Publication: Magyar Közlöny
Issue: MK-2003-111 (Year: 2003, Number: 111)
Era: 1990-2004
Section: Melléklet a 25/2003. (IX. 26.) OM rendelethez
Paragraph Index: 1199

3. Marketing alapismeretek VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.1 A marketing fogalma, fejlõdése Tudja értelmezni a marketing fogalmát és alkalmazási területeit. Tudja a marketing fejlõdési fázisait. Tudjon különbséget tenni a marketing-mix elemei között. Ismerje a marketing folyamatát. 3.2 A piac, a piaci környezet elemzése Legyen képes felismerni a vállalat mikro-és makrokörnyezetét. Tudja deffiniálni a piac fogalmát, és kategóriáit. Legyen képes bemutatni a szerkezetét, a piaci formákat. Tudja jellemezni a piaci szereplõket és a piac típusokat. Ismerje a piac méretének mutatószámait. VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.3 A fogyasztói magatartás Tudja értelmezni a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezõket. Legyen képes bemutatni a vásárlói döntéseket befolyásoló tényezõket. Tudjon különbséget tenni a vásárlási folyamat szakaszai között. Legyen képes elemezni a vásárlási magatartás típusait. Legyen képes elemezni a szervezetek beszerzési döntéseinek folyamatát. 3.4 A piacszegmentálás. A célpiacok kiválasztása Tudja értelmezni a célpiaci marketing lényegét és kialakulását. Tudja értelmezni a piacszegmentáció lényegét. Legyen képes bemutatni a célpiacok kiválasztásának elemeit. Ismerje a termék pozicionálást. 3.5 A marketing információs rendszer Legyen képes meghatározni a marketing információszükségletét. Legyen képes bemutatni az információsrendszer funkcióit. Tudja értelmezni a MIR belsõ rendszerét, mûködését. 3.6 A piackutatás fajtái, módszerei, felhasználási területei Legyen képes értelmezni a piackutatás funkcióit, folyamatát. Tudjon piackutatáshoz szükséges információkat beszerezni. Ismerje a piackutatás módszereit. Legyen képes jellemezni a kutatási módszereket és alkalmazási területeit. Legyen képes a piackutatási eredményeket értékelni. 3.7 A termékpolitika, termékfejlesztés Tudjon válaszolni a termék fogalmának kérdésére, osztályozását bemutatni. Legyen képes a termékfejlesztés lényegét ismertetni. Tudja elemezni a termék piaci életgörbéjét és az életgörbe egyes szakaszainak jellemzõit. Tudja jellmezni az ötletkeresési technikákat a termékfejlesztésben. Ismerje a marketing eszközök alkalmazásának lehetõségeit az életgörbe egyes szakaszaiban. 3.8 Árpolitika, árstratégia Tudjon felelni az ár fogalmára és szerepére, ismerje az árképzési elveket. Ismerje az árképzés marketing szempontú értelmezését. Tudja értelmezni az árak jogi szabályozásának alapelveit. Ismerje az árdifferenciálás jelentõségét. Legyen képes bemutatni a fedezeti pont értelmezését. Legyen képes megfogalmazni a fogyasztói árelfogadást és árérzékenységet befolyásoló tényezõket. 3.9 Az értékesítéspolitika, értékesítési csatornák kiválasztása Ismerje az értékesítési csatornák fajtáit, tudja azokat jellemezni. Legyen képes az értékesítési rendszer logisztikai és áruforgalmat elõsegítõ funkcióit megfogalmazni. Legyen képes bemutatni a marketing és az elosztási csatornák közötti összefüggést. Legyen képes felismerni a kereskedelem helyét és szerepét a piacgazdaságban. Legyen képes jellemezni a franchiset. 3.10 A marketingkommunikáció eszközrendszere Legyen képes megfogalmazni a marketingkommunikáció lényegét. Legyen képes bemutatni a kommunikációs mix elemeit. 3.11 A reklám szerepe, tervezése Legyen képes ismertetni a reklám fogalmát és szerepét. Tudja jellemezni a reklám fajtáit. Legyen képes bemutatni a reklám fejlõdését. Legyen képes bemutatni a reklám szerepét a fogyasztók mindennapi életében. VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.12 A Public Relations Tudjon válaszolni a Public Relations fogalmára, ismerje jellemzõit. Legyen képes felsorolni a PR területeit. Tudjon különbséget tenni a külsõ és belsõ PR között. Tudjon különbséget tenni a PR akciók között, és ismerje a szponzorálás formáit. 3.13 Az eladásösztönzés, és a személyes eladás Tudjon válaszolni az eladásösztönzés fogalmára, funkcióira vonatkozó kérdésekre. Ismerje az eladásösztönzés módszereit. Legyen képes ismertetni a személyes eladás fogalmát, jellemzõit, elõnyeit. Legyen képes ismertetni az eladóval szemben támasztott követelményeket. Legyen képes átlátni az eladási magatartás és az értékesítési mód kapcsolatát. 3.14 Az image és az egyedi vállalati arculat Tudja értelmezni az image lényegét. Tudja értelmezni a Corporate Identity lényegét. Legyen képes ismertetni az image fajtáit. Legyen képes bemutatni a Corporate Identity tartalmi és formai kialakítását. 3.15 Az egyéb piacbefolyásolási eszközök Legyen képes ismertetni a védjegy funkcióit, típusait. Legyen képes meghatározni a csomagolás funkcióit és típusait. Legyen képes ismertetni a direkt marketing lényegét. Tudja értelmezni a márkaépítés folyamatát és a márkahûséget. Ismertesse a direkt marketing fõ csatornáit. Tudjon válaszolni a vevõszolgálat szerepére, és lényegére vonatkozó kérdésekre. Ismerje az online marketing jelentõségét. B) TÉMAKÖRÖK A középszintû érettségi vizsgán a számon kérhetõ témakörök megegyeznek a kerettantervek témaköreire és fogalmaira vonatkozó – az adott témakörhöz rendelhetõ – szakmacsoportos alapozás követelményeivel.

Source: https://magyarkozlony.hu/hivatalos-lapok/f8d2248bc5da94dfe70324705813759b5545f162/dokumentumok/330aa920c5aa78ed0d49fd10a97f40a01bef25d0/letoltes