Handelsgericht des Kantons Zürich Geschäfts-Nr.: HG190237-O U/dz Mitwirkend: die Oberrichterinnen Dr. Claudia Bühler, Vizepräsidentin, und Flurina Schorta, die Handelsrichterinnen Dr. Seraina Denoth und Dr. Esther Nägeli, der Handelsrichter Peter Leutenegger sowie die Gericht s- schreiberin Sabrina Schalcher Urteil vom 18. August 2020 in Sachen A1._____ Ltd, Klägerin vertreten durch Rechtsanwalt Dr. iur. X1._____ vertreten durch Rechtsanwältin M.A. HSG in Law X2._____ gegen A2._____ SA, Beklagte betreffend Marke / Firma / UWG - 2 - Inhaltsverzeichnis Rechtsbegehren .................................................................................................... 3 Sachverhalt und Verfahren .................................................................................... 4 A. Sachverhaltsübersicht .................................................................................... 4 a. Parteien und ihre Stellung ........................................................................... 4 b. Prozessgegenstand .................................................................................... 4 B. Prozessverlauf ................................................................................................ 4 Erwägungen .......................................................................................................... 5 1. Formelles ...................................................................................................... 5 1.1. Versäumte Klageantwort ......................................................................... 5 1.2. Zuständigkeit und übrige Prozessvoraussetzungen ................................ 6 2. Firmenrechtlicher Verstoss ......................................................................... 6 2.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin .......................................... 6 2.2. Rechtliches .............................................................................................. 7 2.2.1. Firmenrechtliche Ausschliesslichkeit / Allgemeine Voraussetzungen ... 7 2.2.2. Zeichenähnlichkeit und Verwechslungsgefahr im Besonderen ............ 9 2.3. Würdigung ............................................................................................. 10 2.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 11 3. Markenrechtlicher Verstoss ...................................................................... 11 3.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin ........................................ 11 3.2. Rechtliches ............................................................................................ 12 3.3. Würdigung ............................................................................................. 13 3.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 14 4. UWG-Verstoss ............................................................................................ 14 4.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin ........................................ 14 4.2. Rechtliches ............................................................................................ 15 4.3. Würdigung ............................................................................................. 17 4.4. Zwischenfazit ........................................................................................ 18 5. Rechtsfolge ................................................................................................. 18 6. Vollstreckung .............................................................................................. 19 7. Kosten- und Entschädigungsfolgen ......................................................... 22 7.1. Streitwert ............................................................................................... 22 7.2. Gerichtskosten ...................................................................................... 22 7.3. Parteientschädigungen .......................................................................... 23 Dispositiv 24 - 3 - Rechtsbegehren (act. 1 S. 2 f.) "1. Es sei die Beklagte zu verpflichten, innert einer Frist von 30 Ta- gen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtge- währung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde die Firma " A2._____ SA " dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil "A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Fi r- menänderung beim zuständigen Handelsregisteramt anzumelden. 2.a) Für den Fall, dass die Beklagte der Verpflichtung gemäss der A n- ordnung in Ziff. 1 hiervor nicht fristgemäss nachkommt, sei das zuständige Handelsregisteramt gestützt auf Art. 344 Abs. 2 ZPO anzuweisen, der Beklagten eine Frist von zwei Monaten anzuset- zen, um ihre Firma in ihren Statuten z u ändern, dass der B e- standteil "A._____" nicht mehr in ihr enthalten ist, und gestützt da- rauf die Änderung der Firma gemäss Ziff. 1 hiervor im Handelsr e- gister zu veranlassen. b) Für den Fall, dass die Beklagte innert der vom zuständigen Han- delsregisteramt angesetzten Frist gemäss Ziff. 2 a) hiervor die Änderung der Firma " A2._____ SA" dahingehend, dass der B e- standteil "A._____" nicht mehr in ihr enthalten ist, beim Handel s- registeramt nicht anmeldet, im Sinne einer Zwangsmassnahme gemäss Art. 343 Abs. 1 lit. d ZPO die Auflösung der Beklagten anzuordnen, wobei für das Liquidationsverfahren sinngemäss die Regeln über den Konkurs heranzuziehen seien. c) Für den Fall, dass die Auflösung der Beklagten gemäss Ziff. 2 b) hiervor angeordnet werden sollte, ist das zuständige Handelsr e- gisteramt anzuweisen, beim zuständigen Vollstreckungsgericht die Anordnung des Liquidationsverfahrens nach den Regeln über den Konkurs sowie die Mandatierung des zuständigen Ko n- kursamts zu verlangen. Eventualiter zu Ziff. 2 a) - c): d) Die Verpflichtung zur Anmeldung der Änderung der Firma "A2._____ SA" gemäss Ziff. 1 oben sei zu verbinden mit der A n- drohung der Bestrafung der verantwortlichen Organe der Bekla g- ten mit Busse wegen Ungehorsams gegen eine amtliche Verf ü- gung gemäss Art. 292 StGB (Art. 343 Abs. 1 lit. a ZPO) im Zuw i- derhandlungsfall sowie mit der Androhung einer Ordnungsbusse von bis zu CHF 5'000 für die Nichter füllung (Art. 343 Abs. 1 lit. b ZPO) und bis zu CHF 1'000 für jeden Tag der Nichterfüllung (Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO). 