バナー広告における画像と広告コピーの評価ベンチマーク構築

インターネット広告市場の拡大に伴い，バナー広告の需要が急増している．バナー広告は視覚的に訴求する画像と，商品の価値や特徴を伝える広告コピーで構成され，その組み合わせの「相応しさ」は広告効果に影響するとされる．しかし，この相応しさを評価する研究はこれまで行われていない．本研究では，相応しさを評価するため，「コピーがバナー画像の内容を再現しているか」および「バナー画像がコピーの内容を再現しているか」に基づくバナー画像とコピーの表現再現性評価タスクを提案し，ベンチマークを構築する．また，表現再現性とバナー広告としての相応しさの関係を調査する．そして，既存手法による表現再現性の評価実験を行い，評価の課題を明らかにする．