B u n d e s v e rw a l t u n g s g e r i ch t T r i b u n a l ad m i n i s t r a t i f f éd é r a l T r i b u n a l e am m i n i s t r a t i vo f e d e r a l e T r i b u n a l ad m i n i s t r a t i v fe d e r a l Abteilung II B-4822/2013 U r t e i l v om 1 3 . A u g u s t 2 0 1 4 Besetzung Richter David Aschmann (Vorsitz), Richterin Maria Amgwerd, Richterin Vera Marantelli, Gerichtsschreiber Salim Rizvi. Parteien Blackrock Inc., NY 10022 New York, USA, vertreten durch Rechtsanwalt lic. iur. Bernard Volken, FMP Fuhrer Marbach & Partner, Konsumstrasse 16A, 3007 Bern, Beschwerdeführerin, gegen Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum IGE, Stauffacherstrasse 65/59g, 3003 Bern, Vorinstanz. Gegenstand Markeneintragungsgesuch Nr. 60356/2012 SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY. B-4822/2013 Seite 2 Sachverhalt: A. Am 28. August 2012 meldete die Beschwerdeführerin bei der Vorinstanz mit Gesuch Nr. 60356/2012 die Wortmarke "SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY" für die folgenden Dienstleistungen zur Eintragung an: 35 Bereitstellung von Informationen und Analysen bezüglich konjunktureller Marktdaten; Erbringen von Unternehmens - und Marktforschungsdiens t- leistungen für private und institutionelle Anleger sowie für Finanzexpe r- ten; Beratung im Bereich Unternehmensführung; Marktanalysen. 36 Dienste im Bereich lnvestment -Management; Anlageberatung; Manag e- ment der finanziellen Risiken; Effektenhandelsdienstleistungen im B e- reich Aktien von Kapitalanlagegesellschaften; Dienste im Bereich von I n- vestitionen in Anlagefonds; Dienste im Bereich Vertrieb von Anlagefonds; Vermögensverwaltung; Vermögensbewertung; Anlagedienstleistungen, insbesondere Verwaltung und Handel im Bereich von Effekten, Anleihen, Optionen, Rohstoffen, Futures und andere Sicherheiten und beim Anl e- gen von Vermögen Dritter; Anlageberatungsdienste; Analyse von Finanz - anlagen; Eigenkapitalbeteiligen; Finanzinvestitionen im Immobilienb e- reich; Steuerbeurteilungen und -einschätzungen; finanzielle Verwaltung von Immobilien und Trusts im Bereich von Anlagefonds; Finanzanalyse; Bereitstellung von Finanzberichten für Dritte und vo n Finanzanalysen in diesem Zusammenhang; Bereitstellen von Finanzinformationen im B e- reich von Anlagemöglichkeiten und Finanzanalysen; Anlagemanagement und Vertrieb von Aktien von Anlagegesellschaften oder anderen kollekt i- ven Anlageinstrumenten, insbesonder e Collateralized Debt Obligations (CDO‘s), Collateralized Loan Obligations (CLO‘s), Anlagefonds, Hedge Funds und variablen Versicherungsfonds; Online -Finanzdienstleistun- gen, insbesondere Transfair - und Transaktionsdienstleistungen von A n- lagevermögen; Fina nzplanung und Finanzanalyse; Finanzmanagement und Finanzplanung; Vertrieb und Verwaltung von Exchange Traded Funds. B. Mit Schreiben vom 23. Oktober 2012 übermittelte die Beschwerdeführerin der Vorinstanz zusätzliche Prioritätsbelege. C. Die Vorinstanz beanstandete das Gesuch mit Schreiben vom 12. Nove m- ber 2012. Sie führte aus, die hinterlegte Sloganmarke stelle eine rhetori- sche Frage dar, die sinngemäss mit : "Also was soll ich mit meinem Geld tun", übersetzt werde. Im Zusammenhang mit den beanspruchten Finanz- dienstleistungen ergebe sich eine direkt beschreibende und banale Au s-B-4822/2013 Seite 3 sage. Dem Zeichen fehle deshalb die nötige Unterscheidungskraft. Über- dies sei das Dienstleistungsverzeichnis nicht präzise genug abgefasst. D. Mit Eingabe vom 14. März 2013 führte die Besch werdeführerin aus, das Zeichen sei entgegen der Feststellungen der Vorinstanz unterscheidungs- kräftig. Der Slogan sei grammatikalisch falsch gebildet, was verschiedene Online-Übersetzungen belegten, und somit ohne beschreibenden Sinn- gehalt, insbesondere da das Dienstleistungsverzeichnis sehr breit sei und auch andere als Finanzdienstleistungen umfasse. Er werde auch nicht als rhetorische Frage verstanden. Das Zeichen weise die notwendige Kürze und Prägnanz auf, um einer Zuordnung der Dienstleistungen zur B e- schwerdeführerin zu dienen. Die Herkunfts- und Unterscheidungsfunktion blieben gewährleistet. Aufgrund der Beanstandungen der Vorinstanz wer- de das Waren- und Dienstleistungsverzeichnis neu wie folgt