質問: 買わない消費者 急増中!? 昨夜のnhkで放映されていたテレビ番組のタイトルです。http://www.nhk.or.jp/gendai/若者の消費行動が変わってきている・・・それはなぜか?という疑問を掘り下げていく番組でした。 番組側が、「これまでの(※1980-1990年あたりまでのバブル期における若者の消費行動の典型」として挙げていたのが、高級な海外のブランド物を買うこと/冬のイベント(スキーなど)への参加、等々でした。そして、番組で比較対象にされていたのが、現在の20才代中ごろの人たちが主でした。 当然のことですが、バブル期の消費行動は「サラ金にお金を借りて、自分の持てるだけ以上の物を借金して手に入れる」という消費行動だったはずです。バブルがはじけたあとに大学生になった自分としては、今回のnhkで放映されていた若い人たちの消費感覚は極めてまっとうなものだと感じました。良い物、長く使えるもの、自分が大事にしたい習い事や自分を高めるものにお金を使う。これは、第一次就職氷河期を切り抜いてきた人間が言うのもなんですが、今の若い方々の消費行動は、極めてまっとうなものだと思います。言い換えれば、昭和60年、70年代くらいまでは当たり前だった若者の消費活動に、戻りつつあるのではないかな・・・と思いました。この状況下で企業さんがもう一度若者の消費をあおるのだとしたら・○良いもの、長く使えるもの大事に使う。→そのためには、高品質で長持ちする製品を作る○*芸術・手工業などの面で「習える」講座を増やす○海外のブランド物よりも、日本の古い伝統的な作品に興味をひかれる○リサイクル市場や、アンティークマーケットを活気づかせるなどを積極的に行ってはどうだろう・・か?
回答: >当然のことですが、バブル期の消費行動は「サラ金にお金を借りて、自分の持てるだけ以上の物を借金して手に入れる」という消費行動だったはずです。そんなイッちゃってる人って、稀・超少数派だったのでは。ローン組んで、身の丈に合わないような高級品で身...