質問: 雑誌の価格はどう決まる?(根拠) 私は今就職活動をしているんですが、今度、出版をしている会社の選考を受けることになりました。 課題が与えれられ、面接官にプレゼンテーションをするという面接内容です。 課題はいくつかあったのですが、私は 「新媒体(月刊誌)立ち上げ企画 編集長だったとしたら? ターゲット読者、価格、広告クライアントを想定して、誌名、内容を考えてください。」 というものを選びました。 そこで質問というのは、雑誌の価格の事です。 価格も決めなければならないのですが、何か根拠がなければいけないと思うのです。 雑誌の価格というのは、どうやって決められるものなのでしょうか? その出版社はクリエイター向けの雑誌を展開しており、私もそういった類の雑誌を企画しようと考えております。 (その出版社で刊行されている雑誌は1280円です) また、雑誌の企画を考える際、どこから決めていけばいいのでしょうか。 やはりターゲット読者でしょうか。 その会社に入ってやりたいことはあるのですが、出版の知識を全く持ち合わせていないので頭を抱えています。 参考になる書籍などを教えていただければ幸いです。 よろしくお願い致します。
回答: 雑誌はよくわからないので一般論を。 価格決定は非常に難しいプロセスです。というのは、価格と売上数は単なる反比例ではなく、さまざまな要因が考えられるからですね。ファクタを少し考えて見ましょう。 [収益] ・予想売上=単価*予想売上(目標)数量(単価で変動) ・広告費(広告主がいればページ数を増やせば向上する。ただし、発行部数により広告単価が変動) [支出] ・印刷費 ・製本費 ・原稿費 ・人件費 ・その他 以上は変動費と呼ばれ、発行部数に比例します。ただし、人件費の一部は固定費(後述)に計上されます。 ・発行者の家賃・光熱費他 ・宣伝費 ・その他 これらは固定費と呼ばれ、発行部数に関わらず一定 です。どちらも、発行部数により変動しますね。発行部数の予測は、ターゲット層・市場規模・記事の面白さ・宣伝などによります。 これらを踏まえた上で、利益が出るようにしなくてはなりません。 以上、ざっくりと。 #実際は、編集長(上層部)の経験と勘、競合他誌との絡み等の場合が多いかな?