? 对于世界级的品牌，它的一切似乎都是值得被了解的，从品牌到产品，从出生地到它最辉煌的时刻，它的每一步都是被人所关注的，比如呢?跟随小编一起来进一步了解耐克鲜为人知的历史吧。 耐克是来自美国的一个体育品牌，耐克总部位于每股俄勒冈州Beaverton。 关于nike公司，流传着这样一个说法：在美国俄勒冈州比弗顿市四层楼高的耐克总部里，看不见一双鞋。因为总部的员工们在忙着做两件事：一是建立全球营销 网络，二是管理它遍布全球的公司。正是这种独特的经营思路，让耐克用了不到 50 年的时间，打败了体育用品界的另一大佬阿迪达斯，创造了惊人的销售神话。 众所周知， 制造业是一个低利润的行业。 耐克的领导者们当然深知这一点。 他们明白， 生产一双耐克鞋可能只能获得几美分的收益， 但凭借其在全球的销售， 耐克总部却能从一双鞋上获得几十甚至上百美元的利润。于是，他们率先脱离 传统的生产模式，不再投资建工厂、招募工人、组织庞大而复杂的生产部门，而 是采用了将生产这一环节外包出去，实行“虚拟化生产”，也就是耐克公司将设 计图纸交给生产厂家，让它们严格按图纸式样进行生产，之后由耐克贴牌，并通 过公司的行销网络将产品销售出去。 耐克总部管理层员的思考角度是站在大局上考虑，首先，使耐克的 管理重点转向新技术的开发、产品营销和人力资源、品牌、企业形象等环节，从 而大大精简了企业繁重的机构部门，减少了成本，这让耐克在产品设计上一直走 在潮流的前端。其次，当耐克将生产外包给其他国家的时候，也促进了当地的经 济发展，增加了当地的就业，因此不仅可以轻松地完成生产计划，还得到许多优 惠政策。这种情况比起美国国内多种严格的限制和激烈的竞争环境要好很多。再次，在国外进行生产外包，也让耐克在销售方面起到了推波助澜的作用。