facts: 가. 원고는 1990. 4. 24.부터 인천 중구 C, 3층 소재에서 ‘A 치과의원'을 개원하여 운영해 오고 있고, 피고는 의료법 제28조에 의하여 조직된 D협회의 지부로서 E에서 개원한 치과의사들을 회원으로 하여 구성된 독립된 비법인사단이다.
  나. 피고는 2018. 3. 24. F회관 5층 강당에서, 제67차 정기대의원 정기총회를 개최하면서 당시 총회에 참석한 대의원인 치과의사들에게 2017회계연도 회무보고서와 일반의안 심의결과 등이 포함된 제67차 정기대의원총회 보고서(이하 ‘이 사건 보고서'라 한다)를 작성하여 배포하였는데, 그 중 아래와 같은 내용의 일반의안 제26호(이하 ‘이 사건 의안'이라 한다)가 포함되어 있었다.
  
  다. 피고가 제작․발행하여 전국 3만여 치과의사 및 치과 유관 단체․기관 등에 배포하는 J은 2018. 4. 2. 피고의 "제67차 정기대의원총회 안건심의 결과"라는 제목 아래 위 제67차 정기대의원총회에서 심의나 의결이 이루어진 "1. 긴급안건 2. 회칙개정(안) 3. 일반의안"을 소개하면서 일반의안 제26호에 "윤리적 문제의 소지가 있는 광고 게재 자제 촉구의 건(중구) / 가결(D상정)"이라는 기사를 간략하게 게재하였다.
  라. 한편 원고는 2018. 1. 8. 및 2018. 3. 5. 등에 피고가 발행하는 J과 유사한 치과계 주간신문인 ‘H' 또는 ‘G' 등에 아래와 같은 내용의 유료강연 세미나 광고(이하 ‘이 사건 광고'라 한다)를 게재한 바 있다.
  
  인정 증거 갑 제1 내지 7호증, 을 제1 내지 5호증의 각 기재, 변론 전체의 취지
gist_of_claim.text: 피고는 원고에게 85,100,000원 및 이에 대하여 이 사건 소장 부본 송달 다음날부터 다 갚는 날까지 연 15%의 비율로 계산한 돈을 지급하라.
gist_of_claim.provider: 피고
gist_of_claim.taker: 원고
gist_of_claim.unit: won
ruling.text: 1. 원고의 청구를 기각한다.
  2. 소송비용은 원고가 부담한다.