3. Alles unter Kosten- und Entschädigungsfolgen zulasten der B e- klagten (zzgl. 7.7% MWSt)." - 4 - Sachverhalt und Verfahren A. Sachverhaltsübersicht a. Parteien und ihre Stellung Die Klägerin ist eine seit dem tt . Januar 1988 mit der Firma " A1._____ Ltd" im Handelsregister eingetragene Aktiengesellschaft mit Sitz in Zürich. Sie bezweckt u.a. die Beteiligung an …, insbesondere mit Tätigkei tsbereichen auf dem Gebiet von … . Sie kann Immaterialgüterrechte im In- und Ausland erwerben, belasten, verwerten und verkaufen, etc. Sie ist eine Tochtergesellschaft der A._____ Ltd. Bei der Beklagten handelt es sich um eine seit dem tt. Dezember 2018 mit der Firma " A2.______ SA" im Handelsregister eingetragene Aktiengesellschaft mit Sitz in B._____, Kanton Genf. Ihr Zweck lautet wörtlich: "…." b. Prozessgegenstand Mit vorliegender Klage fordert die Klägerin, dass die Beklagte zu verpflichten sei, die Firma "A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil "A._____" nicht mehr enthalten sei, und beantragt zugleich Vollstreckungsmas s- nahmen. Sie begründet ihre Klage damit, dass die Firma der Beklagten marken- und firmenrechtsverletzend sowie unlauter sei. Die Beklagte versuche durch die Verwendung des Bestandteils "A._____" in ihrer Firma, den guten Ruf der Kläge- rin auszunutzen und den Eindruck zu erwecken, Teil des A._____- Konzerns zu sein. B. Prozessverlauf Am 17. Dezember 2019 (Datum Poststempel) reichte die Klägerin die vorliegende Klage samt Beilagen mit eingangs erwähnten Rechtsbegehren hierorts ein (act. 1; act. 2; act. 3/2-64). Mit Verfügung vom 19. Dezember 2019 wurde u.a. den Par- teien der Eingang der Klage bestätigt sowie der Klägerin Frist zur Leistung eines Gerichtskostenvorschusses angesetzt (act. 4). Der Gerichtskostenvorschuss in der Höhe von CHF 9'000.– ging fristgerecht ein (act. 6). Daraufhin wurde der B e-- 5 - klagten mit Verfügung vom 17. Januar 2020 das Doppel der Klage samt Beilage n zugestellt und ihr zugleich Frist zur Erstattung der Klageantwort angesetzt (act. 7). Nachdem beide Verfügungen der Beklagten nicht zugestellt werden konnten, da die Beklagte die Sendung nicht abholte, erf olgte ein weiterer erfolgloser Z ustel- lungsversuch über das erstinstanzliche Gericht in Genf mittel s Polizei (act. 9-11). Danach wurde die Verfügung zudem im Schweizerischen Handelsamtsblatt publ i- ziert (act. 12). Da die Beklagte keine Klageantwort einreichte, wurde ihr mit Verfü- gung vom 26. Juni 2020 eine kurze Nachfrist angesetzt, unter Androhung, dass bei Säumnis ein Endentscheid gestützt allein auf die klägerischen Vorbringen er- gehen könne (act. 14). Die Mitteilung an die Beklagte erfolgte durch Publikation im schweizerischen Handelsamtsblatt (act. 16). Die Beklagte reichte auch innert dieser Nachfrist keine Klageantwort ein. Erwägungen 1. Formelles 1.1. Versäumte Klageantwort Gemäss Art. 223 Abs. 2 ZPO trifft das Gericht bei definitiv versäumter Klageant- wort einen Endentscheid, sofern die Angelegenheit spruchreif ist. Dabei gelten die Tatsachenbehauptungen der klagenden Partei als unbestritten ( LEUENBERGER, in: SUTTER-SOMM/HASENBÖHLER/LEUENBERGER, Kommentar zur Schweizerischen Zi- vilprozessordnung, 3. A., 2016, Art. 223 N 5). Damit eine Angelegenheit spruc h- reif ist, muss die Klage soweit geklärt sein, dass darauf entweder mangels Pr o- zessvoraussetzungen nicht eingetreten oder sie durch Sachurteil erledigt werden kann. Steht dem Eintreten auf die Klage nichts entgegen, bedeutet Spruchreife, dass der Klagegrund im Hinblick auf die anwendbaren Rechtsnormen hinreichend substantiiert ist und – darüber hinaus – dass das Gericht an der Richtigkeit der klägerischen Tatsachenbehauptungen keine erheblichen Zweifel hat (Art. 153 Abs. 2 ZPO). Unter den gegebenen Umständen ist, wenn es die klägerische Sachdarstellung erlaubt, nach dem Klagebegehren zu erkennen, andernfalls ist die Klage abzuweisen. Dabei hat das Gericht auch rechtshemmende, rechtshi n-- 6 - dernde und rechtsaufhebende Tatsachen zu berücksichtigen, soweit sie in der Klage selbst angeführt werden. Andere Tatsachen, die aus den Akten ersichtlich sind, dürfen nur insoweit berücksichtigt werden, als es für das Vorhandensein der von Amtes wegen zu prüfenden Prozessvoraussetzungen von Bedeutung ist (Art. 60 ZPO). An der erforderlichen Spruchreife fehlt es insbesondere dann, wenn das Klagebegehren oder die Begründung der Klage (noch) unklar, unbe- stimmt oder offensichtlich unvollständig ist (Art. 56 ZPO) oder dem Gericht die Klagebegründung in erheblichem Mass als unglaubhaft ersc heint und es darüber Beweis erheben will (Art. 153 Abs. 2 ZPO; W ILLISEGGER, in: S PÜH- LER/TENCHIO/INFANGER [Hrsg.], Basler Kommentar, Schweizerische Zivilprozes s- ordnung, 3. A., 2017, Art. 223 N 20 ff. m.H.). Vorliegend hat die Beklagte die Klageantwort nach ungenutzt verstrichener Nach- frist definitiv versäumt (siehe lit. B). Da sich die Angelegenheit – wie nachfolgend zu zeigen sein wird – als spruchreif erweist, ist androhungsgemäss darüber zu entscheiden (Art. 223 Abs. 2 ZPO). 1.2. Zuständigkeit und übrige Prozessvoraussetzungen Die örtliche und sachliche Zuständigkeit des Handelsgerichts des Kantons Zürich ist gegeben (Art. 36 ZPO; Art. 5 Abs. 1 lit. a, c und d ZPO i.V.m. Art. 6 Abs. 4 lit. a ZPO i.V.m. § 44 lit. a GOG ZH). Die übrigen Prozessvoraussetzungen (Art. 59 Abs. 2 ZPO) erweisen sich vorli e- gend − wie sich auch für das Rechtsschutzinteresse nachfolgend zeigen w ird (siehe Ziffer 5) − ebenfalls als erfüllt und geben zu keinen weiteren Bemerkungen Anlass. 2. Firmenrechtlicher Verstoss 2.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin Die Klägerin macht geltend, ihre Firma geniesse zeitliche Priorität. Der Gesam t- eindruck ihrer Firma werde vom kennzeic hnungskräftigen Bestandteil "A._____" geprägt. Dieser sei – als Abkürzung für die in der Firma der Klägerin ebenfalls - 7 - enthaltenen Namen A1'._____, A1''._____ und A1'''._____ – ein Fantasiezeichen, dem erhöhte Kennzeichnungskraft zukomm e. Zudem führe die Berühmtheit des Zeichens "A._____" zu einer überragenden Verkehrsgeltung und somit zu einer hohen Schutzwürdigkeit dieses Best andteils. Der Zusatz Ltd sei als Hinweis auf die Rechtsform und die Herkunft der Unternehmens hingegen nicht kennzeic h- nungskräftig. Die Beklagte habe das charakteristische Element "A._____" in ihre Firma identisch übernommen. Dies rufe eine hohe Verwechslungsgefahr hervor, welche dadurch erhöht w erde, dass "A._____" bei beiden Firmen am Anfang st e- he. Die Aufmerksamkeit im täglichen Geschäftsverkehr bzw. das Erinnerungs- vermögen sei in Bezug auf Firmen gering, so dass die Firma der Beklagten für die Firma des gleichen Unternehmens bzw. der gleichen Unternehmensgruppe gehal- ten werde. Dies treffe umso mehr zu, als der Begriff " A2'._____" in der Firma der Beklagten lediglich beschreibenden Charakter und eine grosse Nähe zum Täti g- keitsbereich des A._____- Konzerns aufweise. Aufgrund der Übereinstimmung im kennzeichnungskräftigen Firmenbestandteil bestehe eine unmittelbare und mittel- bare Verwechslungsgefahr (act. 1 Rz. 79 ff.). 