formuliert: 35 Bereitstellung von Informationen und Analy sen bezüglich konjunktureller Marktdaten (Marktforschungsdienstleistungen); Erbringen von Marktfo r- schungsdienstleistungen; Erbringen von Unternehmensdienstleistungen, nämlich Unternehmensverwaltung, Management, Berichterstattung, Ver - arbeitungs- und Analysedienste; Beratung im Bereich Unternehmensfü h- rung; Durchführung von Marktanalysen; 36 Investmentgeschäfte; Finanzverwaltungs - und Finanzberatungsdiens t- leistungen; Anlageberatung; finanzielles Risikomanagement; Effekte n- handelsdienstleistungen im Bereich Aktien von Kapitalanlagegesellschaf- ten; Dienste im Bereich von Investitionen in Anlagefonds, nämlich F i- nanzforschungs- und Finanzberatungsdienstleistungen; Handel mit A n- lagefonds und Finanzforschungs - und Finanzberatungsdienstleistungen; Vermögensverwaltung; Vermögensbewertung; Anlagedienstleistungen, nämlich Verwaltung und Handel im Bereich von Effekten, Anleihen, Opt i- onen, Rohstoffen, Futures und andere Sicherheiten und beim Anlegen von Vermögen Dritter; Anlageberat ungsdienste; Analyse von Finanza n- lagen; Kap italinvestitionen; Finanzinvestitionen im Immobilienbereich; Beratung zu steuerlichen Bewertungen und bezüglich Steuerbewertu n- gen; finanzielle Verwaltung von Immobilien und Trusts im Bereich von Anlagefonds; Finanzanalyse; Erstellen von Finanzberichten für Dritte und von Finanzanalysen in diesem Zusammenhang; Bereitstellen von F i- nanzinformationen im Bereich von Anlagemöglichkeiten und Finanzan a- lysen; Anlagemanagement und Handel mit Aktien von Anlagegesel l- schaften oder anderen kollektiven Anlageinstrumenten, nämlich strukt u- rierten Kreditprodukten und forderungsbesicherten Wertpapieren (Coll a- teralized Debt Obligations, CDO‘s), durch Unternehmenskredite ges i- cherte, forderungsbesicherte Wertpapiere (Collateralized Loan Obligat i- ons, CLO‘s), Anlagefonds, Hedge Fun ds und variable Versicherung s- fonds; Online Finanzdienstleistungen, nämlich Geldtransfer - und Finanz- anlagetransferdienstleistungen und Transaktionsdienstleistungen von B-4822/2013 Seite 4 Anlagevermögen; Finanzplanung und Finanzanalyse; Finanzmanag e- ment und Finanzplanung; Hand el mit und Verwaltung von börsengeha n- delten Fonds (exchange-traded funds). E. Die Vorinstanz hiess das geänderte Waren - und Dienstleistungsverzeich- nis mit Schreiben (Festhaltung) vom 13. Juni 2013 gut. Zum Gemeingut- charakter des Zeichens bekräftigte sie, das Zeichen sei grammatikalisch korrekt gebildet und die Frageform "What do I do…?" im Englischen weit verbreitet. Übersetzungsmaschinen seien zum Nachweis ungeeignet, dass der Slogan grammatikalisch falsch laute. Die Verkehrskreise suc h- ten stets nach einem ihnen bekannten Bedeutungsgehalt. Nachdem das Zeichen für verschiedene Finanzdienstleistungen beansprucht werde, er- schliesse sich die Übersetzung: "Also was soll ich mit meinem Geld tun" , ohne Weiteres. Damit stelle das Zeichen für die beanspruchten Dienst- leistungen Gemeingut dar. F. Die Beschwerdeführerin verlangte mit Schreiben vom 19. Juli 2013 den Erlass einer beschwerdefähigen Verfügung. G. Mit Verfügung vom 30. Juli 2013 wies die Vorinstanz das Eintragungsge- such mit Hinweis auf die vorgängige Korrespondenz zurück. H. Am 28. August 2013 erhob die Beschwerdeführerin Beschwerd e ans Bundesverwaltungsgericht mit den Anträgen: 1. Die Verfügung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE) vom 30. Juli 2013 sei aufzuheben und die Vorinstanz anzuweisen, die Marke "SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY" (CH -Markeneintra- gungsgesuch Nr. 60356/2012) ohne Einschränkung im Markenschutzr e- gister einzutragen. Eventualiter: 2. Die Verfügung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE) vom 30. Juli 2013 sei a ufzuheben und die Vorinstanz anzuweisen, die Marke "SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY" (CH -Markeneintra- gungsgesuch Nr. 60356/2012) mit folgendem modifiziertem Dienstlei s- tungsverzeichnis: Klasse 35: Bereitstellung von Informationen und Analysen bezüglich ko n- junktureller Marktdaten (Marktforschungsdienstleistungen); Erbringen B-4822/2013 Seite 5 von Marktforschungsdienstleistungen; Erbringen von Unternehmen