質問: グループインタビューはどんな目的の場合に適しているのでしょうか?
回答: グループインタビューがどんな目的の場合適しているか、簡単に説明すると、新製品やパッケージ・広告などのアイデア開発や探究、またそうしたアイデアや試作品に対する消費者の理解や反応、その理由などを確認したい時に有効です。調査で明らかにしたいこと、課題や問題点、仮説などについてインターネット調査などの定量調査では把握しきれない詳細情報を得たい、消費者の本音を聞き出したい、気づきにくいことを発見したい時のデータ収集方法です。参加者同士が刺激し合い、また自発的で自由な発言を促すことで相乗効果が生まれ、グループ・ダイナミックスによるアイデア創出、仮説の設定などができます。定量調査で得られた結果について、より深い理解・洞察を得るときにも適しています。