2.2. Rechtliches 2.2.1. Firmenrechtliche Ausschliesslichkeit / Allgemeine Voraussetzungen Gemäss Art. 951 OR muss sich die Firma einer Handelsgesellschaft von allen in der Schweiz bereits eingetragenen Firmen von Handelsgesellschaften und G e- nossenschaften deutlich unterscheiden. Die deutliche Unterscheidbarkeit be- zweckt die Verhinderung von Verwechsl ungen im Rechtsverkehr (BGer Urteil 4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.1), also von potentiellen Täuschun- gen. Gleiches ergibt sich aus Art. 944 Abs. 1 OR. Demgemäss darf jede Firma, neben dem vom Gesetz vorgeschriebenen wesentlichen Inhalt , Angaben enthal- ten, die zur näheren Umschreibung der darin erwähnten Personen dienen oder auf die Natur des Unternehmens hinweisen oder eine Fantasiebezeichnung dar- stellen, vorausgesetzt, dass der Inhalt der Firma der Wahrheit entspricht, keine Täuschungen verursachen kann und keinem öffentlichen Interesse zuwiderläuft. - 8 - Pendant zur Anforderung der deutlichen Unterscheidbarkeit der Firmen bildet das in Art. 956 Abs. 1 OR normierte Recht des Inhabers auf ausschliesslichen G e- brauch an der im Schweizer Handelsregister eingetragenen und im Schweizer i- schen Handelsamtsblatt (SHAB) veröffentlichten Firma einer Handelsgesellschaft. Die Ausschliesslichkeit verbietet anderen nicht nur die Verwendung einer ident i- schen, sondern auch einer verwec hselbaren Firma ( SIFFERT, Berner Kommentar, Die Geschäftsfirmen, Art. 944-956 OR, 2017, Art. 956 N 6; BGE 131 III 572 E. 3). In ständiger Rechtsprechung schützt das Bundesgericht Firmen auch gegenüber Unternehmen, die in anderen Branchen tätig sind (vgl. B Ger Urteile 4A_45/2012 vom 12. Juli 2012 E. 3.3.2; 4C.206/1999 vom 14. März 2000 E. 3c). Zur Durchsetzung des Rechts auf ausschliesslichen Gebrauch der Firma kann der Inhaber der älteren, im Schweizer Handelsregister eingetragenen, im SHAB publizierten und firmenmässig gebrauchten Firma, der durch den unbefugten G e- brauch einer (jüngeren) Firma beeinträchtigt wi rd, auf Unterlassung der Führung der jüngeren Firma klagen (Art. 956 Abs. 2 OR). Dieses Klagerecht umfasst – an- ders als der Gesetzeswortlaut vermuten lässt – nicht nur eine Unterlassung, son- dern es ergibt sich daraus auch ein Anspruch auf Beseitigung einer gegenwärti- gen und noch bestehenden Verletzung (A LTENPOHL, in: H ONSELL/VOGT/WATTER [Hrsg.], Basler Kommentar, Obligationenrecht II, 5. A., 2016, Art . 956 N 11; SIF- FERT, a.a.O., Art. 956 N 48). Die zeitliche Priorität bestimmt sich nach dem Datum des Handelsregistereintrags ( SIFFERT, a.a.O., Art. 951 N 14 m.H.) , und als fi r- menmässiger Gebrauch gilt die externe Verwendung der Firma als Bezeichnung des Unternehmens im Geschäfts - und Rechtsverkehr ( SIFFERT, a.a.O., Art. 956 N 20). Eine Beeinträchtigung des Inhabers durch unbefugten Firmengebrauch liegt nicht nur dann vor, wenn es wegen Gleichheit oder Ähnlichkeit von Firmen tatsächlich zu Verwechslungen kommt und daraus ein Schaden resultiert. Bereits das Vorliegen einer Verwechslungsgefahr, d.h. die Wahrscheinlichkeit einer Ver- wechslung, genügt (S IFFERT, a.a.O., Art. 956 N 33). Nachfolgend gilt es insbeson- dere die Zeichenähnlichkeit der Firmen zu prüfen, alsdann in einem weiteren Schritt, ob sich aus der allfälligen Zeichenähnlichkeit eine rechtlich relevante Ver- wechslungsgefahr ergibt (HGer Urteile HG160205 vom 21. Januar 2019 E. 2.2; HG170043 vom 20. Dezember 2017 E. 3.2.1). - 9 - 2.2.2. Zeichenähnlichkeit und Verwechslungsgefahr im Besonderen Da Aktiengesellschaften ihre Firma grundsätzlich frei wählen können, muss sich deren Firma von allen in der Schweiz bereits eingetragenen Firmen von Gesel l- schaften in den Rechtsformen AG, GmbH und Genossenschaft deutlich unter- scheiden. In ständiger Rechtsprechung stellt das Bundesgericht an deren Unter- scheidungskraft im Allgemeinen strenge Anforderungen (vgl. BGer Urteil 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1 m.H.; BGE 122 III 369 E. 1; 118 II 322 E. 1; 100 II 224 E. 2; 92 II 95 E. 2; vgl. Art. 950 Abs. 1 OR). Ob sich zwei Firmen ähnlich sind bzw. sich hinreichend deutlich voneinander un- terscheiden, beurteilt sich nach dem Gesamteindruck, den die Firmen in der Eri n- nerung des Publikums hinterlassen (BGE 118 II 322 E. 1; S IFFERT, a.a.O., Art. 951 N 29; ALTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 7; vgl. BGE 121 III 377 E. 2a; 119 II 473 E. 2c). Die Massgeblichkeit des Erinnerungsbildes bedeutet indes nicht, dass alle Firmenbestandteile gleich ins Gewicht fallen (vgl. SPITZ/BRAUCHBAR BIRKHÄUSER, in: J UNG/SPITZ, Stämpflis Handkommentar, Bu n- desgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), 2. A., 2016, Art. 3 lit. d N 32). Einzelne Firmenbestandteile können optisch, akustisch oder aufgrund ihres Sinngehalts, allenfalls verbunden mit ihrer Stellung, hervorstechen. Solch charak- teristische, kennzeichnungskräftige Elemente, die in der Erinnerung besser haften bleiben als die übrigen, haben bei der Beurteilung des Gesamteindrucks einer Firma erhöhte Bedeutung ( SIFFERT, a.a.O., Art. 951 N 30; BGer Urteile 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1; 4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.2 m.H.; 4A_123/2015 vom 25. August 2015 E. 4.2; BGE 131 III 572 E. 3; 127 III 160 E. 2b/cc; 122 III 369 E. 1; vgl. A LTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 7). Kenn- zeichnungskräftige Bestandteile sind insbesondere reine Fantasiebezeichnungen. Schwache Firmenbestandteile, wie die Angabe der Rechtsform, gemeinfreie Sachbezeichnungen oder der geschäftliche Tätigkeitsbereich (A LTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 9; BGer Urteile 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1; 4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.2 m.H.), sind für den Gesamteindruck hingegen nicht prägend. - 10 - Die Gefahr der Verwechslung besteht, wenn die Firma eines Unternehmens für die eines anderen gehalten werden kann (sog. unmittelbare Verwechslungsge- fahr) oder wenn bei Aussenstehenden der unzutreffende Eindruck entsteht, die Unternehmen seien wirtschaftlich oder rec htlich miteinander verbunden (sog. mit- telbare Verwechslungsgefahr) (BGer Urteile 4A_83/2018 vom 1. Oktober 2018 E. 3.1; 4C.310/2006 vom 28. November 2006 E. 2.1). 