s- dienstleistungen, nämlich Unternehmensverwaltung, Management, B e- richterstattung, Verarbeitungs- und Analysedienste; Beratung i m Bereich Unternehmensführung; Durchführung von Marktanalysen; Klasse 36: Investmentgeschäfte; Finanzverwaltungs - und Finanzber a- tungsdienstleistungen; Anlageberatung; finanzielles Risikomanagement; Effektenhandelsdienstleistungen im Bereich Aktien von Kap italanlagege- sellschaften; Dienste im Bereich von Investitionen in Anlagefonds , näm- lich Finanzforschungs- und Finanzberatungsdienstleistungen; Handel mit Anlagefonds und Finanzforschungs - und Finanzberatungsdienstleistu n- gen; Vermögensverwaltung; Vermögensbe wertung; Anlagedienstleistu n- gen, nämlich Verwaltung und Handel im Bereich von Effekten, Anleihen, Optionen, Rohstoffen, Futures und andere Sicherheiten und beim Anl e- gen von Vermögen Dritter; Anlageberatungsdienste; Analyse von Finanz - anlagen; Kapitalinvest itionen; Finanzinvestitionen im Immobilienbereich; Beratung zu steuerlichen Bewertungen und bezüglich Steuerbewertu n- gen; finanzielle Verwaltung von Immobilien und Trusts im Bereich von Anlagefonds; Finanzanalyse; Erstellen von Finanzberichten für Dritte un d von Finanzanalysen in diesem Zusammenhang; Bereitstellen von F i- nanzinformationen im Bereich von Anlagemöglichkeiten und Finanzan a- lysen; Anlagemanagement und Handel mit Aktien von Anlagegesel l- schaften oder anderen kollektiven Anlageinstrumenten, nämlich s truktu- rierten Kreditprodukten und forderungsbesicherten Wertpapieren (Coll a- teralized Debt Obligations, CDO‘s), durch Unternehmenskredite ges i- cherte, forderungsbesicherte Wertpa piere (Collateralized Loan Obligat i- ons, CLO‘s), Anlagefonds, Hedge Funds und var iable Versicherungs- fonds; Online-Finanzdienstleistungen, nämlich Geldtransfer - und Finanz- anlagetransferdienstleistungen und Transaktionsdienstleistungen von Anlagevermögen; Finanzplanung und Finanzanalyse; Finanzmanag e- ment und Finanzplanung; Handel mit und Verwaltung von börsengeha n- delten Fonds (exchange-traded funds). ohne Einschränkung im Markenschutzregister einzutragen. Subeventualiter: 3. Die Verfügung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE) vom 30. Juli 2013 sei aufzuheben und die S treitsache sei im Sinne der Erwägungen an die Vorinstanz zur erneuten Beurteilung zurückz u- weisen. - unter Kosten- und Entschädigungsfolge - Zur Begründung führte sie aus, die Verkehrskreise setzten sich sowohl aus Fachleuten als auch aus Durchschnittskonsu menten zusammen. Auch die Vorinstanz benutze oft Übersetzungsmaschinen, weshalb diese zum Nachweis eines grammatikalisch falschen Satzes geeignet seien. B-4822/2013 Seite 6 Die Originalität des Zeichens werde auch durch eine deutsch-englische Rückübersetzung der angeblichen B edeutung illustriert . Mangels Inte r- punktion stelle es keine rhetorische Frage dar. Das Zeichen beschreibe keine Eigenschaften der beanspruchten Waren und Dienstleistungen und sei weder werbemässig anpreisend noch eine übliche Redewendung. Es sei auch weder zu komplex noch zu lang, um als Marke wahrgenommen zu werden. Allenfalls sei es als Grenzfall einzutragen. Zudem beständen sechs vergleichbare Voreintragungen aus den Jahren 2007 bis 2012. Es sei das ursprünglich eingegebene Dienstleistungsverzeichnis einzutragen und die Änderungen daran nur im Eventualstandpunkt vorzunehmen. Su- beventualiter sei das Verfahren zu einer reduzierte n Bereinigung des Dienstleistungsverzeichnisses an die Vorinstanz zurückzuweisen. I. Mit Vernehmlassung vom 9. Oktober 2013 bea ntragte die Vorinstanz die Abweisung der Beschwerde . Die benannten Dienstleistungen der Klasse 35 seien Grundlage für die Finanzdienstleistungen in Klasse 36. In Ve r- bindung mit beiden sei das Zeichen eine banale und werbemässige Au f- forderung, wobei es kein e Rolle spiele, ob es als rhetorische Frage e r- scheine. Die angeführten Voreintragungen seien nicht vergleichbar . Auf den Eventualantrag sei nicht einzutreten, weil das geänderte Dienstlei s- tungsverzeichnis bereits genehmigt worden sei. Eine Rückweisung erü b- rige sich, denn der Sachverhalt sei bereits rechtsgenüglich ermittelt wo r- den. J. Auf die Durchführung einer mündlichen Verhandlung haben die Parteien stillschweigend verzichtet. K. Auf die weiteren Vorbringen ist, soweit erforderlich, in den folgenden E r- wägungen einzugehen. Das Bundesverwaltungsgericht zieht in Erwägung: 1. 