質問: jj・ray・cancam・viviとwith・more jj・ray・cancam・viviと、with・moreは大まかに分けたときに系統が似ていると思うんですが(前者4冊はお姉系、後者2冊はカジュアルol系(?)ですよね)、雑誌の表紙の感じも似ていますし、jjなどの4冊は分厚くて重たい、という雑誌の感じも似ていると思うんです。 これは、載っている服装の系統が似ているから、わざと似せているんでしょうか?それとも、偶然なのでしょうか?
回答: 出版関係者です。女性誌は一般に、かなり厳密な セグメント分けをしています。並列する雑誌で比較 するより、同じ出版社で分けたほうが理解しやすく、 講談社を例に挙げると以下のようになります。 vivi : 女子大生~20代前半ol向けのファッション誌 glamorous : vivi 卒業世代向けのファッション誌 with : 20代ol向けの総合誌 voce : 20代~30歳までが対象の美容誌 style : 20代後半~30代前半向けのファッション誌 frau : 20代後半向けのライフスタイル誌 grazia : 30代以上向けの総合誌 このように、ターゲットが明確になると、自然と 雑誌の内容は決まってきます。vivi はお姉系という よりはいまどきの女子大生~高卒ol向けだと思い ますが、そこはマーケットとして大きいセグメント なので、各社とも当然狙ってきます。 そうなると、取り上げる服やアクセ類はどうしても 似通ってきますし、広告も同じようなクライアントが 集まってきます。必然的に雑誌のボリュームも同程度に なるので、見た目が同じになってくるわけです。 あと、当然「 後追い 」はあります。あるセグメント 向けの雑誌が成功すると、他社もそこを狙ってきます。 そのとき、あえて違うスタイルを打ち出すと、同じセグ メントを狙うことにならないわけです。 この後追いは、leon 対抗誌に顕著ですね。uomo や oceans が版型はもちろん、表紙に外人モデルをもって きたり、誌名を英字大文字にしているのも一緒です。 そういう意味では、偶然のなせるわざもありますが、 ワザと似せていると考えるほうが適当かもしれません。 たとえば少年マンガではジャンプもチャンピオンも マガジンもサンデーも、見た目はまったく同じです。 歴史的には確かマガジンがいちばん古かったと思い ますが、マガジンにしたって冒険王などと同じ版型に しただけかもしれません。これも後発が先行誌と同じ ジャンルで勝負するために同じ形になったわけです。 いっぽう、青年マンガ誌はヤングジャンプが成功した ことから、他社もいっせいに追随しました。こちらでは 少年マンガ誌とは違い、どこも同じように中綴じにして いますが、これもヤングジャンプを真似したからでしょう。 もちろん、週刊文春や週刊新潮などの男性週刊誌と版型を 合わせることで、中年層も取り込みやすいといった狙いは あるかもしれませんが。