2.3. Würdigung Die Klägerin ist im Vergleich zur Beklagten die Inhaberin der zeitlich prioritär im Schweizer Handelsregister eingetragenen, im SHAB publizierten und firmenmäs- sig gebrauchten Firma (act. 1 Rz. 33, 38 f., 79; vgl. act. 3/2; act. 3/55; act. 1 Rz. 15 ff.; siehe lit. Aa). Weiter sind Aktiv- und Passivlegitimation ohne Weiteres gegeben. Es bleibt deshalb die Beeinträchtigung der Firma der Klägerin durch den unbefugten Gebrauch der beklagtischen Firma, sprich die Zeichenähnlichkeit sowie die daraus resultierende rechtlich relevante Verwechslungsgefahr zwischen den beiden Firmen, zu prüfen: Auch wenn es bei der Beurteilung der Zeichenähnlichkeit auf den Gesamtei n- druck ankommt, erweist sich letztlich die Ähnlichkeit der charakteristischen B e- standteile einer Firma als ausschlaggebend. Der charakteristische, kennzeic h- nungskräftige Bestandteil der klägerischen Firma (A1._____ Ltd) ist vorliegend der prominent am Anfang stehende und durch Klang hervorstechende Bestandt eil "A._____". "A._____" ist eine Abkürzung für A 1._____, originell und wird wie ein Fantasiewort ausgesprochen (vgl. ALTENPOHL, a.a.O., Art. 951 N 8). Die Namen "A1._____" treten demgegenüber in den Hintergrund, während die Rechtsform "AG" einen schwache n Firmenbestandteil dar stellt. Bei der beklagtischen Firma (A2._____ SA) steht ebenfalls der Bestandteil "A._____" am Anfang. Er ist eben- falls das prägende Element dieser Firma, sind doch " A2'._____" als tätigkeitsbe- schreibende Sachbezeichnung und "S A" als Rechtsform kennzeichnungsschwa- che Firmenbestandteile. Da "A._____" in beidem Firmen identisch und am Anfang der jeweiligen Firma verwendet wird, sind die Firmen in der Erinnerung des Publi- kums kaum auseinanderzuhalten. - 11 - Die Verwechslungsgefahr wird nicht dadurch verhindert, dass in der Firma der Beklagten " A2'._____" und "S A" hinzugeführt worden sind. Durch diese kenn- zeichnungsschwachen Bestandteile wird die beklagtische Firma nicht individual i- siert. Sie hebt sich dadurch nicht von der Firma der Klägerin ab. Vielmehr führ en diese zusätzlichen Bestandteile lediglich dazu, dass anstatt von der I dentität der Firmen bzw. Unternehmen von einer Verbundenheit der Unternehmen ausgegan- gen wird. Es besteht eine mittelbare Verwechslungsgefahr. 2.4. Zwischenfazit Aufgrund der Verwendung des Bestandteils "A._____ " zu Beginn der beklagt i- schen Firma ist diese der zeitlich prioritären klägerischen Firma mit dem kenn- zeichnungskräftigen Anfang "A._____" sehr ähnlich, woraus sich – unter Berück- sichtigung der übrigen Best andteile – eine firmenrechtlich relevante mittelbare Verwechslungsgefahr ergibt. Die Klägerin wird dadurch in ihrem Recht auf aus- schliesslichen Gebrauch ihrer Firma beeinträchtigt. 3. Markenrechtlicher Verstoss 3.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin Die Klägerin bringt vor, die Firma " A2._____ SA" verletze ihre Markenrechte. Es handle sich bei der von ihr registrierten "A._____" Marke(n) um eine berühmte Marke. Sie sei in der Schweiz seit über 30 Jahren präsent, intensiv beworben und habe eine überragende Verkehrsgeltung. Die Marke "A._____" geniesse in der Schweiz bei den Abnehmern ein positives Image und ihr komme eine Alleinstel- lung zu. Sie werde durch die beklagtische Firma "A 2._____ SA" verletzt. Diese habe die Marke "A._____" vollständig übernommen. Die Zusätze "A2'._____" und "SA" seien lediglich beschreibender Natur und hätten für sich alleine keine Kenn- zeichnungskraft. Die Aufmerksamkeit fokussiere sich ausschli esslich auf den B e- standteil "A._____". Die F irma " A2._____ SA" sei daher offensichtlich gee ignet, beim Schweizer Publikum Assoziationen mit der berühmten Marke "A._____ " der Klägerin hervorzurufen. Es handelt sich folglich um ähnliche Zeichen. Angesichts der Berühmtheit der A._____-Marke sei die Firma geeignet zu suggerieren, dass - 12 - die Gesellschaft zum A._____-Konzern gehöre. Durch die akute Verwechslungs- gefahr werde die Unterscheidungskraft der Marke "A._____" gefährdet . Durch die offensichtliche begriffliche Anlehnung der Firma der Beklagten an die Firmen des A._____-Konzerns werde zudem der enorme Bekanntheitsgrad der berühmten Marke "A._____" in der Schweiz ausgebeutet. Gemäss Art. 15 Abs. 1 MSchG könne der Inhaber einer berühmten Marke anderen deren Gebrauch für jede Art von Waren und Dienstleistungen verbieten, wenn ein solcher Gebrauch die U n- terscheidungskraft seiner Marke gefährde oder deren Ruf ausnütze oder bei n- trächtige (act. 1 Rz. 50 ff.). Für den Fall, dass wider Erwarten das Gericht "A._____" nicht als berühmte Mar- ke ansehen oder keine Verletzung erkennen würde, macht die Klägerin gel tend, dass ihr auch gestützt auf ihre übrigen Markeneintragungen ein Beseitigungsan- spruch gegen die Firma " A2._____ SA" im Zusammenhang mit Baudienstleistun- gen zukomme (act. 1 Rz. 63 ff.). 3.2. Rechtliches Gemäss Art. 15 MSchG kann der Inhaber einer berühmten Marke anderen deren Gebrauch für jede Art von Waren oder Dienstleistungen verbieten, wenn ein sol- cher Gebrauch die Unterscheidungskraft der Marke gefährdet oder deren Ruf ausnützt oder beeinträchtigt. Das Spezialitätsprinzip wird damit durchbrochen; das Verbot gilt anders als bei nicht berühmten Marken nicht nur für bestimmte Waren- und/oder Dienstleistungs kategorien ( T HOUVENIN, in: NOTH/BÜHLER/THOUVENIN, Stämpflis Handkommentar, Markenschutzgesetz (MSchG), 2. A., 2017, Art. 15 N 1 f.; BGE 124 III 277 E. 1). Tatbestandsvoraus- setzung sind (1) Vorliegen einer berühmten Marke (2) Registrierung der Marke in der Schweiz, (3) Gebrauch der berühmten Marke gefährdet deren Unterschei- dungskraft, nützt deren Ruf aus oder beeinträchtigt ihn (T HOUVENIN, a.a.O., Art. 15 N 11). Die berühmte Marke ist gesetzlich nicht definiert. Gemäss bundesgerichtl i- cher Rechtsprechung gelten als Merkmale, dass die Marke überragende Ver- kehrsgeltung hat (Bekanntheit der Marke im Publikum), sich bei einem breiten Publikum allgemeiner Wertschätzung erfreut und relative Alleinstellung geniesst (BGE 124 III 277 E. 1a). - 13 - Gestützt auf Art. 55 Abs. 1 MSchG kann der Markeninhaber, wenn er in seinem Recht an der Marke oder an einer Herkunftsangabe verletzt oder gefährdet wird, u.a. ein Beseitigungsbegehren (lit. b) stellen. 