1.1 Das Bundesverwaltungsgericht ist zur Beurteilung von Beschwerden gegen Eintragungsverfügungen der Vorinstanz in Markensachen zustä n- dig (Art. 31, 32 und 33 Bst. e des Verw altungsgerichtsgesetzes vom 17. Juni 2005 [VGG, SR 173.32]). Die definitive Schutzverweigerung ist B-4822/2013 Seite 7 eine Verfügung nach Art. 5 des Bundesgesetzes vom 20. Dezember 1968 über das Verwaltungsverfahren (VwVG, SR 172.021) . Die Beschwerde- führerin ist als deren Adressatin beschw ert und hat an ihrer Aufhebung oder Änderung ein schutzwürdiges Interesse. Sie ist daher zur B e- schwerde legitimiert (Art. 48 Abs. 1 VwVG). Eingabefrist und -form sind gewahrt (Art. 50 Abs. 1 und 52 Abs. 1 VwVG), der Kostenvorschuss wu r- de fristgerecht bezah lt (Art. 63 Abs. 4 VwVG) und die übrigen Sachu r- teilsvoraussetzungen liegen vor (Art. 44 ff. VwVG). 1.2 Als Eventualbegehren beantragt d ie Beschwerdeführerin, ihre Marke mit dem Waren- und Dienstleistungsverzeichnis zu genehmigen, das sie schon mit Eingabe vom 14. März 2013 gegenüber der Vorinstanz bean- tragt hat. Sie übersieht, dass die Vorinstanz die se Änderung im Einle i- tungssatz ihrer Festhaltung vom 13. Juni 2013 gutgeheissen und in der angefochtenen Verfügung auf jene Festhaltung Bezug genommen h at. Die geänderte Formulierung ist darum Teil der strittigen Verfügung und bereits mit dem Hauptbegehren zu prüfen . Die Beschwerdeführerin hätte die von ihr bereinigte Waren- und Dienstleistungsliste im vorinstanzlichen Verfahren wieder zurückziehen und ei ne neue, beschwerdefähige Verf ü- gung verlangen müssen um mit ihrer Beschwerde am ursprünglichen Wortlaut festzuhalten. Auf Grundlage der Verfügung vom 30. Juli 2013 lässt sich der Streitgegenstand , selbst wenn das Eventualbegehren den ursprünglichen Wortlaut verlangte, nicht mehr ausweiten (ANDRÉ MOSER/ MICHAEL BEUSCH/LORENZ KNEUBÜHLER, Prozessieren vor dem Bunde s- verwaltungsgericht, 2. Aufl., Basel 2013, Rz. 2.8 f., 2.213; RENÉ RHINOW/ HEINRICH KOLLER/CHRISTINA KISS/DANIELA TURNHERR/DENISE BRÜHL- MOSER, Öffentliches Prozessrecht, 2. Aufl., Basel 2010, Rz. 988). Das Eventualbegehren wird darum schon mit dem Hauptbegehren geprüft. 2. Die Marke ist ein Zeichen, das geeignet ist, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von solchen anderer Unternehmen zu u nterschei- den (Art. 1 des Bundesgesetzes über den Schutz von Marken und He r- kunftsangaben [MSchG, SR 232.11]). Durch den Rechtsschutz der Ma r- ken sollen d ie Verbraucher in die Lage versetzt werden, ein einmal g e- schätztes Produkt in der Menge des Angebots wied erzufinden (BGE 122 III 383 E. 1 "Kamillosan/Kamillan, Kamillon", BGE 119 II 475 E. 2c "Radi- on/ Radomat"). 2.1 Slogans sind Werbeaussagen, die durch häufig wiederholte Verwe n- dung die Wiedererkennung eines Produkts, einer Marke oder eines U n-B-4822/2013 Seite 8 ternehmens ermöglich en, stärken und dabei imagebildend wirken ( NINA JANICH, Werbesprache, 6. Aufl. Tübingen 2013, S. 59). Im Unter schied zum "claim" (Sinn-/Merkspruch) fassen Slogans nicht nur den Inhalt einer bestimmten Werbeanzeige zusammen, sondern dienen als langfristi ge Imageträger mit Identifikationsfunktion (Wiedererkennungsfunktion) in der Form eines geflügelten Worts ( JANICH, a.a.O., S. 60). Auch Slogans sind darum als Unterscheidungszeichen geeignet und können grundsätzlich als Marken eingetragen werden ( Urteile des Bundesverwaltungsgerichts B-1561/2011 vom 28. März 2012 E. 5 "Together we'll go far ", B -8557/ 2010 vom 19. März 2012 E. 7.1 "We care about eyecare ", B-8240/2010 vom 27. Februar 2012 E. 6.1 "Aus der Region. Für die Region ."; vgl. fir- menrechtliches Urteil d es Bundesgerichts vom 12. März 1991, veröffen t- licht in: Schweizerische Mitteilungen über Immateri algüterrecht [SMI] 1992/1, S. 47 f. "Speak for yourself"; Urteil des EuGH vom 21. Januar 2010 in der Rechtssache C -398/08 P Rz. 47 "Vorsprung durch Technik"; OLIVER LÖFFEL, Markenschutz für Slogans: Nicht immer, aber immer ö f- ter?, Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht Praxis im Immateria l- güter- und Wettbewerbsrecht [GRUR Prax], 2011, S. 116). 