質問: マーケティングにグループインタビューという情報収集方法があると思います。 このグルインについて教えてください。 (1)グルインを商品として提供していて有名な日本のリサーチ会社 (2)グルインはどこまでを商品として提供するべきか (例:情報の要約まで、ご提言まで、ご提案まで) (3)グルイン一回の相場は? 以上、3点です。 どうか迷える子羊をお救いください。
回答: (1)有名な日本のリサーチ会社 : 答:日本マーケティング・リサーチ協会という団体があります。 このホームページには、会員社のページがあり、会員社の調査項目がのっています。 (2)グルインはどこまでを商品として提供するべきか (例:情報の要約まで、ご提言まで、ご提案まで) 答:その調査会社にどこまで求めるのかは 、依頼するあなたが決めることです。あなたの問題をきちんと整理して、何をグルインで調べたいのかをまず決定することです。 (3)グルイン一回の相場は? 答:グルインを一回 だけというのは危険です。6-8人しか呼ばないので、偏った意見しか集められないからです。 少なくとも、2グループ、出来れば、別々の調査会社に調査をさせて、両社のグルインを(マジックミラーを通して)現場で見ることです。口先で言うのは一部で、その質問に答える表情や、新製品を試したときの表情、どんな服装の人だったのかを見ることです。現場を見ないで、報告書だけなら、グルインの価値は半分以上ないといってよいでしょう。 なお、 グルインを実施するには、企画料と実際に適切な回答者のリクルートに最低でも、50万円位かかりますから、事前に 専門書をよく研究してから、発注することをすすめます。 プロに調査を頼む前に、先ず、自分で問題を整理すこと。そして、自社の社員・奥さんや友人にグルインらしきことを実施してから、専門家に頼むのも一方法です。。(当方はメーカーのマーケティングマンとして30年間にマーケティング調査に1億円以上使用した経験者です) 参考URL: