B u n d e s v e rw a l t u n g s g e r i ch t T r i b u n a l ad m i n i s t r a t i f f éd é r a l T r i b u n a l e am m i n i s t r a t i vo f e d e r a l e T r i b u n a l ad m i n i s t r a t i v fe d e r a l Abteilung II B-2710/2012 U r t e i l v o m 2 3 . M a i 2 0 1 3 Besetzung Richter Marc Steiner (Vorsitz), Richterin Vera Marantelli, Richter Francesco Brentani, Gerichtsschreiber Beat König. Parteien Aon Corporation, 200 East Randolf Street, US-60601 Ilinois, vertreten durch Industrieberatung Maier AG, Gewerbestrasse 10, Postfach, 4450 Sissach, Beschwerdeführerin, gegen Nanjing Jieheng Investment Management Co. Ltd, 301 Building No. 53, Ruijinxincun, Ruijin Street, Jiang- su Province, CN-Nanjing City, Beschwerdegegnerin, Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum IGE, Stauffacherstrasse 65/59g, 3003 Bern, Vorinstanz. Gegenstand Widerspruchsverfahren Nr. 11971; CH-Marke Nr. 522 707 AON / IR-Marke Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.). B-2710/2012 Seite 2 Sachverhalt: A. Die Eintragung der internationalen, auf einer chinesischen Basisregistri e- rung beruhende Marke Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.) wurde am 30. Juni 2011 in der Gazette OMPI des marques internationales veröffentlicht. Sie beansprucht unter anderem Schutz für die Schweiz, und zwar für folge n- de Waren und Dienstleistungen: Klasse 35: Diffusion d'annonces publicitaires; consultation pour la dire c- tion des affaires; préparation de feuilles de paye; promotion des ventes pour des tiers; consultation pour les questions de personnel; établiss e- ment de déclarations fiscales; bureaux de placement; recrutement de personnel; systématisation de données dans un fichier central; comptab i- lité. Klasse 36: Services de conseils financiers dans le domaine des prestations sociales aux employés; services de gestion financière dans le domaine des prestations de retraite pour les employés; services de gestion fina n- cière dans le domaine des salaires des employés; a ctuariat; consultation en matière financière; services fiduciaires; services de caisses de pai e- ment de retraites; gérance de fortunes; consultation en matière d'ass u- rances; services de financement. B. Am 30. September 2011 erhob die Beschwerdeführerin Wide rspruch ge- gen die Schutzausdehnung dieser Registrierung auf das Gebiet der Schweiz. Sie stützt e sich dabei auf die in der Schweiz eingetragene Wortmarke Nr. 522 707 AON, die für folgende Waren und Dienstleistu n- gen registriert ist: Klasse 9: Optische Datent räger, CD-ROM, CD, Computerprogramme, Sof t- ware. Klasse 16: Druckereierzeugnisse, Zeitschriften, Magazine, Bücher, Lehr - und Unterrichtsmittel (ausgenommen Apparate). Klasse 35: Buchführung und Buchprüfung; Personalberatung, Personalm a- nagement, Personalmana gementberatung, Personalanwerbung; G e- schäftsführung; Unternehmungsverwaltung; Büroarbeiten; Beratung bei der Führung und bei der Organisation von Unternehmen. Klasse 41: Erziehung, Aus - und Fortbildung, Organisation und Veranstaltung von Konferenzen, Seminaren und Kongressen; Aus- und Fortbildungsbe- ratung. B-2710/2012 Seite 3 Klasse 42: Rechtsberatung und -vertretung, Nachforschungen in Rechtsa n- gelegenheiten; Beratung in Fragen gewerblicher Schutzrechte; En t- wicklungs- und Recherchedienste bezüglich neuer Produkte Dritter. C. Am 6. Oktober 2011 erfolgte seitens des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (im Folgenden: Vorinstanz) betreffend die internati o- nale Marke Nr. 1 078 560 AONHewitt eine "notification de refus provisoire total (sur motifs relatif s)", mit welcher der Schutz dieser Marke für die Schweiz provisorisch vollumfänglich verweigert wurde. Zugleich setzte die Vorinstanz der Widerspruchsgegnerin bzw. der Beschwerdegegnerin als Inhaberin dieser Marke eine dreimonatige Frist zur Bezeichnung eines Zustellungsdomizils oder Bestimmung eines Vertreters in der Schweiz . Für den Unterlassungsfall wurde der Beschwerdegegne rin der Au s- schluss vom Verfahren angedroht. Die Beschwerdegegnerin liess die genannte Frist ungenutzt verstreichen. D. Mit Verfügung vom 13. April 2012 betreffend das Widerspruchsverfahren Nr. 11971 schloss die Vorinstanz die Beschwerdegegnerin vom Verfahren aus (Dispositiv-Ziff. 1). Ferner hiess die Vorinstanz den Widerspruch tei l- weise gut, und zwar hinsichtlich folgender Dienstleistu ngen (Dispositiv - Ziff. 2): Klasse 35: Consultation pour la direction des affaires; préparation de feuilles de paye ; consultation pour les questions de personnel; établi s- sement de déclarations fiscales; bureaux de placement; recrutement de personnel; systématisation de données dans un fichier central; comptab i- lité. Klasse 36: Actuariat; consultation en matière d'assurances. Mit Dispositiv-Ziff. 3 der Verfügung ordnete die Vorinstanz sodann – unter Vorbehalt des Entscheides im Widerspruchsverfahren Nr. 11 972 betre f- fend die Schweizer Wortmarke Nr. 457 072 HEWITT der Beschwerdefü h- rerin (Widerspruchsmarke) und der Marke Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.) der Beschwerdegegnerin (angefochtene Marke) – im Sinne einer "Décla- ration d'octroi partiel de la protection faisant suite à un refus provisoire " an, dass die internationale Registrierung Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.) in der Schweiz nur für folgende Waren und Dienstleistungen zum Schutz zugelassen werde: B-2710/2012 Seite 4 Klasse 35: Diffusion d'annonces publicitaires ; promotion des ventes pour des tiers. Klasse 36: Services de conseils financiers dans le domaine des prestations sociales aux employés; services de gestion financière dans le domaine des prestations de retraite pour les employés; services de gestion fina n- cière dans l e domaine des salaires des employés; consultation en m a- tière financière; services fiduciaires; services de caisses de paiement de retraites; gérance de fortunes; services de financement. Die Vorinstanz verfügte sodann, dass die Widerspruchsgebühr von Fr. 800.– ihr verbleibe (Dispositiv -Ziff. 4), die Widerspruchsgegnerin der Widersprechenden die hälftige Widerspruchsgebühr zu ersetzen hat (Dispositiv-Ziff. 5) und die Parteikosten wettgeschlagen werden (Dispos i- tiv-Ziff. 6). Zur Begründung führte die Vorinstanz – soweit hier interessierend – aus, mit Bezug auf die seitens der Beschwerdegegnerin beanspruchten Dienstleistungen "diffusion d'annonces publicitaires " und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 bestünden keine Berührungspunkte zu den Waren und Dienstleistungen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42, für welche die Widerspruchsmarke eingetragen sei. Anbieter der Waren und Dienstleistungen der letztgenannten Klass en würden üblicherweise nicht in den Bereich der Werbung oder der Verkaufsförderung für Dritte diversi- fizieren. Die angefochtenen Dienstleistungen "diffusion d'annonces publi- citaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 würden überdies einen anderen Zweck als die Waren und Dienstleistun gen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42 der Widerspruchsmarke verfolgen und sich an andere Abnehmerkreise richten. Mit Bezug auf die "diffusion d'annon- ces publicitaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 fehle es deshalb an der Gleichartigkeit zwischen den Waren und Diens t- leistungen der sich gegenüberstehenden Zeichen, so dass eine Ve r- wechslungsfahr insofern von vornherein ausgeschlossen sei. E. Mit einem ebenfalls auf den 13. April 2012 datierenden Entscheid verfü g- te die Vorinstanz im Widerspruchsverfahren Nr. 11972 unter anderem, die internationale Registrierung Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.) werde in der Schweiz unter Vorbehalt des Entscheides im Verfahren Nr. 11971 insb e- sondere für "diffusion d'annonces publicitaires" und "promotion des ve n- tes pour des tiers" der Klasse 35 im Sinne einer "Déclaration d'octroi par- tiel de la protection faisant suite à un refus provisoire" gewährt. B-2710/2012 Seite 5 F. Am 16. Mai 2012 erhob die Beschwerdeführerin Beschwerde an das Bundesverwaltungsgericht und beantr agte sinngemäss, bezüglich der Dienstleistungen "diffusion d'annonces publicitaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 sei der Entscheid der Vorinstanz vom 13. April 2012 im Widerspruchsverfahren Nr. 11971 aufzuheben und der Schutz de r internationalen Marke Nr. 1 078 560 zu verweigern. Sie machte im Wesentlichen geltend, die Vorinstanz habe verkannt, dass die mit der angefochtenen Marke beanspruchten Dienstleistungen "diffusion d'annonces publicitaires" sowie "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 zum einen und die Waren sowie Dienstleistungen der Wide r- spruchsmarke AON zum anderen gleichartig seien. G. Mit Zwischenverfügung vom 16. Juli 2012 wurde die Beschwerdegegnerin aufgefordert, dem Bundesverw altungsgericht ein schweizerisches Z u- stelldomizil zu benennen, ansonsten künftige Anordnungen im Bunde s- blatt publiziert würden. Das Justizministerium der Volksrepublik China wurde darum ersucht, diese Verfügung der Beschwerdegegnerin gemäss Art. 5 Abs. 1 B st. a des Haager Übereinkommens vom 15. November 1965 über die Zustellung gerichtlicher und aussergerichtlicher Schriftst ü- cke im Ausland in Zivil - oder Handelssachen (HZUe65; SR 0.274.131) zuzustellen. H. Mit Vernehmlassung vom 15. Oktober 2012 beantragte die Vorinstanz die Abweisung der Beschwerde unter Kostenfolge zulasten der Be schwerde- führerin. Nebst den Vorakten reichte die Vorinstanz mit der Vernehmlassung meh- rere Auszüge aus verschiedenen Internetseiten ein (vgl. Vernehmla s- sungsbeilagen 7 f.), welche in der Folge der Beschwerdeführerin zusam- men mit der Vernehmlassung zur Kenntnis gebracht wurden (vgl. Verf ü- gung vom 18. Oktober 2012). I. Mit Schreiben vom 11. Februar 2013 erklärte die Beschwerdeführerin, auf die Einreichung einer Replik zu verzichten. B-2710/2012 Seite 6 J. Mit einem auf den 18. März 2013 datierendem Schreiben retournierte das Justizministerium der Volksrepublik China die Zwischenverfügung des Bundesverwaltungsgerichts vom 16. Juli 2012 mit dem Vermerk, mangels gültiger Adresse habe die Verfügung der Beschw erdegegnerin nicht z u- gestellt werden können. K. Eine Parteiverhandlung wurde nicht durchgeführt. L. Auf weitere Vorbringen der Verfahrensbeteiligten wird, soweit erforderlich, im Rahmen der folgenden Erwägungen eingegangen. Das