質問: ループインタビューの募集段階で提示する調査概要はどの程度のものが必要ですか。具体的な事例をご提供いただけますでしょうか?
回答: リクルート会社には、どのような属性を持った人に話を聞きたいのか、対象者となる条件を提示するのは必須ですが、調査目的、調査実施に至ったバックグラウンドなどできるだけ詳しく提示・共有することで間違いの無い、目的に沿った人物を招集することができます。モニターに対しては、募集アンケート上で大まかな概要を示しますが、それらの詳細条件を全て明らかにするわけではありません。対象条件が分かってしまうようなものや、バイアスがかかってしまうようなものは記載しません。詳細な調査目的などは、対象条件が分かってしまいますので記載せず、「~に関する座談会」のような調査タイトルのみを記載します。対象者条件は、調査の内容に応じて、対象者募集に支障をきたさない程度の最低限の記載とします。会場は最寄り駅の記載のみとします。調査概要の事例:ハンドソープを調査対象とするグループインタビューの例<リクルート会社に対する開示情報>調査目的:当該製品をキャンペーン期間中に新規流入し購買した層の購買理由を明らかにし、リピーターにつなげるためのヒントを得る。また、同期間中に競合製品に新規流入した層の購買理由を明らかにし、競合戦略の分析に役立てる。当該商品の開発目的:3才~就学前の子供に、楽しく正しい手洗い習慣を身につけさせるために、動物をモチーフにしたポンプ容器を開発。「お母さんの香り」をイメージ。当該商品の特徴:弱酸性、泡タイプ、低刺激、ソフトな香り、ポンプアップ容器3,種調査手法:fgi,サンプル数:1 グループ 6 名 × 4 グループ 計 24 名,対象者条件:共通 30 ~ 45 歳 長子が3歳以上、未就学の子供あり 女性,グループ別:当該製品購入グループ 競合製品購入グループ,日程:●年●月●●日(▲) ~ ●年●月●●日(▲),謝礼:○○○円,<モニターに対する開示情報>タイトル:日用品についての座談会,対象:小さなお子様を持つ女性,日程:●年●月●●日(▲) ~ ●年●月●●日(▲),会場:●●線●●駅から徒歩●分,所要時間:2時間,謝礼:○○○円