は一階にあったほうがいいという仮説を持っています。
回答: >本屋は一階にあったほうがいいという仮説を持っています。 一階にあると「立ち読みだけされておわり」になりますので、なるべく「上の階」に本屋を置きます。 上の階にあれば、エスカレーター等で上の階まで上がる途中で「あ、そうだ。アレを見て行こう」とか「あ、アレを買わなきゃ」と、衝動買いする客の購入を見込めます。 「本屋だけに客が集まっても意味が無い」のです。1階で化粧品も買って欲しいし、2階で婦人服を買って欲しいし、3階で紳士服、4階でスポーツ用品や生活雑貨も買って欲しいので、5階に本屋を置くのです。 因みに、札幌ススキノにあった某デパートは1階に本屋がありましたが、2回も経営不振で潰れました。 三度目の正直で、専門店が集まった商業施設として営業再開し、書籍が5階に移動しましたが、書店が5階に移動後は、黒字にならないまでも、それなりに売り上げがあるようです。