Bundesverwaltungsgericht zieht in Erwägung: 1. Der Entscheid der Vorinstanz vom 13. April 2012 im Widerspruchsverfa h- ren Nr. 11971 stellt eine Verfügung im Sinne von Art. 5 Abs. 1 des Bu n- desgesetzes vom 20. Dezember 1968 über das Verwaltungsverfahren dar (VwVG, SR 172.021). Diese Verfügung kann im Rahmen der allgemeinen Bestimmungen der Bundesverwaltungsrechtspflege beim Bundesverwa l- tungsgericht angefochten werden (Art. 44 ff. VwVG i.V.m. Art. 31 ff. des Verwaltungsgerichtsgesetzes vom 17. Juni 2005 [VGG, SR 173.32]). Die Beschwerdeführerin beantragt, hinsichtlich der Dienstleistungen "dif- fusion d'annonces publicitaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 sei der angefochtene Entscheid aufzuheben und der Schutz der i nternationalen Marke 1 078 560 zu verweigern. D er Wider- spruch der Beschwerdeführerin wurde in diesem Punkt (sinngemäss) ab- gewiesen. Deshalb ist die Beschwerdeführerin insoweit als Adressatin der angefochtenen Verfügung durch diese beschwert (vgl. Urteil des Bunde s- verwaltungsgerichts B-7437/2006 vom 5. Oktober 2007 E. 1.1 OLD NA- VY, m.w.H.) und hat sie diesbezüglich ein schutzwürdiges Interesse an deren Aufhebung oder Änderung. D ie Beschwerdeführerin ist folglich zur Beschwerdeführung legitimiert (Art. 48 Abs. 1 VwVG). Eingabefrist und -form sind gewahrt (Art. 50 Abs. 1 und 52 Abs. 1 VwVG), die Rechtsvertreterin hat sich rechtsgenüglich durch schriftliche Vollmacht ausgewiesen (Art. 11 Abs. 2 VwVG) , der Kostenvorschuss wurde fristg e-B-2710/2012 Seite 7 recht bezahlt (Art. 63 Abs. 4 VwVG), und die übrigen Sachurteilsvorau s- setzungen liegen vor (Art. 48 ff. VwVG). Auf die Beschwerde ist somit einzutreten. 2. Vorliegend ist einzig zu prüfen, ob die Vorinstanz im Widerspruchsverfah- ren Nr. 11971 zu Recht der internationalen Registrierung Nr. 1 078 560 AONHewitt (fig.) unter Vorbehalt des Entscheides im Verfahren Nr. 11972 den Schutz für die Dienstleistungen " diffusion d'annonces publicitaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 gewährt hat. Mit anderen Worten ist zu klären, ob die Vorinstanz zu Recht den Wide r- spruch Nr. 11971 mit Bezug auf die genannten, mit der angefochtenen Marke beanspruchten Dienstleistungen abgewiesen hat. 3. Gestützt auf Art. 3 Abs. 1 des Markenschutzgeset zes vom 28. August 1992 (MSchG, SR 232.11) kann der Inhaber der älteren Marke Wide r- spruch gegen entsprechende jüngere M arkeneintragungen erheben (Art. 31 Abs. 1 MSchG). Die Widerspruchsmarke AON der Beschwerdeführerin wurde am 21. Ja- nuar 2004 hinterlegt (vgl. Beschwerdebeilage C). Die angefochtene Mar- ke wurde unter Beanspruchung einer chinesischen Priorität vom 9. bzw. 18. Oktober 2010 in das internationale Register eingetragen , so dass es sich bei der Widerspruchsmarke AON um die ältere Marke handelt. Der Widerspruch vom 30. September 2011 erfolgte ebenso wie die En t- richtung der Widerspruchsgebühr fristgerecht, nämlich innert drei Mon a- ten nach Veröffentlichung der internationalen Registrierung (30. Juni 2011; vgl. Art. 31 Abs. 2 MSchG). Die Vorinstanz ist deshalb auf den bei ihr eingereichten Widerspruch zu Recht eingetreten. 4. Zeichen sind gemäss Art. 3 Abs. 1 Bst. c MSchG vom Markenschutz aus- geschlossen, wenn sie einer älteren Marke ähnlich und für gleiche oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen re gistriert sind, so dass sich daraus eine Verwechslungsgefahr ergibt. 4.1 Gleichartigkeit ist bei Waren gegeben, wenn die angesprochenen Ab- nehmerkreise auf den Gedanken kommen können, die unter Verwendung identischer oder ähnlicher Marken angepriesenen Waren würden mit Blick B-2710/2012 Seite 8 auf ihre üblichen Herstellungs- und Vertriebsstätten aus dem gleichen Un- ternehmen stammen oder zumindest unter der Kont rolle des gemeins a- men Markeninhabers von verbundenen Unternehmen hergestellt werden . Lassen sich die Waren unter den gleichen Oberbegriff der Nizza - Klassifikation subsumie ren, spricht dies ebenso für Gleichartigkeit wie namentlich gleiche Herstellungsstätt en, gleiches fabrikationsspezifisches Know-how, ähnliche Vertriebskanäle, ähnliche Abnehmerkreise oder das Vorliegen eines ähnlichen Verwendungszweckes (vgl. zum Ganzen Urtei- le des Bundesverwaltungsgerichts B-5871/2011 vom 4. März 2013 E. 3.1 GADOVIST/GADOGITA, B-2261/2011 vom 9. März 2012 E. 6.1 Bonewel- ding [fig.], und B-2996/2011 vom 30. Januar 2012 E. 4.2 SKINCO- DE/Swisscode). 4.2 Die für Waren entwickelten Grundsätze zur Gleichartigkeit können bei Dienstleistungen übernommen werden, wobei indes der Unkörperlichkeit der Dienstleistungen Rechnung zu tragen ist. Bei Dienstleistungen i m Vordergrund steht eine wettbewerbsbezogene Betrachtungsweise. Als gleichartig zu qualifizieren sind Dienstleistungen, wenn sich diese im wei- testen Sinne verstanden demselben Markt zurechnen lassen. Abzustellen ist dabei a uf die marktbezogene Nähe (s. zum Ganzen Urteil des Bu n- desverwaltungsgerichts B-1398/2011 vom 25. September 2012 E. 4.2.2 ETAVIS/ESTAVIS [fig.], m.w.H.; vgl. ferner Urteil des Bundesverwaltungs- gerichts B-5871/2011 vom 4. März 2013 E. 3.1 GADOVIST/GADOGITA). Entscheidend ist, ob sich der Abnehmer vorstellt, dass die Dienstleistu n- gen aus einer Hand als sinnvolles Leistungspaket erbracht werden (Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B -5871/2011 vom 4. März 2013 E. 3.1 GADOVIST/GADOGITA, mit Hinweis). 