質問: ストレートでわかりやすい!コンビニのpop
回答: ところで、コンビニカフェが成功した背景は、既存のカフェに負けないクオリティの高さ、値段の安さ、ニーズの流れなどもあります。ただ、ノボリの力も侮れません。ことにセブンイレブンのノボリは素晴らしいものでした。“今、その場で豆を挽き、1杯ずつ抽出している”というアピールで、カップにコーヒーがドリップされている写真がノボリに印刷されていました。そしてそのノボリが、これでもか!という本数、風になびいて、嫌でも目にとまる状況でした。そんな光景を見て、つい店内に入ってしまった人も間違いなくいるはずです。コンビニpopの特徴は“季節感”にも敏感です。例えば節分に食べる「恵方巻き」です。コンビニには、節分前になると、恵方巻きのノボリやポスター、手書きのpopで溢れています。もともと関西で、節分に太巻きを食べると縁起がよい!という地方の習慣を、全国に広めたのはコンビニ業界です。「恵方巻き」という呼び名も、全国にこの習慣が普及して呼ばれるようになったのです。コンビニpopが、何度もpopやノボリで「恵方巻き」を連呼しています。popが業績に貢献したことは間違いないでしょう。さて、そんなコンビニpopが、最近少しずつ変わりつつあります。季節ごとのクリスマス、おせち、バレンタイン、恵方巻きなど、催事でお薦めしたい商品popは、全国統一されたセンスとスマートさがあります。またインパクトもそのままです。加えて、店舗ごとに、スタッフの個性的な手作りpopがプラスされてきています。その町に根付いたコンビニ!にシフトチェンジしているのを感じます。季節感、センスの良さ、インパクト、そして手作りのメッセージと、コンビニpopは、いろんなメッセージを発信しています。