質問: なかには芸術的なものもあれば、いかにも素人が作ったような感じのものもありますが、 CMというのは主にだれがつくるのでしょうか? 業種によって別れていると思うのですが、 製作のプロの人と、売る側の関係者がどのくらいの割合で製作に関与しているかまたはどこで主導権を握るかにとくに興味があります。
回答: 『主に』と言う事で良ければ、広告代理店でしょうね。 まぁ、広告代理店と言ってもピンキリです。 電通、博報堂などの様な、誰もが知ってる大手から、 私がいた様な、10人程度の小さなところもありますし。 ただ、テレビCMともなると、やはり、かなり大手の 独占市場って感じもしますけどね。 『実際に誰が作っているか』と言う事になると、 これは代理店によっても様々だとは思いますが、 社内の制作部で作ってしまうところもあれば、 専門の製作プロダクションに投げてしまう事もあります。 内容については、ケースバイケースだと思います。 完全に代理店におまかせにしてしまうパターンもあれば、 クライアント(広告主)が全権を握りたがるパターンもあります。 私は電波系のCMはやった事が無いので断言はできませんが、 私の経験の中だと、たいして広告の専門知識の無いワンマン社長の会社ほど、 主導権を握ろうとしたり、色々と口を出したりする傾向が強い様な気がしますね。 例えば、使うタレントやモデルをゴリ押ししたり、 最悪の場合、社長自ら出たがったり(釣り具の上○屋とか)。 『なんでこんな可愛くない女の子使ってんの?』と思うと、 実は社長の娘とか孫だったり(笑) それで、できあがったモノは、当然、素人クサイものになってしまいます。 逆に、システマチックに運営されている企業ほど、 割とこちらに任せてくれます。が、クオリティにはシビアです。 手抜きをしてクオリティの低いモノを作ると、次は無いかも知れません。 テレビCMでも、それまでは『どーしょもない』CMばっかりだった会社が、 急にいいCMを出す様になる事なんかがありますよね。 それは、代理店が換わったり、プロデューサーが換わったり、 と言う事が原因だったりする事もあります。