4.3 Unter Umständen besteht auch zwischen Waren und Dienstleistungen eine Gleichartigkeit. Eine solche Gleichartigkeit ist freilich nur mit gewi s- ser Zurückhaltung zu bejahen. Viele Dienstleistungen sind nämlich im Zu- sammenhang mit zahlreichen Warenkategorien praktisch, was umgekehrt gleichermassen gilt. Die funktionelle Verwendungsmöglichkeit vermag daher für sich allein keine Gleichartigkeit zu begründen. Vielmehr müssen Ware und Dienstleistung ein sinnvolles Leist ungspaket bilden (Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B-3663/2011 vom 17. April 2013 E. 5.3 INTEL INSIDE und intel inside [fig.]/GALDAT INSIDE, m.w.H.). Die Gleichartigkeit ist namentlich dann zu bejahen, wenn die Ware und die Dienstleistung Teil einer einheitlichen Wertschöpfungskette bilden, so dass zwischen Ware sowie Dienstleistung eine vom Verkehr erwartete B-2710/2012 Seite 9 Koppelbeziehung besteht und das eine Angebot als marktlogische Folge des anderen wahrgenommen wird (vgl. Urteile des Bundesverwaltungs- gerichts B-3663/2011 vom 17. April 2013 E. 5.3 INTEL INSIDE und intel inside [fig.]/GALDAT INSIDE, und B-5871/2011 vom 4. März 2013 E. 3. 2 GADOVIST/GADOGITA [je m.w.H.]). Dementsprechend bejaht wurde die Gleichartigkeit in der Rechtsprechung etwa zwischen Automobilen und Reparaturdienstleistungen (" Service après vente ", Entscheid der Eidg e- nössischen Rekurskommission für geistiges Eigentum [ im Folgenden: RKGE] MA-WI 07/00, MA-WI 10/00 und MA-WI 11/00 vom 1. April 2003 in sic! 2003, S. 709 E. 8 f. Targa/Targa [fig.]) sowie zwischen diätetischen Nahrungsmitteln und Ernährungsberatung ("Dienstleistungen zur Produ k- teimplementierung", Entscheid der RKGE MA-WI 04/01 vom 27. Septe m- ber 2001 in sic! 2001, S. 810 E. 2 f. Nutrica/Nutriciel; vgl. ferner Urteil des Bundesverwaltungsgericht B -2269/2011 vom 9. März 2012 E. 6.5.1 Bo- newelding; EUGEN MARBACH, in: Roland von Büren/Lucas David [Hrsg.], Schweizerisches Immaterialgüter- und Wettbewerbsrecht, Bd. III/1, Ma r- kenrecht, 2. Aufl., Basel 2009, Rz. 857). Gleichartigkeit ist darüber hinaus auch anzunehmen, wenn zwischen Waren und Dienstleistungen eine marktübliche Verknüpfung vorliegt, "d.h. wenn der Verkehr gewohnt ist, dass beide Produkte typischerweise vom gleichen Unternehmen als ei n- heitliches Leistungspaket angeboten werden" (MARBACH, a.a.O., Rz. 859; vgl. dazu auch Urteil e des Bundesverwaltungsgerichts B-3663/2011 vom 17. April 2013 E. 5.3 INTEL INSIDE und intel inside [fig.]/GALDAT IN- SIDE, und B -5871/2011 vom 4. März 2013 E. 3. 2 GADO- VIST/GADOGITA). 5. 5.1 In casu gilt es einzig abzuklären, ob zwischen den mit der angefoc h- tenen Marke beanspruchten Dienstleistungen "diffusion d'annonces publi- citaires" sowie "promotion des ventes pour des tiers" aus Klasse 35 zum einen und den Waren sowie Dienstleistungen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42 der Widerspruchsmarke AON zum anderen Gleichartigkeit be- steht. Denn es wird zu Recht nicht geltend gemacht, letztere Dienstlei s- tungen seien mit Waren und/oder Dienstleistungen der erwähnten Wide r- spruchsmarke identisch. 5.2 Die Vorinstanz führte im angefochtenen Entscheid aus, es bestünden keine Berührungspunkte zwischen den Dienstleistungen "diffusion d'a n- nonces publicitaires" und " promotion des ventes pour des tiers" (beide Klasse 35) einerseit s und den Waren sowie Dienstleistungen der Kla s- sen 9, 16, 35, 41 und 42 der Widerspruchsmarke AON andererseits, weil B-2710/2012 Seite 10 die Anbieter der letzteren Produkte üblicherweise nicht in den Bereich der Werbung oder der Verkaufsförderung für Dritte diversifizieren würden und unterschiedliche Zwecke sowie andere Abnehmerkreise auf dem Spiel stehen würden. Insoweit sei der Widerspruch Nr. 11971 mangels Waren- und Dienstleistungsgleichartigkeit abzuweisen ( angefochtener Entscheid, Ziff. III.B.4–6). Die Beschwerdeführer in macht demgegenüber geltend, die Wide r- spruchsmarke AON sei unter anderem für Druckerer zeugnisse (Kla s- se 16) eingetragen. Sowohl die Verbreitung von Werbeanzeigen ("diffus i- on d'annonces publicitaires" [Klasse 35]), als auch die Verkaufsförderung für Dritt e ("promotion des ventes pour des tiers" [Klasse 35]) könnten "durchaus auch über Druckereierzeugnisse erfolgen" (Beschwerde, S. 3). 