質問: メリットが知りたい
回答: メリットは、調査期間が長いことによって、通常のグループインタビューなどと比較して時間の制約が少なくなる、ということでしょう。どうしても通常のインタビュー調査であれば、1時間~2時間で調査は終了するため、その中で情報は取り切る必要があります。しかし、mrocは場合によっては数か月という調査期間を設定することもあるため、情報交換の時間を長くとれる、というメリットがあります。また、ある一定の期間商品を使用し続けてもらうことで、どのような心理変化が起こっているか、調査することもできます。