質問: yahoo!prオプションの費用対効果の改善方法について yahoo!ショッピングにて、prオプションを使った検索対策を行っています。今までは、全商品一律で数%程度の掛け率で運用していたのですが、もう少し運用効率を上げる(無駄な出費を減らす)ために下記のような手順で現在運用をしています1全商品の掛け率を一旦下げる2モール全体のセッション数が下がったので、売れ筋上位商品のみ数%追加(それ以外の商品はそのままの掛け率)3若干セッション数が上昇するも、以前に比べるとまだセッション少ない↑現在上記のような状況です。次のアクションとして4さらに売れ筋上位商品のみ数%追加(それ以外の商品はそのままの掛け率)を想定しているのですが、はたしてこの運用方法方法であっているのか?ご意見賜れればと思います。また、さらに他に良い運用方法があればご教示いただければ幸いです。
回答: ecマスターズの菅原です。> はたしてこの運用方法方法であっているのか?ご意見賜れればと思います。承知いたしました。基本的な運用方法としては、特に問題ございません。そもそも、prオプションとは、yahoo!ショッピングの商品検索結果やカテゴリリストページ、特集ページにて商品をプロモーションできる「prオプション」という成功報酬型の検索順位を上げるための広告となっておりますので、prオプションとはhttps://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/proption/a/1600.htmlすでに検索で上位にヒットしている状況であれば、必ずしも必要となる広告ではございません。例えば、他の会員様の中でも、prオプションのストア全体の料率を下げた場合でもアクセス人数や売り上げに影響しないケースもございますので、> 次のアクションとして4さらに売れ筋上位商品のみ数%追加(それ以外の商品はそのままの掛け率)を想定しているのですが、売れている商品であれば、さらに料率を上げる必要はないかと存じます。また、yahoo!ショッピングの検索順位を決める要素としては、販売実績が大きく影響しており、prオプションの料率を上げるよりも販売実績を伸ばした方が、検索順位が上がる傾向にございます。yahoo!ショッピングで購入する方の約8割はプレミアム会員となりますので、yahoo!ショッピングで売上を上げていくためには、プレミアム会員に対してアプローチすることはとても重要となります。会員向け価格https://store-info.yahoo.co.jp/s/shopping/toolmanual/dictionary/k/3107.htmlココさんのストアを拝見させていただいたところ、プレミアム会員価格の設定をされていない商品もあるようなので、prオプションの料率を上げるよりかはプレミアム会員価格を設定いただくことをお勧めいたします。