3.3. Würdigung Die Klägerin ist insbesondere Inhaberin der im Schweizer Markenregister einge- tragenen Marke − "A._____" (Nr. 1) (vgl. act. 3/5); − "A._____ (fig.)" (Nr. 2) (vgl. act. 3/5); − "A._____ "(Nr. 3; Beginn Schutzfrist: tt. Oktober 2001) (vgl. act. 3/6); − "A._____" (Nr. 4; Beginn der Schutzfrist tt. April 1993) (vgl. act. 3/7); − "A._____" (Nr. 5; Beginn der Schutzfrist: tt. Juli 2013) (vgl. act. 3/8); − "A._____ (fig.)" (Nr. 6; Beginn der Schutzfrist: tt. April 1993) (vgl. act. 3/9); − "A._____ (fig.)" (Nr. 7 ; Beginn der Schutzfrist: tt . Oktober 2001) (vgl. nract. 3/10) (act. 1 Rz. 12 f.). Wie die Klägerin überzeugend darlegt und dokumentiert, handelt es sich bei "A._____" um eine berühmte Marke. Zudem ist dies notorisch. S ie ist einem bre i- ten Publikum bekannt, erfreut sich einer allgemeinen Wertschätzung und geniesst eine relative Alleinstellung (act. 1 Rz. 14 ff.; 54 ff.; vgl. auch act. 3/36-40). "A._____" kommt Unterscheidungskraft zu, sie dient dazu Waren oder Dienstlei s- tungen der Klägerin und mit ihr verbundener Unternehmen von denjenigen ande- rer Unternehmen zu unterscheiden. Die Beklagte gebraucht "A._____" in ihrer Firma kennzeichenmässig, indem sie "A._____" als Bestandteil in ihre Firma pr o- minent am Anfang übernommen hat (A2._____ SA). Der B estandteil ist kenn- zeichnungskräftig (siehe Ziffer 2.3) und die Firma weckt dadurch Assoziationen zur berühmten Marke "A._____". D.h. die beklagtische Firma ist der Marke "A._____" als Zeichen ähnlich und gefährdet dadurch ihre Unterscheidungskraft. Es besteht die Gefahr, dass die Beklagte als mit der Klägerin verbundenes Unter- nehmen angesehen wird, was zu einer Verwässerung der Herkunftsbezeic h- nungsfunktion der Marke "A._____" führen kann. Die beklagtische Firma gefähr- det demnach durch die Verwendung von "A._____" die Unterscheidungskraft der - 14 - berühmten Marke "A._____". Folglich kann die Klägerin der Beklagten den G e- brauch der Marke "A._____" verbieten. Auf eine zusätzliche Prüfung der Tatbe- standsvarianten Ausnützung oder Beeinträchtigung des Rufs der berühmten Mar- ke kann daher verzichtet werden. 3.4. Zwischenfazit Die Firma der Beklagten verletzt Markenrechte der Klägerin. Da es sich vor lie- gend um eine berühmte Marke nach Art. 15 MSchG handelt, kann von einer zu- sätzlichen Prüfung von Art. 13 Abs. 2 i.V.m. Art. 3 Abs. 1 lit. c MSchG abgesehen werden. 4. UWG-Verstoss 4.1. Zusammengefasste Vorbringen der Klägerin Die Klägerin erklär t, sie selber und der gesamte A._____- Konzern trete im Schweizer Markt seit über 30 Jahren konsequent unter der berühmten Marke "A._____" und der A ._____-Markenserie auf. Durch den jahrelangen Alleinge- brauch und eine intensive Bewerbung habe sich der gesamte Marktauftri tt der Klägerin im Verkehr in der S chweiz durchgesetzt und verfüge über hohe Kenn- zeichnungskraft. Angesichts der langen Zeitdauer des individualisierenden Markt- auftritts sei von einer schutzwürdigen Mar ktsituation auszugehen. Auch sei auf- grund der bereits 30- jährigen Tätigkeit der Klägerin unter dem A._____- Zeichen eine Gebrauchspriorität zu bejahen. Aus marken- und firmenrechtlicher Perspekti- ve bestünde zwischen dem Firmennamen der Beklagten und den klägerischen Marken und Firm a eine erhebliche Verwechslungsgefahr. Dies gelte durch den Gebrauch der Firma im Geschäftsverkehr auch im Lauterkeitsrecht. Die Firma der Beklagten verstosse gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG (act. 1 Rz. 88 ff.). Weiter schaffe die Verwendung des Zeichens "A._____" in der Firma der Beklag- ten bei den Marktteilnehmern offensichtliche Gedankenassoziationen zur Klägerin bzw. zum A._____-Konzern und ihrem Markauftritt. Dies führe zu einer Verwechs- lungsgefahr mit dem Marktauftritt der Klägerin. Die Klägerin und ihre A._____- Marke würden in der Schweiz zudem einen besonderen Ruf geniessen. Mit der - 15 - Firma "A2._____ SA" werde beabsichtigt, den Marktteilnehmern zu suggerieren, die Beklagte stehe in Verbindung mit der Klägerin und dem A._____-Konzern. Der gute Ruf und der Bekanntheitsgrad der Klägerin, ihres Marktaufritts sowie der A._____-Markenserie würden so vom Publikum auch auf die Beklagte übertragen. Die Anlehnung sei unnötig. Ein sachlicher Grund dafür sei nicht erkennbar. Somit sei die von der Beklagten verwendete Firma " A2.____ SA" auch i.S.v. Art. 3 Abs. 1 lit. e UWG unlauter (act. 1 Rz. 97 ff.). 4.2. Rechtliches Unlauter und widerrechtlich ist gemäss Art. 2 UWG jedes täuschende oder in an- derer Weise gegen Treu und Glauben verstossende Verhalten oder Geschäftsge- baren, welches objektiv geeignet ist, das Verhältnis zwischen Mitbewerbern oder zwischen Anbietern und Abnehmern zu beeinflussen (Wirtschaftsrelevanz und Wettbewerbsbeeinflussung) (BGer Urteil 4C.170/2006 vom 28. August 2006 E. 3 verweisend auf BGE 131 III 384 E. 3; 126 III 198 E. 2c/aa m.H.; 132 III 414 E. 3.1). Art. 3 bis 8 UWG konkretisieren die in Art. 2 UWG umschriebene Gene- ralklausel. Unlauter handelt nach Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG insbesondere, wer Massnahmen trifft, die geeignet sind, Verwechslungen mit den Waren, Werken, Leistungen oder dem Geschäftsbetrieb eines anderen herbeizuführen. Entsprechend müssen für diesen Tatbestand folgende vier Merkmale vorliegen: (1) Der Anspruchsteller be- nutzt ein Kennzeichen, (2) welchem Kennzeichnungskraft und (3) Gebrauchsprio- rität zukommt, und (4) das Kennzeichen des Anspruchsgegners sorgt für Ver- wechslungsgefahr ( H EINEMANN, in: H EIZMANN/LOACKER, DIKE- UWG-Kommentar, 2018, Art. 3 Abs. 1 lit. d N 20). Auch die Firma stellt ein solches Kennzeichen dar (HEINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 30). Kennzeichnungskraft bedeutet, dass das Kennzeichen vom Publikum als Herkunftshinweis verstanden wird (vgl. BGer Urteil 4P.222/2006 vom 21. Dezember 2006 E. 3.1). Sie wird entweder dank Originalität des Kennzeichens oder durch Verkehrsdurchsetzung erlangt. Voraus- setzung für Originalität ist ein ausreichendes Mass an Einprägsamkeit, d.h. E i- genart und Ungewöhnlichkeit; entscheidend ist der Gesamteindruck. In der Praxis werden an die Originalität von Kennzeichen hohe Anforderungen gestellt. Ver-- 16 - kehrsdurchsetzung bedeutet, dass ein erheblicher Teil der