質問: 産経新聞の折り込みチラシについて。。 知人から 日経新聞は折り込みチラシが少ない、と 聞いたのですが。。 産経新聞はどうなんでしょうか?
回答: 基本的に新聞への広告の折り込みは、広告の依頼主であるスーパーや不動産屋、今の時期は塾とかが、 『○○新聞へ入れてくれ』と言う形で広告代理店に依頼したり、直接新販売店に持ち込んでいます。 依頼主としては広告を打つ以上は、それに見合った利益を上げなければ、広告を打つ意味がありませんから、 どこにどう広告を出せば、より効率よく結果を出せるかが重要な要素になります。 新聞の場合は、全国的にどの新聞が読まれているかと言うデータがありますので、それに基づいて折り込みをする事が大部分です。 首都圏では全国紙と言われる読売、朝日、毎日の3紙で大部分のシェアを持っているので、依頼主の方で3大紙を指定する事がほとんどです。 地方の場合は、地方紙と言われる新聞が圧倒的なシェアを持っていれば、そちらの方が広告効率が良いので、地方紙の方が多い事もあります。 ですから、当然、全国紙の中でも購読者が少ない産経は広告効率があまり良くないので、折り込み広告は少ないです。 当然、個人の購読者が少なく、会社・企業での購読の多い日経は折り込みが減ってしまいます。