2.2 Gemeingut sind Zeichen, die entweder für den Wirtschaftsverkehr freizuhalten sind oder welchen die für die Individualisierung der Ware oder Dienstleistung erforderliche Unterscheidungskraft fehlt , so dass sie nicht als Marken registriert werden können (Art. 2 Bst. a MSchG; Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B -3528/ 2012 vom 17. Dezember 2013 E. 2.1 "Venus"; Entscheid der Eidgenössischen Rekurskommission für geistiges Eigentum [RKGE] vom 17. Februar 2003, sic! 2003, S. 495 E. 2 "Royal Comfort "; CHRISTOPH WILLI, Markenschutzgesetz, Kommentar zum schweizerischen Markenre cht unter Berücksichtigung des europä i- schen und internationalen Markenrechts, Zürich 2002, Art. 2 N 34 ff.; EUGEN MARBACH, in: von Büren/David [Hrsg.], Schweizerisches Immat e- rialgüter- und Wettbewerbsrecht, Bd. III/1, Markenrecht, 2. Aufl., Basel 2009, [ zit. SIWR III/1], Rz. 116 ff.). Auch englische Zeichen können G e- meingut sein, wenn sie von einem erheblichen Teil der Abnehmerkreise verstanden werden (BGE 129 III 228 E. 5.1 "Masterpiece"; BGE 108 II 488 f. E. 3 "Vantage"; Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B-3541/2011 vom 17. Februar 2012 E. 3 "Luminous"). 2.3 Slogans sind unterscheidungskräftig, wenn sich ihre Sinnaussage im Zusammenhang mit den Waren und Dienstleistungen, für die sie bea n- sprucht werden, weder in allgemeinen oder gar banalen Redewendungen erschöpft, die jedermann so äussern würde, noch in einem anpreisenden B-4822/2013 Seite 9 Qualitätshinweis, der ohne Zuhilfenahme der Fantasie verstanden wird , insbesondere wenn sie nur den Unternehmenszweck oder die Art der a n- gebotenen Waren und Dienstleistungen beschreiben (Urteile des Bundes- gerichts 4A_161/2007 vom 18. Juli 2007 E. 6.2 "We make ideas work ", 4C.431/2004 vom 2. März 2005 E. 2.2 "C'est bon la vie ", 4A.6/1998 vom 10. September 1998 E. 3 "Swissline"; Urteile des Bundesverwaltungsge- richts B-1561/2011 vom 28. März 2012 E. 4.3 "Together we'll go far ", B- 8557/2010 vom 19. März 2012 E. 4.2 und 7.3 "We care about eyecare ", B-8240/2010 vom 27. Februar 2012 E. 3.3 "Aus der Region. Für die R e- gion."; IVAN CHERPILLOD, Le droit suisse des marques, Lausan ne 2007, S. 62; MARBACH, SIWR III/1, Rz. 412 f.; WILLI, a.a.O., Art. 2, Rz. 82). Auch an Slogans kann sodann ein Freihaltebedürfnis bestehen, wenn sie un- entbehrlich sind und für den geschäftlichen Verkehr freigehalten werden müssen ( Urteile des Bundesverwaltungsgerichts B-1561/2011 vom 28. März 2012 E. 4.3 "Together we'll go far ", B-8557/2010 vom 19. März 2012 E. 4.3 "We care about eyecare ", B-8240/2010 vom 27. Februar 2012 E. 3.3 "Aus der Region. Für die Region .", mit Hinweis auf das Urteil des Bundesgerichts 4A_161/2007 vom 18. Juli 2007 E. 6.3 "We make ideas work", und das Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B−7442/2008 vom 18. Mai 2007 E. 2.3 "Feel'n Learn/See'n Learn"; vgl. auch MARBACH, SIWR III/1, Rz. 259). Wirkt ein Slogan hingegen unbestimmt, da sich sei- ne Aussage weder in einer Beschreibung der Waren und Dienstleistungen noch in deren Anpreisung erschöpft, ist er unterscheidungskräftig (Urteile des Bundesverwaltungsgerichts B -684/2009 vom 24. Juni 2009 "O utper- form.Outlast." E. 5; B-6850/2008 vom 2. April 2009 E. 6.4 "AJC presented by Arizona girls"). 3. 3.1 Vorab sind die massgeblichen Verkehrskreise zu bestimmen. Für die Beurteilung der Unterscheidungskraft ist, ohne dabei die Auffassung spe- zialisierter Verkehrskreise oder Zwischenhändlerinnen und -händler aus den Augen zu verlieren, besonders die Auffassung der Endabnehmer und -abnehmerinnen massgebend, wenn diese die grösste Teilmenge bilden (vgl. EUGEN MARBACH, Die Verkehrskreise im Mar kenrecht, sic! 2007, S. 3; WILLI, a.a.O., Art. 2, N 41; Urteil des Bundesverwal tungsgerichts B‑3541/2011 vom 17. Februar 2012 E. 4.2 Luminous). Im Einzelfall ist somit zu bestimmen, an welche Abnehmerkreise sich das fragliche Pr o- dukt richtet (Urteil des Bundesgerichts 4A_6/201 3 vom 16. April 2013 E. 3.2.3 f. Wilson). B-4822/2013 Seite 10 3.2 Die vorliegend beanspruchten Dienstleistungen umfassen Marktana- lysedienste für Anleger sowie gewisse Unternehmensverwaltungsdiens t- leistungen in Klasse 35 und