a ngesprochenen Ver- kehrskreise das Kennzeichen tatsächlich als Hinweis auf die Herkunft aus einem Unternehmen versteht. Sie kann u.a. durch langen und/oder intensiven Gebrauch des Kennzeichens entstehen; es existieren allerdings keine Mindestanforderung an die Dauer oder die Intensität der Kennzeichennutzung. Im Unterschied zum Markenrecht reicht für die lauterkeitsrechtlic he Verkehrsdurchsetzung ein lokaler oder regionaler Bezug aus ( H EINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 31 ff.). Die Gebrauchspriorität orientiert sich daran, ob das Kennzeichen tatsächlich länger in Gebrauch steht. Eine blosse Gebrauchsabsicht ist nicht ausreichend , erforder- lich ist ein tatsächlicher Gebrauch in der Schweiz (HEINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 57 f.). Die Verwechslungsgefahr wird grundsätzlich nach den glei- chen Grundsätzen wie im Firmen- und Markenrecht beurteilt. Allerdings ist für das Lauterkeitsrecht der tatsächliche Gesamtauftritt am Markt entscheidend, während im Marken- und Firmenrecht eine streng kennzeichenbezogene Perspektive be- steht. Bei der Prüfung der Verwechslungsgefahr durch Verwendung von Firmen sind unter dem Gesichtspunkt des Lauterkeitsrechts daher auch Umstände zu be- rücksichtigen, die ausserhalb des Kennzeichens liegen. So ist es lauterkeitsrecht- lich relevant, ob die beiden Unternehmen in derselben Region und in der gleichen Branche tätig sind und sich an dieselben Kunden wenden. Die Anforderungen an die Unterscheidbarkeit der Firmen sind strenger, wenn zwei Unternehmen auf- grund der statutarischen Bestimmungen im Wettbewerb stehen können oder sich aus einem anderen Grund an die gleichen Kundenkreise wenden (BGer Urte il 6B_298/2013 vom 16. Januar 2014 E. 1.2.2). Im Unterschied zum Markenrecht kann der territoriale Rahmen für den lauterkeitsrechtlichen Schutz vor Verwechs- lungsgefahr lokal oder regional begrenzt sein ( H EINEMANN, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. d N 39 ff.; ARPAGAUS, in: HILTY/ARPAGAUS [Hrsg.], Basler Kommentar, UWG, 2013, Art. 3 Abs. 1 lit. d N 92). Weiter handelt insbesondere unlauter, wer sich, seine Waren, Werke, Leistungen oder deren Preis in unrichtiger, irreführender, unnötig herabsetzender oder anleh- nender Weise mit anderen, ihren Waren, Werken, Leistungen oder deren Preise vergleicht oder in entsprechender Weise Dritte im Wettbewerb begünstigt (Art. 3 Abs. 1 lit e UWG ). Tatbestandmerkmale der Tatbestandsvariante der unnötigen - 17 - Anlehnung bilden (1) Werbung, (2) Vergleich / Bezugnahme, (3) unnötige Anleh- nung (guter Ruf eines anderen, Übertragung des Images auf eigene Angebote) (STUBER/ISKIC, in: HEIZMANN/LOACKER, DIKE- UWG-Kommentar, 2018, Art. 3 Abs. 1 lit. e N 7 ff.). Unter den Begriff Werbung fällt die Gesamtheit der veröffent- lichten Mitteln, die darauf gerichtet sind, den Adressaten zu einem bestimmten Denken, Verhalten oder Handeln zu veranlassen, das geeignet ist, sich mittel o- der unmittelbar auf den Absatz des Werbenden auszuwirken (STUBER/ISKIC, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. e N 8). Sind die Voraussetzung beider Spezialtatbestände erfüllt, sind Art. 3 Abs. 1 lit. d und e kumulativ anwendbar (STUBER/ISKIC, a.a.O., Art. 3 Abs. 1 lit. e N 120). Gemäss Art. 9 Abs. 1 UWG kann, wer durch unlauteren Wettbewerb in seiner Kundschaft, seinem Kredit oder beruflichen Ansehen, in seinem Geschäftsbetrieb oder sonst in seinen wirtschaftlichen Interessen bedroht oder verletzt wird, unter anderem beantragen, eine bestehende Verletzung zu beseitigen (lit. b). 4.3. Würdigung Die Klägerin benutzt mit ihrer Firma ein Kennzeichen, welchem aufgrund seiner langjährigen Nutzung Gebrauchspriorität zukommt (vgl. act. 1 Rz. 89, 15 ff.). Wei- ter hat das Kennzeichen Kennzeichnungskraft , wird "A._____" von den Durc h- schnittsadressaten auf grund Verkehrsdurchsetzung (vgl. act. 1 Rz. 85, 19) mit dem A._____-Konzern und damit der Klägerin in Verbindung gebracht . Schliess- lich hat die Beklagte durch die Eintragung ihrer Firma im Handelsregister für Ver- wechslungsgefahr gesorgt. Wie unter den Erwägungen zum Firmen- und Marken- recht festgehalten wurde, bleibt im Gedächtnis des Publikums der i dentische kennzeichnungskräftige Bestandteil "A._____" haften. Gleiches gilt für die Durc h- schnittsabnehmer. Die weiteren Bestandteile der Firm en treten demgegenüber in den Hintergrund. Hinzu kommt, dass die Branche der Beklagten (gemäss Han- delsregister) eine grosse Nähe zu gewissen Tätigkeitsbereichen des A._____- Konzerns aufweist, welche die Klägerin aufgeführt hat, und die Klägerin bzw. der Konzern in der ganzen Schweiz tätig ist (vgl. act. 1 Rz. 17 ff.). Damit besteht eine - 18 - Verwechslungsgefahr. Folglich liegt ein Verstoss gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG vor. Eine Verletzung von Art. 3 Abs. 1 lit. e UWG ist gestützt auf die klägerischen B e- hauptungen dagegen zu verneinen. Zwar wird der Begriff Werbung breit definiert, doch genügt allein das Bestehen einer Firma dafür nicht. Veröffentlichte Mittel, die darauf gerichtet sind, den Adressaten zu einem bestimmten Denken, Verhal ten oder Handeln zu veranlassen, wurden nicht behauptet. 4.4. Zwischenfazit Ein Verstoss gegen Art. 3 Abs. 1 lit. d UWG ist gegeben. 5. Rechtsfolge Die Klägerin verlangt mit Rechtsbegehren 1 die Beseitigung der Verletzung bzw. Störung. Genauer gesagt verlangt sie, dass die Beklagte zu verpflichten sei, i n- nert einer Frist von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde die Fi r- ma " A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil "A._____" nicht mehr enthalten i st, und diese Firmenänderung beim zuständigen Handelsregisteramt anzumelden. Wie vorstehend ausgeführt , schafft die Beklagte mit ihrer Firma " A2._____ SA" durch die Verwendung des Bestandteils "A._____" eine Verwechslungsgefahr mit der Klägerin (A1._____ Ltd) und hat dadurch sowohl Firmen- , Marken- als auch Lauterkeitsrecht verletzt. Aktiv- sowie Passivlegitimation sind ohne Weiteres ge- geben. Daneben bildet eine weitere Voraussetzung für das Anordnen der bean- tragten Beseitigung das Vorliegen eines Rechtsschutzinteresses (Art. 59 Abs. 2 lit. a ZPO). Es muss bereits im Zeitpunkt der Prozesseinleitung vorliegen und im Zeitpunkt der Urteilsfällung noch vorhanden, d.h. aktuell, sein (statt vieler BGE 124 III 72 E. 2a m.H.; G EHRI, in: S PÜHLER/TENCHIO/INFANGER [Hrsg.], Basler Kommentar, Schweizerische Zivilprozessor