質問: アウトレット商品を売ることについて 国内最大級のアウトレットショッピングモール「御殿場プレミアムアウトレット」に行ってきました。お店の数の多さと品揃えの豊富さにびっくり。 さて、「アウトレット」とは「規格外品」のことだと思いますが、そんなものを堂々と売っていいのでしょうか。メーカーの不名誉な部分をさらけ出していると思うのですが...。 アウトレット商品を売るメーカー側の論理はどのようなものなのでしょうか。
回答: 基本的には各メーカーとも アウトレットへの出展には否定的です。 理由は、 「ブランドイメージが落ちるから」 「正規価格で販売しているデパート等への配慮から」 です。 メーカーによって少し違うのですが、 ヒット商品と呼ばれるものですら3割以上が 在庫として倉庫に眠っているのが現状です。 また、製造過程での傷等は、どうしても1%くらいの 確立で発生してしまいます。 これまで、そういったものは廃棄処分とされてきました。 しかし、 このご時世で、大量在庫は死活問題になりかねません。 そこで やはり在庫は少ないほうがいいし、 多少(微小)の傷ならば割引をしてでも売れたほうがいい、 と考えるメーカーもでてきました。 正規販売店や、正規品の購入者に対する配慮から、 正規販売店の建ち並ぶ都心でのそういった販売は避けるようにしています。 そのためアウトレットは郊外に多いのです。 配慮という面では、 タグの角をはさみで落とすなどして 正規品との差別化を図っています。 また正規販売店(デパート等)では、 場代のほかに売上に対して何パーセントかの支払いというものが発生します。 それに対してアウトレットではほとんどの場合場代しか発生しません(しかも格安)。 こうしたもろもろの事情からメーカーは アウトレットショッピングモールでの アウトレットの販売にメリットを見出そうとしています。 だらだらっと書いてしまいましたが 参考になれば幸いです。