verschiedene Anlage - und Kapitalverwa l- tungsdienstleistungen in Klasse 36. Einige Dienstleistungen werden be- sonders von spezialisierten Kreisen, nämlich Unternehmen und Fachleu- ten der Finanzbranche, Verwaltungsdienstleistungen von Fachleuten aus Grossunternehmen, nachgefragt. In diesen Verkehrskreisen hat sich Eng- lisch als Verkehrssprache etabliert, so dass im Vergleich zur Durc h- schnittsbevölkerung erhöhte Englischkenntnisse vorausgesetzt werden können. D ie übrigen beanspruchten Dienstleistungen in Klasse 36 we r- den auch von privaten hiesigen Anlegern nachgefragt, welchen zumindest der englische Grundwortschatz geläufig ist (Urteile des Bundesverwa l- tungsgerichts B-1561/2011 vom 28. März 2012 E. 6 Together we'll go far, B-3394/ 2007 vom 29. September 2008 E. 4.1 Salesforce.com). 4. 4.1 Beschwerdeführerin und Vorinstanz gehen übereinstimmend davon aus, auf deutsch sei "so what do I do with my money" etwa mit: "Also, was mache ich mit meinem Geld [?]" zu übersetzen. Strittig ist z wischen ihnen aber, o b die Marke mit diesem Sinngehalt für die angemeldeten Dienstleistungen unterscheidungskräftig sei. Die Beschwerdeführerin macht hierzu insbesondere geltend, die Satzkonstruktion sei auf englisch ungebräuchlich und falsch. Dieses Argument ist vorab zu prüfen. 4.2 Die Beschwerdeführerin begründet ihre Schlussfolgerung, die Marke widerspreche den Regeln englischer Grammatik, nicht mit anglizistischer Fachliteratur, sondern mit Versuchen einer Rückübersetzung durch Über- setzungsmaschinen und der Tatsache des fehlenden Fragezeichens trotz eindeutiger Frageform. Ihre Ausführungen gehen insofern an der Sache vorbei, als es für die Beurteilung nur im Kontext der Geläufigkeit am Markt und des Verständnisses der Marke durch die Verkehrskreise auf grammatikalische Originalität oder Unregelmässig keiten ankommt (vgl. E. 2.3). Regelkonformität dient nur als Anhaltspunkt für die Entbehrlichkeit und adäquate Interpretation des Zeichens. Darüber hinaus ist eine hypo- thetische Auswahl an Möglichkeiten, wie die Sinnaussage der Marke sonst formuliert werden könnte, nicht relevant. 4.3 Die strittige Marke wird sowohl von gut englischsprechen den Fach- kreisen wie auch von durchschnittlich fremdsprachlichen Konsumenten- kreisen (vgl. E. 3) ohne Zuhilfenahme der Fantasie als gesprochenes All-B-4822/2013 Seite 11 tagsenglisch verstanden, das dem angesprochenen Kunden als offene Frage in den Mund gelegt wird. Weder soll er damit ei n konkretes Ziel ausdrücken, noch eine bevorstehende Investition ankündigen oder wird der Slogan als rhetorische Frage mit bereits bekannter Antw ort (JANICH, a.a.O., S. 197) verstanden. Absichtslos offen und spielerisch orientiert er vielmehr allgemein über das Geschäftsfeld "Geldangelegenheiten" der Beschwerdeführerin. Es handelt sich um einen ungewöhnlichen, da nicht direkt anpreisenden Slogan, weil die Frageform kein Garantieversprechen ausdrückt, wie es bei Slogans sonst oft der Fall ist (im Gegensatz zu Wer- betexten wird das Fragezeichen in Slogans selten verwendet; vgl. JANICH, a.a.O., S. 245). Vielmehr wirkt d ie aus acht Wörtern gebildete Ma rke durch die Kombination des Füllworts "so ,…" mit der etwas gespreizten Frageform "do I do" und de m allgemeinen Verb "to do with" (anstelle ei- nes spezifischeren und kürzeren Ausdrucks für den Umgang mit Geld , wie "to use", "to spend" , "to invest" etc.) und ihrer vagen Sinnaussage wenig spezifisch und etwas pathetisch. 4.4 Schliesslich ist in einer wertenden Abwägung zu entscheiden, ob sich die Marke mit ihrer zentralen Sinnaussage "Geldangelegenheiten" , der sie wenig hinzufügt, in einer banalen Redewendung erschöpft oder durch einen fantasiehaften Gehalt über eine solche hinausgeht. Auch wenn der Slogan die gekennzeichneten Dienstleistungen weder näher beschreibt noch anpreist, sondern durch die "ich"-Form des Adressaten spielerisch wirkt, lässt er ohne Weiteres ein begriffsnahes Angebot von Investment- geschäften; Finanzverwaltungs - und Finanzberatungsdienstleistungen; Anlageberatung; finanziellem Risikomanagement; Effektenhandelsdiens t- leistungen im Bereich Aktien von Kapitalanlagegesellschaften; Diensten im Bereich von Investitionen in Anlagefonds, nämlich Finanzforschungs - und Finanzberatungsdienstleistungen; Handel mit Anlagefonds und F i- nanzforschungs- und Finanzberatungsdienstleistungen; Vermögensve r- waltung; Vermögensbewertung; Anlagedienstleistungen, nämlich Verwa l- tung und Handel im Bereich von Effekten, Anleihen, Optionen, Rohsto f- fen, Futures und andere n Sicherheiten und beim Anlegen von Vermögen Dritter; Anlageberatungsdiensten; Analyse von Finanzanlagen; Kapitali n- vestitionen; Finanzinvestitionen im Immobilienbereich; Beratung zu ste u- erlichen Bewertungen und bezüglich Steuerbewertungen; zur finanziellen Verwaltung von Immobilien und Trusts im Bereich von Anlagefonds; F i- nanzanalyse; Erstellen von Finanzberichten für Dritte und von Finanzana- lysen in diesem Zusammenhang; Bereitstellen von Finanzinformationen im Bereich von Anlagemöglichkeiten und Finanzanalysen; Anlageman a- gement und Handel mit Aktien von Anlagegesellschaften oder anderen B-4822/2013 Seite 12 kollektiven Anlageinstrumenten, nämlich strukturierten Kreditprodukten und forderungsbesicherten Wertpapieren (Collateralized Debt Obligat i- ons, CDO‘s), durch Unternehmenskredite gesicherte n, forderungsbes i- cherten Wertpapieren (Collateralized Loan Obligations, CLO‘s), Anlag e- fonds, Hedge Funds und variable n Versicherungsfonds; Online Finan z- dienstleistungen, nämlich Geldtransfer - und Finanzanlagetransferdiens t- leistungen und Transaktionsdienstleistungen von Anlagevermögen; F i- nanzplanung und Finanzanalyse; Finanzmanagement und Finanzpl a- nung; Handel mit und Verwaltung von börsengehandelten Fonds (e x- change-traded funds) erwarten, für welche die Marke deshalb nicht unter- scheidungskräftig wirken kann (zur "Unbestimmtheit" des Sinngehalts ei- ner Marke vgl. E. 2.3 hiervor). Ebenso naheliegend ist der Slogan für die an Geldanlage angrenzenden Dienstleistungen Bereitstellung von Info r- mationen und Analysen bezüglich konjunktureller Marktdaten (Marktfo r- schungsdienstleistungen); Erbringen von Marktforschungsdienstleistu n- gen; Durchführung von Marktanalysen in Klasse 35. Anderes gilt für die Dienstleistungen Erbringen von Unternehmensdienst- leistungen, nämlich Unternehmensverwaltung, Management, Berichte r- stattung, Verarbeitungs- und Analysedienste; Beratung im Bereich Unte r- nehmensführung in Klasse 35, die mit Dienstleistungen der Geldanlage in keinen direkten Sinnzusammenhang gebracht werden. Hier reicht es für die Annahme einer beschreibenden Wirkung nicht aus, dass solche Dienstleistungen gegen Entgelt erbracht werden. Ein beschreibende r Be- zug fehlt vielmehr dem qualifizierten Umgang mit Geld, welchen der Sl o- gan nahelegt , wenn damit Unternehmensverwaltungsdienstleistungen gekennzeichnet werden. 4.5 Aus dem Vergleich der Marke mit den von der Beschwerdeführerin angeführten Voreintragungen lässt sich nichts anderes ableiten . Im Ver- hältnis zu den Wortmarken CH 560'936 "Follow the money " und CH 628'883 "The cybernetic money pump " erschöpft sich der Slogan "so what do I do with my money" im Zusammenhang mit einer Geldanlage in einem nahen Hinw eis. Die blosse Erwähnung von "money" beschreibt Geldanlagen zwar nicht zwingend, wie die in den Klassen 35 und 36 ein- getragenen Wortmarken CH 615'191 "Money talks, wealth whispers ", CH 646'615 "Mobile money transfer" und die Wortmarke CH 640'204 "Mo- re sport for your money " illustrieren, diese Marken individualisieren die erbrachten Leistungen aber deutlicher als die hier strittige Marke . Wie die Wortmarke CH 638'199 "Time money balance " ist auch der vorliegende B-4822/2013 Seite 13 Slogan nicht als beschrei bend für Geschäftsführung und Unternehmen s- verwaltung anzusehen. 5. Die Beschwerde ist somit teilweise gutzuheissen und die Vorinstanz a n- zuweisen, die Markenanmeldung Nr. 60356/2012 für Erbringen von U n- ternehmensdienstleistungen, nämlich Unternehmensverwaltung, Man a- gement, Berichterstattung, Verarbeitungs- und Analysedienste; Beratung im Bereich Unternehmensführung im Schweizerischen Markenregister einzutragen. Soweit weitergehend ist sie abzuweisen. 6. 6.1 Bei diesem Ausgang des Verfahrens sind die Kosten im Umfang von insgesamt Fr. 2'500.