Publication: Magyar Közlöny
Issue: MK-2003-111 (Year: 2003, Number: 111)
Era: 1990-2004
Section: Melléklet a 25/2003. (IX. 26.) OM rendelethez
Paragraph Index: 1193

3. Marketing ismeretek VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.1 A marketing kialakulásának, fogalmának, fejlõdésének ismertetése Tudja értelmezni a marketing fogalmát és alkalmazási területeit, kifejteni, bemutatni a marketing tartalmát. Tudjon különbséget tenni a marketing mix összetevõi között. Tudja értelezni a marketing koncepció tartalmát. Legyen képes felismerni a marketing orientáció érvényesülését. 3.2 A piac, a piaci környezet elemzése Legyen képes felismerni a vállalat mikroés makrokörnyezetét. Tudja definiálni a piac fogalmát és kategóriáit. Legyen képes bemutatni a piac szerkezetét és a piaci formákat. Tudja jellemezni a piaci szereplõket és a piactípusokat. Legyen képes jellemezni a marketingstratégiák típusait, a marketing hadviselés formáit és a megvalósításának elveit. 3.3 A fogyasztói vásárlói magatartás tényezõi Tudja értelmezni a fogyasztói magatartás modelljét és a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezõket. Legyen képes bemutatni a vásárlói döntéseket befolyásoló tényezõket. Tudjon különbséget tenni a vásárlási folyamat szakaszai között, tudja azokat jellemezni. Legyen képes elemezni a vásárlási magatartás típusait. Tudja elemezni a vásárlási folyamat befolyásolásának marketing módszereit. Legyen képes felismerni a szervezeti vásárlók beszerzési magatartását befolyásoló tényezõket. 3.4 A célpiaci marketing, piacszegmentálás értelmezése. A célpiacok kiválasztása. Tudja a differenciálatlan és a differenciált marketing jellemzõit, legyen képes különbséget tenni közöttük. Tudja értelmezni a célpiaci marketing lényegét és kialakulását. Tudja értelmezni a piacszegmentáció lényegét. Legyen képes bemutatni a célpiacok kiválasztásának elemeit. Ismerje a termék pozicionálását. Legyen képes bemutatni a piac szegmentálásának ismérveit. Legyen képes értelmezni a szervezeti vásárlók piacszegmentációját. 3.5 A marketing információs rendszere Legyen képes meghatározni a marketing információszükségletét. Legyen képes bemutatni az információs rendszer funkcióit. Tudja értelmezni a MIR belsõ rendszerét, mûködését. 3.6 A piackutatás fajtáinak, módszereinek megfogalmazása Legyen képes felismerni a marketing és a piackutatás kapcsolatát. Legyen képes értelmezni a piackutatás funkcióit, a piackutatás folyamatát, módszereit. Tudjon piackutatáshoz szükséges információkat beszerezni. Legyen képes bemutatni a piackutatási módokat. Tudjon szerkeszteni mintavételi tervet. Legyen képes megtervezni egyszerûbb piackutatási eljárást. Tudjon kérdõívet szerkeszteni. 3.7 A piackutatás felhasználási területeinek megismerése Legyen képes a piackutatási eredményeket értékelni. VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.8 A termékpolitika és termékfejlesztés értelmezése Tudjon válaszolni a termék fogalmának kérdésére. Legyen képes a termék osztályozását, a termékfejlesztés folyamatát ismertetni. Tudja kifejteni a termékpiaci stratégiák jelentõségét. Tudja elemezni a termék piaci életgörbéjét és az életgörbe egyes szakaszainak jellemzõit. Legyen képes meghatározni a termékpiaci stratégiákat és a termékportfóliót. Tudja jellemezni az ötletkeresési technikákat. 