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Le Conseil fédéral est chargé de faire en sorte que la subvention fédérale à Suisse Tourisme (ST) serve uniquement à la promotion du tourisme sur le marché domestique et sur les marchés proches. Il propose une modification législative si nécessaire.

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En vertu de la loi fédérale concernant Suisse Tourisme (RS 935.21), Suisse Tourisme (ST) est chargé par la Confédération de promouvoir la Suisse en tant que pays de vacances et de tourisme. Les tâches de ST sont énumérées de manière exhaustive dans la loi. Elles comprennent avant tout le marketing de base pour la place touristique suisse, le développement de la marque, la prospection des marchés et l'information de la clientèle. ST vise un mix de visiteurs équilibré dans la prospection des marchés : 45 % de visiteurs suisses, 35 % de visiteurs européens et 20 % de visiteurs des pays lointains. En ce qui concerne la promotion des marchés lointains, il convient de noter que ST offre aux prestataires touristiques en Suisse des plateformes et une visibilité qu'ils ne pourraient pas acquérir par leurs propres moyens.

En collaboration avec ses partenaires touristiques, ST stimule le développement de l'offre et la création de produits innovants. À cet égard, il convient de mentionner en particulier ses activités visant à renforcer le développement durable dans le tourisme suisse. L'organisme a par exemple lancé avec succès l'initiative " Swisstainable ", une campagne qui permet de promouvoir de manière ciblée un développement touristique axé sur la durabilité en Suisse et de positionner le pays comme leader en matière de durabilité dans le plus grand nombre de domaines possible à l'international. Par ailleurs, il met en oeuvre d'autres mesures axées sur la durabilité. Il essaie par exemple de répartir les flux de touristes sur toute la Suisse à travers sa publicité et encourage de manière ciblée le tourisme à l'année. De plus, il incite les hôtes à prolonger la durée de leur séjour, afin d'améliorer le bilan CO2 par nuitée, en particulier pour les visiteurs issus de marchés lointains.

Les clients des marchés lointains sont d'une importance capitale pour le tourisme suisse. Non seulement ils réservent significativement à l'avance, ce qui offre davantage de prévisibilité aux prestataires, mais ils voyagent également toute l'année, y compris pendant les saisons creuses, ce qui garantit au prestataire une exploitation à l'année et donc de précieux emplois permanents. En outre, les dépenses journalières moyennes des visiteurs lointains sont nettement plus élevées que celles des autres clients : ils représentent 18 % de l'effectif des visiteurs et assurent à eux seuls 28,6 % du chiffre d'affaires touristique total. Le tourisme d'affaires dépend lui aussi fortement des clients des marchés lointains, ce qui fait de ce segment une clientèle essentielle pour le tourisme urbain.

L'élaboration et la mise en oeuvre des bases stratégiques en vue de prospecter les marchés relèvent de la responsabilité de ST. Le Conseil fédéral considère que celles de ST sont pertinentes et conformes à la stratégie touristique de la Confédération, qui vise en priorité à soutenir le développement durable dans le tourisme et à renforcer l'attrait de l'offre et la présence sur le marché.

Compte tenu de l'importance des visiteurs en provenance des marchés lointains pour le tourisme suisse et du rôle clé que joue ST dans la promotion de ces marchés, le Conseil fédéral rejette la motion.

Le Conseil fédéral propose de rejeter la motion.