dnung, 3. A., 2017, Art. 59 N 6). Bei Beseitigungsbegehren ist für das Vorliegen eines Rechtsschutzinteresses eine andauernde Verletzung bzw. eine fortdauernde Störung notwendig (ALTENPOHL, - 19 - a.a.O., Art. 956 N 11; DOMEJ, in: H EIZMANN/LOACKER, DIKE- UWG-Kommentar, 2018, Art. 9 N 19; STAUB, in: N OTH/BÜHLER/THOUVENIN, Stämpflis Handkomme n- tar, Markenschutzgesetz (MSchG), 2. A., 2017, Art. 55 N 54 ). Vorliegend ist ein aktuelles Rechtschutzinteresse der Klägerin an einer Beseitigung der Störung zu bejahen, da diese andauert und mehrere Verwarnungen in verschiedenen Spr a- chen wirkungslos geblieben sind (act. 1 Rz. 41 ff.; vgl. act. 3/57-64). Die geforderte Änderung der Firma ist verhältnismässig. Weniger einschneidende Anordnungen wären nicht zielführend. Die beantragte Frist von 30 Tagen ab un- benutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde ist angemessen (vgl. SIFFERT, a.a.O., Art. 956 N 51). Die Bezugnahme auf den unbenutzten Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde ist – da sich die Frage, wann das Urteil rechtskräftig wird, nicht völlig eindeutig beantwor- ten lässt (BGE 142 III 738 E. 5.5.4.) , – sachgerecht und entspricht der hiesigen Praxis. Gestützt auf das Gesagte ist die Beklagte daher in Gutheissung der Klage zu ver- pflichten, innert einer Frist von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittel- frist bzw. Nichtgewährung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwer- de die Firma " A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestand- teil "A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Firmenänderung beim zu- ständigen Handelsregisteramt anzumelden. 6. Vollstreckung Auf Antr ag der obsiegenden Partei ordnet das Gericht Vollstreckungs - massnahmen an (Art. 236 Abs. 3 ZPO). Dabei können gemäss Art. 343 Abs. 1 ZPO bei einem Entscheid auf eine Ver- pflichtung zu einem Tun, Unterlassen oder Dulden verschiedene indirekte Zwangsmittel angedroht werden. Dazu gehören die Strafandrohung nach Art. 292 StGB, die Ordnungsbusse bis CHF 5'000.– und die Tagesbusse bis zu CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung (als Variante der Ordnungsbusse). - 20 - Über die Anordnung der Vollstreckungsmassnahmen entscheidet das Gericht nach seinem eigenen Ermessen (STAEHELIN, in: SUTTER-SOMM/HASENBÖHLER/ LEUENBERGER [Hrsg.], Kommentar zur Schweizerischen Zivilprozessordnung, 3. A., Art. 236 N 25). Dabei hat es den Grundsatz der Verhältnismässigkeit zu be- achten (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 11, 14). Eine Kombination der verschiede- nen Massnahmen ist möglich ( STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 15; vgl. HGer Urteile HG190019-O vom 21. Juni 2019 E. 5; HG160205 vom 21. Januar 2019 E. 8.3). Die Klägerin beantragt zur Durchs etzung des Urteils eventualiter in Rechtsbegeh- ren 2.d) sowohl die Androhung der Bestrafung der verantwortlichen Organe der Beklagten nach Art. 292 StGB im Zuwiderhandlungsfall als auch die Androhung einer Ordnungsbusse von bis zu CHF 5'000.– für die Nichterfü llung (Art. 343 Abs. 2 lit. b ZPO) und bis zu CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung (Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO). Ihrer Rechtsnatur als Zwangsgeld entsprechend ist die Ordnungsbusse (inkl. Ta- gesbusse) vorerst für den Fall der Nichterfüllung lediglich anzudrohen und erst dann auszusprechen, wenn die Nichterfüllung feststeht. Die Nichterfüllung eines Zivilurteils ist nicht schon per se eine Ordnungswidrigkeit, die ohne jegliche A n- drohung vom Vollstreckungsgericht mit einer Busse bestraft werden kann (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22; KELLERHALS, in: H AUSHEER/WALTER [Hrsg.], Berner Kommentar, Schweizerische Zivilprozessordnung, Band II, Bern 2012, Art. 343 N 43 ff.). Die Androhung kann bereits in das zu vollstreckende Urteil auf- genommen werden. Die Hö he der Busse kann beziffert werden, muss jedoch nicht (STAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22). Das Vollstreckungsgericht hat sodann in einem zweiten Entscheid festzustellen, ob tatsächlich nicht erfüllt wurde, und al- lenfalls die Busse zu verhängen sowie – sofern noch nicht beziffert – deren Höhe festzusetzen. Dieser Entscheid des Vollstreckungsgerichts bedarf eines Antrags der obsiegenden Partei ( S TAEHELIN, a.a.O., Art. 343 N 22; KELLERHALS, a.a.O., Art. 343 N 49). Vorliegend drängt sich die an die Gesellschaft selber gerichtete Androhung einer Tagesbusse nach Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO – gemäss Gesetz bis zu CHF 1'000.- für jeden Tag der Nichterfüllung – auf, um den gerichtlichen Anordnungen gehörig - 21 - Nachdruck zu verleihen. Auf eine Bezifferung der allenfalls auszufällenden Ta- gesbusse ist indessen im jetzigen Zeitpunkt zu verzichten. Vorliegend ist die An- drohung der Tagesbusse mit einer an die verantwortlichen Organe selbst geric h- teten Strafandrohung nach Art. 292 StGB (Busse bis CHF 10'000.–) zu verbinden, um den gerichtlichen Anordnungen Nachdruck zu verleihen. In Anbetracht der Androhung der Tagesbusse nach Art. 343 Abs. 1 lit. c ZPO, verbunden mit der an die Organe selbst gerichteten Strafandrohung nach Art. 292 StGB , rechtfertigt sich unter Berücksichtigung des Verhältnismässigkeitsgrundsatzes hingegen kei- ne zusätzliche Androhung einer Ordnungsbusse von bis zu CHF 5'000.– für die Nichterfüllung (Art. 343 Abs. 1 lit. b ZPO). Für die Anordnung weitere, direktere Zwangsmittel bleibt kein Raum. Ebenso we- nig sind sie anstelle der direkten Zwangsmittel anzuordnen: Zwar führt die Kläge- rin aus, dass die Beklagte bislang sämtliche Kontaktversuche ignoriert habe. Sie habe zudem als Reaktion auf diese Kontaktversuche am 1. Februar 2019 einen Wechsel im Verwaltungsrat vollzogen. Dies lasse vermuten, dass die verantwor t- lichen Personen versuchten, für die Klägerin weniger gut fassbar zu sein, um die rechtsverletzende Firma auch weiterhin behalten zu können. Die Beklagte habe sich also bewusst entschieden, die offensichtlichen Rechtsverletzungen durch i h- re Firma fortzusetzen und die Forderungen der Klägerin zu ignorieren. Da sie sich nicht kooperativ gezeigt habe, sei nicht damit zu rechnen, dass sie sich durch die indirekten Vollstreckungsmassnahmen beeindrucken liesse, vielmehr werde si e die gerichtliche Anordnung wahrscheinlich ignorieren. Zudem habe das hiesige Gericht in einzelnen Fällen direkte Vollstreckungsmassnahmen angeordnet (act. 1 