質問: 検索でポイントが貯まるキャンペーン(ヤフーなど)について ヤフーなどでログインして検索するとポイントが貯まるキャンペーンをしていました。下記のサイトです。 http://premium.yahoo.co.jp/campaign/searchpoint/ こういった検索してポイントが貯まるキャンペーンなどはヤフー以外のポイントサイトでもしていますが、ヤフーなどがするメリットって何でしょうか? ログインしているのでヤフー側にはその人が誰で何を検索したかわかりますが、それをどこかに活用しているという事でしょうか? こういう情報を広告会社に渡すのは個人情報の関係で無理ですよね? 詳しい方教えて下さい。
回答: 基本的には検索数の増加を目的にしていると考えられます。 yahoo!やgoogleの検索結果の表示画面や様々なサイト上でスポンサーサイト(スポンサーリンク、prなどと表記されることも)と表示されているのを見かけるかと思います。 これは「検索連動型広告(あるいはppc広告)」と呼ばれるもので、サイトを持っている人であればお金さえ払えば誰でも広告を出せるようになっています。 yahoo!であればオーバーチュア(yahoo!の子会社です)のスポンサードサーチ、googleであればアドワーズといった名称で提供されています。 この検索連動型広告はあらかじめ広告を表示させる検索キーワードを設定しておき、設定したキーワードで検索されたときに広告が表示されるようになっています(サイト上にあるものはサイト内の文言と設定したキーワードが一致するものをローテーション表示)。 広告は表示されただけでは課金されず、広告がクリックされた時のみ課金対象となるので費用対効果が高いとして近年利用者が増えています。 で、本題ですが、検索数が増加すれば広告が表示される回数も増えるわけですから、それだけクリックされる可能性も高まることになり、広告利用者にとってはサイトの閲覧数が増え利益に繋がり、yahoo!などにとっても課金による収入の増加や利用者の増加が見込めるといったメリットがあるわけです。