質問: 広告 今マーケティングプランを考えているのですが、プロモーションの部分がどうしてもわかりません。皆さんのお力をこの場でお借りしたいです。 テレビcmと20から30代の男性向け雑誌(たとえばr25)に載せる広告費はどのくらいか。 対象商品はトヨタのクルガーです。 よろしくお願いします。
回答: 東京の人口の1/3といっても就業者数は30%、対象を男性の20.30歳と絞り込むと1200万人の30%は必要ないでね。 そうすると、個人視聴率のgrp計算した方がいいので、 認知率を「名前は知っている」程度にするとフリケンシーといって同じcmを5.6回見せるという具合のバロメーターになります。どのくらいのエリアに見せるか、というのはリーチといいますのでこの場合東京都の30.40代男性の人口となります。とすると、短期決戦のプロモーション認知だとするとどのくらいの個人grpがいいかということですが、それは貴君の選定局数と番組ということになり、ハコの提供にすると人気番組に今から提供が間に合うかわかりません。そのくらいの提供となると30秒で3000万くらいは月でかかりますが・・・。提供は止めてスポットでl字くらいにしたほうがいいですね。提供に固定pt流せないこや固定ptという考えやめて週末l字のスポット1ヶ月m1・2で1000grpくらいにしたらどうですか?? 東京の交通広告はいろいろ実験的にやっています。cd付き、柱画像、デザインキヨスク、ラップバス、etc