質問: 金融広告の変化について ここ数年、証券会社のcmや新聞広告が目立っている気がします。少し前までは 金融機関の広告といえば生保ものばかりだったのですが、なぜ、最近金融広告が多く なってきたのか、教えて下さい。できれば掲載基準なども分かればお願いします。 やはり金融ビッグバンの影響なんでしょうか? 相次ぐ合併で銀行間の競争も激しく なると、ビールcm同様、ゴールデンタイムに「定期は○×銀行」なんてcmが流れ るようになるのでしょうか。
回答: 考えられることは、まずは外資系の金融企業が多くなった。つまりメリルリンチ、 ゴールドマンサックス、シティバンクなど金融自由化の波を受けて、外資がどんど ん入ってきてます。ということは、知名度のない日本で、ブランド力を早くつける にはテレビ新聞などマス媒体に広告を出すのが手っ取り早いわケで、通常は市場に 初めて出す時は企業が新商品をだすと同様、ガンガン広告をうっています。知名度 を売って早めの顧客獲得が急務ですからね。とにかく、金融関係は急拡大していま すので、成長市場なわけです。成長市場だと広告費を使う額が多い訳です。同じ例 に携帯市場があり、はんぱじゃない額が投下されています。 次に、確かに広告の緩和はありましたが、それは10年前くらいでした。 ま、今はサラ金も含む金融、itが広告の担い手ですので、今年もすごく広告が増え るでしょう。 ところで、武富士やプロミスはコカ・コーラなみにcmをうっているので、総視聴率 10000grpは軽くこえているでしょう。このくらいだと、ほとんどの人が10回以上cm を見たことになり、ほとんど広告の内容を覚えている人が多いでしょう。 このことを純粋想起といい、今流れているよく見るcnはこの度合いが高いのです。 10憶はざらに使っています