3.9 Az árpolitika és árstratégia értelmezése Tudjon válaszolni az ár fogalmára és szerepére, az árképzési rendszerekre. Legyen képes az árpolitika lényegét, célkitûzéseit megfogalmazni. Tudja jellemezni az árdifferenciálást és az árdiszkriminációt. Legyen képes bemutatni a fedezeti pont meghatározását. Tudja ismertetni a fogyasztói árelfogadást és árérzékenységet befolyásoló tényezõket. 3.10 Az értékesítéspolitika, értékesítési csatornák kiválasztása Legyen képes az értékesítési rendszer logisztikai és áruforgalmat elõsegítõ funkcióit megfogalmazni. Legyen képes felismerni a kereskedelem helyét a piacgazdaságban és elemezni szerepét. Legyen képes bemutatni a marketing és az elosztási csatornák közötti összefüggést. Legyen képes jellemezni a franchiset. Legyen képes bemutatni a marketing és az elosztási csatornák közötti összefüggést. 3.11 A kommunikációs politika megismerése Legyen képes a kommunikáció fogalmát és fajtáit megfogalmazni. Tudja értelmezni a kommunikációs folyamatot. 3.12 A marketingkommunikáció eszközrendszere Legyen képes megfogalmazni a marketingkommunikáció lényegét. Legyen képes bemutatni a kommunikációs mix elemeit. 3.13 A reklám szerepének és fejlõdésének feldolgozása Tudjon válaszolni a reklám fogalmára és szerepére vonatkozó kérdésekre. Legyen képes bemutatni a reklám fejlõdését. Tudja jellemezni a reklám fajtáit. 3.14 A reklámeszközök és reklámhordozók Tudjon különbséget tenni a reklámeszközök között. Legyen képes bemutatni a reklámhordozók szerepét. Tudja azonosítani a reklámeszközöket és a reklámhordozókat. Tudja elemezni a reklámhatásokat. 3.15 A public relations értelmezése Tudjon válaszolni a public relations fogalmára és jellemzõire vonatkozó kérdésekre. Legyen képes felsorolni a PR területeit. Tudjon különbséget tenni a külsõ és belsõ PR között. Tudjon különbséget tenni a PR akciók között, és ismerje a szponzorálás formáit. VIZSGASZINTEK TÉMÁK Középszint Emelt szint 3.16 Az eladásösztönzés, a személyes eladás Tudjon válaszolni az eladásösztönzés fogalmára, funkcióira vonatkozó kérdésekre. Legyen képes bemutatni az SP módszereket. Legyen képes ismertetni a személyes eladás fogalmát, jellemzõit, elõnyeit. Legyen képes bemutatni a PS területeit. Legyen képes ismertetni az eladóval szemben támasztott követelményeket. Legyen képes átlátni az eladási magatartás és az értékesítési mód kapcsolatát. 3.17 Az image és az egyedi vállalati arculat megfogalmazása Tudja értelmezni az image lényegét, fajtáit. Legyen képes bemutatni és elemezni a vállalati arculatot befolyásoló tényezõket. Legyen képes jellemezni a CI összetevõit: formai és tartalmi elemeit. 3.18 Az egyéb piacbefolyásolási eszközök összevetése Legyen képes ismertetni a védjegy funkcióit, típusait. Legyen képes meghatározni a csomagolás funkcióit és típusait. Tudjon válaszolni a vevõszolgálat szerepére és lényegére vonatkozó kérdésekre. Tudja értelmezni a márkaépítés folyamatát és a márkahûséget. B) TÉMAKÖRÖK A középszintû érettségi vizsgán a számon kérhetõ témakörök és fogalmak megegyeznek a szakmai kerettantervek témaköreire és fogalmaira vonatkozó – az adott témakörhöz rendelhetõ – szakmacsoportos alapozás követelményeivel.

Source: https://magyarkozlony.hu/hivatalos-lapok/f8d2248bc5da94dfe70324705813759b5545f162/dokumentumok/330aa920c5aa78ed0d49fd10a97f40a01bef25d0/letoltes