facts: 가. 원고는 SK-Ⅱ, Olay 등의 고가 외국 상표 화장품 등을 수입, 판매하는 회사이고, 피고는 '미샤(MISSHA)'라는 국내 중저가 상표 화장품을 제조, 판매하는 회사이다.
  나. 피고는 2011. 10. 1.부터 "미샤 더 퍼스트 트리트먼트 에센스(MISSHA THE FIRST TREATMENT ESSENCE, 이하 '미샤 에센스'라 한다)'를 출시한 후, 미샤 에센스에 대하여 '모자이크의 비밀 뷰티넷에서 확인하세요. 이제 더 이상 값비싼 수입 화장품에 의존하지 않아도 됩니다'라는 등의 광고 문구를 사용하여 별지2 기재와 같이 텔레비전 등에 광고(이하 '이 사건 텔레비전 광고'라 한다)를 하였다.
  다. 피고는 2011. 9. 29.경부터 원고가 수입, 판매하는 "SK-Ⅱ 페이셜 트리트먼트 에센스(SK-Ⅱ FACIAL TREATMENT ESSENCE, 이하 'SK-Ⅱ 에센스'라 한다)" 제품의 공병을 가지고 오면 피고의 신제품인 미샤 에센스 정품을 준다는 내용의 별지1 기재와 같은 판촉활동 및 광고(이하 '이 사건 판촉 및 광고 활동'이라 한다)를 하였다.
  라. 이 사건 판촉 및 광고 활동에 따르면 위 공병교환 이벤트의 신청기간은 2011. 9. 29.부터 2011. 10. 26.까지이고 제품 교환기간은 2011. 10. 10.부터 2011. 11. 10.까지이다.
  마. 한편, 원고는 2011. 11. 20. 피고를 상대로 이 법원 2011카합695 사건으로 이 사건 판촉 및 광고 활동의 금지 및 별지3 기재와 같은 내용의 판촉활동의 금지 등을 구하는 광고행위금지가처분을 신청하였고, 이 법원은 2011. 11. 4. 원고의 가처분 신청을 인용하는 결정을 하였으며, 위 결정은 그 무렵 확정되었다.
  바. 피고는 위 광고행위금지가처분 결정 이후에도 2011. 11. 10.까지 고객들에게 이 사건 판촉 및 광고 활동에 의하여 미샤 에센스 제품을 교환하여 주기도 하였다.
  사. 이 사건 판촉 및 광고 활동이 이루어진 무렵 원고의 SK-Ⅱ 에센스 매출액은 아래표와 같다.
  생략
gist_of_claim.text: 피고는 원고에게 100,000,000원 및 이에 대하여 소장 송달 다음날부터 다 갚는 날까지 연 20%의 비율로 계산한 돈을 지급하라.
gist_of_claim.provider: 피고
gist_of_claim.taker: 원고
gist_of_claim.unit: won
ruling.text: 1. 피고는 원고에게 50,000,000원 및 이에 대하여 2011. 12. 30.부터 2012. 10. 25.까지는 연 5%, 2012. 10. 26.부터 다 갚는 날까지는 연 20%의 각 비율로 계산한 돈을 지급하라.
  2. 원고의 나머지 청구를 기각한다.
  3. 소송비용 중 1/2은 원고가, 나머지는 피고가 각 부담한다.
  4. 제1항은 가집행할 수 있다.
ruling.provider: 피고
ruling.taker: 원고
ruling.unit: won