5.3 Zwar kann eine Gleichartigkeit – wie aufgezeigt – auch zwischen Wa- ren und Dienstleistungen bestehen (vorn E. 4.3). Auch lässt sich nicht mit Recht abstreiten, dass die Verbreitung von Werbeanzeigen und die Ve r- kaufsförderung für Dritte häufig mit der Herausgabe von Drucksachen verbunden ist. Gleichwohl ist insofern der für eine Gleichartigkeit zw i- schen Waren einerseits und Dienstleistungen andererseits erforderliche enge und typische Zusammenhang (vgl. vorn E. 4.3) zu verneinen: Nach einem Entscheid der RKGE vom 11. Dezember 2002 besteht zwi- schen Werbung und Drucksachen k eine für die Gleichartigkeit unabdin g- bare charakteristische wirtschaftliche Verbindung , weil n eben Werbung auch viele andere Dienstleistungen in gedruckter Form materiali siert wür- den. Zwischen Werbung und Drucksachen bestehe lediglich ein unspezi- fischer Zusammenhang, welcher für die Anerkennung der markenrechtli- chen Gleichartigkeit nicht genüge. Entsprechendes gelte auch für den Zusammenhang zwischen Werbung und anderen Produkten, mit deren Hilfe Werbung gemacht werde (Entscheid der RKGE vom 11. Dezember 2002 in sic! 2003, S. 343 E. 5b Visart/Visarte). Es ist kein Grund ersichtlich, weshalb von dieser Rechtsprechung abg e- wichen werden sollte. Die genannten Ausführungen der RKGE lassen sich sinngemäss für die hier in Frage stehende Beurteilung der Gleicha r- tigkeit der Verbreitung von Werbeanzeigen ("diffusion d'annonces publici- taires") sowie der Verkaufsförderung für Dritte ("prom otion des ventes pour des tiers") zum einen und der Druckerzeugnisse zum anderen h e- ranziehen, da die genannten, mit der angefochtenen Marke beanspruc h- ten Dienstleistungen als W erbung zu qualifizieren sind (vgl. dazu auch B-2710/2012 Seite 11 Vernehmlassung, S. 4 f., wonach die Verkaufsförderung teilweise Übe r- schneidungen mit der Werbung aufweise und die in der Vernehmlassung gemachten Ausführungen zur Werbung auch auf die Verkaufsförderung übertragbar seien). Nichts daran zu ändern vermag im Übrigen der U m- stand, dass nach der Rechtsprechung bei einigen Waren – vor allem bei Medien – nicht deren äusseres Erscheinungsbild, sondern deren geistiger Inhalt im Vordergrund steht, indem die massgeblichen Verkehrskreise die Marke namentlich mit Blick auf den möglichen Inhalt und nicht nur in Hi n- blick auf die äusseren Merkmale der Waren deuten (vgl. zu dieser Rech t- sprechung Urteile des Bundesverwaltungsgerichts B-3269/2009 vom 25. März 2011 E. 5.2.1 GRAND CASINO LUZERN , B -2642/2008 vom 30. September 2009 E. 5.1 Park Avenue , und B -1759/2007 vom 26. Februar 2008 E. 3 Pirates of the Carribean). Mit Blick auf das Dargelegt e besteht kein Zusammenhang im Sinne der Gleichartigkeit zwischen den noch in Frage stehen den Dienstleistungen der angefochtenen Marke und den weiteren Waren der Klasse 16, für welche die Widerspruchsmarke AON eingetragen ist (Zeitschriften, M a- gazine, Bücher, Lehr - und Unterrichtsmittel [ausgenommen Apparate]). Zu Recht wird im Übrigen nicht be hauptet, es bestehe ein relevanter Z u- sammenhang zwischen den noch im Streit liegenden Dienstleistungen und den mit der Widerspruchsmarke AON beanspruchten Waren der Klasse 9 (optische Datenträger, CD-ROM, CD, Computerprogramme und Software). 5.4 5.4.1 Wie hiervor (E. 5.3) ausgeführt, sind die Verbreitung von Werbea n- zeigen ("diffusion d'annonces publicitaires") und die Verkaufsförderung für Dritte ("promotion des ventes pour des tiers") als Werbung zu be trachten. Es fragt sich vor diesem Hintergrund, ob zwi schen diesen Dienstleistu n- gen und der Geschäftsführung (Klasse 35), für welche die Wide r- spruchsmarke AON unter anderem eingetragen ist, Gleichartigkeit b e- steht. In diesem Zusammenhang macht die Beschwerdeführerin geltend, die Verbreitung von Werbeanzeigen, die Verkaufsförderung für Dritte und die Geschäftsführung würden sich an die gleichen Abnehmerkreise , nämlich Unternehmen jeglicher Art richten. Es komme hinzu, dass der Begriff G e- schäftsführung alle Massnahmen zur Unterstützung eines Unternehmens und damit insbesondere auch die Verbreitung von Werbeanzeigen sowie die Verkaufsförderung für Dritte umfasse (Beschwerde, S. 4 f.). B-2710/2012 Seite 12 5.4.2 Die Vorinstanz hat in einem Entscheid aus dem Jahre 2009 fes t- gehalten, dass unter den Oberbegriff der Geschäftsführung auch We r- bung für Dritte oder die Geschäftsführung im Bereich der Werbung fallen könne und deshalb zwischen der Dienstleistung "publicité" (Klasse 35) und der Dienstleistung "gestion d es affaires commerciales" (Klasse 35) Gleichartigkeit bestehe (vgl. Entscheid des IGE im Widerspruchsverfa h- ren Nr. 9800 vom 11. März 2009 Ziff. III.B/2) . Selbst wenn entsprechend diesem Entscheid angenommen würde, dass Werbung für Dritte und die Geschäftsführung im Bereich der Werbung unter den Oberbegriff G e- schäftsführung subsumiert werden können, bedeutet dies jedoch nicht per se, dass in soweit Gleichartigkeit (oder Identität) anzunehmen ist. Denn obschon der Umstand, dass die von der angefochtenen Marke be- anspruchte Dienstleistung unter den von der älteren Marke geschützten Oberbegriff der Nizza -Klassifikation fällt, für eine Gleichartigkeit spricht (vgl. vorn E. 4.1 f.), präjudiziert die rein administrative Einteilung der Oberbegriffe der Nizza -Klassifikation nicht zwingend die Beurteilung der Gleichartigkeit ( MARBACH, a.a.O., Rz. 802, m.w.H.). Namentlich wenn – wie vorliegend – ein sehr allgemeiner Oberbegriff in Frage steht, ist die Gleichartigkeit (bzw. die Identität) unter Umständen selbst dann zu ve r- neinen, wenn die von der angefochtenen Marke beanspruchte Dienstleis- tung unter diesen Oberbegriff subsumierbar ist (vgl. GALLUS JOLLER, in: Michael G. Noth/Gregor Bühler/Florent Thouvenin [Hrsg.], Markenschutz- gesetz [MSchG], Bern 2009, Art. 3 N. 245, wonach eine begriffliche Z u- ordnung umso weniger eine Gleichartigkeit zu begründen vermag, je al l- gemeiner ein Oberbegriff ist). Im vorliegenden Zusammenhang