Rz. 106 ff.). Allein aus der fehlenden Reaktion auf vorprozessuale Korrespondenz und Säumnis i m vorliegenden Verfahren – der Wechsel im Verwaltungsrat kann auch andere Gründe gehabt haben, die Behauptungen der Klägerin sind nicht be- legt, – kann allerdings nicht bereits davon ausgegangen werden, dass die Beklag- te sich de m Urteil nicht unterziehen wird. Es kann einstweilen davon ausgegan- gen werden, dass die Beklagte sich nach Studium des Urteil s diesem unterziehen und entsprechend ihre Fi rma im Handelsregister ändern wird; dies insbesondere unter dem Druck der Strafdrohung nach Art. 292 StGB und den drohenden hohen Busse. Im Weigerungsfall der Beklagten, ihre Firmenbezeichnung zu ändern, - 22 - würden sich weitergehende Vollstreckungsmassnahmen aufdrängen. Darüber ist vorliegend jedoch nicht zu befinden. Daher kann auch offen gelassen werden, ob eine Anordnung der bedingt beantragten Massnahmen in vorliegender Form überhaupt möglich wäre. Rechtsbegehren 2. a)-c) sind abzuweisen. 7. Kosten- und Entschädigungsfolgen 7.1. Streitwert Vorliegend handelt es sich um eine vermögensrechtliche Streitigkeit (vgl. BGE 118 II 528 E. 2c). Lautet das Rechtsbegehren in einer vermögensrechtlichen Streitigkeit nicht auf eine bestimmte Geldsumme, so setzt das Gericht den Strei t- wert fest, sofern sich die Parteien darüber nicht einigen oder ihre Angaben of fen- sichtlich unrichtig sind (Art. 91 Abs. 2 ZPO). Dabei hat das Gericht eine eigene Bewertung vorzunehmen, d.h. es hat den Streitwert nach objektiven Kriterien zu schätzen ( R ÜEGG/RÜEGG, in: S PÜHLER/TENCHIO/INFANGER [HRSG.], Basler Ko m- mentar, Schweizerische Zivilprozessordnung, 3. A., 2017, Art. 91 N 6 m.H.). Der von der Klägerin behauptete Streitwert von CHF 50'000.– scheint (vgl. act. 1 Rz. 9) in Anbetracht dessen, dass die vorliegende Streitsache die Firmenbezeic h- nung eines national und international bekannten Technologiekonzerns betrifft und das Interesse der Klägerin an einer Unterbindung allfälliger Verwechslungen gross ist, klar zu tief. Angesichts der wirtschaftlichen Bedeutung des Prozesses für die Klägerin ist stattdessen von einem Streitwert von CHF 100'000.– auszuge- hen. 7.2. Gerichtskosten Die Höhe der Gerichtsgebühr bestimmt sich nach der Gebührenverordnung des Obergerichts (Art. 96 ZPO i.V.m. § 199 Abs. 1 GOG) und richtet sich in erster Li - nie nach dem Streitwert (§ 2 Abs. 1 lit. a GebV OG). Die streitwertabhängige Grundgebühr beläuft sich damit auf rund CHF 8'750.–. Davon ausgehend ist die Gerichtsgebühr in Anwendung von § 4 Abs. 1 und 2 sowie § 10 Abs. 1 GebV OG - 23 - – unter Berücksichtigung des Zeitaufwandes des Gerichts und des Äquivalenz- prinzips – auf CHF 6'600.– festzusetzen. Da die Klägerin vorliegend fast vollstän- dig obsiegt und lediglich bezüglich einzelner Vollstreckungsmassnahmen unter- liegt, rechtfertigt es sich, in Anwendung von Art. 106 Abs. 1 ZPO die Gerichtskos- ten vollumfänglich der Beklagten aufzuerlegen. Die Kosten sind vorab aus dem Kostenvorschuss der Klägerin zu beziehen. Der Klägerin ist daher dafür das Rückgriffsrecht auf die Beklagte einzuräumen. 7.3. Parteientschädigungen Die Höhe der Parteientschädigung ist gestützt auf die Verordnung über die A n- waltsgebühren vom 8. September 2010 anhand des Streitwerts zu bemessen (AnwGebV; Art. 105 Abs. 2 ZPO). Bei einem Streitwert von CHF 100'000.– be- trägt die Grundgebühr rund CHF 10'900.– (vgl. § 2 Abs. 1 lit. a und § 4 Abs. 1 AnwGebV). Sie ist mit der Begründung bzw. Beantwortung der Klage verdient (§ 11 Abs. 1 AnwGebV). Vorliegend hat die Klägerin eine Klage verfasst ; weitere Eingaben ergingen ihrerseits nicht und es fand auch keine Verhandlung statt. Ausgangsgemäss ist die Beklagte als unterliegende Partei deshalb zu verpflichten (Art. 106 Abs. 1 ZPO), der Klägerin eine Parteientschädigung in der Höhe von CHF 10'900.– zu bezahlen. Ist einer mehrwertsteuerpflichtigen Partei eine Parteientschädigung zuzuspr e- chen, hat dies zufolge Möglichkeit des Vor steuerabzugs ohne Berücksichtigung der Mehrwertsteuer zu erfolgen. Ist die anspruchsberechtigte Partei aufgrund aussergewöhnlicher Umstände nicht im vollen Umfange zum Abzug der Vorsteuer berechtigt, ist die Parteientschädigung um den entsprechenden Faktor anteils- mässig anzupassen. Solche aussergewöhnlichen Umstände hat eine Partei zu behaupten und zu belegen (BGer Urteil 4A_552/2015 vom 25. Mai 2016 E. 4.5; Zirkulationsbeschluss des Kassationsgerichts des Kantons Zürich vom 19. Juli 2005 in ZR 104/2005 Nr. 76 sowie SJZ 101/2005 S. 531 ff.). Da die Klägerin ihren Antrag auf Zusprechen d er Mehrwertsteuer nicht begründet hat (vgl. act. 1 Rz. 111), ist ihr die Parteientschädigung ohne Mehrwertsteuer zuzusprechen. - 24 - Das Handelsgericht erkennt: 1. Die Beklagte wird – unter Androhung der Bestrafung ihrer verantwortlicher Organe nach Art. 292 StGB (Busse bis CHF 10'000. –) im Widerhandlungs- fall sowie zusätzlich unter Androhung einer Ordnungsbusse bis zu CHF 1'000.– für jeden Tag der Nichterfüllung – verpflichtet, innert einer Frist von 30 Tagen ab unbenutztem Ablauf der Rechtsmittelfrist bzw. Nichtgewäh- rung der aufschiebenden Wirkung nach erfolgter Beschwerde die Firma "A2._____ SA" dahingehend abzuändern, dass darin der Bestandteil "A._____" nicht mehr enthalten ist, und diese Firmenänderung beim zustän- digen Handelsregisteramt anzumelden. Im Übrigen wird die Klage abgewiesen. 2. Die Gerichtsgebühr wird festgesetzt auf CHF 6'600.–. 3. Die Kosten werden der Beklagten auferlegt und aus dem Kostenvorschuss der Klägerin bezogen. Der Klägerin wird dafür das Rückgriffsrecht auf die Beklagte eingeräumt. 4. Die Beklagte wird verpflichtet, der Klägerin eine Parteientschädigung von CHF 10'900.– zu bezahlen. 5. Schriftliche Mitteilung an die Parteien; zuhanden der Beklagten zusätzlich durch Publikation im Schweizerischen Handelsamtsblatt. 6. Eine bundesrechtliche Beschwerde gegen diesen Entscheid ist innerhalb von 30 Tagen von der Zustellung an beim Schweizerischen Bundesgericht, 1000 Lausanne 14, einzureichen. Zulässigkeit und Form einer solchen B e- schwerde richten sich nach Art. 72 ff. (Beschwerde in Zivilsachen) oder Art. 113 ff. (subsidiäre Verfassungsbeschwerde) in Verbindung mit Art. 42 und 90 ff. des Bundesgesetzes über das Bundesgericht (BGG). Der Strei t- wert beträgt CHF 100'000.–. - 25 - Zürich, 18. August 2020 Handelsgericht des Kantons Zürich Vizepräsidentin: Dr. Claudia Bühler Gerichtsschreiberin: Sabrina Schalcher