– anteilsmässig, im Verhältnis ihres Unterliegens, der Beschwerdeführerin aufzuerlegen (Art. 63 Abs. 1 VwVG), und dem geleis- teten Kostenvorschuss zu entnehmen. Dessen Restbetrag ist der B e- schwerdeführerin zurückzuerstatten. Die Beschwerdeführerin obsiegt vor- liegend ungefähr zu einem Zehntel. Ihr sind daher Kosten im Umfang von Fr. 2'250.– aufzuerlegen und ein Betrag von Fr. 250.– zurückzuerstatten. 6.2 Überdies ist der Beschwerdeführerin eine anteilsmässig reduzierte Parteientschädigung zuzusprechen. F ehlt eine unterliegende Gegenpar- tei, ist die Parteientschädigung derjenigen Körperschaft oder autonomen Anstalt aufzuerlegen, in deren Namen die Vorinstanz verfügt hat (Art. 64 Abs. 2 VwVG). Nach Art. 1 des Bundesgesetzes vom 24. März 1995 über Statut und Aufgaben des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eige n- tum (IGEG, SR 172.010.31) handelt die Vorinstanz als autonome Anstalt mit eigener Rechtspersönlichkeit. Sie ist in eigenem Namen mit dem Voll- zug des Markenschutzgesetzes, namentlich der Führung des Markenre- gisters beauftragt (Art. 2 Abs. 1 Bst. a und b IGEG). Gestützt darauf hat die Vorinstanz die angefochtene Verfügung in eigenem Namen und unter Erhebung der dafür vorgesehenen Gebühr erlassen, weshalb ihr auch die Parteikosten der Beschwerdeführerin aufzuerlegen sind. Das Gericht setzt die Parteientschädigung und die Entschädigung für die amtlich b e- stellten Anwälte und Anwältinnen auf Grund der Kostennote fest. Wird keine Kostennote eingereicht, so setzt das Gericht die Entschädigung auf Grund der Ak ten fest (Art. 14 Abs. 2 des Reglements vom 21. Februar 2008 über die Kosten und Entschädigungen vor dem Bundesverwa l- tungsgericht [VGKE, SR 173.320.2]). B-4822/2013 Seite 14 6.3 Die Beschwerdeführerin hat keine Kostennote ins Recht gelegt , wes- halb die Parteientschädigung auf Fr. 420.– exkl. Mehrwertsteuer festzule- gen ist. 6.4 Die Mehrwertsteuer ist nur für Dienstleistungen geschuldet, die im I n- land gegen Entgelt erbracht werden (vgl. Art. 18 Abs. 1 des Bundesg e- setzes über die Mehrwertsteuer vom 12. Juni 2009 [Mehrwertsteuerg e- setz, MWST G, SR 641.20]). Da die Beschwerdeführerin ihren Sitz im Ausland hat, ist davon auszugehen, dass die massgebende Dienstlei s- tung nicht im Inland erbracht wurde (vgl. Art. 8 Abs. 1 MWSTG; Urteil e des Bundesverwaltungsgerichts B-531/2013 vom 21. Oktober 2013 E. 8.5 Gallo/Gallay [fig.], B-1760/2012 vom 11. März 2013 E. 10.2 Zurcal/Zorca- la). Demnach erkennt das Bundesverwaltungsgericht: 1. Die Beschwerde wird teilweise gutgeheissen, die Verfügung vom 30. Juli 2013 aufgehoben und die Vorinstanz angewiesen, die Marke Nr. 60356/ 2012 SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY für Erbringen von Unte r- nehmensdienstleistungen, nämlich Unternehmensverwaltung, Manag e- ment, Berichterstattung, Verarbeitungs- und Analysedienste; Beratung im Bereich Unternehmensführung in Klasse 35 ins schweizerische Marken- register einzutragen. 2. Soweit weitergehend wird die Beschwerde abgewiesen. 3. Die Kosten des vorliegenden Beschwerdeverfahrens werden im Umfang von Fr. 2'250.– der Beschwerdeführerin auferlegt und dem geleisteten Kostenvorschuss von Fr. 2'500.– entnommen. Der Restbetrag von Fr. 250.– wird der Beschwerdeführerin nach Eintritt der Rechtskraft die- ses Urteils zurückerstattet. 4. Der Beschwerdeführerin wird zulasten der Vorinstanz eine reduzierte Par- teientschädigung von Fr. 420.– (exkl. MWSt) zugesprochen. B-4822/2013 Seite 15 5. Dieses Urteil geht an: – die Beschwerdeführerin (Gerichtsurkunde; Beilage: Rückerstattungs- formular) – die Vorinstanz (Ref-Nr. Nr. 60356/2012; Gerichtsurkunde) – das Eidgenössische Justiz- und Polizeidepartement (Gerichtsurkun- de) Der vorsitzende Richter: Der Gerichtsschreiber: David Aschmann Salim Rizvi Rechtsmittelbelehrung: Gegen diesen Entscheid kann innert 30 Tagen nach Eröffnung beim Bun- desgericht, 1000 Lausanne 14 , Beschwerde in Zivilsachen geführt we r- den (Art. 72 ff., 90 ff. und 100 des Bundesgerichtsgesetzes vom 17. Juni 2005 [BGG, SR 173.110]). Die Rechtsschrift hat die Begehren, deren B e- gründung mit Angabe der Beweismittel und die Unterschrift zu enthalten. Der angefochtene Entscheid und die Beweismittel sind, soweit sie die be- schwerdeführende Partei in Händen hat, beizulegen (Art. 42 BGG). Versand: 15. August 2014