überwiegt bei Würdigung sämtlicher Umstände ein Grund, welcher gegen die Annahme einer Dienstleistu ngs- gleichartigkeit spricht: Die Vorinstanz hat in der Vernehmlassung zu Recht ausgeführt, es sei unüblich, dass Werbeagenturen nebst der Produktion von Werbung in s- besondere "die Leitung sowie Durchführung von Geschäften für ein Ha n- delsunternehmen (,Geschäftsführung […]') für Dritte anbieten" (Vernehm- lassung, S. 4). Der ausgehend vom Dienstleistungsverzeichnis der ält e- ren Marke zu bestimmende massgebliche Verkehrskreis setzt sich mit Bezug auf die spezifischen Bedürfnisse des Wirtschaftsverkehrs abd e- ckende Dienstleistung Geschäftsführung grundsätzlich aus (Fach-)Per- sonen zusammen, welche überdurchschnittlich aktiv oder professionell in der Wirtschaft tätig sind. Es ist deshalb anzunehmen, dass der vorliegend angesprochene Abnehmer seinen Vertragspartner sorgfältig auswählt und B-2710/2012 Seite 13 namentlich aufmerksam den Ruf, die Fachkenntnisse und die Mittel der Gegenpartei prüft sowie Kosten und Nutzen des Vertragsverhältnisses gegeneinander abwägt (Urteil des Bundesverwaltungsgerichts B - 1009/2010 vom 14 . März 2011 CREDIT SU ISSE/UniCredit Suisse Bank [fig.] E. 3.1 und E. 3.3.1). Vor diesem Hintergrund und aufgrund der branchenüblichen Spezialisi e- rung im Bereich Werbung dürfte der angesprochene Abnehmer die bei- den hier streitigen Dienstleistungen der angefochtenen Marke oder eine dieser Dienstleistungen zum einen und die Dienstleistung "Geschäftsfüh- rung" zum anderen nicht als ein aus einer Hand stammendes, einheitl i- ches Leistungspaket wahrnehmen. Denn der typische Abnehmer der Dienstleistungen Verbreitung von Werbeanzeigen und Verkaufsförderung für Dritte wird erwarten, dass diese Dienstleistungen von Unternehmen mit produktionsspezifischem Know-how erbracht werden und Anbieter der Dienstleistung "Geschäftsführung" über ein anderes Know -how verfügen. Der Umstand, dass es d enkbar ist, dass Werbung und Geschäftsführung (im engeren Sinne) unter einheitlicher Organisationsverantwortung ang e- boten werden, kann nichts daran ändern. Es fehlt damit auch an der Gleichartigkeit zwischen d er Verbreitung von Werbeanzeigen sowie der Verkaufsförderung für Dritte zum einen und der Geschäftsführung zum anderen. 5.5 Die Beschwerdeführerin bringt ferner vor, auch die von der Wide r- spruchsmarke AON geschützten Dienstleistungen Personalberatung und Unternehmensverwaltung (beide Klasse 35) würden sich – wie die noch im Streit liegenden Dienstleistungen der angefochtenen Marke – an jegli- che Unternehmen richten. Auch verweist sie darauf, dass die Unterne h- mensverwaltung und die von der genannten Widerspruchsmarke ebe n- falls beanspruchte Beratung bei d er Führung und bei der Organisation von Unternehmen (Klasse 35) die Verbreitung von Werbeanzeigen sowie die Verkaufsförderung für Dritte beinhalten (Beschwerde, S. 4). Es ist nicht erkennbar, weshalb die angesprochenen Abnehmerkreise die Dienstleistung Personalberatung (Klasse 35) zum einen und die Verbrei- tung von Werbea nzeigen und/oder die Verkaufsförderung für Dritte zum anderen als sinnvolles Leistungspaket aus einer Hand wahrnehmen sol l- ten. B-2710/2012 Seite 14 Was die übrigen hiervor genannten, von der Widerspruchsmarke AON beanspruchten Dienstleistungen der Klasse 35 betrifft ( Unternehmens- verwaltung sowie Beratung bei der Führung und bei der Organisation von Unternehmen), setzt sich der massgebliche Verkehrskreis wie bei der Geschäftsführung grundsätzlich aus mit dem Wir tschaftsverkehr vertrau- ten Personen zusammen und ist beim Abnehmer mit einer erhöhten Au f- merksamkeit zu rechnen. Auch diesbezüglich ist deshalb angesichts der branchenüblichen Spezialisierung im Werbesektor eine Gleichartigkeit mit den vorliegend in Frage stehenden Dienstleistungen der angefochtenen Marke zu verneinen (vgl. vorn E. 5.4.2). 5.6 Die Beschwerdeführerin beruft sich sodann auf ein Urteil des Bu n- desverwaltungsgerichts vom 14. März 2011 (B -1009/2010, CREDIT SU- ISSE/UniCredit Suisse Bank [fig.]). In jenem Verfahren hätten die Vori n- stanz und das Bundesverwaltungsgericht "die Gleichartigkeit der Diens t- leistungen in der Klasse 35 ' Pubblicità' (Werbung) zu Waren und Diens t- leistungen der Klassen 09, 16, 35, 41 und 42 […] angenommen" (B e- schwerde, S. 4). Im Verfahren B-1009/2010 beanspruchte die angefochtene Marke unter anderem die Dienstleistungen " Pubblicità" und " gestione degli affari commerciali" der Klasse 35 sowie weitere Dienstleistungen namentlich der Klasse 36. Die Widerspruchsmarke war insbesondere für Waren und Dienstleistungen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42 eingetragen. Das Bundesverwaltungsgericht und die Vorinstanz bejahten in diesem Verfahren Gleichheit oder starke Gleichartigkeit (lediglich) zwischen den strittigen Dienstleistungen der Klassen 35 und 36 (vgl. Urteil des Bundes- verwaltungsgerichts B-1009/2010 vom 14. März 2011 CREDIT SUI S- SE/UniCredit Suisse Bank [fig.] E. 4.2; vgl. dazu auch den Entscheid des IGE im Widerspruchsverfahren Nr. 10280 vom 29. Januar 2010 CREDIT SUISSE/UniCredit Suisse Bank [fig.] Ziff. III.B ). Im Zusammenhang mit den vorliegend in Frage stehenden weiteren Klassen 9, 16, 41 und 42 lässt sich daher aus diesem Urteil (und der in jenem Verfahren von der Vorinstanz vertretenen Auffassung) nichts zugunsten der Beschwerdefüh- rerin ableiten. Was die hier interessierende Klasse 35 betrifft, konnte im genannten Verfahren – anders als vorliegend – Gleichheit angenommen werden, da die Widerspruchsmarke insbesondere für die Dienstleistung "Geschäftsführung" eingetragen war und die angefochtene Marke " gesti- one degli affari commerciali" beanspruchte. B-2710/2012 Seite 15 Mangels vergleichbarer Sachverhalte stösst die Beschwerdeführerin mit ihrer Berufung auf das Verfahren B-1009/2010 somit ins Leere. 