Citation: 4A_253/2024 E. 4.1

4.1. Ob ein Zeichen als Marke in Frage kommt, beurteilt sich nach dem Gesamteindruck, den es bei den massgebenden Adressaten in der Erinnerung hinterlässt (BGE 148 III 257 E. 6.2.2; 145 III 178 E. 2.3.1; 143 III 127 E. 3.3.2). Markenrechtsschutz ist nur für konkret beanspruchte Waren oder Dienstleistungen und der davon angesprochenen Abnehmerkreise zu gewähren. Die massgebenden Verkehrskreise sind demnach in Bezug auf die tatsächlichen Abnehmer der Ware oder Dienstleistung zu definieren (Urteile 4A_178/2023 vom 8. August 2023 E. 3.3; 4A_158/2022 vom 8. September 2022 E. 2.3 mit Hinweisen). Das Bundesgericht prüft als Rechtsfrage grundsätzlich frei, wie der massgebende Adressatenkreis für die beanspruchten Waren oder Dienstleistungen abzugrenzen ist und wie das allgemeine Publikum aufgrund der erwarteten Aufmerksamkeit das Zeichen wahrnimmt (BGE 148 III 257 E. 6.2.3; 145 III 178 E. 2.3.1 mit Hinweisen).