質問: 日本ではアルコールの広告が様々なメディアで溢れていて、特にテレビでは1流芸能人の証とばかりにビール、酎ハイ、ハイボール等のCMが溢れています。 アメリカ、イギリス、ドイツなどはアルコールの広告規制などはあるのでしょうか?
回答: 海外のCMでは、 アルコールのCMは日本だけでなく、世界の国々で放送されています。 世界の有名なCMコンクールでも”アルコール飲料部門”があります。 国によって”規制”があります。 「テレビのアルコールCM」 世界の規制 フランス 法規制: 1.2%以上のアルコール飲料をテレビ・映画で広告することを禁止。 スポーツや文化的イベントのスポンサーになることも禁止。 同時に、「未成年を広告のターゲットにすることを禁じる法律」が、アルコールの「ライフスタイル」広告を禁止。 ブランド名・成分・来歴・ドリンクの作り方や提供のしかたなど、商品の性格に関してのみ許可。 スウェーデン 法規制: 蒸留酒・ワイン・2.25%以上のビールのテレビCM禁止。 スペイン 法規制: アルコール分 20%以上はテレビCM禁止。 EU共通テレビ自主規制に従う。州政府ごとの規制もある(カタロニアでは、アルコール分20%未満も21:30 までテレビCM禁止) ※自主規制コードもある。 ベルギー 法規制: 蒸留酒のテレビCM禁止。 自主規制: 過剰飲酒の奨励や21 歳以下をターゲットとしてはいけないなど。 オーストリア 法規制: 蒸留酒のテレビ・ラジオでのCMを禁止。子ども、運転、スポーツ、アルコール乱用の助長と関連するようなCMは禁止。 テレビ・ラジオ番組のスポンサーとなることも禁止。 自主規制: 乱用の奨励、青少年をターゲットにすること、成功と結びつけること、興奮やアルコールの治療的効果をほのめかすこと、飲酒場面や酔っている状態を描くことは禁止、など。(広告審議会) フィンランド 法規制: アルコール分 22%を超える酒類のテレビCM禁止。未成年者をターゲットにせず、規制コードに従わなければいけない。 過剰摂取につながる描写、治療目的や社会的・性的成功に不可欠であるかのような主張、加えて、アルコールがリフレッシング(元気づける、心身をさわやかにする)になるという考えを促進してはならない、など。(※1994 年まですべてのアルコール広告を法律で禁止していた) アイルランド 法規制: 蒸留酒のテレビ・ラジオでのCMを禁止。 スポーツ番組の前に放映しない。1局で一晩に同じCMを3 回以上放映しない。 ※他のメディアも自主規制コードあり。 ポルトガル 法規制: 19 時から 22 時30 分までテレビCM禁止。EU共通テレビ自主規制に従う。 ビールと蒸留酒のCMは、映画・ビル看板・教育機関・未成年向け雑誌、スポーツや文化イベントにおいて禁止。 ※酒類メーカーは自主規制も。 イタリア 法規制: テレビ・ラジオは16時~21時までのアルコールCM禁止。子ども番組の15分前と後には広告してはいけない。 メディア・広告代理店・酒類メーカーのジョイントによる自主規制コードの遵守。 カナダ 法規制: 「酒類免許法」により、未成年者にアピールしない、などの規制あり。(ラベルも広告の1つと考える) アメリカ 自主規制: 蒸留酒はテレビCMしない。ビール協会は、飲酒場面は描かない。登場人物は25歳以上で成人に見えること。 未成年者にアピールする要素(シンボル・言語・音楽・ジェスチャー・タレント・マンガのキャラクター・グループや組織)を用いない、などイギリスと類似したコード。 ドイツ 自主規制: 蒸留酒はテレビCMしない。EU共通テレビ自主規制に従う。 ※自主規制コードあり。 イギリス 自主規制: 過剰摂取の奨励、人気・能力・社会的成功・性的行為・問題解決に貢献するような表現、勇敢さ・タフネスとつなげること、気分の変化・自信がつくような表現はいけない。 登場人物は25 歳以上で、飲酒可能年齢に見えること。70%以上の視聴者が飲酒可能年齢と予測できること、など。(英国広告コード) デンマーク 自主規制: 未成年者を対象にすること、健康によいとか、メンタルあるいは身体的な能力が上がるなど示唆すること、スポーツとからめること、スポーツや競技場のスポンサーになってはいけない。(※2003 年まですべてのアルコール広告を法律で禁止していた) ギリシャ 自主規制: 各テレビ・ラジオ局が 1 日に放映できるCMの総量を規制。EU共通テレビ自主規制を遵守。