質問: 広告代理店におけるプランナーとは 質問はタイトルそのままです。 最近の某求人情報で広告代理店がプランナーを募集していました。 広告代理店といえば、aeやクリエイティブなどの職種はだいたい何をやっているのか想像つくのですが、プランナーとは実際に何をやるのかよくわかりません。 ご存じの方、よろしくお願いします。
回答: 概要は下の方の答で正解だと思います。 実態として、あくまで一例として捉えて欲しいのですが 最初に企業(得意先)から「新商品の登場コミュニケーション」プランを考えて下さい といった依頼があります。 プランナーというと「企画者」という意味ですが 企画はみんなでやります、というか、よいアイディアを出した人の勝ちです。 アイディアを出すための調査をしたり資料を集めたりするのは 大抵、マーケティングの人がやります。 クリエイティブの人は参考になりそうなビジュアルや 叩き台になりそうなコピーアイディアを沢山書いてきたりします。 aeの人は競合商品の事例などを集めたりします。 おおよそのアイディアが決まったら マーケティング・プランナーは 競合事例や調査データ、既存資料を駆使して プランの妥当性の説得に向けた企画書をつくります。 この企画書で得意先に、まずプランの考え方(背景)を説明し それからクリエイティブ・プランや メディア・プラン、spプランなどを見せていきます。 表向きとしては、だいたいこんな感じです。 表向き、って、じゃあ裏があるの?と言われれば 最近の傾向として 代理店は広告表現やsp、媒体購入以上に ブランド管理が大切になってきておりまして 特にブランド価値というのは投機対象になったりしますから これに対応して俗にマーケット・デザインという領域が 誕生してきています。 この作業にあたるのがプランナーになっていく傾向があります。