質問: インターネット消費者行動論 現在インターネットマーケティングに関する研究を行っていますが、インターネット上の消費者行動についての資料・書籍を探しています。従来の消費者行動論関連書籍では向かないと言われております。 ecサイトで購入されるまで(商品を認知するからスタート)の消費者行動の仕組みがあれば一番嬉しいです。もしご存知の方いらっしゃれば、書籍やウェブサイトを教えていただければ嬉しいです。よろしくお願いします。
回答: お世話になります。 現在のecサイトにおける消費行動は、高度化・多様化しています。 マーケティング論も狭く深くなりつつあり、専門化しています。 その結果、個々の専門家がいます。 全て理解するのはoiranoinuさんは不可能でしょう。 ※私でも不可能です。 ecサイトにおける検索連動広告論 http://japan.internet.com/column/busnews/20050609/8.html 過去コラム ■競合調査してますか? ■検索連動型広告の現場から ■検索連動型広告のマス的要素 ■ビッグキーワード有効活用のすすめ ■クリック率を下げる戦略はあり得るか? ■検索連動型広告で売上を伸ばす3つの方法 ■ブランド認知はどう計る? ■検索連動型広告において考えるべきこと ■ランディングページって? ■指名買いのバリエーション 鬼才 故三石さんのecマーケティング論 http://www.m-m.co.jp/report/report.html 「eコマースーリセットの時代」02.08 「ウェブユーザビリテイ02.11 2003年ec市場予測」03.01 「eコマースの効率性をチェックする」03.03 [eコマース~失敗の必然」03.04 検索連動広告は、広告代でラジオを抜いた一番の勝因です。過去1年から、これからの1年間は、検索連動広告以外の手法の研究は必要ないでしょう