5.7 Die Beschwerdeführerin bringt vor , namentlich bei globalen Konze r- nen im Beratungsbereich und bei Zusammenführungen von Unternehmen (wie etwa dem Kauf der Firma Hewitt Associates LLC durch die B e- schwerdeführerin) werde häufig zur Erschliessung neuer Kundensegmen- te in völlig unterschiedliche Tätigkeitsbereiche diversifiziert. Anbieter von Waren und Dienstleistungen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42 würden deshalb ihr Sortiment häufig au f die Dienstleistungen Werbung und Ver- kaufsförderung für Dritte ausweiten (Beschwerde, S. 3 und 5). In diesem Zusammenhang legt die Beschwerdeführerin einen Auszug einer Liste ei- ner Markenrecherche mit 362 Suchresultaten ins Recht, welche b elegen soll, dass eine entsprechende Kombination von Dienstleistungen im An- gebot von Unternehmen durchaus üblich ist (vgl. Bes chwerde, S. 3; B e- schwerdebeilage H). Soweit die Beschwerdeführerin mit den genannten Ausführungen sinn- gemäss geltend mach en sollte , die aus Sicht der verkaufenden Unte r- nehmen sinnvolle Diversifikation des Angebots begründe vorliegend die Gleichartigkeit, kann ihr nicht gefolgt werden. Denn allein die Zugehöri g- keit der strittigen Waren und Dienstleistungen zu einem betriebswir t- schaftlich sinnvollen Portfolio begründet keine Gleichartigkeit (vgl. MAR- BACH, a.a.O., Rz. 808, mit Verweis auf BGE 128 III 96 E. 2 Orfina, und das Urteil des Bundesgerichts 4C.88/2007 vom 17. Juli 2007 E. 2.2.2 ze- ro/zerorh+ [fig.] [in sic! 2008, S. 44]). Gerade bei zumindest vordergründig unterschiedlichen Produkten bleibt es – um den Gleichartigkeitsbegriff nicht durch die Hintertür der Anerkennung einer "Portfolio -Gleichartigkeit" ausufern zu lassen – unabdingbar, dass diese aus der Sicht der Abne h- mer als einheitliches Paket wahrgenommen und gekauft werden (vgl. da- zu Urteil d es Bundesverwaltungsgerichts B-644/2011 vom 17. November 2011 E. 3.3 Dole [fig.]/Dole [fig.]). Die im Beschwerdeverfahren eingereichte Liste belegt zwar, dass ve r- schiedene Marken eingetragen sind, bei welchen jede einzelne Registrie- rung zugleich Waren und Dienstleistungen der Klassen 9, 16, 35, 41 und 42 beansprucht. Wie die Vorinstanz indes in der Vernehmlassung zutre f- fend festgehalten hat, vermag die Registerlage für sich allein aber nicht zu belegen, dass diese Marken tatsächlich in Verbindung mit den e nt- sprechenden Waren und Dienstleistungen gebraucht wurden oder werden (vgl. Vernehmlassung, S. 3) . Dementsprechend sagt die aktenkundige B-2710/2012 Seite 16 Liste auch nichts betreffend die Frage aus, ob die Abnehmer der vorli e- gend streitigen Waren und Dienstleistungen aufgru nd der Gepflogenhe i- ten auf dem Markt (namentlich dem Angebot globaler Konzerne im Ber a- tungsbereich) diese als einheitliches Leistungspaket wahrnehmen. Die se Liste kann daher nichts an der hier vorzunehmenden Beurteilung der Gleichartigkeit ändern. 5.8 Die Beschwerdeführerin rügt, die Vorinstanz habe bei der Prüfung der Gleichartigkeit nicht berücksichtigt, dass die Beschwerdegegnerin die an- gefochtene Marke böswillig habe eintragen lassen und sie ebenso in b ö- ser Absicht in den Widerspruchsverfahren Nr. 1197 1 und Nr. 11972 kei- nen Vertreter bestellt habe (vgl. dazu Beschwerde, S. 5). Zwar erscheint es nicht als ausgeschlossen, bei der Anwendung von Art. 3 Abs. 1 Bst. b MSchG auf ein Verhalten des Inhabers der jüngeren Marke abzustellen, welcher die ältere Marke gekannt und eine Verwechs- lung mit dieser bewusst in Kauf genommen hat. In solchen Fällen kann es sich allenfalls rechtfertigen, die Verwechslungsgefahr zu bejahen, auch wenn sie bei fehlendem "Verschulden" zu verneinen wäre (vgl. LUCAS DAVID, in: Hei nrich Honsell/Nedim Peter Vogt/Lucas David [Hrsg.], Kom- mentar zum schweizerischen Privatrecht, Markenschutzgesetz/Muster - und Modellgesetz, 2. Aufl., Basel 1999, MSchG Art. 3 N. 16, m.w.H.). Hingegen erscheint es nicht als angezeigt, ein entsprechende s Verhalten bereits bei der Prüfung der Gleichartigkeit zu berücksichtigen. Vor diesem Hintergrund kann offen gelassen werden, ob vorliegend n a- mentlich aufgrund des Umstandes, d ass die Beschwerdegegnerin die chinesische Basismarke der internationalen Registrie rung Nr. 1 078 560 kurz nach Veröffentlichung der Übernahme der Hewitt Associates Inc. durch die Beschwerdeführerin sowie der damit verbundenen Verwendung des Ausdrucks "Aon Hewitt" eintragen liess (vgl. den am 1. Oktober 2010 publizierten Medienbericht in Beschwerdebeilage I), auf eine Böswilligkeit der Beschwerdegegnerin zu schliessen ist . Ebenso