質問: ラジオcm製作に関わる、プランナーさんについて ラジオcm製作に関わる、プランナーさんの仕事内容と魅力、現状・課題について知りたいので教えてください。
回答: 私が知る限り、ラジオcm専門のプランナーという人は特にいないような気がします。 普通のコピーライターがラジオの台本も書くというケースが多かったと思います。 ラジオは、需要がなくはないのですが、最近は手がける人があまりいないため、 同じ人材に仕事が集中しがちだということは聞いています。 メリットは、マス4媒体の中では最も地味なため、得意先の縛りが緩く、 割と好き勝手ができて、面白い取り組みも可能であること。 ただ、聴取者のターゲットは時間帯などでかなり狭まることから、 表現上の制約は多少あるでしょう。例えば日中のam放送だと 完全にお年寄り&トラックやタクシーの運転手さんがターゲットとなるため、 クリエイティブもそれ相応になってしまうかもしれませんね。 デメリットは、地味すぎる故に、好きでないと勤まらないというところでしょうか。 ただ、個人的には、コピーライターとしての能力は、ラジオ作品で一目瞭然と感じます。 ラジオが面白くないコピーライターは、紙やテレビcmをやらせてもそれなり、 というパターンは多いように思いますね...。