通信キャリアの検索クエリログに基づく飲食チェーン店舗の関心層分析

検索クエリログは，ユーザの自発的な関心を反映する行動データである一方，店舗やブランドごとの主要なターゲット層に関する情報は一般に公開されていない．本研究では，国内大手通信事業者が運営するポータルサイトの検索クエリログと，同一事業者が管理する会員基盤情報に基づく性年代情報のみを用い，チェーン業態内における店舗ごとの関心層を推定する手法を提案する．正規化自己相互情報量（NPMI）を用いた分析により，検索クエリと性年代情報のみから擬似的な競合分析が可能であることを示す．