芝山みよかは1929年1月に、文筆家の小守谷達夫と結婚した。みよか自身に美容師になる意志は無かったものの、兄2人が相次いで死去したために家業を継ぎ、同1929年4月に東京府の上野松坂屋に美容所を開設した。夫は美容の仕事に理解を示しており、「家で培われた技術を継ぐべき」との夫の言葉も後押しとなった。同1929年11月には父の兼太郎も、56歳で急逝した。その後は夫から経営面での協力を受けつつ、美容業に専念し、松坂屋名古屋店、大阪店、静岡店と、各地に店舗を展開した。当時は和装に洋髪がお洒落と見なされていたため、当時のファッションリーダーといえる芸妓たちが足しげに店に通い、みよかの店の営業はそうした女性たちに支えられた。美容所の存在が新聞などのメディアに取り上げられることも、次第に多くなった。

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