muss nicht geklärt werden, ob und gegebenenfalls inwieweit der Umstand, dass die B e- schwerdegegnerin in den beiden Widerspruchsverfahren Nr. 11971 und Nr. 11972 k einen Vertreter in der Schweiz bestellte, als Indiz für eine böswillige Absicht der Beschwerdegegnerin zu werten ist. 5.9 Weitere Ausführungen zur Frage der Gleichartigkeit erübrigen sich, da im Übrigen keine stichhaltigen Gründe für deren Bejahung substantiiert geltend gemacht wurden oder aus den Akten ersichtlich sind. Nach dem B-2710/2012 Seite 17 Gesagten ist die Gleichartigkeit zwischen den noch in Frage stehenden Waren und Dienstleistungen zu verneinen. Dementsprechend hat die Vor- instanz den Widerspruch Nr. 11971 mit Bezug auf die Dienstleistungen "diffusion d'annonces publicitaires" und "promotion des ventes pour des tiers" der Klasse 35 zu Recht abgewiesen. 6. Nach dem Gesagten ist der angefochtene Entscheid zu bestätigen, und zwar auch hinsichtlich der Kosten- und Entschädigungsfolgen (vgl. Art. 31 Abs. 2 Satz 2 MSchG in Verbindung mit Art. 1 ff. sowie Ziff. I des Anhangs zur Gebührenordnung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eige n- tum vom 28. April 1997 [IGE -GebO, SR 232.148], Art. 34 MSchG in Ve r- bindung mit Teil 5 Ziff. 9.4 der Richtlinien in Markensachen des Eidgenös- sischen Instituts für Geistiges Eigentum vom 1. Juli 2012, Ziff. IV [abruf- bar unter www.ige.ch > Marken > Die Marke, zuletzt eingesehen am 24. April 2013] und Dispositiv-Ziff. 3–6 der angefochtenen Verfügung). Die dagegen gerichtete Beschwerde ist abzuweisen. 7. 7.1 Entsprechend dem Verfahrensausgang wird die Beschwer deführerin kostenpflichtig (Art. 63 Abs. 1 VwVG). Die Gerichtsgebühr ist unter Berücksichtigung des Umfanges und der Schwierigkeit der Streitsache, der Art der Prozessführung und der fina n- ziellen Lage der Parteien festzulegen (Art. 63 Abs. 4 bis VwVG, Art. 2 Abs. 1 des Reglements vom 21. Februar 2008 über die Kosten und En t- schädigungen vor dem Bundesverwaltungsgericht [VGKE, SR 173.320.2]). Im Beschwerdeverfahren vor dem Bundesverwaltung s- gericht ist dafür ein Streitwert zu veranschlagen (Art. 4 VGKE). Im Wi der- spruchsverfahren besteht dieser Streitwert vor allem im Schaden der w i- dersprechenden Partei bei einer Markenverletzung durch die angefocht e- ne Marke. Indes würde es zu weit gehen und würde es im Verhältnis zu den relativ geringen Kosten des erstinstanzli chen Verfahrens abschr e- ckend wirken, wenn dafür stets konkrete Aufwandsnachweise im Einzel - fall verlangt würden. Deshalb und bei Fehlen anderer streitwertrelevanter Angaben ist der Streitwert nach Erfahrungswerten auf einen Betrag zw i- schen Fr. 50'000.– und Fr. 100'000.– festzulegen (BGE 133 III 490 E. 3.3 Turbinenfuss, mit Hinweisen). Dieser Erfahrungswert ist auch dem vorli e- genden Verfahren zugrunde zu legen. Nach dem Ausgeführten rechtfe r- tigt es sich, die Verfahrenskosten auf Fr. 4'000.– festzulegen. Dieser Be-B-2710/2012 Seite 18 trag ist mit dem in selber Höhe geleisteten Kostenvorschuss zu verrec h- nen. 7.2 Die Beschwerdegegnerin liess sich im Beschwerdeverfahren nicht vernehmen. Ihr sind folglich im Zusammenhang mit dem Verfahren vor Bundesverwaltungsgericht keine notwendigen und verhältnismässig h o- hen Kosten erwachsen, welche das Zusprechen einer Parteientschäd i- gung rechtfertigen würden (Art. 64 Abs. 1 VwVG in Verbindung mit Art. 7 Abs. 1 VGKE ; vgl. auch Urteil des Bundes verwaltungsgerichts B - 1752/2009 vom 26. August 2009 Swatch Group [fig.]/watch ag [fig.] E. 6.2). 8. Die Beschwerdegegnerin, die im Register der World Intellectual Property Organization (WIPO) mit einer Adresse in der Volksrepublik China eing e- tragen ist, hat für das vorliegende Verfahren keinen Vertreter in der Schweiz bezeichnet ( vgl. Art. 11b Abs. 1 VwVG; s. ferner auch Art. 42 MSchG). An die genannte Adresse konnten d ie gerichtlichen Akten des Bundesverwaltungsgerichts bzw. konnte die Zwischenverfü gung vom 16. Juli 2012 auch nicht mit Hilfe des Justizministeriums der Volksrepublik China gemäss Art. 5 Abs. 1 Bst. a HZUe65 zugestellt werden , da diese Adresse anscheinend nicht korrekt ist. Da vor diesem Hintergrund eine Zustellung des vorliegenden Urteils an die Beschwerdegegnerin als unmöglich erscheint, ist es ihr gemäss Art. 36 Bst. b VwVG mittels Publikation im Bundesblatt zu eröffnen. 9. Dieser Entscheid kann nicht mit Beschwerde ans Bundesgericht weiter - gezogen werden (Art. 73 des Bundesgesetzes über das Bundesgericht vom 17. Juni 2005, SR 173.110) und ist daher rechtskräftig. B-2710/2012 Seite 19 Demnach erkennt das Bundesverwaltungsgericht: 1. Die Beschwerde wird abgewiesen. 2. Die Verfahrenskosten in Höhe von Fr. 4'000. – werden der Beschwerde- führerin auferlegt und mit dem von ihr geleisteten Kostenvorschuss ve r- rechnet. 3. Es wird keine Parteientschädigung zugesprochen. 4. Dieses Urteil geht an: – die Beschwerdeführerin (Einschreiben; Beilagen: Beschwerde- beilagen zurück); – die Beschwerdegegnerin (durch Publikation des Dispositivs im Bundesblatt); – die Vorinstanz (Ref-Nr. W11971; Einschreiben; Beilagen: Vernehm- lassungsbeilagen zurück). Der vorsitzende Richter: Der Gerichtsschreiber: Marc Steiner Beat König Versand: 5. Juni 2013