質問: ステマ(ステルスマーケティング)と企業案件の違いを教えて下さい。
回答: 単純に言えば裏でお金をもらってるのか、表立って取引があるのか です。 ステマがあまりイメージ良くないのは、イチユーザーとして「こんなに満足した!あなたも満足すると思う!」という個人の感想のように見せかけている事です。 でもその実態は広告費用を受け取って宣伝をする目的で拡散している。 なぜこのようになったかというと、企業広告への世間の目が厳しくなり、詐欺ではないか?と消費生活センターに訴えられるケースが急増した事により、大袈裟で効果的なキャッチコピーを使えなくなったからです。 ステマでよく使われてるインターネットやSNSではあくまで個人の感想が前提なので、ご存知の通りとても極端な表現をしている人が多いです。 その中に紛れて、責任追及を避けた上で効果的な宣伝ができるということで活用されています。 また、ペニーオークションというコンテンツがお金を渡し、事実と異なる企業PRを大量の芸能人のブログに書き込みさせるという事件があり、それによりステマの存在やイメージを確定的なものにしました。 しかし、世の中はまた更に疑心暗鬼になり、ネットでは悪口以外はステマと認定されるようになったり、悪口に対する反論を「企業の工作員だ」と決め付けるような風潮になってきています。