質問: 公衆トイレに名付け権(ネーミングライツ)、年間10万円。あなたが企業の担当だとしたら? あまり話題にはなっていませんが、東京都杉並区が区内にある2カ所の公衆トイレのネーミングライツ(命名権)パートナー募集を始めました。 年間10万円以上で区内の公衆トイレに商品名や企業名など好きな名前を付けられます。 公衆トイレに10万円で好きな名前を付けられるこのプログラム、あなたが企業の担当者だったら応募したいと思いますか? 私が企業の広報担当者だった場合、トイレが汚れていたりしたらかえってイメージダウンになるだろうなと思って申し込みできません。 (ちなみに体育館のネーミングライツは年間500万円です。)
回答: 渋谷区が渋谷公会堂のネーミングライツを、電通経由でサントリーに売って、しばらくc.cレモンホールと呼ばれていた時期があって、可愛いかったですね。 私が企業担当者だったら、その費用対効果を考えますね。どれくらいの人通りがあるのかとか。 すぐそばに、自社の飲料の自販機があって、飲料の購買意欲を掻き立てるようなネーミングにできるなら多少なりとも意味があるかもしれませんが。。 汚れがちなトイレなだけに、あまり魅力はないですね。 例えば、totoとか家電メーカーなどの、自社の最新の便器が設置してあって、その宣伝効果が見込めるとかの特殊な状況ならわかりますが、 そうでもないなら、難しそうです。 実際にネーミングが決まったら教えて下さいね。