<h2>SubmittedText<h2><p>Der Bundesrat wird beauftragt, Massnahmen zu treffen, um eine institutionelle Absicherung eines einheitlichen Qualitätslabels für Schweizer E-Commerce-Anbieter zu ermöglichen. Das Qualitätslabel soll Online-Verkaufsplattformen von Schweizer Unternehmen im internationalen Wettbewerb stärken, deren grenzüberschreitende Absatzmöglichkeiten verbessern und den guten Ruf der Schweiz wirtschaftlich zielgerichtet nutzen.</p><h2>FederalCouncilResponseText<h2><p>Die Zunahme des grenzüberschreitenden Online-Handels stimuliert nicht nur den internationalen Wettbewerb, sondern bietet, insbesondere aufgrund der grösseren geografischen Reichweite, auch Chancen für Schweizer Unternehmen. Der Bundesrat hat in seinem Bericht über die zentralen Rahmenbedingungen für die digitale Wirtschaft vom Januar 2017 klargemacht, dass er gewillt ist, die Rahmenbedingungen für die digitale Wirtschaft möglichst optimal zu gestalten.</p><p>Im internationalen Werben um Kunden können Labels einen Faktor für die Konsumentscheidung darstellen. Aus diesem Grund existieren für den Schweizer Online-Handel bereits mehrere private Labels, welche z. B. die Kundenzufriedenheit, die Qualität der Produkte und Lieferung oder die Sicherheit der Zahlung beurteilen. Als Beispiele können die privaten Labels "Swiss Online-Garantie" und "Trusted Shops" genannt werden. Sie haben sich am Markt bewährt, sind selbsttragend und gewährleisten einen Mindeststandard im Online-Handel. Im Oktober 2017 wurde in der Schweiz das globale Qualitätslabel "Safe.Shop" lanciert, welches das Vertrauen zwischen Händler und Konsumenten weiter stärken soll. Zudem ist es gerade im Online-Handel einfacher als bei anderen Distributionskanälen, durch Kundenbewertungen zusätzlich Transparenz und Vertrauen zu schaffen. Schliesslich stellt das Markenrecht verschiedene Instrumente zur Verfügung, mit welchen private Gütesiegel realisiert werden können (Kollektivmarke, Garantiemarke, Branchenverordnung).</p><p>Das Bundesamt für Kommunikation (Bakom) bietet für Schweizer Unternehmen zudem bereits eine Lösung an, welche die Anliegen der Motion teilweise aufgreift. Schweizer Unternehmen, welche im Ausland ihre Produkte verkaufen wollen, können beim Bakom eine Domain mit der Endung .swiss beantragen (<a href="https://dot.swiss/">https://dot.swiss/</a>). Die Gesuchsteller müssen eine ausreichende Verbindung zur Schweiz darlegen. Dieser Bezug kann durch einen Geschäftssitz und einen physischen Verwaltungssitz in der Schweiz bestehen. Durch eine kontrollierte Vergabepraxis wird die Herkunft garantiert und somit die Marke Schweiz im internationalen Wettbewerb gestärkt. Das Bakom hat bereits über 18 000 Internetseiten registriert (Stand: September 2017).</p><p>Der Bundesrat sieht somit keinen Handlungsbedarf zur staatlichen Unterstützung eines Qualitätslabels für Schweizer E-Commerce-Anbieter.</p>  Der Bundesrat beantragt die Ablehnung der Motion.