質問: 好感度cm 好感度を得たcmが消費者に届いたcmと解釈していいのですか。好感度を得ることができなければそのcmは消費者には届いていないと見なしていいのですか。
回答: 「消費者に届く」とはどういう意味でしょうか。覚えてもらえた、という意味でしょうか? だとしたら、(俺の経験則で申し訳ないのですが)その法則は必ずしもイコールではありません。 もちろん、好感度の高いcmが売上を伸ばすのは当然ですが、しかし売上に影響するのはむしろインパクトの強さです。 めちゃくちゃ後味の悪い嫌なcmでも、「商品そのものを買ってみたいという興味を抱かせる」「消費者が現品を見るまでその興味が持続する」という2つの条件がそろえば、売上は伸びます。 しかし、いったいぜんたい何のcmなのか判然としないような奴は、いくらカッコよくったって商品は売れないです。