質問: webでの広告の可能性について勉強したい コピーライターを目指すものです。 といってもまだ何の勉強も始めていないのですが、業界の人(宣伝会議のスタッフ)に聞いたところ、「最近広告業界はtvcmの効果についてかなり疑問を持っている。これからはweb広告で何が出来るのかを勉強した方がいい」と言われました。 しかし、具体的にwebの何をどう勉強すればいいのかわかりません。もしかしてpcカテゴリでするべき質問なのかもしれませんが、何かご存知の方がいらっしゃればよろしくお願いします。
回答: 経済学を学べば経済が分かるようになるか? おそらく多くの方が「no!」と答えるでしょう。 では、どうすれば経済が分かるようになるか? それは日々の経済動向を見続け検証し続けていくことです。 どうすればweb広告が分かるようになるか? まずは徹底的にweb広告を見て 自分なりの疑問や視点を育み研究していくことです。 私は広告代理店に勤める者です。 暇があればtvや新聞や雑誌の広告を見ています。 普段自分が見ないようなものも見ます。 昼帯のtvcmは番組ごとdvdに録って週末に見ます。 で、いつも気になる広告を探しては、企画背景を考えています。 店にもよく行きます。 買い物も大好きです。 広告はアイディアの勝負です。 アイディアは教科書には書いてありません。 他人のアイディアでは勝負できません。 自分で探すしかありません。 だから常にアンテナを張って「こうやればもっとイイのに・・・」 といったことばかり考えています。 makeinuwaonさんはweb広告をよく見ますか? web広告で商品を買ったりしますか? 一方、tvcmはどうですか? よく見ますか?tvcmで商品を買ったりしますか? 私は広告代理店の人間でありながら tvcmで商品を買ったことはほとんどありません。 そもそも広告で商品を買ったことはほとんどありません。 じゃあ、広告って自分にとって何なんだろう? 自分を納得させる広告って何なんだろう? ずっとそんなことを考えながら、この仕事をやっています。 > 最近広告業界はtvcmの効果についてかなり疑問 そうかも知れません。 ならばweb広告は効果的か?というと これまた???なのです。 今だ効率的には圧倒的にtvcmの方がイイのです。 じゃあ、web広告はtvcmに勝てないのか?というと それはまだ誰にも分かりません。 web広告の歴史は始まったばかりなのです。 双方向メディアだから、one to one メディアだからスゴイとか何とか言いながら 未だマスメディア広告の発想から抜けきれていません。 地上波デジタル放送などは必死でweb的要素を取り込んでいますが makeinuwaonさんは今のような取組方でイイと思いますか? 最後に2冊だけ本を紹介します。 まずはweb広告マンセーな本。 セス・ゴーディン著「パーミション・マーケティング」 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/asin/4881358057/250-7103342-2568267 (余力があったら併せてバイラル・マーケティングもお読み下さい。) そして、パーミション・マーケティングへの痛烈な批判本。 クリストファー・ローク著「ゴンゾー・マーケティング」 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/asin/4798101877/250-7103342-2568267 では、頑張って下さい。